电商创意广告设计思路概述PPT实用课件(共32页)
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广告文案的构思方式与表现类型PPT(33张)
这是国际工商传播公司为台湾玛莉化工厂创作的 系列广告。广告先是推出了“玛莉G-11征求受害人” 的广告口号，使大众对是否有人应征产生悬念，唤 起对广告的兴趣，接下来的广告是“应征人‘0’”
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不 是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，
念广告中采用。文案通过论辩，而让胜方的观点占 主导地位，影响受众。
（4）描述式表现形式。即广告文案采用描述性表达 方式的表现形式，下面这位则公益广告就采用了 这种表现形式。
国企改革
【广告标题】 这杯茶，你想泡多久？ 【广告正文】 春天毛尖， 夏天菊花， 秋天云雾， 冬天铁观音。 反正年终奖也没有多少可拿，
山，但是被评委们充分肯定这则广告的文案。它用诗 一般的语言，叙述的表达方式从三个方面将国企职工 的现状进行了惟妙惟肖的介绍，表达了人们强烈呼吁 国企改革的愿望。 （5）生活情境式表现形式。生活情境式表现形式，一 般是将信息放在特定的场合中，配合生活情景，文案 多为对话、旁白或字幕。一般在电视系列广告中运用 的比较多。福满多电视系列广告《看球篇》、《唱戏 篇》就是采用生活情景表现形式来表现福满多产品
【广告标题】 这件毛衣，你想织几遍？ 【广告正文】 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，
业务尖子都没有你的手快。 可你究竟有什么收获？ 只要放下织针， 才能织出你家的锦绣前程。 【广告口号】 国企改革，从改革自己开始。 【评析】 这则以国企改革为主要内容的公益广告,是一则标题 正文均不同的系列广告，也是一篇以文案取胜的广 告。在第二届《现代广告》全国户外、杂志广告创 意无限大赛中，评委们被广告的文案打动了。他们 将国企改革广告与红鼎轩麻辣烫广告进行比较，看 哪幅作品能得全场大奖，最后这则公益广告名落孙
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不 是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，
念广告中采用。文案通过论辩，而让胜方的观点占 主导地位，影响受众。
（4）描述式表现形式。即广告文案采用描述性表达 方式的表现形式，下面这位则公益广告就采用了 这种表现形式。
国企改革
【广告标题】 这杯茶，你想泡多久？ 【广告正文】 春天毛尖， 夏天菊花， 秋天云雾， 冬天铁观音。 反正年终奖也没有多少可拿，
山，但是被评委们充分肯定这则广告的文案。它用诗 一般的语言，叙述的表达方式从三个方面将国企职工 的现状进行了惟妙惟肖的介绍，表达了人们强烈呼吁 国企改革的愿望。 （5）生活情境式表现形式。生活情境式表现形式，一 般是将信息放在特定的场合中，配合生活情景，文案 多为对话、旁白或字幕。一般在电视系列广告中运用 的比较多。福满多电视系列广告《看球篇》、《唱戏 篇》就是采用生活情景表现形式来表现福满多产品
【广告标题】 这件毛衣，你想织几遍？ 【广告正文】 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，
业务尖子都没有你的手快。 可你究竟有什么收获？ 只要放下织针， 才能织出你家的锦绣前程。 【广告口号】 国企改革，从改革自己开始。 【评析】 这则以国企改革为主要内容的公益广告,是一则标题 正文均不同的系列广告，也是一篇以文案取胜的广 告。在第二届《现代广告》全国户外、杂志广告创 意无限大赛中，评委们被广告的文案打动了。他们 将国企改革广告与红鼎轩麻辣烫广告进行比较，看 哪幅作品能得全场大奖，最后这则公益广告名落孙
广告设计创意案例PPT课件( 24页)
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5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
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11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
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12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
的日益丰富，留住向电视跳槽的群体，吸引读者。
广告对象 １、主目标：关注体育事业、体育运动的人士。 ２、男性中学生、大学生为一大市场。 使用方式／场合／时机 任何激情时刻或需要有激情的时刻。 主要竞争者 １、地方性报刊。如《广州日报》。 ２、专业性报刊。如《体坛周报》 商品定位 给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念，缩短
《南方体育》创意策略单
广告主：南方日报报业集团 产品：南方体育报 产品简介 １、报道评析国内外体坛赛事。 ２、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 １、借中国成功获得２００８奥运会主办权，中国足
球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。 ２、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目
电商创意设计分享ppt课件
一：给用户一个购买理由
1、直接采用价格做标题
网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的 做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。 由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户 的不二法宝
11
2、直接点明产品的利益点
用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由
3、体现商品的时尚感
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服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.
vancl
M18
masamaso
moonbasa
四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户
七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户
时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
15
1、注意品牌调性
并不是所有的设计风格都与我们的目 标客户相符。例如服装，不同年轻人 对时尚的 标准并不统一。只有找到 与我们的用户审美一直的设计风格 （正准确的说是品牌调性），才能激 发他们的兴趣。
6
2、内容的疏密对比：
在密密麻麻的文字页面中，采用非常大 的留白处理，也可以让素材更醒目，
7
3、动静对比：
Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意 到广告的存在
4、字体大小对比：
系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大 号字吸引用户注意
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二、以新闻资讯形式出现，在不知不觉中给用户引导！
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三、其他类创意
MasaMaso两帧产品特 点创意： 在进行一段投放后，我们 突出必备元素中的产品特 点提出，明确告知消费 者，每一帧都相当于一屏 广告。
1、折扣购买 2、点击购买
强烈吸引相关点击 仅吸引相对有效点击
28
电商创意广告设计思路概述PPT课件
在服饰类电商中，时尚和潮流是 让用户产生购买兴趣的重要手段
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
三、精美的图片选择，增加用户的好感度
电商创意广告设计思路概述P P T 课件
电商创意广告设计思路
电商创意广告设计思路概述P P T 课件
whatPSFra bibliotek图片制作
店铺装修
一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
难怪才卖268元
电商创意广告设计思路概述( P P T 3 2 页)
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
那我们说什么来打消顾虑?
电商创意广告设计思路概述( P P T 3 2 页)
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
三、精美的图片选择，增加用户的好感度
电商创意广告设计思路概述P P T 课件
电商创意广告设计思路
电商创意广告设计思路概述P P T 课件
whatPSFra bibliotek图片制作
店铺装修
一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
难怪才卖268元
电商创意广告设计思路概述( P P T 3 2 页)
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
那我们说什么来打消顾虑?
电商创意广告设计思路概述( P P T 3 2 页)
广告创意方法(ppt31张)
比喻
比喻就是指将一种事物比作另一种 事物，即“以此物喻彼物”。 生动而通俗地宣传主题，从而取 得良好的艺术效果。
卡通形式
寻 找 龅 牙 珍
用龅牙珍的卡通形式表现很Q很天真，而且很有创 意，有别于一般的医疗广告，能吸引读者的注意 力， 让人忍俊不禁。
“报报”以报纸为设计元素，以卡通形式形成一个可爱、 活泼的吉祥物。体现出华商报的特色与文化，给人报喜，体 现和谐之义。
飞翔的鸽子，取名“菲菲”，谐音“飞飞”，寓意《华 商报》对健康、和谐文化的追求；展开的翅膀，寓意对百姓 关注的焦点问题的剖析、对先进文化的传播
幽默手法
幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是善 意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑， 从而含蓄地传达某种意念或商品信息。幽默手法 往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
水 井 坊 酒 广 告
运用联想法
联想是思维的一种形式，是创意思维最常用 的思考方法。所谓联想，是借助于形象，把头脑 所存储的形象信息进行分解并重新组合的活动。 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的 界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 联想法一般可运用因果联想、强制联想、相似 联想等方法进行事物内部联系的挖掘，创作出令 人惊叹不已的广告作品
思念食品广告
文字创意广告
悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心 理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸 张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开 启积极的思维联想，引起观众进-步探明广告题意 之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广 告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下 难忘的心理感受
SCOTCHGARD创意广告
以情托物法
广告创意思维方法PPT课件( 72页)
垂直思维，好比一个人挖了一洞，他只会在原有的 洞穴向深处挖，即对一件事只能深入钻研；
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一 件事。 这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水 平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵 吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需 要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社， 少数人的写字楼。 我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右 的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候， 在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到 了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维： 竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。 横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或 表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他 意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为 征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看 看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的 角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前 进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要 有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式， 要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成 功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一 件事。 这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水 平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵 吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需 要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社， 少数人的写字楼。 我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右 的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候， 在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到 了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维： 竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。 横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或 表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他 意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为 征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看 看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的 角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前 进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要 有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式， 要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成 功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
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Over!
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
《网络广告设计》课件
网络广告设计的 原理
网络广告设计是结合用户心理学和营销学原理的设计过程，旨在 引导用户产生购买欲望，实现广告宣传和销售目标。
● 03
第3章 网络广告设计的实战 技巧
创意思维与灵感来源
生活
通过观察生活细节 获取灵感
文化
借鉴不同文化背景 中的创意思路
艺术
参考艺术作品中的 创意元素
广告文案的撰写 技巧
未来网络广告设计趋势展望
数字化
AI技术应用广泛 用户数据分析趋势增强
智能化
智能推荐系统发展迅速 用户个性化需求增加
个性化
定制化广告服务成为主流 用户体验趋向个性化
网络广告设计的未来挑 战与机遇
网络广告设计行业在激烈竞争和快速变化的市场环境下面临 诸多挑战，如广告审查机制的不断加强，用户隐私保护要求 的提高等。但同时，也存在着机遇，如移动互联网的快速发 展，社交媒体平台的普及等，这些都为网络广告设计行业带 来了新的发展机遇。
好的广告文案应当言简意赅，突出产品特点，引起目标用户共鸣。 巧妙运用修辞手法可以增加文案的吸引力，使其更具有说服力与 记忆度。
网络广告设计的A/B测试
优化广告效果
通过比对不同版本 效果选取最佳设计
提高转化率
了解用户偏好以提 升广告转化率
提升点击率
根据测试结果优化 广告点击率
01 优化用户体验
设计符合移动端特点的广告页面
网络广告设计的重要性
提升品牌知名 度
增加品牌曝光机会
提高销售转化 率
促进企业业绩增长
精准定位目标 受众
提高营销效果
01 移动端广告设计
随着移动互联网普及
02 视频广告设计
成为主流形式
《网络广告设计》课件
网络广告设计的发 展历程
从早期的闪烁的HTML Banner 广告，到今天更加复杂的视 频和社交媒体广告，网络广 告设计不断创新。但是，始 终存在一个核心目标：在不 打扰受众的情况下吸引他们 点击广告。
网络广告设计的重 要性
随着互联网成为企业销售产 品、服务和推广品牌的重要 渠道之一，网络广告设计变 得愈加重要。高质量的设计 可以帮助企业在激烈的市场 竞争中脱颖而出。
网络广告设计的原则
简洁明了原则
设计应该展示必要的信息，并 尽可能简化。用户应该能够在 几秒钟内理解广告的目的。
色彩搭配原则
用颜色传达信息和情感。网站 或品牌的色彩方案应该明确和 一致，以建立信任和认同感。
视觉冲击力原则
要吸引用户的注意力，需要创 造具有视觉吸引力的设计。比 如，使用大字体、对比鲜明的 颜色和形状，以及独特的视觉 风格。
网络广告设计的关键元素
标题
标题应该吸引用户的注意力， 同时说明广告的主旨。通常 使用所谓的手段，如数字、 问句、感叹号等等。
描述
描述应该是简洁明了的，清 晰而具体的传达信息。它应 该吸引和激励用户。
图像
图像应该具有视觉吸引力， 同时与广告的主旨相对应。 高质量和有意义的图片可以 有效地吸引用户的注意力。
内容逻辑性原则
广告内容应该严谨、逻辑清晰， 让用户能够轻松理解广告的信 息和目的，提高点击率和转化 率。
网络广告设计的类型
1
Banner广告
在网页的顶部或侧边栏展示，通常包括静态或动画图像和文字。由于用户大多忽略它们， Banner广告的效果有限。
2
弹出式广告
在用户浏览网页时打开，并覆盖网页内容。这种广告通常被用户视为干扰，容易被阻止或忽 略。
【精编】广告创意概述PPT课件
重叠成一个完整的、新奇独特的新形象， 用来表现商品特有的品质、性能。
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
47
（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
26
雀巢咖啡系列广告（3）
27
雀巢咖啡系列广告（4）
28
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
29
（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
4
二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
55
奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
56
谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
5
三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
47
（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
26
雀巢咖啡系列广告（3）
27
雀巢咖啡系列广告（4）
28
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
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（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
4
二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
55
奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
56
谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
5
三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
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鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感
如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素， 导致主次不清，也不利于商品质感的表达。
静物商品图选择要求： 1、商品摆放合理，符合设计要求 2、能明显看出商品的质感、款式 3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片 4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等 5、九钻广告选择带有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻
看看去了解下
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟2：
这句话说的没错
多少钱？
什么牌子的？
贵在哪了？
方便买吗？买了不合适不值咋办？
看看去了解下
着陆页面
难怪才卖268元
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？
一、使用强烈的对比，让素材跳出来！
1、底色深浅对比：
当站外条件为白色底时，使用反差大的底色
2、内容的疏密对比：
在密密麻麻的文字页面中，采用非常大 的留白处理，也可以让素材更醒目，
3、动静对比：
Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意 到广告的存在
（以MASAMASO为例）
创意基本元素：
5、品牌：MasaMaso 4、点击元素 6、附加价值 7、电话订购
3、产品卖点：长绒棉衬衫 1、产品：衬衫 2、价格：268
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟1：
这是什么广告？
多少钱？
什么牌子的？
这个怎么这么贵？
方便买吗？买了不合适不值咋办？
一：给用户一个购买理由
1、直接采用价格做标题
网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的 做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。 由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户 的不二法宝
2、直接点明产品的利益点
用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由
3、体现商品的时尚感
那我们说什么来打消顾虑?
4、点击了解
点击按钮——促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一
四、广告创意总结
通过一系列测试与跟踪总结，我们认为创意中：
一、必要元素：
1、产品价格 2、产品图片 3、卖点主题 4、品牌Logo 5、点击引导 6、订购电话 7、附加价值
二、创意与着陆页面必须统一。 三、在主题内容不变的情况下，根据媒体或位置设计形式不同的创意。
服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.
vancl
M18
masamaso
moonbasa
四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户
七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户
时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
1、注意品牌调性
并不是所有的设计风格都与我们的目 标客户相符。例如服装，不同年轻人 对时尚的 标准并不统一。只有找到 与我们的用户审美一直的设计风格 （正准确的说是品牌调性），才能激 发他们的兴趣。
4、字体大小对比：
系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大 号字吸引用户注意
MASAMASO案例
视觉吸引，与网页周围 颜色形成反差
第一帧文字引发网民共 鸣，图片衬托视觉效 果，引发网民驻目
第二帧承托第一帧，进 行信息告知
模仿网页专栏模式， 弱化广告元素，以新闻 模式吸引关注
2、如何引起目标顾客的购买兴趣？
过期不候，在低价的基础上， 导致用户的紧迫感，促使用 户尽快购买
三、action button的应用促进临门一脚
Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些
事实上，仅凭立即购买4 个字，无法打消用户购买 前的顾虑，将立即购买， 换成更软的查看更多，查 看详情更能被用户接受
广告创意案例分步解析
电商创意广告设计思路
what
PS
图片制作
店铺装修
一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
网易频道文章页画中画 360_300
看后吧 740_520
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
一个好的广告需要经过哪几个步骤？
1：产品（较高品质与性价比，符合当季流行） 2：整体创意（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页） 3：文案策划 4：产品拍摄 5：创意设计 6：着陆页面 7：产品包装
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
在服饰类电商中，时尚和潮流是 让用户产生购买兴趣的重要手段
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
三、精美的图片选择，增加用户的好共3 2 页)
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页) 电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
THANKS
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
1.命题者暗中将两个概念调换，造成选项中表 述概念 的属性 、本质 特征、作用、发 展趋势 等概念 内涵的 改变，乍看与 原文的 说法一 样，但仔 细推敲 就会发 现实际 上并不 是一回 事。
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
五、其他创意分享
看后吧 740_520
翻卷 350_250
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页) 电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素， 导致主次不清，也不利于商品质感的表达。
静物商品图选择要求： 1、商品摆放合理，符合设计要求 2、能明显看出商品的质感、款式 3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片 4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等 5、九钻广告选择带有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻
看看去了解下
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟2：
这句话说的没错
多少钱？
什么牌子的？
贵在哪了？
方便买吗？买了不合适不值咋办？
看看去了解下
着陆页面
难怪才卖268元
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？
一、使用强烈的对比，让素材跳出来！
1、底色深浅对比：
当站外条件为白色底时，使用反差大的底色
2、内容的疏密对比：
在密密麻麻的文字页面中，采用非常大 的留白处理，也可以让素材更醒目，
3、动静对比：
Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意 到广告的存在
（以MASAMASO为例）
创意基本元素：
5、品牌：MasaMaso 4、点击元素 6、附加价值 7、电话订购
3、产品卖点：长绒棉衬衫 1、产品：衬衫 2、价格：268
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟1：
这是什么广告？
多少钱？
什么牌子的？
这个怎么这么贵？
方便买吗？买了不合适不值咋办？
一：给用户一个购买理由
1、直接采用价格做标题
网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的 做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。 由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户 的不二法宝
2、直接点明产品的利益点
用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由
3、体现商品的时尚感
那我们说什么来打消顾虑?
4、点击了解
点击按钮——促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一
四、广告创意总结
通过一系列测试与跟踪总结，我们认为创意中：
一、必要元素：
1、产品价格 2、产品图片 3、卖点主题 4、品牌Logo 5、点击引导 6、订购电话 7、附加价值
二、创意与着陆页面必须统一。 三、在主题内容不变的情况下，根据媒体或位置设计形式不同的创意。
服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.
vancl
M18
masamaso
moonbasa
四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户
七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户
时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
1、注意品牌调性
并不是所有的设计风格都与我们的目 标客户相符。例如服装，不同年轻人 对时尚的 标准并不统一。只有找到 与我们的用户审美一直的设计风格 （正准确的说是品牌调性），才能激 发他们的兴趣。
4、字体大小对比：
系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大 号字吸引用户注意
MASAMASO案例
视觉吸引，与网页周围 颜色形成反差
第一帧文字引发网民共 鸣，图片衬托视觉效 果，引发网民驻目
第二帧承托第一帧，进 行信息告知
模仿网页专栏模式， 弱化广告元素，以新闻 模式吸引关注
2、如何引起目标顾客的购买兴趣？
过期不候，在低价的基础上， 导致用户的紧迫感，促使用 户尽快购买
三、action button的应用促进临门一脚
Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些
事实上，仅凭立即购买4 个字，无法打消用户购买 前的顾虑，将立即购买， 换成更软的查看更多，查 看详情更能被用户接受
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电商创意广告设计思路
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店铺装修
一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
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网易频道文章页画中画 360_300
看后吧 740_520
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
一个好的广告需要经过哪几个步骤？
1：产品（较高品质与性价比，符合当季流行） 2：整体创意（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页） 3：文案策划 4：产品拍摄 5：创意设计 6：着陆页面 7：产品包装
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
在服饰类电商中，时尚和潮流是 让用户产生购买兴趣的重要手段
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
三、精美的图片选择，增加用户的好共3 2 页)
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页) 电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
THANKS
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
1.命题者暗中将两个概念调换，造成选项中表 述概念 的属性 、本质 特征、作用、发 展趋势 等概念 内涵的 改变，乍看与 原文的 说法一 样，但仔 细推敲 就会发 现实际 上并不 是一回 事。
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
五、其他创意分享
看后吧 740_520
翻卷 350_250
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
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