第51届戛纳广告节获奖作品选析

周环宇

【期刊名称】《现代广告》

【年(卷),期】2004(000)008

【摘要】电视广告获奖类别：电视广告全场大奖广告主:索尼电脑娱乐公司游戏站II(《山篇》) 广告公司 :英国TBWA＼LONDON广告公司评析：数以万计的人来到在空地，人叠人搭起了一座巨型汉罗山。人们越聚越多，可谓人山人海。每一个攀上巅峰的人，都忘情享受着短暂的胜利者的快乐。索尼的游戏机的广告战役，让人们游戏亦要全心投入。也可算作今年索尼游戏机网络业务拓展一个前期预热。【总页数】13页(P36-48)

【作者】周环宇

【作者单位】无

【正文语种】中文

【中图分类】F713.8

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各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)

平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。对比鲜明而生动。原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。整体生动有趣。这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。

肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。

著名广告案例分析

广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。百年润发广告策划分析：

国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案 100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。形考任务1 一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。如：“天上彩虹，人间长虹”——某电器广告语；“天地之间，有我在行走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹，人间灭蚊虫”——某化妆品广告语；“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”——某口服液广告语；还有“天地之间，还有真情”“天有不测风云，我有人身保险”“长天五彩路，美联四海情”，等等二、作品评析题题目： 1．以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。（10分）要求：（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。（3）不少于500字。

戛纳广告节部分获奖作品赏析

Gold 金奖制作公司：CLM BBDO，法国布伦客户：MARS PETCARE FRANCE 产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFA TITLE:LIMO TITLE:SWIMMING POOL

赏析：淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。创意来源于哪里？创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。人类是这样，狗狗们也是这样。熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。 Gold 金奖制作公司：DENTSU（电通）巴西

客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT 产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY

赏析：西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的

感染力。DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。

历届戛纳电影节获奖影片全记录

历届戛纳电影节“金棕榈奖”获奖名单（戛纳国际电影节创建于１９３９年夏天。由于二战爆发，直到１９４６年第一届电影节才得以举行。此后，除少数年份（1948、1950经费紧张），因故中断，电影节每年举办一次，是全球规模最大的国际电影节之一。）第1届（1946年）金棕榈奖（最佳导演奖）：雷纳·克雷蒙Rene Clement 《铁路之战》La Bataille du Rail（法）（无碟）优秀奖：亨宁·卡尔马克、詹斯·丹诺《大地将变成红色》（丹麦）（无碟）查尔斯·布拉克特《失去的周末》（美）（18届奥斯卡最佳影片）大卫·里恩David Lean 《相见恨晚》Brief Encounter（英）罗伯托·罗塞利尼Ferruccio De Martino 《罗马，不设防的城市》（意）（无碟） Alf Sjoberg 《考验》（无碟） Lazar Wechsler 《最后的机会》（无碟）埃米里奥·菲尔南德斯玛丽亚·康狄莱里亚 Jean Delannoy 《田园交响曲》（无碟） Chetan Anand 《贫民窟》（无碟）男演员奖雷·米伦Ray Milland 《失去的周末》The Lost Weekend（美）女演员奖米歇尔·摩根Michele Morgan 《田园交响曲》La Symphonie Pastorale（法）第2届(1947年) 奖项获奖电影获奖者最佳心理爱情片《安东尼夫妇》雅克．贝克（无碟）最佳音乐喜剧片《齐格飞女郎；齐格飞大歌舞》阿瑟．弗里德（无碟）最佳社会片《杀人犯；交叉火网》爱德华．迪麦特雷克（无碟）最佳惊险侦探片《可恶的人》AndréPaulvé（无碟）最佳动画片《小飞象》沃尔特．迪斯尼第3届(1949年) 奖项获奖电影获奖者金棕榈奖《第三者》亚历山大．柯达最佳导演《马拉帕加之墙》雷纳．克雷蒙（无碟）第4届(1951年) 奖项获奖电影获奖者金棕榈奖《米兰的奇迹》维托里奥．德．西卡；《朱莉小姐》Alf Sjoberg 评委会特别大奖《彗星美人》约瑟夫．L．曼凯维奇最佳导演《被遗忘的人们》路易斯．布纽尔第5届(1952年) 奖项获奖电影获奖者金棕榈奖《两分钱的希望》Sandro Ghenzi ；《奥赛罗》Walter Bedone 评委会特别大奖《我们都是杀人犯》安德烈．卡耶特最佳导演《勇士的奇遇》克里斯蒂安-雅克

【奥斯卡获奖电影和电影人(六)】第72届最佳女配角

第72届最佳女配角安吉丽娜·茱莉(AngelinaJolie)《女生向前走》(Girl,Interrupted) 安吉丽娜·朱莉（AngelinaJolie，1975年6月4日－），美国好莱坞著名演员，社会活动家。毕业于美国纽约大学电影学系。安吉丽娜·朱莉2005年当选世界著名男性杂志《男人帮》一年一度的百大性感女星排行榜第1位。父母亲属 ◆父亲：乔恩·沃伊特（JonVoight），1938年出生于美国纽约，好莱坞著名演员，他曾获得1978年第31届戛纳电影节和1979年第36届金球奖、第51届奥斯卡三项最佳男主角的桂冠。他和安吉丽娜的妈妈1976年离婚。 ◆母亲：玛琪琳·伯特兰德（MarciaLynne"Marcheline"Bertrand），法裔加拿大人，1950年出生在魁北克省，演员，2007年罹癌去世。 ◆哥哥：詹姆斯·海文·沃伊特（JamesHavenVoight），出生于1973年。导演，他曾导演过由安吉出演的5部学生期间的电影。历任伴侣安吉丽娜·朱莉代言广告(20张) 现任伴侣：布拉德·皮特（BradPitt）(2005年到现在），好莱坞著名影星，曾获得2次奥斯卡提名。安吉丽娜·朱莉代言广告(20张) 第一任丈夫：约翰尼·李·米勒（jonnyleemiller）（1996年结婚，1999年1月离婚），英国演员，主演过《猜火车》《黑客》《神奇律师》等。第二任丈夫：比利·鲍勃·桑顿（BillyBobThornton）（2000年5月结婚，2003年5月离婚），好莱坞鬼才演员和编剧，曾获得奥斯卡最佳男配角提名和奥斯卡最佳剧本奖。儿女【1】儿子：马多克斯·茱莉-皮特（MaddoxChivanJolie-Pitt），原名rathvibol，2001年8月5日出生于柬埔寨的kandal，2002年被安吉丽娜收养。【2】儿子：帕克斯·天·朱莉-皮特（PaxThienJolie-Pitt），原名PhamQuangSang，2003年11月29日出生于越南胡志明，2007年被安吉丽娜收养。【3】女儿：扎哈拉·玛丽·朱莉-皮特（ZaharaMarleyJolie-Pitt），原名TenaAdam，2005年1月8日出生于埃塞俄比亚的Awassa，2005年被安吉丽娜收养。【4】女儿：希洛·努韦尔·朱莉-皮特（ShilohNouvelJolie-Pitt），是安吉丽娜和布拉德的亲生女儿， angrlinajolie生活照(13张) 2006年5月27日出生于非洲的纳米比亚。 angrlinajolie生活照(13张) 【5】儿子：诺克斯·里昂·朱莉-皮特（KnoxLeonJolie-Pitt），安吉丽娜和布拉德的亲生儿子，和维维安是龙凤胎，2008年7月12日出生于法国尼斯。

2010戛纳广告节平面类获奖作品

2010戛纳广告节平面类获奖作品 Gatorade

Advertising Agency: ALMAPBBDO, S??o Paulo, Chief Creative Officer: Marcello Serpa Executive Creative Director: Marcello Serpa Creative Director: Luiz Sanches Art Director: Andre Gola Copywriter: Marco Giannelli (Pernil) Advertiser's Supervisor: Gustavo Siemsen Planners: Cintia Gon??alves, Valter Bombonato Photographer: Hugo Treu Gambol Sand .

Advertising Agency: Spa-Hakuhodo, Bangkok, Executive Creative Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn Art Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn, Phakphoom Nopvaranon Copywriters: Wichit Jiamsirikarn, Suvit Jaturiyasajagul Advertiser's Supervisor: Dr. Teeradej Snongtaweeporn Illustrator: Visionary Typographer: Suvit Jaturiyasajagul

历届戛纳电影金棕榈奖作品

历届法国戛纳国际电影节获奖名单（1946—2012）第1届（1946）电影节大奖《相见恨晚》（英国，大卫·里恩）《考验》（瑞典）《最后的机会》（瑞士）《失去的周未》（美国，比利·怀尔德）《沉船》（法国）《伟大的转折》（苏联）《罗马--不设防的城市》（意大利，罗伯特·罗西里尼）《尼恰·纳伽》（印度）《大地将变成红色》（丹麦）《没有翅膀的人》（捷克斯洛伐克）《玛利亚·坎德拉丽亚》（墨西哥）《田园交响乐》（法国，让·德兰诺依）国际评委会大奖《铁路战斗队》（法国）国际导演大奖勒纳·克莱芒（法国）最佳导演奖 M·罗姆（苏联，《217号注册证》）最佳男演员奖雷·米兰（法国，《失去的周未》）最佳女演员奖米歇尔·摩根（法国，《田园交响乐》）最佳剧本奖《伟大的转变》（苏联）国际和平奖《最后的机会》（法国）第2届（1947）获奖影片《安东尼夫妇》（法国）《被诅咒的人》（法国）《交叉火力》（美国）《齐格菲歌舞团》（美国）《坦博》（美国）《波兰洪水》（波兰）第3届（1949）电影节大奖《第三者》（英国，卡罗尔·里德）最佳导演奖

勒纳·克莱芒（法国，《玛拉巴加之墙》）最佳男演员奖爱德华·鲁滨逊（美国，《陌生人之屋》）最佳女演员奖艾萨·米兰达（意大利，《玛拉巴加之墙》）最佳剧本奖《失去的边界》（美国）第4届（1950）电影节大奖《尤丽小姐》（瑞典）《米兰的奇迹》（意大利，维多里奥·德·西卡）评委会特别奖《彗星美人》（美国，约瑟夫·L·曼凯维奇）最佳导演奖《被遗忘的人们》（西班牙，路易斯·布努艾尔）最佳男演员奖《人影》（英国，迈克尔·雷德格雷夫）最佳女演员奖《彗星美人》（美国，贝蒂·戴维丝）最佳剧本奖《人影》（英国）第5届（1952）电影节大奖《两分钱的希望》（意大利）《奥赛罗》（美国，奥森·威尔斯）评委会特别奖《我们都是杀人犯》（法国）最佳导演奖克里斯蒂安·雅克（法国，《勇士的奇迹》）最佳男演员奖《萨巴达传》（美国，马龙·白兰度）最佳女演员奖《侦探故事》（美国，李·格兰特）最佳剧本奖《警察与小偷》（意大利）最佳音乐奖《一个快乐的夏天》第6届（1953）电影节大奖《恐惧的代价》（法国，亨利-乔治·克鲁佐）国际奖剧情片

从广告创意中体现中西文化的差异

从广告创意中体现中西文化的差异首先，在表达上因为文化差异的问题，西方广告会比较直观和大胆，国内的则比较含蓄其次，由于民族性问题，一些国外（下面的国外均指西方）广告（以法国，意大利，美国）为代表，会大量使用幽默元素，或者是反语等表达方式，但国内广告则比较少，如一些公益广告，比如说对抗艾滋病使用安全套，国外的可能用讽刺或幽默的手法来引导受众，但国内的90%都会用恐怖的手段来告诫人们。另外，国外广告中不会忌讳，甚至可以说经常可以看到广告里使用一些性暗示元素，而且使用的不会太恶心，国内的则不常见，或者很恶心。颜色使用上，西方广告色调比较明快和多样，但国内广告部太重视颜色，色彩使用比较单一。最后，西方广告类比的比较多，意识流的也不少，但主旨会比较分明，国内的比较少见，有的话其中80%牵强附会。一：中西广告的差异在哪里？通过研究大量的中西广告作品我们不难发现，中国广告目前的主流还是一种创意的表层模式，就事论事，以产品/服务为中心，即使出现消费者，也多是直接推荐，此模式的最大特点是重视合理性，干脆利落，直传信息。西方广告则不然，它以使用商品/服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。或者重点表现商品对人的影响，人因为拥有这种商品而进行某种改变，达到某种极端的境况；或者是广告中的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放弃该商品，突出对其喜爱程度之深；或者是对拥有该商品之前和之后进行对比等。可以说，西方的广告已经超越了产品的概念，它着重传达一种价值观念，生活态度，在广告中，产品已经不是主角，它只是感情的载体。西方广告已经把信息、娱乐和艺术三种成分在广告作品中进行了完美的组合，这正是人家比我们高明的地方。通过研究和品位大量的西方广告，我们可以发现，他们的广告，通常把商品的独特价值（信息部分），以一种娱乐的方式呈现在我们面前，从而达到了一种十分戏剧化的效果。广告必须显示其商品或服务比其他竞争对手好的地方，强化与竞争对手的差异性，不论这个差异性是客观存在的，还是仅仅是消费者感官认识上的差异，都必须具有竞争性，而且这种差异性的着力点完全是从商品出发，与商品有着千丝万缕的联系，必须能让消费者认同，能成为他们购买的理由。长期的、大量的广告轰炸，已经使人们对广告处于一种视听麻木的状态，他们对广告已经很厌倦了，唯一能使他们眼睛为之一亮、精神为之一振的广告，就是具有娱乐性的广告片。此外，广告创作人员努力为商品或服务创造出具有戏剧性效果的卓越创意、具有感染力和情趣美的艺术表现。扣人心弦的故事情节，制作精美的画面形象，悦耳动听的音乐音响，都使广告从单纯的信息传播，跃升为富有审美内涵的视听表现艺术。广告特别是电视广告应该学会讲故事，可是目前我们的多数电视广告仍停留在“告知型”、“展示型”的低水平层面，情节型广告已经成为西方广告的主流。它的特点如下：通过生动、曲折、有趣的故事情节来吸引受众；制作精良，借鉴多种艺术手法和技巧，产品信息隐藏在故事中，观众不容易产生抵触情绪。我们可以观看戛纳广告节上获奖的两则香水广告。一.产品：topcountry香水所获奖项：银狮奖海上，一艘载满货物的大船顺风顺水。很快目的地至了――非常大的骷髅头状的山洞，水手们弄着一箱箱货物探索进洞，个个神色紧绷。这时货主发生了――一个健壮极其的女妖，她漠视水手们的惊恐落逃，只是望着堆放一地的topcountry香水，心满意足地说道

优秀广告作品评析

优秀广告作品评析这篇广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。这个场景是一位女性在阳光照射下，微笑着展示她的完美妆容。这一场景吸引了观众的注意力，让他们感受到了产品所传递的美丽与自信。其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。各个镜头过渡自然流畅，音乐的运用也非常合适。整个广告的节奏感强烈，给人一种视觉和听觉上的享受。这种制作上的精细之处体现了品牌对于产品质量和形象的高要求，使广告更加吸引人并留下深刻的印象。此外，广告的叙述方式也非常巧妙。它以一种引人入胜的方式讲述了一个故事，将产品和美丽的展示融合在一起。广告通过女性主角的表情和细节来传递产品的使用效果，引起观众的好奇心。同时，广告中还增加了一些幽默的元素，让整个故事更加生动有趣。这样的叙述方式让观众感受到了产品对于美丽的影响力，并激发了他们对于产品的购买欲望。最后，广告的结尾非常突出，通过一个简洁明了的语句来表达产品的核心理念。这个语句短小精悍，一下子就让观众对产品有了深刻的印象。同时，它也激发了观众进一步了解产品的兴趣和动力。

总的来说，这篇广告作品在多个方面都表现出了优秀的特点。它的开场吸引人，制作精良，叙事巧妙，结尾突出。通过这样一种精心设计的广告，品牌成功地将产品的美丽和自信传达给了观众，引发了他们的购买欲望。这篇优秀广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。画面中的阳光正好照射在女性主角的脸上，她微笑着，向观众展示她完美的妆容。这个场景给人以一种阳光明媚、美丽自信的感觉，让人不禁产生对这款化妆品的好奇心。其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。整个广告时长恰到好处，没有拖沓，各个镜头过渡自然流畅。画面的色彩饱满而又柔和，给人一种美丽和舒适的感觉。音乐的运用也非常合适，配合着广告的节奏和画面变化，增强了观众的情感共鸣。这样的制作精细使广告更加吸引人，并给观众留下深刻的印象。同时，在剪辑上，广告采用了一种快速剪辑的手法，增加了观众的视觉刺激，使他们更加专注于广告的内容。此外，广告的叙述方式也非常巧妙。它以一种引人入胜的方式讲述了一个故事，将产品和美丽的展示融合在一起。广告通过女性主角的表情和细节来传递产品的使用效果，引起观众的好奇心。比如，在广告中女性主角的妆容变化透过快速的剪辑和细节镜头展示，让观众感受到了产品的神奇效果。同时，广告中还增加了一些幽默的元素，例如女性主角戏剧性的表情变化，让整个故事更加生动有趣。这样的叙述方式让观众感受到了产

栏目人物广告人李蔚然影评范文

广告人李蔚然的作品蔚然主要作品如下： NIKE ANYTIME系列（本人特别喜欢，非常有创意） IBM -E社会网络三部：《机会篇》、《梦想篇》、《成功篇》联合国儿童基金会 -《别人的孩子篇》第一个拿了广告界最高奖ONESHOW的中国人的广告《别人的孩子篇》荣获：第11届时报亚太广告节公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖香港4A广告公司创作奖公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖。 2000年法国戛纳广告Final List 2000年英国D&AD广告节 2000年59期SHOTS 2001年纽约ONE SHOW金奖肠虫清《孕妇篇》 2001年法国戛纳广告Final List 2002年法国戛纳广告 Final List 百事可乐《国家队梦幻篇》雅虎中国《迪厅篇》诺基亚《8210黑色篇》中国电信《重要时刻篇》 2001年法国戛纳广告Final List 2001年纽约广告节中国电信《重要时刻篇》、德克士《抓鸡篇》摩托罗拉C289《怪声篇》、摩托罗拉388《剪纸篇》、可口可乐《主场篇》、中国移动M-ZONE《恐龙篇》、中国移动M-ZONE《飞贼篇》、中国移动《M-ZONE人篇》、雅虎《中毒篇》、雅虎《迪厅篇》、联合冰箱、NIKE、百事可乐《国家队梦幻篇》、诺基亚8210《黑色篇》等。广告人李蔚然的作品蔚然主要作品如下： NIKE ANYTIME系列（本人特别喜欢，非常有创意） IBM -E社会网络三部：《机会篇》、《梦想篇》、《成功篇》联合国儿童基金会 -《别人的孩子篇》第一个拿了广告界最高奖ONESHOW的中国人的广告《别人的孩子篇》荣获：第11届时报亚太广告节公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖香港4A广告公司创作奖公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖。 2000年法国戛纳广告Final List 2000年英国D&AD广告节 2000年59期SHOTS 2001年纽约ONE SHOW金奖肠虫清《孕妇篇》 2001年法国戛纳广告Final List 2002年法国戛纳广告Final List 百事可乐《国家队梦幻篇》雅虎中国《迪厅篇》诺基亚《8210黑色篇》中国电信《重要时刻篇》 2001年法国戛纳广告Final List 2001年纽约广告节

沃尔沃汽车安全别针

沃尔沃汽车“安全别针”平面广告在1996戛纳广告节获得平面广告作品金狮大奖的沃尔沃汽车“安全别针” 是一个现代广告简单性表达的杰出范例。 “别针”好用更安全1996年，在法国嘎纳国际广告节上获得全场唯一大奖的富豪汽车广告，美国评委Gary Goldsmith给予评价说：“它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告一纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到过的一些最好的东西，都是传递信息快，并且到位无须费神去思考获阅读「这可能是最简单不过的汽车广告了，当然，也是最富有创意的汽车广告之一。这是以一枚别针的形象做的广告，这枚别针两边的钢丝：上面弯曲成汽车顶盖形、下面弯曲成汽车底板和车轮形，针环为车尾，针扣为车头，整体显出了沃尔沃汽车的轮廓，十分传神。奇怪的是针尖并未扣在扣槽之内，而是跳了出来，给人以不安全稳妥的感觉，这便造成受众极大的悬念。令人拍案叫绝之处是将生活中亳不起眼但用处很广的别针用来诉求富豪汽车的

安全性能。两者之间无论从体积、形态、价格和用途方面有着“天壤之别”，一大一小、一重一轻、一贱一贵，强烈的反差和对比，使得我们无法想象别针和汽车之间会有什么样的联系。但是，创意的神来之笔就将富豪汽车品牌的灵魂和别针存在的价值融为一体，它打动你的不是视觉的审美，而是用你胸前的一枚极为平常的别针，重新演绎了VOLVO诞生以来对人生命的认识和审视，升华了富豪汽车的安全承诺，不是用语言。人的生命价值是至高无上的，无论是小小的别针, 还是豪华昂贵的轿车，一切的设计和核心都应该是以人为本。人们在生活中离不开安全别针，因为它既有用且安全方便；同样，富豪汽车是你生活中代步不可短缺的交通工具，同时它还象别针那样设计处处为你的安全着想，你不必担心不小心的“刺伤”。以小见大的另一诉求是，安全来源于细致入微的考虑，富豪从汽车制造的每一个细节开始关注驾驶者的安全。别出心裁的别针被弯成汽车的形状，直观形象地表达了广告所要诉求的内容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽车。本广告的诉求目标是“安全”，标题说：“沃尔沃，令你信赖的汽车,”这和沃尔沃车一贯宣传的特点“车外壳钢特别好，碰车不变形，安全系数高”是相吻合的。它是要告诉受众：别针的钢一定坚韧，不易变形，即使针尖跳出扣槽之外，也很难用外力碰撞使之变形。受众从别针自然联想到沃尔沃汽车的外壳。别针针尖出槽尚且如此，何况谁都会知道别针使用时针尖绝不会出槽的。这当然就更是安全牢固无虑了。沃尔沃汽车所有结构精良合格，其安全牢固程度可想而知了。