中小企业品牌建设探索[文献综述]
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言品牌作为企业的核心竞争力之一，对企业的发展起着至关重要的作用。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌建设变得愈发重要。
本文将对企业品牌的概念、重要性以及品牌建设的关键要素进行综述，旨在为企业品牌建设提供有益的参考。
二、企业品牌的概念企业品牌是企业在市场中树立的一种独特的形象和认知，是消费者对企业产品或服务的信任和认可的象征。
企业品牌不仅仅是企业的标识，更是企业的文化、价值观和承诺的体现。
它能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起与竞争对手的差异化。
三、企业品牌的重要性1. 提升企业知名度和认知度一个强大的品牌能够帮助企业在市场中获得更多的曝光机会，提高企业的知名度和认知度。
通过品牌的传播和推广，企业能够吸引更多的潜在客户，扩大市场份额。
2. 建立消费者信任和忠诚度企业品牌的建设能够帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度。
消费者对于知名品牌更加信任，更愿意购买品牌产品或服务。
同时，品牌的稳定性和一致性也能够增强消费者对企业的忠诚度，提高客户的复购率。
3. 增加产品或服务的附加值一个优秀的品牌能够为企业的产品或服务增加附加值，提高产品或服务的价格弹性。
消费者通常认为品牌产品或服务的质量更高、信誉更好，愿意为之支付更高的价格。
4. 帮助企业抵御市场风险在市场竞争激烈的环境下，一个有影响力的品牌能够帮助企业更好地抵御市场风险。
当市场发生变化或者竞争对手出现挑战时，企业品牌能够为企业提供一定的保护壁垒，减少市场波动对企业的影响。
四、企业品牌建设的关键要素1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，是企业在市场中的定位和差异化的体现。
企业需要明确自己的目标市场、目标消费者以及自身的核心竞争优势，通过精准的定位来建立独特的品牌形象。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌建设的核心内容，包括品牌名称、标志、口号、形象等。
企业需要通过设计和传播来打造一个与企业文化和价值观相符合的品牌形象，以吸引消费者的注意和认可。
文献综述--中小企业自主品牌建立初探
题目：中小企业自主品牌建立初探一、前言部分品牌营销学把品牌定义为：品牌是品牌主使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合，它既是一品牌相关的各种经营管理活动的成果，也是社会对这些活动评价的结果。
对于企业来说，品牌是其拥有的最具价值的无形资产。
自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。
自主品牌是企业资本积累能力、技术能力、管理能力、营销能力、服务能力等多方面能力的集合,它在一定程度上反映了一个国家经济增长的质量和水平。
如今市场竞争愈来愈激烈，各个企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识到自主品牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立。
中小企业是我国经济增长中的一个亮点。
目前中小企业已成为市场经济主体中最具活力、最具增长潜力的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视确实少之又少。
根据麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，品牌是企业无形资产的重要组成部分，具有不可复制性，是企业盈利之根本。
在中国的中小企业家群体中，相当多的企业主、经营者简单地把经营产品视同为经营品牌，他们只习惯于低端市场的打拼、短线的价格战，当他们忙碌了几年或者十几年后回头一望，自己依然可怜地挤在中小企业的芸芸众生里，有些甚至已经消失，而重视品牌经营的同业却已成为业界领袖。
进入WTO后，我国中小企业面临着更为严峻的生存和发展环境，如果再不重视品牌效益，我们的企业可能就会很快消失。
08年肆虐全球的国际金融危机不可避免地对我国造成了一定的负面影响，尤其是对那些缺乏自主知识产权、长期依赖于定牌加工的中小企业的冲击更为严重。
在外需不足、国际订单锐减的情况下，处于产业链末端的企业又缺乏自主品牌开发国内市场，破产倒闭或关门歇业也就不足为怪了。
拥有自主品牌，才会拥有稳定的销售和利润，才可能把我们的企业做强、做大。
因此，创立自主品牌，实施品牌营销，对于众多中小企业来说具有重大的现实意义。
品牌建设文献综述
品牌建设文献综述摘要：现今社会是一个品牌竞争的时代，因此品牌的意义非同小可,本文主要针对品牌的内涵及作用进行了研究，同时论述了品牌塑造的过程，包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略，从中发现研究存在的问题和品牌营销未来的发展的前景。
本文认为在今后的品牌营销中应当更注重情感与体验的渗透,将品牌赋予更多的思想与个性，吸引和刺激消费者的购买欲望,在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足在消费者在情感及心理上的需求。
关键词：品牌、品牌建设1国内外品牌理论研究综述品牌（BRAND）一词来源于古挪威文字Brandr，意思是烙印,他非常形象的表达了品牌的真谛-—“如何在消费者心中留下烙印”.关于品牌的定义有很多，不同时代，不同的人对品牌都有不同的理解。
美国营销学权威菲利普科特勒为品牌下的定义是：“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合，其目的是借以识别某个销售者或某些销售者提供的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来[1]。
”大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格和整体组合。
品牌同时是为消费者对其使用产品的印象及自身的经验而有所界定［2］。
本文认为，朱华锋为品牌写的一个构成公式很清晰准确地表述了品牌的内涵，即：品牌=品名+品记+品类+品质+品值+品德+品行［3］.大卫·奥格威（Confessions of an Advertising Man）将罗塞·瑞夫斯的USP理论看作是在强卖，奥格威认为品牌的建立与提升是要塑造一个个性与发布一项成功的广告运动，这十分重要.企业必需思考品牌要用塑造怎样的形象，形象代表着个性，和人一样，产品也要有自身的个性，是产品形象决定了产品在市场中的地位：成功或者失败[2]。
定位理论的创建者杰克·特劳特和艾·里斯认为企业品牌提升的关键是要在目标顾客的头脑里给产品定位，可是他们认为定位在本质上不改变产品，不会过多改变产品的价格和包装，它们认为定位仅仅是在顾客心智中占一个有价值的位置［4].要在客户的心智中独树一帜，就需要分析消费者.他们认为品牌创建与提升的基本方式是找出或者创建品牌心理位置,突出第一和品类的特殊性.品牌整合理论的创始人凯文·莱恩·凯勒认为目标消费者的认知和由该认知而形成的对公司品牌营销所做的较于无品牌而言的差异性的表现是品牌价值的基础［5］。
中小企业的品牌建设——以某企业为例[文献综述]
![中小企业的品牌建设——以某企业为例[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/acc113d2dd88d0d233d46a75.png)
题目：中小企业的品牌建设——以某企业为例一、前言部分中小企业已成为中国经济的生力军，是解决就业的一股重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。
随着全球经济一体化进程的加快，随着外国品牌的纷纷涌入，面对激烈的市场竞争和规范的法律与政府规则，中小企业以往的低成本战略越走越窄，品牌对于企业的发展越来越为重要。
中小企业应当开始重视品牌建设，根据自身的特点，建立自己的品牌。
有人曾问国内一些企业的老总，企业经营的目标是什么?答案是：品牌的市场占有率。
这表明许多企业的老总已认识到品牌的重要性。
特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有的市场经济国家都不同程度地进入卖方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。
在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，而要靠品牌的竞争。
可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。
企业有没有建立自己的品牌，有没有自己的品牌战略，品牌形象如何，已变得十分重要。
中小企业如何实施品牌战略已经成为各界关注的焦点。
长期以来，人们普遍认为品牌建设是大企业的事情，而对于中小企业来说不论在理论或实务上均面临了不少的困难。
现有的一些营销理论与模型多是针对大型企业发展而设计，不适用于中小企业，并且两者在企业特性上也存在着许多差异性，因此有必要针对中小企业的特性与发展需要设计出合适的品牌建设策略。
二、主题部分(一)品牌的含义美国市场营销协会1960年提出，品牌是一个名称、术语标记、象征或设计、或它们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将与其竞争者的产品或服务区分开来。
美国营销学家菲利普·科特勒(Phillip kotler)为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计、或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
11[美]菲利普·科特勒著，《营销管理》，上海人民出版社2002年版广告大师奥格威对品牌的定义如下：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
中小企业品牌建设研究
中小企业品牌建设研究一、背景介绍随着经济全球化的发展，中小企业在市场竞争中面临着越来越激烈的挑战。
中小企业在与大企业的竞争中明显处于劣势地位。
大企业在拥有强大的资源、金融和人力优势的情况下，所具有的品牌知名度和竞争优势，一直是中小企业所无法比拟的。
中小企业在品牌方面的竞争也开始增强，因此中小企业品牌建设成为中小企业经营的重要一环。
如何建设出有自身特色的中小企业品牌，让消费者认可并选择，已成为中小企业重要的经验所在。
二、中小企业品牌建设的发展意义中小企业品牌建设是中小企业获得市场竞争优势的关键所在。
对于中小企业来说，品牌建设不仅是提升企业形象、树立市场信誉度，更是为商务合作和品牌推广开拓更大的市场。
1. 提高企业知名度品牌不仅是企业形象的体现，也是企业文化的重要传承方式。
通过品牌形象的塑造，可以让消费者对企业有更深刻的认知和记忆。
2. 分享市场的好处品牌建设可以让中小企业在市场中的定位更加明确，提升企业在行业市场中的影响力，建立起自己在市场上的地位，有效地开拓销售渠道。
3. 提高产品价值和信誉度品牌建设过程中，中小企业不仅注重产品的质量，也将提供更为具体、详细的产品信息，让消费者对企业和产品有更为深入的了解和关注，从而提高产品信誉度。
三、中小企业品牌建设的策略分析中小企业品牌建设是一项系统工程，要考虑到品牌全面的操作策略和细节，包括品牌塑造、品牌形象传播、品牌营销以及品牌保护等。
1. 品牌定位中小企业要清楚自己的优势和特点，寻找适合自身的市场和目标用户。
在竞争日益加强的市场中，定位清晰的品牌是决定成功的首要因素。
2. 品牌塑造中小企业应该充分挖掘自身的潜力和特点，以此为基础塑造出有差异化和亲和力的品牌形象。
例如，可以通过提供定制化业务、个性化服务、独特的产品和服务等差异化措施实现品牌形象塑造。
3. 品牌营销品牌营销是进行中小企业品牌建设的重要手段，也是提高品牌知名度和影响力的关键所在。
中小企业应该建立多样化的营销策略，包括店面形象、广告宣传、网络营销、社交媒体营销等多种形式。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中树立起来的形象和信誉，是企业与消费者之间建立起来的一种情感连接。
在竞争激烈的市场环境下，企业品牌的建设对企业的发展至关重要。
本文旨在通过综述相关文献，探讨企业品牌的定义、特征、建设策略以及对企业绩效的影响。
二、企业品牌的定义与特征1. 企业品牌的定义企业品牌是指企业在市场中所展示的独特形象和特征，包括企业的名称、标志、口号等。
它是企业在消费者心中的形象和认知，是企业与消费者之间建立起来的一种情感连接。
2. 企业品牌的特征（1）独特性：企业品牌应具有独特的形象和特征，与其他竞争对手区分开来，以吸引消费者的关注和认可。
（2）一致性：企业品牌应在各种渠道和媒体中保持一致，确保消费者对品牌的认知和理解一致性。
（3）信任度：企业品牌应建立起消费者对企业的信任感，通过提供高质量的产品和服务来赢得消费者的信赖。
（4）情感连接：企业品牌应与消费者建立起一种情感连接，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
三、企业品牌的建设策略1. 品牌定位策略品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象和特征的过程。
企业可以通过定位自己的目标市场、目标消费群体以及产品的独特卖点来实现品牌定位。
2. 品牌传播策略品牌传播是指通过各种渠道和媒体向消费者传递企业品牌的信息。
企业可以通过广告、公关、促销等手段来进行品牌传播，提高品牌知名度和消费者的认知度。
3. 品牌扩展策略品牌扩展是指企业利用已有品牌的影响力和信誉来推出新产品或者进入新市场。
企业可以通过品牌扩展来实现市场份额的增加和品牌价值的提升。
四、企业品牌对企业绩效的影响1. 市场份额的提升企业品牌的建设可以提高企业在市场中的知名度和认知度，吸引更多的消费者购买企业的产品和服务，从而提升企业的市场份额。
2. 品牌忠诚度的提高企业品牌的建设可以使消费者对企业品牌产生认同感和忠诚度，提高消费者的复购率和品牌的忠诚度，从而增加企业的销售额和利润。
3. 品牌溢价的实现企业品牌的建设可以赋予企业产品和服务以独特的价值，使消费者对企业产品和服务愿意支付更高的价格，实现品牌溢价。
中小企业品牌建设问题研究毕业论文
中小企业品牌建设问题研究毕业论文毕业设计（论文）题目：我国中小企业品牌建设问题研究系别：专业年级：学生姓名：指导教师：评阅人：摘要在当今时代，品牌不仅仅是商品或服务的标记，而是“由保证性徽章创造的无形资产”，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。
品牌是企业的无形财产，也是生产力。
现代市场的竞争中，品牌是市场竞争的一大利器，哪一家企业拥有名牌，而且始终保持品牌的高知名度，哪一家企业就能在市场竞争中占有优势，拥有较高的市场占有率，并给企业带来好的经济效益。
世界管理大师杜拉克称品牌为“不尽的财富之源”，可口可乐公司的老板无不自豪地说：“即使我的工厂全部烧光了，只要靠这块牌子，我就能在世界上任何地方获得贷款，立刻就可以恢复生产。
”一个名牌不仅是一个企业、一个地区的财富，而且是一个国家的财富。
在西方，品牌被称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资，一些国际品牌的资产高达数百亿美元。
本文正是通过对我国企业品牌建设进行分析和研究,从而发现其中存在的问题,进而提出相关的对策和建议。
关键词：中小企业品牌品牌建设目录第一章引言 (1)1.1 问题的提出 (1)1.2 研究的目的和方法 (1)第二章有关理论综述 (2)2.1 品牌及品牌建设的基本概念 (2)2.3 品牌建设的有关理论 (3)第三章我国中小企业品牌建设的现状 (6)3.1 我国中小企业发展现状 (6)3.2 我国中小企业品牌发展历程 (6)3.3 我国中小企业品牌发展现状 (7)第四章我国中小企业在品牌建设中存在的问题及原因分析 (8)4.1 我国中小企业目前在品牌建设中存在的主要问题 (8)4.2 中小企业企业品牌建设存在问题的原因分析 (9)第五章中小企业完善企业品牌建设的对策建议 (11)5.1 中小企业应树立品牌兴企的意识 (11)5.2 中小企业在品牌建设前应进行准确的市场调研 (11)5.3 中小企业要用长远的眼光来做品牌战略规划 (11)5.4 中小企业可通过品牌整合的方式来建立适合自己的品牌管理体系 (11)5.5中小企业可通过实施品牌创新来提升品牌竞争力 (12)第六章结束语 (13)参考文献 (14)致谢 (15)第一章引言1.1 问题的提出从20世纪90年代开始，由于竞争的加剧企业由热衷于传统的产品竞争开始转向形象竞争、品牌竞争，企业营销开始注重品牌研究、定位研究，将知识营销、关系营销、数据库营销等先进理念和手段融入到企业营销体系中，并积极实施品牌战略。
中小企业的品牌建设[文献综述]
![中小企业的品牌建设[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/cf1cf19649649b6648d747da.png)
文献综述题目：中小企业的品牌建设一、前言部分中小企业在激励的市场竞争中由于自身条件限制，往往处于最易失败的地位，更需借助创建知名品牌以保证企业的生存和发展。
首先，知名品牌能帮助企业解决筹措资金的困难。
中小企业资金规模小，融资信用低，担保能力差。
知名品牌是一种无形资产，不但能够提高企业声望，还代表企业良好的销售能力和发展潜力，从而使企业融资信用提高，为企业顺利筹资奠定基础。
其次，品牌是企业形象的集中表现，它代表企业优良的产品质量、完善的销售服务和良好的商业道德。
企业拥有知名品牌就可以赢得消费者的信赖，从而使企业迅速打开市场并获得发展；第三，中小企业所创的品牌一旦具有一定的知名度和美誉度以后，企业的产品的竞争力就能显著地提高，逐步就会拥有一批忠实的消费者，其强大的号召力有利于企业提高市场占有率并增强竞争力。
20世纪50年代美国著名广告大师、奥美广告创建者大卫·奥格威（D.Ogiwey）第一次科学的给出了品牌的概念，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、历史、价格、声誉、广告风格的无形组合，品牌同时也是消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
菲利普科特勒（PhilipKotler,1997）认为，品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。
从消费者的角度讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品的评价，其中包括认知度、美誉度（满意度）、忠诚度、品牌联想等要素：从企业的角度讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品概念等信息并与目标消费者群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。
它包括品牌名称、品牌符号、品牌标志、品牌定位、品牌文化，品牌核心理念等丰富的内容。
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
毕业论文文献综述题目：中小企业品牌建设探索一、前言部分随着经济的发展和社会竞争的日益激烈，越来越多的人的选择了自己创业。
在创业过程中，不可避免的就会遇到很多的问题，面对国内目前日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。
据国家工信部数据显示，目前我国有中小企业4300多万家，占我国企业总数的99％以上并还在不断增长，已成为国家重要的经济支柱和就业渠道。
今天，即使是中小企业，其终极目标也不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来能不断发展壮大，这样的期望必然会使品牌建设走人中小企业的视线。
二、主体部分（一）问题及原因（一）企业市场定位不明确《品牌素养对中小企业品牌建设的启示》一文中认为目前我国中小企业的品牌建设主要存在以下几个问题：①目标市场不明确，销售对象任意化②盲目跟风，品牌定位雷同③重视提高品牌知名度，轻视美誉度的培养④品牌延伸长，市场机会多品牌延伸长，市场机会多⑤价格越低，品牌越能尽快打开市场。
（汪璇，余臻蔚，2009）《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中认为。
中小企业品牌建设中存在的问题主要体现在一下几点：①品牌建设缺少明确定位，对品牌观念的理解尚有偏差②未将品牌建设上升到战略层面，整个建设浮于表面③中小企业在品牌建设中的能用资源有限，在一定程度上，加大了品牌建设的难度④中小企业品牌建设缺少团队效应，全员参与度低。
（徐晓晨，张中强，2008）吴元平的《中小企业必须进行品牌建设》指出了中小企业品牌建设的主要误区：缺乏目标，盲目跟风，市场错位，利益薰心，缺乏诚信以及急功近利的毛病。
（吴元平，2007）（二）国内激烈的市场竞争以及行业垄断《浅析中小企业品牌建设》认为我国中小企业目前的品牌建设现状并不乐观，在当今全球化的趋势下，中小企业日趋面临来自更多的压力，而这些压力有来自国内品牌与国外品牌的各个方面的差距，也有来自中小企业自身的不足（李翠，2009）《整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用》分析了目前我国中小企业品牌建设现状的原因，他认为主要是由于品牌建设流于形式、品牌建设谨小慎微、品牌建设贪大求全等等，在品牌管理实践中，由于品牌运营盲目，部分中小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标、理念、产品内容不清晰的情况下，就大肆包装，品牌推广混乱，造成了企业资源使用的不经济。
（项文明，2009）《中小企业有限目标下的品牌建设策略》一文认为中小企业品牌建设的困难主要来源于技术水平落后，管理方式原始，资金匮乏，融资困难，私营为主，投资主体多元化，经营方式灵活，市场适应能力强，但是竞争力不强。
（陈萍。
2010）（三）品牌意识淡薄而在另一本由中国矿业大学的李君所写的《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中则持有不同的观点，他认为主要可以分为以下四个因素：①中小企业品牌意识淡薄②缺乏清晰的品牌个性和品牌定位③缺乏良好的品牌塑造和推广策略④品牌创新不够。
（李君，2009）《国中小企业品牌建设现状问题及对策》中作者认为我国中小企业现状主要有以下几点：①中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率②中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌生产模式③中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉。
（刘馨遥，林丽敏，余江，伍伟坚，2009）由戴军曹高明所著的《中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究》一书认为造成我国中小企业品牌建设弱势的原因主要由以下几点：①中小企业品牌知名度低，市场地位弱②产品科技含量低，创新能力差③品牌形象差，品牌价格低④企业普遍缺乏对产品经营与品牌经营内在关系的认识⑤品牌道德缺陷，导致品牌缺乏信任感、认同感和持久力⑥中小企业自身品牌建设中存在的问题⑦中小企业在品牌建设过程中认识上存在误区。
（戴军，曹高明，2009）李霞和郎小飞的《中小企业品牌建设策略初探》中认为我过中小企业的品牌知名度低和品牌形象模糊成为了制约其品牌建设的主要因素，这一点在李君的《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中也有提到。
（李霞，郎小飞，2009）（二）对策研究（一）分析企业的优势和劣势下手杨蕾和张徐洁在《对中小型企业品牌战略的思考》一文中对中小企业的品牌建设进行了SWOT分析，即从他们的优势、弱点、机会、威胁等方面对企业的品牌建设策略进行分析，在一定的范围内逐步的建立企业的品牌形象。
（杨蕾，张徐洁，2007）《中小企业如何走向世界》中提到中小企业要建立自己的品牌形象，必须注意一下几点：①认清优势和不足，苦练内功，提高产品技术含量②加强品牌建设③产品选择上避实就虚，以专业化和精深加工的优质产品赢得市场④通过标准化与国际接轨，开展国际营销。
（刘雪妮，周根然，2002）《中小企业品牌建设研究》中认为中小企业因为规模小，提供产品和服务的能力有限，因此，中小企业要塑造品牌必须结合自身的实际，按照企业的特点和优势去探索新的方法和策略。
主要可以运用一下四种战略：①品牌缝隙定位策略②品牌个性化策略③品牌聚焦战略④重视品牌创新。
其中的最后一点也和夏若江的《基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略》基本一致。
（徐茂志，宋永秋，杨亚峰，2009）宋艳的《中小企业如何建设自有品牌》中认为应该建立中小企业独特的品牌文化，依据品牌的市场定位和产品概念，注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念，并进行合理的整合、演绎、延伸与扩展，使之成为与品牌水乳交融、密不可分的整体，并使品牌的时尚品位与文化价值理念得到完美体现，带给消费者和社会公众一种美的愉悦与享受。
从而在独特的品牌文化下强化企业的品牌形象。
（宋艳，2008）张亚佩在《浅析我国企业品牌建设与管理》中则认为中小企业应该从不同的角度去进行企业品牌的建设，例如从品牌的发展过程和品牌体系形成的步骤来分析，然后在分析的基础上进行企业品牌的建设。
（张亚佩，2009）（二）从技术创新下手《基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略》认为中小企业的技术创新是建立企业品牌的一个有效的方式。
中小企业的技术创新失败往往不是因为其技术发明没有价值，而是因为缺乏互补性的其它能力，技术市场的竞争就像自然选择机制一样，只有那些在最短的时间内能够提供给消费者最大综合价值的技术形式才会被市场选择而存在下来，因此中小企业在进行品牌建设时必须注重技术的创新（夏若江，2009）贾爱萍在《中小企业集群区域品牌建设初探》中认为，中小企业在品牌建设时应该树立“区域品牌”，区域品牌可以通过产业群具有的低生产成本优势建立，或者通过完善的产品质量来建立，或者通过区域提供独特的产品服务来获得，或者通过不断地产品创新、产品差异化来获得。
树立好了区域品牌对企业未来的品牌建设具有极大的促进作用。
（贾爱萍，2004）（三）从树立正确的品牌定位下手张瑞的《中小企业如何塑造产品品牌》中的观点和上篇的基本一致，他认为企业要进行品牌建设，就必须做好产品品牌。
但该文还提到了一个品牌定位，他认为品牌定位是品牌建设的前提和基础，做好了品牌定位，企业的品牌建设也就成功了一半。
（张瑞，2009）《品牌定位：助力中小企业发展》中则认为企业的品牌定位决定了品牌建设的成功与否，科学的品牌定位主要注意一下几点：①展示品牌个性②选定品牌战略③正确运用品牌定位战略④立足本土。
（孙岩，2008）在上文提到的《整合营销在我国中小企业品牌建设中的应用》一文中也为我们提供了中小企业品牌建设的一个有效途径——整合营销。
主要可以归纳为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。
在四个不同的整合阶段中，也相应的运用到不同的整合策略。
《我国中小企业品牌建设及发展探究》中经济日报社原总编辑，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰认为中小企业的品牌战略应该从以下三点着手：①树立品牌意识②要联合起来做品牌③不做牌子，但是“傍大款”，和大牌子联系起来，为大牌子服务。
（乐毅，2009）徐浩然在《中小企业更要打品牌》中提到中小企业要靠“三品”打天下，即品质、品格、品位。
要想把企业的牌子打响，最根本的就是产品要有好的质量，也就是品质。
此“三品”与企业的知名度、美誉度、满意度和忠诚度这“四度”互相推动，为企业打造出良好的品牌形象。
（徐浩然，2009）《对中小企业品牌建设的思考》中认为中小企业由于自身资源和能力的有限性，因此在建设品牌的过程中要注意抓重点，并且在品牌建设中应注意一下几点：①从企业的核心理念出发，赋予品牌内在的价值②严把质量关，用质量锻造品牌③树立品牌就是服务的意识，以服务取胜④要正确地选择广告的宣传方式。
（吴烽，2006）三、总结部分综上所诉，我们可以知道没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。
中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。
目前我国中小企业的品牌建设面临着一定的困境，这主要是由于我国的经济大环境以及我过中小企业自身的不足所造成的。
在中小企业品牌建设的策略上，无疑产品是放在第一位的，在做好产品后，接下来的就是产品定位，对于产品的定位主要取决于产品的个性，最后根据准确的产品定位来选择合适的品牌建设战略。
主要参考文献：[1]汪璇,余臻蔚.品牌素养对中小企业品牌建设的启示[J].江苏科技大学经济管理学院.2009(33).P1-3[2]李翠.浅析中小企业品牌建设[J].河北大学经济学院,2009(16).P2[3]徐晓晨，张中强.我国中小企业品牌建设存在的问题及对策[J].徐州工程学院,20089(2).P2-3[4]李君.我国中小企业品牌建设存在的问题及对策[M].中国矿业大学(徐州)管理学院.2009(12).P5[5]刘馨遥，林丽敏，余江，伍伟坚.国中小企业品牌建设现状问题及对策[J].东北师范大学经济学院,2009(3).P11-13[6]项文明.整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用[J].长江大学学报(社会科学版).2009(22).P2[7]戴军，曹高明.中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究[M].华东李东大学经管学院.2009(21).P20-22[8]陈萍.中小企业有限目标下的品牌建设策略.武汉工业学院工商学院经济与管理系.2010(13).P7[9]吴元平.中小企业必须进行品牌建设[J].福建电大永安分校,2007(7).P4-8[10]李霞，郎小飞.中小企业品牌建设策略初探[J].李霞.华中师范大学;江汉大学文理学院广告学专业2009(5).P11[11]杨蕾，张徐洁.对中小型企业品牌战略的思考[J].中国地质大学.2007(11).3.P2[12]夏若江.基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略[M].华中科技大学管理学院.2009(42).P12-23[13]刘雪妮，周根然.中小企业如何走向世界[J].南京航天航空大学,经济与管理学院..2002(6).P8-11[14]张瑞.中小企业如何塑造产品品牌[J].现代企业教育.2009(8).P11-14[15]孙岩.品牌定位：助力中小企业发展[J].西南财经大学.2008(3).P2-5[16]徐茂志,宋永秋，杨亚峰.中小企业品牌建设研究[J].现代企业教育.2009.P11[17]宋艳.中小企业如何建设自有品牌[M].山西财经大学高校;山西大学商务学院.2008(11).P6-9[18]乐毅.我国中小企业品牌建设及发展探究[J].经济师.2009(24).P12[19]贾爱萍.中小企业集群区域品牌建设初探[J].杭州商学院.2004(1).P13-16[20]徐浩然.中小企业更要打品牌[M].中外企业家.2009(11).P4-8[21]吴峰.对中小企业品牌建设的思考[D].云南财贸学院.2006(9).P2-8[22]张亚佩.浅析我国企业品牌建设与管理[J].河南财经学院工商管理学院.2009(5).P13-23[23]Martine Spence,Leila Hamzaoui Essoussi.SME brand building and management[M]:Telfer School of Management,[J].2008(12),P1037-1041[24]Frank B.G.J.M. Krake.Successful brand management in SMEs: a newtheory and practical hints,[J]. Unimeta Nederland UV,2005(4),P228-233。