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论马尔库塞的“虚假需求”批判理论
现代商贸工业Modern Business Trade Industry2024年第2期3.2㊀以现代化绿色发展为导向实现人与自然和谐共生的现代化,必然要发展与生态文明符合的绿色生活方式和发展方式㊂改变旧有的发展方式和生活方式,发展绿色生产力,促进生活方式和发展方式的绿色转型㊂一是推广和践行 绿水青山就是金山银山 理念㊂要将保护和发展协调统一起来,实现更高质量㊁更加高效的绿色发展㊂生态环境是经济发展的基石,实现绿色发展首要的就是保护好生态环境㊂ 保护生态环境就是保护自然价值和增值自然资本,就是保护经济社会发展潜力和后劲,使绿水青山持续发挥生态效益和经济社会效益 ㊂二是大力发展绿色技术㊂实现技术绿色化发展和应用,直接目的在于解决人与自然在旧有生产力地关系上的矛盾㊂开发绿色技术赋能供给侧,最大限度的激发出自然资源的内在价值和生产潜力,使人们从土地资源中不断解放出来,不断形成绿色生活方式;研发绿色技术,鼓励环保型企业发展,推动企业绿色化转型,逐渐形成全行业的绿色化转型标准㊂3.3㊀以完善和落实生态保护制度为保障建设完备的生态保护制度,着重发挥制度体系的强制性㊁规范性和约束性㊂其一,加强立法㊂一方面,明确生态环境保护的目标㊁原则㊁基本原则要求和权责分配,规范相关行为的管理和处罚,确保法律的严谨性和可操作性;另一方面,明确公众对生态环保护责任,在生态决策上邀请大众参与,保障公众的信息获取和行动的合法性和效力,来提高公众环保参与的权利保障㊂其二,建立健全的制度体系㊂一是建立环境监测与评估制度,建立全面的环境监测网络,监测环境质量和资源利用情况,及时掌握环境变化和问题,为环境管理和决策提供科学依据;二是设立生态补偿机制,对于对生态环境造成破坏或损失的行为,要进行相应的补偿;三是建立环境保护奖励制度,激励和鼓励那些生态环境保护方面表现出色个人㊁团体和企事业单位㊂其三,通过科技创新协助跨区域生态保护㊂一是数据共享与分析,利用先进的科技手段,促进不同地区之间的数据共享与分析,例如遥感技术㊁全球定位系统等;二是生态监测技术,开发和应用新的生态监测技术,包括无人机㊁传感器和遥感技术等,可以实时监测和采集各个地区的生态数据;三是生物信息技术,利用生物信息技术研究与保护生物多样性㊂通过基因测序㊁DNA条形码等技术,可以更好地了解各地区的物种组成和遗传信息,为保护工作提供参考和指导㊂参考文献[1]马克思恩格斯选集(第一卷)[M].人民出版社,2012: 161㊁405.[2]马克思恩格斯文集(第一卷)[M].人民出版社, 2009:209.[3]列宁全集(第五十五卷)[M].人民出版社,2017:183.[4]刘彬.‘易经“,译注[M].济南:山东人民出版社, 2019:33.[5]古诗文㊃睡虎地秦简㊃秦律十八种㊃田律[EB/OL].ht-tps:///guwen/bookv_6553.aspx.[6]习近平.推动我国生态文明建设迈上新台阶[J].求是, 2019,3.[7]习近平谈治国理政(第3卷)[M].北京外文出版社, 2022:361.[8]中共中央文献研究室编.习近平关于社会主义生态文明建设论述摘编[M].中央文献出版社,2017:128㊁7.[9]习近平.坚持人民至上[J].求是,2022,20.[10]中共中央宣传部,中华人民共和国生态环境部.习近平生态文明思想学习纲要[M].学习出版社㊁人民出版社, 2022:93.论马尔库塞的 虚假需求 批判理论朱㊀颖(哈尔滨师范大学马克思主义学院,黑龙江哈尔滨150500)摘㊀要:马尔库塞作为西方马克思主义者,是法兰克福学派的重要创始人之一,被称为 新左派哲学家 ,他在继承马克思㊁卢卡奇等思想家对资本主义社会批判的基础上,于1946年的‘单向度的人“一书中揭示了发达工业社会下人的现状,提出 虚假需求 批判理论,对人的存在与解放问题给予了高度关注㊂本文将通过对马尔库塞 虚假需求 批判理论的内涵㊁提出背景及内容研究㊂这对我国新时代促进人的全面发展以及生态文明建设具有重要意义㊂关键词:马尔库塞;虚假需求;‘单向度的人“中图分类号:D9㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2024.02.065㊀㊀ 需求 一词在社会生活中随处可见,在人类社会史上也扮演着举足轻重的角色,它是衡量社会进步与社会发展的重要标准之一,然而随着社会化大生产时代的到来, 虚假需求 开始在西方发达工业社会蔓延,人的生活看似幸福㊁自由,但实则只是表象㊂㊃691㊃2024年第2期现代商贸工业Modern Business Trade Industry1㊀马尔库塞 虚假需求 批判理论的含义马尔库塞通过对马克思 需求异化 理论的研究,在‘单向度的人“中提出了 虚假需求 的概念,他指出在资本主义社会在经过电气时代后,社会生产力得到了飞速的发展,社会生产力的飞速发展使得社会的物质产品得到了极大的丰富,因此人们的物质需要也相应得到了极大的满足,人们很容易被统治阶级乃至当前的社会制度所操控,容易根据外界的某些宣传而追求原本自己不需要的物质需要,这种靠社会统治阶级操控或者是靠外界宣传而被人追求的 需求 就是 虚假需求 ㊂马尔库塞在‘单向度的人“中解释道: 虚假的需求是指那些在个人压抑中由特殊的社会利益强加给个人的需要;这些需要是艰辛㊁侵略㊁痛苦和非正义永恒化地需要 ㊂在马尔库塞看来,这些被特定的社会利益集团所强加给人的一种 需求 并不是人内心所需要的经过人自由的自主的真正的 需求 ,而是在社会上占统治地位的某个集团为了满足自身的利益强行附加给人们的㊂马尔库塞指出在生产力极度发展㊁社会物质极度丰富的条件下,人们生活中处处充满 虚假需求 ,而发自人的内心的 真实需求 则被藏在角落,在这种大的社会背景条件下,人也逐步失去了辨别 真实需求 与 虚假需求 的能力㊂2㊀马尔库塞 虚假需求 批判理论提出背景不管理论是对还是错,它都不能凭空产生,而只能在特定的历史时期和特定的历史条件下产生㊂我们的理论提出者通过对某种现象的反复思考研究,在前辈的某种思想的启发的基础上而逐步形成的和发展起来的, 虚假需求 批判理论也不会例外㊂马尔库塞在当时特定的时代背景下通过对资本主义社会的社会意识形态问题的研究,在卢卡奇㊁马克思等人某种理论的基础上而地提出了 虚假需求 这一理论㊂2.1㊀时代背景(1)工业社会的空前繁荣㊂第二次工业革命将人的带入 电力时代 ,极大提高了人们的生活水平㊂工业革命的深入发展给人们带来了丰富的物质产品,帮助人们告别物质匮乏时代㊂与此同时,它还使得社会生产力得到前所未有的发展,社会劳动生产率飞速提高,社会财富总量不断扩大,与此同时,资本主义社会第三产业也迅速发展甚至农业和工业的发展速度,第三产业工人的待遇也与第一二产业的工作者有了显著差别,尽管如此,第三产业工人依然只是属于被剥削者,但由于社会化大生产,使得底层的工人阶级也能够享受到在社会上处于统治阶级的阶层所享受得到的产品,因此,底层的工人阶级对于阶级剥削放松了警惕,工人阶级阶级斗争的意识也在下降㊂(2)全球生态危机加剧㊂在第二次工业革命期间,发达资本主义国家社会化大生产持续发展,社会化大生产的重要前提条件便是机器生产,机器的使用离不开动力的支持,第二次工业革命期间的主要动力来源便是煤炭㊂煤炭的大量使用带来社会化大生产㊁提高社会生产率的同时,煤炭在世界的总量也在不断下降㊂煤炭作为不可再生资源,一旦过度开采,煤炭总量便会日益减少甚至消失㊂另一方面,煤炭的大量使用会不断排放二氧化碳㊁二氧化硫㊁烟尘等有害物质,从而污染大气环境以及水源㊂工业社会的生态危机远不止大气的污染,在生物多样性方向也出现了很多问题㊂城市化的发展给人们带来了便利的生活条件,工业发展给人们带来了丰厚的物质产品,但与此同时,城市的修建㊁工厂的建造让人们不得不开辟森林等,这就使得森林的数量日益急速减少,森林面积的减少使得很多动物失去生活的环境,最终导致生物多样性也相应减少㊂(3)大众传媒虚假宣传㊂伴随着科学技术的进步与发展,发达资本主义社会的工业化生产在满足人的基本需求的情况下必然会出现生产 过剩 的情况,资本主义绝对不会允许他们新的生产力 消费 就此走向没落,因此他们便千方百计地制造 虚假需求 ,即占统治地位的阶级或者集团通过某种方式强加给人的一种或者多种 需求 ,以此刺激人们进行消费,而煽动人们进行消费的一个重要中介便是 大众传媒 ㊂ 大众传媒 也是科学技术发展的一个重要产物㊂在马尔库塞生活的那个时代,大众传媒已经逐步发展起来,资产阶级为了满足自己阶层的利益,利用大众传媒传播信息广㊁传播速度快等特征对商品进行大肆宣传,从而激励人不断进行物质消费㊂2.2㊀理论渊源(1)马克思的 需求异化 理论㊂马尔库塞在他的早期作品中对马克思的异化思想进行了详细的阐述和理解,在他的后期作品中又看到了对马克思思想的进一步诠释和超越,并试图从马克思思想的痕迹中寻求异化,以适应 人道主义 的马克思主义㊂马克思在‘1844年经济学哲学手稿“中通过需求异化理论来阐述现代资本主义社会中人与社会的关系㊂他对‘手稿“中异化的批判是一种人文主义特征的批判理论㊂马克思一共从四个方面讨论了异化,特别是工人及其产品的异化是人类需求的异化,这是马尔库塞的 虚假需求 批判理论最直接的理论渊源之一㊂马克思认为,人本身应该是自由的,而需求本身也应该是自由的,异化的需求便意味着需求偏离了它的本身,自由仅仅是表面的㊂这表明,在发达的工业社会之中,人的需求渐渐地被异化,成为了不真实的需求㊂因此,马克思的需求异化理论是马尔库塞该理论的重要灵感来源,马尔库塞也被称为人道主义的马克思主义㊂在他们的理论中都揭示了资本主义社会中人的剥削和控制的本质,因此马尔库塞在发展和继承马克思思想的基础上发展了自己的理论㊂(2)卢卡奇 物化 理论㊂㊃791㊃现代商贸工业Modern Business Trade Industry2024年第2期卢卡奇在‘历史和阶级意识“中提到:物化是资本主义社会中所有人生活的必然和直接的现实性,卢卡奇认为, 物化 是指颠倒人与物之间的关系㊂虽然 物 由人所生产,但是人决定与支配物的时代已经不复存在了,在现实生活中是 物 反过来开始取代人的位置,成为了人的支配者,而导致 物 与人的关系颠倒的罪魁祸首就是资本主义社会对科学技术的应用以及理性的发展㊂卢卡奇作为马尔库塞的老师和好朋友,他的 物化 给予了马尔库塞以重大影响,甚至在很大程度上影响了马尔库塞的哲学思想构架㊂马尔库塞的 虚假需求 也正是受到了卢卡奇 物化 理论的启发,使得马尔库塞的开始由只关注和研究资本主义社会中人的状况转而关注资本主义社会中的 物化 现象㊂3㊀马尔库塞 虚假需求 批判理论的内容基于以上的时代及理论背景,马尔库塞在继承马克思以及卢卡奇理论的基础上,通过对美国 繁荣 工业社会背后的研究,马尔库塞提出了 虚假需求 批判理论,那么 虚假需求 的内容是什么呢?3.1㊀人对物质的极度追求虚假需求 批判理论的一个重要内容是人们极度追求物质㊂在马尔库塞看来,发达工业社会对人实行了全面的控制,只是这种控制再也不是以暴力的形式进行,而是通过科学技术这种新形式来进行,在这种新形式下,人将物质享受放在了首要位置,在这个时期,人们所做的一切都是为了消费,都是为了满足自己的物质享受㊂商品原本是由人生产出来,是人为了满足某种需求而生产的㊂然而,在 虚假需求 批判理论中,人成为了商品的服务者,人是为了消费产品而存在,而衡量人的价值的唯一标准也变成了是否能够拥有 美好的生活 ,毋庸置疑,这里的 美好生活 是指追求满足物质消费的能力㊂在发达的工业社会的人们在社会上大众传媒的影响下,不顾一切地进行消费㊁追求物质享受,心甘情愿地加入拜物教,沦为消费商品的机器㊂然而,匪夷所思的是,在人的这场 旅程 中,人虽然是为了追求物质享受,但人在这场旅行中并不幸福㊂马尔库塞认为,在发达工业社会中,当人所追求物质享受的过程中,人看似是快乐的,但实际上人已经失去了很多 自由 , 虚假需求 就像中世纪的神学思想一样控制着人,只是在这里,人由上帝的奴隶变成了商品的奴隶而已㊂因此,人并不是真正的幸福,而是生活在 痛苦的幸福生活 之中,在这种生活中,人们不断进行购买,不断进行消费㊂3.2㊀虚假需求压抑人的真实需求人的 真实需求 被压制了㊂马尔库塞认为,在先进的工业社会中,物质需求和人们的满意度已经大大提高,但是这种需求并不是人民的真正需求,而是因为占主导地位的意识形态借用外界力量将某种需求强加给人民㊂换句话说,也就是对真实需求的压抑是通过制造虚假需求 来完成的㊂在发达的工业社会里,相对于人的真实需求而言, 虚假需求 并不是人的本身真正的需求㊂人的劳动是自由自觉的活动,人们在劳动的中所获得的快乐才是真正的真实的快乐与幸福㊂然而,在发达工业社会中,科学技术却使得人的本质发生了变化㊂在 虚假需求 中,商品成为了奴役人的手段,成为人们生活的全部,它使得商品与人的地位颠倒,人们在这种境遇中看似幸福而快乐,实则人的 真实需求 却一直被压抑㊂3.3㊀大众传媒带来的强迫性消费虚假需求 的第三个内容便是大众传媒带来了强迫性消费㊂正如前文所提到的,发达工业社会带来了生产力的飞速发展的同时,也使得社会上产品 过剩 ,要解决产品过剩问题就必须借助某种具有传播速度快㊁传播范围广的工具,而这个大众传媒这个 工具 将它的这项功能更是发挥到了极致㊂马尔库塞认为,大众传媒总是通过对人意识的操控来激发人的购买欲望,使人认为自己有着这种需求,让人相信只有满足了这种需求,自己的人生才有意义㊂大众传媒所宣传的商品实际上大部分都不是人们的 真实需求 ,而是大众传媒所赋予人的某种意识,这种意识提醒人们应该需要进行消费,不管人们是否真正需要该种商品,它总是能找到各种理由让人充分说服自己进行消费,从而强迫人们进行消费㊂3.4㊀人的主体性地位遭到削弱虚假需求 的第四个内容便是人的主体性地位在很大程度遭到了削弱㊂在发达工业社会中,人们不顾一切地进行消费,追求物质享受㊁追求品牌㊁追求物质消费所带给他的社会地位,以此来满足自己内心因精神消费缺失而造成的 空虚 ㊂然而在物质享受的追求过程中,人的主体性地位是被严重削弱的㊂人们进行消费并不是人们真正需要这种商品,而是占统治地位的阶级为了满足其自身利益,借助大传媒强加给人的一种需求,这种需求是外界所赋予的,并不是人们积极主动发自内心地需求,更重要的是这种需求带来的后果是人完全沦为商品的奴隶㊂商品本应该是由人所创造,人应该处于主体地位,然而由于追求物质享受,人是因为消费商品而存在,甚至人只有在消费物质的过程中才能找到活着的意义,因此在 虚假需求 批判理论中,人的主体性地位遭到了严重削弱㊂参考文献[1]马尔库塞.刘继译.单向度的人[M ].上海译文出版社,2014:6.[2]李博.马尔库塞 虚假需求 理论探析[C ].大连海事大学,2016.[3]戴丽兰.马尔库塞消费异化思想及当代价值[C ].南京师范大学,2011.[4]刘宋伟.马尔库塞 虚假需求 理论探析[C ].内蒙古大学,2012.㊃891㊃。
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于1983年创刊，旨在介绍国家经济政策、经济环境、经济信息和分析经济热点问题，向读者报告中国市场、产业和行业的发展趋势,是一本面向金融、保险、证券、电信、IT等领域的权威智慧型杂志。
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该刊特色：新鲜：特别为企业决策者提供，简洁明快，重点、热点行业，市场出现剧烈变动的行业，政府出台重大政策的行业，具有全局影响的行业，具有发展潜力的行业资讯，及时地给出清晰、精准的评估和判断。
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7．数字用法：执行GB/T15835－1995《出版物上数字用法的规定》，凡公元纪年、年代、年、月、日、时刻、各种记数与计量等均采用阿拉伯数字；夏历、清代及其以前纪年、星期几、数字作为语素构成的定型词、词组、惯用语、缩略语、临近两数字并列连用的概略语等用汉字数字。
8．图表：文中尽量少用图表，必须使用时，应简洁、明了，少占篇幅，图表均采用黑色线条，分别用阿拉伯数字顺序编号，应有简明表题（表上）、图题（图下），表中数字应注明资料来源。
9．注释：是对文章某一特定内容的解释或说明，其序号为①②③……，注释文字与标点应与正文一致，注释置于文尾，参考文献之前。
10．参考文献：是对引文作者、作品、出处、版本等情况的说明，文中用序号标出，详细引文情况按顺序排列文尾。
以单字母方式标识以下各种参考文献类型：普通图书[M]，会议论文[C]，报纸文章[N]，期刊文章[J]，学位论文[D]，报告[R]，标准[S]，专利〔P〕，汇编[G]，档案[B]，古籍[O]，参考工具[K]。
11．基金资助：获得国家基金资助和省部级科研项目的文章请注明基金项目名称及编号，按项目证明文字材料标示清楚。
12．作者简介：第一作者姓名（出生年月-），性别，民族（汉族可省略），籍贯，现供职单位全称及职称、学位，研究方向。
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《现代商业》杂志官网征稿
《现代商业》是由中国商业联合会主管、中华全国商业信息中心主办、联商网协办的一本国家级经济类学术期刊。
杂志融新闻性、科技性、创新性、可读性、针对性为一体，以“引领流通科技腾飞、创造现代商业辉煌”为宗旨，始终坚持对商业流通经济的研究与探讨，通过汇集高等院校、学术研究机构的研究成果、实战派的宝贵经验，集学术性、前沿性、实践性为一体，学术期刊按主管单位的不同，可以分为省级、国家级、科技核心期刊（统计源期刊），中文核心期刊（北大中文核心）、CSSCI、CSCD、双核心期刊等，投稿扣1422682932从而达到打造科研人员交流展示研究成果的平台，推动商业经济研究的发展，为研究者和经营者提供借鉴和思考。
《现代商业》创刊于1999年，是由中国商业联合会主管、中华全国商业信息中心主办、联商网协办的一本国家级经济类学术期刊。
杂志融新闻性、科技性、创新性、可读性、针对性为一体，以“引领流通科技腾飞、创造现代商业辉煌”为宗旨，始终坚持对商业流通经济的研究与探讨，通过汇集高等院校、学术研究机构的研究成果、实战派的宝贵经验，集学术性、前沿性、实践性为一体，从而达到打造科研人员交流展示研究成果的平台，推动商业经济研究的发展，为研究者和经营者提供借鉴和思考。
期刊荣誉：
中国人文社会科学引文数据库全文收录
中国期刊全文数据库（CJFD）期刊
中国核心期刊（遴选）数据库期刊
中国期刊网全文收录期刊
中国科学引文数据库来源期刊
万方数据——数字化期刊群全文收录期刊
中国学术期刊综合评价数据库来源期刊
中文科技期刊数据库（全文收录）期刊
大型综合性文献数据库期刊
中国学术期刊（光盘版）全文收录
变更历史：
杂志创刊于1999年，曾用刊名：商业经理人，创刊时为月刊
2006年5月，杂志更名为：现代商业。
2007年6月份，杂志由经新闻出版总署批准，由半月刊变更为旬刊
栏目设置：
公共管理、市场营销、国际贸易、宏观经济、商业流通、金融视线、产业经济、电子商务、资本运营、品牌、管理纵横、人力资源、区域经济、信息化、财会研究、理论广角等。
办刊宗旨：
在深入商业流通经济的研究与探讨，汇集高等院校、学术研究机构的研究成果、实战派的宝贵经验，集学术性、前沿性、实践性为一体，致力打造科研人员交流展示成果的平台，为实战者的经营决策提供思考借鉴。
地位：
现代商业提高人们的生活水平和质量。
都市居民的生活质量反映在三个生活空间，即：居住场所 (第一空间)；工作场所(第二空间)；购物休闲场所(第三空间)。
生活水平的提高使人们在第一、第二空间逗留时间缩短，在第三空间的逗留时间增加。
购物环境是第三空间的主要构成要素，包括了两方面的内容：一是居民购物消费的便利化，另一是购物消费的舒适化。
合理的商业聚集，完善的零售业态分布，齐全的商业层次是购物环境优质化的具体表现。
现代商业提高了第三空间的质量。
投搞流程
1．现代商业论文发表要求word电子文档，文稿格式要符合标准论文格式，文章内容要求原创、严禁抄袭。
同一篇稿件切勿一稿多投，否则后果自负。
2．投稿请在现代商业论文后面注明作者简介（姓名，性别，籍贯，学历，职称，研究方向，从事的工作）工作单位、通讯地址、邮政编码、联系方式。
3．投稿后现代商业编辑部会及时处理所投稿件，一般审稿时间为3-4个工作日，核心期刊稿件为一周左右。
4. 现代商业编辑部根据期刊不同的版面要求，有权对稿件进行适当修改。
5. 本站为现代商业学术期刊网，谢绝一切文学兴趣稿件的投递。
6.现代商业稿件审核通过后传发采用通知，核实级别：核心级，国内刊号：CN：11-5392/F，国际刊号：ISSN：1673-5889，主办单位：中华全国商业信息中心，主管单位：中国商业联合会,核对完成后付款。