上海黄浦区高端楼盘调研——淡水湾花园
2010上海中锐龙湾1号·澜郡企划沟通78p
0.56
嘉定
南翔
金地格林风范城
1.0
0.54
松江
新桥
雷丁小城
0.7
0.53
青浦
朱家角
海上湾华庭
0.5
0.48
浦东
唐镇
保利御樽苑
1.6
0.46
松江
新桥
华亭新苑
0.8
0.43
南汇
航头
南郊中华园
0.5
0.41
65
3.42
27269
500-70043Fra bibliotek1.99
23866
500-600
30
1.89
26379
700-900
区域客为主，石化管理层、私 营业主、政府公务员
上海莱茵达置业
待推别墅
竞争分析
次级竞争——绿地蔷薇四季；90墅VS联排别墅
建筑类别 物业地址 建筑面积
容积率 别墅在售均价
目前在售
小高层、别墅 金山学府路1581号
20万方 1.3
13000-14000元/㎡ （98 ㎡ 、116 ㎡ 、148 ㎡ ）
本体分析——区域价值
上海经济型别墅的价格洼地
约18000元/㎡
闵行华漕 板块
约19000元/㎡
宝山罗店 板块
约60000元/㎡
浦东金桥 碧云板块
浦东龙东 大道沿线
松江新桥 板块
约20000元/㎡ 莘闵
板块
约25000元/㎡
南汇周康 板块
闵行梅陇 板块
徐汇闵行 华泾板块
约23000元/㎡
城市经济型别墅集中板块：
竞争分析
一级竞争——赞成红树林；别墅为主VS公寓为主
容积率对住房价格的影响及实例分析
（ 6） 式（6）中，P 表示住房价格，xi 代表影响价格 的特征因素变量。 本 研 究 主 要 选 取 以 下 特 征 变 量 ：F A R（ 容 积率）、CBD（到最近商业中心距离）、HSP（到最 近综合性医院距离）、PARK（到最近公园距离）、 MTR（到最近地铁站距离）、EDU（到最近中学和 小学的平均距离）。其中，P 和 FAR 来自乐居网、 安居客、智房网和搜狐焦点网等网站，CBD、HSP、 PARK、MTR 和 EDU 等特征变量数据通过 GIS 工 具获取。 为了降低数据离散程度、减少异方差对回归 结果的影响，对住房价格及特征变量分别作对数
化处理：
（ 7） 式（7）中，α0 表示截距，αi 表示各特征变量 的影响系数，ε 表示随机误差。 4.2 研究数据 目前对于住房价格或地价与容积率之间的 关系研究多是基于大范围尺度，而对于容积率和 住房价格在小范围内的关系研究甚少。在大范围 内更容易得出容积率与住房价格之间的定性关 系，然而由于各区域的开发强度、供求关系、配 套设施、未来规划等因素不同、不同因素对于住 房价格的影响力也不尽相同，因此，要在大范围 内确定二者之间的定量关系比较困难。故而本研 究在选择案例时主要遵循以下两个原则：第一， 选取相似度较高的样本，以尽可能消除容积率之 外的因素对住房价格的影响；第二，选取用地类 型、地块所处的级别等基本一致的样本。 基于以上原则，选取上海市奉贤区南桥板块 的 20 个住宅楼盘（见表 1），以及黄浦区的 16 个 住宅楼盘（见表 2）分组对容积率和住房价格的
房地产策划方案(15篇)
房地产策划方案(15篇)房地产策划方案1一、前言本案是市政府继华苑、丽苑之后的又一重点、大型居民生活区，整体以“全国最大的生态居住区”为统一的、主要的诉求点。
一期工程拥有6块大小与规划均不同土地范围，去除商业用地和没有水域面积的地块以外，本案最主要的竞品项目为3号地华夏梅江芳水园。
二、推广策划原则本案蓝水园在推广策划过程中我们的指导思想是“跳出地产做地产”，这种体现了片区或区域经济思维神韵的做法，将随着城市化进程的不断加快，给房地产开发提供前所未有的广阔空间。
我们理解的房地产推广策划是，不局限于某一个时期某一个楼盘的成功与否，而是放眼于一个小区楼盘发展到大的综合社区，从单一的房地产开发项目到不同产业与房地产业进行资源整合，甚至期望能够带动一个区域经济版块的开发和兴旺。
我们理解并提出“跳出地产做地产”的泛地产理论，说到底是一种思维方式的变革。
是在房地产大盘化、郊区化、复合化的摸索中总结出来的。
从微观上讲，如果是100亩的小盘子，靠一、两个卖点就够了。
但如果是1000亩的大盘子怎么办？小盘是独奏曲，大盘是交响乐。
它必须有一个主题和灵魂。
因此，必须上升到泛地产的高度，来整合各种可以利用的资源。
从中观层面说，今天的地产必将跳出单一地产的格局，也就是我们常说的复合型地产。
从宏观上讲，但凡人类活动、居住的建筑环境合空间，都可以纳入泛地产的范畴，包括城市的规划和经济区域的开发。
在对蓝水园推广策划的考虑上，我们力求作到以上各点，宣传新颖、独到，能够充分涵盖本案的特色与特点，创造今后项目正式运作、营销通畅的生命力。
三、具体影响梅江蓝水园推广的六大因素蓝水园的具体推广受项目规划、价格策略、广告策略、销售执行、市场竞争和政经环境这六大因素的左右。
其中，项目规划、价格策略、广告策略和销售执行这四个因素应当是属于我们能够控制的营销组合的范畴，而市场竞争和政经环境则是我们所不可控制的微观环境和宏观环境。
我们的任务就是知道应该在哪里，应该怎么去适当安排营销组合合理的项目规划、周密的价格策略、有效的广告策略和彻底的销售执行，使之与不可控制的环境因素市场竞争和政经环境相适应。
中原地产上海住宅市场月报06月
本月住宅交易回暖 中高端楼盘成交积极
6 月成交量为 102.07 万平方米，创 17 个月来新峰值，且突破百万大关。 前几个月刚需支撑着整个楼市，而本月中高端楼盘成交积极，改善型需求 悄然释放。从本月商品住宅成交量前 10 名看，有 7 个项目成交均价均在 2 万元/平方米以上，而 5 月成交前十的项目均价均在 2 万元/平方米以下。
上海住宅整体供求价走势（2011 年 6 月-2012 年 6 月）
150 万平方米
元/平方米 30000
25000
100
20000
50
0 Jun/1 1
Aug/ 11
Oct/11 Dec/11
Feb /12
Apr/12
供应
成交
成交均价
数据来源：上海中原研究咨询部（剔除配套动迁）
15000
10000
上海住宅区域供应分布（2012 年 6 月）
上海住宅供应价格段分布（2011 年 6 月-2012 年 6 月）
长宁 浦东 卢湾 金山 杨浦 松江
数据来源：上海中原研究咨询部（剔除配套动迁）
虹口 闸北 徐汇 崇明 嘉定 青浦
100%
普陀
பைடு நூலகம்
80%
静安
闵行
60%
宝山
40%
黄浦
20%
奉贤
0% 数据来源J：u上n/海11中原研A究ug咨/询11部（剔O除c配t/1套1动迁）Dec/11
5000
0 Jun/1 2
1
一手住宅月报
上海中原研究咨询部|2012 年 6 月
新房供应小幅回升 别墅供应积极
6 月份全市商品住宅新增供应量为 90.59 万平方米，环比小幅回升 13.45%，同比减少 9.61%。其中，公寓新增环比上扬 4.26%， 同比微幅下滑 2.22%；别墅新增环比大幅回升 123.%，同比跌幅为 36.31%，其中联体别墅供应大幅增加 81.88%，花园别墅供应 环比大幅增加 213.13%。本月共 49 个项目推出新房源，项目数量较上月增加了 16 例，其中 12 个为首次推盘的项目，37 个为 旧盘加推的项目。
龙湖上海龙湖滟澜山别墅的项目的案例分析40PPT
优点：
高附加值，客厅挑高 地下室附送面积达84-95平米；
缺点：
由于整体规划原因， 而使联排缺少了传统的中庭设计
龙湖·滟澜山 ——产品规划（户型）
户型：双拼262 ㎡
优点：
客厅挑空，高附加值 纵向拉伸了整个空间，使双拼有独栋的居住感；
缺点：楼层较高
由于双拼带有挑空，附有夹层、地下室及阁楼，导致楼层较高。 龙湖补缺措施：为客户准备了免费电梯。
龙湖·滟澜山 ——产品规划（户型）
户型总结——
产品附加值优越，最大化利用套内使用空间。 规划布局紧凑使用、讨巧且精致，尤其可以引起女性客户的购买冲动。
1、从户型中，我们可以发现，龙湖·滟澜山运用特别挑高处理，创造出大尺度的舒适效 果，而且拥有多处赠送空间，包括下沉式庭院、采光地下层、露台、阳台、阁楼等。 2、产品附加值优越，最大化利用套内使用空间，是龙湖为滟澜山所定制的；另外龙湖规 避了间距造成的影响，减少了公共集中绿地，而是较多采用入户花园和下沉式庭院来作为 业主的私家花园，这些“送”给购房者的私有空间，让客户愿意为之买单。
三房二厅二卫 128m2
双拼
联排
叠加
龙湖·滟澜山 ——产品规划（户型）
产品类型——双拼、联排、叠加。 产品特点——1、为确保容积率，叠加小户型占产品比重极大。叠加户型双产证。
产品形态 叠加别墅 联排别墅 双拼别墅
户型面积 180
220—250 260—280
套数 356 80 46
比例 73.9% 16.6% 9.5%
联排, 双拼, 叠加别墅
西班牙/意大利托斯卡纳 美国百盛年/拉古尼建筑设计和土地规划公司
所属版块 主力户型 车位比 上市日期 交房日期 目前进程
对一幢老上海花园洋房的调研和分析
态空 间 ， 建筑二层 、 三层全部用作私密性 的静态空 间。 由当时房地产商潘 志衡 开办 的远东企业在 １４ ９ ２年设计建成 。这 组建筑 占地 ４８ ３ ３ ， ９ ．６ｍ２建筑 面积 ４２ ７ｍ２ ６ 。调查对象 为弄 内 ３ 居 住者 和建筑 的双重 思考 ６ ， 号 几年前 由私人购 入。根据 ２ ０ ０ ３年 １月 １日起施 行 的《 海 上
维普资讯
・
３ ・ ４
第３ ４卷 第 １ ９期 ２ ００ ８年 ７ 月
山 西 建 筑
ｓＨＡＮｘＩ ＡＲＣＨＩ ＴＥＣＴＵＲＥ
Ｖ０ ． ４ Ｎｏ． ９ Ｉ３ １ Ｊ１ ２０ ｕ． ０ ８
文章 编 号 ：０９６ ２ （０ ８ １—０ ４０ １ ０ —８ ５ ２０ ）９０ ３ —２
通过同业主的谈话 ， 知他们 对于建筑整体风格造型是认 同 得
时间和精力对老房子进行改造 和修 缮 的原 因。一般来说 ， 业主一
市历史文化 风貌 区和优 秀历史建 筑保 护条 例》 四章 第 二十 五 并 喜 爱 的 ， 上 海 花 园 洋 房 特 有 的 文 化 内涵 正 是 业 主 花 费 大 量 的 第 老
半圆形窗洞 。南面底层 联系 内院的外廊 设螺旋 形柱 和拱形 门洞
（ 图２， 见 ）对应 的二层平 台上装饰简洁的横向长条栏板 ， 简练 而不
单调 。
跑步机设在靠近庭 院的地下室 ， 自然光透过无框 玻璃射入室 内的
景象能让他身心舒 畅。可见 ， 业主在改造 中更 多考虑 的是建筑如 何符合 自己生活方式 和喜好 。有别 于被 动接受 房产商提 供 的商
条， 在修整改造后作 为居住建筑继续使用。
２ 现状调 查
现在见到 的建筑造型是根据原版建筑设计 图纸重新修缮 的 ， 除 了立面 由浅红色水 泥拉毛粉刷变为浅灰色 粉刷 之外 ， 筑外立 建
上海别墅研究报告
上海xx别墅项目策划一、宏观经济与上海房地产市场1、上海宏观经济的趋好，为上海房地产行业高速发展创造俱佳条件；上海市统计局年度统计显示：2001年，上海市国民经济持续、快速、健康发展，经济运行质量和效益不断改善，实现了“十五”计划的良好开局。
2001年，上海完成国内生产总值4950.84亿元，比上年增长10.2%，高于全国2.9个百分点，并连续第10年实现两位数增长。
上海良好的经济环境，促使整个城市建设的高速发展；人均GDP达到4500美元，为城市的房地产市场发展创造了俱佳条件；相应地，房地产业也为城市经济增长贡献一定力量，房地产业成为第三产业增长的领头羊。
全年房地产业增加值308.58亿元，增长17.8%，增幅比上年提高2.4个百分点，其对经济增长的贡献率达到9.7%，比上年提高2.9个百分点。
2、城市建设的良性发展和大规模的基础设施投资，为上海房地产不断带来新的增长点；根据中央提出的上海要建成“国际经济、贸易、金融、航运”四个中心的指导意见，2001年3月上海市人民代表大会通过了《“十五”社会经济发展计划》，其中无论是产业发展布局，还是城市基础设施计划布局，都是体现了“四个中心”的要求。
随着“十五”计划开局新一轮投资计划启动和投资结构的调整，上海市固定资产投资出现了快速回升的良好态势。
2001年完成全社会固定资产投资1984.31亿元，比上年增长6.1%，增幅比上年提高5.4个百分点，投资总量超过历史最高水平。
投资结构继续改善。
全年完成基本建设投资712.49亿元，比上年增长1.3%；完成更新改造投资436.83亿元，增长10.2%；完成房地产开发投资620.31亿元，增长9.6%。
城市基础设施建设步伐加快，全年完成城市基础设施投资510.78亿元，比上年增长13.5%。
市区2200万平方米的旧区改造工程启动，以及黄浦江两岸综合改造等一系列大市政规划启动，为上海房地产业的发展提供坚实后盾3、政策积极引导、管理体制逐步完善，上海房地产市场更趋成熟，规范；正是这样相辅相成的发展模式坚定了政府对房地产行业的信心，上海“十五”规划已明确指出，房地产业为支柱产业之一。
上海高档住宅小区绿化景观考察报告3PPT课件
Hale Waihona Puke 2、景园铺装在现代园林的风景设计中，景园铺装（包括硬质铺装和软质铺装）是使用频 率比较高的一种元素，如何与景观进行匹配也成为设计中的一个重要环节。一栋 精美的建筑，一个大型的构筑物，抑或是一个醒目的自然景观，它们的影响力更 多地取决于它们的空间尺度和外观，但是从平面上俯视看，铺装是主要的视觉源。 一个好的铺装可以分割和组织空间,组织小区道路交通流线,引导景观视点,并能直 接创造出小区优美的地面景观。小区园路的铺装宜曲不宜直，尽量的利用不规则 的园路给人们创造出如“柳暗花明又一村”等等的无尽遐想。
受气候影响，植物种类多样， 长势良好是当地小区景观普遍存在 的优势。但亦受人为因素影响较高。 各高档住宅小区存在共性之余，又 各具特色。就此次考察的古北御庭、 绿地海珀旭晖、万科五玠坊、绿城 玫瑰园、龙湖好望山、仁恒森兰雅 苑中的四个经典高档小区的绿化景 观及部分商业中心，特做了以下简 要分析。
第一部分 高档住宅小区景观的共性
小区的入口和外墙就好比是人的脸和衣着，代表着整个小区的形象。一个 高档小区不仅要从外表上看起来高端、大气，给人一种舒适、有内涵的外在 形象才是小区建设更应该追求的品质。
小区入口大门及外墙无论采取敞开式还是封闭式，仅使用硬质材料进行构 筑，视觉效果较单一和强硬，采用植物做配景，无论大门、墙体是金属制材 还是石材与植物搭配，软硬结合，大大提高了观赏价值。尤其是半开敞式入 口和墙体，利用植物造景不仅增加了观赏效果，同时提高了居民小区的私密 性。且随着时间的推移，植物配置的景观效果和遮挡作用也会更加显著。
第二部分 各住宅小区景观特色
第三部分 商业中心建设
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
上实物业管理，物业管理费2.8元。每栋楼需刷卡进入，电梯不用刷卡
小区汽车数量及品牌占有
中档品牌居多
二手房成交/价格走向
二手房成交价格上涨20%
业主特征
中高端
自住为主
业主社交群
小区公共绿地为业主交流场所
实地统计
各出入口
人流量统计
工作日
人流量较高
周末
设摊位置
晴天
中央楼底中空活动空间，中央花园
雨天
中央楼底中Байду номын сангаас活动空间，人行入口大厅
广告投放可能位置
人行入口大厅的前台，电梯框架广告
周边商业配套观察
周边可合作商业机构众多
其他
照片拍摄
包括：出入口、四周马路、小区内部道路、小区会所、物业管理、设摊位置、广告位置、车库、周边商业等等
以下为实地考察照片
楼盘考察记录表
楼盘名
淡水湾花园
记录人
考察日期
2016/1/28
来源
项目
信息内容
分析
726户（一期全装修，二期全毛坯房）
开盘日期/交房日期
一期开盘2005年，二期开盘2006年
目前三期在建中
开盘价格/目前价格
一期开盘2.5万/平，目前均价8万
交通方式
13号线马当路站
地址
马当路588弄
实地考察
物业
管理
入住户数
入住率90%以上，约650户
入住率极高
户型分布
主力户型120-150平米，小部分100平以下小户型
中小户型为主，二手房目前总价1500万左右
小区现有的商业合作
大门口有健身会所唤潮健身，家庭两年卡9800元
周边合作商业机构
周边各种商铺众多
小区公共设施
中央景观步道，中央楼底中空活动空间，小区内无会所