市场营销辅导专题考试资料全
市场营销学知识专题-选择题考试试题题库
务，以满足其各种不同的需求。答案为 A。
题库二
1．在负需求的情况下，市场营销管理的任务是 ( )
A．改变市场营销 B．刺激市场营销
C．开发市场营销 D．协调市场营销
2．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于 ( )
A．生产观念 B．产品观念 C品和产业用品市场上同等重要的促销工具是 ( )
A．广告 B．销售促进 C．非人员推销 D．人员推销
29．企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做 ( )
A．销售利润率 B．资产收益率
C．净资产收益率 D．资产周转率
30．企业最主要的社会责任是 ( )
A．保护消费者权益 B．遵守法律规范 C．承担对于所处环境的社会义务 D．制定合理的价格以谋求暴利
15．马斯洛认为人类最高层次的需要是
()
A．生理需要 B．自我实现的需要 C．安全需要 D．社会需要
16．识别竞争者的两个方面是 ( )
A．产业和市场 B．市场和市场细分
C．产业和产品细分 D．产品细分和产业细分
17．市场挑战者最间接的进攻战略是 ( )
A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻
()
A．产品特色定位 B．使用者定位
C．使用场合定位 D．竞争者定位
2L 在消费者所购买的产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做 ( )
A．非耐用品
B．耐用品 C．服务 D．附加产品
22．品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分，叫做 ( )
A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标
D．品牌利益
23．在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于( )
2023年初级市场营销考试题库
2023年初级市场营销考试题库
一、选择题
1. 市场营销是指（）。
a) 企业与市场之间的信息传递
b) 企业商品销售过程
c) 企业与顾客之间的价值交换
d) 企业市场占有率的提高
2. 市场细分是指（）。
a) 将市场分成若干相互独立的细分市场
b) 将市场分成大、中、小三类市场
c) 将市场按地理位置进行划分
d) 将市场按营销策略进行划分
3. 以下哪个不属于市场推广的基本工具？
a) 广告
b) 公关
c) 销售促销
d) 价格
4. 市场营销中的研究方法包括（）。
a) 策略研究
b) 用户研究
c) 市场研究
d) 以上皆是
5. 以下哪个不是市场营销中的SWOT分析的组成部分？
a) Strengths
b) Wants
c) Opportunities
d) Threats
二、简答题
1. 请解释市场定位的概念。
2. 什么是差异化营销？列举一个例子。
3. 解释市场营销的4P理论。
4. 请解释市场调研的重要性，并提出至少两种市场调研方法。
5. 解释品牌价值的概念，并提出至少两种提升品牌价值的策略。
三、分析题
1. 请分析当前市场上某个产品的目标受众，并提出相应的市场
细分和目标市场策略。
2. 选择一个品牌进行分析，解释该品牌的目标市场是如何被定
位的，并提出该品牌所采用的差异化营销策略。
四、应用题
请设计一个市场营销计划，包括市场分析、市场定位、市场推
广和市场调研等要素。
完成以上题目后，请将文档整理好，并发送给相应的考试负责人。
市场营销考试题及答案
市场营销考试题及答案一、选择题1. 市场营销中的4P理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、地点（Place）B. 人员（People）、过程（Process）、物理证据（Physical Evidence）、生产（Production）C. 潜力（Potential）、计划（Plan）、执行（Perform）、预测（Predict）D. 公共关系（Public Relations）、权力（Power）、政治（Politics）、伙伴关系（Partnership）答案：A2. SWOT分析中的“W”代表什么？A. 机会（Opportunities）B. 威胁（Threats）C. 弱点（Weaknesses）D. 胜利（Wins）答案：C3. 以下哪个不是市场细分的主要依据？A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品类型答案：D4. 品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的持续偏好和购买行为。
以下哪个因素最有助于建立品牌忠诚度？A. 价格竞争B. 广告宣传C. 产品质量D. 客户服务答案：C5. 营销渠道管理的主要目标是什么？A. 增加产品种类B. 降低生产成本C. 优化产品分销D. 提高营销成本答案：C二、简答题1. 简述市场定位的概念及其重要性。
市场定位是指根据目标市场的需求和竞争环境，确定产品或品牌在消费者心中的独特地位和形象。
通过市场定位，企业可以更有效地传达其产品的独特卖点，满足特定消费者群体的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
市场定位的重要性在于它帮助企业明确目标客户，制定相应的营销策略，以及建立品牌的独特价值。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
产品生命周期通常分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。
- 引入期：产品刚刚进入市场，消费者对产品不熟悉，销量增长缓慢，利润较低。
- 成长期：产品逐渐被市场接受，销量快速增长，市场份额扩大，竞争开始加剧。
市场营销学复习
浙江省2004年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、填空题(每空1分，共16分)1.中国企业面临的宏观环境正在发生急剧变化，这一方面为企业的发展创造良好的环境机会，另一方面也对企业形成种种______。
2.需要是人们在生存和发展中感到______，期望通过获得相应的物品或劳务以求得满足的一种心理现象。
3.影响生产者购买行为的组织因素主要有企业目标、企业政策、______、______和管理制度等。
4.在居民收入和所处地理环境基本相同的条件下，很多消费者却有截然不同的消费习惯与特点，这是消费者的______在起作用。
5.产品的形体部分，是指产品所具有的质量、特色、款式______、______等可以满足不同消费者的需求的具体内容。
6.新产品的构思主要来源有：______、______企业的市场营销人员、中间商、科技人员。
7.企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是______；二是产品质量不变，降低价格。
8.在产品的营销渠道中，中间商是指批发商、______和______。
9.一般在产品的投入期，______和______是最主要的促销手段。
10.直复营销策划中的可变因素包括交易条件、______、______以及创意和提供的服务等内容。
二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
每小题1分，共10分)1.“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也比较高。
( )2.对特定环境和具体的人而言，其行为动机不一定同马斯洛需要层次理论相一致。
( )3.影响消费品购买的因素一般不会对生产者的购买行为产生影响。
( )4.有效的细分市场应具备的可测量性、可进入性和实效性等特征。
( )5.产品的整体概念就是指产品不仅要重视其性能和效用，而且要重视产品的售后服务。
( )6.对多数企业来说，应着力于研制全新产品，因为一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题1. 市场营销的定义是什么？- A. 通过广告推广产品- B. 通过销售增加收入- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标- D. 通过降低成本提高竞争力*答案：C*2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略- B. 渠道选择策略- C. 产品发展策略- D. 市场细分策略*答案：C*3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？- A. 顾客需求- B. 竞争状况- C. 政府政策- D. 公司资源*答案：C*二、简答题1. 请简述市场细分的概念和重要性。
*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。
它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。
*2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。
*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。
在市场营销中，SWOT分析常用于：- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。
*三、论述题论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销决策的指导作用。
*产品生命周期理论指出产品从面市到退出市场的整个过程可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。
在产品策划和营销决策中，产品生命周期理论有重要的指导作用，主要表现在以下几个方面：- 可以根据产品所处的生命周期阶段进行不同的市场推广策略，如在成长期注重宣传和广告，而在成熟期则注重品牌维护和市场细分；- 可以帮助决策者预测产品未来的市场表现和销售趋势，从而制定相应的市场定位和市场调整策略；- 可以提醒企业不断创新和更新产品，以延长产品的生命周期，并适时推出新产品以替代衰退期的老产品。
2013年市场营销考试试题及答案(打印版)
2013年市场营销考试试题及答案 (考试必备)一、单项选择题(每题1分，共30分)1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫( )A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是( )A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。
这种行为称为( )A. 年度计划控制B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者9. 高机会和高威胁的业务属于( )A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。
市场营销考试题及答案
市场营销考试题及答案一、选择题1.市场营销的定义是什么？A. 产品销售B. 消费者需求满足C. 广告宣传D. 价格竞争答案：B. 消费者需求满足2.以下哪项不属于市场营销的基本要素？A. 产品B. 价格C. 渠道D. 领导力答案：D. 领导力3.市场调研的目的是什么？A. 找出市场需求B. 提高产品价格C. 扩大广告渠道D. 增加产能答案：A. 找出市场需求4.以下哪种营销策略不属于市场定位？A. 产品差异化B. 成本领先C. 目标市场选择D. 定价策略答案：B. 成本领先5.市场营销中的“4P”包括哪些要素？A. 产品、价格、人员、渠道B. 产品、价格、促销、位置C. 产品、品牌、价格、渠道D. 产品、人员、推广、位置答案：B. 产品、价格、促销、位置二、简答题1. 请简要说明市场细分的作用以及如何进行市场细分？答：市场细分是将整个市场按照不同的特征，如地域、人口特征、消费习惯等划分为若干个细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。
其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚度等。
进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。
2. 请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。
实施差异化营销的步骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组合策略制定等。
三、案例分析某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，并提出相应的解决方案。
答：可能的原因包括市场需求不足、竞争对手强大、产品定位不准确等。
针对这些问题，可以通过市场调研找出市场需求、进行竞争对手分析、重新定位产品等方式来提高销量。
四、综合题请设计一项市场营销策略，推广某家咖啡店的新特色产品，并简要说明推广计划。
答：市场营销策略包括制定产品定位、价格策略、促销手段等。
2023年最新市场营销继续教育考试题库(含答案)
2023年最新市场营销继续教育考试题库(含答案)一、选择题1. 市场营销的定义是什么？A. 产品销售的过程B. 创造、传播和交换产品的价值C. 制定一项有效的广告计划D. 增加公司的销售额2. 市场细分是指什么？A. 将市场划分为更小的群体B. 对市场进行广告宣传C. 评估市场的竞争力D. 建立市场定位策略3. SWOT分析法用于评估什么？A. 市场需求和供应B. 公司内部优势和劣势C. 市场营销预算D. 新产品开发流程4. 以下哪种工具可以用于市场调研？A. 市场定位矩阵B. 产品价格表C. 销售合同D. 行业报告5. 品牌是指什么？A. 公司的名称B. 产品的质量和功能C. 产品的售价D. 产品在市场中的形象和声誉二、简答题1. 请简要解释市场定位的概念。
2. 列举并解释市场营销的四个P。
3. 什么是市场营销策略？4. 解释品牌管理的重要性。
5. 市场营销研究的目的是什么？三、论述题请根据自己的研究和实践，在不超过300字的文章中，论述市场营销在企业发展中的重要性和挑战。
参考答案一、选择题1. B2. A3. B4. D5. D二、简答题1. 市场定位是指企业在目标市场中确定自己的位置，以满足特定消费者群体的需求和愿望。
2. - 产品（Product）：指企业提供给市场的产品或服务。
- 价格（Price）：指产品的定价策略与定价水平。
- 渠道（Place）：指产品销售的渠道与方式。
- 促销（Promotion）：指推广产品的拓展与推广活动。
3. 市场营销策略是企业根据市场需求和竞争情况，制定的一系列行动方案，以实现企业市场目标和利润最大化。
4. 品牌管理是通过建立和保护品牌形象及品牌价值，提高产品与品牌的认可度，从而实现企业竞争优势的一系列管理活动。
5. 市场营销研究的目的是了解市场的需求、竞争情况和消费者行为，以指导企业的市场营销决策和战略规划。
三、论述题（仅提供参考）市场营销在企业发展中具有重要性。
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《市场营销》辅导资料一、选择题A型题：1、市场营销学的母学科是：A．经济学B．行为学C．管理学D．心理学2、交换的发生必须具备的条件是：A．至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。
B．至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。
C．至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。
D．以上都必须具备。
3、企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是：A．市场增长率与相对市场占有率B．行业吸引力与企业业务力量C．市场增长率与行业吸引力D．相对市场占有率与企业业务力量4、以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是：A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．最终用户细分5、微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和：A．国外的消费者B．供应商C．营销研究公司D．公众6、市场营销管理所要考察的市场可归纳为：A．产业市场和中间商市场B．消费者市场和组织市场C．消费者市场和中间商市场D．产业市场和政府市场7、在短期内，企业要实现利润最大化，必须让价格：A．等于边际成本B．大于边际成本C．小于边际成本D．大大低于边际成本8、“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？A．企业内部报告系统B．市场营销情报系统C．市场营销研究系统D．市场营销分析系统9、对市场需求大小的表述方法正确的是：A．2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双B．2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元C．2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2% D．以上三种都正确10、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个：A．产品组合B．产品线C．产品项目D．产品系列11、香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于：A．市场改良B．产品改良C．特性改良D．市场营销组合改良12、用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属于新产品开发过程中的：A．产品概念试验B．寻求创意C．甄别创意D．市场试验13、如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么：A．甲和乙产品是替代性商品B．甲和乙产品是互补性商品C．甲为低档商品，乙为高档商品D．甲为高档商品，乙为低档商品14、随着产量的增加，企业平均固定成本：A．固定不变B．先下降后上升C．先上升后下降D．不断下降15、经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全。
这种经营方式有可能是：A．专用品商店B．百货商店C．超级市场D．方便商店16、AIO（测量消费者生活态度尺度）指的是：A．消费者的性别、年龄、国籍B．消费者的职业、种族、国籍C．消费者的欲望、兴趣、需要D．消费者的活动、兴趣、意见17、企业常用的四种促销工具是：A．广告、人员推销、销售促进、宣传B．价格、人员推销、销售促进、宣传C．广告、人员推销、公共关系、宣传D．价格、人员推销、公共关系、宣传18、企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商，批发商又积极将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。
这种促销策略称为：A．推式策略B．拉式策略C．两者都有可能是D．两者都不是19、在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为展露的：A．送达率B．频率C．影响D．总数20、销售促进总成本Pc、管理成本Ac、诱因成本Ic、预期售出数量Qe三者之间正确的关系是：A．Pc = （Ac+Ic）Qe B．Pc = Ac+IcC．Pc = Ac+Ic*Qe D．Pc = Ac*Qe+Ic21、市场营销学的研究对象是：A．以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性B．以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C．以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D．以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动22、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比：A．关系市场营销更强调市场占有率B．关系市场营销更强调顾客忠诚度C．关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些D．交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些23、企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是：A．市场增长率与相对市场占有率B．行业吸引力与企业业务力量C．市场增长率与行业吸引力D．相对市场占有率与企业业务力量24、各种保护消费者权益组织、环境保护组织等，均属于企业微观环境中的：A．市民行动公众B．政府公众C．媒体公众D．地方公众25、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？A．消费者购买产品的时机B．消费者个性C．消费者对产品的使用频率D．消费者对品牌的忠诚程度26、市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的：A．商人中间商B．代理中间商C．供应商D．辅助商27、组织市场主要包括：A．产业市场和中间商市场B．产业市场和政府市场C．消费者市场、中间商市场和政府市场D．产业市场、中间商市场和政府市场28、“通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？A．企业内部报告系统B．市场营销情报系统C．市场营销研究系统D．市场营销分析系统29、市场需求是：A．市场潜量B．一个固定的数C．一个函数D．不可控因素30、某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是：A．4 B．8 C．32 D．1231、产品生命周期指的是：A．产品的使用寿命B．产品的合理寿命C．产品的技术寿命D．产品的市场寿命32、一个新产品投放市场的初步市场营销战略报告书应包括：A．描述目标市场的规模、结构、行为，新产品在目标市场上的定位，头几年的销售额、市场占有率和利润目标B．略述新产品的计划价格、分销战略以及第一年的市场营销预算C．阐述计划的长期销售额和目标利润以及不同时间的市场营销组合D．以上内容都应包括33、确定促销组合需考虑的首要因素是：A．推销策略B．促销目标C．产品类型D．经济前景34、假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于A．2 B．15 C．30D．30035、如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将A．降低价格，增加收益B．提高价格，增加收益C．降低价格，降低成本D．提高产量，降低价格36、经纪人与商人批发商的最大区别在于A．不取得商品所有权B．对价格和交易条款没有处置权C．有负责购买和销售的洽商工作D．以上都是37、确定促销组合的实质是：A．确定选用何种促销工具B．确定促销预算在各促销工具间的合理分配C．确定促销的适当时机D．确定促销选用何种媒体38、经由特定媒体的展露所产生的定性价值称为展露的：A．送达率B．频率C．影响D．总数39、某企业品牌在促销前的市场占有率是6%，促销期间上升为10%，促销一结束就下跌至5%，过了一段时间后又回升至7%。
根据推测，该品牌在促销一结束时市场占有率下跌至5%的原因可能是：A．该企业的此次促销活动是失败的B．有某些该品牌的忠诚顾客转移到了别的品牌C．消费者因存货过多，正在消费D．以上都有可能40、把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”，造成因果倒置的广告预算方法是：A．量力而行法B．销售百分比法C．竞争对等法D．目标任务法41、市场营销理论诞生于20世纪初的A．美国B．日本C．英国D．法国42、市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？A．人口B．购买力C．购买欲望D．价格43、相对市场占有率是指A．本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比B．本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比C．本企业的销售额与全行业的销售额之比D．以上都不正确44、产品销售的时间系列，可以分成趋势、周期、季节和不确定事件四个组成部分。
其中（）是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。
A．周期B．不确定事件C．趋势D．季节45、以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是A．最终用户细分B．心理细分C．顾客规模D．产品应用细分46、市场营销学对市场划分的依据是A．购买者B．购买目的C．购买行为D．购买者及购买目的47、家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于A．首要群体B．次要群体C．向往群体D．厌恶群体48、“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？A．企业内部报告系统B．市场营销情报系统C．市场营销研究系统D．市场营销分析系统49、市场需求函数是A．反映市场需求随时间变化而变化的曲线B．反映当前市场营销力量与当前需求的关系C．反映市场需求与市场供给间的关系D．反映市场需求与价格间的关系50、在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于A．产品延伸策略B．扩大产品组合策略C．多品牌策略D．产品差异化策略51、订购处理成本与存货占用成本是随着（）的不同而改变的。
A．使用率B．使用时间C．订购点D．订购量52、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为A．品牌名称B．商标C．品牌标志D．品牌资产53、在以生存作为企业定价目标时，企业制定的价格必须等于或高于A．平均可变成本B．平均固定成本C．平均成本D．竞争对手成本54、评估分销渠道成员的标准主要有A．经济性B．控制性C．适应性D．以上都是55、从促销的历史发展过程来看，依次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是A．广告→人员推销→宣传→销售促进B．人员推销→宣传→广告→销售促进C．人员推销→广告→销售促进→宣传D．宣传→广告→人员推销→销售促进56、派克汉法则认为新产品的销售额要达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平的A．4倍B．3—4倍C．2.5—3倍D．1.5—2倍57、顾客转向那些能够提供高档、优质产品的竞争者，这种顾客背离企业的情形属于A．市场背离B．价格背离C．产品背离D．竞争背离58、企业为了实现自己的目标（获得宣传效果）而向某些活动（体育、艺术、社会团体）提供资金支持的行为称为A．宣传B．公共关系广告C．赞助D．以上都不是59、某企业的市场占有率是20%，其最大的三个竞争者的市场占有率分别是40%、10%、10%，那么该企业相对于市场领导者来说，其相对市场占有率是A．1 B．50% C．33% D．260、企业可以用来追踪顾客态度的方法有A．对顾客的书面或口头抱怨进行记录、分析，并作出适当的反应B．建立由一定代表性的顾客组成的固定顾客样本，定期地通过电话访问或邮寄问卷了解其态度C．定期让一组随机顾客回答一组标准化的调查问卷，并进行整理分析D．以上四种方法均可行61、市场营销学是一门A．经济科学B．应用科学C．社会学D．心理学62、当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是A．商品交换的场所B．商品需求的总和C．商品供给的总和D．商品流通领域63、在交换双方中市场营销者是A．买方B．卖方C．既可以是买方，也可以是卖方D．买方与卖方都不是64、下列哪种市场是不可扩张市场？A．儿童玩具市场B．家用电器市场C．烟草市场D．食盐市场65、波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示A．战略业务单位的销售额大小B．战略业务单位的市场占有率高低C．战略业务单位的相对市场占有率高低D．战略业务单位业务能力强弱66、不属于市场细分的有效标志的是A．各子市场的购买力能够被测量B．企业有能力进入所选定的子市场C．企业所选择的子市场永远没有衰退的风险D．企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图67、从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（）关系。