哈根达斯月饼冰淇淋广告赏析
哈根达斯创意广告词
哈根达斯创意广告词哈根达斯(Haagen-Dazs)在中国非常受欢迎，这离不开它的精彩广告词:1.“美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金，日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇的块菌，中国的陶瓷，泰国的人妖……是‘冰淇淋领域’中的极品之作。
”2.“汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。
”过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可吃又合适的礼物。
含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。
中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广告词大全，欢迎大家阅读借鉴。
3.“总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。
”4.“爱她就请她吃哈根达斯”If you love her, take her to Haagen-Dazs.1女：有奖啊请朋友们擦亮你们的眼睛!真心寻找另一半下面我把活动的规则向大家介绍下：互动游戏参与人数为5男5女每张纸上写有情侣的名字将这些已写好名字的纸中的男性名字贴在男性的背后女性名字贴在女性背后.5. “颗颗动人的草莓，你便真正热爱了鲜果;粒粒脆香的果仁，你便深深钟情于它;一袭素面的抹茶，你便为此优雅而倾情……就在这一刻，你便了解到冰淇淋的甜蜜和茶的清香原来可以结合得如此完美。
”“抹茶”，好像一道美丽的绿色记忆，在所有过去的日子里，“抹茶”冰淇淋给人那一股抹不去的婉约甜蜜。
(哈根达斯广告语)中秋节自古便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒、等习俗，流传至今，经久不息。
中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。
中秋节与端午节、春节、清明节并称为中国四大传统节日。
6.“哈根达斯，爱情沉淀在第一口的味道，直到永恒”天下有情人终成眷属。
对于已经生活在一起的你们来讲，情人节要浪漫但也不可太浪费。
小巧别致的咖啡壶或古朴典雅的小茶具就非常合适，冬天下雪的夜里，你们两人背靠着背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感觉是不是很好?同时，还有一些性感小内衣也可在这样的日子里送出，不仅温暖，还可以增添婚姻生活的情趣中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广告词大全，欢迎大家阅读借鉴。
广告文案作业(二)
和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。进 和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。 1994年成立的 50亿欧元 入中国市场十几年， 入中国市场十几年，和路雪已经拥有了一定的市场和很多忠实的消费 和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40 40多个国家都是知 者。和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40多个国家都是知 名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法， 名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为 Wall‘s 中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets ），在澳大利亚名为Streets， Wall s （中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是 Kibon，在意大利是Algida 德国是Langnese 荷兰是Ola Algida， Langnese， Ola。 Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。因地取名 的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 和路雪的策略方向是继续发展国际市场，并逐渐提高品牌的知名度和 是继续发展国际市场， 地位； 和雀巢冰淇淋差不多， 地位；市场步骤和雀巢冰淇淋差不多，只是其经典的产品要比雀巢的 如可爱多、百乐宝、梦龙； 有电视、广播、报纸、网络、 多，如可爱多、百乐宝、梦龙；媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、 POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志， POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志，并没有固定的广 告语，推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久，所 推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久， 以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为， 以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为，这也 是他比较欠缺的一个地方。 是他比较欠缺的一个地方。
2013哈根达斯月饼-那一抹浓重的饼香
那一抹浓重的饼香
中秋的脚步渐渐走进，整个天空都将会弥漫在淡淡的月饼清香之中，秋意在中秋的氛围中渐渐浓了起来，伴着月饼的幽幽清香，思绪禁不住飘飞起来。
或许现在对于很多人来说，貌似再也吃不到过去那种老式的月饼了，现在的市场上，大多月饼产品的外壳包装比里面的月饼好看得多，这或许是令大多数消费者失望的。
现在送月饼的人大多已经不喜欢吃月饼了，所以在某个程度上来说，月饼成了中秋送礼的一种选择了。
在那么多种类的月饼中，在我看来，目前能真正做到视觉和味觉相结合的就属哈根达斯月饼冰淇淋了。
哈根达斯月饼冰淇淋，百分百法国原料进口，不含有任何添加剂，纯天然，空气含量少，吃起来口感细腻，让人回味无穷；产品高端有档次，是乃中秋臻礼最佳选择。
"年年中秋明月夜，岁岁月饼有不同"，2013年，哈根达斯月饼冰淇淋新款式更是层出不穷，着力诠释了“月亮传奇，多彩中秋”的主题。
听说哈根达斯今年还推出了限量臻献版-月亮传奇。
它是以斑斓重彩描绘西双版纳原生态风情，呈现民族与时尚交融的月饼冰淇淋艺术，是哈根达斯2013年限量臻品。
六款经典月饼冰淇淋，立体孔雀图腾神秘而华丽，内蕴香草、草莓、咖啡、巧克力、曲奇香奶、太妃脆饼口味冰淇淋，巧配有芒果雪芭内心，让味觉惊喜连连。
人在美食面前总是禁不住诱惑的，尤其是像哈根达斯这样的产品。
自从吃了哈根达斯月饼冰淇淋后，我貌似对其他种类的冰淇淋失去了兴趣了。
选择哈根达斯月饼冰淇淋，虽是价格不菲，但能偶尔美美地吃上一回，享受那种浓重的饼香，也就足够了。
中秋佳节里，希望花好月圆人团圆，但愿人长久，千里共婵娟，愿一切美好洒遍人间！
资料提供：广州伟恩贸易，哈根达斯两省总代理。
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：**********指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文 (1)——优秀平面广告案例评析（4例） (1)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)广告情节 (4)广告创意 (4)USP定位 (4)广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)广告创意 (7)USP定位 (7)广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)广告情节 (9)广告创意 (9)USP定位 (10)广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)广告情节 (14)广告创意 (14)USP定位 (14)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。
在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。
男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。
女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。
哈根达斯平面广告评析
哈根达斯平面广告评析哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。
哈根达斯希望向人们传递的是他们的一种品牌文化和价值观：我们不仅爱自己，让自己得到充分的情感和精神享受，我们也爱家人、朋友，让他们和我们一起来分享这种美妙的生活。
哈根达斯广告的一个重要的理念是：浪漫的情感。
因此，在表现方式上，哈根达斯特意在广告中营造一种亲呢温馨的氛围，让哈根达斯冰淇淋的味道变得可以感觉和可以想象得到。
比如这款哈根达斯广告，画面上一对亲昵的情侣幸福地微笑，黑白照片里年轻优美的身体，营造出性感迷人的氛围，广告即体现哈根达斯冰淇淋的滋味，也暗示成年男女之间甜美的爱情感觉。
“爱她，就请她吃哈根达斯”启发人们对冰淇淋的消费动力，使哈根达斯冰淇淋成为热恋中的男女之间浓情蜜意的最佳表达。
这则广告明白无误地表明了哈根达斯的目标对象是成年人。
这种风格的冰淇淋广告，构思巧妙，创意独特，给人们展示出一个与以往冰淇淋感觉完全不同的冰淇淋产品，引起人们的极大兴趣，尤其是那些25岁以上的单身男女。
他们在还没有完全弄清楚哈根达斯是什么含义的时候，就开始狂热地迷恋起这种冰淇淋。
让哈根达斯成为情感的代言物，这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。
哈根达斯广告的另一个诉求重点是表现其天然、高贵和精致的品质，体现哈根达斯对冰淇淋原料品质的自信。
从而告诉消费者哈根达斯具有无语伦比的美味与高贵的身价。
广告的表现手法比较直观。
通过精致的画面直接告诉消费者，每一份原料都是经过精挑细选的。
草莓一定要选自北太平洋的优质草莓；芒果一定要来自秘鲁的独特的野生芒果；香草来自马达加斯加热带丛林深处；黑巧克力曾是献给玛雅之神的祭品。
广告的创意点在于：每一款哈根达斯都是最好的品质，每一款产品背后都有一个故事。
消费者品尝的不仅仅是冰激凌，还有哈根达斯精致的文化。
哈根达斯的广告很好的体现了其营销理念：“浪漫的情感”和“最好的冰激凌”。
广告全方位支持其高端形象的定位且独具个性，充分满足了其目标消费者的需求，从而赢得市场。
哈根达斯携手张天爱 明月盛典情黏中秋
哈根达斯携手张天爱明月盛典情黏中秋作者：暂无来源：《中国名牌》 2017年第11期本刊记者/ 王宇菁2017 年8 月，以“情黏中秋”为主题的哈根达斯明月盛典在京隆重举行。
伴随着浪漫绽放的麻花，2017 哈根达斯月饼冰淇淋惊艳发布。
人气女神张天爱甜美亮相现场，分享她与粉丝、家人及朋友的黏情蜜意，向大家传递美好的中秋祝福。
明月盛典可谓冰淇淋界的年度时尚盛事之一。
2017 年，哈根达斯再度跨界，邀请新生代舞蹈家倾情打造现代舞剧。
光影变幻间，曼妙的舞姿在音乐中自由舒展，浪漫而轻盈，婉约而不乏张力，将爱情的缠绵、亲情的温馨和友情的温暖演绎得扣人心弦。
随之呈现的时尚T 台秀，在传统走秀中添加的“亲子”、“黏情”等创意元素，将走秀与舞剧完美结合，更将中秋的浓情蜜意带给现场观众。
在哈根达斯明月盛典上，张天爱展露了美好的舞蹈身段，尽显优雅。
自2016 张天爱以“太子妃”的美艳形象人气飙升后，便一路晋级，不仅出演了多部大片，更在综艺节目中崭露头角，成为时尚界炙手可热的潮流新宠。
张天爱表示，非常享受与粉丝、家人、闺蜜黏在一起的时光，她的聚会也离不开美食相伴，爱吃冰淇淋的她，每年中秋都会将“哈根达斯”月饼冰淇淋送给家人朋友，共同感受浓情蜜意。
随后，张天爱与现场观众和粉丝共同测试“黏情指数”，引爆热烈气氛。
据悉，哈根达斯正式推出匠心之作——情黏中秋月饼冰淇淋系列，颇受欢迎的东方传统美食——麻与冰淇淋巧妙融合，带来Q 弹黏蜜的口感。
柔美的麻花搭配巧克力脆皮、立体时尚的造型，为大家带来一场视觉与味觉的甜蜜盛宴。
据悉，哈根达斯麻风味冰淇淋一上市就被评为网红爆款，一度供不应求。
哈根达斯历来擅长从世界上一切美好的事物中汲取灵感，使每一款产品都融合精湛的制作工艺和独特的味觉创新。
优格蕾酸奶冰淇淋与“迪士尼”的缤纷童话碰撞，米奇米妮及冰雪女王艾莎的形象栩栩如生地呈现在月饼的设计中，玩转跨界童话创意，带来魔法般的梦幻感受，未泯童心呼之欲出。
哈根达斯 案例分析
2012-12-15
哈根达斯=“冰淇淋中的劳斯莱斯”
• 哈根达斯上市后很快 一炮走红，并在全球 带来了一场冰淇淋革 命。它以“矜贵”的 品牌形象独秀于顶级 冰淇淋行列，成为 “高贵时尚生活方式 ” 代言人。 • 有一种说法：如果你 没有吃过哈根达斯， 你就不能自诩为小资。
2012-12-15
2012-12-15
哈根达斯=神话
• 哈根达斯从西方到东方， 从蓝眼睛到黄皮肤，它 跨越了地域和种族的限 制，成为追求高雅时尚 生活人士的共同语言。
• 它是一个全球化时代刻 意制造出来的饮食文化 的神话。
2012-12-15
哈根达斯是一个味觉神 话。一切从一开始就经过 了精心的筹划，看上去像 是一场阴谋： • 特定的原材料产地，百分 之百的天然原料，特定的 制造工艺流程，严格的质 量检测程序。 • 哈根达斯营造着一种生活 方式。其昂贵的价格与高 雅的环境，表达了同一种 生活理念：高消费和高品 位。 •
• 不失时机地推出自己的月饼系列。
2012-12-15
2012-12-15
小组 意见
哈根达斯在中国的发展前景---不乐观！
• 第一，哈根达斯的价格太高，服务对象范围太过狭窄。不利 于进一步的扩张。
• 第二，越来越多的同类型竞争者进入中国市，本土同类型的 竞争者也越来越成熟。市场份额会逐步减少。
• 第三，哈根达斯的主要产品是季节性消费品，在淡季，很大 程度限制了销售收入。 • 第四，人们对合理饮食关注度越来越大，而冰激凌、奶油之 类的都属于高热量垃圾食品，使人们的消费欲望大大减退。
2012-12-15
哈根达斯的诞生与成长
• 1921年，在美国纽约的一个家庭，如今风靡世界 的哈根达斯开始了这个品牌的“婴儿期”。 • 1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 • 1996年,哈根达斯登陆中国大陆,上海首家冰淇淋甜 品屋开业,风靡一时。 • 2000年,随着广州第一家分店开幕,哈根达斯正式进 军华南市场。 • 2008年，哈根达斯在中国内地开设了50家丏卖店， 零售点达到1000多个。
哈根达斯冰淇淋
品牌故事
• 哈根达斯冰淇淋1921年诞生亍纽约布朗克斯市的 一个家庭。二十世纪五十年代，由亍冷冻技术和 科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加 入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保 质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大 丌如前，鲁本· 马特斯当时便立下宏愿要生产纯天 然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人 享受真正高品质的冰淇淋美味。
各种de经历与过程
1961
鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”，并在美国正式上市。
19Байду номын сангаас6
第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。
1986
推出“Stick Bar冰激淋脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。
1996
哈根达斯登陆中国大陆，上海首家冰淇淋甜品屋开业，风靡一时。
2004
月饼之玲珑心意
• 玲珑精致的四只月饼 冰淇淋嵌在精美的礼 盒中，口味经典的进 口香草冰淇淋和香莓 冰淇淋，外裹浓郁醉 脆的白巧克力和黑巧 克力脆皮，精致邂逅 玲巧，点缀一份礼遇 般心情，净空月明。
月饼之彩云追月
• 9只装，缤纷隽永的外型令人一见 倾心，白巧克力、草莓巧克力、蓝 莓巧克力、焦糖巧克力脆皮内蕴八 种多姿口味：芒果、哈密瓜、草莓、 草莓芝士饼、仲夏野莓、香草、夏 威夷果仁、咖啡冰淇淋。八只精美 月饼围绕着内裹进口芒果雪芭的巧 克力月饼冰淇淋，其上镶刻牡丹图 纹，嵌缀一轮釐璀满月，恍若绮丽 彩于绕月欢舞，欢悦照人。创意臻 品，匠心礼遇至美中秋。醇浓美味， 欣喜入心，甜蜜分享至臻。
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哈根达斯月饼冰淇淋
哈根达斯冰淇淋，消费群体定位为高端人群，哈根达斯代表着高贵、精致生活，被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”，在冰淇淋行业中具有强大的竞争力，近年来，哈根达斯注重拓展中国市场，同时与中国的传统文化相结合，在中秋佳节之际推出月饼冰淇淋系列。
这三幅古色古香的图为哈根达斯在中国市场推出的冰淇淋月饼广告，这三幅古色古香广告每个的右下角都有用不同与背景色但又不突兀的白色小字，这是他的广告文案，三句话，每句话都是既简单精炼又有趣。
“中秋有好礼，何必费苦力？”、“中秋有好礼，何必捣药忙？”、“中秋有好礼，何必寻千里？”，这三句连起来是一连串的反问构成的排比句，气势磅礴，言简意赅，哈根达斯本身就是个高端产品，品牌效果非常明显，在中国，中秋佳节人们联系感情、走亲访友的好节日，与其买其他的把重头戏放在包装而不注重内在的月饼，何不选择哈根达斯呢？何必苦苦寻觅久久徘徊为不知道送什么而伤神呢？这么
一看，哈根达斯，确实是很不错的选择。
中秋也是赏月亮的节日，月亮与月饼总是分不开的。
这三幅广告，没幅都在中央放个圆圆的盘子，在盘子内又放个月饼代表着月亮，三幅广告又分别用水墨画画着关于月亮的古老的传说——“吴刚伐桂”、“玉兔捣药”、“嫦娥奔月”，浓浓的中国风跃然纸上。