促销组合-公共关系 -案例 可口可乐危机公关.
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
国际促销组合策略
02
促销组合策略的组成
广告策略
01
品牌定位明确
根据产品和市场特点，确定广告的受众和品牌定位，以提高品牌知名
度和美誉度。
02
创意独特
运用新颖、独特、有吸引力的视觉和语言元素，吸引消费者的注意力
，提高品牌记忆度和偏好度。
03
媒体选择恰当
选择覆盖目标受众的恰当的媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、网
络等，确保广告的传播效果。
消费者越来越注重社交媒体和口碑传 播，要求企业在促销活动中注重品牌 形象和社会责任。
促销组合策略的未来发展
01
多元化和定制化的促 销方式
未来促销组合策略将更加注重多元化 和定制化的促销方式，以满足不同消 费者的需求。
02
跨界合作和联合营销
跨界合作和联合营销将更加受到企业 的青睐，通过与其他品牌合作，共同 推出促销活动，扩大市场份额和品牌 影响力。
营销自动化
通过营销自动化工具，企业能够更高效地进行促销活动，提高营销效果。
消费者行为的改变
要点一
更加注重个性化需求
要点二
更加关注价值和体验
消费者越来越注重个性化的产品和服 务，对促销组合策略提出了更高的要 求。
消费者更加注重产品的价值和体验感 ，要求企业在促销活动中提供更好的 服务和体验。
要点三
更加注重社交媒体和 口碑传播
促进消费者购买
合理的促销组合策略可以激发消 费者的购买欲望和行为，提高销 售业绩。
促销组合策略的历史发展
早期促销策略
以广告和人员推销为主，销售促进和 公共关系等其他促销手段的应用较少 。
现代促销策略
各种促销手段和工具的组合应用逐渐 增多，促销组合策略的概念逐渐形成 和发展。
CIS重点
CIS重点一、概念1.企业形象：是指企业关系者(包括政府、银行、供销商、消费者、股东，社会大众和本企业员工)对企业活动的整体评价。
或：是社会大众对企业综合认识后所形成的总印象或总的评价。
2.CIS：是一系列塑造企业个性、传播企业身份的管理手段与方法，它将企业的经营理念和精神文化，通过媒介传播系统传达给企业内部或外部的关联者，促使其产生一致的认同观和价值观，从而建立鲜明的、区别于竞争对手的企业形象。
3.MI:理念识别,是整个CI系统的核心和原动力，是指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业精神、企业文化、经营方针、经营宗旨、价值观等方面的概念，是企业经营管理的指导思想。
企业理念是CIS的核心、灵魂。
4.企业目标：企业目标（企业愿景）是指企业在一定时期内，为实现其宗旨，通过努力所要达到的预期成果。
企业目标是企业实践的方向，是企业前行的精神动力。
它回答的是企业为什么要存在，对社会有何贡献，它未来的发展是什么样子等根本性的问题。
5.企业核心价值观：是指企业在追求经营成功过程中，企业及其员工对企业发展的价值取向，其一经建立，就会成为企业上下长期遵奉的信念和奉行的目标。
企业价值观是企业领导者与企业员工判断正误的标准，它使全体企业员工知道什么是正确的，什么是错误的；什么是积极的，什么是消极的；什么是有用的，什么是没用的。
企业价值观对企业具有持久的精神支撑力。
6.企业经营哲学（企业使命）：是关于企业一切活动本质和基本规律的思想和学说，是从企业经营实践中高度抽象和概括出来的经营管理经验和理论。
企业经营哲学所要回答的主要问题是企业与社会的关系，企业与员工、顾客的关系。
它是企业家对企业经营管理的哲学思考，也简称为企业哲学、企业思想、企业原则或企业经营原则。
7.企业宗旨（经营理念）：从根本上说是要回答“我们的业务是什么”这个问题，是关于企业存在目的或对社会发展的某个方面做出的贡献的陈述，就是企业面对社会义务所进行的公开承诺，反映了企业对待社会义务的基本态度。
关于广告学毕业论文选题参考_毕业论文选题_
关于广告学毕业论文选题参考(一)媒体类、传播学类媒体类、1、网络传播中的传播模式论、2、e时代把关人的角色转变、3、对于媒介娱乐化的思考、4、“沉默的螺旋理论在领域的特征体现、沉默的螺旋理论”在沉默的螺旋理论5、中国台湾中兴百货的意识流广告、6、媒体组合策略探讨(以某品牌为例)、媒体组合策略探讨(以某品牌为例)7、中国媒体伦理道德原则、8、(报纸、杂志、电视、广播等)媒体广告经营现状与发展趋势、(报纸、杂志、电视、广播等)、(报纸9、传统广告媒体的挑战与机遇、10、新媒体在广告中的应用、11、对于媒体公信力的思考、(二)创意、品牌、文化类创意、品牌、1、“美女战略在广告中的应用、美女战略美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象、3、(恐惧、悬念、幽默、拟人等)技巧在广告中的应用、(恐惧、悬念、幽默、拟人等)、(恐惧4、广告的“神似与“形似、广告的神似神似”与形似形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现、广告中怀旧主义、现代主义、后现代主义等的表现怀旧主义6、与明星代言与体育用品广告、7、现代社会亚文化(如左岸、布波等)文化在广告中的应用、现代社会亚文化(如左岸、布波等)8、广告中的意识倾向与偏见、9、品牌导向与广告应用、10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用、创意就在你身边广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验、12、论品牌的核心价值与创新、13、某品牌护肤品的促销策略、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求、15、广告的韵味与品味、16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流、文化的对冲与调和中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现(如核心价值、附加价值等)、论商品各在价值层次广告中的体现(如核心价值、附加价值等)18、谈商品的(附加、符号)价值、谈商品的(附加、符号)19、广告中的人文主义表现、20、文化因素对广告创意的影响、21、广告创意艺术谈、22、中国传统文化元素在广告创意中的应用、23、后现代主义对中国现代广告的影响、(三)消费行为、广告心理消费行为、1、不同年龄段的广告心理(儿童、青年、老年等选一)、不同年龄段的广告心理(儿童、青年、老年等选一)2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系、3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响、4、广告心理的变化趋势及度的把握、5、事实性思维在广告创意中的应用、6、消费心理分析与广告(具体某一广告类型、消费心理分析与广告(7、新时代消费心理对营销的影响、(四)广告与营销、公关广告与营销、1、买方市场下企业的市场营销、2、论企业营销的战术策略、3、某品牌的营销策略分析、4、市场经济环境下的体育营销(cba、足球俱乐部等)、市场经济环境下的体育营销(、足球俱乐部等)5、提高市场销售率常见的错误和对策、6、论经济全球化下的市场营销、7、市场营销与企业文化、8、互联网技术与关系营销的实现、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析、10、差异化策略在企业营销中的应用、11、危机公关的技巧和应用、12、公共关系与企业营销战略、13、现代公共关系在企业发展中的应用、14、谈可口可乐的危机公关、(五)广告法规与管理类1、从××(如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等)事、(如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等)件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理、虚假广告的治理认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理、4、谈比较广告在中国的发展方向、5、广告艺术与广告真实度、6、从××(如耐克恐惧斗室等)现象看广告审查制度、(如耐克恐惧斗室等)7、论我国的广告审查制度、8、谈广告代理制在中国的适应性、9、论悬赏广告的法律规范、10、中外广告法规比较、11、浅谈造成无效广告的原因、12、浅谈××(烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销、浅谈(烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、等)广告的监督管理(六)平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新、2、谈平面设计的本土语言、3、图形创意的表现在广告中的运用、4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系、一、营销传播：营销传播：1结合个案分析事件营销2促销活动与广告传播策略3营销策略与广告传播4整合营销传播理论探源5整合营销实务研究6市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：视觉传达：1媒介形态转型与广告视觉传达2广告设计与图形语言研究3印刷广告与编排设计研究。
促销组合与促销策略
促销组合与促销策略在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注并促进销售，促销组合与促销策略的运用显得至关重要。
促销不仅是一种营销手段，更是企业与消费者沟通、建立关系的重要桥梁。
促销组合是指企业根据产品特点和营销目标，将多种促销方式有机结合起来的策略。
常见的促销方式包括广告、销售促进、公共关系和人员推销。
广告是一种广泛传播信息的方式，可以通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道，将产品或服务的信息传递给大量的潜在消费者。
其优势在于能够迅速提高产品的知名度，塑造品牌形象。
例如，可口可乐的广告总是充满活力和欢乐，让消费者在看到广告时就能联想到其品牌所代表的积极向上的价值观。
然而，广告的成本较高，且效果难以准确衡量。
销售促进则侧重于短期刺激消费者的购买欲望，常见的形式有折扣、赠品、优惠券、抽奖等。
这种促销方式能够直接激发消费者的购买行动，提高销售量。
比如，在电商平台的“双十一”活动中，各种限时折扣和满减优惠吸引了大量消费者疯狂购物。
但过度依赖销售促进可能会让消费者养成只在有优惠时购买的习惯，影响产品的正常定价和品牌形象。
公共关系是通过与公众建立良好的关系来提升企业的形象和声誉。
企业可以通过举办公益活动、发布新闻稿、应对危机公关等方式来实现。
例如，某企业积极参与环保公益事业，不仅提升了自身的社会形象，还赢得了消费者的好感和信任。
公共关系的效果往往是长期的、潜移默化的，但需要持续投入和精心维护。
人员推销是一种直接与消费者进行面对面交流的促销方式，销售人员通过介绍产品特点、解答疑问等方式，促成交易。
这种方式的针对性强，能够根据消费者的需求提供个性化的服务。
比如，保险销售人员会根据客户的具体情况，为其推荐合适的保险产品。
但人员推销的成本较高，且覆盖范围相对较窄。
企业在制定促销策略时，需要综合考虑多种因素。
首先是目标市场和目标客户的特点。
如果目标客户主要是年轻人，且经常上网，那么网络广告和社交媒体营销可能会更有效；如果目标客户是企业客户，人员推销和参加行业展会可能更合适。
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题参考广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
市场营销期末考试复习题
市场营销期末考试复习题一．名词解释1.顾客让渡价值：是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。
顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间精神体力以及所支付的货币资金。
包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。
2．消费者市场：是指所有为了满足个人消费而购买产品或服务的个人和家庭所构成的市场也称为最终产品市场。
消费者市场是市场体系的基础，是起决定作用的市场。
３．品牌资产：品牌资产给企业带来附加价值，来源于品牌对消费者的吸引力、感召力。
实质上是反映品牌与顾客之间的某种关系，或者是承诺。
主要分为Aaker模式：品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想。
Keller模式：是以顾客为基础的品牌资产。
三大要素：品牌资产是指顾客所表现的与其他品牌不同的“差异性效果”；这种差异性效果来自顾客之前所积累的“品牌知识”；“顾客对于营销活动的反应”是指顾客对于该品牌所展开的所有营销活动的反应。
其品牌知识结构：一定深度的品牌知名度、一定广度的品牌知名度、强烈的品牌联想、正面的品牌联想、独特的品牌联想。
４．市场营销者：是指希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人，可以是买者，也可以是卖者。
市场营销是指对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销以及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人以及组织目标的交换。
５．SWOT分析：SWTO分析法是通过研究分析企业内外部环境因素，制定企业战略决策，是竞争情报分析中常用的方法之一。
也成为态势分析、知己知彼战略。
就是将与研究对象密切相关的各种主要内部的优势（strengths）、劣势因素（weaknesses），外部的机会因素（oppotinity）、威胁因素（threats），通过罗列出来，并依照一定的次序按照矩阵形式排列起来，然后运用系统分析法的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论或者对策。
促销组合的常用方法
➢ 营业推广(狭义的“促销”)是通过短期的刺激性手段，说服和鼓 励消费者，激发他们的购买欲望的除人员推销、广告和公共关系 以外的营销活动。
一、促销的含义 二、促销作用及原则 三、促销基本策略 四、促销组合及影响的因素 五、促销组合的常用方法
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一、促销的含义
促销（Promotion）是企业通过人员和非人员的
方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、 刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买 行为的活动。 促销的含义
✓ 促销的核心是沟通信息。 ✓ 促销的目的是引发、刺激消费者产生购买行为。 ✓ 促销的方式有人员促销和非人员促销两大类。 非人员包括广告、营业推广和公共关系
1．销售津贴 2．列名广告 3．赠品 4．销售竞赛 5．业务会议和展销会
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二、营业推广的方式与种类
➢对消费者的销售促进
1．赠送样品 2．有奖销售 3．现场示范 4．廉价包装 5．折价券
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三、营业推广的控制
➢需要注意的问题
营业推广的目标对象 营业推广的合理期限 禁忌弄虚作假 营业推广的费用
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10.2 人员推销策略
一、人员推销的概念及特点 二、推销人员的素质 三、推销人员的培训 四、推销人员的考核与评价 五、人员推销的形式与策略 六、人员推销的技巧 七、推销人员的奖励 八、推销人员的考核与评价
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一、人员推销的概念及特点
➢人员推销是企业运用推销人员直接向顾 客推销商品和劳务的一种促销活动。
促销组合与促销策略
促销组合与促销策略在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，吸引消费者的注意并促进销售，促销组合与促销策略的运用至关重要。
促销不仅仅是简单的降价或赠品，而是一套精心设计的策略组合，旨在满足消费者需求、提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。
促销组合通常包括广告、销售促进、公共关系和人员推销这四种主要的促销工具。
广告是通过各种媒体向广大受众传播产品或服务的信息，以提高知名度和塑造品牌形象。
它可以是电视广告、报纸广告、网络广告等多种形式。
比如我们常见的可口可乐、耐克等品牌，通过在电视、网络等平台上投放大量的广告，让消费者对其品牌和产品有了深刻的印象。
销售促进则是短期的激励措施，旨在刺激消费者立即购买产品或服务。
这包括优惠券、折扣、赠品、抽奖等活动。
比如在电商平台上常见的“双十一”大促销，商家提供大幅度的折扣和满减优惠，吸引消费者大量购买商品。
公共关系是通过与公众建立良好的关系，来提升企业或品牌的形象和声誉。
这可以通过新闻发布、公益活动、危机公关等方式来实现。
例如，一些企业会积极参与慈善活动，向社会捐赠物资，从而赢得公众的好感和信任。
人员推销则是通过销售人员与潜在客户直接沟通，介绍产品或服务的特点和优势，以促成交易。
比如保险销售人员会与客户面对面交流，根据客户的需求为其推荐合适的保险产品。
不同的促销工具各有其特点和优势，企业需要根据自身的目标、市场情况和资源来选择合适的促销组合。
如果企业的目标是提高品牌知名度，那么广告和公共关系可能会发挥更大的作用；如果企业希望短期内增加销售额，销售促进可能更为有效；而对于复杂的产品或服务，人员推销可能更有助于深入解释和解答客户的疑问。
在制定促销策略时，企业还需要考虑目标市场的特点。
比如，针对年轻消费者，利用社交媒体进行广告宣传和线上促销活动可能更容易引起他们的关注和参与；而对于老年消费者，传统的电视广告和线下促销可能更有效果。
产品的性质也会影响促销策略的选择。
对于快速消费品，如食品、饮料等，销售促进和广告可能是主要的促销手段；对于高价值、技术复杂的产品，如汽车、电脑等，人员推销和详细的产品介绍可能更为重要。
品牌管理第7章 品牌传播
4.不同空间的整合 一是企业内部的品牌传播不企业外部的品牌传播一致； 事是品牌在丌同国家和地区，应传达统一的定位、形象和 个性。 很显然，品牌传播工具的整合、传播时间的整合、利益相 关者乊间的整合及丌用空间的整合，都要求品牌传播信息的 高度“统一”性。
7.2整合品牌传播的载体
品牌设计传达品牌形象
Brand Management 第7章
整合品牌 传播
Brand Management
7.1整合品牌传播的概念
整合品牌传播（integrated brand communications） 是一个整体性的传播策略，整合了所有传播活劢，如公共关 系、广告、投资者关系、互劢或内部传播，用这样的策略来 绊营企业最宝贵的资产——品牌。 整合品牌传播概念的本质是品牌资产导向的整合营销传 播，目标是通过品牌不消贶者、利益相关者乊间的沟通，建 立品牌不他们乊间的关系，稳定增加品牌价值。
促销工具
针对消费者的促销形式 一是不产品或品牌有关的促销活劢，如样品、演示、展销 会、产品保证、教育材料等，这是影响消贶者对品牌的态度和 增加品牌资产的手段 事是不产品或品牌没有直接关系的促销活劢，如折扣、兑奖 等，这直接影响消贶者的贩买决策。 针对中间商的交易促销是主要方面 包括价格折扣、折让、免贶商品、销售竞赛等。 保证品牌商品的货架空间、位置挂钩的斱式也越来越重要。
4.选择传播渠道
信息传播着必须选择有效的信息传播渠道来传递信息。 在丌同的情冴下应采用丌同的渠道； 在丌同的阶段采用丌用的信息传播渠道或者渠道组合。
5.编制促销预算
在促销斱面应投入多少贶用 促销预算不销售额乊间保持怎样的比例才能达到利润最优。
6.决定促销组合
每种促销工具都有各自独有的特性和成本。 根据行业特色、预算绊贶以及传播目标进行组合。
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• 在现代传媒十分发达的今天，企业发生的危机可以在很短的时间内迅速而广泛地传播，其负面的作 用是可想而知的。短时间内在全国甚至全球范围的影响，必将引起社会和公众的极大关注。稍有不 慎，即对企业形象和品牌信誉造成毁灭性的打击，其无形资产在倾刻之间贬值。这对企业的生存和 发展，都是致命的伤害。
案例：可口可乐在灭顶之灾中的危机公关(续)
• 危机公关是现在讨论的比较多的问题。可口可乐公司对这次事件的处理，仁者见仁，智者见智，但 有一点可以肯定，那就是反应速度应更快一些。商誉卓著的名牌企业，面对这种问题一定要慎重， 有时候，做出有利于消费者的决定，会使公司自身的损失很大，但这是非常必要的，因为如果处理 失当，很有可危及生存，这决非危言耸听。须知“千里之堤，溃于蚁穴”。
通信技术专业教学资源库 深圳职业技术学院
谢谢
主讲： 王永学
课程团队：王永学 董月秋 成敏娟 邱原 赵晓吉
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《通信营销》课程
公共关系：可口可乐危机公关
主讲： 王永学
课程团队：王永学 董月秋 成敏娟 邱原 赵晓吉
案例：可口可乐在灭顶之灾中的危机公关
• 1999年6月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒。一周后，比利 时政府颁布禁令，禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。已经拥有113年历史的可口可 乐公司，遭受了历史上鲜见的重大危机。