提升企业绿色品牌资产策略研究
提升企业绿色品牌资产策略研究
作者：魏晓敏
来源：《商场现代化》2017年第13期
摘要：绿色主义的兴起使消费者的绿色消费行为和消费观念产生了很大转变。
绿色品牌随之产生，绿色品牌资产的管理成为企业获得差异化竞争优势的关键。
本文以绿色品牌为研究对象，根据品牌资产管理的要素从企业的角度分析企业如何实施品牌资产化管理，同时提出了提升企业绿色品牌资产价值的相应策略。
关键词：绿色品牌；绿色品牌信任；绿色品牌资产
近年来，由于工业制造业的发展直接导致了环境的严重污染，环境问题迅速成为消费者关注的主流问题，加之绿色主义的兴起，许多企业抓住消费者的绿色需求纷纷引进和开发绿色产品。
然而，并非所有的企业都有足够的能力向消费者销售绿色产品。
假冒绿色产品、绿色认证以及假借“绿色”之名的非绿色品牌等一系列假冒现象，致使企业绿色产品仍面临着消费者对其绿色属性和环保功能的质疑。
随着绿色时代的到来，企业必须找到提高企业产品绿色表现的机会，提升企业绿色品牌资产。
一、绿色产品和绿色品牌的内涵
绿色产品是指无毒，原生，可回收或可重复使用，无环境污染，低度包装，并含有天然成分以及批准的化学含量的产品。
绿色产品是一种具有特定属性的产品。
绿色、环保、可持续发展、环保和生态不同的同义术语通常被用来描述企业产品具有高效节能性、可回收性、节约和无污染的特性。
从资源的角度来看，通过使用可回收材料的绿色产品有助于减少资源的使用的浪费，通过减少CO2的排放和能源消耗，绿色产品还解决了能源问题。
而且，绿色产品解决了人们关注的有害物质管理以及噪音污染的减少等问题。
绿色品牌是指绿色、环保、可持续发展的品牌，能够给品牌拥有者带来绿色体验溢价、产生绿色体验增值的一种无形资产，如绿色食品、绿色电子消费品、绿色农产品、绿色家具、绿色电器、绿色化妆品和绿色出行品牌等。
与一般品牌相比较，绿色品牌具有环境友好、生态友好的属性。
无论是从个人利益、集体利益、社会利益还是国家利益，绿色品牌都是社会发展的产物，绿色品牌不仅能保证当代人发展需求，还能不损害后代人发展的需要。
二、绿色品牌资产的管理
根据Aaker对品牌资产的定义，Chen将绿色品牌资产定义为与品牌名称和标志相联系的资产和负债，品牌名称和标志中涉及到的绿色承诺和绿色环保等元素可以提升或者削弱绿色产品或服务的价值。
从绿色品牌资产的定义来看，要想提高企业绿色品牌资产价值，必须将品牌
的绿色属性和环保功能作为品牌资产的管理的一部分，通过不断的提高绿色的真实性来维护和巩固绿色品牌的价值。
1.建立绿色品牌知名度
根据Aaker对品牌知名度的定义，Chen将绿色品牌知名度定义为消费者对绿色品牌的认知和记忆的能力。
品牌认知在品牌资产驱动中起着特殊的作用，是品牌资产的基本维度之一。
提高品牌认知度可以增强品牌联想的能力，而且，品牌认知度正向影响品牌的感知价值。
高层次的品牌认知可以增加品牌选择的可能性，产生更大的顾客忠诚度，从而让品牌深入人心。
消费者对绿色品牌的了解程度直接影响到消费者对绿色品牌的理解和判断，决定了消费者对绿色品牌资产价值的评价和对绿色品牌的态度。
2.降低绿色品牌感知风险
绿色感知风险是与消费者的购买行为相关的，消费者对负面环境后果的期望。
也就是说，消费者因无法预期其购买行为能否带来环保的结果，而产生的一种不确定性认知。
当消费者在购买绿色品牌（或产品）时充满顾虑，产生感知风险，会推迟或取消绿色品牌（或产品）的购买行为。
从感知风险的角度来看，感知质量可以减少感知风险，进而降低消费者购买过程中的不确定性。
3.树立绿色品牌形象
绿色品牌形象是指消费者对品牌的可持续性和环保性的印象、概念、理解等一系列记忆，即消费者对品牌绿色承诺和环保问题的看法。
在绿色营销领域，企业经常面临三种常见的困难，分别是可信度低、绿色讥讽和不确定性。
因此，建立一个生态友好型形象的公司在很大程度上依赖于建立自己的品牌信誉。
当信任的品牌引入环保产品时，其现有的可信度可以创造确定性，对克服消费者绿色讥讽主义有积极作用，从而更容易产生环保形象，当品牌激起消费者的绿色或者环保的积极情绪，看法，态度和行为时，那么该品牌在消费者心目中成功的树立了绿色品牌形象。
4.维持绿色品牌信任
绿色品牌信任是基于信任或者信念准备依赖于某一产品或服务的情感，这种信任来源于绿色品牌的可靠性、仁爱性以及生态友好的能力。
品牌信任是企业创建以及管理品牌资产的中心，可靠的品牌享有较低的信息处理成本和较低的感知风险。
因此，企业通过增强绿色品牌的绿色属性和功能价值提高品牌的可靠度，进一步提高绿色品牌资产价值。
绿色品牌信任是消费者品牌体验过程中产生的一种态度体验。
三、提升绿色品牌资产价值的策略
随着绿色主义的发展，消费者绿色需求的提高，绿色品牌资产是取得市场竞争优势的法宝。
应根据市场情况的变化，制定相应的策略，提升企业绿色品牌资产价值。
1.绿色属性和绿色功能的真实性
在绿色营销的背景下，一个品牌的绿色属性与传统的产品价值相结合，以获得消费者的认可。
因此，绿色品牌与非绿色品牌的价值方面相整合可以成功的吸引消费者的注意力。
在这种情况下，消费者拒绝绿色品牌很大程度上是由于企业产品质量的问题。
企业应从产品生产的原材料、生产的过程、产成品的包装等一系列过程严格控制其绿色的真实性，保证绿色品牌相较于传统品牌的绿色差异性。
2.全方位绿色品牌体验
首先，保证品牌绿色属性和环保功能真实性，加强品牌包装、品牌标识及认证标识的监管，增强品牌的绿色品质。
将绿色和环保的品牌形象融入到企业营销，促销以及沟通等策略中，传播品牌的绿色属性等形象增强消费者对品牌的绿色认知。
其次，品牌体验的过程也是服务的过程，良好的服务态度和便捷的服务终端都会影响消费者对品牌的态度，因此，企业应做好体验前、体验中、体验后的一系列服务，让消费者有一个满意的、全方位的品牌体验。
3.建立绿色品牌的知名度
消费者眼中的品牌的良好形象可以帮助企业引进新品牌，提高现有品牌的销量。
如果消费者对品牌不熟悉，他们不太可能购买该品牌的绿色产品。
因此，企业创造更多专注于绿色、环保形象的广告会影响顾客的购买决策。
消费者喜欢将自己的形象与企业环保的品牌形象联系在一起，因此消费者会转换消费行为，购买绿色产品，绿色产品相关的营销活动，可以帮助企业提高品牌知名度并建立在顾客心目中的良好形象。
4.树立企业品牌信誉
信任的产生和维持是基于本事的真实性。
第一，企业应生产符合消费者绿色需求的真实产品，杜绝“漂绿”、假借“绿色”之名等欺诈性行为，从根本上建立消费者对绿色品牌的信任。
第二，利用次级品牌联想通过与环保机构的联合，保持与其他环境保护机构和组织的关系来提高企业的品牌信誉。
换言之，通过品牌联合的杠杆作用，一种品牌的可信度可以创造另一种品牌的可靠性，对克服消费者绿色讥讽主义有积极作用，从而更容易产生环保形象，树立企业信誉。
5.零售商的教育培训
在复杂的营销环境中，零售商被视为重要的中介机构，在消费者和制造商之间传递信息。
因此，零售商的专业知识和服务在增加绿色质量和绿色品牌意识，降低绿色风险的看法中发挥着尤为关键的作用。
零售商通过提供良好的产品知识和服务，可以提高顾客对绿色质量和绿色
品牌意识，减少绿色风险的看法。
在复杂的市场背景下，教育经验丰富的零售商作为消费者和制造商之间一种有效的信息传播渠道对增加绿色质量观念和绿色品牌意识，降低绿色风险认知更具有说服力。
四、结束语
绿色品牌是绿色消费的产物，是企业对品牌的差异化定位。
绿色品牌资产是企业的差异化竞争优势，是遏制竞争对手的真实壁垒。
但品牌资产不会自发产生，绿色品牌资产的创建、维持和提升需要企业主动管理。
提升绿色品牌资产价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入，有助于企业的可持续发展。
参考文献：
[1]卫海英，冯伟.品牌资产生成路径：基于企业与消费者互动行为的研究视角[J].管理世界，2007（11）：164-165.
[2]井邵平，李芸达.消费者品牌转换行为与绿色营销[J].管理世界，2007（12）：166-167.
[3]杨晓龙，封琳琳.企业绿色品牌资产价值评价体系的构建[J].价值工程，2012（11）：9-10.
[4]云小风.浅议企业提升品牌资产价值的策略[J].财经纵横，2006（21）：18.
作者简介：魏晓敏（1991- ），女，汉族，山东五莲人，安徽财经大学工商管理硕士，研究方向：品牌管理。
ESG理念下A企业绿色投资的动因及效果研究
ESG理念下A企业绿色投资的动因及效果研究一、研究背景和意义随着全球经济的快速发展，环境问题日益严重，气候变化、资源枯竭、生物多样性丧失等问题已经成为全球关注的焦点。
在这种背景下，企业社会责任(CSR)的理念逐渐被人们所重视，其中环境、社会和治理(ESG)理念作为一种新型的企业社会责任理念，正逐渐成为企业投资决策的重要参考依据。
ESG理念强调企业在追求经济效益的同时，应关注环境保护、社会责任和公司治理等方面，以实现可持续发展。
A企业作为一家具有社会责任感的企业，积极响应国家政策，将ESG理念融入到自身的经营活动中。
绿色投资作为一种典型的ESG投资行为，旨在通过投资环保产业、节能减排项目等方式，实现企业的经济效益和环境效益的双重提升。
目前关于A企业绿色投资动因及效果的研究尚不充分，有必要对这一问题进行深入探讨。
本研究旨在分析A企业在ESG理念指导下进行绿色投资的动因以及实施绿色投资后的效果，以期为企业提供有益的投资建议和借鉴。
通过对A企业绿色投资动因的分析，可以揭示企业在面临激烈的市场竞争和不断变化的政策环境下，如何将ESG理念融入到投资决策中，从而提高企业的竞争力和可持续发展能力。
通过对A企业绿色投资效果的评估，可以为其他企业提供绿色投资的经验和启示，推动整个行业的绿色发展。
本研究还将关注ESG理念在绿色投资中的实施过程，为企业提供更加系统和全面的理论支持。
本研究对于揭示A企业绿色投资的动因及效果具有重要的理论和实践意义。
通过深入研究，有助于推动企业在ESG理念指导下进行绿色投资，实现经济效益与环境效益的双赢，为促进我国经济的可持续发展做出贡献。
ESG理念的概述ESG理念，即环境(Environmental)、社会(Social)和公司治理(Governance)三个维度的投资理念，旨在引导企业在进行投资决策时充分考虑环境、社会和公司治理等因素对投资项目的影响。
这一理念强调企业应将可持续发展与经济利益相结合，关注环境保护、社会责任和公司治理的完善，以实现企业的长期稳定发展。
绿色可持续发展品牌策划书
绿色可持续发展品牌策划书1. 概述- 引言：介绍绿色可持续发展品牌的背景和重要性- 目标：明确该策划书的目标，即通过品牌策划，推动绿色可持续发展理念在市场上的传播和推广2. 品牌定位- 目标群体：明确品牌的目标受众，例如环保意识较强的消费者、企业社会责任意识较高的企业等- 品牌形象：塑造品牌的形象特点，强调绿色、可持续发展、环保、责任等关键词，并与目标受众的需求相契合- 品牌名称：选择与绿色可持续发展相关的品牌名称，易于理解、记忆和传播3. 品牌传播策略- 媒体渠道：选择合适的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，以覆盖目标受众，并提升品牌知名度- 广告宣传：设计创意吸引人、与品牌形象相符的广告宣传内容，通过各种媒体传播，引起目标受众的关注和认同- 社交媒体：利用社交媒体平台进行品牌推广，通过发布环保活动、产品特点等内容，吸引粉丝并进行互动- 口碑营销：通过与消费者、媒体和意见领袖的互动，树立品牌形象的良好口碑，提高消费者对品牌的信任度4. 产品与服务创新- 环保产品：开发符合环保理念的产品，例如节能电器、环保家居用品、可回收材料制品等，满足消费者对环保的需求- 绿色供应链：与供应商合作，推动绿色供应链建设，选择环保材料、节能技术等，降低产品的环境影响- 环保服务：提供环保咨询、绿色生活指导、碳减排方案等服务，帮助消费者实现可持续发展的生活方式5. 社会责任活动- 环保公益：组织和参与各类环保公益活动，如植树造林、海洋保护等，以弘扬绿色理念，树立品牌社会责任形象- 教育宣传：开展环保主题的教育宣传活动，如环保知识讲座、校园绿化行动等，提高公众对可持续发展的认知- 合作伙伴关系：与环保组织、非政府机构等建立合作伙伴关系，共同推动绿色可持续发展事业6. 品牌评估和调整- 监测指标：制定品牌策划后的监测指标，如市场份额、品牌知名度、消费者认可度等，定期进行评估- 反馈收集：收集消费者和员工对品牌的反馈意见，以及市场竞争对手的动态，从而及时调整策略和活动- 持续改进：根据评估和反馈结果，不断改进品牌策略，提升品牌形象和市场竞争力7. 结束语- 总结：对整个策划书内容进行总结，强调绿色可持续发展品牌的重要性和潜力- 展望：展望未来，希望通过品牌策划能够推动更多企业和消费者加入绿色可持续发展的行列，共同实现可持续发展的目标注意事项：- 在策划书中不要涉及政治话题，以确保策划的专业性和中立性- 避免使用“小节一”、“小标题”等词语，保持段落之间的衔接流畅- 策划书的字数要求在1200字以上，可以适当增加细节和论述来达到要求- 不要在文章中插入网址链接，可以用文字的方式描述相关内容，以保持整体的完整性和专业性。
经济发展新阶段下环保企业发展策略研究
【摘要】进入新时代，环境保护立法与执法、人们环保意识的觉醒、企业对环保投入的重视等给环保企业带来了发展的机遇，但是工业化、城镇化进程变慢，经济增速下行，尤其是参与环保业务的企业的实力和数量的急剧增加，使得环保行业竞争加剧。
面对新市场环境，环保企业必须通过人才引进与知识分享、严控采购与运营成本、数字化转型、横向与纵向并购、拓展海外市场等手段，提升自身在行业的竞争力，以适应市场形势和经济发展新阶段。
【关键词】发展新阶段；环保企业；竞争加剧；发展策略一、环保企业发展背景进入新时代，习近平总书记的“两山论”(即“绿水青山就是金山银山”)生态文明理论，已成为中国生态文明建设的根本指导。
环境保护立法工作和更严格的执法加大了环境破坏者的违法成本，而人们环保意识的觉醒，企业也更加注重环保投入，以绿色生产为目的技术升级，这些都有利于环保企业的发展。
尤其是习近平总书记代表中国对世界做出“2030年碳达峰、2060年碳中和”的庄严承诺后，绿色、低碳、转型的高质量发展阶段的要求，更是给环保企业打了“强心针”。
环保业务由于提标改造、转型升级、绿色发展等带来的投资增加而市场规模扩大，但参与环保业务的企业的实力和数量也在急剧增加，特别是那些有资金、政府关系、项目执行能力的市场主体的进入，使得整体竞争更加激烈。
二、新阶段环保企业面临的问题1.经济下行带来的挑战借助于中国强大的内部市场和发展韧性，在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”下，我们及时应对了新冠肺炎疫情的冲击，但是逆全球化、地缘政治不稳定甚至局部战争的爆发，导致全球供应链和产业链紧张、中断、重构，我国发展面临的外部环境更加复杂和充满不确定性，对长期以出口为导向的中国经济尤其是制造业造成的冲击影响较大，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，经济下行压力和预期突出。
虽然转变经济发展方式的新常态，以低碳环保为特征的绿色循环经济，特别是实现“2030年达到碳峰值、2060年实现碳中和”承诺的艰巨任务，为环保产业创造了新的发展机遇，但是城镇化增速下降、人口出生率下滑、经济发展预期下降等，导致政府、民间投资信心不足，经济发展从“增量”“存量”的争夺，转向了“缩量”时代，环保行业参与者面临的有效市场需求也随之降低。
基于绿色品牌价值的顾客品牌忠诚度影响因素研究——以Gofun共享汽车为例
基于绿色品牌价值的顾客品牌忠诚度影响因素研究——以Gofun共享汽车为例摘要：基于消费者视角提出的绿色品牌价值理论模型，包括绿色品牌认知、绿色品牌感知质量、绿色品牌忠诚、绿色品牌联想和绿色感知价值五个维度，本文着重分析其他维度对绿色品牌忠诚的影响，为企业提高顾客忠诚度提出可行性建议。
通过构建测量绿色品牌价值理论模型的量表，以新能源共享汽车Gofun品牌为例，利用问卷调查采集的数据，依次进行相关性分析。
结果显示绿色品牌忠诚度与其余维度存在显著的正相关，其中，绿色品牌联想对忠诚度的影响程度最大，因此绿色品牌企业可着重通过加强顾客品牌联想来有效提高忠诚度。
关键词：绿色品牌价值；顾客忠诚度；共享汽车一、引言随着我国社会、经济水平的不断提高，人民的生活需求水平也在不断上升。
然而，我国社会铺张浪费现象严重，大规模工业生产等造成了严重的资源浪费以及环境污染，对食品安全、生态环境造成了严重的威胁。
在此背景下，国外“绿色消费”的消费方式和观念逐渐被大众接受。
因此，生产绿色产品，推行绿色消费理念等成为企业品牌营销、塑造企业社会责任形象以及实施差异化战略的重要手段。
对于新能源共享汽车企业，也是如此。
除此之外，政府也在多方面出台政策，鼓励绿色市场的发展。
2018年两会期间，国家发改委联合有关部门印发了《关于促进绿色消费的指导意见》，明确了促进绿色消费的总体要求，主要任务以及政策措施。
但是就目前而言，我国绿色产品尚未成为主流，绿色生活方式未达到广泛推行，绿色市场尚不成熟。
导致过度消费绿色消费、绿色品牌等概念，绿色品牌“空心化”等现象。
Zhang&Sun（2015）通过综合以前的学术成果，基于消费者视角提出了绿色品牌价值理论模型，包括绿色品牌认知、绿色品牌感知质量、绿色品牌忠诚度、绿色品牌联想以及绿色感知价值五个维度，通过构建理论模型和量表，对问卷数据收集分析应用于企业对于绿色品牌价值创建和管理。
本文将根据其理论模型对Gofun新能源共享汽车的绿色品牌价值进行分析，着重分析对于绿色品牌忠诚度的影响。
企业新质生产力发展策略与路径探讨
企业新质生产力发展策略与路径探讨在当今快速发展的数字化时代，企业新质生产力的发展已经成为了企业持续增长和竞争优势的关键。
面对激烈的市场竞争，企业需要不断探索新的发展路径，优化生产过程，提高生产效率，降低成本，以满足消费者不断提升的需求。
本文将探讨企业新质生产力的发展策略与路径。
市场需求的不断变化，科技的快速发展，环保意识的日益增强等因素，都在推动企业必须不断改革创新，探索新的生产模式和技术手段。
在这样的背景下，企业如何构建自己的新质生产力，成为了摆在企业面前的重要课题。
一、深化科技创新，提升产品品质科技创新是企业新质生产力发展的基础和核心，只有不断加大研发投入，提升自主创新能力，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
企业需要结合自身实际情况，制定针对性的科技创新规划，引进先进技术和设备，全面提升产品品质和生产效率。
二、优化生产流程，提高生产效率优化生产流程是企业提高生产效率的关键。
通过精细化管理和流程再造，企业能够消除生产过程中的浪费，提高生产效率，降低生产成本，从而实现生产过程的精益化。
三、加强员工培训，提升员工技能员工是企业最宝贵的财富，他们的素质和技能直接影响到企业的生产效率和产品质量。
因此，企业需要加强员工培训，提升员工技能，激发员工的创造力和工作热情，为企业的持续发展提供有力支持。
四、倡导绿色生产，推动企业可持续发展随着环保意识的不断提升，绿色生产已经成为了企业发展的大势所趋。
企业需要注重环保，倡导绿色生产，采用清洁生产技术，减少污染排放，推动企业可持续发展。
五、加强供应链管理，降低供应链成本供应链是企业生产的重要环节，是企业构建新质生产力的关键。
企业需要加强供应链管理，优化供应商体系，降低采购成本，提高供应链效率，确保产品的稳定供应。
六、拓展市场，提升企业竞争力市场是企业生存发展的根基，企业需要不断拓展市场，提升品牌知名度，提高产品竞争力，开拓新的销售渠道，实现销售增长和市场份额的提升。
海尔企业绿色营销策略的现状以及问题分析
摘要家电产品自改革开放后进入中国家庭，市场发展已经历六个阶段，海尔企业作为中国家电业传统的“四大家族”（即海尔，海尔，容声，海尔企业）之一，在完成资产重组，成为合资企业后，在新的市场环境下如何发展壮大，值得关注。
基于在海尔营销系统工作的实际，本项研究首先从中国家电行业的发展历史入手，分析了目前中国家电业的现状及国产品牌所处地位；接着，根据绿色营销理念和国内家电消费者市场调查，归纳出可被顾客认知的家电品牌价值属性；最后，结合海尔公司的历史和经营现状，对海尔公司面临的竞争环境做了系统分析，通过运用 SWOT 分析法，得出了海尔公司要想在家电行业中取得进一步的优势，必须顺应时代运用绿色营销理念，发挥自己在中国家电行业的无氟环保优势，做好新产品开发，提高市场份额，使自己和国产民族品牌不断发展壮大。
本文从技术实力，品牌基础，资金实力和人力资源状况四个角度阐述了海尔电器进行品牌培育的条件，并结合海尔现有产品组合情况，提出了海尔公司产品组合建议及加强国际市场开拓和企业文化建设等民族品牌培育的具体措施。
关键词：绿色营销；民族品牌；品牌价值ABSTRACTAppliance products after the reform and opening up to the outside world to enter the Chinese family, market development has experienced six stages, Haier Enterprise as China's household electrical appliance industry in the traditional "four big families" (i.e., Haier, Haier, Rongsheng, haier enterprise one of the, in the completion of the reorganization of assets become the joint venture, under the new market environment, how to develop stronger, a cause for concern.In the actual Haier marketing system based on work, this study begins from the history of Chinese appliance industry, analyzes the current situation of China appliance industry and domestic brand position; then, according to the concept of green marketing and domestic appliances consumer market survey, summed up the attributes can be perceived by the customer appliance brand value; finally, combined with the history and current situation of Haier company, Haier company facing competitive environment the system analysis, through SWOT analysis, the Haier company wants to obtain a further advantage in the home appliance industry, must comply with the time by using the concept of green marketing, to play their own advantages in the China fluorine free environmentally friendly home appliance industry, the new product development, increase market share, and make their own domestic national brand development. The from thetechnical strength, brand foundation, four angles, capital strength and human resources situation describes the Haier brand cultivation conditions, combined with Haier's existing product mix, the Haier products combination suggestion and specific measures to strengthen the international market development and the construction of enterprise culture, national brand cultivation.KEY WORDS： Green marketing; National brand; Brand value目录1绪论 (8)1.1研究背景和意义 (8)1.1.1研究背景 (8)1.1.2研究意义 (9)1.2国内外研究综述 (10)1.2.1国外研究综述 (10)1.2.2国内文献综述 (12)1.3研究思路和研究方法 (13)1.3.1研究思路 (13)1.3.2研究方法 (14)2绿色营销的相关理论综述 (14)2.1绿色营销概念 (14)2.2绿色营销对企业发展的作用 (16)2.3绿色营销理论 (17)3海尔绿色营销策略的以及问题分析 (21)3.1海尔公司简介 (21)3.2海尔绿色发展轨迹 (22)3.3海尔公司绿色营销策略 (24)3.3.1适应消费者绿色需求 (24)3.3.2转向绿色营销导向的企业行为 (30)3.3.3实行绿色营销组合 (32)3.3.4适时申请IS014000和绿色标志认证 (34)3.4海尔绿色营销存在的问题 (36)3.4.1海尔绿色营销观念落后 (36)3.4.2海尔对绿色产品不够重视 (39)3.4.3海尔绿色营销策略还不能满足消费者的绿色要求 (41)4提升海尔绿色营销水平的建议 (44)4.1树立绿色营销观念,确立绿色形象 (44)4.2加快绿色产品技术开发的步伐 (45)4.2.1绿色技术的涵义 (45)4.2.2绿色技术的基本技术标准 (45)4.2.3加快绿色产品技术的开发 (45)4.3重视绿色生产 (46)4.3.1绿色生产是企业发展的必由之路 (46)4.3.2绿色生产是企业生产过程的要求 (46)4.4全力打造绿色品牌 (47)4.4.1品牌设计 (47)4.4.2绿色品牌标志或环境标志 (48)5结论 (50)致谢 (52)参考文献 (53)外文与译文 (55)1绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景十六届五中全会确定了“把节约资源作为基本国策,发展循环经济,保护生态环境,加快建设资源节约型、环境友好型社会,促进经济发展与人口、资源、环境相协调”的基本原则。
双碳目标下ESG_表现与企业财务绩效——基于外部压力的调节作用
摘要：随着我国“双碳”目标的提出以及绿色建设的不断推进，ESG 投资理念为企业可持续发展提供了新的思路与可能。
基于此，以2009—2020年我国A 股上市企业为样本，探究了在三种不同的外部压力作用之下，企业ESG 表现对财务绩效的影响。
研究发现：企业良好的ESG 表现能够改善财务绩效，政府规制、行业竞争、舆论监督均在二者的关系中发挥了正向的调节作用；对于非国有、信息披露质量高、规模较小的企业而言，企业ESG 表现对财务绩效的改善更为明显；机制检验发现，提升技术创新水平是企业ESG 表现提高财务绩效的内在渠道，且政府规制的调节效应可以同时通过技术创新中介实现，随着政府规制压力的增大，ESG 表现通过技术创新渠道对企业财务绩效的改善作用减弱。
研究结论对企业进行ESG 实践、对政府完善相关政策、推动绿色发展进程，具有一定的参考意义。
关键词：企业ESG 表现；财务绩效；外部压力；技术创新文章编号：1003-4625（2023）06-0069-13中图分类号：F832.6文献标识码：A Abstract Abstract::With the proposal of “carbon peaking and carbon neutrality ”goal and the continuous ad⁃vancement of green construction,ESG investment concept provides a new idea and possibility for the sustainable development of enterprises.Based on this,taking Chinese A-share listed companies from 2009to 2020as samples,this paper explores the influence of corporate ESG performance on fi⁃nancial performance under three different external pressures.The results show that good ESG perfor⁃mance can improve financial performance,and government regulation,industry competition and pub⁃lic opinion supervision all play a positive moderating role in the relationship between the two.For non-state-owned enterprises with high information disclosure quality and small scale,the improve⁃ment of corporate ESG performance on financial performance is more obvious.The mechanism test shows that the improvement of technological innovation level is the internal channel for ESG perfor⁃mance to improve the financial performance of enterprises,and the regulatory effect of government regulation can be realized through the intermediary of technological innovation at the same time.With the increase of the pressure of government regulation,the improvement effect of ESG perfor⁃mance on the financial performance of enterprises through technological innovation channel weak⁃ens.The conclusion of the study has certain reference significance for enterprises to carry out ESG practice,the government to improve relevant policies,promote the process of green development.words Key words::enterprise ESG performance;financial performance;external pressure;technological in⁃novation蔡雯霞，邓琳琳，刘宇（山东理工大学经济学院，山东淄博255000）收稿日期：2023-02-20基金项目：本文为山东省社科基金项目“新旧动能转换下山东制造业转型升级的路径和对策研究”（19CDNJ34）的阶段性成果。
企业提升品牌价值的策略研究
扶 持 通过 不 断的宣 传使 更 多 的消 费者认 识 到产 品 的 品牌 。从 而对
、
品牌和品牌价值的定义
产品的购买欲望和购买行为 因此在品牌 的建立和发展过程中 企 业一定要注重宣传的巨大作用 做好 品牌宣传 推动品牌的建设和
品牌包含了产 品商标 设计 术语、符号 颜色 环境 气味
声音、人员乃至企业的一切 是存在于消费者心中的资产 其是无 发展 。在 品牌 的形 象设 计 上 要 注意 突 出 自己 品牌 的个 性特 点 如 形 的，是有生命力的 是一种客观的市场存在。由于品牌具有的生 ＩＭ 的设 计永 远是 以简 洁 明快 著称 在 品牌 的广 告策 划 过程 中 ，要 Ｂ 命力已经使产 品和企业深深地依赖于它。因而发展到没有品牌就没 适时导入 ｃ 设计 强化顾客对品牌 的印象． ｌ 逐渐增进顾客对品牌的
究 消费 者 的需 求和 消 费心理 ． 行 差异 化生 产 和差 异化 营销 ，以自 实 仅成为国内家电行业的排头兵 ， 而在国际市场上也享有 良好的声誉。
己的特色进行适当的品牌定位。例如，诺基亚倡导的人文科技这一
２ 提 升顾 客对企 业 的 忠诚 度 。在 企 业的 品牌 战略 中 ，其核心 是
念价值 而品牌的人物和气质则表达出了品牌的感觉价值。品牌价 管理概念在全球迅速传播推广开来 ． 绿色企业形象的概念也应用而
值 是品牌 存 在 的 目的与意 义 其表 示 能向消 费 者提 供什 么样 的价 值 ． 生 。绿 色企 业 形象 是 以社 会可 持续 发展 为 目标 、注重 人 类生 存环 境
有产 品 ．就 没有 企 业存 在 的地 步 。 麦克 唐纳 认 为 品牌 有 ３ 种价 值 ６ 种含 义 即 物质 价值 （ ａｅｉ Ｍ ｔｒｌ ａ 感情 。
基于国有企业实施名牌战略的思考与对策研究
基于国有企业实施名牌战略的思考与对策研究摘要：实施名牌战略是促进国有企业实现跨越式发展的必由之路，同时实施名牌战略又是一项艰巨而又复杂的系统工程，涉及政府、企业、消费者、社会各界方方面面，需要各级政府以及各相关部门的密切配合和配套联动，需要全社会的广泛参与和大力支持。
关键词：国有企业名牌战略实施对策研究名牌，是指在国内、国际市场上闻名的全优产品，它具有质量优、效益高、信誉好、市场占有率大、文化内涵丰富独特等突出特点。
21世纪的市场竞争是品牌的竞争。
国有企业的经营不再是有形产品的经营，而是没有国界的品牌资产的经营，市场竞争也将是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。
国有企业拥有品牌资产，就等于拥有了竞争的资本。
名牌企业、名牌产品对地方经济的贡献率也大大高于一般企业和产品。
实施名牌战略是促进国有企业实现跨越式发展的必由之路，同时实施名牌战略又是一项艰巨而又复杂的系统工程，涉及政府、企业、消费者、社会各界方方面面，需要各级各部门的密切配合和配套联动，需要全社会的广泛参与和大力支持。
一、国有企业实施名牌战略遇到的问题国有企业在国民经济和人民生活中起着重要作用，但现今国有企业的不足之处还是不容忽视的：大多国有企业因政府长期大力扶持，导致企业缺乏竞争力与创新精神，另外，因国有企业对自主品牌的不够重视，导致许多大型国有企业多年来为外国公司生产贴牌产品，同时对国内企业造成空间压缩，影响了中国民族品牌的发展。
国有企业在实施名牌战略时遇到的主要问题有：（一）没有形成自主品牌一直是困扰国有企业发展的难题名牌的培育需要经历复杂而艰辛的过程，需要历史的千锤百炼，同时也需要生产者多年坚持不懈地提高质量、改进生产的努力，又要有消费心理需求的转变。
纵观100个世界知名品牌，36%具有100年以上历史，28%有80-100年的历史，25%有50-80年历史，只有占6%的企业的创业史在50年以内。
所以，即使是在科学技术快速发展的今天，我们也不可能企盼一夜间造出几个名牌产品、名牌企业。
酒店企业绿色管理与可持续发展研究
酒店企业绿色管理与可持续发展研究一、背景介绍随着全球经济的快速发展，旅游业发展也越来越快。
酒店作为旅游业的重要组成部分，也得到了越来越多的关注。
在这个过程中，绿色管理和可持续发展成为酒店企业的重要议题。
本文将探讨酒店企业绿色管理与可持续发展的相关问题。
二、绿色管理1.绿色理念绿色理念是指在酒店运营管理中，尽可能地利用资源，减少浪费和环境污染。
这一理念包括酒店的设计、装修、设备选购、用品使用等方面。
绿色理念的出现，既是社会环境和法律法规要求的结果，也是消费者环保意识的提高的结果。
2.绿色标准在绿色管理中，绿色标准是非常重要的。
在国际上，有着许多国际绿色标准的定义和评价方法。
例如：联合国环境规划署提出的“绿色酒店标准”、美国绿色酒店联盟提出的“LEED绿色建筑”，这些标准都对酒店的绿色管理提出了专业性、科学性的要求，对酒店企业动手实践提供了技术支持。
3.绿色投资作为绿色发展的重要部分，绿色投资对于酒店企业的发展至关重要。
绿色投资不仅可以帮助酒店企业实现环保理念，还可以提高酒店企业的经济效益。
例如，酒店企业可以投资节能设备和环保产品，减少客房、餐饮等消耗，从而提高企业的环保形象和市场竞争力。
三、可持续发展1.可持续发展的概念可持续发展是指在满足当今需求的前提下，不破坏未来发展的能力，实现经济、社会、环境三方面的平衡。
在酒店企业中，可持续发展综合考虑了企业的经济、社会、环境等多方面的因素，是酒店企业长期稳定发展的关键因素。
2.可持续发展的意义可持续发展既是酒店企业应尽的社会责任，也是酒店企业自身发展的需要。
将可持续发展理念与实践融入酒店的经营管理中，可以压缩酒店企业的经营成本，同时推动酒店企业实现长期、稳定、可持续的发展。
从长远的角度来看，可持续发展可以提高酒店企业的品牌形象和市场竞争力，使客户更加信赖酒店。
3.可持续发展的实践可以通过以下几方面来实践酒店企业的可持续发展：（1）改善节能措施：酒店企业可以将节能措施纳入经营管理中，优化能源使用，降低能源成本。