第六章 市场营销中的包装策略

与
及颜色作为本次设计的主要素材，根据不同的口味统 一于同一个风格进行概括。
表
现
草莓口味
蓝莓口味
芒果口味
原味
关于辅助图形
创
根据水果的形态，运用了相似形.使视觉表现更 加直观。
意
与
表
现
关于色彩
在色彩运用上根据不同口味，采用明度较高的色
创
彩，以增加轻快感。(CMYK)
意
与
50 0 0 0 100 50 0 0
表
25 50 0 0 50 100 0 0
现
0 50 0 0 0 100 50 0
25 50 0 0 50 100 0 0
布丁简包装
作wenku.baidu.com
实物图
品
展
示
作
品
展
示
实物图
布丁单包装
展开图
布丁手提盒包装
实物图 展开图
奶油球单包装
实物图
奶油球桶包装
作
顶盖
品
展
示
正面
反面
奶油球包装盒
作
品
展
示
实物图
吊牌
果味营养素饮料包装
目录
包装 设计
第六章 市场营销中的包装设计
一、产品包装在产品销售中的作用 二、与产品相适应的包装策略 三、与促销相适应的包装策略 四、与分销渠道相适应的包装策略 五、与价格相适应的包装策略
一、产品包装在产品销售中的作用
包装 设计
5.亲和力
1.销售力
4.文化力
产品包装
3.品牌力
2.识别力
二、 与产品相适应的包装策略
包装 设计
4 复用包装策略 包装内的核心产品经消费者使用后，其包装物可
以再次使用或移作他用。 这种包装策略是通过产品形式给消费者某种额外
利益而扩大商品销售
包装 设计
包装 设计
5 馈赠包装策略 为了刺激顾客的购买欲望，除核心产品外，包
装物内还附有图片、实物、奖券等其他东西赠送消 费者。优点：刺激购买
包装 设计
包装 设计
设计课题（一）
包装改良再设计
同学们走进超市和卖场,针对现有市场中不 同品牌的包装做调查和分析,找到包装中在功能 上存在的问题,然后由同学们进行改良再设计,希 望同学能在包装功能上作出积极的探索.并通过 改良设计使同学们清晰的了解了使用功能在包装 设计中的重要性,培养同学发现问题和解决问题 的能力,
1.系列包装 2.等级包装
包装 设计
例
常用
包装 设计
滋浓食品系列包装设计
关于LOGO
创
“滋浓（SNOWING）”食品主要是以原味和草莓口 味，蓝莓口味，芒果口味三种水果口味为主的四个系
意
列产品，因此我通过对四种口味本身的特点联想罗列 出许多跟它相关的元素，最终选定水果本身的形态以
发现问题:超市里一般瓜子的包装,通常瓜子壳 没有地方扔
包装 设计
解决问题:方案一
两边有类似“口袋”的包 装改良，可存放瓜子皮
不用的时候采用折叠方式 合在一起，减少空间
包装 设计
方案二
采用两个袋子一体式的设计 一个用来装瓜子，一个用来装瓜子皮。
普通
包装 设计
三、 与促销相适应的包装策略 1 适度包装策略 2 方便包装策略 3、差异包装策略 4、复用包装策略 5、馈赠包装策略 6、绿色包装策略
1 适度包装策略 包装所应有的作用、效益和包装的诸项成本处 于协调、平稳的状态。 保证包装功能的同时，尽量降低其成本，从而 降低整体成本，增强竞争力。
包装 设计
包装 设计
2 方便包装策略 对商品采用便于携带和存放、便于开启和重新
密封等便民性包装，如： 1.提袋式、拎包式、皮箱式、背包式等便于携带
的包装， 2.拉环、按钮、拉片、卷开式、撕开式等易于开
启的包装。
包装 设计
包装 设计
3)差异包装策略 即企业的各种产品都有自己的独特包装，在设计 上采用不同的风格、色调和材料
标签
整体包装展示
作 品 展 示
2 等级包装策略
包装是整体产品的外形，必须同产品的内在质 量与价值相适应，才能有效地树立产品形象和促进 销售。不同质量等级的产品采用不同的包装,产品 有不同等级，不同产品的档次不同，成本不同，其 价值也不相同。
优点：适应不同的购买心理
包装 设计
一级
二级
包装 设计
三级
包装 设计
包装 设计
6 绿色包装策略 绿色包装策略又叫生态包装策略，指包装材
料可重复使用或可再生、再循环，包装废弃物容 易处理或对环境无害的包装。
绿色包装已成为当今世界包装发展的潮流， 有利于环境保护和与国际包装接轨，从而产生促 销作用。
包装 设计
包装 设计
4月26日，在2010上海世博会来临之际，可口可乐公司 旗下著名水品牌——“冰露”发布环保轻量瓶包装。这一 由可口可乐中国公司创新研发的“冰露”环保轻量瓶， 瓶身仅重9.8克，相比原瓶减重超过35%，相应减少35% 的碳排放。同时，独特的瓶身设计在饮用后更可以轻松 扭挤瓶身，以节省70％以上的回收空间。