市场竞争中小企业.doc
零售行业中小企业面临的市场挑战与机遇
零售行业中小企业面临的市场挑战与机遇零售行业是一个充满激烈竞争的领域，尤其对于中小企业来说，要在市场中立足并取得成功面临着许多挑战。
然而，正因为这些挑战所带来的机遇，中小企业有许多方法来应对市场上的变化和竞争。
本文将探讨零售行业中小企业所面临的市场挑战，并分析其中的机遇。
一、市场挑战1. 激烈的竞争零售行业是一个竞争激烈的领域，不仅有大型连锁企业的竞争，同时还要面对其他中小企业的竞争。
中小企业往往难以在价格、品牌知名度和市场份额等方面与大型企业抗衡，这使得中小企业在市场竞争中面临困难。
2. 成本控制作为中小企业，成本控制是一个关键的挑战。
零售行业中，包括租金、员工工资、库存成本等因素在内的成本压力不容忽视。
与大型企业相比，中小企业往往无法承担大规模的采购和物流成本优势，因此必须寻找其他方式来控制成本，提高盈利能力。
3. 市场定位与品牌建设中小企业在零售行业中，往往面临品牌知名度不高的问题。
与大型企业相比，中小企业很难通过广告和市场营销来提高品牌知名度。
因此，中小企业需要通过不断提高服务质量、与顾客建立关系、提供独特的购物体验等方式来建立自己的品牌和市场定位。
二、机遇1. 网络销售的兴起随着互联网的普及，网络销售成为中小企业发展壮大的机会。
通过电子商务平台，中小企业可以将产品推向更广阔的市场，打破地域限制，吸引更多的顾客。
此外，网络销售还可以减少租金和人工成本，提高盈利能力。
2. 个性化消费需求在零售行业中，消费者的需求越来越个性化。
中小企业可以通过精细化运营和差异化服务来满足消费者的需求。
与大型企业相比，中小企业更容易灵活调整产品组合、定价策略和服务水平，因此更容易满足顾客的个性化需求，获得竞争优势。
3. 社交媒体的利用社交媒体成为中小企业宣传和营销的重要工具。
通过社交媒体平台，中小企业可以与顾客进行互动，了解他们的需求和反馈，提高品牌知名度和用户满意度。
此外，与传统的广告手段相比，社交媒体广告成本较低，中小企业可以通过有效的社交媒体营销策略进行品牌推广。
中小企业面临的挑战
中小企业面临的挑战近年来，中小企业在全球范围内扮演了重要角色。
然而，他们也面临着许多挑战。
这些挑战不仅来自于全球化的竞争环境，也涉及到内部问题。
本文将探讨中小企业面临的挑战，包括市场竞争、资金和融资问题、人才招聘和员工留存等方面。
一、市场竞争市场竞争是中小企业面临的主要挑战之一。
随着全球化的发展，市场变得愈加竞争激烈。
大型企业凭借规模经济和品牌优势，能够在市场上占据较大份额，这给中小企业带来了巨大的压力。
他们需要找到自己的市场定位和差异化竞争策略，才能在市场上立足。
同时，中小企业也需要不断创新和提高产品、服务质量，以满足消费者日益增长的需求。
二、资金和融资问题资金和融资问题是中小企业的另一个挑战。
相比大型企业，中小企业在获取资金上面临更大的困难，特别是在初创阶段。
银行和投资者更倾向于投资规模较大、风险较低的企业，这使得中小企业很难获得融资支持。
此外，由于中小企业的规模较小，他们通常没有足够的财务实力提供担保，这进一步增加了他们融资的难度。
解决这个问题的一种方法是通过政府的扶持政策，提供更多的贷款和融资机会给中小企业。
三、人才招聘和员工留存人才招聘和员工留存也是中小企业面临的挑战之一。
随着经济的发展和全球化的影响，人才的竞争变得异常激烈。
大型企业往往有更高的薪酬和福利待遇，吸引了大量的优秀人才。
相比之下，中小企业往往无法提供同样的待遇，使得他们在招聘和留存人才方面面临困难。
此外，中小企业可能缺乏完善的培训和晋升机制，这也限制了员工的职业发展。
为了解决这个问题，中小企业可以提供更具吸引力的工作环境和培训机会，以吸引和留住优秀的人才。
四、技术创新和数字化转型随着科技的快速发展，技术创新和数字化转型也成为中小企业面临的挑战。
许多中小企业缺乏足够的资金和技术能力进行技术升级。
他们可能没有足够的资源来购买最新的设备和软件，也缺乏专业的技术人才进行数字化转型。
然而，技术创新和数字化转型对企业的竞争力至关重要。
如何有效提升中小企业的市场竞争力
如何有效提升中小企业的市场竞争力在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业面临着诸多挑战。
与大型企业相比，它们往往在资源、品牌知名度、规模经济等方面处于劣势。
然而，中小企业并非没有机会，通过有效的策略和行动，依然可以提升自身的市场竞争力，实现可持续发展。
一、明确市场定位与目标客户群体中小企业首先需要明确自身的市场定位，即确定在哪个细分市场中能够发挥优势。
这需要对市场进行深入的调研和分析，了解不同市场的需求、竞争状况以及潜在的机会。
例如，一家生产文具的中小企业，可以选择专注于环保文具这一细分市场，满足消费者对环保产品的需求。
同时，精准地确定目标客户群体至关重要。
了解目标客户的年龄、性别、职业、消费习惯、偏好等特征，能够使企业更加有针对性地开发产品和服务。
比如，针对学生群体的文具，可能更注重设计的趣味性和实用性；而针对办公人群的文具，则更强调品质和效率。
二、提升产品和服务质量优质的产品和服务是企业立足市场的根本。
中小企业应注重产品的研发和创新，不断改进和优化产品性能，以满足客户不断变化的需求。
在产品质量方面，严格把控原材料采购、生产工艺、质量检测等环节，确保产品符合相关标准和客户的期望。
同时，注重产品的差异化，通过独特的功能、设计或包装等，使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
服务质量同样不可忽视。
提供及时、专业、周到的售前咨询、售中服务和售后支持，能够增强客户的满意度和忠诚度。
例如，快速响应客户的咨询和投诉，为客户提供个性化的解决方案等。
三、优化营销策略有效的营销能够提升企业的知名度和产品的市场占有率。
中小企业由于资金有限，需要更加注重营销策略的选择和执行。
利用社交媒体平台进行推广是一种成本较低且效果显著的方式。
通过微博、微信、抖音等平台，发布有价值的内容，吸引潜在客户的关注，与客户进行互动，建立良好的品牌形象。
参加行业展会和活动也是一个不错的选择。
这不仅能够展示企业的产品和服务，还可以与潜在客户、合作伙伴进行面对面的交流，拓展业务渠道。
如何在市场竞争中提升中小企业的价格竞争力
如何在市场竞争中提升中小企业的价格竞争力在市场竞争中，中小企业常常面临着来自大型企业的激烈竞争，特别是在价格方面。
为了提升中小企业的价格竞争力，我们需要采取一系列的措施和策略。
本文将从产品定位、成本控制、市场营销和创新等方面探讨如何有效地提升中小企业的价格竞争力。
1. 产品定位中小企业在市场竞争中往往难以与大企业在规模上进行直接对抗。
因此，中小企业应该在产品定位上找到自己的差异化竞争优势。
这可以通过以下几种方式来实现：a. 独特的产品特点：通过市场调研和客户需求分析，深入了解自身产品或服务的特点，并根据市场需求进行差异化定位。
例如，提供个性化定制服务，或者专注于某个细分市场。
b. 提供附加价值：除了产品本身，中小企业可以通过提供额外的价值来吸引客户。
例如，增加售后服务、教育培训或技术支持等。
c. 建立品牌形象：通过有效的品牌定位和品牌传播，树立起中小企业的良好形象，塑造消费者对品牌的认知和认可度。
2. 成本控制成本控制是提升中小企业价格竞争力的关键。
中小企业可以通过以下几种方式来降低成本并提高竞争力：a. 供应链优化：与供应商建立稳定的合作关系，并寻求更优质、更具竞争力的原材料和零部件供应。
b. 生产流程改进：对生产过程进行优化，寻找生产效率的提升点，减少生产过程中的资源浪费。
c. 控制人力成本：中小企业可以考虑合理的薪酬政策、灵活的用工模式、培训提升员工综合能力等方式来控制人力成本。
d. 资源共享：与其他中小企业进行资源共享，例如共用仓储设施、物流渠道等，以降低运营成本。
3. 市场营销中小企业需要有一个有效的市场营销策略，以提升在市场竞争中的价格竞争力。
以下是几个关键的市场营销策略：a. 客户导向：深入了解目标客户的需求和偏好，并根据其需求定制营销方案，提供个性化的产品和服务。
b. 提升品牌知名度：通过广告、公关、社交媒体等方式来宣传品牌，提高品牌的知名度和美誉度。
c. 建立销售网络：通过建立合作伙伴关系、拓展销售渠道，扩大产品的市场占有率。
中小企业如何应对行业竞争
中小企业如何应对行业竞争在当今激烈的市场竞争环境下，中小企业面临着来自各个方面的压力和挑战。
为了在行业竞争中立于不败之地，中小企业需要采取一系列有效的应对策略。
本文将探讨中小企业应对行业竞争的方法和建议。
一、加强市场调研了解市场是中小企业应对行业竞争的第一步。
中小企业应该通过不断的市场调研，深入了解行业的发展趋势、竞争对手的策略和客户的需求。
市场调研的结果将为企业制定战略和方向提供重要的依据。
二、提高产品品质在激烈的竞争中，产品品质是中小企业脱颖而出的关键。
企业应该不断提升产品的设计、制造和服务水平，满足顾客的需求并提供超越竞争对手的产品体验。
同时，企业应该建立健全的品质管理体系，确保产品始终具备高品质和可靠性。
三、降低成本提高效率中小企业常常面临着资源有限和资金紧张的挑战。
为了在竞争中占据优势，企业需要通过不断降低成本和提高效率来增加竞争力。
可以采取的措施包括优化生产流程、降低员工成本、寻求合理的采购和供应链管理等。
同时，企业还可以利用信息技术，提升管理效率和运营效能。
四、加强品牌建设品牌是一个企业在市场竞争中的重要资产。
中小企业应该注重品牌建设，通过塑造独特的品牌形象和价值观，吸引顾客的关注和认可。
企业可以通过加强营销推广和打造口碑传播，提升品牌知名度和美誉度。
此外，企业还可以积极参与社会公益活动，提升品牌形象的社会责任感。
五、开拓新兴市场除了在传统市场竞争中寻求突破外，中小企业还可以通过开拓新兴市场来寻找新的增长点。
企业可以根据市场调研结果，了解新兴市场的需求和发展趋势，进行产品定位和策略调整。
同时，企业还应该关注国内外的政策和市场环境变化，充分利用各种机会。
六、建立合作伙伴关系中小企业通常面临着资源匮乏、技术和市场信息不足的困境。
因此，建立合作伙伴关系是应对行业竞争的重要途径。
企业可以与其他企业、供应商、行业协会等建立紧密的合作关系，分享资源和信息，共同应对市场竞争。
七、注重人才培养优秀的人才是企业持续发展的重要驱动力。
中小企业如何进行市场定位与差异化竞争
中小企业如何进行市场定位与差异化竞争市场定位和差异化竞争是中小企业在竞争激烈的商业环境中取得成功的关键因素。
中小企业要在市场中找到自己的定位，并与竞争对手产生差异化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
本文将探讨一些中小企业在市场定位和差异化竞争方面的策略与方法。
一、市场定位市场定位是企业在目标市场中选择一个或多个有利于企业实现竞争优势的定位点，并通过有效的市场营销策略来满足目标市场的需求。
以下是一些中小企业进行市场定位的方法：1. 目标市场的细分中小企业往往没有足够的资源来追求广泛的市场份额，因此，选择一个或几个细分市场进行专注经营是较为明智的选择。
通过深入了解细分市场的特点和需求，企业可以提供更具针对性的产品和服务。
2. 竞争优势的筛选中小企业必须认识到自身资源的限制，并选择与自身资源和能力相匹配的市场定位。
根据企业的核心竞争优势，选择与竞争对手不同的市场细分，并在该细分市场中提供更优质的产品或服务。
3. 定位与品牌形象的协调市场定位与品牌形象是相辅相成的。
中小企业在定位时应考虑自身品牌的特点和目标市场的需求，以确保市场定位与品牌形象的协调一致。
通过定位的差异化，企业可以树立起自身独特的品牌形象，从而在目标市场中占据优势地位。
二、差异化竞争差异化竞争是指企业通过产品、品牌、服务等方面的差异化来获取竞争优势。
以下是一些中小企业进行差异化竞争的方法：1. 产品特点与创新中小企业可以通过产品设计、功能改进、技术创新等方面来实现差异化竞争。
通过提供独特的产品特点和创新的解决方案，企业可以吸引更多目标客户。
2. 服务质量与个性化中小企业可以通过提供个性化的服务和卓越的客户体验来获得差异化竞争优势。
通过了解客户需求，企业可以提供更贴心、更专业的服务，从而赢得客户的忠诚度和口碑。
3. 品牌定位与形象建设品牌是企业形象的重要体现，中小企业可以通过品牌定位和形象建设来实现差异化竞争。
通过塑造独特的品牌形象和价值观，企业可以在激烈的市场竞争中突出自身特点，吸引目标客户的关注与认同。
中小企业如何应对市场竞争的价格战
中小企业如何应对市场竞争的价格战随着市场经济的不断发展，企业间的竞争变得日益激烈，价格战成为市场竞争的一个重要手段。
中小企业作为市场的重要组成部分，也面临价格战的挑战。
在这样的环境下，如何应对市场竞争的价格战成为中小企业重要的课题。
本文将探讨中小企业如何应对市场竞争的价格战。
一、合理定价策略中小企业在面临价格战时，不能仅仅追求低价，而应根据产品的独特性和市场需求合理定价。
首先，中小企业应该了解自身产品的特点和竞争对手的价格水平，进行市场调研，以确定一个相对合理的价格范围。
其次，中小企业可以通过提供增值服务、优化产品质量、提升品牌形象等方式，提高产品的附加价值，从而树立不仅仅是低价的形象。
最后，中小企业在定价策略上应遵循市场规律和竞争原则，避免价格过低导致利润下降，也避免价格过高使产品失去市场竞争力。
二、加强产品差异化竞争中小企业在面对市场价格战时，应加强产品差异化竞争，通过提供与竞争对手不同的产品特性，实现产品的差异化价值。
首先，中小企业要注重产品研发和创新，不断推出新产品，满足消费者独特需求，提高产品的附加值。
其次，中小企业可以通过提升产品质量和服务质量，改善用户体验，从而在竞争中脱颖而出。
最后，中小企业要注重品牌建设，打造独特的品牌形象，增强品牌认可度和忠诚度。
三、优化供应链管理在市场价格战中，中小企业应优化供应链管理，降低生产成本，提高运营效率。
首先，中小企业可以与供应商建立长期合作关系，获取更好的采购价格，降低采购成本。
其次，中小企业可以通过信息化技术的应用，实现供应链的可视化管理，提高生产计划和供需的配合效率，减少库存积压和缺货风险。
最后，中小企业可以通过与物流公司合作，优化物流配送流程，提高物流效率，减少物流成本。
四、拓宽市场渠道中小企业在应对市场竞争价格战时，应积极拓宽市场渠道，降低渠道成本。
首先，中小企业可以通过开展多样化的销售渠道，如线上销售、线下实体店、分销商等，增加产品的覆盖面和销售机会。
中小企业面临的市场竞争压力及对策建议
中小企业面临的市场竞争压力及对策建议市场竞争是当今企业发展过程中需要面对的一个重要挑战。
尤其是中小企业，由于资源有限、规模较小等特点，往往更加容易受到市场竞争的压力。
本文将探讨中小企业面临的市场竞争压力，并提出一些对策建议，帮助中小企业应对市场竞争。
一、市场竞争对中小企业的威胁中小企业在市场竞争中面临着一系列的挑战和压力。
首先，中小企业通常与大型企业相比，品牌知名度较低。
消费者在购买产品或服务时更倾向于选择知名度高的品牌，这给中小企业带来了竞争上的劣势。
其次，中小企业往往由于规模较小，难以获得大量的资金支持。
这使得中小企业在产品研发、市场推广等方面的能力受到限制，无法与资金充裕的企业展开公平的竞争。
再次，市场竞争加剧了中小企业的市场门槛。
随着市场竞争的激烈，竞争对手通常会通过不断降低产品价格、提高产品质量等手段来争夺市场份额，这给中小企业带来了更大的压力。
最后，中小企业面临的市场竞争压力还体现在人才争夺上。
优秀的人才往往倾向于选择大型企业或外资企业，这使得中小企业在招聘和留住人才方面面临困难。
而缺乏优秀的人才支持会直接影响到中小企业的创新能力和竞争力。
二、应对市场竞争的对策建议面对市场竞争的压力，中小企业可以采取一些对策来提升竞争力。
首先，中小企业应注重品牌建设。
要加强对产品品质的控制，提高产品附加值，通过积极的品牌营销策略来打造核心竞争力。
同时，通过加强自身的企业文化建设，提高员工的归属感和忠诚度，从而筑牢企业品牌的基础。
其次，中小企业应寻求市场定位的差异化。
在市场上存在的同质化产品过多，为了突出自己的独特性，中小企业应该找到自己的市场定位，注重产品差异化，提供独特的产品或服务，满足特定消费者的需求。
只有在市场定位上找到差异化，中小企业才能在竞争中立于不败之地。
再次，中小企业应积极开展市场调研和创新研发。
了解市场需求和竞争对手的动态，及时调整企业的战略方向和产品结构。
同时，加大研发投入，提高自身的创新能力，推出符合市场需求的创新产品，以此来抢占市场份额。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
市场竞争中小企业
一、中小企业营销组合策略中存在的问题分析
（一）产品缺乏市场竞争力
我国中小企业的特点是规模小，资金少，人才匮乏，管理水平落后，技术研发和创新能力较弱，这导致中小企业在产品研发以及生产上往往力不从心，也无法在某一产品上进行大规模生产。
绝大多数中小企业为了节约资金和人力、物力、财力，在进行前期的市场调查研究时，不能充分的分析所处的市场营销环境，没有长期的市场营销战略计划，不能很好地对市场进行细分、定位与预测。
有些中小企业仅凭企业领导人一人的市场决断力进行产品的生产制造。
从一开始就没有重视对市场的研判和对消费者的了解，所生产的产品不是大企业产品的高仿就是山寨，与市场上同类产品相比，没有突出的特色和功能，技术含量不高，产品的质量水平参差不齐，商品的名称缺乏新意，包装材质不环保等，产品走向市场不能迎合消费者的喜好，利润空间有限，造成社会资源的浪费。
长此以往，企业失去成长的动力，只能在市场竞争中惨败收场。
（二）产品定价策略缺乏灵活多变性
由于受到资金链的影响，很多中小企业在制定产品价格时往往追求快速收回成本，重视短期的利润回报。
这就缺乏长期的、完善的定价机制，没能准确认识到企业在行业中所处的地位，也没有考虑到企业的品牌影响力、企业的产品能否满足消费者的需求，忽视了产品生命周期阶段性的市场需求变化对产品价格制定带来的影响等一系列约束定价的因素。
在这种情况下，企业制定出的价格比较盲目、单一，不是过高就是过低，吸引不了消费者
的购买欲望，和竞争企业相比价格竞争力较弱。
最终，企业利润最大化没能实现，可能还会导致产品在市场上乏人问津，销售惨淡，为后期的宣传推广制造障碍。
（三）缺乏强有力的渠道管理模式
中小企业在营销渠道的建设和选择上，由于内部条件的制约和外在环境的变化等诸因素的影响，显得困难重重，缺乏强有力的渠道管理模式。
有的企业进行渠道自建，花费大量的时间、金钱、人力、物力，取得的效果却不尽如人意。
如轰动一时的三株集团。
也有企业选择垂直的营销渠道模式，但是由于资金的有限性和管理经验的欠缺，对渠道管控力较弱，与渠道中间商的合作冲突不断。
在渠道自建和选择代理商或者经销商的路上，中小企业走的举步维艰。
（四）促销形式单一
在中小企业中，由于到各种资源条件的限制，对产品促销没有一个正确而全面的了解，认为搞促销活动就是做广告，或者单纯的销售促进活动，只搞一些促销活动，手段单一，缺乏创新，缺少与消费者的沟通交流，致使产品铺货率不高，市场占有率也上不去，促销效果不好。
二、中小企业进行市场营销组合策略的几点建议
（一）差异化的产品品牌策略
产品在市场营销组合策略中的地位十分重要，因为消费者的需求是通过产品实现的。
对于中小企业来讲，既然无力在市场上与大型企业较量，就应该寻找适宜于自身发展的市场来大展拳脚。
中小企业应该将目标市场锁定于那些被大型企业所忽略的细小市场，专注于某一市场的细小产品的生产经营。
在充分了解该细分市场环境及消费者需求的情况下，根据“人无我有，人有我
优，人优我廉，人廉我特”生产理念，生产消费者真正需要、有特色的产品。
当产品质量使消费者津津乐道，产品名称被消费者过目不忘，包装方式独特新颖，包装材料环保绿色，再加上后期的宣传推广，该产品很难不受到消费者的喜爱。
在积累了一定的市场影响力的基础上，中小企业应该有树立企业品牌和产品品牌的意识，因为良好的品牌形象是企业的无形资产，会对产品的销售起到无形的推动作用，也是区别于同类产品的最好手段。
中小企业应该摈弃走捷径的思想，在追求特色化经营的基础上，塑造良好的品牌形象，不断提高产品质量，提高生产效率，这样才能在市场竞争中站稳脚跟，获得长远发展。
（二）灵活多变的产品定价策略
企业的价格制定是一向很复杂的工作，需要考虑多方面的因素，要以需求为导向、成本为基础、竞争价格为参照，采取一系列的措施。
中小企业在制定产品价格时，首先，应该明确期望凭借价格产生的效用所要达到的目的；其次，要对产品的市场需求弹性进行测定，因为不同的产品具有不同的需求弹性，价格的变动会刺激消费者的购买欲望；接下来，要对产品的成本进行估算，因为产品的最高价格取决于市场需求，而最低价格取决于产品成本。
最后，选择适合于企业的定价方法，制定出最适合于企业产品的价格。
在随后的市场销售过程中，要根据市场情况的变化随时调整价格，也要充分考虑产品在生命周期的不同阶段产品价格变化对消费者购买所起的影响。
对于价格的制定和管理，中小企业应该就产品价格的制定总结出一套适合于本企业的定价机制。
（三）适宜自身发展的渠道策略
随着消费者选购商品方式的多样化，单一的渠道营销模式
已经不能够适应消费者的需要，企业需要转变思维模式，将传统的、单一的渠道模式改为复合式的渠道结构，以适应不同的市场形态要求。
对于中小企业来说，虽然没有实力将自建渠道做大，但是可以选择在企业的发源地、大本营建立零级渠道，直接将商品从工厂转移到专卖店售卖给消费者，这样可以在某一地区先建立良好的销售局面，随着企业的发展，推及周边区域。
除此而外，中小企业应该借助中间商的力量将产品的销售范围扩大，在选择中间商时制定一定的规范，在管理上体现出与中间商是利益共同体，加强彼此之间的信任。
中小企业也可以选择进行进行渠道联盟，即利用别家公司的营销渠道来销售自家公司的产品，相互合作，共同发展。
对于现在新兴的网络营销渠道，中小企业也可进行尝试。
总之，中小企业应随着市场局势的变化，适时地调整渠道策略，才能在渠道中“决胜为王”。
（四）开发促销组合策略
在企业的市场竞争中，直接决定着企业命运的是促销的成功与否，在促销中可以采取多种方式，比如人员推销、广告、销售促进、公共关系等，企业可通过开发促销组合的方式，采取一种或者多种促销方式的联合使用，更好地与消费者进行沟通，促成目标顾客的购买行为。
例如运用广告向消费者提供产品信息，在零售终端进行产品的展示，在店内张贴产品海报，悬挂POP 广告，加上销售人员的现场宣传和讲解，适当的引导顾客了解产品价格等优惠信息，激发顾客的购买欲望，促使成交。
综上所述，中小企业应该准确把握外部环境的变化，正确分析自身的优劣势，找到适合企业发展的营销组合策略，才能在激烈的市场竞争中发展壮大。