豪宅圈层营销解读
豪宅营销最简单!!!就这：12招式与20个心得
豪宅营销最简单！！！就这：12招式与20个心得豪宅营销十二式之一：奢华耳语某香港客户在半山看房，被要求先付押金十万元，客户一看这么多，立刻就不高兴起来：“谁带这么多现金”置业代表立刻解释说，对不起，只收支票。
但客户依然很不高兴，欲转身离去，但置业代表上前跟其耳语一番，客户立刻喜笑颜开起来，看后高兴的签了一套上亿的豪宅。
记住，这个耳语的机密是：根据支票我们可以查清是不是黑金，来路不正的客户我们是不卖的呀。
当然，不同的人有不同的语法，因为这些都是优秀业务员自己发明的，公司只是通过此规定来强化客户的尊贵感，而业务员必须动脑筋来说服客户。
之二：豪宅对话北京某豪宅现场，虽然进门不需要交付十万元定金，但没有预约不能看房，据说潘石屹等没有预约也没看成，认识归认识，但对不起，还得预约。
于是，有一天坐下一个客户，就出现这样一场有关预约的对话。
请问先生预约没有现在不可以预约吗请问先生贵姓我是刘永好。
哦（可能查了一下）可是你没有预约呀！于是，刘永好同志站起来就走了，好像再也没有回来。
之三：大师书房深圳某个海湾的山地豪宅，作得极为原生考究，但更有意思的是他们的营销方案。
当客户被引进社区门口的某栋别墅时，根本不知道这里就是销售部，但有业务员请你听音乐喝咖啡吃西点，彻底放松后，便有心无心地引你看这栋别墅的各个房间，在楼梯拐角的书房中，敲门进去会发现一间十分紧凑甚至零乱但又很富格调的书房，一个建筑师正在那里画图或看书，这正是这个别墅的设计师，他会给你看这个别墅设计的所有资料，包括曾经否定的几十个方案，以及世界各类别墅的代表作。
在一番你听不懂的对话之后，他会告诉你，这是最好的别墅。
然后，你才开始参观山上在售的豪宅，这时候，你脑子装满全世界优秀的别墅和大师那句忠告。
但没有人会知道，这个大师是假的，真的设计师早就走人了，留下的只是销售经理。
之四：斗富装穷豪宅自有豪宅的卖法，同一家发展商卖豪宅，一定选用长得漂亮的小姐，把售楼部弄得富丽堂皇，同样是鞋套，到了豪宅即被精心卷成细小筒状，同样的样板间，一定摆上贵重的家私铺上厚地毯，包括合同，都要拿一个厚厚的皮套包着，其它细节自不必多说了，包括不预约不让看房等，总之，简单地说，就是与业主斗富的营销，业主很吃这一套。
房地产营销方案：豪宅营销分析
不只是卖房子——豪宅营销的特点及趋势豪宅营销不是套用一种固定模式，不仅因为客户群的差异导致豪宅营销方式与普通住宅营销方式大相径庭，还因为中国的豪宅营销与当前所处的社会文化、富豪消费观念乃至房地产市场成长特性密切相关。
整体来看中国的豪宅营销市场，如同中国的财富阶层一样，还处于成长阶段，豪宅营销必将不断成熟发展。
因此，对于未来豪宅营销将何去何从，本专题做了一些探讨。
一、定义豪宅营销——解决诸多矛盾的整合式小众营销1、豪宅客户：行为低调，不善于张扬通过国内典型豪宅项目客户的了解归纳总结出中国豪宅客户群的“泛”特点：（1）形象素描——处于财富金字塔顶层。
对外封闭排斥，内部社会形态较为稳定，他们希望别人知道自己，又不希望别人了解自己；与财富地位相当的人交往，孤立于社会的其他阶层，以享受“那种安全感与自在”，同时摆脱“不安与烦恼”。
极度的追求生活品质，关注奢华、绚烂、舒适，他们没有心理价位，只有价格排序，购买主要诱因是拥有一个在THE BEST签名的权力，他们全球消费，只为寻找合适自己的商品，选择奢侈品，更是选择一种生活方式。
（2）特质人格富人的多A级人生Aggressive 好斗的Accumulative 好囤积的Acquisitive 强统御欲……（3）消费心理——炫耀炫耀消费：在既定的范围内，以常人无法企及的物品在一个特点的圈子里相互攀比炫耀，显示财富与地位。
享受消费：对居住的舒适度要求高，特别是软环境，多有海外旅居经历，或认同海外生活方式及标准，希望通过高端房产来获取一种全新的居住体验。
豪宅客户买的不只是“房子”豪宅2、 豪宅营销：解决诸多矛盾的整合式小众营销豪宅营销，是围绕上述所指的高端客户的小众营销的范畴，单体个性极强。
根据豪宅客户的“泛”特点可知:豪宅营销必须是一种独特的整合营销传播策略，这一策略围绕跨跃三大核心矛盾展开：（1） 解决低调与传播的矛盾同普通物业一样，在豪宅营销过程中宣传与传播不可避免。
豪宅营销模式分析
豪宅营销的钝角原理：“人本位”的豪宅营销模式凸显客户的重要性
普通住宅营销模式：锐角模式
产
客户 (需求)
品Байду номын сангаас
本
位
市场
产品
（竞
（功
争）在普通住宅中，营销中能的）三
个因素客户、市场、产
品是相辅相成的，相
互牵制的。客户的需求决
定了产品功能，而产品的功 能形态决定了在市场的竞争 力，而供求关系又决定客户
豪宅 客户 消费 类型
豪宅客户 特性
•低调与炫 耀 •不确定 性 •个性
化
营销不适应分析:豪宅客户的特性与营销的特性产生一定的矛盾
• 客户 消费特 点
• 豪宅 营销要 求
• 豪宅客户生活 上基于特定的 生活圈子、对 外封闭、不擅 张扬 •而营销需要面 向公众、广泛 传播
• 目前高端消费群 体处于成长培育 期，有变动与不 确定性 •而豪宅营销隶属 小众营销，目标 客户层具有定向 性。
宣导阶段（生活理念、居住理念） 主要媒介：线上以报纸广告、户外广告为主，线下以主题营销活动为主
我们发现，豪宅的营销是围绕以下策略开展的：
1
形象策略
2
渠道策略
3
客户策略
4
广告策略
豪宅营 销策略 总结
✓ 高举高打
✓ 焦土策略
✓ 小众营销
•调性：以“虚”为 • 大众封锁：户外、 • 圈层活动：
主，强调身份和 报纸、网络等大
2、品牌联动营销——轩尼诗酒会、奢侈品展； 3、高端人群营销——银行会议、投资论坛、营销高峰论坛等
豪宅营销基本法则：针对这些矛盾，豪宅营销的解决方法如下：
营销法 则三
别墅的营销方案
别墅的营销方案引言别墅作为高端房产，具有独特、豪华、舒适的特点，吸引了许多有经济实力的人们。
然而，在竞争激烈的房地产市场中，如何有效地营销别墅成为了开发商和经纪人们面临的重要问题。
本文将针对别墅的特点和目标群体，提出一些营销方案，帮助开发商和经纪人们更好地推广别墅。
目标群体定位别墅作为高端房产，目标群体主要是有着一定经济实力和追求高品质生活的人们。
因此，我们需要重点吸引并定位以下几类目标群体： 1. 高净值人群：拥有较为丰富的资产和高收入，对生活品质有较高追求的高净值人士。
2. 投资客群：有投资房产的需求，希望通过别墅收益稳定或增值的投资客群。
3. 养老客群：不少中老年人有退休计划，希望购买舒适别墅作为养老的居所。
营销策略高品质奢华打造别墅的售卖点之一就是其高品质奢华的特点，因此，我们需要在各个方面展示别墅的舒适、豪华、精致。
可以从以下几个方面进行打造和宣传： - 设计：别墅的外立面、室内设计要精心考虑，可以采用现代、简约、欧式等多种风格，展现出高大上的感觉。
- 建材和装修：选用高端建材和装饰，打造别墅的高品质。
例如，采用大理石地面、实木家具等，让客户感受到别墅的奢华与品质。
- 环境和配套设施：别墅区域内的环境应该美丽、安全、宜居，包括绿化、园林、泳池、私家花园等。
此外，应提供周边配套设施，如高级会所、健身房、儿童乐园等，增加居住舒适度。
定制化服务针对目标客户的不同需求，提供定制化的服务可以有效增加竞争力，例如： -定制设计：根据客户的要求和喜好，可以提供个性化的室内装修设计，满足客户对于家居风格的追求。
- 定制附属设备：根据客户的兴趣爱好和需求，可以提供私人游泳池、花园、健身房等个性化的附属设备，使客户在别墅中享受到更加便捷的生活方式。
增加知名度针对别墅的营销，还可以通过增加知名度来吸引更多的潜在客户：- 媒体宣传：通过报纸、网络、杂志等媒体广告，将别墅的特点和卖点进行宣传，吸引目标客户的关注。
房地产营销方案：豪宅营销分析
不只是卖房子——豪宅营销的特点及趋势豪宅营销不是套用一种固定模式，不仅因为客户群的差异导致豪宅营销方式与普通住宅营销方式大相径庭，还因为中国的豪宅营销与当前所处的社会文化、富豪消费观念乃至房地产市场成长特性密切相关。
整体来看中国的豪宅营销市场，如同中国的财富阶层一样，还处于成长阶段，豪宅营销必将不断成熟发展。
因此，对于未来豪宅营销将何去何从，本专题做了一些探讨。
一、定义豪宅营销——解决诸多矛盾的整合式小众营销1、豪宅客户：行为低调，不善于张扬通过国内典型豪宅项目客户的了解归纳总结出中国豪宅客户群的“泛”特点：（1）形象素描——处于财富金字塔顶层。
对外封闭排斥，内部社会形态较为稳定，他们希望别人知道自己，又不希望别人了解自己；与财富地位相当的人交往，孤立于社会的其他阶层，以享受“那种安全感与自在”，同时摆脱“不安与烦恼”。
极度的追求生活品质，关注奢华、绚烂、舒适，他们没有心理价位，只有价格排序，购买主要诱因是拥有一个在THE BEST签名的权力，他们全球消费，只为寻找合适自己的商品，选择奢侈品，更是选择一种生活方式。
（2）特质人格富人的多A级人生Aggressive 好斗的Accumulative 好囤积的Acquisitive 强统御欲……（3）消费心理——炫耀炫耀消费：在既定的范围内，以常人无法企及的物品在一个特点的圈子里相互攀比炫耀，显示财富与地位。
享受消费：对居住的舒适度要求高，特别是软环境，多有海外旅居经历，或认同海外生活方式及标准，希望通过高端房产来获取一种全新的居住体验。
豪宅客户买的不只是“房子”豪宅2、 豪宅营销：解决诸多矛盾的整合式小众营销豪宅营销，是围绕上述所指的高端客户的小众营销的范畴，单体个性极强。
根据豪宅客户的“泛”特点可知:豪宅营销必须是一种独特的整合营销传播策略，这一策略围绕跨跃三大核心矛盾展开：（1） 解决低调与传播的矛盾同普通物业一样，在豪宅营销过程中宣传与传播不可避免。
豪宅销售心得
豪宅销售心得【豪宅营销心得1：跟有钱人谈文化】买豪宅的人不缺钱，不缺房子。
那么该如何沟通？什么话题能引起客户的兴趣？笔者经验：跟有钱人谈文化！有钱未必有品。
男人可以谈财经投资高尔夫汽车旅游美酒甚至美女！女人可以谈美容奢侈品珠宝亲子购物宠物甚至男人！要求销售员要广记博闻有阅历有见识有品位才行！【豪宅营销心得2：跟文化人谈钱】豪宅营销，经常要搞很多跨界活动，比如郎咸平的讲座。
其他还有红酒品鉴书画鉴赏养生美容等，需要请专家名人来演讲出席。
请这些“文化人”目的是为了跟客户“谈文化谈生活”，跟他们则需要认真谈钱，才可以压缩成本。
达到四两拔千斤的目的。
跨界营销，是豪宅营销的关键【豪宅营销心得3：跟富人谈什么？】豪宅营销，不要喋喋不休谈房子，富人不缺房子，何况好房子看得见，忽悠行不通，无须多费口舌。
笔者总结：中国的富人只关心三个话题（当然所有人都关心）：1.如何保持财富持续增长？2.如何保持自己和家人身体健康？3.如何教育好下一代？——营销要对症下药，投其所好【豪宅营销心得4：销售员状态最关键】豪宅通过广告竖形象，圈层跨界活动促来人，但这都不是关键。
最关键是销售员的能力和状态！尤其是在逆市营销下，对于高房价的信心和说辞！笔者曾把一豪宅所有销售员过堂，发现对于售价，销售员自己都没信心，何谈教育客户？！临门一脚不行，再花哨的脚法也是白搭！【豪宅营销心得5：渠道管理须精细】逆市销售豪宅，大量盲目投广告做活动，无异于大炮打蚊子。
必须加强媒体的精细化管理。
一定要想清楚：真正的客户在哪里？如何精准有效传递信息？如何邀约其到现场？客户成交最大的障碍是什么？价格？产品？如何拟定针对性的说辞？如何坚定客户购买信心？如何促成交？【豪宅营销心得：口碑好，才是真的好】越高端的豪宅，客户口碑越是关键。
尤其是进入续销期的豪宅，99%都可能是老客户介绍过来的。
口碑好，才是真的好！因此必须：1.做好产品。
2.做好现场展示和服务。
3.广告要树立良好形象。
顶级豪宅圈层营销手法
世界山庄圈层营销活动建议1、客户描述世界山庄针对的客户在社会结构中，他们高居金字塔之巅，是财富与精神的“双冠王”；在社会上，他们被称为老板，可能是公司董事长、总裁、企业高管，另外还有艺术家。
他们喜欢被追捧，喜欢排场，又喜欢神秘，不被打扰；他们不断的寻求对自己的社会身份属性或阶层的维护、巩固和提高。
2、圈层的媒体策略以专业刊物和兴趣性刊物为主，降低大众媒体的投放，区域媒体与全国性媒体相结合，最大限度地增强信息的实效传达，并实现销售和品牌的双赢。
有效使用广告牌、专业纸媒、企业内刊、报媒专栏、客户通讯、网络等媒体通路。
3、圈层的视觉利用要在视觉元素和视觉载体的选择上贴近富豪、贵族们的审美趋向。
通过标志、标准色、主形象、客户通讯、楼书、生活手册、礼品、平面广告、现场包装9大视觉传播体系的综合运用，把产品信息、项目气质、生活理念有效传达到目标客户那里。
在媒体策略上，以专业刊物和特色杂志为主，并配合楼书以客户通讯进行渗透式传播，降低大众媒体投放，最终达到销售和品牌知名度双赢的结果。
4、低调传播，圈层制胜在房地产市场中，同质化传播具有普遍性。
高大全的形象和铺天盖地的信息没能够使产品本身从众多资讯中脱颖而出。
在营销推广的执行上坚持“走低调传播和圈层营销理念”，保持项目一贯的低调作风，以持续的市场影响触动目标客户群的敏感神经。
以杂志的方式来做楼书，在增加趣味性的同时，将项目的特点融合到杂志式的语言方式上来，使得目标客户群的阅读感受更直观更丰满，而且充满趣味性。
此外，也通过客户通讯、航空杂志、现场包装、杂志夹报等视觉渠道，向目标客户传达项目信息，各有效果。
5、活动营销的圈层应用主要利用银行的客户资源，如农行支行VIP客户“缤纷云顶嘉年华”、“TOUCH THE OCEAN PARTY”雷克萨斯车主缤纷云顶Party、陆虎\富豪\捷豹车主璀璨云顶Party、民营企业家欢聚世界山庄、RE-LUXE 新奢华主义总裁慈善派对、中国银行信用卡VIP贵宾世界山庄PARTY、汇丰银行VIP客户17英里缤纷云顶PARTY等，依次顺利举行。
圈层营销 定义豪宅生活
信 受世 人 追
住房必 须 向高 空延展
随之
，
高层
块
一
般都是 豪宅分布的密集 区
，
豪宅项 目 般
一
廓 快 市中心 土地愈 发 捧 随善[ 剜 拄 断勤 口
，
靓 豪华公 寓也逐 渐纳入 到 豪宅的； 氛 如何定 义 豪宅 7 我觉得首 先是 地段要 好 为特定人 群 的需 求而 特别设 计 有 只 是 豪宅最 初始 的定 义
５ 岁之间，他们在改革开放之后打拼发家， Ｏ
商开展各种活动来维护客户关系，如奢侈品 展示、时尚派对、国际一线品牌新品发布会 等。其实过多举办这种小众的 Ｐ ＲＹ，客户 ， ｒ ￣
豪宅 的定 义 就 不再那 么 简单 了
，
豪宅不
。
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，
、
别墅 区
人 人 文关 隔 口 眭内在 需 求的要 素考虑更 加周
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，
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，
与地 域 的人 文 因 素密切相 关
。
地域 气质最
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38号
因f
46
现 主抟1 ： 当前 各大城市应社会和市场所需 均出 不同层次 人
， ，
包 的豪宅 豪宅既包括别墅也 括 些高层公寓 伺谓豪宅? 在不同
一
，
。
涵 看 的时期 豪宅的内 不尽相同的 在各位嘉宾 来 豪宅的深层价
，
。
，
中 哪生 fl 莳准应该竹台 绥 素?
林文昌： 我在台湾 U 事房地 产营销大慨有二 十
。 ， ，
具 有很 强 的 个 性 如 ： 高私 密性 的个人 空 间
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研究渠道
针对各圈层 细分渠道
挖掘使用 专属渠道
有效传递信息
关于 “领袖”效应
圈层 特征活动
寻找圈层的 核心人物
举办 专属活动
利用 核心人物
强化信息传递
专属活动 配合项目特征
聚集人气 增强认识
研究带有圈层特征 的专有品牌
寻找好品 牌
品牌与产 品互动
嫁接联想
圈层客户的 认同
搞活动
树品牌
开放式沟通
提前引入下一阶段 的主力圈层
上层阶级
豪宅产品所指向的特定社会阶层 中上层阶级
中中层阶级
中下层阶级 下层阶级
豪宅购买人群主要类型
在社会上层阶级和中上层阶级中，存在着不同的圈层
世家富
外籍富 演艺富 贸易富
IT富 地产富 金融富
传媒富 投资富 外地富
？
XX富
影响力
地产富 投资富
贸易富 金融富
外地富 外籍富
IT富 演艺富
XX富 XX富
找渠道
渠道研究
针对各圈层 细分渠道
挖掘使用 专属渠道
有效传递信息
研究信息来源渠道
➢ 大众渠道：互联网、北京青年报、北京晚报、精品等一些传统媒体渠道。
➢ 专有渠道：每个圈层的特征各不相同，除了由大众渠道获取大众信息外、 还有属于本圈层信息来源的专有渠道。 ➢ 圈内内部影响深刻挖掘：圈内人士通过不同渠道进行交流、沟通，以换 取信息。
关于“领袖”效应
寻找圈层的核心人物
利用核心人物
强化信息传递
意见领袖
每一个圈层中总会有影响其行业发展、具深远意义的重量级人物， 并且在其圈层有着良好的口碑，知名度高。这些重量级人物的意见和 建议，对其圈层客群有着不可估量的影响，他们具有很强的号召力， 一举一动、一言一行往往具有领头羊（意见领袖）的作用。
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加强自身建设，增强个人的休养。202 0年12 月6日上 午1时7 分20.1 2.620.1 2.6
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 2月6日 星期日 上午1 时7分14 秒01:0 7:1420. 12.6
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年12月 上午1时 7分20. 12.601:07December 6, 2020
既有圈层的 保养和维护
实现下一 主力圈层 的进入
…… ➢ 国际新品牌发布会 ➢ 与高档俱乐部合作 ➢ 慈善拍卖会 ……
未来主力圈层 的开拓和扩大
二者共同作用产生合力 辐射更大范围的人群
影响力
每个节点集市上一圈 层的保养和维护，又 代表下一圈层的开拓 和扩大，两者产生合 力，辐射更大范围人 群。
第N圈层 第四圈层 第三圈层 第二圈层
举办配合项目特征的专属活动
➢ 举办中国90年代至今豪宅赏析 ➢ 举办智能化住宅发展历程探讨会 ➢ 举办科技地产、绿色地产未来发展趋势座谈会 ➢ 举办豪宅 · 高尔夫球邀请赛 ➢ 举办豪宅 · 垂钓大赛 ➢ 举办“人性化地产如何体现”论坛 ……
聚集人气 增强认识
针对项目不同阶段墓边圈层的生活模式、心理需求等特征，根 据他们特有的圈层活动，组织开展具有针对性的活动，聚集人气，在圈 层中产生足够的影响力，体验项目诉求，提升项目的认知度。
阶段
主流圈层
特有 生活习惯 行为特征 生活态度 生活方式
研究
物质核心需求 精神核心需求
有效渠道
划圈子
➢ 此阶段的销售行为主要是培养、分析客户。 ➢ 豪宅客户是金字塔尖上的人，这些高端客户往往都具有鲜明的个性，追 求生活中的新鲜事物。 ➢ 他们之间也存在着对生活尺度、生活方式等方面认识的差异。 ➢ 所以，在向他们推销产品之前，一定先要判断他是哪一类客户，他需求 什么，然后把他最需要的东西给他。
找渠道
➢ 销售方式上不再沿用传统方式进行大规模、全方位的营销推广。 ➢ 将对市场目标客户进行了有效的细分，利用每个细分客户的有效的、 专有的信息来源渠道，对相关潜在客户进行有效的拜访和信息传递。 ➢ 减少了推广费用，避免了资源的浪费。 ➢ 保证了对客户的人性化服务，也给豪宅项目带来了神秘感。
抓领袖
搞活动
圈层特征活动
举办专属活动
专属活动配合项目特征
聚集人气、增强认识
圈层特征活动
例如： ✓ 金融界财富论坛、05年财经论坛…… ✓ 商务人士座谈会、投资贸易博览会…… ✓ 电脑节、IT时尚展会、IT未来发展论坛…… ✓ 老同学交流酒会、经验交流会…… ✓ 地产未来走势研讨会、地产名流会…… ✓ 小型演唱会、中国经典电影赏析…… ……
各阶层渠道细分及使用
金融富：《地方金融》、《财富》、《21世纪经济报道》…… 贸易富：《国际商报》、《深圳商报》、《国际技术贸易》、《世界贸易》…… 投资富：《股票市场》、《期货市场》、《房地产投资指南》…… 演艺富：《视觉》、《瑞丽》、《Hope》…… 地产富：《新地产》、《红地产》、《楼市》、《安家》……
虚线表示每阶段的影响力
1
2
3
4 …… N
阶段
圈层规律拆解
投资圈：靠投资发家致富的人群，如股票投资、期货投资、房地产投资等。 地产圈：房地产相关从业人员，如房地产企业老板，总裁，中高层管理者等。 金融圈：如首席经济分析师、银行家、保险业总裁等。 贸易圈：家电业、零售业里中高层人员等。 外籍圈、外地圈：国外、外地经济富裕的人士。来自美国、加拿大等经济发 达国家的人士；来自温州、山西等地的暴发户。 IT圈：网络公司、软件开发公司、科技公司CEO、总裁等。 传媒圈：报社、杂志社主编，电视台主持人，电台播音员等。 演艺圈：在演艺界工作的人士，如影视明星、导演、制片人等。
除一些媒体渠道外，还有圈内交流渠道
➢ 金融、财富、房地产等专业论坛 ➢ 投资经验交流会 ➢ 酒会、联谊会、展览会、拍卖会、游园会、老同学见面会 ➢ 服装设计大赛、程序设计大赛 ……
充分利用这些媒体和客户圈内交流的渠道，宣传项目信息，真 正做到“点对点”式传播。
有效传递信息
每一个客群圈层群获取信息来源的媒介是各不相同的，找出他们 获取必要信息的来源渠道，针对核心渠道来源进行营销推广，利用这些 渠道进行“窄道传播”，有效避免了资源的浪费，并扩大了影响力。
寻找各圈层的核心人物
新华人寿公司董事长
著名导演
金融富领袖
传媒富领袖
中国康佳公司总裁
搜狐董事局主席
万通地产董事长
贸易富领袖
IT富领袖
地产富领袖
利用核心人物
➢ 邀请圈内核心人物参观项目，令他们对项目产生认知度 ➢ 邀请核心人物参与针对项目开展的一些活动 ➢ 核心人物入住豪宅，进行体验，并由媒体记者进行跟踪报道，事后 请其发表对项目的评价 ……
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重规矩，严要求，少危险。2020年12 月6日星 期日1 时7分14 秒01:0 7:146 December 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午1时7 分14秒 上午1时 7分01:07:1420 .12.6
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12. 620.12. 601:07 01:07:1 401:07:14Dec- 20
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 12.601:07:1401 :07Dec -206-D ec-20
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重于泰山，轻于鸿毛。01:07:1401:07:1 401:07 Sunday , December 06, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.12.62 0.12.60 1:07:14 01:07:1 4December 6, 2020
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务实，奋斗，成就，成功。2020年12 月6日星 期日1 时7分14 秒Sund ay , December 06, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.12.62 020年1 2月6日 星期日 1时7分 14秒20 .12.6
谢谢大家！
品牌认同
项目品牌快速树立
品牌忠诚 品牌品质
品牌联想
品牌嫁接
通过其他行业知名品牌的内涵，“隐喻”了项目的品牌内 涵
关注项目品牌 快速提升项目品牌
打造品牌发动机，实现项目快速去化
圈层客户的认同
利用品牌嫁接，通过产品与品牌之间的互动活动，树立起项目 自身的品牌，一方面，可提升楼盘的品牌值，另一方面也可间接 促进销售。令目标圈层对项目产生深度的、良好的认同；在心灵上 产生感性的、精神层次的认同。
第一圈层 销售量
开放式沟通
➢ 此阶段将“体验式营销”进行到底， ➢ 体验式营销是对客户对未来生活的呈现， ➢ 体验可以使客户对产品细节有更多的了解， ➢ 为豪宅项目造势，吸引人气，从而推动销售。
划圈 子
找渠道
抓领袖
研究豪宅客户 购买规律
确定客户所属 圈层规律
深度解读不同圈层客 户的特征属性
落实各阶段主攻的 主力目标圈层
品牌与产品互动
针对目标圈层所喜好的品牌物品，名车、名表，品牌服饰等，将项目 与目标客群所喜好的品牌联系起来，通过这些知名品牌的内涵，隐喻 了项目的内涵。
…… ➢ 尊贵人士的最爱——豪宅·名车鉴赏会 ➢ 意蕴经典，传奇百年——豪宅·名表鉴赏会 ➢ 上流社会的选择——豪宅·国际时装周 ……
通过活动，让目标圈层产生品牌联想，在其潜意识里迅速将与自己利 益有关的联想调出来，使自己购买决策理由充分。
强化信息传递
利用核心人物，向他们灌输项目信息，强化信息的传递，根本 的目的是让他们向在其圈层内的目标客户传递本项目信息，将好感 觉、好评价告诉圈层目标客户，扩大项目影响力和知名度。
抓领袖
➢ 邀请圈层内的核心人物参观豪宅项目，由销售经理以上级别的人员 对其进行项目讲解。 ➢ 让他充分感受到项目的优势，对项目产生好感，并请他发表对本项 目的看法，媒体记者进行跟踪报道。 ➢ 让他把这种好感传播给他身边的或是和他有关系的人，充分利用 “口碑传播”和“人脉营销”。