驰名商标权利滥用

浅析驰名商标权利滥用摘要：驰名商标认定的本质是消费者对与驰名商标相对应的商品的认可。

驰名商标拥有者不能滥用消费者对驰名商标的信赖，向消费者出售不合格产品和服务，侵害消费者权益；保证商品质量是驰名商标拥有者的最基本义务。

驰名商标拥有者也不能滥用驰名商标的优势地位，排挤其他经营者，进行不正当的市场竞争。

关键词：驰名商标；消费者权益；不正当竞争中图分类号：df4 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-06-00-02近来消费者频频被名牌商品侵害。

令消费者头疼的是这些名牌产品侵权的索赔程序如此难以启动。

消费者视如珍宝的美的紫砂煲“有毒”，丰田汽车的索赔程序长达十年之久，三鹿有毒奶粉竟然威胁到儿童健康，等等这些驰名商标在消费者心目中的名牌形象从顶峰跌入深谷。

驰名商标价值何在，驰名商标为何驰名，是一个值得考虑的问题。

驰名商标是指在市场上享有较高声誉并由相关公众所知悉的商标。

法律上对驰名商标的定义是在一定范围内具有较高的知名度并为相关公众知晓的商标。

“商标”是一个外来词，英文名称为“trademark”。

其在我国现行法律中的含义是“生产、经营者为了使自己的商品或服务，在市场上同其他生产、经营者的商品或服务相区别而使用的一种识别性标记。

”为了制止其他商家搭名牌便车的行为，保护驰名商标，法律规定对驰名商标进行跨类保护，这是对驰名商标给予的不同于普通商标的特殊保护。

商标是区别商品来源的标志，在今天这个名牌热的时代里，消费者更是对拥有知名品牌的商品情有独钟。

在消费者的拥戴和法律的特殊保护下，拥有驰名商标的商品在市场上占据重要地位，占有大量的市场份额，甚至形成对市场的垄断。

一、驰名商标的认定我国商标法规定驰名商标的认定可以有特定的行政机关认定，也可以由人民法院在审理案件时进行认定。

国家机关在认定驰名商标时必须为广大消费者把好关，因为驰名商标商标是在广大社会公众中拥有较高的知名度，“信誉卓著”、“众所周知”为消费之所青睐的注册商标。

首先必须是消费者信得过的商标行政机关和人民法院才可认定为驰名商标，国家机关要从消费者的信赖利益出发，认定驰名商标。

认定驰名商标就是给予驰名商标持有者一种特殊的身份和地位，驰名商标持有者就当然受到特殊的保护。

这种保护是为了巩固企业已有的发展成果，鼓励企业发展壮大，保护企业的发展、进而促进社会发展。

国家机关不仅要认定驰名商标，而且更要对驰名商标进行适时的监管。

对驰名商标进行立法，不仅要保护知名企业的发展，而且也要保护消费者的利益和广大社会公众的公共利益。

国家要对拥有驰名商标的企业进行监督管理。

例如，质监部门要对知名品牌进行定期和不定期的质量检查；价格部门要监管知名品牌的合理定价。

二、滥用驰名商标权利带来的优越地位（一）滥用优越地位忽视产品质量、侵害消费者权益保证质量是驰名商标的基本功能之一，而且是最重要的功能。

在商品经济日益繁荣的条件下，在相同或不同的市场上相同或类似的商品浩如烟海，具有同样使用价值的商品有各种各样的替代品，质量上乘是名牌商品区别于其它商品的重要标志。

驰名商标的拥有者必须保证它的商品和服务的质量能够持续保持较高的水准，保证商品和服务的品质恒定，优良。

保证商品质量优良是商标拥有者的义务，对消费者负责是商家的责任。

消费者给予了驰名商标知名度的认可，驰名商标的拥有者才有了良好的声誉。

驰名商标“美的”在产品的宣传册中称“美的”紫砂煲内胆是“全部选用纯正紫砂烧制”，“富含丰富微量元素，补铁补血，有益身体健康”。

但是美的紫砂煲实际上使用的内胆是极其普通的陶土，根本没有紫砂。

与此同时“美的”在制作内胆时还添加“铁红粉”、二氧化锰等化工原料来增色，欺骗消费者。

商标法给与商标持有人特别的保护，是一种具有排他性的支配权，它赋予驰名商标持有人通过法律手段禁止他人伪造、擅自制造商标标识，禁止他人出于不正当竞争的目的使用与驰名注册商标相同或相似的商标权利，禁止他人在相同或类似产品上使用；而且对驰名商标进行跨类保护，获得驰名商标之后，商家不仅仅是把商标用在已经获得知名度的产品上，而且也应用在已经存的和新研发的本企业的系列产品上，可以说拥有驰名商标的企业的产品是“一人得道，鸡犬升天”。

拥有驰名商标的企业，借助其驰名商标的优势，本企业的产品系列不断扩大，占领更多的市场，而且还不用花太多的宣传费，甚至通用化宣传费，只要贴上驰名商标的标签，消费者就买单。

这就是驰名商标的名牌效应，里面包含着一种巨大的消费者赋予的信赖利益。

然而，商家却没有遵守诚实信用的商业道德，借助自身的优势对消费者进行欺骗。

造成驰名商标产品质量下降的原因是多方面的，我认为主要是因为；（1）企业为了占领更多的市场份额，一味地扩大产品序列，而且达到跨行业经营，例如美的企业从家用制冷电器几乎扩大到所有的家用大小电器，步步高企业数码产品扩大到普通的各类家用电器；（2）企业为了贪图眼前利益，滥用许可权利，随意许可他人使用，而在许可他人使用的同时，对产品的质量的内部控制力度不够，造成部分产品质量下降，市场上甚至出现了假冒的名牌产品比真正的名牌产品质量好的现象。

这样做的结果也造成驰名商标的“自我淡化”，也给假冒和仿冒驰名商标的投机者制造了机会，使他人更容易仿冒驰名商标跨类保护的产品欺骗消费者。

我国产品质量法规定，生产者和销售者应当保证其提供的商品或服务符合保障人身、财产安全，及生产经营者有保证消费者人身和财产安全的义务。

对可能危及人身、财产安全的商品和服务，应当向消费者作出真实的说明和明确的警示，并说明正确的使用方法。

美的紫砂煲不仅没有对产品作出真实说明，而且还进行虚假宣传。

“三鹿婴幼儿奶粉事件”，更是令人不寒而栗。

产品瑕痣和缺陷社会造成的伤害是无法弥补的。

（二）消费者索赔程序难以启动消费者受到损失之后，索赔程序难以启动。

价值小的商品如小家电等日常生活小件物品价格倒在几百元，消费者出于对驰名商标的信赖购买了这些名牌产品，发现有产品瑕疵或缺陷之后感到最麻烦的事是对这些商品进行索赔的结果得不偿失。

消费者进行索赔的各种费用之和往往大于索赔商品的价值，而且法律没有规定对消费者索赔过程中所花费的时间和精力进行补偿，所以更多的消费者选择默默承受这种损失，这也是驰名商标淡化的一个重要原因。

更何况一遇上类似的事情责任人会互相推诿，推卸责任。

不仅小件商品是如此，大件商品如房屋、汽车、大型家电的索赔程序更是令消费者苦不堪言。

几年前美国的一个消费者已经发现，丰田汽车的刹车装置有缺陷，已经对她本人造成了人身伤害，她的索赔从几年前开始一直到丰田汽车的刹车问题引起愈来愈多的消费者维权，直到美国商务部对丰田公司进行制裁，她才得到应有的补偿。

房屋面积缩水、质量不达标是普遍存在的现象。

消费者是弱势群体，驰名商标的拥有者不能凭借信息优势，利用消费者对驰名商标的信赖，欺满消费者。

（三）滥用优势地位损害下游产业的发展拥有驰名商标的企业往往都是大企业，牵涉到很多的产业链。

驰名商标拥有者一般在市场上都具有垄断地位，在某一区域下游产业经营者只能向某一个驰名商标拥有者供货，该知名企业就利用自身的优势地位，压低价格，做出各种各样的限制等减小原料采购成本，扩大自身的利润空间，损害下游产业的利益。

如果驰名商标的拥有者内部管理不严，某一环节出了问题，就直接影响到与其相关的供应商的利益。

例如，虽然“三鹿”已成历史，但是“三鹿奶粉事件”使各地“消灭散户”的势头一浪高过一浪，地方政府推进“规模化、集约化、标准化”的力度很大，散户奶农的生存空间被挤压殆尽，出现了奶农倒奶现象。

这些农民辛辛苦苦生产的鲜奶没有任何质量问题，为何要遭受如此大的损失，问题出在大企业身上。

驰名商标拥有者的市场占有率高，产品的销路好，他往往能带动一个产业的发展，带动相关的产业链。

然而当驰名商标的产品一旦出了问题，相关的产业就会遭殃。

所以驰名商标的拥有者不仅要对消费者负责，而且要对整个产业的发展负责；对社会负责。

三、利用驰名商标的优势进行不正当的市场竞争通常意义上的不正当竞争指的是经营者采取假冒他人注册商标，擅自使用驰名商标特有的名称、包装、装潢或者与驰名商标近似的标志造成和他人的驰名商标相混淆是消费者误认为是知名商品而购买，这就构成了其他经营者对驰名商标拥有者的侵权。

然而，事情都有它的两面性。

驰名商标拥有者利用他的驰名优势排挤其他经营者，使其他经营者失去市场，造成知名企业对市场的垄断。

“2006年，浙江广播集团股份有限公司16类商标申请被国家商标总局认定为驰名商标。

其后，浙江广播集团股份有限公司在全国范围内展开商标维权行动，其范围不仅仅在16大类商品范围，而且还涵盖了45个大类的全部商品，先后在浙江等地获得法院对其诉讼请求的支持。

”国家在商标侵权案件中一般倾向于对驰名商标的保护，对驰名商标进行跨类保护，保护的力度和范围之大。

知名大企业对经济的发展相对中小企业要大得多，而且就知名大企业的科研实力和防止驰名商标淡化来说，驰名商标需要更充分的保护。

但是这并不是说驰名商标的拥有者就可以自持地位优越，滥用其特殊权利，排挤其他市场主体。

2008年“浙江广播集团”就对“四川广博汽车有限公司”提起商标侵权之诉。

一般地，认定商标侵权行为必须具备四个要件：一，侵权人有违法行为存在，二，被侵权人有损害事实发生，三，违法行为与损害结果有因果关系。

据此分析“广博”仅仅是合理使用，在此案件中是浙江广播集团有限公司滥用其对驰名商标的支配权，进行不正当竞争。

驰名商标本身就有独占性、垄断性、排他性，是一种注册商标专有权。

驰名商标拥有者不能滥用其独占性的垄断地位，恶意排挤、打击其他经营者。

驰名商标拥有者滥用权利, 将法律意义上的驰名商标当成了一种市场竞争的工具和手段, 背离了驰名商标保护制度的本义, 违反了公平竞争原则。

据统计知名企业占领了大部分的市场，中小企业的市场占有率分场地，而且大部分是在农村市场。

而且在开拓市场方面，知名企业有更大的实力，极易形成对市场的垄断。

四、结语保证商品质量是驰名商标拥有者最基本责任，经营者不能滥用其优势地位，对商品进行虚假宣传，侵害消费者权利。

经营者也不能滥用其对驰名商标的支配地位，排挤其他经营者，进行市场垄断，垄断市场对消费者是不利的。

驰名商标的拥有者应当遵循基本的商业道德，回报消费者对知名品牌的信赖，诚实守信，与其他经营者互利共赢，共同促进经济的发展。

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