广告折射出的中西文化差异及广告翻译策略范文
中英文广告语翻译论文 英汉.doc
中英文广告语翻译论文英汉本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：中英文广告语的翻译系别：专业 (方向)：英语（国际商务）年级、班：学生姓名：指导教师：年月日中英文广告语的翻译摘要众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。
随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。
由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。
部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。
因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。
[关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异ABSTRACTNowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. Inthis international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper andefficient way is the most important thing from other importances.With the influence of global economy combination, there has been more and more businesscommunications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising.We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerningabout the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the diversities and the way of solve the problem.[key Words] English-Chinese advertise language translation two cultures diversity目录一、关于广告............................................................................................................(4) 1、广告的定义.. (4)2、广告的起源 (4)3、广告文化二、广告语言 (5)1、中西方文化差异 (5)2、中西方语言差异 (6)3、文化差异对广告语言的影响 (6)三、中英文广告语互译 (7)1、背景及其现状 (7)2、翻译案例与技巧分析 (7)四、心得体会与结论 (10)参考文献 (11)致谢 (11)中英文广告语的翻译一、关于广告1、广告的定义广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。
中西广告语言折射出的文化差异
154 科技视界 Science & Technology Vision
Science & Technology Vision
科技视界
产使用者尧传承者的内在动力袁从而提高了保护成效遥 猿援猿 专家学者当参谋袁科学研究给建议
专家学者在文化遗产保护事业中担负着重要的任务袁他们通过调 查研究为该事业的良性发展提供科学依据遥
揖关键词铱广告语曰文化差异曰中西
广告在现代社会中可以说是无所不在袁无孔不入遥 人们的日常生 活都充斥五花八门尧多不胜数的广告遥 广告主要由语言尧音乐尧画面构 成袁其中占主导地位并起决定作用的则是广告语言遥 广告语言作为一 种应用语言袁随着不断发展与成熟形成了自己独特的文字形式袁与普 通语言存在着较大的差异遥 不同的民族袁社会的哲学观念尧思维模式尧 文化心理尧风俗习惯乃至宗教信仰等袁都不可避免地对广告产生影响袁 从而形成了某个民族或国家的广告语言风格和特点遥
注释院 淤Murtagh William Keeping Time: The History and Theory of Preservation in America[M]. revised edtion John Wiley &Sons. Inc,1997. 于沈海虹.野集体选择冶视野下的城市遗产保护研究[D].上海:同济大学袁2006: 79-81. 盂刘婧.历史文化遗产保护中的公众参与[D].重庆院重庆大学袁2007:56-58.
文化差异下的广告语翻译(1)
３．２文化差异误导广告信息的获得 广告翻译需要一个共有的语用前提。由于操英汉两种语 言的人在民族心理、思辨和推理模式等方面存在显著的差异． 持相异文化的人在使用对方语言交际时。文化差异因素必然 会制约语言的使用。在广告翻译方面则表现为获得不确切的， 有时甚至是错误的广告信息。例如：一则锅巴的广告词：“本品 可即购即食，食用方便。”原译文：Ｏｐｅｎｉｎｇ ａｎｄ ｅａｔｉｎｇ ｉｍｍｅｄｉ— ａｔｅｌｙ．“即购即食，食用方便”等说法是描写某食品食用Ｅ的方 便。用ｉｍｍｅｄｉａｔｅｌｙ译上述广告上的“即”不妥。国外消费者读到
属意味的“有”．如“我有一辆自行车”。就用带“ｈａｖｅ”的“主一
谓一宾”句型。 例句中。我们确定时态过去时，主动语态，选用主谓结构，
翻译为：Ｔｈｅ ｂｏｙ ｒａｎ ａｗａｙ． 第四步，添加修饰成分，确定剩余词充当的句子成分。除
去框架，剩下的成分只能是定语、状语、补语。为什么要做这个
工作呢？因为只有确定了剩ｆＦ的词充当的句子成分，才能帮助 学生决定译成英语时，这个词该放在句中什么位置，注意汉英
ｅａｔｉｎｇ ｉｍｍｅｄｉａｔｅｌｙ产生的联想是“如不吃掉，食品马上会坏”． 这势必有损产品的形象。而用英语的惯用表达，把“即购即食． 食用方便”译为（ａｌｗａｙｓ）ｒｅａｄｙｔｏ ｓｅｌｔ－ｖｅ，才能达到广告双语转换 中的产品形象的等值效果。因此。广告翻译不是表象文字上的 吻合，而是信息和语言内涵上的紧密契合。只有当广告原文语
次地震当中。”译成＂Ｔｈｅｒｅｗｅｒｅ５２ｐｅｏｐｌｅｗｅｒｅ ｋｉｌｌｅｄｉｎｔｈｅｅａｒｔｈ． ｑｕａｋｅ．”正确的应为“５２ ｐｅｏｐｌｅ ｄｉｅｄ ｉｎ ｔｈｅ ｅａｒｔｈｑｕａｋｅ．”。
翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析
翻译研究/翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析 引言激烈的国际市场竞争使得各大企业在不断提升自身品牌质量的同时还要在产品的服务、产品的销售形式及创新的技术等方面进行全方位改进。
作为商品之间竞争的一种重要手段产品的宣传是各大名牌商品需要进行拓展的重要环节。
我国自加入WTO之后，如何有效的将品牌广告的内容与国外的文化以及风俗传统进行结合成为我国各大企业需要解决的一个问题。
这不仅要有较为精心细致的策划同时还要适应市场的实时发挥，这点需要从翻译的角度来对广告的内容进行艺术化、程序化处理。
成功的广告翻译及广告商标可以带来巨大的经济效益。
如果不能有效的合理的进行广告翻译处理，不仅会造成企业的经济损失也极有可能给国家形象带来损害。
一、英汉广告翻译中文化差异的具体表现作为一种跨文化、跨语言的交流活动，翻译在各大国际市场交流中占据着比较重要的地位同时也存在着较大的差异和不同。
这和英汉民族在对待事物的处理问题上以及观察事物的视角方面有着密切的关联。
这些不同是可以反映在对待同一个广告的翻译上面存在的差异。
著名的美国翻译家比尔波特曾说过，翻译是一种针对语言的修行，它是从一种文化视角到另一种文化视角的最自然和直白的修养。
这充分体现了翻译对于个人和民族来说都是在文化制约的程度来进行体现的。
熟练而又恰到好处的运用英语和汉语的习俗往往是一次成功翻译的关键。
广告翻译和其他翻译不同的地方在于它针对的人群比较广，这也是翻译所在的困难之处。
所以说广告翻译一定要从里到外，从大到小进行全方位的综合分析，要对语言、语境有一个细致的把握。
对于英汉广告的翻译主要从以下几个文化差异的角度来进行分析。
1.中西方价值观念的不同。
价值观念是体现不同国度对待事情处理的态度、方向和行为的核心内容。
与西方不同的是我国的文化价值趋向多呈现出内向型，在对待事物的处理方面多偏重于自觉能力以及道德价值观念。
从中西方跨文化视角看广告翻译策略
一
、
中西 文 化 差 异
成功 。同样是航 空广 告 ，由于 价值 观不 同，美 国航空 公 司 的广 告 是
． “ Ｂ ｉ ｇ ｔ ｈ ｒ ｉ ｌ ｌ ，ｓ ｍ ｌ ｂ ｉ ｌ ｌ ｓ ” （ 大刺 激 ，小价钱 ） ，强调 刺激 、新 奇 ，价格
农户 手上的一个重要原因。就 目前中国的补 贴管理体 制来看 ，补贴 主 体不 明是导致管理体制运行不畅通的一个 重要原因 。由于补贴资金 是
文化广告翻译一中西文化差异一不同的价值观由于深受儒家思想和道家思想的影响中国文化一直保有集体主义和无私奉献的精神他们坚持个人价值受他们对他人和社会的贡献的影响
２ ０ １ ３ 年 ・ １ ０ 月 ・
学 术・ 理 论 现代衾 菩 Nhomakorabea从 中西 方跨 文 化 视 角 看广 告翻 译 策 略
侯
摘
宇 （ 河北金融学院 ）
去 ；但是 ，从另外 一个角度看 ，如果过分 的强调补贴所带来 的收入效 应 ，也许会导致 闲暇对劳动的替代效应。 根据吴 连翠 的动态模型推导证明 ｌ ２ Ｊ ，不论 是对 于粮食投 资性补贴 政策还是对 于粮食 收入性补贴政策 ，在稳态 时 ，补贴对农户 的消费会 产生正向影 响，同时，在对各种类型 的补贴 在做检验 时，补贴 对农户 的生活水平 的影 响 （ 即补贴对农户的收人效应 ）一项对 于补贴都是显
性 的消费，在给定 价格下 ，代表性农户实现个 人效用最 大化 ，直接 的 粮食 收入补贴政策对粮食 产出并没有影 响；补贴用于粮食性 的生产性
投资时 ，投资性 的粮食 补贴 政策 对粮食 生 产有 正 向的刺 激 作用 。因 此 ，农 户将 所得到的补贴用于生产的 比例大 小也直接 影响 了粮食 补贴 政策对产出的大小。 （ 四）其他 因素对粮食产量 的影 响
中西文化差异视角下商业广告的翻译研究
德 国 学 者 施 莱 尔 马赫 １ ８ １ ３ 年 宣 读 了 一 篇 论 文 ．在 文 章 中他提 出了以下说法 ： 以作 者 为 中 心 的 译 法 ， 即让 读 者 主 动
思， 但 其 各 自承 载 的 文 化 内 涵 完 全 不 一 样 。 比 如 “ 红” 和“ ｒ ｅ ｄ ” 在 语 义 层 面 上 意 思 相 同 ． 但 实 际 上 前 者 在 中 文 当 中 含 有 正 面、 积极 和喜 庆的意 思 ， 在 汉 语 中 多 为褒 义 词 ， 如， 日 子 过 得 好 了“ 红 红火火 ” ． 过 年 给“ 红包” 。 解放 全 中国人 民的 “ 红 色 革命 ” ， 本 命 年 要 穿 红 色衣 服 辟 邪 等 ， 总之 ， 在 中 国 红 色 集 喜 庆、 吉祥 、 成功 、 大吉 大利 于一 身 ； 而后者 在西 方寓 意 残忍 、
血腥 、 恐怖 ， 多为 贬义 ， 如ｈ ａ ｖ ｅ ｒ ｅ ｄ ｈ ａ ｎ ｄ ｓ （ 杀人犯） ， ｒ ｅ ｄ ｂ ａ ｔ ｔ ｌ ｅ （ 血 战） 等。 （ 二） 价 值 观 不 同 西 方 国家 ， 尤 其 美 国以 个 人 主 义 为上 。 该 观点 认 为一 个 人 的价值至 高无上 ， 强 调 自我 身 份 的认 知 ， 其最突 出的特征 为 ：
（ 一） 归 化 和异 化 与 翻 译
的 因 素 之 一 就 是 理 解 文 化 和 价 值 观 及 社 会 需 要 的 差 异 。笔 者 将 从 文 字 本 身 、中 西 价 值 观 及 地 理 位 置 三 方 面 阐述 中西 文 化
差异的表现。 （ 一） 文 字 本 身 就 有 文化 内 涵 汉 语 和 英 文 虽 然 有 些 在 语 义 层 面 上 相 同 或 者 相 近 的 意
基于中西方文化差异试析广告语的翻译策略
基于中西方文化差异试析广告语的翻译策略
戴婷婷
（ 哈 尔滨 工程大 学外语 系 黑龙 江 哈 尔滨 １ ５ ０ ０ ０ １ ）
摘要 ： 广告既是一 门语言的艺术．也是一 门文化的艺术。为了迭到广告宣传的预期 目的，广告语通常以文化 为切入点来打动其 目 标 消费者 。然而 中西方 巨大的 文化差异为广告语 的翻译带来 了一定的困难 与挑 战。本文 旨在从跨文化 的角度入 手，结合 中西方文化 差异 ，探讨广告语的翻译策略 。
语为 “ Ｗｅ Ｔ ａ ｋ ｅ Ｎ ｏ Ｐ ｉ ｒ ｄ ｅ ｉ ｎ Ｐ ｒ ｅ ｊ ｕ ｄ ｉ ｃ ｅ ． ”这则
广告语源 自简・奥斯丁的传世之作 Ｐ ｉ ｒ ｄ ｅ ａ ｎ ｄ Ｐ ｒ ｅ ｊ ｕ ｄ ｉ ｃ ｅ （ 《 傲慢与偏见 》ｏ此广告语采 用双 关 的修辞方式 ， 句 中的 “ ｐ ｒ ｉ ｄ ｅ ” 和“ ｐ ｒ ｅ ｊ ｕ ｄ ｉ ｃ ｅ ”
关键词 ：广告语 ；文化差异 ：翻译策略
引言 随着商品经济的不 断发展 ， 广告逐渐成 为人们 日 常生活中不可 或缺 的一部分。美国 营销协会将广告定义为 “ 由确定 的广告 主以 付费 的方式而 且在本质 上颇具 说服力 地通 过各种传播媒体对产品、服务或观念等信息 所进行 的非个人传播” 。【 １ ］ 然而 ，由于受到 中西方不 同文化 的影响 ，在广告语 翻译 的过 程中 ， 常常 出现不得 体的现象 。因此 ，基于 中西 方文化差 异研究 广告语 的翻译策 略显 得尤为重要。 国内众 多学者 已经 开始关 注这 一领域 的研究。如陆巧儿从文化和语言的角度 对广 告语翻译 策略一归化与异化进行研究 ； 【 ２ 】 李 克兴从功能主义原则 出发 ，探讨 了跨文化视 角下广告英语的翻译策 略。 【 ３ 】 另一方 面，国
广告翻译常见问题研究及翻译策略
广告翻译常见问题研究及翻译策略广告的说明力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。
本文从中西文化差异以及英语广告翻译常见的问题等方面归纳出了广告翻译的几种策略。
标签：广告广告翻译文化广告是一门说服的艺术，能使观众产生强烈购买欲望的广告就是成功的广告。
随着中国对外经济的蓬勃发展及加入WTO，中国产品走向国际市场，外国产品也大量涌入中国。
各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的产品和企业的声誉向国际推介。
因此，中外企业都面临着商务广告与国际接轨的问题，即广告翻译的问题。
一、文化与广告翻译中国文化是世界上最悠久的文化之一，是世界上唯一没有中断过的文化体系。
从性质上分，中国文化属于人文文化，西方文化属于科学文化。
在心理文化方面，人文文化重人论、轻器物，价值取向以道德为本位。
重综合、轻分析。
追求人与自然的和谐，把人与自然看成浑然一体。
而科学文化重物质、轻人论，价值取向以功利为本位。
重分析、轻综合。
强调人与自然的对立，人与自然的索取。
而中西文化的差异会影响广告信息的获得。
广告中的商品介绍最重要的是传递信息，原文读者和译文读者面对同一产品介绍，应该得到完全相同的信息，这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质，保证产品形象与信息准确传递。
例如：某机场的候机大厅有一条英汉对照的公益广告标语：“为了您和家人的健康，吸烟请到吸烟区。
”“For your and others health, the passengers who smoke, please go to the smoking area.”这条标语是想告诉大家候机室不准吸烟，如要吸烟，请到吸烟区。
标语的用意中国人一眼就能看明白。
但从它的汉式英译结构分析，英译汉的意思便成了“为了健康欢迎候机乘客吸烟。
”因为机场特意为吸烟者安排了吸烟的场所。
这哪里还有禁止吸烟的提示，简直就是纵容乘客吸烟。
广告翻译需要一个共有的语用前提。
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