全国2008年4月市场营销策划试题
2008年4月全国自考(市场调查与预测)真题试卷(题后含答案及解析)
2008年4月全国自考（市场调查与预测）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于A．调查项目B．调查样本C．调查对象D．调查规范正确答案：A2．在制定市场调查实施计划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的A．调查目的B．调查项目C．调查方法D．调查形式正确答案：B3．采用电话调查向通话者询问时常使用A．自由回答法B．多项选择法C．两项选择法D．倾向偏差询问正确答案：C4．运用类比法进行市场预测，其显著特点是A．从数量方面的类比较多B．从质的方面的类比较多C．一般是从质或量的某一方面类比D．一般从产品的质量、价格、售后服务等方面的因素考虑较多正确答案：A5．呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是A．以年为周期B．以季为周期C．以月为周期D．以周为周期正确答案：A6．除特殊情况外，通常决策中所说的“最优方案”，都是选择的A．科学方案B．合理方案C．绩优方案D．满意方案正确答案：D7．市场调查的目的是A．预见市场未来的发展趋势B．为经营决策提供依据C．了解市场活动的历史与现状D．收集企业生产活动的相关信息正确答案：C8．下列项目中，不属于市场调查主要任务的是A．探求商品销售的潜在数量B．寻求合理的流通渠道形式C．寻找商品适销对路的途径D．评价选择少投入、多产出的方案正确答案：D9．产品寿命周期调查的主要内容是产品的A．自然生命周期阶段变化B．销售利润变化C．年实际销售率变化D．需求状况变化正确答案：C10．市场分析中的消费者购买类型销售分析主要是为了A．找出市场变化规律B．了解产品使用对象C．分析市场发展趋势D．提高市场占有率正确答案：B11．若市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用A．单纯随机抽样B．分层随机抽样C．分群随机抽样D．系统抽样正确答案：C12．面谈调查时调查者按照事先拟定好的调查提纲提出询问的方法是A．项目核对法B．倾向偏差询问C．强制性选择询问D．自由回答正确答案：B13．以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法是A．转导法B．类比法C．调查法D．联测法正确答案：D14．关于间接资料，下列说法不正确的是A．是未经加工的资料B．一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料C．获得成本低D．需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率正确答案：A15．在下列访问调查法中，适用范围最小的是A．面谈调查B．留置调查C．电话调查D．邮寄调查正确答案：B16．贯穿于经营决策过程中的各种基本要素及其相互之间的内在联系称为A．系统结构B．经营决策结构C．过程结构D．决策支持系统正确答案：B17．运用经验判断法评价选择决策方案时，一般都采用A．实验法B．是非法C．淘汰法D．排队法正确答案：C18．在管理决策中，凡涉及的决策问题为两个或两个以上的决策称为A．未确定型决策B．风险决策C．静态决策D．动态决策正确答案：D19．一阶差分为常数的趋势延伸预测模型是A．曲线趋势模型B．直线趋势模型C．指数趋势模型D．戈珀兹曲线模型正确答案：B20．回归分析法应用过程讲究定性分析与定量分析结合，在两种分析出现矛盾时，大多数情况下，应从下面哪一方面找原因?A．从经济学理论上B．从定量数据资料分析上C．从定性分析的局限性上D．从技术处理方法的局限性上正确答案：D多项选择题21．下列信息中，属于市场调研流动信息的有A．法律文件B．市场供求变动C．利率变化D．消费流行趋势E．国家的政治、经济体制的变动正确答案：B,C,D22．具体调查中决定选择哪种调查方法时，其根据包括A．收集资料的费用B．调查项目C．资料的来源D．时问的紧迫程度E．调查目的正确答案：A,B,C,D23．进行配额抽样的大致步骤包括A．计算配额数量B．确定控制特征C．按控制特性划分副次母体层次，确定各层问的比例关系D．确定各层母体的样本数E．进行配额分配正确答案：B,C,D,E24．运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下原因A．缺乏历史资料B．历史资料不全C．企业为了节省预测费用D．对更新换代产品及新产品进行预测E．既要有量化分析，又要有质的分析正确答案：A,B,D,E25．企业战略决策具有的特点包括A．决策效率高B．影响时间长C．涉及范围广D．作用程度深E．决策成本低正确答案：B,C,D名词解释26．有控制组的事前事后对比实验正确答案：有控制组的事前事后对比实验指控制组事前事后实验结果同实验组事前事后实验结果之间进行对比的一种实验调查方法。
全国4月高等教育自学考试市场营销策划试题及答案解析历年试卷及答案解析
全国2018年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.策划的核心是( )A.目标B.决策C.创意D.信息2.密集式增长的基本思路是( )A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现有市场C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是( )A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( )A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( )A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素B.革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素6.装牙膏的塑料软管属于( )A.外包装B.中层包装C.内包装D.运输包装7.产品生命周期包括的阶段数量是( )A.二阶段B.三阶段C.四阶段D.五阶段8.产品进入市场，必须要考虑的是( )A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润9.市场机会的一般特征是( )A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等C.公开性时间性理论上和实践上均不平等D.公开性时间性理论上和实践上均平等10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( )A.询问调查法B.德尔菲法C.头脑风暴法D.召开座谈会法11.下列不属于目标市场策略的是( )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.分散性市场策略12.市场定位指的是( )A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位13.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( )A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的关联度14.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( )A.超级细分B.反市场细分C.地理细分D.多数谬误15.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。
有答案 《市场营销学》历年真题 200804-201107
2008年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷课程代码0058一、单项选择题(本大题共30 小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是（ A ）1-4A．重振市场营销 B．协调市场营销C．维持市场营销 D．降低市场营销2．注重买方需要的市场营销观念是（ C ）1-7A．推销观念 B．生产观念C．市场营销观念 D．产品观念3．金牛类战略业务单位的特征是（ C ）2-35A．高市场增长率和低相对市场占有率B．高市场增长率和高相对市场占有率C．低市场增长率和高相对市场占有率D．低市场增长率和低相对市场占有率4．某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于（ B ）2-41A．同心多角化 B．水平多角化 C．集团多角化 D．垂直多角化5．把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为1、2、3，这种市场营销测定尺度是（ D ）3-58A．名义尺度 B．间距尺度 C．比例尺度 D．顺序尺度6．在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表示的是（ A ）3-61A．估计的市场需求 B．估计的市场潜量C．最大市场需求 D．最小市场需求7．运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中是（ D ）4-76A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商8．为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是（ D ）4-76A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．政府市场9．世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。
烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（ B ）4-74A．反抗 B．减轻 C．转移 D．保持10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ A ）5-91A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素11．产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于（ C ）5-106A．直接重购 B．修正重购 C．全新采购 D．间接重购12．某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场，对被攻击公司而言，该公司属于（ B ）6-123A．理性的竞争者 B．破坏性的竞争者C．良好的竞争者 D．善良的竞争者13．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，这种进攻战略属于（ B ）6-131A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻14．按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于（ C ）7-142 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分15．企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率，这种目标市场战略是（ C ）7-150A．无差异营销战略 B．差异性营销战略C．集中性营销战略 D．大量性营销战略16．正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等)，被称为（ B ）8-157A．耐用品 B．非耐用品 C．服务产品 D．特殊品17．企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是（ A ）8-159A．产品组合的宽度 B．产品组合的长度C．产品组合的深度 D．产品组合的相关性18．如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于（ A ）8-162A．向下延伸 B．向上延伸 C．双向延伸 D．全面延伸19．企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是（ B ）8-171A．个别品牌 B．统一品牌 C．分类品牌 D．特殊品牌20．化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装：以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于（ C ）8-175A．相关包装策略 B．多用途包装策略C．分等级包装策略 D．附赠品包装策略21．缓慢渗透策略的特点是（ D ）8-178A．采取高价格，高促销费用 B．采取高价格，低促销费用C．采取低价格：高促销费用 D．采取低价格，低促销费用22．零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。
2008年4月自学考试市场营销已附答案
全国2008年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．市场调研策划属于市场营销策划中的( )A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．战略策划2．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于( ) P44A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．并购一体化3．某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( )A．地理变数B．人口变数C．心理变数D．行为变数4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略5．人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )P399A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长久有效性6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是( )P254A．质量差价策略B．用途差价策略C．时间差价策略D．地理差价策略7．企业在规定的时间内，允许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取特许或者其它形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式属于( )P560A．许可贸易B．特许经营C．管理合同D．合同生产8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为( )A．品牌忠诚B．品牌偏好C．品牌接受D．品牌知晓9．经营的范围狭窄，仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是( )A．折扣商店B．特许经营组织C．连锁商店D．专卖店10．据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。
浙江省2008年4月高等教育自学考试市场营销学试题
浙江省2008年4⽉⾼等教育⾃学考试市场营销学试题课程代码：00058⼀、填空题(本⼤题共8⼩题，每空1分，共16分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1．市场营销控制系统的主要⼯作是实⾏________、________和战略控制。
2．社会⽂化群体可分为民族亚⽂化群、宗教亚⽂化群、________和________。
3．消费者的购买动机是通过________和________，⽽后天形成的。
4．中间商必须遵循“以销定进”的原则，根据对下⼀期________的预测值和本期________⽔平决定进货批量。
5．营销渠道是产品（或服务）的________和________从⽣产领域流转到消费领域所经过的通道。
6．⼴告的⽬的是为了促使消费者________、________、直⾄购买本企业的产品。
7．营销战略规划是企业根据________和________⽽制定的。
8．转移定价是跨国公司母公司与⼦公司，⼦公司相互之间进⾏________使⽤的________价格。
⼆、判断题（本⼤题共10⼩题，每⼩题1分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1．系统研究法特别强调对市场营销分析、计划、组织、执⾏和控制的研究。
（ ）2．⼈⼝的快速增长会引起⼈⼝总量的扩⼤，会对企业带来更多的市场营销机会。
（ ）3．对消费者的需求和购买⾏为影响⾯最⼴、最普遍的因素是社会⽂化因素。
（ ）4．“⼀揽⼦合同”有利于降低采购企业的库存。
（ ）5．⽬标市场的选择是市场细分的前提与基础。
（ ）6．在企业的市场营销组合决策中，产品策略是最基本的策略。
（ ）7．产品概念是对⼀种可能性的产品能满⾜消费者某种需要的设想。
（ ）8．商标是可以单独在市场上进⾏流通的商品。
（ ）9．⽆⼈售票公交车票价常定为“1元”或“2元”，是利⽤顾客求准的⼼理⽽定价的。
（ ）10．代理商⼀般是通过赚取购销差价与抽取佣⾦来获得利润的。
2008市场营销学试题及参考答案
中央广播电视大学2007--2008学年度第一学期“开放专科”期末考试广告等专业市场营销学试题2008年1月一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”。
错误的划“×”。
每小题l分，共20分)1．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
()2．现代市场营销就是推销和广告。
()3．制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
()4．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
()5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
()6．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。
()7．尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
()8．市场领先者战略的核心是进攻。
()9．我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。
()10．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。
() ll．市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
()12．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。
() 13．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
()14．包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。
() 15．开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
()16．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
()17．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。
()18．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
() 19．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。
()20．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。
全国历年自考市场营销策划试卷
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全国2008年4月历年自考市场营销策划试卷课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．市场调研策划属于市场营销策划中的( )A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．战略策划2．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于( )A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．并购一体化3．某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( )A．地理变数B．人口变数C．心理变数D．行为变数4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略5．人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长久有效性6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是( )A．质量差价策略B．用途差价策略C．时间差价策略D．地理差价策略7．企业在规定的时间内，允许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取特许或者其它形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式属于( )A．许可贸易B．特许经营C．管理合同D．合同生产8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为( )A．品牌忠诚B．品牌偏好C．品牌接受D．品牌知晓9．经营的范围狭窄，仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是( )A．折扣商店B．特许经营组织C．连锁商店D．专卖店10．据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。
2008市场营销试题及答案
2008市场营销试题及答案参考答案： A 答案解析：在不同的需求状况下．市场营销管理的任务有所不同。
下降需求是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。
这时候市场营销管理的任务是重振市场营销。
1、在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是 ( )A.重振市场营销B.协调市场营销C.维持市场营销D.降低市场营销参考答案： C 答案解析：从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业营销管理中的体现。
2、注重买方需要的市场营销观念是 ( )A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.产品观念参考答案： C 答案解析：其他三类业务单位特征分别是：问号类是高市场增长率和低相对市场占有率；明星类是高市场增长率和高相对市场占有率；瘦狗类是低市场增长率和低相对市场占有率。
金牛类给企业带来最大的现金流。
3、金牛类战略业务单位的特征是 ( )A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案： B 答案解析：水平多元化的特点是原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。
4、某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于 ( )A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化参考答案： D 答案解析：题中四个选项即四种类型的测定尺度，顺序尺度所使用的数值的大小，是与研究对象的特定顺序相对应的，如题中描述的情况。
5、把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为l、2、3，这种市场营销测定尺度是 ( )A.名义尺度B.间距尺度C.比例尺度D.顺序尺度参考答案： A 答案解析：本题考查市场预测的含义。
同计t划的营销费用相对应的市场需求就称为市场预测。
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2008年4月市场营销策划试题
课程代码：0184
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．市场调研策划属于市场营销策划中的( )
A．基础策划B．运行策划
C．发展策划D．战略策划
2．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于( )
A．后向一体化B．前向一体化
C．水平一体化D．并购一体化
3．某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( )
A．地理变数B．人口变数
C．心理变数D．行为变数
4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )
A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略
C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略
5．人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )
A．时间推移性B．积累效果性
C．间接效果性D．长久有效性
6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是( )
A．质量差价策略B．用途差价策略
C．时间差价策略D．地理差价策略
7．企业在规定的时间内，允许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取特许或者其它形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式属于( )
A．许可贸易B．特许经营
C．管理合同D．合同生产
8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为( )
A．品牌忠诚B．品牌偏好
C．品牌接受D．品牌知晓
9．经营的范围狭窄，仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是( )
A．折扣商店B．特许经营组织
C．连锁商店D．专卖店
10．据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。
某调研公司据此推断A产品已经处于产品生命周期的衰退期。
则该调研公司采用的产品生命周期判断方法是( )
A．曲线判断方法B．类比判断方法
C．经验判断方法D．比率增长判断方法
11．为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到企业的自身利益，企业采用的这种价格策略是( )
A．价格欺诈B．掠夺价格
C．歧视价格D．垄断价格
12．消费者购买汽车的行为属于( )
A．多样性的购买行为B．习惯性的购买行为
C．减少失调感的购买行为D．复杂的购买行为
13．对于处于成长期阶段的产品，企业市场策略的重点要突出的是( )
A．短B．改
C．换D．快
14．现代企业的正常运作离不开银行的支持，从企业的角度来看，银行应该属于其营销公众中的( )
A．生存性公众B．功能性公众
C．同业性公众D．扩散性公众
15．某商家规定购买人员每次购买100件以上按基本价的95％收款，购买300件以上按基本价的90％收款。
这种价格折扣策略属于( )
A．职能折扣B．季节折扣
C．累计数量折扣D．非累计数量折扣
16．A企业在一报纸上刊登广告。
已知该版报纸广告的支出为10000元，该报纸的发行量为1000000份，据统计，报纸的阅读者中，有50％的人会阅读广告，则该广告的千人成本为( )
A．10元B．20元
C．50元D．100元
17．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的目标市场策略属于( )
A．无差异市场策略B．差异性市场策略
C．密集性市场策略D．选择性市场策略
18．某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于( )
A．通行价格定价法B．竞争价格定价法
C．理解定价法D．需求导向定价法
19．企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是( )
A．产品发展策略B．市场渗透策略
C．多角化经营策略D．产品革新策略
20．企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开，这种品牌策略属于( )
A．统一品牌策略B．个别品牌策略
C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21．确定推销队伍规模的方法主要有( )
A．目标任务法B．工作量法
C．下分法D．销售额百分比法
E．边际利润法
22．评价和控制新增业务战略应当包括的内容有( )
A．可能性B．风险性
C．效益性D．适应性
E．必要性
23．营销网站的渠道构成包括的基本系统是( )
A．订货系统B．销售系统
C．结算系统D．配送系统
E．售后服务系统
24．企业一般竞争战略中的不战而胜战略主要包括( )
A．分居共处B．收缩防御
C．紧密跟随D．协调行动
E．全面创新
25．影响消费者购买行为的社会因素主要包括( )
A．社会阶层B．经济状况
C.参照群体D．家庭
E．角色与地位
三、判断分析题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。
26．产品组合的深度是指企业各条产品线所包含的产品项目的总数。
( )
27．垄断竞争是指一个行业被少数几家大企业所控制，这些企业的优势是其实力而非其产品差异。
( )
28．瘦狗类业务是指市场占有率低而增长迅速的业务单位。
( )
29．市场细分中的可衡量性原则是指细分市场的容量能否保证企业获得足够的经济效
益，如果容量太小，就没有单独开拓的实际价值。
( )
30．服务的不可分离性指的是服务不能被储存。
( )
四、计算题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
31．下表是简化了的关于某企业的A业务单位市场吸引力和业务实力因素评价表。
①请根据下表提供的数据计算并得出A业务单位在通用电气公司模型矩阵中所处的方格。
②同时指出企业对处于该方格的业务单位应当采取的策略。
(注：矩阵以1分为最低分，5分为最高分，共分9个区域。
市场吸引力以“大、中、小”表示，业务实力以“强、中、
32．某公司计划在6月份销售公司主打品牌A产品5000单位，每单位价格为l0元。
而在6月份结束时统计显示，销售量仅为3125件，而且每单位售价为8元。
实际销售额要大大低于计划销售额。
问：①销售额的下降在多大程度上由价格下降引起?②销售额的下降又是在多大程度上由销售量下降引起?
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
33．简述企业为了使订单处理更为有效而应重视的相关问题。
34．简述目前经常采用的包装策略。
35．简述市场营销信息的特征。
36．简述消费者购买决策过程的基本步骤。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，20分）
37．试述产品品牌化所能带来的好处。
38．试述新产品定价策略。