第51届戛纳广告节获奖作品选析
戛纳广告节获奖作品赏析
瑞士关于酒后驾车的公益广告文案：Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目DHL速递广告：世界太小了文案：It's a small world 世界太小了雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
《The Flight of the Bumblebee》，野蜂飞舞。
是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。
音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。
由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。
并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫（NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908）。
俄国作曲家。
“五人强力集团”成员之一。
曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。
自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与“强力集团”的其他人一起创办免费音乐学校。
1905年因支持学生正义罢课被解职。
创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传说为素材，民族风格浓郁。
大广赛获奖作品分类赏析课件
其他类作品
总结词
形式多样、富有创意、具有文化内涵、社会意义深刻。
详细描述
其他类作品在大广赛中包括各种形式的创意作品，如装置艺术、行为艺术等，这类作品形式多样、富 有创意和文化内涵，以及深刻的社会意义。例如，《环保艺术装置》作品，通过利用废弃物和可再生 材料进行创作，传达了环保的理念和艺术的价值。
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《自然之声》的亮点在于其生 动的画面和音乐，将自然界的 神奇和美丽表现得淋漓尽致。
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《历史之旅》的亮点在于其深 入浅出的解读方式，让观众更 好地了解人类历史的发展和文 化遗产的价值。
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产品类作品赏析
优秀作品展示
作品名称
智能宠物喂食器
作品图片
展示智能宠物喂食器的外观、功能和特点。
作品介绍
智能宠物喂食器是一款通过手机APP远程控制，能够定时、定量、 分时段为宠物喂食的智能设备。
总结词
设计新颖、实用性强、具有市场潜力、体现人机交互。
详细描述
产品类作品在大广赛中涵盖了各种类型的产品设计，如 家居用品、电子产品、玩具等，这类作品强调设计新颖 、实用性强和市场潜力，同时注重人机交互的设计理念 。例如，《智能水杯》设计，通过结合互联网技术，实 现了水温监测、饮水记录等功能，同时外观设计时尚大 方，赢得了众多消费者的喜爱。
获奖作品亮点分析
《节节高升》
作品的创意独特，将传统元素与现代设 计完美结合，具有很强的视觉冲击力。 同时，作品寓意深刻，能够引起观众的 共鸣，获得评委的高度认可。
VS
《童趣》
作品以独特的视角展现出儿童与动物间 的和谐关系，给人留下深刻的印象。创作 者精湛的绘画技巧和细腻的情感表达使作 品更具艺术感染力，赢得了观众和评委的 赞赏。
中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读
中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读作者：王凌菲金海琴来源：《科技传播》2010年第19期摘要近年来,在戛纳的广告饕餮上刮起了一阵中国风,中国广告人屡获大奖。
纵观中国影视类广告在戛纳参赛以来的成绩,不难发现,得奖的作品都具有后现代的特征,后现代特点成为了当代广告的发展趋势。
本文在后现代的语境下,解读中国在戛纳影视类广告获奖的作品,以期探究中国影视类广告的未来走向,并对中国广告国际化作一定的思考。
关键词后现代;影视类广告;戛纳中图分类号F718.3文献标识码A文章编号1674—6708(2010)28-0005-021中国影视类广告在戛纳广告节获奖情况回顾戛纳国际广告节素有广告中的“奥斯卡”之称,可见其权威性。
从收集的数据来看,我国影视类广告在2002年才第一次问鼎戛纳铜狮奖,2006年再次拿铜。
中国广告人卧薪尝胆,终于在09年夺银;上海奥美为森马服饰制作的《体操篇》广告拿到影视类银狮奖,北京智威汤逊则凭借诺基亚的N96——李小龙限量版手机广告《乒乓篇》和《火柴篇》拿到银狮奖。
也就是说戛纳广告节自1954年举办至今,中国影视类广告一共只拿了4次奖,这反映了我国广告业的薄弱,但更看到了进步的趋势,通过这种趋势的探究,中国影视类广告必然会摘金夺银,更加走上国际化,全球化的道路。
2后现代在中国按中国目前的国情来看。
我们仍然处于前现代一现代的历史阶段。
但是从很多中国的社会现象中,我们窥探到了后现代的影子。
当代中国的信息产业和信息化进程正突飞猛进,加之后现代主义思想在中国的广为传播,文化产业中的后现代作品俯拾皆是。
虽然我们不是处于完全的后现代,而是处于前现代一现代,和后现代两个阶段的承接转和处,我们也应该正视后现代这种趋势的存在。
因而,本文将在后现代的语境下解读中国在戛纳国际广告节获奖的影视类广告作品。
在中国走向国际化,全球化的今天,它预示着一种新的思维方式。
3戛纳获奖影视类广告作品的后现代解读2002年的获奖作品如果只是让我们看到了反传统逻辑的一点后现代的影子的话,那么从2006年到2009年,我们愈加感受到后现代的气息。
嘎纳广告节获奖作品欣赏
【Colgate高露洁牙膏】 画面中黑色的个体与周围环境是那么的格格不入，正如蛀 牙一样，那颗黑色的“洞”会毁了一切。A cavity ruins everything
【Tabcin】 此创意是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）
【 DOWNY 衣物柔顺剂】 对不起，因为我用了DOWNY 衣物柔顺剂，感觉我好像没 有穿衣服一样。
【麦斯威尔—清晨警钟篇】 电梯里的恐吓不仅让昏昏欲睡的你大惊，同时也记住了麦 斯威尔这个品牌吧。
【Halls（一种具有提神功效的糖果）：Bad News】 当两个人交谈的时候，如果其中一个人告诉了你一个坏消 息，在Hall XS糖的作用下，坏消息则被接收成一件没那么 糟，也还可以承受的事情。不管你听到了什么，更小更强 劲的Hall XS糖果总能让你感觉好一点。 Whatever you ay feel a little bit better. Hall XS. Small but powerful.
嘎纳广告节获奖作品欣赏
作者-金倩倩
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒 体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影 广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威 尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举 办地。
平面类狮子奖获得者： United Colors Of Benetton 作品名：Unhate
戛纳广告节金狮奖的广告。《死亡岛》没有像一般的游戏 广告那般卖弄技巧，而是将镜头凝聚在一个家庭为保护女 儿与僵尸搏斗的感情瞬间。华丽的慢镜展开一场忧伤的倒 叙，绝对动人。
【生命倒计时】 2011戛纳广告节平面类金奖作品
【玛氏食品】 2012戛纳创意节平面类别获奖作品 北京BBDO——玛氏食品。
优秀广告作品评析
德国一类的重工业国家，由于崇尚工程 的传统，人们可以直接了当地谈论产品 质量和营销。 英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人 们更重视业余精神。英国电视广告的幽 默便是以一种看似不在卖东西的方式， 达到销售的目的。 幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣 泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含 蓄。
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。
作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。
喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状 态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此 幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
欧美之间的差异
近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一 成。
英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和 文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人 所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国 内却令观众不知所云。
感耳、感目、感心
古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。
广告以其特有的震撼力在企业与消费者之 间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的 广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。
析
创意评论
产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、 虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等） 创意策略和表现手法
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋1
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋势在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，直白点就是说戛纳广告节是所有广告同志们的理想世界。
戛纳广告节以它经久不衰的创意了折服了无数广告人，每年就有数万件来自世界各地的作品角逐“戛纳”，然而最终获得奖项的却寥寥无几。
Cannes 是法国南部蔚蓝海岸的一个小市镇，近地中海，人口约70000，此地除了因诸多国际性赛事的举办地出名之外，其优美的海滩使它也是一个旅游休闲的胜地。
它有一个极具法国浪漫色彩的名字——坎城。
戛纳广告节（ The Cannes lions Internation Festival ）源自于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，其目的是希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。
最初是由威尼斯和戛纳轮流举办。
•戛纳电影节同为电影领域最著名的国际奖项之一，戛纳广告奖借此平台更容易产生其国际效应。
看看其他的国际性广告奖项：克里奥大奖——1959•纽约广告大奖——1957•One Show 金铅笔奖•艾菲奖——1968•伦敦国际广告奖——1985•莫比杰出广告奖——1971•时报亚太广告奖——1977•以及来自2012年最新的戛纳广告奖项：品牌内容（branded conten）•网络(cyber )•设计(design)•直效(direct)•影视(film)•影视制作(film craft)•全场慈善大奖(grand prix for good)•媒介应用(media)•移动应用(mobile)•户外(outdoor)•公关活动(pr)•平面(press)•促销(promo)•广播(radio)•整合营销钛狮（titanium integrated有人说广告不能与体育赛事相比，体育有标准，广告无标准，因此，它的发展趋势是很难预测的。
其实不然，广告也是有标准的，个人认为，它的标准在于两点，一是是让人动心，使人在较短的时间内，从一个单纯的创意概念中提取最为准确的信息与记忆。
嘎纳历届获奖名单
嘎纳电影节全第1届戛纳国际电影节获奖名单第2届戛纳国际电影节获奖名单第3届戛纳国际电影节获奖名单第4届戛纳国际电影节获奖名单第5届戛纳国际电影节获奖名单第6届戛纳国际电影节获奖名单第7届戛纳国际电影节获奖名单第10届戛纳国际电影节获奖名单第11届戛纳国际电影节获奖名单第12届戛纳国际电影节获奖名单第13届戛纳国际电影节获奖名单为使获奖的重要性不因增加名额而受损，评委会一致决定向瑞典影片《源泉》和墨西哥影片《年轻姑娘》致敬。
第14届戛纳国际电影节获奖名单1961年第13届戛纳国际电影节获奖名单1962年评委会决定向 美国影片《长途跋涉》(导演Sidney Lumet)中的( 美国)演员 Katharine Hepburn、Ralph Richardson、Jas和Dean Stockwell授奖，以表彰他们的出色表演。
第16届戛纳国际电影节获奖名单第17届戛纳国际电影节获奖名单评委会一致通过向影片《过客》( 意大利)致敬，也为下列影片的创新力量所震动：《第一声》( 捷克斯洛伐克)、《莫斯科之恋》( 前苏联)和《带孝的姑娘》第18届戛纳国际电影节获奖名单第19届戛纳国际电影节获奖名单第20届戛纳国际电影节获奖名单因为“五月风暴”的影响，本届电影节停办，参赛影片没有进行评选。
第23届戛纳国际电影节获奖名单第24届戛纳国际电影节获奖名单评委会表彰影片《威尼斯之死》的导演Luchino Visconti的全部创作。
评委会提名表彰影片《爱情》两位女演员Mari Torocsik和Lili Darvas。
第25届戛纳国际电影节获奖名单1972年奖项获奖影片第26届戛纳国际电影节获奖名单评委会指名表彰下述三位( 美国)演员的杰出表演：萨拉·迈尔斯、Al Pacino和、Gene Hackman。
第27届戛纳国际电影节获奖名单评委会特向在影片《Stavisky》中有杰出表现的Charles Boyer表示敬意第29届戛纳国际电影节获奖名单第30届戛纳国际电影节获奖名单第31届戛纳国际电影节获奖名单第35届戛纳国际电影节获奖名单评委会特向《匈牙利狂想曲》的作者米克洛斯·扬索致敬并表彰他的全部创作。
嘎纳广告节-戛纳广告节奥美中国获奖作品word版本
嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。
1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。
广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。
各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。
这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。
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第51届戛纳广告节获奖作品选析
周环宇
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2004(000)008
【摘要】电视广告获奖类别：电视广告全场大奖广告主:索尼电脑娱乐公司游戏站II(《山篇》) 广告公司 :英国TBWA＼LONDON广告公司评析：数以万计的人来到在空地，人叠人搭起了一座巨型汉罗山。
人们越聚越多，可谓人山人海。
每一个攀上巅峰的人，都忘情享受着短暂的胜利者的快乐。
索尼的游戏机的广告战役，让人们游戏亦要全心投入。
也可算作今年索尼游戏机网络业务拓展一个前期预热。
【总页数】13页(P36-48)
【作者】周环宇
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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