外国品牌到中国的优秀翻译

许多国际著名品牌源于很平庸的名字，译为中文必须有巧思。

如果把营销比喻成一场战役，那末成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。

国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。

把品牌译为中文必须有巧思。

由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。

中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须谨慎考虑命名问题。

商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。

■麦当劳：蕴含多层意义比如麦当劳，英文名称是“McDonald’s” ，它是店主人名字的所有格形成。

西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。

但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登” 。

McDonald 是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成为了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功：一，大致保留了原发音；二，体现了食品店的性质；三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；四，风格既“中”又“洋” ，符合华人的口味。

■可口可乐：绝妙之译众所周知，“可口可乐”就是“CocaCola” ，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca 和Cola 是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因 (有时用做局总麻醉药，特别用于眼睛、鼻子或者喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品) 。

这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola 公司的化腐朽为奇妙。

“可口可乐”译名的成功之处在于：一，保留了原文押头韵的响亮发音；二，彻底抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；三，这种饮品的滋味并非人人喜欢，不少人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。

善于进行自我表扬，讨好大众。

上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。

其他如中国译为“奔驰”的名牌汽车，原文“MercedesBenz”是该汽车公司老板爱女的名字，译为“奔驰”是删除了复杂的Mercedes，简洁而响亮。

可乐是怎么创造出来的，大家可能早有耳闻，但它的命名过程，恐怕知道的人不多。

1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰潘伯顿无意中创造了可口可乐。

他的助手，会计员罗宾逊是一个古典书法家，他认为有两个大写字母C 会很好看，因此用Coca-Cola 作为这个奇妙饮料的名称。

上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成为了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。

于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。

当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。

现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，350英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。

据悉，蒋彝的后人还要将可口可乐告上法庭，把几十年来应得的利益讨回来。

有人说中国人是世界上最聪明的人，不少洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处就是一个有力的证明。

比如汽车中的Benze 一开始翻译成为了“笨死” ，香港又叫“平治” ，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞。

BMW 翻译成宝马堪称神来之笔，至于被叫成“别摸我” ，如同把CBD 解释成中国北京大北窑的简称 (CHINABEIJINGDABEIYAO)，肯定让创始人不高兴。

翻译得舒畅，就像给品牌挠了一个千年大痒。

成功的例子还有不少。

Walkman 是索尼的发明。

最初，索尼将Walkman 定义为能够随身携带的播放机，后来，所有能够随身携带的播放机都被叫做Walkman 。

固然，这也是索尼的一个巨大的决策失误，他没有将Walkman 当做品牌来做，而是当做产品来推广。

Citibank 花旗有一百多年的历史，没有人能够追溯当时是谁翻译了这个名字，但它的来源很故意思。

据花旗的一个朋友说，之所以要翻译成为这个名字，只是因为它来自美国，而美国的国旗很花哨。

Nestle 雀巢创始人叫亨利·雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德语中的意思是“小小鸟巢”，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、温馨、母爱、自然和健康”。

为企业和产品命名就像为自己的儿女取名字一样，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。

而对于企业来说，名称最好能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力。

一个好的名字应该承载一个品牌的内涵，传达品牌主张和承诺，匡助老板们打下一个大大的疆土！Pizza Hut 直译是匹萨小屋，但是不好听，翻译为必胜客，就有音译的成份，也是因为这个名字响亮好记比如Heads & Shoulders，直译为头和肩，这谁会买啊？翻译成海飞丝就好多了可口可乐露华浓天梭百事可乐奔驰宝马帮宝适丹碧丝托福饮料化妆品手表饮料高档豪华轿车高档豪华轿车尿不湿妇女卫生栓条外语考试美国可口可乐美国露华浓公司瑞士斯沃琪集团美国百事可乐德国奔驰德国宝马美国宝洁美国宝洁美国原来和是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树。

世界第一品牌。

诗人李白有云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓之名句瑞士文。

音译。

世界第的软饮料品牌中文由德文名字音译而来。

原名是巴伐尼亚发动机公司，首写字母的缩写。

中文音译。

世界第一大尿不湿品牌。

在世界，特别是西方极其著名。

来自英文 (便闲小帽)和女神之吻的合成。

由美国教育测验服务社在全世界举办，它是一种针对母语非英语的人进行的英语水平考试，其有效期限为年。

现在已成为出国留学(美国、加拿大) 的必备考试成绩。

波音飞机美国波音飞机。

美国航空界的巨擎。

中文原外文产品所属公司评说耐克雅芳维珍万事达朗讯可伶可俐运动服饰化妆品多个领域信用卡通讯洗面奶等美国耐克美国雅芳英国美国美国强生世界第一运动品牌。

英文是胜利女神的意思。

创始人，为表达对莎士比亚的敬仰，将莎翁故乡一条河流的名字作为公司和产品的名称。

音译。

著名的品牌跨越典范。

包括视听唱片，航空，饮料等。

英文表示处女，未开垦地。

音译。

世界大信用卡组织。

音译。

，来自英文光亮透明是世界著名的通讯设备创造商。

音译。

英文是：清晰清晰和干净洁净的意思。

音译。

惠普百安居业家居建材大型超市美国英国位创始人姓名，百安居，、分别为两位创始人姓氏的第一个字母。

法语的意思有三：十字路口、街道；各种影响、思想或者意见的会合处。

一位浪漫的法国人看中了这个词，把家乐福零售超市法国它作为公司的名称。

根据法语的发音翻译过来。

■“福士伟根”跟希特勒有关有的品牌名称只进行意译。

如“ 福士伟根” ( 中国称“ 大众汽车” ) ，德文原名“Volkswagen” ，Vokls 的意思是人民大众，Wagen 是汽车。

关于“福士伟根” ，还有一段鲜为人知的来历：19 世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只Lexus 凌志---凌云之志，小小汽车有着飞翔的大大梦想~~Coco cola 可口可乐---这个没什么好说的，谁会拒绝这样的诱惑呢~Ikea 宜家---简单而贴心~Johnson & Johnson 强生(大陆)---妈妈们都希翼自己的宝宝能强强壮壮的生长~~~Make Up Forever 浮生若梦---一个化妆品牌，让偶这个化妆品绝缘体也长草了~~Revlon 露华浓---古诗般典雅~~Lancome 兰蔻---一下子想到兰花般纤纤女子，指若削葱根~~Citi Bank 花旗银行---很美很别致。

清朝的大人们把美国叫做花旗国。

BMW 宝马---不用多说了。

无非有个诨名“别摸我”，笑 (IBM--我不摸，MSN--摸死你)。

另解是BMW=business money woman 成功男士三要素。

Citroen 雪铁龙----对汽车一窍不通，但是爱上这个名字~Hazeline 夏士莲---超喜欢这个名字，虽然对产品本身没多大兴趣~~Chanel 香奈儿----凭添几多柔媚~Puma 彪马----第一反应是新概念3的第一篇课文，那个逍遥法外的Puma~Pentium 奔腾----旷野奔腾的感觉，希翼能持续的久一些~Accord 雅阁----虽然是个很好的译名，但是很难和一部汽车联系起来，别怪我啊，本来就是车盲。

但是看过那个著名的广告，不得不赞一下~Rejoice 飘柔----每一根头发的梦想~Jaguar 捷豹---这个比较容易有歧义。

其实美洲虎和美洲豹指的是同一种动物，介于虎豹之间，美洲是没有老虎的。

Estee Lauder 雅诗兰黛----很美的名字，似乎过于美了~Wall’s 和路雪----如果没有这个译名，难以想象我居然会泯灭掉那末多和Wall 有关的东东，即便是可爱多~~clean &clear 可怜可俐---产品不敢恭惟，译名却很好~~Hummer 悍马----每一个男人的梦想吧。

极致的柔弱+ 极致的强悍= 我的梦想绝妙翻译1.四川大学2.我不去想是否能够成功,既然选择了远方,便只顾风雨兼程；我不去想,身后会不会袭来寒风冷雨,既然目标是地平线, 留给世界的只能是背影.I wouldn't care success or failure, for I will only struggle ahead as long as I have been destined to the distance. I wouldn't care the difficulties around, for what I can leave on the earth is only their view of my back since I have been marching toward the horizontal.。