世界平面设计史_第十二章_国际主义平面设计风格的形成教材
12国际主义平面设计风格的形成
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 国际平面设计风格
简单的网络结构和近乎标准化的版面共公式达到 设计上的统一性。
特点
最早期的探索—恩斯特· 凯勒
内容决定形式，与现代建筑风格一致的 规范性、严格性。
他采用完全属于中世纪贵族文 章的风格特点，对称的金字塔 是版面编排
他的高度功能主义立场和追 求设计完美的趋向，为国际 主义风格的探索奠定了基础
第二次大战之前—西奥· 巴莫尔
纵横网格编排（荷兰风格派） 最早采用完全绝对的数学方式从事平面构 造的设计家之一
纵横网格的简单编排特点 具有强烈的现代感
第二次世界大战
发展高次序化 理性化 功能化的 平面编排
马克斯· 比尔“坚实艺术”
纵横线条划分空间 方格网底 数学比例和几何比例编排 排列和顺序 采用无线饰装饰体
纵横的线条为中心 平面空间分成简单的几 个功能区域 简单方格组成网底（每 个方格作为基本模数单 位） 采用数学比例和几何比 例进行版面编排 设计上强调排列和顺序 的方法 平衡、对称、比例、对 比互补
二次世界大战后—马克斯· 赫伯
达到高度简洁和清晰的传达特点
西欧规范的前提下复杂的设计因素马克斯· 赫伯
利用彩色油墨 的透明特征，反 复叠印，造成复 杂的效果 采取视觉平衡 和编排完整的方 法，达到繁中有 序的目的
大量采用照片拼贴 采用强烈的纯色 有丰富和强烈的视觉特征
平面设计简史 PPT课件
工 业 革 命
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工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
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工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
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• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
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现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
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法 国 早 期 工 厂
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19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
世界平面设计史 PPT课件
各国设计风格——意大利
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一、平面设计的开端
• 平面设计发展的历史应该说是从书写、 文字的创造开始的。从古代的原始绘画 中，我们的祖先创造了各种形象的符号， 因而，也逐渐产生了布局、版面等等日 后平面设计的因素。
• 对于平面设计影响最大的应该是西方字 母的发明。
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二、字母的创造和在平面设计中 的运用
• 代表作 ：1498年 丢勒 《启示录》
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•
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五、文艺复兴时期的平面设计
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达
芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是 在前者进行的。 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心 1501年，玛努提斯首创“口袋本”，是世 界上第一本采用斜体的书籍
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维多利亚时期的大众化平面设计
• 维多利亚时期在设计风格上一个最显著 的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和 流行。
• 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博 览会 。
• 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发 展，自然也促进了平面设计史的发展。
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现代设计思想的产生
1：工艺美术运动（The Art and Craft Movement）
“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
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平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。 20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨 20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系 20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行 60年代——波普设计 80年代——后现代设计
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工艺美术运动：威廉.莫里斯作品
世界平面设计史第十二章
设计平面设计史第十二章
国际主义平面设计风格运动的先驱 马克斯·比尔 马克斯 比尔 ：重视设计上的一致性和统一性，
平面设计的因素必须有统一的风格。 1950年组建了 战后最重要的乌尔姆设计学院 乌尔姆设计学院，学院目的是通过教 乌尔姆设计学院 育力图找到通过设计来解决问题、促进设计文化发 展的一条新途径。
设计平面设计史第十二章
国际主义平面设计风格运动的先驱
利用彩色油墨的透明特征，把设计上的插图、字体、标志和其他元 素反复叠印，造成复杂的效果。
设计平面设计史第十二章
国际主义平面设计风格运动的先驱
设计平面设计史第十二章
国际主义平面设计风格运动的先驱
设计平面设计史第十二章
国际主义平面设计风格运动的先驱 奥图·艾舍 乌尔姆设计学院最杰出的平面设计大师是奥图 艾舍， 他强调理性设计，为国际主义风格奠定了基础。比尔 后院长是托马斯·马尔多纳多。负责平面的是英国设计 家安东尼·佛罗绍。此时期乌尔姆设计学院开始专项高 高 度理性、科学性和技术性的发展方向，对于奠定国际主 度理性、科学性和技术性 义风格起了决定性的作用。
设计平面设计史第十二章
国际主义平面设计风格运动的先驱
瑞士设计家马克斯 赫伯。 马克斯·赫伯 它的设计将就通过复杂的平面设计方法达到非常具有活
和生动的效果。他的一些的设计往往采用透视
的方法，强调抽象视觉形象的深度和运动感。它的设计 丰富和复杂。
设计平面设计史第十二章
国际主义平面设计风格运动的先驱
马克斯·赫伯1948年设计 的海报
导言
艾米尔·路德作品
设计平面设计史第十二章
（完整word版）平面设计史
（完整word版）平面设计史莫里斯在平面设计上的贡献与局限：莫里斯通过克姆斯各特出版社强调了平面设计的重要性，呼吁设计界重视平面设计质量的每况愈下的状况，在15世纪早期的欧洲平面设计中找到可以利用的因素，加以发展，从而达到全面改善当时水准平庸的平面设计的目的，进一步形成可能发展的趋势。
然而莫里斯出版的书籍都非常昂贵，是一般大众无法接受的。
另外，从风格上，莫里斯没有从未来的发展去寻找解决问题的办法，而是回复到印刷刚刚开始的15世纪初期风格中找寻参考，显然是一种倒退的方式。
莫里斯的设计、克姆斯各特出版社的风格已经不适应时代的发展了。
“新艺术”运动与“工艺美术”运动的比较1、相同之处这两个运动的起因都是对当时工业革命后大批量工业化生产和维多利亚时期繁复的装饰潮流的反动。
旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷。
都放弃传统装饰风格，转而采用自然中的一些装饰动机，并受到日本装饰艺术和浮世绘木刻印刷品风格的影响。
2、区别之处“工艺美术”运动比较重视中世纪风格，特别是从男性化的歌德风格中进行借鉴。
“新艺术”运动则对传统风格兴趣不大，认为传统风格不过是历史的遗留，对于发展新的设计没有参考价值。
“新艺术”运动基本放弃对任何一种传统装饰风格的借鉴，以自然风格作为本身发展的依据。
立体主义一、立体主义的起源1、立体主义是现代艺术中最重要的运动。
这个运动起源于法国印象派大师保罗·塞尚的探索。
2、这个运动的中心形式是对对象的理性解析和综合构成，因此，它具有某种程度上的理性化特点。
3、立体主义包含了对具体对象的分析，重新构造和综合处理的特征，立体主义的这种探索，在后来德国的世界最早的现代设计教育中心——包豪斯设计学院中被发扬光大，并体现在了包括平面设计的众多设计领域里，立体主义提供了现代平面设计的形式基础。
未来主义对平面设计的影响未来主义为平面设计提供了高度自由的编排借鉴，意大利的未来主义形成了自己的平面设计风格——“自由文字”风格。
国际主义平面设计风格——布鲁克曼 PPT课件
设计网格体系》 1989 Published “Fotoplakate - Von den Anfangen bis zur
Gegenwart” (Photographic Posters - From their Origins to the Present Day) 《摄影海报-起源到现在》
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人物简介
约瑟夫．穆勒．布鲁克曼（Josef Müller-Brockmann）
1934年至1936年他在苏黎世当学徒，1936年开设了自己的设计事务所，专门 从事平面设计和展览设计，也兼摄影工作。
1945年战后集中在展示设计和插图设计，为各种剧院设计布景。 1951年，苏黎世音乐厅演唱会海报，苏黎世汤豪勒-格什沙夫特音乐会（the
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作品赏析
约瑟夫．穆勒．布鲁克曼（Josef Müller-Brockmann）
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作品赏析
约瑟夫．穆勒．布鲁克曼（Josef Müller-Brockmann）
视 觉 传 达 系 统
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谢谢！
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1955
作品赏析
约瑟夫．穆勒．布鲁克曼（Josef Müller-Brockmann）
年 作 品
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作品赏析
约瑟夫．穆勒．布鲁克曼（Josef Müller-Brockmann）
苏 黎 世 音 乐 厅 海 报
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作品赏析
约瑟夫．穆勒．布鲁克曼（Josef Müller-Brockmann）
他的平面设计处理非常简明扼要，既有高度的视觉传达功能性，又有强烈的 时代感，简单、明晰。他采用的摄影资料，都将摄影本身变成设计的元素， 赋予摄影新的功能，他的摄影拼贴都非常强烈，并且结构简单，突出主题， 能够使观众一目了然海报传达的内容。
世界平面设计史大纲
高纲1029江苏省高等教育自学考试大纲07887平面设计江南大学编一、课程性质及其设置目的与要求(一)课程性质和特点《平面设计》课程是我省高等教育自学考试动画设计专业(独立本科段)的一门重要的专业课程，其任务是培养动画专业的自学应考者系统地学习世界平面设计基本概况和理论，以求有助于了解“平面设计”这个国际设计界通用的术语，阐析现代印刷的介入是现代平面设计的开始，从本质上说明古典平面设计与当代平面设计的区别；平面设计涉及的范围广泛、历史悠久，工业革命给平面设计带来巨大冲击，特别是印刷技术与制版技术的发展；与专论繁多的建筑设计不同，平面设计的理论著作，特别是涉及到发展历史的专著数量很少；平面设计与印刷有极其密切的关系，而凸版是最早出现的印刷方法；在现代平面设计的发展过程中，商业海报产生了重要的促进作用，随着印刷的发展，文化的普及，社会对于平面设计的总需求量在20世纪剧增，作为战后最强大的经济大国——美国，在平面设计上有很大的影响力，战后欧洲的平面设计也逐步摆脱美国的影响，形成自己的不同面貌，具有鲜明的民族特色；20世纪80年代以来，电脑日益成为平面设计的主要媒介，平面设计在中国大陆兴起，到90年代掀起高潮。
希望这些知识能帮助同学在将来的创作中更好地继承和发扬世界优秀设计师的有益经验，推动国内平面设计业的良性发展。
本课程在内容上分为十七章：第一章工业时代的版面设计；第二章摄影——新传达工具；第三章维多利亚时期的大众化平面设计；第四章“工艺美术”运动的平面设计；第五章“新艺术”运动；第六章二十世纪平面设计的源起；第七章现代艺术对平面设计发展的影响；第八章“图画现代主义”平面设计运动；第九章新的形式语汇；第十章包豪斯与新的国际片面设计风格；第十一章美国的现代主义设计运动；第十二章国际主义平面设计风格的形成；第十三章纽约平面设计派；第十四章企业形象设计与视觉系统；第十五章观念形象和非西方国家的平面设计发展；第十六章国际语言和国际对话；第十七章数码革命与平面设计。
国际主义平面设计风格的形成
奥托·艾舍（ ），德国 奥托 艾舍（Otl Aicher，1922-1991），德国 艾舍 ， ）， 平面设计家。是德国20世纪最有影响力的设计 平面设计家。是德国 世纪最有影响力的设计 师之一，同时也是国际知名的设计师。 师之一，同时也是国际知名的设计师。
——成立“战后包豪斯”-乌尔姆（Ulm）设计学院 成立“战后包豪斯” 乌尔姆 乌尔姆（ 成立 ）设计学院——战后德国最有影响力 战后德国最有影响力 的设计学院，为瑞士之后产生国际主义设计风格奠定了基础； 的设计学院，为瑞士之后产生国际主义设计风格奠定了基础； ——他是德国 他是德国1972慕尼黑奥运会识别系统的设计者，成为赛事标准化视觉 慕尼黑奥运会识别系统的设计者， 他是德国 慕尼黑奥运会识别系统的设计者 图形识别的经典传统； 图形识别的经典传统； ——为德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系。可以说奥 为德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系。 为德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系 艾舍的一生都在进行基础性的教学研究， 托·艾舍的一生都在进行基础性的教学研究，但它产生的意义是深远的。 艾舍的一生都在进行基础性的教学研究 但它产生的意义是深远的。 ——博朗电器、德国汉莎航空、FSB、德国电视二台（ZDF）、 博朗电器、德国汉莎航空、 ）、ERCO-照 博朗电器 、德国电视二台（ ）、 照 法兰克福机场、西德意志银行、德国德累斯登银行、 明、法兰克福机场、西德意志银行、德国德累斯登银行、Severin und den Siedler Verlag。现今视觉传达的通用称呼应归功于他的理论作品。同样的来说， 。现今视觉传达的通用称呼应归功于他的理论作品。同样的来说， 奥托·艾舍是企业识别的创造者与开拓者 艾舍是企业识别的创造者与开拓者， 奥托 艾舍是企业识别的创造者与开拓者，他为慕尼黑奥运从制服到入场券都做 了完整的设计。此外，还为如汉莎航空等企业做企业识别。 了完整的设计。此外，还为如汉莎航空等企业做企业识别。
平面设计史讲义
世界平面设计史讲义沈阳大学美术学院郭健绪论“平面设计”这个术语，经过多年的风风雨雨，应该说现在已经基本上取得国际上的共识，在国际上基本统一了。
所谓‘‘平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。
因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。
设计活动内容广大，从建筑到城市规划，从工业产品到手工艺，都是设计活动的内容，而平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容。
而目前，平面设计的范围已经跨越了影视界限，在多媒体设计中产生非常积极和活跃的作用。
平面设计在21世纪开始朝多媒体的方向发展，进入了一个崭新的领域。
与此同时，它的传统和范畴却依然存在，在电脑辅助设计的技术前提下，发展速度非常惊人。
英文中‘‘平面设计”这个词是”graphlc design”，最早使用这个术语的是美国人威廉·阿迪逊·德威金斯(William Addson Dwiins，1880-1956)，他在1922年开始使用这个术语来描述他所从事的设计活动的内容，但是却没有得到美国和国际间的采纳，人们使用“装潢艺术’’来描述这个设计活动，迄今为止，在中国大陆称“平面设计’’这个活动依然是“装潢设计”,在西方国家，长期以来也称之为“装饰艺术”。
其实，平面设计不仅仅是装饰和美化，它的主要功能应该是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的，这是平面设计的真正功能，而美化则是第二位的、从性的。
“平面设计”这个术语正式成为国际设计界通用的术语，应该是第二次世界大战之后的事情，特别是在1970年以后。
调动以上所述的平面元素，达到视觉传达的目的，是平面设计的根本。
世界平面设计史__美国的现代主义设计运动PPT教案
亚加设计的刊物封面
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亚历克赛·布罗多维奇
(Alexey Brodovich,1898-1971) 亚历克赛·布罗多维奇在1934年到1958年也被
聘请担任《哈泼时尚》的艺术指导，负责杂志的整 体设计。他担任这个工作的时间最长，完全影响了 这份刊物的平面设计风格。
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除了以上三位设计家，另外还有一个把欧洲现代平面设计介绍 到美国的重要人物，他就是欧洲设计家约瑟夫·宾德（Joseph Binder,1898-1972）。
他1934年受邀从欧洲到美国讲学，他的讲学引起美国设计界和 出版界的兴趣，1935年他移民美国，在纽约开设自己的设计事务所。
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直接把欧洲的现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人。 他们都是在俄国出生但在法国接受设计训练和教育的艾蒂，原名罗曼·德·提托夫 （Romain de Tirtoff,1892-1991）、梅赫美德·佛米·亚加(Mehemed Fehmy Agha,1896-1978) 和 亚历克赛·布罗多维奇(Alexey Brodovich,1898-1971)。
1928年到1929年期间欧洲设计的两种崭新的字体，即“未来体”“卡别尔体” 进入美国，这两种无装饰线字体的引入，进一步刺激了美国现代设计运动的兴起，美 国出现了几个重要的早期现代平面设计家，如威廉·德威金斯（william Addison Dwiggins） ,S·A·雅科布（S·A·Jacobs） ,雷斯特·比尔（lester Beall） 等人。
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左右 ：： 《《 时假 代日 》》 杂杂 志志 封封 面面
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马克斯·比尔
发展出高度次序化、理性化和 功能化的平面设计编排风格
设计风格：菱形插图安排和简 单的纵横字体安排，既简单明 了，又在视觉上有力的结果
重视设计的一致性和统一性
设计方法
1.以纵横的线条为中心，把平面空间划分为简单的几 个功能区域
2.以简单方格组成方格网底，将每个方格作为基本模 数单位
第十二章 国际主义平面设计风格的形成
国际主义平面设计风格
第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不 长的停滞。到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设 计风格终于在联邦德国与瑞士形成，被称为 “瑞士平面设计风格”（Swiss Design）。
由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快流 行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计 风格，因此又被称为 “国际主义平面设计风格”（The International Typographic Style）。
感谢观看！
乌尔姆设计学院
学院的目的是通过教育，力图找到通过设计来解决问 题、促进设计文化发展的一条新途径。 乌尔姆设计学院与战前的包豪斯设计学院是一脉相承 的。 最大的要点就是要把设计作为社会工程的组成部分， 而避免美国设计简单赤裸的商业倾向，严肃的提出设 计是解决问题，而不仅仅是提供外形。 设计是一个科学的过程，而不是或者不仅仅是个人的 艺术表现。
高度功能功能主义立场和 追求设计完美的趋向，为 这一风格的探索奠定了一 个基础。
西奥·巴尔莫
具有纵横网格的简单编排特 点，具有强烈的现代感
平面编排非常讲究功能主义 特点，具有强烈的“风格派” 特征，但是他的字体设计则 依然比较讲究典雅和装饰。
最早采用完全的、绝对的数 学方式从事平面设计构造的 设计家之一。
《玩牌者》
《玩牌者》
《构图Ⅺ》
马克斯பைடு நூலகம்赫伯
通过复杂的平面设计方法达到非常具有 活力和非常生动的效果。 大量采用照片拼贴，版面编排往往采用 纵横交错的方式，加上非常强烈的纯色， 使其作品具有前所未有的丰富强烈的视 觉特征。 利用彩色油墨的透明特征，把设计元素 反复叠加，造成复杂的效果。 抽象形式的设计则往往采用透射的方法， 强调抽象视觉形象的深度和运动感，他 的设计非常丰富和复杂，而他采取视觉 平衡和编排完整的方法，达到繁中有序 的目的。
3.采用数学比例和几何比例进行版面编排
4.强调排列和顺序的方法，把平衡、对称、比例、对 比互补关系这些视觉内容变现清晰
杜斯伯格
《坚实的艺术宣言》
发展绝对清晰的视觉艺 术，采用最简单的视觉 元素——简单的几何形 体和色彩，来组成以数 学计算安排的结构。
《俄罗斯舞蹈的节奏》
《反构图五号》
《构图》
国际主义平面设计风格运动的先驱
恩斯特·凯勒 Ernst Keller 西奥·巴尔莫 Theo Ballmer 马克斯·比尔 Max Bill 杜斯伯格 Theo van Doesburg 马克斯·赫伯 Max Huber
恩斯特·凯勒
1918年-瑞士苏黎世应用 艺术学校-版面编排，设 计构思课程。