户外大型电子屏LED广告媒体推广运营可行性方案
户外led广告运营方案
户外LED广告运营方案1. 引言户外LED广告是近年来快速发展的一种广告形式，通过LED屏幕的高亮度和色彩鲜艳的特点，吸引了越来越多广告主的注意。
本文将介绍一种高效的户外LED广告运营方案，包括广告位选择、内容管理、数据分析等方面的内容。
2. 广告位选择2.1 城市定位在选择户外LED广告位时，首先需要确定目标观众所在的城市。
通常选择一些大城市，因为其人口密度较高、商业活动频繁，能够获得更多的曝光机会。
2.2 交通要素选择广告位时，除了考虑城市规模外，还需要关注交通要素。
理想的广告位应该是交通流量较大的地区，例如主要道路、交叉口等。
通过在高流量的交通要素旁设置LED广告屏，可以吸引更多的目光。
2.3 周边环境周边环境也是选择广告位时的重要考虑因素。
用户通常会在等候、停车等场景下观看户外LED广告，因此选择具有高曝光度的场所非常重要。
例如，选择位于购物中心、火车站、机场等人流密集场所附近的广告位是明智的选择。
3. 内容管理3.1 广告创意户外LED广告的创意设计非常重要，需要吸引目标观众的注意力并传达有效的信息。
因此，创意设计应该注重清晰简洁，避免信息过载。
同时，根据不同的时间、季节、活动，设计多个版本的广告创意，以增加观众的兴趣和互动性。
3.2 广告排期LED广告的播放时间也需要精确控制。
根据目标观众的行为特征和活动规律，制定广告播放时间表。
例如，可以在早晚高峰期播放交通工具相关的广告，以吸引更多的目标观众。
3.3 广告更新为保持观众的新鲜感，定期更新广告内容是必要的。
通过定期更换广告内容，可以吸引观众的注意力，同时提高广告的回头率。
此外，在特殊节日或活动期间，及时调整广告内容，与时俱进，能够更好地吸引目标观众。
4. 数据分析4.1 观众数据收集通过采集LED广告屏前的观众数据，可以更好地了解观众特征、兴趣和消费习惯。
这些数据对于精确定位目标观众，并制定更有效的广告策略非常重要。
4.2 广告效果评估通过对观众数据的分析，可以实时评估广告的效果并作出调整。
户外大屏实施方案
户外大屏实施方案一、概述。
户外大屏广告是一种重要的宣传推广方式，具有广阔的覆盖面和强大的视觉冲击力，能够有效吸引人们的注意力，传递广告信息。
因此，制定一套科学合理的户外大屏实施方案对于广告宣传的效果至关重要。
二、选址。
选择合适的户外大屏广告位置是实施方案的关键。
首先要考虑目标受众的活动轨迹和聚集地点，以及交通流量和视线覆盖范围。
其次要考虑周边环境，避免与其他广告或建筑物遮挡，确保广告的视觉效果和传播效果。
最后要考虑当地的法律法规和规定，确保选址的合法性和合规性。
三、屏幕规格。
户外大屏的屏幕规格直接影响着广告的呈现效果。
根据选址的实际情况和目标受众的观看距离，选择合适的屏幕尺寸和分辨率。
同时要考虑屏幕的亮度和对比度，确保在不同光照条件下都能够清晰显示广告内容。
四、内容制作。
户外大屏广告的内容制作需要考虑到观众的接受习惯和心理特点。
内容要简洁明了，文字和图片要配合协调，色彩要鲜艳夺目。
同时要根据不同的季节和节日进行内容的更新和调整，增加广告的时效性和吸引力。
五、播放时段。
根据目标受众的活动规律和习惯，确定户外大屏广告的播放时段。
通常可以根据早晚高峰期和特定活动时间段进行定时播放，以提高广告的曝光率和观看率。
六、维护管理。
户外大屏广告的维护管理工作至关重要。
定期对屏幕进行清洁和维护，确保显示效果清晰。
同时要定期检查设备的运行状态，及时发现并解决故障问题。
另外，要加强安全防护工作，防止设备被损坏或盗窃。
七、效果评估。
实施方案的最后一步是对广告效果进行评估。
可以通过观众调查、流量统计和销售数据等方式进行评估，了解广告的曝光率和观看率，以及对销售的促进作用。
根据评估结果，及时调整和优化广告内容和播放策略，提高广告的效果和投资回报率。
八、总结。
制定科学合理的户外大屏实施方案，可以提高广告的传播效果和投资回报率。
通过选址、屏幕规格、内容制作、播放时段、维护管理和效果评估等环节的综合考虑和精心安排，可以确保户外大屏广告的有效实施，达到预期的宣传效果。
户外LED广告媒体推广方案(运营方案)
户外LED广告媒体推广方案（运营方案）目录：媒体产业链分析：媒体运营前景：.LED大屏幕简介.LED主要特点.户外全彩LED显示屏广告优势户外电子显示屏媒体运营资料：双赢文化传媒（仙游）有限公司一：公司介绍二：技术方案硬件设施及技术方案三：媒体报道四：未来规划——打造多元化、多层次的仙游红木交易信息平台五：开展业务区域介绍六：广告定位及受众群体七：广告报价八：价格分析九：媒体维护与合作户外电子显示屏硬件投入规划制作总价：操作计划：场地选择：政府洽谈：投资商选择：运营商选择：媒体运营前景及产业链分析：户外全彩LED广告屏投资效益分析报告一、 LED大屏幕简介户外LED大屏幕广告是21世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户内外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。
该设备外观新颖独特，其面积可随意调整，不仅能播放音视频广告节目，而且四面还可装固定灯箱广告位，现各地政府都鼓励推行使用户外LED屏，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批。
户外LED屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品，能为您带来巨大的社会效益和丰富的经济效益。
二、主要特点1．户外全彩LED显示屏广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。
2．采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。
3．色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）。
4．外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居民更易接收。
三、户外全彩LED显示屏广告优势1、具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。
2、节目优势。
自制节目，即时播放，内容丰富。
不仅仅有广告，还有节目。
包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。
3、地段优势。
主要安装在商场等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安装在地标性地段，其传播效应更震撼、更具强制性现代社会是一个讲求视觉经济的社会，商品销售注重的是先入为主，谁能在第一时间内争取到潜在顾客，并把自己的商品信息传递到目标客户那里，谁也就抓住了第一商机。
户外led显示屏运营方案
户外led显示屏运营方案一、引言户外LED显示屏作为一种广告媒体，具有广告传播效果好、亮度高、内容更新方便等特点，在商业领域得到越来越广泛的运用。
本文将介绍户外LED显示屏运营方案，包括选择合适的场地、制定内容更新策略、维护管理以及评估运营成效等方面。
二、选择合适的场地为了提高户外LED显示屏的运营效果，首先需要选择合适的场地。
以下几点是需要考虑的因素：1. 交通流量：选择人流量或车流量高的地段，如商业区、火车站、机场等；2. 可见性：确保户外LED显示屏可以被大量人群轻松看到，避免被高楼或其他遮挡物阻挡；3. 目标受众：根据业务需求选择与目标受众相符的场地，例如在商业区选择满足目标受众需求的地点；4. 其他环境因素：考虑周边环境是否适合展示广告内容，如安全因素、背景环境等。
三、制定内容更新策略定期更新内容是户外LED显示屏运营的重要环节，为吸引目标受众的注意力和提高投放效果，需要制定合理的内容更新策略：1. 内容类型：根据广告主的需求，制定与目标受众相关的广告内容，如产品宣传、品牌推广、促销活动等；2. 更新频率：根据场地的流量情况和目标受众的习惯，确定更新频率，一般可以选择每天、每周或每月更新；3. 内容创意：确保广告内容有创意和吸引力，通过精心设计、色彩搭配和动态效果等来吸引目标受众的关注；4. 结合实时情况：根据市场变化和投放效果，及时调整内容更新策略，以提高广告效果和投资回报率。
四、维护管理良好的维护管理是户外LED显示屏运营的重要保障，以下是几个必要的管理环节：1. 硬件维护：定期检查屏幕、显示设备、电源等硬件设备的工作状态，及时修复故障或更换损坏部件；2. 内容监控：监控显示屏上的广告内容，确保内容正确播放，修复显示错误等问题；3. 安全防护：采取安全措施，防止户外LED显示屏被破坏、盗窃或恶意篡改；4. 运行记录：定期记录运营数据和故障情况，以便分析效果和提升运营管理水平。
五、评估运营成效定期评估户外LED显示屏的运营成效是必要的环节，以便更好地优化和改进运营策略：1. 数据统计：收集关于广告曝光量、点击率、转化率等数据，为运营效果评估提供依据；2. 用户调研：定期进行目标受众的调研，了解广告效果和用户接受度，根据调研结果优化广告内容和运营策略；3. 与广告主沟通：保持与广告主的紧密沟通，了解其需求和反馈，及时处理并提供解决方案；4. 不断改进：根据运营数据和用户反馈进行分析，发现问题并不断改进户外LED显示屏的运营方案。
户外led屏运营方案
户外led屏运营方案随着城市化进程的不断加速，户外LED屏幕已经成为城市中一道靓丽的风景线，不仅可以满足人们观看信息和娱乐需求，还可以为城市提供重要的宣传和广告渠道。
因此，合理高效地运营户外LED屏幕对于城市管理者和广告商来说都至关重要。
本文将详细介绍户外LED屏幕的运营方案，包括选址建设、内容制作、广告投放、管理维护等方面，以期为城市管理者和广告商提供一些建设方案和运营经验。
一、选址建设1. 选址策略选址是户外LED屏幕运营的第一步，其位置的选择直接关系到后期的广告投放效果和收益。
一般来说，选址时需要考虑以下几点因素：（1）人流密集度。
如商业街、广场、车站等人流密集的地方，能够吸引更多的目标受众。
（2）交通便捷度。
选择交通便利的地点可以增加通过车辆对广告的曝光，提高广告的触达率。
（3）周边环境。
选址周边的环境和氛围是否适合放置LED屏幕，以及是否会影响屏幕的观看效果。
2. 建设规划在确定了选址之后，需要进行LED屏幕的建设规划。
主要考虑以下几个方面：（1）LED屏幕类型。
根据选址的实际情况，选择合适的LED屏幕类型，一般可以分为户外固定式LED屏幕、移动式LED屏幕和车载式LED屏幕等。
（2）屏幕尺寸和分辨率。
根据选址的环境和观众距离，确定LED屏幕的尺寸和分辨率，以保证观看效果。
（3）设备安装和维护。
考虑LED屏幕的安装位置和固定方式，以及后期的维护和保养计划。
二、内容制作1. 宣传片制作LED屏幕宣传片是户外广告的重要内容之一。
一般来说，宣传片需要简洁明了、画面醒目、内容吸引人，同时要考虑到观众的视觉特点，避免过于刺眼或单调。
因此，在制作宣传片时需要注意以下几点：（1）内容设计。
根据广告主的需求和目标受众的特点，提供专业的内容策划和影视制作服务。
（2）视觉效果。
采用高清晰度的画面和生动的动画效果，以吸引观众的注意力，增加广告的观看率。
（3）声音音效。
合理运用声音效果和背景音乐，提高宣传片的吸引力和感染力。
大型LED全彩广告牌的可行性分析报告实施报告(20200610151738)
城区户外大型LED全彩广告牌的可行性分析报告投资建设城区户外大型LED全彩广告牌对提升宜黄形象，推动经济发展具有重大意义，现作以下分析。
一、建设户外大型LED全彩广告牌的目的和意义宜黄县作为浙商重点推荐投资城市，物产丰富，经济繁荣，主要工业有：塑料制品、汽摩配、新型纸业，农副土特产有：豆腐乳、薯粉丝、百合粉等。
并拥有江西省野生华南虎自然保护区、江西省塑料制品产业基地、江西省杂交水稻制种基地县、江西省和谐平安县、中国百佳最具投资潜力县、首届江西创建绿色生态先进县等诸多荣誉。
宜黄这几年的发展，通过吸引外资，拉动地产，增加了财政收入，建设了亲水湾公园、华南虎广场等公共设施，提升了宜黄的硬件设施，丰富了人民的文化生活，城市形象也得以提升。
但是，要建设一个经济活跃、文化丰富的现代城市，我们还缺少一个足够吸引眼球，现代化的，标志着城市已经进入21世纪的，提高宜黄形象的标志性工程；缺少一个与市民沟通的，宣传我党、我县方针和政策的平台。
这就是建设车站户外大型LED 广告牌的意义。
而在浙江的许多地方，户外大型LED广告牌已经屡见不鲜，在许多公益性的广场，甚至由政府出资建立。
建设一个经济活跃、文化丰富的现代城市是一个巨大的系统工程，在建设这个工程中，一要建立一个和谐、廉洁、高效的投资环境，吸引外来投资，加速宜黄发展，拉动就业；二要相应温总理的号召，扶持本地小微企业和个体经济，逐步建立本土产业和品牌，让普通宜黄人富起来。
在这个过程中要建立两个品牌观念，一个品牌观念是树立宜黄这个县城的整体品牌，让外商，甚至外地人一提到宜黄，就有一个具体的、整体的、统一正面的形象。
另一个品牌观念是要建立立足于本地，集中的、上规模的产业品牌。
为了树立品牌，实现经济结构转型，各个地方都已经行动起来。
我们对媒体动态稍加关注，就能发现，近两年央视等全国性的电视媒体的各个黄金时段，纷纷出现各地的经济和文化宣传片。
这些有关当地经济的、文化的，足具特色的宣传片，已经成为了城市的名片，成为各个地方在“眼球经济”的当代吸引投资的前线。
led大屏运营方案
led大屏运营方案一、市场概况随着信息技术的不断发展，LED大屏作为一种新型的宣传、广告、信息发布媒介，已经被广泛应用于商业、政府、交通、文化等领域。
LED大屏不仅能够实现高清、高亮、高鲜艳的画面展示，还具有强大的互动功能，能够实时发布信息，满足不同用户的需求。
在当前的大屏市场中，LED大屏已经成为了展示信息、促销产品、宣传品牌的主要选择，具有非常广阔的市场前景。
二、运营模式1. 直接运营模式直接运营模式是指LED大屏投放方自行管理和运营LED广告屏，主要的运营内容包括媒体资源整合、广告资源合作、广告制作发布、数据统计分析等。
通过自身的资金投入和运营管理，实现广告资源的有效利用。
2. 代理运营模式代理运营模式是指将LED大屏资源委托给专业的代理公司进行运营管理。
代理公司负责广告资源的整合、销售、制作发布等工作，LED大屏投放方则通过与代理公司合作，分享广告收入。
三、运营策略1. 媒体资源整合通过媒体资源整合，将LED大屏与其他媒体资源进行联动，实现多渠道、全方位的传播。
例如，在商场、车站、机场等公共场所设置LED大屏，与电视、广播、网络等媒体进行联动，形成媒体联动效应。
2. 广告资源合作与广告客户、广告代理公司等进行合作，共同制定广告发布计划，达到最大化的广告效果。
根据广告客户的需求和宣传目的，制定合适的广告内容和发布策略，提高广告的曝光率和点击率。
3. 广告制作发布制作高质量的广告内容，利用LED大屏的高清、高亮、高鲜艳的特点，吸引观众的眼球，提高广告的观看率。
发布广告内容时，根据不同的时间段和观众群体进行分时发布，提高广告的传播效果。
4. 数据统计分析通过数据统计分析，了解LED广告屏的观看人数、观看时长、观看频次等信息，为广告制作发布和投放策略提供数据支持。
根据数据反馈，不断调整和优化LED广告屏的运营策略，提高广告的投放效果。
四、运营方案1. 媒体资源整合通过与商场、车站、机场等公共场所合作，设置LED大屏，并与当地的电视台、广播台等媒体资源进行联动，实现多渠道、全方位的传播。
运营户外大屏方案
运营户外大屏方案一、运营户外大屏方案概述近年来，随着大数据、云计算、移动互联网等技术的迅速发展，户外大屏广告已经成为了城市广告传播的重要媒介。
户外大屏广告具有信息传递速度快、传播范围广等优势，同时还可以灵活调整内容，适应不同时间、不同场景的需求。
从商业广告角度来看，户外大屏广告的投资回报率相对较高，能够吸引更多的目标受众目光，增加品牌曝光率。
同时，户外大屏广告还可以进行跨地域性的投放，覆盖面广，对品牌营销有着积极的推动作用。
从城市形象建设角度来看，户外大屏广告可以展现城市的活力与魅力，丰富城市的文化内涵，提升城市形象，提升城市品牌价值。
因此，运营户外大屏方案具有着重要的意义，既能满足广告客户的需求，也能提升城市的形象。
二、户外大屏的运营方式1、租赁方式户外大屏的运营方式有多种，其中最为常见的就是租赁方式。
租赁方式下，业主可以将户外大屏资源出租给广告客户，客户可以根据自身需求，在特定时间内发布广告内容。
这种方式下，大屏资源的运营商可以获得租金收入，而广告客户也可以得到期望的宣传效果。
2、自营方式另一种运营方式则是自营方式，即由户外大屏资源的运营商自己进行广告内容的发布。
自营方式下，运营商可以在空闲时间段发布自己的广告内容，也可以与友商进行合作，实现共同运营。
不同的运营方式各有利弊，但总体来看，租赁方式更适合于规模较小的户外大屏资源运营，而自营方式则更适合于规模较大的户外大屏资源运营。
在实际运营中，可以根据不同的运营资源量和市场需求，综合考量选择最为合适的运营方式。
三、户外大屏的运营规划1、分析市场在制定户外大屏方案之前，首先需要对市场进行全面深入的分析，了解不同城市、不同区域的广告市场的需求与潜力。
通过市场分析，可以确定各地的潜在广告资源，确定广告资源的市场定位、定价，为后续的运营工作打下基础。
2、制定运营方案根据市场分析结果，运营商可以制定相应的户外大屏运营方案，包括运营周期、合作对象、合作方式、定价策略等。
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户外大型电子屏LED广告媒体推广运营方案媒体产业链分析：目前l、成熟的媒体产业链应该包含广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、节目制作公司和其他配套服务商(生产制造、安装维护)在大型户外电视广告屏运营过程中l、我们的基本立足点是：配套服务商(生产制造、安装维护).要求技术系统全面l、能随时解决现实中各种技术问题.发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司现在基本是由政府领导下的机构和协会来组织.比较专业和权威的此类公司l、在国内为数极少.目前来说l、运营的商业前景不明朗.监测、检测的要求并不高.广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)主要是经营广告发布权l、从中取得佣金或是差额.目前来说有比较规范的专业广告公司、也有小规模、个体化经营的媒体、文化传播公司.发行公司是媒体的所有公司l、有比较完整的媒体发布权l、此类公司除将广告发布权租赁或承包给广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)外l、也有可能成立自己运营自己媒体的广告公司.（例如电视台下的广告公司l、或是广告媒体占有量比较大的媒体集团.）目前来说l、户外新媒体的建设掌握在2个方面l、一、是政府机关有关城市建设l、形象规划中的审核.二、媒体所在地的场地所有公司的认可.节目制作公司l、主要是广告内容的制作l、或是媒体内容的制作.现在市场上的此类公司比较多l、现成的内容节目也比较丰富.在上述产业链的五个环节中：配套服务商(生产制造、安装维护)————发行公司（媒体的所有公司）————节目制作公司————发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司————广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)配套服务商(生产制造、安装维护)这个环节l、这个环节的重要性会随这配套服务技术的发展和广泛推广有所变化.这环节中的发展l、要密切注意2个方面的发展：1、是配套服务技术本身的发展.2、是和产业链中其它环节发展相关的合作运营方式的变化更新.发行公司（媒体的所有公司）在配套服务技术比较稳定的情况下l、在整体产业链中最为主动.但在初期媒体建设中l、面临2个问题.1、是政府的审核.2、是场地的确认.这问题目前的基本发展方向有2个：1、新建媒体.在现在电子显示屏技术刚成熟不久的情况下l、推广电子显示屏的工作还比较容易得到政府建设部门的认同l、容易纳入政府建设规划.在北京l、重点说词当然是2008年奥运会的现场直播户外播放带来的社会效益.在上海除了奥运会外还有世界博览会的盛况转播.2、对原有的户外媒体进行改造l、以新媒体的运营方式带来的巨大利益为主要说明.目前来许多户外广告资源往往是由广告公司开发并主动向业主提出购买申请的l、对许多业主而言l、他们对这些市场机会从未意识到的l、甚至对业主而言l、一笔广告发布租金有点意外之财的味道.造成业主对价格的期望值并不高l、广告公司的所支付的购买成本较低.节目制作公司目前来说l、在这产业链中相对比较独立.现在市场上各中媒体节目本身竞争激烈l、节目多样.户内、户外、网上、网下、有线、无线媒体的播放途径也多样.对新的户外电子显示媒体来说没有太大困难.只是在具体选择上要切合媒体的自身特点和面对的受众特点.另外长期性的广告客户一般已经有自己的广告宣传篇l、而短期的广告客户l、对广告篇的投入有限l、因此要求不会太高.所以作为l、新媒体来说l、可以用比较少的费用来获得普通播放节目l、以及承接部分广告制作.发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司.一般来说操作比较规律、工作流程比较固定.在相关的法制法规内l、不容易出错l、但因为有牵涉政府合作效率不易提高.广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)是产业链的销售终端l、充分体现媒体价值的最前沿.由于是新型媒体的广告公司l、整体行业的运营方式和行业规则都没有现行模式l、只能先从类似媒体运营中试探先行l、所以势必存在很多运营的问题但同时也将存在很大的市场机遇.从经济原理来说l、它的功能是将有限的资源分发到无限的客户手中l、实现价值的第一步骤是客户接触l、所以做为新媒体的第一步就是寻求和建立足够多的广告合作公司l、不要将发布权集中在一家或几家大型公司手中.综上所述：大型电子显示屏推广的基本方向.在筹建阶段：先立足配套服务商(生产制造、安装维护)l、以技术作为媒体运营保障.在建设初期以产品入股l、成为媒体所有公司之一.在一定地区范围内大力建设新媒体.在媒体开始运营阶段：将广告发布权在广告代理公司中进行广泛推广l、签定代理合约.制定运营方式l、行业规范.拟定融资方案l、扩大建设范围l、进行其他地区推广.在媒体运营成熟拥有一定的地区性规模阶段：将拥有的地区媒体进行整合l、构思整体运营方式l、寻求更高效益.媒体运营前景：以下2002年的媒体运营资料可以对户外媒体运营前景进行适当注解：2002年初l、香港股市市场可谓热闹非凡l、三家经营户外媒体的公司先后在香港首发上市.凑巧的是l、这三家广告公司的主要经营业务l、主要是来自中国内陆户外广告市场.与之相对应的是l、中国户外广告市场出现了井喷行情l、同时外资公司扎堆中国户外广告市场.这一切给这个市场超过100亿、每年增速高达20%的中国户外广告市场带来了无比希望.行业高速增长l、资本运营频繁根据中国三大媒体2001年～2002年广告投放量的数据l、可看出：由于电视媒体之间的替代性较强l、媒体之间的竞争也特别激烈的l、媒体的折扣现象特别严重l、因此l、我们认为l、电视广告投放只是单位数字的增长；平面媒体的媒体特性与电视有较大的相似性l、但平面媒体的打折没有电视厉害l、另外l、平面媒体中的杂志媒体l、表现出更大的增长性l、带动平面媒体广告投放的增长；而户外媒体l、由于其地理位置的惟一性l、决定价格不会有太多的下降余地l、所以l、户外广告投放量的增长幅度l、是实实在在的增长.对于外资巨头来说l、国内户外广告行业的魅力何在呢？相对于国内主要的大众媒体l、国内户外广告市场是一个分裂状态的市场l、80%的户外广告资源掌握在当地的小广告公司手中l、而国家对户外媒体的管制相对宽松l、这为那些追求利润的广告业巨头提供了一个非常广的舞台：MediaNation(媒体世纪)：该公司旗下的香港通成推广有限公司l、成立于1992年l、专注巴士车身及地铁广告.经过10年在国内耕耘l、该公司在内地和香港分别拥有22000辆和3000辆公共汽车广告、在上海和北京拥有23500块户外广告牌l、建立了一个覆盖全国户外车身及地铁媒体广告媒体网络.MPI(媒体伯乐)：是香港梅迪派勒广告有限公司发展而来的.他的创办人是陈启宗l、也是香港恒隆集团的创办人.恒隆集团旗下有三家上市公司l、其中恒隆与淘大均为恒生指数成分股.1995年l、该公司在上海成立总部l、开展内地业务.目前l、在国内成立了5家联营公司l、4个办事处l、拥有1.2万辆巴士车身经营权.此外l、还有广州地铁、上海地铁1号线的经营权l、成为媒体世纪有力的竞争对手.白马户外广告：是专注内地户外广告车亭广告的公司l、背靠清晰频道公司(ClearChannel)l、全球最大的广播及户外媒体公司.借助强大的外援l、白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外广告媒体网络.据统计l、全国29个城市内建成的候车亭两万个l、白马广告拥有1.2万个的经营权.在国内城市的市场占有率达80%.利用资本的实力l、近年疯狂地在内地广告媒体行业跑马圈地l、建立旗下的四大媒体平台——出版、户外、互联网和体育赛事.其中户外平台经过两年多的收购积累l、户外广告媒体网络一举覆盖了国内25个城市l、拥有19万平方米的户外广告面积.户外广告利润何在户外广告市场的需求旺盛l、带动整个行业快速发展.那户外媒体的利润秘密在哪儿呢？市场意识的淡漠许多户外广告资源往往是由广告公司开发并主动向业主提出购买申请的l、对许多业主而言l、他们对这些市场机会从未意识到的l、甚至对业主而言l、一笔广告发布租金有点意外之财的味道.所以造成业主对价格的期望值并不高l、广告公司的所支付的购买成本较低.法规的不完善l、形成高额的附加成本在中国市场法制不完善的情况下l、户外广告资源l、随时会因为城市形象问题l、遭到政府管制拆除.在这种不确定性下l、广告资源开发的广告公司l、都希望能尽快回收投资l、造成广告费用相当高l、形成了超额利润.但同时他们面临的风险也相当大l、可能一夜之间所投资的广告牌因城市形象问题被拆除.关系营销造成的垄断利润在中国市场经济不健全、不发达的今天l、广告与其他许多产业类似存在着较为明显的关系营销.信息的不对称和不透明的操作是产生高额利润的土壤.资源的不可替代性带来的当然利润户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性l、一些位置独特的地段l、表现独特的户外广告是无法替代的l、企业不惜重金获得某些位置也不再是什么稀奇的事.相反l、电视／平面媒体的媒体之间有着明显的替代性l、如此拉低了整体价格l、这就是电视／平面行业利润减少的原因之一.买断经营具有一定的排他性户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式l、买断其一定年限的使用权.所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的.而且为了使前期的各种投入迅速收回l、往往在经营年份中加速投入分摊.所以在后期除了付出制作成本外l、剩下的基本上是利润l、其回报较为丰厚.2003年户外广告展望：京沪穗仍是急先锋2003年l、北京、上海和广州三地仍然是户外广告的先锋.作为户外广告惟一两个超过10亿的城市l、北京、上海两地在奥运和世博会的申办成功刺激下l、未来户外广告将高速发展.而广州随着地铁二号线的开通和新机场的完工l、以及城区面积的不断扩大l、其户外广告量也将会有一个质的飞跃.中国户外广告在三大城市的火车头的带动下l、预测广告增幅有可能有20%l、达130亿.央视市场研究广告监测部伍毅然国内类似媒体运营资料：Focus Media分众传媒（中国）控股公司一：公司介绍Focus Media分众传媒（中国）控股公司是由国际知名的战略投资基金SOFT BANK投巨资建立的一家专业从事于中国分众传媒及技术的创新开发与整合经营的媒体集团.其主要包括在上海市多媒体产业园内注册成立的分众多媒体技术（上海）有限公司和上海分众广告传播有限公司.分众多媒体技术（上海）有限公司借鉴美国及欧盟等发达国家在城市信息联播网建设上的经验l、以全新的LCD-TV为载体l、以数字化集成技术为基础l、不断研发适合于中国城市信息化特色的多媒体影像终端和传输解决方案.上海分众广告传播有限公司正是基于上述传媒技术方案来开发建设包括商业楼宇信息联播网在内的中国各类分众传媒.在中国市场由大众行销转向分众行销l、产品与消费者不断被细分化的时代l、分众广告传播有限公司致力于开发面向于特定受众族群的传媒l、帮助客户将品牌信息通过最有针对性的渠道传送到真正有价值的消费群中l、充分降低无谓的广告浪费和行销成本.目前l、Focus Media已在上海建成遍布150幢高档商业楼宇和知名商厦的液晶电视联播网l、50个知名商厦、30个四、五星级酒店及高级公寓会所及高档娱乐消费场所的液晶电视广告发布网络l、日覆盖200万人次上海高收入阶层的分众传媒网络.而在北京Focus Media已正式发布100幢商业楼宇.目前此项目已在包括在全国各大城市正式发表l、构筑起全国统一网络l、力争在2004年前完成15个以上城市l、并达到当年销售额超过贰亿元的水平l、并以自身的创新实践引领中国传媒业在新竞争时代下的变革.机构投资者：二：技术方案硬件设施及技术方案为商业楼宇度身设计了超薄3.2厘米l、17英寸的多功能、高清晰液晶电视一体机l、采用DVD MPEG2制式高品质输出和可调节式双音响设计.AM8:00-PM20:00自动定时启动与停止l、每天80次自动循环播放l、并配备无线同步追踪技术l、以确保互相之间的同步运行.根据市场的发展需求l、Focus Media已经为未来准备了宽带联网播出、实时寻呼文本传送、无线数字电视信息传送等技术方案l、确保以最新科技进行全面的升级配套.媒体地点与内容高级商业楼宇液晶电视联播网主要覆盖城市主要的甲级智能化办公楼宇及人流量密集的中高档知名商厦. 具体位置主要设置于电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方l、电梯等候厅主要选择底层和地下停车层.其内容每周更新l、主要由高品位的商业广告(包括国内外知名品牌广告、商务研讨会、展览会、论坛信息和各类有关时尚消费指南栏目)、精彩纷呈的娱乐信息(包括各类来自知名剧院的高雅艺术的演出信息l、各大院线的最新影片信息和来自各大文化场所的文艺活动信息)以及社会公益宣传(包括政府重要新闻、公告和提示l、政府主办的各项重大会展及活动宣传和城市及各区的形象宣传片)组成.三：媒体报导超低的有效受众千人成本从商务楼宇电梯液晶联播网的广告成本上看l、它具有超低的有效千人成本值l、覆盖城市主要的商业楼宇和数千家优秀公司l、以上海为例l、每个大厦平均8部电梯,每个电梯日均流量约2454人次,媒体收视人口为1227人次.以100栋联播计算l、媒体日覆盖人次：100*8*1227=981,600人次l、从受众广泛性上看l、电视台拥有一定的优势l、从CPM成本而言l、特别是面向高端消费者联播网有一定优势l、例如l、对25-50岁之间l、收入>3000元的时尚白领阶层而言l、有效CPM成本优仅为电视台的五分之一.这种优势随着学历职位和收入的上升而更加明显l、特别是对于企业主及高级经理人阶层l、CPM成本仅为普通大众传媒的10%以下.CPM成本分析(与电视相比)Income>3000 Media All the People（CPM）STV / OTV 50 >250BTV-1 / BTV-4 40 >200TOP 100商务楼宇液晶电视26 31有个客户举了一个简单而形象的例子：一周用58,500元购买一条上海地区联播网15秒的广告l、每天才8,357元l、可以覆盖到150栋商业楼宇（包括众多知名Office、商厦、KTV、健身会所、高尔夫球场、知名餐厅、酒吧、影院）l、每栋每天才花费55元l、即可在该幢楼宇电梯口的多个液晶电视中80次滚动播放l、而同样请三个大学生在office门口派发单片l、一天最多可发1500人l、仅覆盖楼宇总人口的1/3l、而人工成本就需300元l、加上300元印刷费至少需要花600元l、更何况大厦物业还要征收500-1000元的管理费l、可见联播网的成本非常之低l、广告性价比非常优异.良好的收视关注度高级商业楼宇联播网具有良好的主动收视机率l、以电视受众为例l、人们主要来收看的并不是广告l、而是节目内容l、在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下l、大部分的人们往往手持遥控器l、逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息.按国际通用的专业分析l、广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下.同时目前随着卫视大量落地l、每个城市可拥有超过40个以上的频道l、人们被分散在不同频道间l、而装在高级商务楼宇电梯口或电梯内的液晶电视作为一个强制性收视的传播媒介l、人们无法操控和选择它的播放l、而等候或乘坐电梯原本就是无聊乏味的时间l、因此大多数受众会自发主动利用这段时间收视液晶电视中的优美广告、娱乐内容和实用信息.低干扰高品位的媒体环境消费者在接触常规户外媒体时l、往往会受到周围嘈杂环境的干扰l、有人曾经在与众多户外广告(如公车、候车亭、灯箱)相比l、电梯内或电梯等候厅的液晶电视周围没有任何广告形式的存在l、而其中每天80次的滚动播放l、让人们在相同的地点l、相同的时间看到相同的广告l、易引发受众的强烈记忆.同时相比普通户外形式l、液晶电视视听结合的表现力显然会给受众留下更深刻的品牌影响.DHL中外运-敦豪是一家国际航空快件公司l、他们服务的主要市场是中高端的国内国际快递市场l、特别是企业用户.2003年初l、DHL在2003年3月16日到4月15日之间l、在上海高级商业楼宇液晶电视联播网上投入了28.8万元的预算.为了评估这次创新媒体的投放效果l、他们特地在2003年4月16日-18日之间通过CATI方式进行了抽样调查l、以了解这次广告投放后DHL的知名度和品牌认知度.从调查结果中他们惊喜的发现l、通过短短的一个月的广告投放l、64%的被调查者观看过10次以上DHL品牌广告l、63%的被调查者对广告的印象深刻l、总的来说l、品牌知名度从原来的39%提高到61%l、整整提高了22个百分点之多.这也道出了众多中高端品牌追棒这个新媒体的重要原因.在谈及FocusMedia与传统大众传媒的不同特点时l、许多广告主认为传统大众传媒一般具有较高的广度适合面向于普通大众的快速轮转型消费品l、而高级商务楼宇液晶电视联播网则更适合部分面向于特定的中高收入族群的商品与品牌.传统大众传媒注重品牌普及知名度的提升l、而高级商业楼宇液晶电视联播网注重对城市中高端收入及消费阶层人士的重度覆盖l、互相补充、相辅相成l、为企业提升综合的媒体效益.特别是企业主、企业高级经理人阶层工作繁忙l、往往对大众传媒(如电视l、报纸)接触率很低l、运用高级商业楼宇液晶电视联播网则能十分有效及高频次地到达上述受众l、以弥补传统大众传媒的不足.都市高收入阶层生活习性决定往往与传统媒体接触率和关注较低l、而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众l、作为媒体组合不可或缺的组成部分l、联播网与传统媒体的有机结合能最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者.许多4A广告公司的资深媒体负责人也表示：Focus Media商业楼宇联播网与传统媒体业具有很强的互补性l、传统媒体实现普及知名度提升l、而联播网则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖l、在分众行销时代l、令整个媒体投资更趋于科学化与经济化.记者在采访Focus Media的CEO江南春时l、江南春表示：“Focus Media的核心理念就是开创分众传媒l、面向一个特定的有清晰特征的族群l、而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群l、通过分众传媒l、广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长.据悉Focus Media已在上海、北京、广州、深圳建设遍布商业楼宇和知名商厦、知名餐饮、酒吧、健身会所、KTV、高级影院、高尔夫球场等处的液晶电视联播网l、2003年底联播网将在包括武汉、杭州、南京、西安、沈阳、大连、青岛、成都等发达城市全面铺开.相信这将是中国分众传媒产业向未来跨出的第一步. 四：未来规划——打造多元化、多层次的中国分众传媒集团高级商业楼宇液晶电视联播网的发展规划：高级商业楼宇液晶电视联播网：一：在已建成的联播网的城市内由最初的写字楼、商厦向酒店式公寓、高级公寓会所、高级娱乐休闲消费场场所展开.二：从上海、北京、广州、深圳、成都、南京、杭州、重庆等核心城市向沈阳、西安、武汉、天津、大连、青岛、福州等省会及发达城市横向铺开.Focus Media致力于从事中国系列分众传媒的创新开发l、为广告客户提供高度精确的分众传播工具和整合性的分众传播解决方案l、从而引领中国分众行销时代媒体业格局的变革：高级商业楼宇传媒、文化娱乐场所传媒、医院传媒、停车库传媒、大中学校园传媒、加油站传媒、四、五星级商务酒店传媒、机构及航线传媒等五：已开展业务区域介绍1上海地区目前Focus Media总计拥有的楼宇数量405l、其中写字楼174 目前Focus Media总计安装的LCD数量1001l、其中写字楼608 Focus Media对甲级楼宇的占有率（%）：超过80%2北京地区楼宇名单目前Focus Media总计拥有的楼宇数量389l、其中写字楼269 目前Focus Media总计安装的LCD数量968l、其中写字楼801 Focus Media对甲级楼宇的占有率（%）：超过80%3 广州目前Focus Media总计拥有的楼宇数量422l、其中写字楼116 目前Focus Media总计安装的LCD数量494l、其中写字楼180 Focus Media对甲级楼宇的占有率（%）：超过80%4 深圳目前Focus Media总计拥有的楼宇数量233l、其中写字楼119 目前Focus Media总计安装的LCD数量341l、其中写字楼209 Focus Media对甲级楼宇的占有率（%）：超过70%二级城市：1杭州目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量210 l、其中写字楼105 目前FocusMedia总计安装的LCD数量370 l、其中写字楼1842成都目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量219 l、其中写字楼83 目前FocusMedia总计安装的LCD数量292 l、其中写字楼112 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%）100%3武汉目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量151 l、其中写字楼56 目前FocusMedia总计安装的LCD数量133 l、其中写字楼60 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%）≥70%4东莞目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量133 l、其中写字楼35 目前FocusMedia总计安装的LCD数量152l、其中写字楼48 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%）≥60%5苏州目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量74 l、其中写字楼20 目前FocusMedia总计安装的LCD数量93 l、其中写字楼30 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%）≥60%6昆明目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量127 l、其中写字楼79 目前FocusMedia总计安装的LCD数量140 l、其中写字楼98 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%）≥90%7青岛目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量127 l、其中写字楼82目前FocusMediaa总计安装的LCD数量171 l、其中写字楼112 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%）≥70%8沈阳目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量77 l、其中写字楼34 目前FocusMedia总计安装的LCD数量115 l、其中写字楼65。