商业广告招贴设计 ppt课件
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商业招贴精品课件(四)
⑤具有保值和增值作用 在房地产投资方面，香港巨 商郑裕彤的成功经验是“任何一种行业及投资，必定有高低潮” 他的投资策略就是“周而复始的运行低买高卖，是获利的最佳方 程式”。
二、房地产产品的设计
房地产产品的分类 第一．小区设计开始 第二、具体产品设计
①一般住宅（经济适用房） 这是国家鼓励优先发展的。 第一，注意人气——多选择交通方便、生活方便、人员流通比较多
的地 区。如天泰阳光。
第二，注意面积适中、功能齐全。 第三，注意价格适中。
天泰阳光
②高档住宅——临沂的双月圆 第一、 仍然是人气 第二、 小区的档次。 如小区环境的设计、小区绿化、小区警卫设施、小区想到通讯等。 第三、住宅设计。面积、复式设计、花园、错层、墙面设计。 第三、 购房者层次的选择。
③别墅——日照的教授花园 碧桂园 聊大花园 目前，这是我们国家严格控制的项目。 别墅一般远离工作地点，主要供短期住宿、游憩、娱乐、休养。 最大的特点是因地制宜，因景制宜，即选址与自然景观紧 密结合， 融合于自然，协调于环境。
万科房地产广告赏析
其他房地产广告经典设计
分析房地产广告的要求：
1、整体感效果 广告的设计要精美、考究、有个性、有特色，这才是吸引客户的 重要手段之一。
2、广告语言 成功广告的语言应该是优美、朴实、睿智、深刻的，切忌广告 色彩太浓；
3、图片 广告的插图、照片要精炼、到位，切忌漫无边际、张冠李戴、过分夸张。
胡军主任告诉松晓，其实任何设计之间都是有很多的相似性的， 不要认为做设计的就一定每天都在办公室和电脑前坐着，应该多接触 更多的讯息，接着胡军主任就开始给松晓分析他这几年总结出来的中 国房地产广告的发展历程。
一、什么是房地产
1、定义 房地产是房产和地产的总称，指土地及地上建筑物、附着物。 房地产权是指权利人对土地的使用权和土地上建筑物、附着物的所 有权，以及由上述权利产生的他项权，如抵押权等。
二、房地产产品的设计
房地产产品的分类 第一．小区设计开始 第二、具体产品设计
①一般住宅（经济适用房） 这是国家鼓励优先发展的。 第一，注意人气——多选择交通方便、生活方便、人员流通比较多
的地 区。如天泰阳光。
第二，注意面积适中、功能齐全。 第三，注意价格适中。
天泰阳光
②高档住宅——临沂的双月圆 第一、 仍然是人气 第二、 小区的档次。 如小区环境的设计、小区绿化、小区警卫设施、小区想到通讯等。 第三、住宅设计。面积、复式设计、花园、错层、墙面设计。 第三、 购房者层次的选择。
③别墅——日照的教授花园 碧桂园 聊大花园 目前，这是我们国家严格控制的项目。 别墅一般远离工作地点，主要供短期住宿、游憩、娱乐、休养。 最大的特点是因地制宜，因景制宜，即选址与自然景观紧 密结合， 融合于自然，协调于环境。
万科房地产广告赏析
其他房地产广告经典设计
分析房地产广告的要求：
1、整体感效果 广告的设计要精美、考究、有个性、有特色，这才是吸引客户的 重要手段之一。
2、广告语言 成功广告的语言应该是优美、朴实、睿智、深刻的，切忌广告 色彩太浓；
3、图片 广告的插图、照片要精炼、到位，切忌漫无边际、张冠李戴、过分夸张。
胡军主任告诉松晓，其实任何设计之间都是有很多的相似性的， 不要认为做设计的就一定每天都在办公室和电脑前坐着，应该多接触 更多的讯息，接着胡军主任就开始给松晓分析他这几年总结出来的中 国房地产广告的发展历程。
一、什么是房地产
1、定义 房地产是房产和地产的总称，指土地及地上建筑物、附着物。 房地产权是指权利人对土地的使用权和土地上建筑物、附着物的所 有权，以及由上述权利产生的他项权，如抵押权等。
广告招贴设计的创意ppt课件
设计者一定要注重社会公共招贴的思想性和艺术性，注重政治观点的正确把握，所表达的内容 和形式一定要健康向上。
社会公共招贴创意的产生与设计者的综合素质有密切的关系，一个对社会没有责任感、对当代 人类社会所面临的种种危机和未来走向漠不关心的设计者，是不可能设计出有创意的社会公共招贴 的。设计者首先应具备良好的社会道德和高度的社会责任感，学习和掌握多方面的知识，对人类、 社会、经济、文化、环境等方面有较为深刻的理解和研究，对各种新的表现形式、手段及机能驾轻 就熟，并不断提高自身的综合素质。
.
3.3 商业招贴与创意
1 市场调研与分析——创意的前提条件。
（3）目标消费者 生产的产品卖给谁？设计的招贴给谁看？这是一个非常重要的问题。在现代设计中有一条很重 要的原则，那就是设计的定向性。它要求所有的设计都必须有明确的针对性，因为市场没有抽象的 消费者，也没有一种设计是可以为所有的消费者所接受的。招贴设计的定向，实质上就是选择和确 定特定的目标消费者及其目标市场。 要使招贴创意做到有的放矢，就必须对消费者进行分析、研究。不同性别、年龄、职业、民族、 文化程度、社会地位的消费者，有其不同的需求心理和兴趣爱好。不同的地区、生活习惯、经济收 入、消费方式等因素，也会形成对创意的不同要求与反应。要选择和确定可能使用该产品的人为目 标消费者（即创意的主要诉求对象），然后根据目标消费者的具体情况，制定有针对性的创意策略。 要使招贴创意获得成功，就必须考虑目标消费者的具体要求以及在接受信息过程中的各种因素，那 种忽视目标消费者的艺术性的自我表现，其信息传播会因“解码”困难而被阻塞损耗，使招贴最终 导致失败。卓越的招贴创意代表着成功地与消费者交流，代表着有效的信息传达。
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3.3 商业招贴与创意
1 市场调研与分析——创意的前提条件。
社会公共招贴创意的产生与设计者的综合素质有密切的关系，一个对社会没有责任感、对当代 人类社会所面临的种种危机和未来走向漠不关心的设计者，是不可能设计出有创意的社会公共招贴 的。设计者首先应具备良好的社会道德和高度的社会责任感，学习和掌握多方面的知识，对人类、 社会、经济、文化、环境等方面有较为深刻的理解和研究，对各种新的表现形式、手段及机能驾轻 就熟，并不断提高自身的综合素质。
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3.3 商业招贴与创意
1 市场调研与分析——创意的前提条件。
（3）目标消费者 生产的产品卖给谁？设计的招贴给谁看？这是一个非常重要的问题。在现代设计中有一条很重 要的原则，那就是设计的定向性。它要求所有的设计都必须有明确的针对性，因为市场没有抽象的 消费者，也没有一种设计是可以为所有的消费者所接受的。招贴设计的定向，实质上就是选择和确 定特定的目标消费者及其目标市场。 要使招贴创意做到有的放矢，就必须对消费者进行分析、研究。不同性别、年龄、职业、民族、 文化程度、社会地位的消费者，有其不同的需求心理和兴趣爱好。不同的地区、生活习惯、经济收 入、消费方式等因素，也会形成对创意的不同要求与反应。要选择和确定可能使用该产品的人为目 标消费者（即创意的主要诉求对象），然后根据目标消费者的具体情况，制定有针对性的创意策略。 要使招贴创意获得成功，就必须考虑目标消费者的具体要求以及在接受信息过程中的各种因素，那 种忽视目标消费者的艺术性的自我表现，其信息传播会因“解码”困难而被阻塞损耗，使招贴最终 导致失败。卓越的招贴创意代表着成功地与消费者交流，代表着有效的信息传达。
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3.3 商业招贴与创意
1 市场调研与分析——创意的前提条件。
招贴设计-完整版PPT课件
和忠诚度。
THANKS
感谢观看
招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
THANKS
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
招贴设计课件-招贴设计
产品展示
01
02
03
04
产品展示
招贴设计是产品展示的重要形 式之一，通过创意和视觉效果
展示产品的特点和优势。
卖点突出
招贴设计能够突出产品的独特 卖点和优势，提高产品的市场
竞争力。
使用场景描绘
招贴设计可以通过对产品使用 场景的描绘，让消费者更好地
了解产品的用途和价值。
品牌与产品关联
招贴设计可以将品牌与产品紧 密关联起来，强化品牌形象和
图像处理
图像处理技术能够增强招贴设计的视觉效果，如调整亮度、 对比度、锐度，应用滤镜等。同时也要注意图像的版权问 题，确保使用合法且合适的图像素材。
图像与文字的结合
图像与文字的有机结合能够提高招贴的信息传递效果，通 过合理的图文布局和排版，使信息更加清晰、直观地呈现 给观众。
版式布局
版式设计原则
版式布局应遵循平衡、对称、对齐、留白等原则，以提升招贴设 计的整体美感。
情感色彩
通过运用不同的色彩和图形元素，可以表达不同的情感色彩，如欢乐、悲伤、愤怒等。设 计师需要根据设计主题和目的，选择适当的情感色彩。
情感引导
通过情感表达，设计师可以引导观众的情感体验和共鸣。通过深入挖掘和表现设计主题的 情感内涵，可以增强设计的感染力和影响力。
04
招贴设计应用
商业广告
商业广告
提出独特的想法和观点。
02
创新思维
创意构思需要设计师具备创新思维，善于从不同的角度和层次思考问题，
寻找新的创意点。
03
灵感来源
创意构思的灵感可以来自各种来源，如日常生活中的点滴、其他艺术作
品、社会现象等。设计师需要保持敏感和开放的心态，善于捕捉和利用
招贴设计-完整版[优质ppt]
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第一章 招贴设计的概述
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
《海报招贴设计》课件
02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词
商业广告招贴设计 ppt课件
场英雄、俊男美女等。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完 整的视觉印象，使通过画面 和文字传达的广告信息十分 清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形 象，多次反复的不断积累，能 加深消费者对产品或劳务的印 象，获得好的宣传效果，对扩 大销售，树立名牌，刺激购买 欲增强竞争力有很大的作用。 对于作为设计策略的前提，确 立企业形象更有不可忽略的重
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
下难忘的心理感受。
• 悬念手法有相当高的艺 术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一 种强烈的感受，产生引
人入胜的艺术效果。
11、选择偶像法
• 在现实生活中，人们心里都有 自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠 近的心理欲求，从而获得心理 上的满足
• 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓 住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜 的偶像，配合产品信息传达给观众。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完 整的视觉印象，使通过画面 和文字传达的广告信息十分 清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形 象，多次反复的不断积累，能 加深消费者对产品或劳务的印 象，获得好的宣传效果，对扩 大销售，树立名牌，刺激购买 欲增强竞争力有很大的作用。 对于作为设计策略的前提，确 立企业形象更有不可忽略的重
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
下难忘的心理感受。
• 悬念手法有相当高的艺 术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一 种强烈的感受，产生引
人入胜的艺术效果。
11、选择偶像法
• 在现实生活中，人们心里都有 自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠 近的心理欲求，从而获得心理 上的满足
• 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓 住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜 的偶像，配合产品信息传达给观众。
招贴设计课件PPT精品文档
商业性招贴
▪ 是对各种商品的促销和推广进行宣传 的招贴，主要内容宣传。括旅游、交 通、交易会、邮电、水利、保金融等 方面的宣传。属于营利性广告。
•.
•1
招贴设计的特征
▪ 1、视觉冲击强烈 （最主要的特征） ▪ 招贴设计属于街头广告艺术，因此，招贴设计应醒目、突
出，更要有强烈的视觉冲击力，并且能够在复杂的公共环 境中引起人们的注意。 ▪ 2、内容简洁、概括 ▪ 招贴不同于一般的美术作品陈列在美术馆，是基于对内容 形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法。人们在接受招 贴内容时往往是无意识中进行的，因此瞬间记忆的容量很 有限，这就需要招贴设计必须迅速、准确、有效、高度概 括地传达信息能量。
•.
•2
▪ 3、主题思想明确
▪ 由于招贴的张贴环境比较复杂，只有主题明确、重点突出 的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。 传达内容量过多，会使重点不突出，补容易引起人们的注 意，甚至会使人产生反感。
▪ 4、创意突出（灵魂、生命）
▪ 创意是招贴设计的前提，只能有良好的构思才能进一步考 虑构思，才能考虑如何表现主题。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
•.
•13
持风格统一增强字体的表现力度，才能吸引观众的注意力。
•.
•10
字体设计的表现方法
▪ 字体设计的表现方法根据文字的历史、规律、演变、内容 等寻找富有创造的设计表现形式，在设计中要勇于立异， 表现手法灵活自由，设计形式才会有所创新。
•.
•11
▪ 1、字体的装饰化设计
▪ 打破方块字的制约，改变比划形态和字形结构，采用重叠、 光影、实心字、空心字、断笔、变异、分割、连笔等装饰 手法对字体进行装饰，使字体更加活泼美观，充满美感。
▪ 是对各种商品的促销和推广进行宣传 的招贴，主要内容宣传。括旅游、交 通、交易会、邮电、水利、保金融等 方面的宣传。属于营利性广告。
•.
•1
招贴设计的特征
▪ 1、视觉冲击强烈 （最主要的特征） ▪ 招贴设计属于街头广告艺术，因此，招贴设计应醒目、突
出，更要有强烈的视觉冲击力，并且能够在复杂的公共环 境中引起人们的注意。 ▪ 2、内容简洁、概括 ▪ 招贴不同于一般的美术作品陈列在美术馆，是基于对内容 形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法。人们在接受招 贴内容时往往是无意识中进行的，因此瞬间记忆的容量很 有限，这就需要招贴设计必须迅速、准确、有效、高度概 括地传达信息能量。
•.
•2
▪ 3、主题思想明确
▪ 由于招贴的张贴环境比较复杂，只有主题明确、重点突出 的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。 传达内容量过多，会使重点不突出，补容易引起人们的注 意，甚至会使人产生反感。
▪ 4、创意突出（灵魂、生命）
▪ 创意是招贴设计的前提，只能有良好的构思才能进一步考 虑构思，才能考虑如何表现主题。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
•.
•13
持风格统一增强字体的表现力度，才能吸引观众的注意力。
•.
•10
字体设计的表现方法
▪ 字体设计的表现方法根据文字的历史、规律、演变、内容 等寻找富有创造的设计表现形式，在设计中要勇于立异， 表现手法灵活自由，设计形式才会有所创新。
•.
•11
▪ 1、字体的装饰化设计
▪ 打破方块字的制约，改变比划形态和字形结构，采用重叠、 光影、实心字、空心字、断笔、变异、分割、连笔等装饰 手法对字体进行装饰，使字体更加活泼美观，充满美感。
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• 通过联想，人们在审美对象上看到自己 或与自己有关的经验，美感往往显得特 别强烈，从而使审美对象与审美者融合 为一体，在产生联想过程中引发了美感 共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富 的。
7、富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中 局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征 表现出来。
以意味无尽的感受。
9、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不 断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫 先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上 侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动 地反
5、以小见大法
• 在广告设计中对立体 形象进行强调、取舍、 浓缩，以独到的想象 抓住一点或一个局部 加以集中描写或延伸 放大，以更充分地表 达主题思想。这种艺 术处理以一点观全面， 以小见大，从不全到 全的表现手法，给设 计者带来了很大的灵 活性和无限的表现力， 同时为接受者提供了 广阔的想象空间，获 得生动的情趣和丰富
这种手法由于直接将产 品推向消费者面前，所 以要十分注意画面上产 品的组合和展示角度， 应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动 人心的部位，运用色光 和背景进行烘托，使产 品置身于一个具有感染 力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击 力。
2、突出特征法
• 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的现 价值。在广告表 现中，这些应着 力加以突出和渲 染的特征，一般 由富于个性产品 形象与众不同的 特殊能力、厂商 的企业标志和产 品的商标等要素
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
表现的不同层次和深度。
4、合理夸张法
• 借助想象，对广告 作品中所宣传的对 象的品质或特性的 某个方面进行相当 明显的过份夸大， 以加深或扩大这些 特征的认识。文学 家高尔基指出： “夸张是创作的基 本原则。”通过这 种手法能更鲜明地 强调或揭示事物的 实质，加强作品的 艺术效果。
夸张是一般中求新奇 变化，通过虚构把对 象的特点和个性中美 的方面进行夸大,赋 予人们一种新奇与变 化的情趣。按其表现 的特征，夸张可以分 为形态夸张和神情夸 张两种类型，前者为 表象性的处理品，后 者则为含蓄性的情态 处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的 艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品的 特征性鲜明、突出、 动人。
3、对比联想： 是依据事物之间相互对立的关系而产生联想，是从反
对的角度而联想到的矛盾的对方。
美国预防医学会广告
4、概念联想： 是指依据事物间的关系及对其意义的认识和语言表达，
所进行的系统而深入的概念思考的过程和方法。
商业招贴的表现技法
• 1、直接展示法 这是一种最常见的表现
手法。它将产品或主题直接 如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧 的写实表现能力。细致刻划 和着力渲染产品的质感、形 态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感，使消 费者对所宣传的产品产生一 种亲切感和信任感。
的表现。通过这种
手法更鲜明地强调
或提示产品的性能
和特点，给消费者
以深刻的视觉感
受。
• 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切 艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅 使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了 广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似 平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题
• 比喻法是指在设计过 程中选择两个互不相 干，而在某些方面又 有些相似性的事物， “以此物喻彼物”， 比喻的事物与主题没 有直接的关系，但是 某一点上与主题的某 些特征有相似之处， 因而可以借题发挥， 进行延伸转化，获得 “婉转曲达”的艺术 效果。与其它表现手 法相比，比喻手法比 较含蓄隐伏，有时难 以一目了然，但一旦 领会其意，便能给一
幽默的表现手 法，往往运用 饶有风趣的情 节，巧妙的安 排，把某种需 要肯定的事物， 无限延伸到漫 画的程度，造 成一种充满情 趣，引人发笑 而又耐人寻味
的幽默意境
• 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效 果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感
染力的作用
8、借用比喻法
的联想。
• 以小见大中的“小”，ห้องสมุดไป่ตู้是广告画面描写的焦 点和视觉兴趣中心， 它既是广告创意的浓 缩和生发，也是设计 者匠心独具的安排， 因面它已不是一般意 义的“小”，而是小 中寓大，以小胜大的 高度提炼的产物，是
简洁的刻意追求。
6、运用联想法
• 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容 量，加深画面的意境
商业广告招贴设计
商业广告的创意方法
• 商业广告创意：指的是一种对图形、色彩、文字的视 觉在创造活动，通过独特的，巧妙的视觉元素组合来 实现对广告的诉求、广告内涵、广告意境的表达，是 以形象地诠释主题意义或给主题增加联想的设计思维 的设计创作运动
善用 联想
一、联想的创意类型：
联想：是客观事物间由此及彼，由表及里的相似及有关联性所引起 的思维过程。
来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特 征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面 的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画 面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，
达到刺激购买欲望的促销目的。
3、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术中最突出的表现手法。它把 作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比 中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达 到集中、简洁、曲折变化