新中国成立以来的我国广告
【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
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新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），
我国广告工作的发展集中表现在哪几个方
面？每个方面的重点工作和重点表现是什
么？
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一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
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2、为方便人民生活服务
1958年，商业部和铁道部联 合发出通知，要求利用车站、候 车室、车厢及列车内使用的用具 等为媒介开展广告业务。
1958年5月1日，我国第一座 电视台——北京电视台试验播出， 并于9月2日正式开播。10月1日， 上海电视台建成，标志着电视已 跨入广告媒体的行列。
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3、广告宣传为政治服务
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1、为对外经济交往服务
布拉格会议：1957年12月，有 13个社会主义国家派代表在布拉格 召开社会主义阵营国家国际广告工 作会议。我国由商业部派一代表出 席会议。会议做出了题为“从人民 利益出发，发展社会主义商业广告” 的决议，提出了社会主义商业广告 的基本任务，并认为社会主义广告 的基本特征是“思想性，真实性和 具体性”。
与此同时，开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。
由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的 经济政策，广告公司的业务 量骤减。
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新变化
1、组建公私合营的广告公司。 （1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
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新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管 理暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告 管理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教 机关等非商业性广告，并具有 证明者，可申请免费刊登广告； 电影、戏剧广告，经文化局证 明其有教育意义者，可减免50% 的广告费以示扶持。
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广告形式
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一、商标、包装、实物、馈赠广告
1、商标、包装广告
解放初期曙光牌葡萄汁酒商标
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解放初期茴香粉包装纸 14厘米*9.5厘米
解放初期广东南海炮竹厂老商标 丰收牌寸半全红南山炮18装
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2、实物广告
1959年汉阳百货商店的国庆橱窗
1962年武汉友好商场的国庆橱窗
1975年 “三转一响”成为人们梦寐以求的时尚用品
1、颁布了新的广告管理 法规。
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2、加强对广告行业的 领导。
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3、广播广告经验交流会召开，重视 广播广告的作用。
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4、发展了一些实用、低价、针对 性强的广告形式。
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二、社会主义改造时期的广告（1953-1956）
背景： 1953年，我国开始执行第一
个五年计划，从事大规模的 经济建设。
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新变化
3、中央领导关心广告工作。
1956年，刘少奇视察中央广播 事业局，肯定了广告对社会主 义经济建设的积极作用，说明 国家对广告事业的关心。
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三、社会主义改造完成后的广告（1957-1965）
1956年，我国完成了社会主 义改造。同年9月，“八大”召开， 中国共产党领导全国人民开始转入 全面的大规模的社会主义建设阶段， 广告业也随着有了一定程度的发展。
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1958年发出了《关于承办外商广告问 题的联合通知》，确定： A、外商广告由上海市广告公司、天津市 广告美术公司、广州市美术广告装饰公司 承办； B、在地方，由商业局、工商行政管理局 领导广告公司的业务活动，各报刊停止直 接对外； C、进出口广告需经当地外贸局批准，不 得与外商据签订长期固定合同，外商广告 佣金为25%，由内、外广告公司平分。
视频：国产收音机——牡丹牌
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六、电视广告
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新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），
我国广告工作的发展集中表现在哪几个方
11、体育广告
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1966年8月 向刘英俊同志学习
1969年1月 毛主席接见红卫兵照片的宣传画
邓小平副总理率我国代表团出席联大特别会议
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1968年 年历 毛主席语录 34
1976年 揭发批判四人帮的漫画
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五、广播广告
图为我人民解放军占领并 接管了敌“石门广播电台”。
2、传播媒体 广播广告被取消； 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的
“书刊广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、
形象所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
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3、品牌更名 在所谓破四旧的口
号下，绝大多数商标被 列在四旧之列，统统改 名。许多有传统的百年 老店，被当作封、资、 修的黑货而改名，老牌 匾被砸烂。
背景：社会生活状况使商品失去了存在的条件。 由于社会商品奇缺，采用定量供应的办法，购买 各种生活必需的日用品及消费品都要凭票。在这 种状况下，企业不管生产什么都能卖出，自然不 需要再做广告，于是商品广告活动基本停顿。
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1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。
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Байду номын сангаас
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一、国民经济恢复时期的广告
（1949—1952）
二、社会主义改造时期的广告
（1953—1956）
三、社会主义改造基本完成后
的广告（1957—1965）
四、文化大革命时期的广告
（1966—1976）
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【教学要点】
1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
1959年5月，商业部 发出了加强广告宣传和 商品陈列工作的通知， 要求各种形式的商业广 告都应该为政治、为生 产、为消费者、为美化 城市服务。
同年8月，商业部在 上海召开“商业广告会 议”，肯定了广告在社 会主义经济中的积极作 用。
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四、文化大革命期间的广告（1966-1976）
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3、馈赠广告
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二、报刊广告
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三、户外广告 1、碑体广告
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2、墙体广告
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3、电影广告
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4、样板戏广告
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四、印刷广告
1、政治广告
2、公益性广告
3、军事广告
4、商业、外贸、金融、财经广 告
5、农业广告
6、工业广告
7、物资回收广告
8、生活必需品广告
9、文化广告
10、卫生广告
第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告课件
三、为国家政治任务服务
1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列 工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新 中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中 的积极作用 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上 遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭 受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合， 使广告费用不适当地增加。
（1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务 水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务 能力的广告公司。 （2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取 军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制 度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。 （3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城 市都保留了私人工商业的同业公会。
这一时期的广告发展的主要特色
广告的性质和内容、形式都发生了深 刻的变化。存在空间缩小化、简单化、 政治化。 1、性质： 由商品经济发展的晴雨表、推动剂变 成为单纯的为社会主义建设服务的宣 传工具； 2、内容： 以三个服务为主，同时注意反映社会 主义建设的新成就和中国人民的精神 面貌；没有自主的市场发现和作品创 意，在国家政策的计划安排下决定传 播内容；广告这一经济行为逐渐缩小 到美术宣传工作的 而是以政府计划宣传的效果为决定形 式的前提
第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪 几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导 的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何 特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
新中国成立以来的我国大陆广告
3、布拉格国际广告会议
1957年12月，国际广告会议在布拉格召开，包括中国 在内的13个社会主义国家的代表参加了会议，中国商业部 派代表以观察员的身份出席。会议做出了题为“从人民利 益出发，发展社会主义商业广告”的决议，提出了社会主 义商业广告的基本任务，并认为社会主义广告的基本特征 是“思想性、真实性和具体性”。2.其广告媒介的发展a.广播
1958年4月，中央广播事业局召开会议，制定了广播 工作“大跃进”的方针。会议提出要让人人都能听到广播， 让每个人民公社都听到广播。各地掀起了发展有线广播的 热潮。
“大跃进”期间地方广播电台增速加快。广播喇叭 1957年全国有99万只，经过三年“大跃进”发展到628万 只。
5、广播广告的新发展
1948年11月20日，中共中央发出了《对新解放区城市 中原之广播电台及其人员的政策决定》，规定接收所有国 民党政府的广播电台，并利用其设备建立人脉的广播电台。
民营电台一律归军委会管理，外国电台一律停播。
接管了各地广播电台后，一些大城市的人民广播电台 开办专门的商业广播电台，增设广告节目。
二、广告媒介的发展
1、电视媒介的出现 1958年5月1日，中国第一座电视台——北京电视台
（即中央电视台前身）开始试验播出。 1958年9月2日，北京电视台正式开播。 北京电视台的建立，标志着中国的广告事业迈入了一
个崭新的阶段。 但是由于电视节目量少，电视接收机数量不多，以及
国家的认知态度问题等，这个时期额米有电视广告投放， 直到1979年改革开放以后，才诞生了中国第一条电视广告。
政府对广播广告播出证明的规定——一是私营企业： 同业公会证明：二是国营企业：行政主管部门证明；三是 医药广告：卫生局盖章或开具证明；四是招生广告：教育 局盖章证明；五是出版物广告：主管机关登记证；六是戏 剧、电影之类广告：文化局证明；七是有关车船广告：公 用局或港务局盖章证明。
新中国成立以来的我国大陆的广告课件
新中国成立以来的我国大陆的广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪 几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导 的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何 特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
新中国成立以来的我国大陆的广告
需掌握的知识点 1、国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
新中国成立以来的我国大陆的广告
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年） 第二节 社会主义改造时期的广告（1953 ～1956年） 第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957 ～ 1965年） 第四节 “文化大革命”中的广告（1966 ～1976年） 第五节 “文化大革命”后的广告（1977～1979）
四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些 方面？有何特征？
1、为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国 家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有 了贸易往来。 2、为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真 实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的 一种美术形式。 3、为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布 置，带有浓厚的政治宣传色彩。 4、橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致 的陈设，吸引了不少顾客。
第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告
1、为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国 家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有 了贸易往来。 2、为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真 实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的 一种美术形式。 3、为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布 置，带有浓厚的政治宣传色彩。 4、橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致 的陈设，吸引了不少顾客。
一、广告为对外经济交往服务
1、50年代中期开始，我国打破西方国家的禁运和封锁，开始与苏联、东欧、 亚非及欧洲某些国家进行贸易往来，出口商品的对外广告宣传也开始发展。 2、1957年12月，商业部派副局长李尚平以观察员的身份赴布拉格参加了由 捷克、苏联、民主德国等13个国家召开的国际广告工作会议。 3、随着对外经济贸易的发展，当时我国有45个城市对外开放，来华外商广 告日益增多。针对承接来华外商广告中存在的问题，1958年由外贸部、商业 部、文化部、工商行政管理总局联合发出了《关于承办外商广告问题的联合 通知》，规定外商广告由上海市广告公司、天津市广告美术公司、广州市美 术广告装饰公司承办。 4、在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动。广告公 司的主要任务是经办艺术性和事务性的工作，不主动招揽外商来华 广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告 公司平分。各报刊不允许直接对外。
一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展 集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什 么？
（1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用性的广告传播形式。
1949年—1976年我国大陆的广告
第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。
20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。
原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。
但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。
一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。
在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。
春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。
在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。
至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。
农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。
春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。
身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。
他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。
当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。
如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。
春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。
如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。
中国广告历史——新中国的广告发展
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
(一)广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。
在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。
从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。
北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。
随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。
但是，广告的发展一直比较缓慢。
从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。
1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。
这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。
1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。
此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。
(二)广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。
在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。
在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。
(三)广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条影视广告。
同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。
十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。
中国广告协证书班。
目前全国有70多家高等院校开设了广告课。
厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。
第六讲_新时期的我国大陆广告(上)
广告语欣赏
1991 •喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） •一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） •喝贝克，听自己的（贝克啤酒） •人头马一开，好事自然来（人头马酒） •亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
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背景
• 1978年，十一届三中全会宣布政治时代的结束和经 济时代的到来。 • 从1979年开始，沉寂十年之久的广告活动开始复苏。 • 国外先进广告理念和广告文化不断传入，中国现代 广告进入了蓬勃发展的黄金时期。
A、燕舞广告。“一曲歌来一片情” /p252_ODkyNDc=.html
B、威力广告。“威力洗衣机，献给母亲的爱” /w/2Z7wRC/3Euq50lw/lU90lg
C、南方黑芝麻糊广告。“一缕浓香，一缕温暖” /GB/39805/9952355.html
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广告语欣赏
1984 •百事，新一代的选择。（百事可乐） •质量至上有夏普（夏普） •力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒） •上海大众永远和您在一起（大众汽车） •威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
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广告语欣赏
1985 •大宝，天天见（大宝） •优质的联想——夏普（夏普电器） • SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
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广告语欣赏
1986 •万家乐，乐万家（万家乐电器） •飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦） •精美耐用，全球推崇（西铁城表） •上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
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广告语欣赏
1987 •当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） •两片，史克肠虫清（中美史克） •最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国 波音） •第一流产品，为足下争光（上海鞋油） •质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
新中国成立以来的我国广告
新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。
广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。
新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。
在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。
这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。
随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。
在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。
这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。
广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。
进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。
互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。
人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。
此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。
广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。
近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。
从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。
我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。
总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。
从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。
未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。
自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。
第五讲_新中国成立以来的我国广告
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1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。
2、传播媒体 • 广播广告被取消；
• 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的“书刊 广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； • 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、形象 所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
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第三章新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从 业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达 商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产 品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺。这一时期的 广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各 种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。。 （4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告 是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字。不过到了这段 时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广 告开始出现新的景象。 （5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告 慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省 45 优（部优、国优等广告标语充斥于各类广告之中。
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重点问题 一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发 展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现 是什么？ （1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用性的广告传播形式。
广告法规管理
广告监督管理的分类 广义的广告监管和狭义的广告监管 广告业的内部管理和外部管理 宏观的广告监督管理和微观的广告监督管 理
广告法规管理的性质和作用
广告法规管理的性质
广告法规管理的自然属性主要体现在通过广告监督管理对广告 科学性、真实性、艺术性的维护上； 广告法规管理的社会属性 主要体现在通过广告管理对广告思想性、政策性和民族性的维护 上。
（三） 广告业的社会监督的组织及职能
广告社会监督管理，主要是指消费者和社会各界，通过对广告宣传活动的批评、建议、 广告社会监督管理，主要是指消费者和社会各界，通过对广告宣传活动的批评、建议、 申诉、投诉、举报、起诉等，对广告活动进行的监督。消费者是广告的受众， 申诉、投诉、举报、起诉等，对广告活动进行的监督。消费者是广告的受众，广告主 希望通过广告活动促使消费者达成购买意向和行动，从而实现其广告目的。 希望通过广告活动促使消费者达成购买意向和行动，从而实现其广告目的。因此消费 者在对广告的社会监督方面有着举足轻重的作用。 者在对广告的社会监督方面有着举足轻重的作用。 广告社会监督的特点 1．监督主体的最大广泛性 2．监督途径和方式的多样性 对行政、 3．对行政、司法权力的依赖性 （二） 消费者权益保护的运动和组织
1． 消费者运动的产生 消费者权益保护运动是指在现代商品经济条件下，消费者为争取社会公正， 消费者权益保护运动是指在现代商品经济条件下，消费者为争取社会公正， 维护自身权益，同损害消费者利益行为进行斗争的一种有组织的社会性运动。 维护自身权益，同损害消费者利益行为进行斗争的一种有组织的社会性运动。 消费者与经营者、购买与销售之间存在对立统一的矛盾关系。 消费者与经营者、购买与销售之间存在对立统一的矛盾关系。由于消费者与 经营者相比，在知识、经验、信息、资金实力等方面均处于明显的弱势， 经营者相比，在知识、经验、信息、资金实力等方面均处于明显的弱势，经 营者受利益驱动，容易利用其强势地位，损害消费者利益， 营者受利益驱动，容易利用其强势地位，损害消费者利益，对社会经济秩序 也构成不良影响。因此，将分散的消费力量集合起来，积极主张、 也构成不良影响。因此，将分散的消费力量集合起来，积极主张、倡导消费 者的合法权益，形成对经营者的约束和制衡，成为世界各国普遍的选择。 者的合法权益，形成对经营者的约束和制衡，成为世界各国普遍的选择。