居民日常消费状况调查问卷

马维蔚广告一班

居民消费情况调查报告

调查时间：2009年8月10日—12日

调查地区：广西北海市

调查方法：抽样调查

有效样本：100份

样本回收率：100%

消费结构是指人们在生活自傲费中搜消耗的各种消费对象的比例关系及协调程度。消费结构及其变化是衡量居民生活水平的重要标志，它反映居民的消费特征及消费趋势，反映居民生活水平提高程度及社会经济发展状况。居民消费结构的变化既是经济发展的结果，又是推动经济结构优化和产业提升的根本动力，

本次问卷调查的对象为在家庭中具有实际经济决定权、年龄在20-65周岁之间的调查对象中展开。根据这一要求，从当地居民中随机抽取了100户居民家庭，从调查结构看，男性、女性分别占被调查者总数的55%和45%，大中专（含高中）文化程度、初中文化程度分别占被调查者总数的66%和34%。从被调查者家庭的收入状况看，人均月收入在800元以内的家庭占调查总数的16%，800-1000元的家庭占总数的46%，1000-1500元之间的占22%，1500-2000元之间的占10%，2000-3000元的家庭占4%。

一、居民的消费特点

收入是消费的前提和基础，居民的收入直接决定着其消费倾向。居民的具体消费意向表现出以下特点：

1、半数以上居民表示会把收入投入在教育消费。教育是提高个人素质和能力的重要手段。随着就业竞争的日趋激烈，增加子女教育投资、提高自身综合素质已成为大多数家庭重要的消费选择，调查中，当问及“您认为您家今后1年将在哪些消费项目上发生变化”时，在问卷所列出的消费项目中，选择增加教育投入的居民占到被调查总人数的51%，远远超出其他各类消费意向，比排列第2位的衣着等消费高15个百分点；吃、穿、用等基本生活消费仍是普通百姓消费的主体，调查显示，考虑在今后1年内增加衣着、食品和家用电器消费支出的居民，占到被调查者总数的36%，位列消费意向的第2位；旅游逐步成为人们重要的休闲娱乐方式，本次调查中，表示增加旅游消费的家庭占到调查总人数的27%，列第3位。其他准备增加消费的项目依次为交通（占24%）、营养保健（占23%）、移动通讯（占21%）、电脑及上网（占21%）、装修（占17%）、住房（占15%）、保险（占15%）。

2、不同收入阶层消费需求各具特色。本次调查显示，高收入阶层收入稳定，生活富足有余，消费预期比较积极，而低收入群体由于对收入预期信心不足，消费意向相对较弱，同时，量入为出的消费观念在当地居民中根深蒂固，并在消费取向上有所表现。各收入层次家庭消费需求也各具特色，高收入家庭（人均月收入1500元以上）比较注重生活质量，更多地倾向于发展型、享受型消费，准备增加教育投入、旅游消费支出的比重分别占67%和60%，增加文化娱乐、营养保健消费的比重均占40%；中等收入家庭（人均月收入在800-1500元之间）消费结构处于提升阶段，消费兴趣比较广泛，考虑增加消费的具体项目分别为教育（占50%）、衣着、家用电器和食品（占32%）、电脑及上网（占26%）、交通和旅游（各占24%）、营养保健（占22%）、移动通讯（占21%）、住房装修和保险（各占18%）、住房（占16%）；低收入家庭（人均月收入在800元以下）生活较为拮据，日常开支精打细

算，消费内容较为单一，这部分家庭准备增加消费的项目以教育和衣着为主，比重均为41%，其余依次为交通（占24%）、电脑上网、住房及装修消费方面的比重均在5%以下。

3、贷款消费方式日渐为居民所接受。随着个人信贷消费政策的进一步完善和金融部门贷款范围的扩大，信贷消费已越来越多为当地普通百姓所接受。本次调查显示，当地已有17%的居民家庭使用过信贷消费这种新型的消费方式，对信贷消费方式持“完全接受”或“可以接受”的居民分别占调查总人数的26%和28%，可以“勉强接受”的居民占13%，有15%的居民表示“不考虑”信贷消费，1%的居民表示说不清楚。从贷款消费的具体种类看，首选住房贷款的居民占74%、教育贷款占11%、选择汽车贷款及医疗贷款的均占5%、高档消费品和住宅装修贷款分别占2%和3%；从不同文化程度看，高学历者比低学历者更乐意接受信贷消费，在具备大学以上文化程度的被调查对象中，尝试过贷款消费的比重达31%，分别比大专学历、高中学历高出10个、22个百分点；从不同收入水平看，中等收入阶层将成为未来信贷消费的主流人群，在人均月收入600-1000元和1000-1500元两类家庭中，完全赞同贷款消费方式的比重分别为30%、32%，而在600元及以下、1500元以上收入组中，赞同贷款消费方式的比重分别为12%和13%。

4.衣着、家电类等消费占有一定的消费比重，品牌、时尚成为新的消费观念。城市居民家庭收入水平的提高，使得居民更注重个人的仪表，带来了衣着消费的深刻变化。衣着观念从满足基本生活的温饱消费需求，逐步转向以追求生活质量和品牌消费需求。

5.汽车、手机、电脑进入百姓家庭，交通通信迅速发展。道路交通及互联网的高速发展，使得全市交通通信迅速发展。交通通信条件的改善，是人与人之间的距离渐渐缩短。在城市居民消费支出中，交通通讯消费的支出在居民日常消费比重中也占有相当大的比重。

二、居民消费项目的使用度

在电力、自来水、天然气、交通、有线电视、行动电话及报纸等居民消费项目中，自来水、电力、瓦斯、行动电话四项是普及度达百分之百的项目，其它项目则依使用度高低排列如下：

（一）有线电视

近84 %的受访者表示家中有安装有线电视，可见有线电视的普及度甚高。

（二）行动电话

近82.7%的受访者表示平常有使用行动电话。

（三）报纸、杂志订阅

81.74%的受访者表示有订阅或购买报纸、杂志。

（四）宽带网络

62.07%的受访者表示有安装宽带网络。

（五）生活必需品

61.4%的受访者表示平常有购买生活必需品。

（六）交通费用

32.3%的受访者表示平常有使用大众运输工具如公交车、计程车等。

（七）投资理财

23.69%的受访者表示会把部分的收入投入到投资理财方面。

（八）文化娱乐

25.1%的受访者表示平时有在文化娱乐项目上消费的习惯，可见文化娱乐也是现如今

居民消费的一个重要项目。

（1）信息娱乐项目的重要度：有线电视是民众最不可或缺的信息娱乐，其次则是行动

电话、上网。

1. 在民众平日的信息娱乐活动（有线电视、行动电话、报纸、书籍杂志等、上网）中，

有线电视是民众最不可或缺的信息娱乐，排名第一，其次是行动电话、第三则是上网。

2. 民众对日常消费项目的选择中，有线电视的比率最高有3

3.5%，其次为行动电话

(15.9%)、上网(13.8%)。

3. 将排序数据转换成重要分数，以有线电视的分数最高。不管是以最不可或缺比率或是

以分数做比较，都显示有线电视是民众最不可或缺的信息娱乐。

4. 就年龄层来看，除20-29岁的受访者会选择在上网消费上消费，而其它年龄层则大多

选择有线电视为最主要的消费项目。

5. 有线电视普及度与重要度皆高，民众花费则不高。综合上述调查所得之数据，可以发现

有线电视的普及度高达84%，而在平日信息娱乐活动的重要度中，有线电视也高居人气排行榜第一名。这说明了有线电视的普及度与重要度都相当的高。

6. 就民众对有线电视的实际支出情况来看，民众每月在有线电视的支出远低于水费、电费

等居民必需品，与上网、书刊、行动电话相比也低得多。

（2）居民消费的支出情形：除电力、自来水、瓦斯、家用电话外，汽油、有线电视、

行动电话及报纸也几乎成为民生必需品

1. 除电力、自来水、天然气外，交通、有线电视、行动电话及报纸几乎成为居民必需品。

2.民众在各项必需品的花费，结果显示有线电视、行动电话及报纸皆有八成以上的民众

表示每月要花钱购买这些服务。上网、购买生活必需品则在六成以上，交通、投资理财及文化娱乐则低于三成。

三、居民家庭的储蓄目的及投资方式

1、居民家庭的储蓄目的。在调查的1000户居民家庭中，有36.6%的家庭首选储蓄目的是孩子教育。从户主的文化程度看，户主是初中及以下文化程度的家庭，其储蓄目的是养老和防意外，比重均为20%；户主是硕士及以上的储蓄目的是正常生活用，比重是50%；而户主是初中、高中、中专、大专及本科文化程度的，其首选储蓄目的均是子女教育，其比重分别是28.7%、34.2%、37%、50.5%和43.8%。对不同收入家庭分析，其首选储蓄目的都是子女教育。按户主的不同职业分，只有离退休人员及自由职业者的首选储蓄目的是正常生活用，其他职业者的首选储蓄目的都是子女教育。其次有22.4%的家庭第二个储蓄目的是为了养