《网店美工》项目4--网店常用图片设计制作
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任务1 店招图设计 任务2 店内海报图设计 任务3 直通车图设计 任务4 钻展推广图设计 任务5 活动图设计
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任务1 店招图设计
4.1.1 店招设计目的 4.1.2 店招设计类型 4.1.3 店招设计结构
任务2 店内海报图设计
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4.1.2 店招设计类型
从对店铺定位及功能上讲可以将店招分为4类（随意设计类型暂排除在外）
1 品牌宣传为主型
店招 设计类型
4
2 活动促销为主型 3 产品推广为主型
目录导航为主型
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1、品牌宣传为主
图4-1 品牌宣传店招
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2、活动促销为主
图4-2 活动促销店招
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1、店内海报图分类
店内海报大体分为2类：一种是店铺首页的整店海报（如图4-9），一种是店铺内单品 详情的单品海报（如图4-10）。
图4-9 店内海报之整店海报（轮播图）
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4.2.1 店内海报图的分类和作用
图4-10 店内海报之单品海报
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4.2.1 店内海报图的分类和作用
2、店内海报图作用
图4-7 店招左中右型结构 图4-8 店招其他形式结构
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任务1 店招图设计
任务2 店内海报图设计
4.2.1 海报图分类和作用 4.2.2 丝巾海报设计案例
任务3 直通车图设计
任务4 钻展图设计 任务5 活动图设计
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4.2.1 店内海报图分类和作用
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任务1 店招图设计
4.1.1 店招设计目的 4.1.2 店招设计类型 4.1.3 店招设计结构
任务2 店内海报图设计
任务3 直通车图设计
任务4 钻展图设计 任务5 活动图设计
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4.1.1 店招设计的目的
店招本是由户外的店铺招牌延伸而来。尺寸1920*150px，面积虽小，却至 关重要。
图片设计中，文字字体的选择、整体颜色的选择及应用；直通车 推广图设计时，图文的排版样式、比例分布以及文案应用的精准表达。
【项目导图 】
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【引例 】
35岁的张强是2004年毕业的大学生，老家住在城郊的工业园附近，本 身学习的是电子商务专业。张强毕业后并没有像其他同学那样去找工作，而 是自己在淘宝网上开了一个服装网店，平时除了进货发货，晚上也会抽空将 图片上传摆好放在自己的店铺上。
经过一年多的发展，张强的生意一天天好起来，忙的不亦乐乎。但随着 时间的推移，张强在网上的店铺人流量却直线下滑到现在的冷清，曾有朋友 建议过将店铺的风格和展现形式重新做一下，更符合现代电商的形势。但张 强有自己的理论，他觉得网上图片摆放一下就行，顾客在乎的就是价格，主 要是想方设法将价格再降低一些。
大家想一下，张强的网店图片通过摆图片和文字的方式，适应现在电商 的发展吗，图片的视觉营销方向在广告及其相关的图片中起到怎样的重要作 用。
任务1 店招图设计
任务2 店内海报图设计 4.3.1 直通车特点解析
1）占据首页大面积区域，主 要展现店铺风格、产品类型以 及活动等整体信息，提高顾客 对本店铺的认知度。 2）也可对热销或新推产品进 行优先展示，通过海报链接到 顾客想了解的产品描述中去。
整店海报 作用
单品海报 作用
1）针对具体某一款产品， 对其风格、卖点、营销活 动等进行展示； 2）或用带模特的场景将 买家带入你所要表达的内 容中，从而促使买家产生 购买的欲望。
3、产品推广为主
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
图4-3 产品推广店招
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4、目录导航为主
图4-4 产品推广店招
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4.1.3 店招设计结构
1
居中型
店招设计 常见版面
结构
4
2 左右型 3 左中右型
其他型
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4.1.3 店招设计结构
图4-5 店招居中型结构 图4-6 店招左右型结构
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4.1.3 店招设计结构
图4-13 海报设计所选字体
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4.2.2 丝巾海报设计案例
4、确定海报的主体色调和运用颜色
图4-14 海报设计所选颜色
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4.2.2 丝巾海报设计案例
5、确定海报排列版式
图4-15 海报设计所用版式
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4.2.2 丝巾海报设计案例
6、最终定稿效果（如图4-16）
图4-16 丝巾海报设计最终效果
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4.2.2 丝巾海报设计案例
1、分析运营部门派发的工作单进行思路整理（如图4-11）
图4-11 店内海报设计美工工单
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4.2.2 丝巾海报设计案例
2、准备相关的制图素材
图4-12 海报所选模特和春天清新素材
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4.2.2 丝巾海报设计案例
3、确定海报字体和制图颜色
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任务4 钻展图设计
4.4.1 钻展特点解析 4.4.2 钻展图设计技巧 4.4.3 审核流程 4.4.4 钻展图位置 4.4.5 头戴式耳机钻展推广图设计案例
任务5 活动图设计
4.5.1 活动图设计规范 4.5.2 活动图示例说明 4.5.3 活动图示例说明
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【项目重难点 】
从内容和设计目的角度来说，店招上可展示： 店铺名、店铺Logo、店铺slogan、收藏按钮、关注按钮、促销产品、优惠 券、活动信息/时间/倒计时、搜索框、店铺公告、网址、第二导航条、旺旺、 电话热线、店铺资质、店铺荣誉等一系列有助于产品销售、网店品牌提升等信 息。 店招的本质目的是让顾客看到相关的店铺信息，快速了解店铺的经营特色。
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同步实训： 丝巾海报作业思考
图4-17 海报练习
我们通过分析下面一款产品（如图417），设计首页全屏海报，你会怎样按照之前 我们作图的步骤进行制作。
产品关键词--冬季新品、羊绒材质、保暖 轻便防风，产品营销词--12月30日前购买送精 美手套一副。
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4.2.1 店内海报图的分类和作用 4.2.2 丝巾海报设计案例 4.2.3 丝巾海报作业思考
任务3 直通车图设计
4.3.1 直通车特点解析 4.3.2 直通车图在搜索页的位置 4.3.3 直通车图在设计的注意要点 4.3.4 直通车图案例分析 4.3.5 老年服直通车图设计案例
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电子商务专业《网店美工》课程标准
×××××职业技术学校《网店美工》课程标准×××××学校《网店美工》课程标准一、课程名称《网店美工》二、适用专业中职：电子商务专业三、课程性质中等职业院校电子商务专业核心课程四、课程设计一个优秀的网店美工除了会使用Photoshop、Coreldraw等图片处理工具之外，还需要对消费者购物心理有一定了解，能用精美的图文表达产品的卖点；对网页布局有丰富经验，对色彩敏感，能处理各种视觉冲突，有良好的审美观；能够根据公司产品的上架情况和促销信息制作促销广告；能够通过网站后台数据，挖掘消费者的浏览习惯和点击需求。
本课程按照网店美工岗位从业人员的典型工作任务，总结细化再现出5个学习项目，从简单修图到商品主辅图制作，进阶到广告制作和店铺装修及商品描述，最后进行数据分析和网店装修诊断，通过实际案例讲解，充分体现了“做中学”的思想，在保证基本知识能力的基础上，重点培养学生分析问题、解决问题的能力,让学生毕业后能尽快进入美工岗位，顺利投入岗位工作。
五、课程教学目标本课程的教学目标是以现代职业教育理念为指导，通过先进的教学手段，使学生充分掌握网店设计中平面构成、色彩搭配、字体设计、排版与布局多个方面的理论知识并结合实例进行设计，使学生具备开放的专业思维，树立牢固的专业信心，培养学生具备独立从事网店页面设计的能力。
素质目标（1）培养学生的审美及色彩辨别能力；（2）培养细致耐心的工作态度；（3）培养基本审美意识和审美观；（4）倡导网络文明，使学生自觉抵制低俗营销；（5）培养诚信经营的意识，做到商品如实描述，不欺骗消费者；（6）培养法律意识，不用没有授权的图片和资料，合法经营，不恶意攻击竞争对手；（7）培养商业机密保密意识，防止网店经营数据泄露。
知识目标（1）认识商品照片裁剪、抠图的方法；（2）了解照片调色的方法；（3）学习商品照片的修图方法；（4）知道商品主副图的尺寸版面要求、商品照片背景的处理方法和步骤；（5）知道商品图片美化的主要方法；（6）学习不同网店装修配色、排版知识；（7）了解买家购物认知规律；（8）了解网店美工不同岗位工作内容；（9）了解数据分析指标含义和基本原理；（10）学习店铺装修诊断基础知识。
网店美工设计(项目式全彩微课版)
3.2.1任务引入 3.2.2设计理念 3.2.3任务知识：“渐变”工具、“亮度/对比度”命令 3.2.4任务实施
3.3.1任务引入 3.3.2设计理念 3.3.3任务知识：“圆角矩形”工具 3.3.4任务实施
3.4.1任务引入 3.4.2设计理念
相关知识：店铺趣味 海报设计基础知识
任务4.1设计护肤产 品海报
网店美工设计（项目式全彩微课版）
读书笔记模板
01 思维导图
03 目录分析 05 读书笔记
目录
02 内容摘要 04 作者介绍 06 精彩摘录
思维导图
本书关键字分析思维导图
项目
理念
美工设计
学生
项目
美工
网店
项目
网店
设计 任务
基础知识
全彩
知识
店铺
工具
命令
设计
图片
内容摘要
本书全面、系统地介绍网店设计的相关知识和基本技巧，具体内容包括网店美工基础、美化商品图片、设计 网店推广图片、设计店铺趣味海报、设计PC端店铺首页、设计PC端店铺详情页、设计无线端店铺和拍摄与制作网 店视频等。全书采用“项目—任务”编写方式，各项目均设有“相关知识”模块，帮助学生系统地了解网店设计 的各类基础规范；每个任务分设“任务引入”“任务实施”等模块，帮助学生掌握网店设计思路并完成相关任务。 本书主要项目的最后还安排项目演练，以提升学生的综合应用能力。本书可作为中等职业院校网店美工相关课程 的教材，也可供网店设计相关人员学习参考。
任务8.2制作手冲咖 啡教学视频
任务8.3项目演练— —制作花艺活动宣传 视频
8.1.1任务引入 8.1.2任务知识：拍摄工具 8.1.3任务实施
8.2.1任务引入 8.2.2任务知识：剪辑工具 8.2.3任务实施
《网店美工》项目1--走进视觉营销与美工设计
者快速找到商品、下单和获得帮助。
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1.2.2 视觉营销的流程整合
➢店铺商品和用户角度
店铺的商品
商品结构体系
商品价格体系等
决定“店铺结构”和“页面结构”
店铺的用户群
社会层次 消费能力 生活习惯等 决定“店铺风格”和“商品陈列”
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1.2.2 视觉营销的流程整合
➢具体操作流程步骤
思考
色彩作为一种客观存在，可以表现丰富的情感效应，这就是色彩的感觉与象征。
（1）色彩的冷暖感 （2）色彩的轻重感 （3）色彩的空间感
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色彩的冷暖
根据人们的心理和视觉判断，色彩有 冷暖之分，可分为三个类别： 暖色系（红、橙、黄）， 冷色系（蓝、绿、蓝紫）， 中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。
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需熟练掌握各种图片、视频软件，如Photoshop、Illustrator 、C4D、 Dreamweaver、光影魔术手、会声会影等，熟悉页面布局，了解产品特性， 能设计有思想、有创意、能触动消费者、产生共鸣、赢得消费者心智的图 片。
网店美工职责一、进行网站商品图的拍摄和详情页的描述制作。 网店美工职责二、网站各种页面的设计与装修 网店美工职责三、网店的编辑描述
任务3 网店美工
1.3.1 网店美工简介 1.3.2 网店美工运营之手 1.3.3美工成长路径
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项目一 视觉营销与美工设计
【本项目重点难点】
掌握色彩的分类、属性和色彩搭配；掌握视觉营销的原则及流程整合， 掌握网店的岗位图表及美工岗位能力要求。
【项目导图】
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【引例 】裂帛的视觉营销
作为网店品牌裂帛，它以出色的产品以及高质感的视觉营销在年轻群体中迅 速站稳脚跟。它的风格无拘无束，有着狂喜、神秘、流浪、异域的意态气场。那么， 裂帛究竟是通过怎样的方式向消费者展示自己产品呢？
《网店美工设计》教学课件
学习目标
学习路径
任务描述 任务技能
技能点3 网店美工基本知识
1 分辨率
分辨率有两种：屏幕分辨率和图像分辨率。
2 像素
图像由一个个点组成，这个点叫作像素。像素是图像中最小的单位。每个像素是一个小点，不同颜色 的点（像素）聚集起来就变成一幅动人的画面。
学习目标
学习路径
任务描述 任务技能
技能点3 网店美工基本知识
任务描述 任务技能
淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。淘宝网分为淘宝C店和淘宝商城2种 模式。淘宝C店是淘宝集市卖家所开设的店铺，这种店铺的门槛低，任何通过实名认证的人，只要 发布10件宝贝就可以免费在淘宝上开店。淘宝商城（天猫）是亚洲最大的购物网站淘宝网打造的在 线 B2C 购物平台，自2008年4月10日成立以来，吸引了 Kappa、JackJones、苏泊尔、联想、惠普等 在淘宝商城开设官方旗舰店，受到了消费者的热烈欢迎。
而淘宝网作为服装类电子商务行业的老大，是国内B2C及C2C 电子商务网站中发展最快、 最为成功的案例，以提供具有本土特色的电子商务平台服务为宗旨，并一直不断完善和发展。 其在中国的 C2C 市场中可谓是一家独大，市场份额更是超过了 90%，行业领先的地位暂时是 无人能撼动的。目前，服装服饰类产品已经成为网络零售的第一大商品，无论从数量还是交 易规模上都是如此。单是淘宝网上初具规模的卖家群体皇冠店铺就已达上万家之多，并且仍 保持着快速增长的态势。本次任务主要是实现淘宝女装店铺首页设计。
【功能描述】 ● 使用淘宝布局要素来设计女装店铺首页。 ● 头部包括店铺的logo、宣传标语、购物车、账户登录及客户中心的图标。 ● 主体包括各个分类版块下的图片链接。 ● 底部包括店铺的各项服务链接、搜索框及返回首页和顶部的按钮。
《网店美工》教案--商品详情页设计
***学校《网店美工》教案第 1 页有兴趣的设计师们可以利用业余时间多进行了解。
如果能够成为集设计与文案才能于一身的高级人才，可想而知，你将备受青睐。
商品详情页设计是直接决定交易能否成功的其中一个重要因素，如何去构思使之更具有吸引力，更能抓住消费者的心理是关键。
我们需要收集和了解买家需要看什么，不需要看什么：图6-1 详情页所需内容板块示意接着，在再构思宝贝页面需要放置什么内容：图6-2 详情内容要点示意任务23 商品功能性介绍区域设计在做商品详情页规划前，清楚商品详情页每个区域的功能性，对后期布局设计起到相当重要的作用。
一般来说，商品详情页分三大区域：商品营销区、产品展示区、品牌包装区。
而三大区域则又细分成以下6个展现区，并形成商品描述的布局图：突出卖点：提炼商品的主要功能利益进行重点表现，吸引买家关注并进行浏览由整体到细节：先进行商品的整体展现，再进行商品的细节描述，这也是买家在购买商品时的浏览顺序情感联想：针对商品提炼情感利益，激发买家的感性购买需求导购服务：针对买家关注的商品问题进行导购式解答，逐步打消买家的购买疑虑售前售后：对买家进行购买后的一系列服务，从包装、物流到售后服务进行描述实力呈现：商品的质量认证、企业的实力展示、品牌介绍、荣誉等体现店铺实力的内容关联销售：关联销售区域，以便买家跳出前有更多商品选择图6-3 详情页个区域内容细分示意另外，除了基础功能区域版块，为了提高买家逛店体验度以及店铺成交转化率，我们建议增加一些额外的版块，来为商品详情页的功能加分：1.增加买家购买欲望—促销活动区：在商品描述中加进给力的促销信息，让买家了解商品的同时清楚可以享受的促销优惠，让促销优惠来刺激买家的购买欲望。
2.增加客单价—商品推荐：商品推荐有两种，分为同类商品推荐，设计必须要突出同类商品中不同商品的优势。
告诉买家可以如何进行商品选择，如可以的话还可以体现出购买咨询和导购信息。
另一类则是搭配商品推荐：设计中要突出不同商品搭配的艺术，或功能或效果或视理念或促销导购写到这里来，但是文案不宣过长。
电子商务《网店美工》课程标准-童话V1.0版
电子商务《网店美工》微课版课程教学标准一、课程的性质与任务《网店美工》课程是电子商务专业的必修课程，旨在进一步提升学生对网店的美化和设计能力。
通过该课程的学习，使学生在原先已掌握的电子商务基础上，进一步掌握视觉营销的理念、美工设计的思路，美工中常用的Photoshop技能，网店常用图片设计制作，主图与主图视频设计制作，PC端与移动端详情页设计制作，无线端网店页面装修等知识和操作技能。
本课程在教学过程中强调基础理论知识“必须够用”的原则，以实际项目为载体，采用案例导入任务驱动的教学方法提升学生的实际应用能力。
通过教学与实训，加强学生在电商平台上的操作技能以及在专业上的应用能力，提高学生专业技能和就业竞争力。
二、课程教学目标本课程以学生为主体，以教师为主导，以培养学生的职业行动能力为目标。
即将必要的理论知识融入到相关的案例中，以任务为驱动，以学生动手完成任务为核心教学过程，使每个学生在各个学习案例中学会网店美工的知识与操作技能，从而提升学生的设计能力与效率，提高学生的综合职业能力。
通过协作学习方式提升学生的交流沟通、团队协作、图文共创能力，以及可持续发展的能力与职业迁移能力。
(一) 知识教学目标1.掌握色彩基本理论与视觉营销的概念；2.掌握Photoshop的基本操作、基本概念；3.了解光影魔术手的知识与技能；4.了解图片空间的知识与技能；5.掌握网店常用图片设计的知识与技能；6.掌握主图及主图视频的知识与技能；7.掌握PC端和移动端的知识与技能；8.掌握无线端网店页面装修的知识与技能。
(二) 能力培养目标1.利用PS软件熟练进行图片的排版与设计美化能力；2.利用光影魔术手软件熟练进行图片的排版与设计美化能力；3.利用PS软件进行直通车、钻展、店招图、活动图等的排版与设计能力；4.素材的收集、整理、处理与提炼能力；5.能够策划并设计高转化率主图的能力；6.能够合理布局详情页图文及设计的能力；7.能够规划好无线端店铺页面并合理布局；8.自主应用其它相关设计软件的能力；(三) 素质教育目标1.激励学生探索、分析、归纳和创新；2.利用所学知识分析问题，解决问题；3.具有勤奋学习的态度，严谨求实、创新的工作作风；4.具有良好的心理素质和职业道德素质；5.具有高度责任心和良好的团队合作精神；6.具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力；7.具有较强的图像处理创意思维和健康的审美意识，以及较高的艺术设计鉴赏能力。
《网店美工第4版》教案
第一节首焦轮播区及其设计思路一、认识首焦轮播区网店的首焦轮播区主要用于告知买家网店在某个时间段有广告商品或促销活动，其位于网店导航的下方位置，其主要作用就是告知买家网店在某个特定时间段的一些动态信息，帮助买家快速了解网店的活动或商品信息。
首焦轮播区根据设计的内容可以分为新品上架、网店动态、活动促销等，不同的内容其设计的重点是不同的。
另外，在首焦轮播区中通常情况下会使用字号较大的文字来突出主要信息,同时搭配字号较小的文字来进行补充说明，并利用文字之间的组合编排来突出艺术感。
二、首焦轮播区的设计思路首焦轮播区在设计时用来搭配的图片不能太复杂，这样才能突出主题。
同时，要采用符合网店商品形象的文字，以避免产生凌乱的感觉。
常见的商品陈列区布局方式有3种，包括方块式布局，以及下面将要介绍的折线型布局与随意型布局。
1.折线型布局折线型布局就是将商品图片按照错位的方式进行排列。
在这种布局中，买家的视线会沿着商品图片做折线运动。
这样的设计可以给人一种清爽、利落的感觉，具有韵律感。
2.随意型布局随意型布局就是将商品图片随意地放置在页面中。
这种随意往往需要营造出一种特定的氛围和感觉,让这些商品之间产生一种联系，否则画面中的商品会由于缺乏联系而显得突兀。
随意型布局在女装搭配、组合销售中使用得较多，是一种灵活性较强的布局方式。
第四节课堂案例：当季热卖商品陈列区设计一、设计理念•在色彩搭配上，颜色对比要强烈，以增强视觉冲击力。
画面主色调采用鲜艳的红色和蓝色进行对比，营造出明亮、大气的视觉效果，这样的颜色设计很容易吸引买家的注意力。
•使用蓝色矩形图案进行修饰，使画面看起来更加和谐。
•使用同色系的价格标签作为点缀，增强画面的设计感。
二、技术要点•使用翦贴蒙版来控制图像的显示部分。
•使用矩形工具绘制图像的背景及修饰形状，并应用图层样式进行修饰。
三、实操演练略第五节综合实训以提供的图片为素材，为某男装网店设计新品上架的首焦轮播区。
电子商务专业《网店美工》课程标准
×××××职业技术学校《网店美工》课程标准二O一七年四月修订×××××学校《网店美工》课程标准一、课程名称《网店美工》二、适用专业中职：电子商务专业三、课程性质中等职业院校电子商务专业核心课程四、课程设计一个优秀的网店美工除了会使用Photoshop、Coreldraw等图片处理工具之外，还需要对消费者购物心理有一定了解，能用精美的图文表达产品的卖点；对网页布局有丰富经验，对色彩敏感，能处理各种视觉冲突，有良好的审美观；能够根据公司产品的上架情况和促销信息制作促销广告；能够通过网站后台数据，挖掘消费者的浏览习惯和点击需求。
本课程按照网店美工岗位从业人员的典型工作任务，总结细化再现出5个学习项目，从简单修图到商品主辅图制作，进阶到广告制作和店铺装修及商品描述，最后进行数据分析和网店装修诊断，通过实际案例讲解，充分体现了“做中学”的思想，在保证基本知识能力的基础上，重点培养学生分析问题、解决问题的能力,让学生毕业后能尽快进入美工岗位，顺利投入岗位工作。
五、课程教学目标本课程的教学目标是以现代职业教育理念为指导，通过先进的教学手段，使学生充分掌握网店设计中平面构成、色彩搭配、字体设计、排版与布局多个方面的理论知识并结合实例进行设计，使学生具备开放的专业思维，树立牢固的专业信心，培养学生具备独立从事网店页面设计的能力。
素质目标（1）培养学生的审美及色彩辨别能力；（2）培养细致耐心的工作态度；（3）培养基本审美意识和审美观；（4）倡导网络文明，使学生自觉抵制低俗营销；（5）培养诚信经营的意识，做到商品如实描述，不欺骗消费者；（6）培养法律意识，不用没有授权的图片和资料，合法经营，不恶意攻击竞争对手；（7）培养商业机密保密意识，防止网店经营数据泄露。
知识目标（1）认识商品照片裁剪、抠图的方法；（2）了解照片调色的方法；（3）学习商品照片的修图方法；（4）知道商品主副图的尺寸版面要求、商品照片背景的处理方法和步骤；（5）知道商品图片美化的主要方法；（6）学习不同网店装修配色、排版知识；（7）了解买家购物认知规律；（8）了解网店美工不同岗位工作内容；（9）了解数据分析指标含义和基本原理；（10）学习店铺装修诊断基础知识。
《网店美工》项目4--网店常用图片设计制作
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4.2.2 丝巾海报设计案例
1、分析运营部门派发的工作单进行思路整理（如图4-11）
图4-11 店内海报设计美工工单
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4.2.2 丝巾海报设计案例
2、准备相关的制图素材
图4-12 海报所选模特和春天清新素材
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4.2.2 丝巾海报设计案例
3、确定海报字体和制图颜色
1、店内海报图分类
店内海报大体分为2类：一种是店铺首页的整店海报（如图4-9），一种是店铺内单品 详情的单品海报（如图4-10）。
图4-9 店内海报之整店海报（轮播图）
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4.2.1 店内海报图的分类和作用
图4-10 店内海报之单品海报
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4.2.1 店内海报图的分类和作用
2、店内海报图作用
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4.3.4 直通车图案例分析
图4-19 直通车推广图案例分析1
产品展示不明确、干扰元素太多
图4-20 直通车推广图案例分析2
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4.3.4 直通车图案例分析
图4-21 直通车推广图案例分析3
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4.3.4 直通车图案例分析
图4-21 直通车推广图案例分析4
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一般活动会对图片的尺寸等方面进行相应的规定，如果不满足某些 规定，活动将不能参加。
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4.3.3直通车图设计要点
1、产品图要清晰 2、产品图占图片面积1/2或2/3 3、不要有多余的文字、营销活动不要太多 4、直通车图尺寸800*800px 5、背景不要太花哨、以免喧宾夺主 6、不要出现标题党，夸大功能等 7、品牌产品直通车图一般采取简洁大气风格、添加商品logo简单信息即可
《网店运营与管理》4-网店图片的拍摄与处理
目录
CONTENTS
01 商品图片的拍摄 02 图像处理基础操作 03 制作商品展示图片 04 商品海报图制作
本章知识架构
网店图片的 拍摄
网
店 图
图片处理基 础操作
片
的
拍
摄
制作商品展
与
示图片
处
理
海报图制作
拍摄器材 拍摄基本知识 商品的拍摄
调整图片的大小和方向 美化图片 抠图
商品主图的制作要求
主图一般由商品图、文字及背景构成。
1 商品主图格式为JPG，尺寸一般为800像素×800像素。
2 主图的核心是商品，商品主图应为实物拍摄图。商品图一定清晰显眼，其中商品 的面积占比至少为30%或以上
3 主图可以添加LOGO、促销文字等元素，这些元素的布局和色彩搭配是非常重要的。 LOGO一般放置在左上角。商品的卖点可以通过文字或者特效来体现，文字要简洁 明确。
反光体布光方式
采用大面积照射的光或利用 反光板照明，光源的面积越 大越好。
透明体布光方式
预设拍摄效果，拍摄时根据需 要对每盏灯逐个进行测试，同 时不断变换灯位，最终确定布 光方案。
取景
背景灯光的运用
合理运用背景灯光能在一定程
背景色彩的处理
度上清除杂乱的灯光投影，同
时也能更好地渲染和烘托主体。 背景色彩的冷暖关系、浓淡
在此基础上进一步介绍了图片处理的基础操作，侧重于对商品主图、详情图的处理与制作。 商品图片的处理通常会涉及修改尺寸、调整色彩、添加文字、抠图、图片瑕疵修复及更换背景等 操作。
实训练习
❖ 实训任务1：
1．搜集日常生活中反光体、吸光体、透明体各一个，借助台灯、自制摄影棚等分别拍摄三张照片，总结不同材质 表面物体的拍摄方法。