论广告翻译的策略
目的论视角下的商业广告英汉互译
目的论视角下的商业广告英汉互译商业广告的目的在于促销产品、树立品牌形象、吸引消费者的注意力。
在翻译商业广告时，翻译者需要充分理解原文的宣传目的，把握所要传达的信息和情感，通过翻译手段和策略，准确、生动地展现出广告的宣传效果。
首先来看英汉商业广告翻译中的策略。
一、在商业广告翻译中，最重要的是要准确传达广告的信息。
翻译者需要仔细分析和理解源语言广告所要传达的内容和信息，确保目标语言广告能够传达相同的信息，不失原本的宣传价值和效果。
还需要注意文化背景和社会习俗的差异，保证翻译出的广告在目标语言文化环境下也能够产生相同的宣传效果。
二、商业广告的情感因素也是非常重要的。
在翻译过程中，翻译者需要理解原文广告所要传达的情感和态度，通过语言的选择和表达手法，将源语言广告中所包含的情感准确地转化为目标语言的文化语境中，使得目标语言广告也能够引起观众的共鸣和情感共鸣。
三、广告的创意和个性化也是商业广告翻译中需要考虑的因素。
广告语言通常具有很强的创造性和个性化，翻译者需要在保持准确传达信息的基础上，尽可能地保留原文广告中的创意和个性，使得广告在目标语言环境下也能够展现出独特的风格和吸引力。
除了以上的翻译策略，商业广告的语言特点也是需要重点考虑的。
英汉商业广告翻译中，需要注意以下几个方面的语言特点：一、简洁明了：商业广告的语言通常都是简洁明了的，翻译时需要尽量保持简练、明确的特点。
二、生动形象：广告语言通常以生动、形象的方式展现产品或服务的特点和优势，翻译时需要通过生动的语言和形象的描绘来吸引目标语言观众的注意力。
三、语言风格多样：商业广告的语言风格多样，有时候是幽默、夸张，有时候是动人、温馨，翻译者需要针对不同的广告特点选择相应的语言风格进行翻译。
四、口号和口语化语言：商业广告中经常出现口号和口语化语言，翻译时需要理解口号所传达的意义和情感，根据目标语言文化语境恰当地表达出来。
商业广告的翻译需要翻译者在准确传达信息的基础上，兼顾情感、创意、语言特点等方面的翻译策略，尽可能地保持原文广告的魅力和效果。
广告翻译的策略
广告翻译的策略Prescriptive vs. descriptiveBirds of a feather flock together.同毛鸟，飞一道； ///物以类聚，鸟以群分 ///Laugh off one’s head.笑掉脑袋； ////笑掉大牙/捧腹大笑 ///To kill two birds with one stone.一石二鸟； ///一箭双雕 ////1)Featherwater: Light as a feather.法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。
///Adidas：Impossible is nothing!阿迪达斯：没有什么是不可能的。
///Ricoh: We lead Others copy!理光复印机：我们领先，他人仿效。
////为你未来，做好现在Striving today for all your tomorrow. //// 培育新一代，携手创未来Nurture the Young. Create the future. /////2)IBM: No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
////Sony: Hi—fi, Hi—fun, Hi—fashion, only from Sony.高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。
（索尼音响） ////Life is a journey. Travel it well.人生如旅程，应尽情游历。
///来是他乡客，去时故人心。
When you come, you are a guest of ours.When you leave, we are the friends of yours. /////原意较为明确、句法结构简单、完整，按字面意思便可直接表达原文的表层意思和深层意思。
一、直译（literal translation），或语义翻译(semantic translation)、异化翻译 (foreignisation translation)Ask for more!渴望无限（百事可乐） ////Rossini watch: Time always follows me.罗西尼表：时间因我存在。
浅析广告翻译(中英互译)的现状与翻译策略
2492020年02期总第494期ENGLISH ON CAMPUS浅析广告翻译(中英互译)的现状与翻译策略文/杜爽爽构，但词汇却依然一一对译，不考虑上下文。
它主要用来处理一些原文意思较明确、语句结构较简单完整、按字面意思翻译能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告词。
2.意译法。
Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。
(摩托罗拉手机)意译通常只取原文内容而舍弃其形式，容许译者创造，但原文信息应该保存。
这种方法灵活、自由，翻译过程中考虑到了译文读者因文化差异而产生的阅读和理解上的差异，从读者角度看译文，比较地道，可读性强。
3.创译法。
Music makes us. 生有趣，乐无穷。
创译是将原文的翻译摈弃，进行重新创造。
创译带有一定的创造性，虽然与原文在表层意义上很少有相似之处，但历来被认为是其英文文本的翻版，不是纯粹的创造。
创译出的广告词通常比一般简单的翻译意境更高，感染力更强。
4.增补法。
Crest whitens whites．佳洁士牙膏使牙齿白上加白。
增补法是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其隐含意义凸现。
因此，译文意思多数超出原文，是典型的超额翻译。
在广告翻译中，必须体现出英汉广告之间存在的差异，但同时必须流畅清晰地传译原文的信息，即译文应使用接受语自然的语言结构，并使译文读者理解广告原文意义时毫不费力。
鉴于英汉两种语言的差异，广告翻译中必须打破一味强调字面对等的积习，或直译或意译，或增译或减译，或创译或不译。
以译文语言文化特点为取向，把握调整的准绳，保证译文的效果。
在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合目的语语言和文化的特点，准确、创造性地译成符合目的语读者理解、接受和喜爱的广告，以促进产品的销售。
四、结语广告翻译的成功与否直接影响到企业的形象、产品的声誉及产品的销售。
中外文化之间存在巨大的差异，而广告文体却没有有固定格式。
广告翻译的基本策略
广告翻译的基本策略一、本文概述广告翻译是一项极具挑战性的任务，它要求翻译者不仅精通语言，还要对广告行业的特殊需求和文化背景有深入的理解。
本文旨在探讨广告翻译的基本策略，通过解析广告翻译的特点和难点，提出有效的翻译方法，以期帮助翻译者更好地完成广告文本的跨文化传播。
本文将首先概述广告翻译的基本概念和重要性，然后分析广告翻译中常见的挑战，包括语言差异、文化差异和广告创意的传达等。
在此基础上，我们将探讨如何运用翻译策略来应对这些挑战，包括直译与意译的结合、文化适应和创意再现等方面。
通过深入研究和实践，我们可以发现，成功的广告翻译需要在保持原广告精髓的注重目标受众的文化习惯和审美需求，以实现广告信息的有效传递和品牌形象的塑造。
二、广告翻译的基本原则在进行广告翻译时，我们需要遵循一些基本原则，以确保翻译后的广告能够保持原广告的风格、信息准确性和吸引力。
以下是一些广告翻译的基本原则：保持风格一致性：广告翻译应尽可能保持原广告的风格和语气，这包括使用相似的修辞手法、表达方式和语调。
这有助于保持广告的独特性和品牌形象。
信息准确性：翻译过程中必须确保所有信息的准确性，包括产品名称、功能、价格、促销活动等。
任何信息的误译或遗漏都可能导致消费者对产品的误解或不信任。
语言简洁明了：广告翻译应使用简洁明了的语言，避免冗长和复杂的句子结构。
这有助于确保广告信息能够快速、准确地传达给消费者。
考虑文化差异：不同国家和地区的文化习俗、价值观念和消费习惯可能存在差异。
因此，在翻译广告时，需要充分考虑这些差异，以确保广告在目标市场中具有吸引力和相关性。
保持视觉美感：除了文字内容外，广告的视觉元素也是非常重要的。
在翻译过程中，应尽可能保持原广告的视觉风格和美感，包括颜色、字体、布局等。
符合法律法规：在翻译广告时，必须遵守目标市场的法律法规，包括广告法、商标法等。
任何违反法律法规的翻译都可能导致法律纠纷或品牌形象的损害。
遵循这些基本原则，我们可以确保广告翻译的质量，使其能够有效地传达品牌信息和吸引目标市场的消费者。
顺应论指导下的英语商业广告翻译策略选择和运用
顺应论指导下的英语商业广告翻译策略选择和运用1 导言商业广告翻译是一门重要的翻译工作，它关系着广告宣传的效果和产品的销售。
为了让商业广告在不同语言和文化背景中保持原有的效果和特色，我们需要采用不同的翻译策略。
2 顺应论策略在商业广告翻译中，顺应论策略是一种常用的翻译方法。
它的核心思想是尊重目标语言的文化和习惯，以便更好地吸引目标受众的注意力。
具体来说，顺应论策略的运用包括以下几个方面：2.1 目标受众的知识、文化、习惯和价值观在商业广告翻译中，翻译人员需要调查和了解目标受众的知识、文化、习惯和价值观。
只有深入了解他们的特点，才能够把广告内容传达到他们心中。
比如，西方文化中通常使用幽默来表现某种产品或服务，而在中国文化中则更注重产品或服务本身的实质价值。
2.2 语言的翻译技巧在商业广告翻译中，语言技巧是非常重要的。
比如，使用形式化的语言是合适的，而在口语化的广告中会让目标受众更容易接受。
此外，在广告中使用生动形象的说法和押韵等技巧也是非常有效的。
2.3 社会文化因素的考虑在商业广告翻译过程中，翻译人员需要考虑社会文化因素。
比如，在不同国家和地区，不同的颜色、音乐、形状和文化符号可能会引起不同的感觉和反应。
因此，翻译人员应该根据当地的文化因素来选择合适的文化符号。
3 注意事项在商业广告翻译过程中，需要注意以下几点：3.1 不能篡改原意商业广告翻译不能篡改原意。
在翻译广告时，翻译人员需要保证原文的呈现与既定的形象一致。
如果不小心翻译出错，就可能导致通俗易懂的广告变得面目全非。
3.2 不必与原文完全一致商业广告翻译不必与原文完全一致。
为了适应不同的文化和语言，翻译人员可以适当进行转换和修改。
如翻译美国的广告文案进入中国市场时，可以调整广告内容，注重并发挥产品的实用价值，从产品的功能、优势、价值来进行推销。
3.3 采用语言技巧商业广告翻译需要采用各种语言技巧。
比如，在翻译广告时，使用词汇简单、语言通俗易懂，生动有趣的叙述方式可以更好地吸引受众的注意力。
英语广告翻译毕业论文
英语广告翻译毕业论文英语广告翻译毕业论文在当今全球化的时代，广告已经成为商业推广的重要手段之一。
然而，由于语言和文化的差异，广告翻译成为了一个极具挑战性的任务。
本文将探讨英语广告翻译的问题，并提出一些解决方案。
一、广告翻译的挑战广告翻译面临着许多挑战，其中之一是语言差异。
不同的语言有不同的表达方式和文化内涵，因此，直译往往无法完全传达广告的意义和效果。
例如，英语中的幽默和双关语在其他语言中可能无法得到恰当的表达。
此外，广告中常用的象征和隐喻也是一个挑战。
这些象征和隐喻在不同的文化中可能有不同的含义，因此翻译时需要考虑到目标文化的背景和观念。
二、广告翻译的策略为了克服广告翻译的挑战，翻译人员可以采取一些策略。
首先，他们可以选择意译而非直译。
意译是指根据目标语言和文化的特点，对原文进行适当的调整和改变，以达到更好的传达效果。
例如，将英语广告中的幽默转化为目标语言中的幽默，或者将隐喻和象征替换为目标文化中类似的表达方式。
其次，翻译人员可以利用本地化的策略。
本地化是指根据目标文化的特点和习惯，对广告进行调整和改变，以使其更贴近目标受众。
例如，将英语广告中的角色、场景和背景换成目标文化中更熟悉和接受的元素。
最后，翻译人员还可以运用创意翻译的策略。
创意翻译是指通过创造性的手法，使广告在目标语言中保持原有的效果和吸引力。
例如，通过使用类似的韵律、节奏和音效，将英语广告的魅力转化为目标语言中的魅力。
三、广告翻译的实践在实际的广告翻译中，翻译人员需要综合运用以上策略，并根据具体情况进行调整。
他们需要具备良好的语言和文化素养，以及创造性和灵活性。
此外，他们还需要与广告的创意人员和市场人员密切合作，以确保翻译的准确性和效果。
在广告翻译的实践中，翻译人员还需要注意一些常见的错误和陷阱。
例如，直译和机械翻译往往无法达到预期的效果，因此需要避免使用。
此外，过度本地化和过度创意翻译也可能导致广告的失效。
因此，翻译人员需要保持适度和平衡，以确保广告在目标文化中的传播效果。
目的论指导下的广告翻译策略.doc
目的论指导下的广告翻译策略目的论指导下的广告翻译策略摘要：广告作为一种应用语言，是当今社会广泛使用的交流媒介。
德国功能学派的翻译目的论对广告翻译有极大的实践指导意义。
本文以目的论为理论框架，从广告翻译的目的性出发，结合实际情况，指出广告翻译应灵活运用意译、增译和创造性翻译等策略。
关键词：广告翻译；目的论；翻译策略广告是一种实用性很强的文体，一则广告必须具有说服力和记忆价值，才能创造商业价值。
随着商品经济的发展和各国经贸交往的增加，广告翻译日益重要。
一篇优秀的广告译文必须能够吸引广大消费群体的注意力才能为商家带来利益。
随着广告译文的逐渐增多，译文质量良莠不齐。
那么，如何译出一篇卖座的广告译文呢？本文将结合德国功能学派的翻译目的论，谈谈广告文本的翻译策略。
一、目的论翻译的功能学派兴起于20世纪70年代，是一个深具德国特色的以翻译目的为理论基础的翻译学派。
它的创始人弗米尔认为译文与翻译的目的密切相关，翻译不是一个转码过程，而是人类一种具体形式的行动。
凡行动皆有目的，因此翻译亦由目的支配。
在任何一项翻译行动开始之前，必须首先弄清它的目的是什么，否则无法进行翻译（谭载喜，2004：255）。
“目的法则”是翻译的最高法则，翻译目的不同，翻译时所采取的策略、方法也不同。
因此，评判翻译的标准不应是“对等”，而应是译本预期目标的实现。
译者应该根据不同的翻译目的采用不同的翻译策略，根据文本内容选择到底归化还是异化，直译还是意译，增译、减译还是不译。
由于广告文本的商业和公益目的性非常强，因此，在翻译广告文本时，译者应在“目的论”的指导下，选择适当的翻译策略。
二、广告翻译广告翻译与文学翻译不同，优劣成败不在于译文是否如实传达了原文的风格和思想，而在于能否成功推销商品、服务或推广某种理念（例如公益广告）。
有时候一则成功的广告翻译会被翻译批评家批判的一无是处（李克兴，2010：25），有时候一则平淡无奇的广告翻译会因其忠实被翻译批评家奉为经典，但笔者认为只要广告译作达到了推销商品，传达理念的目的，无论忠实与否，都不失为一篇佳作，毕竟，它达到了广告的“销售目的”。
广告翻译常见问题研究及翻译策略
广告翻译常见问题研究及翻译策略广告的说明力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。
本文从中西文化差异以及英语广告翻译常见的问题等方面归纳出了广告翻译的几种策略。
标签：广告广告翻译文化广告是一门说服的艺术，能使观众产生强烈购买欲望的广告就是成功的广告。
随着中国对外经济的蓬勃发展及加入WTO，中国产品走向国际市场，外国产品也大量涌入中国。
各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的产品和企业的声誉向国际推介。
因此，中外企业都面临着商务广告与国际接轨的问题，即广告翻译的问题。
一、文化与广告翻译中国文化是世界上最悠久的文化之一，是世界上唯一没有中断过的文化体系。
从性质上分，中国文化属于人文文化，西方文化属于科学文化。
在心理文化方面，人文文化重人论、轻器物，价值取向以道德为本位。
重综合、轻分析。
追求人与自然的和谐，把人与自然看成浑然一体。
而科学文化重物质、轻人论，价值取向以功利为本位。
重分析、轻综合。
强调人与自然的对立，人与自然的索取。
而中西文化的差异会影响广告信息的获得。
广告中的商品介绍最重要的是传递信息，原文读者和译文读者面对同一产品介绍，应该得到完全相同的信息，这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质，保证产品形象与信息准确传递。
例如：某机场的候机大厅有一条英汉对照的公益广告标语：“为了您和家人的健康，吸烟请到吸烟区。
”“For your and others health, the passengers who smoke, please go to the smoking area.”这条标语是想告诉大家候机室不准吸烟，如要吸烟，请到吸烟区。
标语的用意中国人一眼就能看明白。
但从它的汉式英译结构分析，英译汉的意思便成了“为了健康欢迎候机乘客吸烟。
”因为机场特意为吸烟者安排了吸烟的场所。
这哪里还有禁止吸烟的提示，简直就是纵容乘客吸烟。
广告翻译需要一个共有的语用前提。
从目的论探讨广告语体的翻译策略
从目的论探讨广告语体的翻译策略［摘要］广告，在美国语言学家John Swales发展的语体分析①(genre analysis)的视角下，与推销信、求职信、书评等一样都具有共同的交际目的：促进所谈对象的销量、提升选拔率等。
因此，广告作为一种语体，从交流目的来看，具有极其强的目的性。
本文从目的论的角度来讨论各种知名广告的翻译，针对译者在广告翻译中的翻译策略的选择，指出广告语体的译文的目的是最终决定翻译策略的关键所在，也是衡量广告译文的成功与失败的标尺。
［关键词］交际目的；目的性；目的论；翻译策略一、目的论与功能翻译理论二十世纪七十年代，Katharina Reiss, Hans Vermeer先后提出发展了功能翻译理论。
Katharina Reiss在其编写的《翻译批评的可能性与限制》（Possibilities and Limitation of Translation Criticism）（1971）中首次提到了以“翻译行为所要达到的特殊目的”作为翻译批评的新模式，即后来的功能翻译理论的雏形。
但她认为理想的翻译应该与原文在形式、内容和交际目的上都一一对应。
显然这种理想的对等很多时候无法达到。
随后，Hans Vermeer — Katharina Reiss的学生在行为理论的基础上创建了功能派的核心理论：目的论（Skopos Theory)。
该理论的提出也是基于Katharina后来提出的“译文的功能特征应该优于对等的原则”之上的。
目的论强调译文预期目的或功能决定将最终决定译者的翻译方法和翻译策略的选择。
作为功能派翻译理论的核心理论,翻译目的论是对等值理论的扬弃,并确定了翻译应该遵循目的法则、连贯法则和忠实法则，其中以目的法则为首要法则。
目的论创新地提出来目的性原则，肯定了忠实性原则（fidelity rule),并提出了翻译标准多元化的观点（poly-criteria)的观点。
目的论强调了翻译工作者的地位，翻译不仅是语言的翻译，而且也是文化的翻译。
广告英语的翻译策略
广告英语的翻译策略商业研究的目的,因此在总体上来讲符合目的性原则.正如Nord所说”翻译人员表面上是翻译活动中的专家.必须对委托的翻译任务负责, 必须确保翻译的结果.在翻译任务中.经委托者同意.译者可以生产出符合翻译要求的目的语文本”(Nord,2001).当然.任何原则都是相对而言,有其局限性的.在有一些情形下,如果～味含蓄委婉.而不考虑交易进行的实际状况和双方的真实意图.那就有可能”模糊反被模糊误”了.在一次商业谈判中.买方这样说”Ifthatsthecasetherei shardlyanyneed forfurtherdiscussions.wemightaswelIcalIthewholeoff(如果真是这样,那我们就不必再谈下去了,整个交易就此告吹.)卖方的回答是:”WhatImeanisthatwe【lneverbeabletocome downtothepriceyounameThegapistoogreatWelIinorder togetbusinessdone. wearequitewillingtomakesomeconcessions(我的意思是.我们没办法把价格降到你说的程度.距离太大了.好吧,为了成交.我们很愿意做些让步.)在这段谈判中,买方已直接告诉对方:”WemightaswelIcalI thewholeoff”虽然措辞尖锐.但买方已亮出自己的底线.表明了自己的态度.此时双方的态度决定着谈判能否继续下去.在这种关键时刻.译者的首要职责就是向交易双方保持忠诚.帮助当事人弄清交易的真实状况.因此,译者须如实将原文中买方的坚决态度坦白译出,而无需一味含蓄或模糊.这同时也符合了翻译的目地性原则和忠实性原则.三.译者以模糊手法作为一种自我保护策略在口译现场.出于种种因素而导致传译失效是常见的情形.考虑到传译失效给口译员,从而给整个口译现场可能带来的负面影响.传译员们通常都会出于自我保护的本能而诉诸于一些模糊含蓄,可做多重解释的表达方式.以此来降低现场传译的风险.传译失效有多种原因.如源语言本身就缺乏条理,含混不清.口译员对所译专业内容了解不多.以及临场发挥等各种因素.这些都可能使译员在现场对所要表达的内容有模糊感.因此也就不排斥以模糊译模糊的手法.综上所述,商务口译活动中的模糊策略主要是指译员在口译过程中基于合作原则,礼貌原则,忠实性原则以及关联性原则等基本原理,运用概括,近似,缩略,仿音,省略,替换以及音译等手法所采取的一种迂回,婉转的现场翻译技巧.这种策略有助于为商务活动的顺利进行和互利共赢开拓更多的可能.随着近几年全球经济日趋一体化.中国同世界各国之间全方位,多层次的交流不断加深和增多,口译工作者更应不断丰富自身的学识, 提高业务素质.努力为促进中外交流和理解做出更大贡献.参考文献:[1]向继霖:商务口译忠实性原则分析湘潭师范学院(社会科学版),2006,(4)[2]JoannaCh&nnel1.VagueLanguage[M].上海:上海外语教育出版社2000[3]d&deh,L.A.”FuzzySets”.Inform&tion&ndControl,1965 (8):358～555[4]Nord,Christi&ne.TranslatingasaPurposefulActivityFunctionalist Appro&chesExplained[M].Sh&ngh&i:Sh&ngh& ;iForeignLanguageEducationPress.200l《商场现代化》2007年12月(上旬刊)总第523期广告英语的翻译策略杨洋成都理工大学[摘要]随着当今世界对广告作用的愈来愈重视,广告语言的翻译也颇受关注.本文对广告语言进行了一些研究,指出了翻译过程中的一些困难,并对翻译技巧提出了自己的一些见解.[关键词]广告英语的翻译广告英语的特点翻译策略随着经济全球化浪潮的纵深推演.争夺世界市场的竞争渐显激烈.我国企业面临的迫切任务就是如何用广告将自己的商品及时,准确地介绍给国际消费者.需要我们注意的是.广告英语及其翻译质量的好否.不仅直接影响信息传播的成功与否.并在很大程度上对企业产品占领国际市场起着决定作用.故此.很有必要在分析广告英语个性特征的基础上.进～步讨论广告英语的翻译策略.一,广告英语的特征所谓广告.就是广而告之.即通过一定的传播媒介广泛地告知公众某种事物的宣传活动.而英语广告,就是用英语来表达信息的广告.英语与汉语的本体性区别就决定了英语广告不能沿袭汉语思维,所以正确翻译英语广告的前提是必须先深刻领会广告英语的独特个性.从句式结构看,广告英语～般包括标题,正文,口号,商标,附文等几个部分.广告标题是表现广告主题的短文或短句.是一则广告的核心.必须能迅速引起读者的注意.吸引读者阅读广告正文.广告正文基本上是对广告标题的解释及对所宣传事物的详细描述.广告口号是用简明文字写出的具有宣传鼓动和加强印象作用的文字形式.好的广告口号通常是简短的.并且朗朗上口.易于记忆..商标是商品的标志.在意义,外观,发音等方面都有很高的要求.广告附文是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明.主要由商品名,公司地址,电话,价格,银行帐号等组成.广告语言的特点可以归纳为以下四个方面.即吸引力(attractive —catchattention),创造力(creative一一projectonimage),说服力(persuasive～urgetotakeaction)和影响力(impressive—pr0duce animpact).在翻译广告文字时.绝不能满足于字面上的翻译,做“表面文章”.此外还要利用常用的一些技巧和手段.把广告词语的个性fpersonaIIty)表现出来.这样才能使译文尽量做到达意,传神的表形,收到意似,神似和形似三统一的效果.二,广告语言的翻译广告文本要具有说服力,其主要目的是推荐商品.显示其态度.促成其行动的过程.在对广告语言的翻译中.译者最主要的责任就是译文必须要能传达准确,清晰的产品信息,引起消费者的兴趣及好感.促成其购买行为.但由于文化差异的原因.译者对广告语言的翻译必须具备跨文化意识.在将原文译为目标文字的过程中对于两者语言不同的复杂性必须要进行一些技术性的改进.而广告又是一种面对大众的重要宣传手段.本身就是～种重要的社会文化,它不仅要遵循社会文化习惯和投合大众审美心理.而且在影响和形成社会文化和审美心理方面起着重要作用.译者要深谙中西文化的异同,注意它们在语音.语义,文字形式及修辞等方面的差异.要有所创新弥补,且语言规范化.使译文能够在广告受众商离中行之有效正确的作法应该是提倡广告的吸引力,诱惑力和表达方式的大众化.三,广告英语翻译的策略汉语和英语分属不同的语系,虽然有不少共性元素但很难做到形式上的对等.所以在翻译汉语广告时译者应发挥自己洞悉两种语言与文化的优势.在充分理解广告原文的基础上充分考虑广告受众的语言,文化,心理等因素以译文要实现广告的预期功能为目的.发挥自己的创造才能遵照英语广告的特点,采用合理的方法对原文的结构和内容进行调整使其更符合英语广告的特征.更加有效地刺激受众的购买欲望.一般可以采用直译,意译,增译等方法并要注意避开译语文化禁忌.1直译(LiteralTranslation)直译指的是”把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构但词汇则依然一一对译不考虑上下文.”它主要用来处理一些原文意义较明确,句法结构较简单,完整按字面意思直接翻译便能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告口号或标题例1法国航空公司(AIrFrance)的广告语:[原文]Winningtheheartsoftheworld[译文]赢得天下心.例2西门子(SIemenS)的广告语[原文]WereSiemen’s.Wecandothat[译文]我们是西门子我们能办到..以直译策略完成的译文所传达的信息(包括表层和深层意思)是非常明确的.以上广告语的原文都非常明白易懂表层意思和深层意思基本一致,翻译时不会有任何理解困难.在直译时,我们要注意英语中有些成语词组和习惯说法表面上似乎和汉语不谋而合实际上并非如此.翻译广告时一定要仔细比较英汉对应词语的语义特征弄清它们的确切合义切忌望文生义.2意译(FreeTranslation)意译是一个相对于直译的概念,通常指取原文内容而舍弃其形式.是～种经过消化后的”语内翻译容许译者有一定的创造性但原文的基本信息应该保存.意译的翻译手法较为自由,灵活,翻译过程中通常考虑到了译文目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异,出产的译文从读者角度看比较地道,可读性较强. 例1摩尔香烟的广告语[原文]Askformore[译文]摩尔香烟.多而不厌.例2某品牌的香烟广告语:[原文JR1IiswetIthanendswelI[译文]越抽到后头越有味儿.虽然以上没有一条翻译可以让其中的关键词在词义上与原文一一对应而句子的结构形式更是荡然无存但只要仔细琢磨原广告词的精髓或深层意思仍然在译文中得以保留.3直意结合法(combiningfiteraltranslationandIfberaltranslation)直意结合法就是将译文分为两部分.一部分为直译一部分为意译.如:美国的一种着名的饮料seven—uP如果直译为”七上.我们不免会联想到汉语里的一个词语”七上八下所以将seven直译为”七”up”指”comeupwith”有活泼向上使人欣喜的意思,取其意译为”喜两部分和在一起译为”七喜.4增译法(amplification)为了使译文忠实地表达原文的意思与风格并使译文合平表达习惯必须增加一些词语.这就是增译法.汉语中有些词在英语里表达不清或找不到对应成分且又不能缺少在这种情况下我们就可以采用增译法来补充说明.如:溪El干层饼采用传统工艺制作精良1质地松脆l清香可口.译文XikouThousand—sheetedCakeis home-madeusingnaturaffoodsandtraditionalproceduresThecake tastesgoodsmellgoodandiscrisp”译文将干层饼”译为“Thousand—sheetedCake”容易引起国91,消费者的误解.如果用增译法加以补充说明,效果会更好.可译为:”XikouQiancengCake withnumerousclearsheetsinit,isfinelymadeinatraditionalwayItistastyandcrisp”其他例子如:康尔寿”HealthinforWeightLoss”.同样91,国产品翻译成中文时为使其含义更加明显我们也可采用增译法.如Pizza比萨饼,Hamburg汉堡包等在翻译时就加上了表示产品实质的”饼”包”等字.使消费者～听就知道是什么产品”5减译法(omIssion)减译法就是删去一些可有可无的或者有了反而显得累赘甚至违背译文表达习惯的词广告翻译中常常将达不到促销效果失去原文功能的词句修辞手法删去如汉语广告里常用的套话“信誉第一.顾客至上”(reputationfirstandcustomerstheutmost).“奥运会专用饮品等说明产品优质的词语,翻译为英文不仅功能尽失而且让外国人感到莫名其妙因为英美人更相信科学的权威. 不太在意官方的评论所以在翻译时可以删去.6不译当广告口号的原文特别短小精悍翻译难度较大译者～时无法译出同样惟妙惟肖的对应句时广告主会采取宁缺毋滥的原则让部分英文广告词原封不动地进入译入语文案.请看以下译例例:V oJVOSBO汽车广告语:[原文]V olvoshavealwaysforcedothercarstobesafer ThisonewiIIforcethemtObebetter(Slogan)forIIfe[译文]V olVO安全可靠,早已闻名天下.崭新$80一登场再度成为典范}(口号)forlire像以上这些”不译”的广告语在广告翻译中的例子是比比皆是.这种形式上虽然不伦不类但却带点异国情调的广告文体从整体的广告视角效果来看会更加引人注目或许还能产生出奇制胜的效果不能不说是当前广告翻译实践中的一种新尝试和新策略.四结束语总之.广告的翻译方法灵活多变.没有一种固定的模式可循无论我们采用何种翻译方法我们必须把握住广告翻译的侧重点不仅是体现语义对等的问题更强调译文是否有足够的感染力能否增强广告的文化和情感传递功效,最终达到促销的目的我们只有不断丰富自己的文化底蕴在长期的翻译实践中具体分析,灵活处理合理取舍.锐意创新.才能翻译出优秀的广告作品.参考文献:[1]刘宝庆:当代翻译理论[M].北京:中国对外翻译出版公司, 1999[2]冯庆华:实用翻译教程[M_.上海外语教育出版社,1997[5]蒋磊:英汉文化差异与广告的语用翻译….中国翻译,2002.25～26[4]王珊珊:目的论指导下的广告翻译【J].郑州航空工业管理学院,2O06(6)《商场现代化》2007年12嗣(上匀T9)总第523期。