百世可乐品牌设计理念
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
VI(百事可乐)学生作业
第三部分VI一、现状（一）基本要素：1.标志企业或品牌就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，图1-1百事可乐旧新标志用消费者愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的标志是图形加名字，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。
新标准于2008年出，标志的意义来自“微笑”。
既在未来，全力推广微笑服务，新标准加入的感觉“生动、时尚、有趣"。
双色球:“一起享受，一起可乐”。
其标志紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的不断变化不断地修正，全新百事圆球标识象征着与时俱进2.标准字标准字体是指经过的专用以表现企业名称或品牌字体。
百事可乐的字体是设计字体。
图2-1百事可乐设计字体企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的字体：符合产品形象。
符合百事可乐精致、创新、年轻的形象。
符合它创新的风格，独特的形象。
标志每过几年就会换一次，符合它的创新、年轻、精神，符合企业的发展性。
3.标准色百事可乐选择湖蓝色.百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。
众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一2008年新标准的诞生后，百事可乐多了黑色元素的使用（如图3-2）。
图3-1标志色使用图3-2标志色使用4.象征图形企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。
通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。
象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。
22种盈利模式之一可口可乐、百事可乐的价值链企业设计
22种盈利模式之⼀可⼝可乐、百事可乐的价值链企业设计22个盈利模式之⼀可⼝可乐和百事可乐的价值链企业设计多组件系统模型价值链企业设计，也称为多组件系统模型。
在多组件系统模型中，供应系统包含多个⼦系统。
⼀些⼦系统在利润中占很⼤⽐例，⽽有些⼏乎是⽆利可图的。
多组件系统模型可以应⽤于各种⾏业，例如碳酸饮料⾏业（利润主要来⾃餐厅和⾃动售货机⼦系统），酒店⾏业（正常业务利润低，⽽公司会议租赁业务利润极⾼），书店（书店）它是资产密集型企业，利润较低；对于企业，图书馆及其他事业单位和团体，业务资产密集度低，利润⾼）。
作为⼀种产品，可⼝可乐已有100多年的历史，没有可引起轰动的创新或⾼科技发明。
然⽽，在郭斯达的领导下，可⼝可乐公司的市值从1980年的40亿美元跃升⾄1996年的1300亿美元。
郭思达最重要的企业设计创新是价值链管理。
该设计的要素包括：①饮料⾏业最低的制造，装瓶和物流成本；②世界上最强⼤的品牌；③世界上最具成本效益的⼴告，以及许可和徽标图案；④在国际市场上具有⼴泛影响⼒的市场地位。
改变与装瓶商的关系20世纪初，可⼝可乐公司通过授予⼀些当地公司专有的装瓶和销售权，并承诺以固定价格供应浓缩物，建⽴了全国性的装瓶商⽹络。
当时可⼝可乐’公司的模型包括两个客户群：可⼝可乐饮⽤者和可⼝可乐装瓶者。
对于第⼀个客户群，可⼝可乐通过在全国范围内的⼴告来向最终消费者推⼴其品牌。
这项努⼒使可⼝可乐品牌得到了⼴泛认可，但可⼝可乐’直接客户是购买精矿的独⽴装瓶商。
在20世纪上半叶，由于⼴告效应和装瓶者的努⼒，对可⼝可乐饮料的需求迅速增加，可⼝可乐公司的⽣活变得⾮常美好。
但是，在1970年代，可⼝可乐发现其市场份额领导地位开始下降。
市场份额的损失主要发⽣在⾷品商店。
由于特许经营的装瓶商彼此独⽴运作，并且具有不同的成本结构和利润⽔平，因此，它们通常很难达到统⼀的价值。
超市连锁店不能接受相邻市场中同⼀产品的不同价格，⽽装瓶商已经与可⼝可乐失去了⼤量合同’主要竞争对⼿-百事可乐当可⼝可乐想以像百事可乐这样的较低价格进⼊⼤型超市时，可⼝可乐⽆法说服各地的装瓶商。
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
包装色彩呼应案例
包装色彩呼应是指在包装设计中，通过颜色的搭配和运用，使包装的各个元素之间形成一种协调、统一的感觉。
以下是一些包装色彩呼应的案例：
1. 可口可乐包装：可口可乐的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和线条也与红色形成鲜明对比，增强了视觉效果。
2. 农夫山泉包装：农夫山泉的包装设计以绿色为主色调，与自然、健康的品牌形象相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与绿色形成鲜明对比，使整个包装更加清新、简洁。
3. 王老吉包装：王老吉的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的金色字体和图案也与红色形成鲜明对比，使整个包装更加华丽、高档。
4. 百事可乐包装：百事可乐的包装设计以蓝色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与蓝色形成鲜明对比，使整个包装更加清爽、简洁。
这些案例都展示了包装色彩呼应的重要性，通过颜色的搭配和运用，可以使包装更加吸引人、易于识别，同时也能够传达品牌的价值和理念。
可口可乐 百事可乐 比较
百事可乐饮料 1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐 坛巨星麦克尔· 杰克逊拍摄广告片——此举被誉为 有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐 文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐 的音乐之旅。 从此以后，百事可乐进入了销售的快车道， 音乐体育双剑合璧，同时这一攻势集中而明确， 都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播 具有明确的指向性。二战结束时，可口可乐与百 事可乐市场销售额之比是3.4：1，到了1985年， 这一比例已变为1.15：1。
百事可乐的品牌理念
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的 生活态度，寓意 百事可乐广告 是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽 情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作 为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈 克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富 城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔 多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作 为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的 “新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤 其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么 “百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都 刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百 事”忠实和热心的消费者。 百事文化不仅是企业的，也是社会 的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推 动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还 保持着旺盛的朝气。
慈善捐赠
截至2008年6月3日，百事基金会、百事公司及百 事中国员工向四川地震灾区捐赠的现金及物资总 额将超过1000万元人民币，以救助地震灾区及受 此影响的数以万计的灾民和家庭。 ADSD作为全球最大的饮料公司之一，百事可乐在 广告的拍摄总会启用大量的明星，并且这些明星 都有着很大的号召力，可以说，百事可乐成功的 关键很大一部分取决于广告，而广告成功的很大 一部分是因为这些明星的加盟。在华人娱乐圈， 代言过的百事可乐的明星也有很多，不管是过去 的还是现在的，代言过百事可乐的明星基本都是 当时或是现在最红的艺人。
百事可乐与可口可乐广告比较分析
百事可乐与可口可乐广告比较分析1百事可乐和可口可乐的品牌定位1.1可口可乐的品牌发展及转变在饮料行业，可口可乐和百事可乐是市场领导者之一，其中一个是市场追随者。
可口可乐先于百事可乐发展，提前占有了一定的市场份额。
在某种程度上，可口可乐代表了美国的文化。
当可口可乐进入中国市场时，可口可乐的品牌定位是可口可乐为人们带来的精神面貌。
“饮用可口可乐不仅仅是为了品尝它的口味，更重要的是，还有一种感觉。
”这是当时一些忠实消费者的体验。
在此之后，在不断地发展和竞争中，可口可乐真正找到了品牌ALWAYS的核心内容，无论是传统还是经典，还缺乏激情和活力。
1.2百事可乐品牌的发展和转型百事可乐的真正繁荣在于第二次世界大战后美国大量年轻人的诞生。
它与前人截然不同，将逐渐成为美国的主力军。
从味道以及颜色上来比较，两者几乎没有什么太大差别。
然而从战略上来看，百事可乐采取的是聚焦型战略，指针对于年轻人这一消费群体。
百事可乐放弃了针对男性，女性和儿童的“全面报道”战略。
“AskForMore”是百事可乐的品牌核心价值，给予年轻人相同的情感诉求———“我们无法改变世界，但我们将从生活中获得美好的生活;我们追求独立的生活，我们对未来充满无限的抱负;我们相信世界充满机遇，相信生活将是美好的。
我们深信:我们是引领潮流，敢于做到，敢于尝试的先锋;我们有独立的个性，有自己的想法和生活方式;我们不断提高对自己和他人的要求，并不断将我们的想法付诸实践”。
2百事可乐和可口可乐的标志设计2.1可口可乐商标设计(1)标志设计。
可口可乐的标志设计和饮料瓶的设计是Ｒowe在20世纪30年代取得的成功。
他使用白色作为字体的基本颜色，并使用优雅、流畅的字形来体现软饮料的特性。
深棕色饮料瓶带出白色字样，非常清爽宜人，独特的新瓶形状使可口可乐焕然一新，畅销全球。
可口可乐选择了红色，白色斯宾塞的草书“可口可乐”印在鲜红的背景上。
草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。
可口可乐与百事可乐的品牌塑造
可口可乐与百事可乐的品牌塑造一．可口可乐与百事可乐可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大。
它起源于起源於一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。
可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。
可口可乐的代言人有刘翔等一些奥运冠军和潘玮柏等一些明星。
百年跨国品牌可口可乐长期持续的“中国式”春节营销则可以说是洋品牌春节营销的经典。
可口可乐的春节民俗特色营销兼具了国际化与本土民俗化双重特征。
百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin) 及可乐果制成。
其广告主题“Nickel Nickel”。
百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。
二．可口可乐与百事可乐的个性塑造1.宣传理念可口可乐是正宗、传统的代表，百事可乐就是新一代的选择。
因此，百事可乐的广告以挑战为主题，可口可乐以“新可乐”为主题。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。
2.商标设计可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。
红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。
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百世可乐品牌设计理念
百世可乐是一款充满活力和喜悦的饮料品牌，其设计理念是为年轻一代创造既有个性又富有挑战精神的产品。
百世可乐品牌设计以年轻人的时尚风格和乐观向上的精神为灵感，以图案、色彩和标志为基础打造一款吸引人眼球的产品。
首先，百世可乐的标志设计具有强烈的辨识性和动感。
以红色为主色调，代表了热情与活力，同时结合黑色和白色等其他颜色作为辅助，形成醒目的视觉效果。
标志的形状采用了动态的曲线，象征着品牌的活力与创新。
同时，在标志的设计中加入了一只愉悦的笑脸，突显了品牌的乐观向上和喜悦的理念。
这样的标志设计不仅能够吸引目光，还能让人们对品牌产生积极的联想和情感。
其次，百世可乐的产品包装设计也是引人注目的。
在包装设计中，色彩鲜艳且丰富多样，如红色、蓝色、绿色等，以及多种图案和形状的设计，如泡泡、音符、火花等，营造出个性化的外观。
这样的设计不仅能够吸引年轻人的目光，还能够让他们感受到产品的创新和多样性。
另外，在包装上还可以加入一些有趣的文字或标语，以增加品牌的亲和力和人性化。
例如，“尽情释放自己的创造力”或“享受生活的美好瞬间”，这样的口
号可以让消费者对产品产生共鸣和情感连接。
最后，百世可乐的广告宣传也是品牌设计的重要组成部分。
在广告宣传中，百世可乐以年轻人的生活场景为创意，传递出“活力无限、与众不同”的理念。
通过电视、平面和网络等多种媒体，将百世可乐与年轻人快乐、自由和创新的态度紧密联系。
例如，可以拍摄一些充满活力和刺激的场景，如年轻人在户外运动、摇滚音乐会或独立音乐制作中的欢乐时刻。
同时，在广告中加入一些积极向上的台词，如“无限可能”或“追逐你的梦想”，以激发年轻人的激情和动力。
总之，百世可乐品牌设计的理念是为年轻人创造一个富有个性和活力的品牌形象。
通过标志、产品包装和广告宣传等多个方面，传递出品牌的乐观向上和喜悦的理念，以及与年轻人生活方式和价值观的紧密关联。
这种设计理念的呈现，将为百世可乐品牌赢得年轻消费者的青睐和忠诚。