产品需求文档(MRD)规范
产品经理之市场需求文档(MRD)撰写方法与技巧
商业模式方面（金山毒霸和360安全卫士的商业模式对比）
• 由于在以上的分析说明中，可能会涉及到用户分析相关的内容，可以先提用户分析的结果并说明
详见用户分析章节即可，这样可以保证文档的完整连续性，也能简明扼要。
4、互联网产品MRD包含内容
• 从技术层面来剖析市场，洞察用户心理案例分享(不一定准确，但就是这个意思) ：
2、MRD的 阅 读 对 象
MRD的汇报对象
–
未来参与产品的各个层级的同事,都有可能要阅读MRD，包括产品分析描述文档
•
以后的一段时间，产品的各种衍伸文档、产品依据、团队判断，都有可能参考M RD文档
•
产品参与成员了需要了解产品的各种背景、数据、方法依据
用心写好MRD
市 场 需 求 文 档 （ M RD ）
撰写方法与技巧
2019年11月13日
• 本次学习目标： – 理解BRD文档与MRD文档的关系 – 理解并掌握MRD文档的用途与作用 – 理解并掌握MRD文档的： • 写作方法 • 写作思路 • 写作技巧 • 今 天 我 们 主 要 讲 MRD文 档 的 写 作 方 法 与 技 巧
3、用心写好MRD
• MRD文档的内容首先要说服和征服的人不是别人，而是产品经理自己 – 如果MRD连自己都不能说服，产品经理自己是没有底气的
– 如果MRD连自己都不能说服，谈何来说服别人积极参与
• 所以 – 用心写好MRD是必须的
•（1）、 主要包含内容
4、互联网产品MRD包含内容
– 文档说明
– 市场说明
• MRD到底要干什么？ – 用绕口的方法来说：如果说BRD是你抛出的论题,那么M RD就是要你用论点来支撑你的 BRD,同时通过论证来得出你采取什么方式获得BRD里面的商业目标（讲究逻辑性）
MRD 市场需求文档
如何写好MRD需求文档MRD-“市场需求文档”，是产品经理或者产品市场经理编写的一个产品的说明需求的文档。
这些文档用于计划一个新产品或修正一个已有的产品，是被工程师团队开发产品时使用。
在硅谷的一些软件公司，MRD仅仅覆盖high-level的功能。
在这种情况下，产品经理通过创建了另一个文档-通常指的是PRD（产品需求文档）来定义更加详细的产品需求。
在本文中，我用术语“MRD”泛指所有那些由产品管理和/或产品市场团队创建的，为工程师团队传达产品需求为目的的文档。
MRD-“市场需求文档”，是产品经理或者产品市场经理编写的一个产品的说明需求的文档。
这些文档用于计划一个新产品或修正一个已有的产品，是被工程师团队开发产品时使用。
在硅谷的一些软件公司，MRD仅仅覆盖high-level的功能。
在这种情况下，产品经理通过创建了另一个文档-通常指的是PRD（产品需求文档）来定义更加详细的产品需求。
在本文中，我用术语“MRD”泛指所有那些由产品管理和/或产品市场团队创建的，为工程师团队传达产品需求为目的的文档。
写好MRD的10种技巧（第一部分）1、从用户角度的编写从用户角度编写需求内容。
使用“用例（Use Case）”和“用户角色（User Personas）”来达到这个。
考虑用以下两种方法来详细说明你们公司正在开发的SFA（sales force automation）软件的“Login”的功能性。
方法A：用户通过一个要求用户提供证书的登陆界面，然后软件允许用户带着特定的权限进入系统。
软件鉴别这些证书，在鉴定通过的基础上允许用户访问那些他们有权限访问软件的功能部件。
方法B：Mike是一个销售经理，Cathy是一个销售代表。
当他们打开软件，他们看到登陆界面。
他们通过用户名和密码进入系统。
如果用户名和密码是正确的，他们能登进系统。
一旦登陆进系统，Mike能访问软件所有的功能部件。
Cathy只能访问那些对销售代表有有效的功能部件。
mrd文档案例
mrd文档案例Mrd文档案例一、概述Mrd文档是一种需求文档，全称为Market Requirements Document，即市场需求文档。
它是产品开发中的重要一步，包含了产品设计的基本原则、目标用户、市场定位、功能需求等信息。
本文将以某款智能手表为例，详细介绍如何编写Mrd文档。
二、产品概述本款智能手表是一款面向健康生活的智能穿戴设备，主要功能包括步数计数、心率监测、睡眠监测等。
它采用了先进的传感器技术和人工智能算法，能够精准地记录用户的健康数据，并提供个性化的健康建议。
三、目标用户本款智能手表主要面向以下两类用户：1. 健康追求者：这类用户注重健康生活，希望通过科技手段来监测身体状况并改善生活方式。
2. 运动爱好者：这类用户注重运动和健身，需要一个便捷而精准的计步器和心率监测器来辅助运动。
四、市场定位本款智能手表主要竞争对手有Apple Watch和Fitbit等品牌。
相比之下，本款智能手表的优势在于价格更为亲民，同时也具备了基本的健康监测功能。
我们希望将其定位为一款适合大众使用的健康监测设备。
五、功能需求1. 步数计数：手表能够准确记录用户的步数，并提供每日、每周、每月等不同时间段的步数统计。
2. 心率监测：手表能够实时监测用户的心率，并提供心率变化曲线图和健康建议。
3. 睡眠监测：手表能够自动检测用户的睡眠状态，并提供深度睡眠、浅度睡眠和清醒状态等数据分析。
4. 通知提醒：手表能够接收来自手机的短信、电话和社交媒体通知，并提供震动提示。
5. 多种运动模式：手表支持多种运动模式，如跑步、骑行、游泳等，并能够记录相应数据。
6. 长续航时间：手表电池续航时间不少于7天，以便用户长期佩戴使用。
七、总结通过以上对Mrd文档的编写，我们可以清晰地了解到这款智能手表的产品概述、目标用户、市场定位和功能需求等信息。
这有助于产品开发团队更好地把握用户需求，设计出更符合市场需求的产品。
MRD文档模板
MRD文档模板XXX产品MRD 市场需求说明书产品部——XXXXXXXX有限公司——修订控制页1产品背景【在此简单介绍项目/产品产生的背景】2名词解释3可行性分析3.1前期调研信息和数据【提供前期调研信息和数据作为项目立项的支持，给出一些重要的依据数据（譬如通过某项调研发现存在很大的空间可以提高问题解决率，那么调研的结果应该在此进行表述）】3.2项目预期目标【明确项目的预期目标，最好有量化的目标值（譬如用来提高问题解决率的MRD，应该给出预期的解决率的范围或者具体值）】44综合描述4.1 功能概述【对功能做整体性的概要描述，包括所包含的功能模块及各功能模块的概要描述，也可以指出本次的开发重点。
如果MRD需求功能点较少，此项可以裁剪】4.2 对其它产品的影响【包括和该需求相关的假设和依赖，即本产品和外部系统的接口关系，如果接口比较多或复杂，建议以图形方式进行表示。
如果本产品没有外部接口，此项可以裁剪】5功能详述5.1 功能需求 5.1.1 功能点15.1.1.1 功能点类型和优先级【功能点类型有新增、旧有功能升级、Bugfix 三种类型；优先级分为高、中、低】5.1.1.2 流程图【如果功能点流程较复杂，可以结合流程图来进行说明。
如果流程简单，可以裁剪】5.1.1.3 页面布局【由TS或UE或其它部门提供的模板页面，如果没有，此项可以裁剪】5.1.1.4 功能点1描述【针对该功能点做详细的描述，确保描述的一致性、无二义性，并尽可能量化功能要求】5.1.2 功能点25.1.2.1 功能点类型和优先级5.1.2.2 流程图5.1.2.3 页面布局5.1.2.4 功能点2描述…… 5.2 非功能需求【包括性能需求、可维护性需求、可靠性需求、安全性需求等，对各项质量属性的解释说明如下：性能需求：包括时间特性要求、系统容量要求等；可维护性：包括易分析性、易变更性等要求；可靠性：产品在规定条件下使用时保持规定性能水平的能力；安全性：产品在规定的使用环境中实现可接受风险的能力；安装性：产品在规定环境中安装卸载的能力；非功能需求也可以和功能需求合并在一起进行描述。
MRD-产品市场需求文档模板
MRD-产品市场需求文档模板版本历史目录1.文档介绍............................................................................................................- 5 -1.1文档目的 . (5)1.2参考文档 (5)1.3术语与缩写解释 (5)2.市场问题和机会...................................................................................................- 6 -2.1现有市场存在的问题和机会. (6)2.2目标市场分析 (6)2.3替代品和竞争品 (7)2.3市场分析结论 (7)3.用户说明..............................................................................................................- 7 -3.1.目标群体特征. (8)3.2.典型用户形象 (8)3.3.用户场景分析 (9)3.4关键用户需求 (9)4.产品说明..............................................................................................................- 9 -4.1.产品定位 (10)4.2.产品功能性需求 (10)4.3.产品非功能性需求 (10)4.4用户利益关系 (11)- 3 -5.总结.................................................................................................................. - 11 -6.附件（调查报告图表）...................................................................................... - 12 -1.文档介绍1.1. 文档目的提示：文档的目的收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性，重点是找到目标用户的需求以及为什么存在这些需求。
产品需求文档(MRD)规范
学海无涯，书山有路1产品需求文档(MRD)规范帮助产品经理梳理产品市场需求文档mrd 的规范产品需求文档模板 （MRD ）规范帮助产品经理梳理产品市场需求文档mrd 的规范 目 录一、 项目（产品）概述 1、 项目（产品）简介2、 项目（产品）产业分析3、 用户群体定位4、 项目（产品）目标市场5、 项目（产品）同类型项目（产品）分析6、 项目（产品）SWOT 分析二、 项目（产品）模型1、 产品开发语言类型2、 产品结构（网站类）3、 产品应用流程（方式）4、 项目（产品）功能模型5、 项目（产品）非功能性模型 三、 项目（产品）功能性需求 1、 2、 3、 4、 业务流程图 功能模块划分功能模块设计需求 必需的功能需求清单示例：简单的举例，具体填写时可以根据实际情况填写。
四、 项目（产品）非功能性需求 1、 2、 3、 4、软硬件环境需求 UI 设计需求 产品质量需求 安全性需求（隐私保护）帮助产品经理梳理产品市场需求文档mrd 的规范 5、 6、 7、 8、 9、 产品升级维护需求 接口需求产品价格需求 数据库需求其他需求（政策影响、市场影响等等）五、 术语与所写解析 六、 产品运营战略方向描述 七、 参考文档或同类产品 八、 附录帮助产品经理梳理产品市场需求文档mrd 的规范产品需求文档模板 （MRD ）规范学海无涯，书山有路2帮助产品经理梳理产品市场需求文档mrd 的规范 目 录一、 项目（产品）概述 1、 项目（产品）简介2、 项目（产品）产业分析3、 用户群体定位4、 项目（产品）目标市场5、 项目（产品）同类型项目（产品）分析6、 项目（产品）SWOT 分析二、 项目（产品）模型1、 产品开发语言类型2、 产品结构（网站类）3、 产品应用流程（方式）4、 项目（产品）功能模型5、 项目（产品）非功能性模型 三、 项目（产品）功能性需求 1、 2、 3、 4、 业务流程图 功能模块划分功能模块设计需求 必需的功能需求清单示例：简单的举例，具体填写时可以根据实际情况填写。
如何写好MRD文档及相关注意事项
事实证明，谁将买和使用户你的产品和与竞争对手的产品比你的产品定位怎么样的对工程师很有价值，许多工程师想知道为什么一个产品或特性要开发，谁将使用他们，什么是他们可以另外选择办法。
这些信息帮助他们和产品组的其他成员想象最终用户并从而更好的为创造成功的产品工作。
要尽可能的（在MRD中）包含这些信息。
不一定要很详细，只要包含几个段落就足够了。
要素2：名词解释要确保RD看得明白。
在名词解释这块，“描述的准确性很重要，没有二意性，否则，等RD开发好了以后，才会发现和自己想要的不一样，追溯mrd才发现有歧义。
”要素3：要考虑系统的兼容性等不确定因素，把控风险。
我们应该提前把控风险，不确定性降到最低，并具有良好的沟通和通报意识。
例如，当MRD要求的是原来系统的更新，而不是一个全新的，与其他系统没有关联的产品时，应考虑到更新的内容与原来的系统其他部件的接口，以及其他外部系统的兼容。
eg：2006年8月3日MRD）要素4：对于要实现的系统功能要详细分解。
每一步出现什么界面，进行什么操作，下一步又怎么进入什么界面，进行什么操作，都要介绍清楚，这样比较容易让RD明白，也易于实现。
（eg：2006年9月4日MRD ）要素5：在涉及数量关系时，要利用好公式。
要用公式明白地表明变量的关系。
对公式里面变量的定义必须清晰无疑义。
在列举公式时，需要穷尽所有可能的情况，此外，还需要列举注意事项，澄清可能存在的误区。
在增加QA时，要把提问的问题写清楚。
（eg：2006年8月3日写MRD）MRD里面的数据来源最好有附表，这样比较清楚明白。
（eg：2006年9月4日MRD）要素6：要区分功能需求的优先级。
通常来说，工程师团队不一定能全部实现MRD里包括的所有特性的没有删减的项目。
当出现需要决定取舍的时候，应该提供一个办帮助让他们决定那些特性要实现那些可以推迟。
最好的决定一个已经明确的需求的优先级方法这个需求实现后的好处-包括客户和公司。
在实际实践中，最好是和其他多种因素一起综合决定。
市场需求文档(MRD)模板
市场需求文档(MRD)模板市场需求文档产品名称：日期：联系人：文档接收人：文档修改记录：日期修订版本修改人核定人目录1.文档介绍1.1 文档目的本文档旨在明确产品需求，为开发团队提供市场需求信息，以确保产品开发符合市场需求。
1.2 内容概要本文档包括市场问题和机会，产品问题和机会，以及产品需求说明。
2.市场问题和机会2.1 本章摘要本章节将重点介绍市场问题和机会，以帮助开发团队更好地了解市场需求。
2.2 市场问题市场上存在一些问题，如竞争激烈、市场份额下降等，这些问题需要我们寻找解决方案。
2.3 市场机会市场上也存在一些机会，如新兴市场、消费者需求变化等，这些机会可以为我们的产品开发提供方向。
2.4 产品问题和机会除了市场问题和机会外，我们还需要关注产品自身存在的问题和机会，以便更好地满足客户需求和提高产品竞争力。
以上是市场需求文档的内容概要，我们将持续更新和完善该文档，以确保产品开发符合市场需求。
本章主要介绍了该软件的各个方面，包括开发环境、兼容性、性能、文档、外观、发布以及支持和培训等方面。
开发环境是指该软件开发所使用的硬件和软件环境。
在本章中，我们详细介绍了开发环境的配置要求，包括操作系统、开发工具、编程语言等方面。
兼容性是指该软件能否在不同的操作系统、浏览器、设备上正常运行。
在本章中，我们列出了该软件的兼容性测试结果，以及兼容性问题的解决方案。
性能是指该软件在各种负载下的运行速度和稳定性。
在本章中，我们详细介绍了该软件的性能测试结果，并提供了性能优化的建议。
文档是指该软件的用户手册、开发文档等。
在本章中，我们介绍了该软件的文档结构和内容，并提供了文档下载和使用的方法。
外观是指该软件的界面设计和用户体验。
在本章中，我们展示了该软件的界面截图，并介绍了界面设计的原则和方法。
发布是指该软件的版本发布和更新。
在本章中，我们介绍了该软件的发布计划和更新策略，并提供了版本下载和更新的方法。
支持和培训是指该软件的技术支持和用户培训。
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产品需求文档模板（MRD）规范
目录
一、项目（产品）概述
1、项目（产品）简介
2、项目（产品）产业分析
3、用户群体定位
4、项目（产品）目标市场
5、项目（产品）同类型项目（产品）分析
6、项目（产品）SWOT分析
二、项目（产品）模型
1、产品开发语言类型
2、产品结构（网站类）
3、产品应用流程（方式）
4、项目（产品）功能模型
5、项目（产品）非功能性模型
三、项目（产品）功能性需求
1、业务流程图
2、功能模块划分
3、功能模块设计需求
4、必需的功能需求清单
示例：简单的举例，具体填写时可以根据实际情况填写。
四、项目（产品）非功能性需求
1、软硬件环境需求
2、UI设计需求
3、产品质量需求
4、安全性需求（隐私保护）
5、产品升级维护需求
6、接口需求
7、产品价格需求
8、数据库需求
9、其他需求（政策影响、市场影响等等）
五、术语与所写解析
六、产品运营战略方向描述
七、参考文档或同类产品
八、附录。