第六章 深度旅游产品
六章 旅游产品概述
第四节
旅游产品商标策略
一、商标的概念及其构成 商标使企业区别于其他企业的商品 和劳务的名称、象征标记等的结合体。 一个完整的商标由三个部分构成： 文字、图形、色彩。
二、商标的种类 1、根据商标代使用分类，可分为营业商标、 证明商标、等级商标。 2、根据商标的使用者分类，可以分为制造 业者（生产者）商标和流通业（销售商） 商标。
二、现代旅游产品的发展趋势 1、产品多样化，形成一定的产品体系 2、主导产品明确，整体形象鲜明 3、旅游新产品不断涌现，产品生命周期 缩短 4、旅游产品大型化和集中化 5、注重产品的参与性
三、旅游新产品种类 改进型新产品 换代型新产品 创新型新产品 仿制型新产品
四、旅游产品的升级换代
我国旅游产品模式从主体上看，仍为第一代产 品——一般观光旅游。 第二代旅游产品仍以自然文化性资源为主，但改 变了以往的旅游线路和规模。这种线路不同于第一代 的机械连接和强行搭配，而是主题独特，集中的旅游 路线，更具有文化性和历史性，经过细致的组合加工， 具有较高的附加价值。 此外，根据产品的生命周期理论，还需设计和研 制第三代旅游产品——非观光型旅游产品,诸如度假、 商务、保健、烹饪、体育、探险、文化、修学等。
（三）做“优”六大国际休闲度假旅游产品 重点建设九寨天堂会议度假旅游、峨眉 山氡温泉休闲度假旅游、青城山“中国式” 养生度假旅游、“中国死海”康体休闲度 假旅游、大邑西岭雪山温泉度假旅游及蜀 南竹海生态休闲度假旅游等六大国际休闲 度假旅游基地，将观光型为主向观光与休 闲度假相结合的深度旅游型转变。
4、旅游产品衰退期营销策略 立即放弃策略 逐步放弃策略 自然淘汰策略
三、产品生命周期的战略转移
第三节
旅游新产品开发策略
一、我国旅游产品的现状 我国目前的据有关专家测算，我国非 观光市场比例为30％，东亚非观光市场 比例为81％，世界非观光市场比例为 77．5％，比较可见我国旅游产品结构明 显向单一观光型倾斜。 我国旅游产品结构另一个特征就是团 体旅游比较高，散客旅游比重低，产品 结构向团体型倾斜，这也是我国旅游产 品初级性的表现。
旅游新产品策划书3篇
旅游新产品策划书3篇篇一旅游新产品策划书一、产品背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场呈现出多样化、个性化的需求。
为了满足市场需求，提高旅游产品的竞争力，我们计划推出一款全新的旅游产品。
二、产品名称“探秘之旅”三、产品定位以探险、探秘为主题，针对年轻、有冒险精神的游客群体。
四、产品特色1. 独特的线路设计：产品线路涵盖了一些未被开发的自然景观和文化遗址，让游客能够深入了解当地的历史和文化。
2. 专业的导游服务：导游具备丰富的探险经验和专业知识，能够为游客提供安全、可靠的服务。
3. 丰富的活动安排：产品中安排了徒步、露营、攀岩等多种户外活动，让游客充分体验探险的乐趣。
4. 高品质的住宿和餐饮：住宿和餐饮条件优越，让游客在探险的同时也能享受到舒适的生活。
五、市场分析1. 目标市场：年轻、有冒险精神的游客群体，包括学生、白领、户外运动爱好者等。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人开始追求个性化、多样化的旅游体验。
探险旅游作为一种新兴的旅游方式，受到了越来越多人的关注和喜爱。
3. 竞争情况：目前市场上已经有一些探险旅游产品，但大多数产品线路单一、活动内容简单，无法满足游客的需求。
我们的产品具有独特的线路设计和丰富的活动安排，能够在市场竞争中脱颖而出。
六、营销策略1. 网络营销：通过社交媒体、旅游网站等渠道进行宣传推广，吸引更多的游客关注。
2. 合作营销：与旅行社、户外运动俱乐部等合作，共同推广产品，扩大市场份额。
七、盈利模式1. 产品销售：通过销售旅游产品，获得收入。
2. 合作分成：与合作方进行分成，获得收入。
3. 其他收入：通过提供一些增值服务，如摄影、摄像等，获得收入。
八、风险分析1. 安全风险：探险旅游存在一定的安全风险，如自然灾害、意外事故等。
我们将加强安全管理，制定完善的安全预案，确保游客的安全。
2. 市场风险：市场需求存在一定的不确定性，如果市场需求不足，可能会导致产品销售不畅。
旅游产品策划书模板（推荐5篇）
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第一篇：产品创意策划书一、推广目的1、让目标消费者在最短的时间内了解新产品的功能和效果，缩短新产品推广周期的长度，尽快进入成长期，创造效益。
2、让目标消费者有尝试的欲望，逐渐培养成品牌忠诚者。
3、提高品牌知名度和美誉度。
4、增加现场销售产品的销量。
5、巩固渠道经销商的客户关系，抢占渠道和终端的高分销，增强经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水的推广提供科学依据。
调查的内容、方法和地点见下表。
市场调查实施表调查内容1。
与管理层的深度访谈2、营销人员小组讨论或问卷调查3、渠道调查:矿泉水销售渠道的类型和特点，知名品牌的渠道政策4、终端调查:矿泉水销售终端类型及特点、终端形象、终端展示、终端导购、终端推广活动等。
5、经销商调查:经销商的基本情况，代理品牌的数量和销量，对当地矿泉水市场的了解，是否有分销新品牌的计划等。
6、消费者调查:对生态矿泉水的了解，熟悉的品牌，影响购买的主要因素等。
深度访谈、问卷调查、小组讨论访问、二手资料等。
调查现场三、产品策略1、产品定位:品牌定位在中高档系列。
2、价格策略(1)利用垄断和加盟保持直接用户价格统一，有利于品牌形象的构建。
(2)保证经销商有一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，加快市场拓展。
(3)产品价格在目标市场处于小品牌和大品牌之间。
第四，产品推广1、广告我公司的桃花岛生态矿泉水广告主要强调产品特点、实用价值、品牌差异和消费者可以获得的利益。
电视广告以市、县级台为主；报纸广告主要是为了招商引资活动的前期，同时充分利用行业杂志和行业网站宣传我公司生产的桃花岛生态矿泉水，达到以下效果。
(1)树立产品意识，激发市场购买兴趣(2)提升企业和品牌形象2、促进节假日或周末以各种形式开展促销活动，提高桃花岛生态矿泉水的知名度和销量。
旅游产品开发与市场营销策略手册
旅游产品开发与市场营销策略手册第一章：旅游产品开发概述 (3)1.1 旅游产品开发的意义 (3)1.2 旅游产品开发的流程 (3)1.2.1 市场调研 (3)1.2.2 目的地选择 (3)1.2.3 产品策划 (3)1.2.4 价格制定 (4)1.2.5 营销推广 (4)1.2.6 服务保障 (4)1.2.7 产品评估与优化 (4)第二章：旅游市场调研与分析 (4)2.1 旅游市场调研方法 (4)2.2 旅游市场分析方法 (4)2.3 市场需求与竞争分析 (5)第三章：旅游产品设计与创新 (6)3.1 旅游产品设计与创新原则 (6)3.2 旅游产品设计与创新策略 (6)3.3 旅游产品设计与创新案例 (6)第四章：旅游产品定位与包装 (7)4.1 旅游产品定位策略 (7)4.2 旅游产品包装设计 (7)4.3 旅游产品品牌建设 (8)第五章：旅游市场营销概述 (8)5.1 旅游市场营销的概念与作用 (8)5.1.1 旅游市场营销的概念 (8)5.1.2 旅游市场营销的作用 (8)5.2 旅游市场营销组合策略 (9)5.2.1 产品策略 (9)5.2.2 价格策略 (9)5.2.3 促销策略 (9)5.2.4 渠道策略 (9)5.3 旅游市场营销发展趋势 (9)5.3.1 数字化营销 (9)5.3.2 个性化营销 (9)5.3.3 跨界融合 (9)5.3.4 绿色环保 (10)5.3.5 社会责任 (10)第六章：旅游市场细分与目标市场选择 (10)6.1 旅游市场细分方法 (10)6.1.1 按地理区域细分 (10)6.1.2 按消费能力细分 (10)6.1.3 按旅游目的细分 (10)6.1.4 按年龄和性别细分 (10)6.2 目标市场选择策略 (10)6.2.1 集中化策略 (10)6.2.2 差异化策略 (11)6.2.3 定位策略 (11)6.2.4 多元化策略 (11)6.3 目标市场定位与拓展 (11)6.3.1 目标市场定位 (11)6.3.2 目标市场拓展 (11)第七章：旅游市场营销渠道管理 (11)7.1 旅游市场营销渠道类型 (11)7.1.1 直接渠道 (12)7.1.2 间接渠道 (12)7.1.3 混合渠道 (12)7.2 旅游市场营销渠道建设与管理 (12)7.2.1 渠道选择策略 (12)7.2.2 渠道建设策略 (12)7.2.3 渠道管理策略 (12)7.3 旅游市场营销渠道创新 (13)7.3.1 拓展线上渠道 (13)7.3.2 社交媒体营销 (13)7.3.3 跨界合作 (13)7.3.4 精准营销 (13)第八章：旅游产品促销策略 (13)8.1 旅游产品促销手段 (13)8.2 旅游产品促销活动策划 (14)8.3 旅游产品促销效果评估 (14)第九章：网络营销与新媒体营销 (15)9.1 网络营销概述 (15)9.1.1 网络营销的发展历程 (15)9.1.2 网络营销的分类 (15)9.2 新媒体营销策略 (15)9.2.1 新媒体营销的优势 (15)9.2.2 新媒体营销策略 (16)9.3 网络营销与新媒体营销案例分析 (16)第十章：旅游产品售后服务与客户关系管理 (16)10.1 旅游产品售后服务体系 (16)10.2 客户关系管理策略 (17)10.3 旅游产品售后服务与客户关系管理案例分析 (17)第十一章：旅游产品开发与市场营销风险防范 (18)11.1 旅游产品开发风险识别 (18)11.2 旅游市场营销风险防范 (18)11.3 旅游产品开发与市场营销风险管理 (19)第十二章：旅游产品开发与市场营销实战案例 (19)12.1 成功案例解析 (19)12.1.1 案例一：云南丽江古城 (19)12.1.2 案例二：四川九寨沟 (19)12.2 失败案例警示 (20)12.2.1 案例一：某景区盲目扩张 (20)12.2.2 案例二：某景区票价过高 (20)12.3 旅游产品开发与市场营销经验总结 (20)第一章：旅游产品开发概述1.1 旅游产品开发的意义社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游作为一种重要的休闲消费方式，正逐渐成为人们日常生活的一部分。
旅游 市场
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第一节 旅游市场概述
• 制定价格的原则: • ( 1) 等价交换原则。 即产品的价格应能反映出产品的质量。 • ( 2) 随行就市原则。 旅游产品的价格应尽可能适应市场行情。 • ( 3) 稳定性与灵活性结合的原则。 既有浮动又有限度。 • ( 4) 价格体现档次, 提高 竞 争 力 的 原 则。 产 品 的 丰 富 性 和
买 者 与 潜 在 购买者。 • ( 2) 概念的依据。 市场划分的概念, 是美国的市场学家温德尔 ·斯
密在 20 世纪 50 年代中期提出来的。 他认为, 市场划分就是根据消 费者之间需求的差异 性, 把一个整体市场划分为两个或更多的消费群 体, 从而确定企业目标市场的活动过程。
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第一节 旅游市场概述
• ( 3) 旅游市场中的旅游产品概念。 在 市 场 上 流 通 的 旅 游 产 品, 有 人 称 之 为 旅游商品。 但这个概念不同于日常所说的旅游工艺品、 旅游纪念品, 即广义的旅游产品。 它是指旅游项目和旅游线路, 是 旅游资源、 旅游设施、 旅游服务等多种 要素构成的综合产品。
• 2)可转位硬质合金立铣刀 • 可转位硬质合金立铣刀的结构如图3. 9所示。与整体式硬质合金立
铣刀相比，可转位硬质合金立铣刀的尺寸形状误差相对较大，直径一 般大于10 mm，因而通常作为粗铣刀具或半精铣刀具使用。
旅游产品开发流程指南
旅游产品开发流程指南第1章项目启动与前期调研 (4)1.1 产品开发背景分析 (4)1.2 市场需求调研 (4)1.3 竞品分析 (5)1.4 项目可行性分析 (5)第2章产品定位与规划 (5)2.1 目标市场与客户群体 (5)2.2 产品类型与特色 (5)2.3 产品线规划 (6)2.4 产品开发策略 (6)第3章景点资源整合 (6)3.1 景点筛选与评估 (6)3.1.1 筛选标准 (6)3.1.2 评估方法 (7)3.2 合作模式与政策洽谈 (7)3.2.1 合作模式 (7)3.2.2 政策洽谈 (7)3.3 资源整合策略 (7)3.3.1 产品创新 (7)3.3.2 市场营销 (8)3.3.3 资源共享 (8)3.4 景点包装与品牌塑造 (8)3.4.1 景点包装 (8)3.4.2 品牌塑造 (8)第4章交通与住宿安排 (8)4.1 交通方式选择与优化 (8)4.1.1 分析旅游线路特点 (8)4.1.2 研究游客需求 (8)4.1.3 成本预算与控制 (9)4.1.4 交通方式优化 (9)4.2 住宿类型与品质把控 (9)4.2.1 住宿类型选择 (9)4.2.2 住宿品质把控 (9)4.2.3 住宿特色挖掘 (9)4.2.4 建立住宿评价体系 (9)4.3 交通住宿套餐设计 (9)4.3.1 资源整合 (9)4.3.2 套餐设计原则 (9)4.3.3 套餐定价策略 (9)4.3.4 套餐推广与营销 (9)4.4 预定与结算流程 (10)4.4.2 信息实时反馈 (10)4.4.3 结算方式多样化 (10)4.4.4 售后服务保障 (10)第5章导游与地接服务 (10)5.1 导游选拔与培训 (10)5.1.1 选拔标准 (10)5.1.2 培训内容 (10)5.1.3 培训方法 (10)5.2 地接社选择与合作 (10)5.2.1 选择标准 (11)5.2.2 合作模式 (11)5.2.3 合作内容 (11)5.3 导游服务质量控制 (11)5.3.1 质量标准 (11)5.3.2 监控与评价 (11)5.3.3 激励与处罚 (11)5.4 个性化服务与定制 (11)5.4.1 个性化服务 (11)5.4.2 定制服务 (11)5.4.3 服务创新 (11)第6章旅游行程设计 (12)6.1 行程规划原则与方法 (12)6.1.1 合理性：保证行程安排合理，景点选择与时间分配恰当，避免行程过于紧张或松散。
旅游地理学课件第六章：旅游地生命周期理论与实践
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国内旅游地生命周期影响因素的研究
保继刚在对丹霞山进行研究时指出影响该旅游地生命 周期的主要因素是旅游形象危机和景区开发不足。 保继刚研究认为喀斯特洞穴旅游地生命周期的主要影 响因素是旅游资源的共性大、独特性小和空间竞争替 代性强。 谢彦君在理论上探讨了影响旅游地生命周期的因素， 认为直接影响旅游地生命周期的是需求因素、效应因 素和环境因素。 伍海琳在强调影响旅游地生命周期的需求因素、效应 因素和环境因素的同时，也给出了针对旅游地生命周 期各项影响因素的控制策略。 李亚较为系统地探讨了影响旅游地生命周期的内部因 素和外部因素。
旅游地生命周期理论与实践
唐承财 旅游管理学院
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学习目标
了解旅游地生命周期理论提出背景、掌握旅游地生命 周期理论的主要内容，了解国内外旅游地生命周期理 论研究进展等内容。
学习重点与难点
理解掌握旅游地生命周期理论的主要内容。
教学方法： 讲述和案例分析
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主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
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国内旅游地生命周期阶段划分的研究
国内学者在实证研究时对旅游地生命周期阶段划分与 阶段特征也作了探讨。一些研究肯定了Butler的旅游 地生命周期的阶段划分标准。 保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与 Butler旅游地生命周期的阶段特征非常一致。 陆林研究认为，黄山已经经历了旅游地生命周期的探 索阶段与参与阶段，目前处于发展阶段，成熟阶段是 黄山旅游地生命周期演化方向。 杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究支持了Butler 的旅游地生命周期的阶段划分。
旅游产品的开发 ppt课件
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③全面组合型策略——旅游企业经营多 种产品线，推向多个不同市场，即“全面 出击”。
（五）旅游产品开发的内容
1、单项旅游产品的开发
一般是指对某一旅游景点、旅游接待设施、 旅游娱乐、旅游购物等单个项目的开发。
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主要形式有：
保持自然风貌所进行的以自然旅游资源 为主的开发；
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3.在设计产品系列中要突出拳头产品
(1)从系列产品中筛选出具有典型特点的 产品，发挥主导和带动作用
(2)本着“你无我有、你有我优、你优我 新、你新我奇”的原则筛选出具有垄断性 的产品，即“金字塔”尖上顶级产品
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(3)选择能发展成规模的名牌产品，进入 旅游市场会产生轰动效应和强的竞争力
参见案例印象印象刘三姐是世界上最大的山水实景剧场山水实景经典文化与高科技实现了完美的结合堪称世界级的文化旅游项目它集漓江山水风情广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成是全世界第一部全新概念的山水实景主题民族文化旅游景区
第四节 旅游产品的组合与开 发
主讲：张吉立 2014.10
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一、旅游产品的生产要素2.发挥创造性，设计出新奇产品。产品设 计是科学—艺术—经济三位一体的创造。
(1)在产品设计中，要从地区文脉的发展 和资源特色出发，提出科学设想，在“异” 字上下功夫，设计出有特色的产品。
(2)要有艺术家的想象力，大胆创造，使 设想由无到有，由无名到有名，化腐朽为 神奇，成为现实实体。
3、空间转移的适度性和旅游点的选择 性——既要尽可能让游客多参观景点，又 要使其适当休息，不要太累。要避免线路 重复。
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（2）后大众旅游方式 大众旅游产品是现代工业化社会的产物。旅游者 乘坐飞机前往世界各地，旅游地进行大规模现代 化建设。但同时也带来了各种负面影响。如，环 境污染、对旅游地文化的破坏，地方风俗变成失 真的表演。大众旅游的负面效应加速了旅游产品 的老化。 相对于大众旅游，后大众旅游尝试规避旅游对社 会、文化和生态环境的负面影响，对旅游地和旅 游者进行类别细分，坚持可持续发展，重视旅游 者和当地人之间公平合理的利益交换。旅游者在 获得深层体验的同时,还肩负起保护旅游地文化和 自然环境的责任和使命。
所谓深度旅游，就是后现代旅游者为了获 得身心舒畅愉悦，实现自我放松、自我完 善的旅游行为方式。 深度旅游的终极目标是让旅游者享受到轻 松愉快的个性化的游历体验，旅行组合的 每个要素都是体验价值链的一部分，是标 准化服务质量和个性化体验的结合。
二、深度旅游产品 大众旅游产品重在满足现代人开拓视野， 追求新异，增长见识的旅游动机，是一种 观赏性、片段式、浅层次的观光型旅游消 费品。产品的开发者和提供者以打造旅游 景观来取悦旅游者，产品的供给方未有足 够的环保意识和社会责任感。
在体验经济中，消费是一个过程，消费者是 这一过程的“产品”，因为当过程结束的时 候，记忆将长久保存对过程的“体验”。消 费者愿意为这类体验付费，因为它美好、难 得、非我莫属、不可复制、转瞬即逝，它的 每一个瞬间都是一个“唯一”。
（1）深度、真实、反璞的体验 大众旅游产品满足旅游者观光的需求。滨海 游大众旅游产品以3S产品[阳光(sun)、沙滩 (sand)、海水(sea) 为典型.此类观光型的大 众旅游产品以标准化的旅行团为典型,旅游 者的旅游体验是浅层式的一张张照片式的影 像。 相对于观光游浮光掠影的记忆,深度旅游者 有充裕的时间浸润在开放的旅游世界里,捕 捉忘我、专注、幸福,又富有生命意义的 “畅”体验。
深度旅游与大众旅游的区别主要体现在： （1）一般认为，旅游活动以六要素中 的“游”为主贯穿始终,注重旅游景点的 数量及其吸引力。 深度旅游摒弃走马观花，“游”不再居 于旅游活动的中心地位，而是重点享受 另外的某种要素，或者说以其中的某一 要素为主要目标。如美食游，徒步游等。
（2）深度旅游还应在旅游六要素的基础上加 上“人”的要素，“人”是指旅游者、导游 员、旅游地接待者或居民。这些角色在深度 旅游中共同塑造了令人神往的充满人文关怀 的旅游境界。 （3）旅游的每个要素都是体验价值链的一部 分。大众旅游产品中的每一个要素形成服务 价值链，但不是体验链。
深度旅游产品的类型 （1）以“旅行方式”划分 如，徒步旅行、自驾车游、自行车游等。 （2）按“旅游主题”划分 如生态旅游、文化旅游、运动旅游、修学 旅游等。 （3）按“消费风格”划分 如吃苦型、基本型、舒适型等
三、主题旅游产品的设计 1、确定目标市场 2、提炼主题 3、围绕主题选择内容 4、突出体验与参与
第六章 深度旅游产品
一、深度旅游 “深度旅游产品”直译成英文是“:In-depth Tourist product”或者“In-depth Travel”。以 这两个关键词在海外期刊网SAGE搜索,找不 到相应的海外研究文献。可见,海外对“深度 旅游”及“深度旅游产品”的研究思路和表 达术语与我国大陆学者所提的“深度旅游” 存有明显差异。
深度旅游产品是后现代人寻求轻松感、 舒心感与渴望自我完善的体验型消费品。 此类产品要实现旅游者物我统一的深层 次旅游目的。 深度旅游产品的两个涵义： 深度、真实、反璞的体验和后大众旅游 方式。
关于体验 人类在经历了农业经济、工业经济和服务经 济后，进入到了体验经济的时代。约瑟夫.派 恩和詹姆斯.吉尔摩在他们的著作中明确提出 了“体验经济”一词。 体验经济要满足人的体验需求，它的核心是 生产与消费的合一，以消费者作为价值创造 的主体。 体验经济的一个重要特征是“大规模量身定 制”。
海外学术界对非传统文化观光旅游产品的研 究数量颇多,所提出的术语包括:特殊兴趣旅游 (special interest travel)、可替代性旅游 (alternative travel);还包括更为具体的旅游类 型名称,如:生态旅游(ecological travel)、探险 旅游(adventure travel)、独立旅行 (independent travel)等。这些术语的本质共 性就是相对于大众旅游(grand tourism)。