主题一白酒行业分析
2023年酒类流通行业市场分析报告
2023年酒类流通行业市场分析报告酒类流通行业是指从酒类生产企业购买酒类产品，并通过各种销售渠道销售给终端消费者的行业。
该行业涉及到生产、流通和销售等多个环节。
市场上主要的酒类包括白酒、红酒、啤酒和洋酒等。
市场规模和增长趋势据相关机构预测，2025年中国酒类市场规模将达到5.5万亿元人民币左右，平均年复合增长率将达到5.5%。
目前，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，酒类消费市场呈现出快速增长的态势。
从品种看，白酒仍是市场上主要的品种，但红酒、洋酒等高端品牌的需求也在不断增加。
竞争格局目前，酒类流通行业的竞争格局主要集中在几家领先企业，包括洋河股份、泸州老窖、五粮液等。
这些企业基本控制了市场上的高端酒类品牌，并广泛开展线上和线下渠道的销售和推广。
此外，随着慢酒、主题酒等新型酒类品牌的不断涌现，竞争进一步加剧。
市场驱动因素酒类流通行业的市场驱动因素主要包括以下几个方面：1.消费升级。
随着人民生活水平的不断提高，消费者对品质和价格的要求也日益严格，高端酒类品牌有望从中受益。
2.经济发展。
随着中国经济的不断发展，酒类消费市场也随之扩大，有利于各类酒类品牌的销售和推广。
3.文化推广。
酒文化在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，酒类品牌通过文化和历史的推广，有望吸引更多的消费者。
4.新兴酒类品牌的涌现。
慢酒、主题酒等新型酒类品牌的推出，有望带动整个行业的变革和发展。
市场趋势及发展方向随着消费升级和人们对饮食健康的关注，市场上对低度清酒、果酒等新型酒类的需求逐渐增加，酒类流通企业应当瞄准行业趋势，加快拓展这类酒类产品的销售渠道和推广。
此外，随着互联网和物联网技术的发展，酒类销售行业也将面临新的挑战和机遇。
酒类流通企业应当加强和拓展在线销售渠道，提高销售效率和市场占有率。
同时，应当加强与酒类生产企业的合作，探索供应链管理的新模式，以提高整个行业的效率和竞争力。
最后，酒类流通企业应当注重自身品牌的建设和推广。
白酒行业活动策划利用促销活动增加销售额
白酒行业活动策划利用促销活动增加销售额随着社会经济的不断发展，白酒行业也面临着日益激烈的竞争环境。
为了增加销售额，许多企业开始积极策划活动并应用促销手法。
本文将探讨白酒行业如何通过活动策划和促销活动来增加销售额。
一、市场分析及策划活动在制定策略之前，我们需要进行深入分析，了解目标市场、消费者需求以及竞争对手的情况。
基于市场分析的结果，我们可以制定适当的策划活动来吸引消费者并增加销售额。
1. 活动主题与定位确定一个独特和有吸引力的主题对于活动的成功至关重要。
主题应能够与品牌形象相匹配，并能够吸引目标市场的消费者。
例如，我们可以与知名厨师合作，举办一场高级烹饪晚宴，以展示白酒的独特风味，并将其与美食文化相结合。
2. 参与互动环节在活动策划中，为消费者提供互动参与的环节是非常重要的。
可以设置品尝试饮环节，让消费者亲身体验产品的风味特点。
此外，可以组织有奖问答、抽奖等活动，吸引消费者参与并促使他们对品牌产生兴趣。
3. 活动宣传有效的宣传可以使活动得到更广泛的关注和认可。
我们可以利用各种渠道进行宣传，如通过社交媒体、电视广告、杂志推送等等。
此外，与知名媒体合作进行报道和宣传，也能进一步扩大活动的影响力。
二、促销活动策略在活动策划的基础上，结合促销活动来提升销售额，是白酒行业常用的一种手段。
下面将介绍几种有效的促销活动策略。
1. 打折与捆绑销售通过打折和捆绑销售的方式，可以吸引更多消费者购买产品。
例如，可以在白酒价格上打折，同时搭配其他产品进行捆绑销售，以增加产品的附加价值，吸引消费者持续购买。
2. 赠品及优惠券提供赠品和优惠券是常用的促销手段。
可以凭借购买指定数量的白酒来获得精美礼品，或者提供优惠券给消费者在下次购买时享受折扣。
这样可以刺激消费者的购买欲望，增加销售额。
3. 限时促销和限量供应通过限时促销和限量供应的方式，可以制造购买的紧迫感。
例如，限时特价、限量新品首发等，可以让消费者感觉到购买的时机有限，并鼓励他们尽快行动。
浅析白酒行业营销策略文献综述
浅析白酒行业营销策略文献综述摘要随着白酒市场份额的不断缩小，白酒企业间的竞争日益加剧，中国白酒业面临着严竣的考验，白酒营销策略在白酒行业中的应用情况将对白酒行业的发展趋势起着至关重要的作用。
笔者通过查阅相关书刊杂志及文献资料以探寻白酒行业在严峻市场竞争中的营销策略，从中发现涉及白酒行业营销策略的文献资料中出现频率最高的是广告营销策略、文化营销策略、品牌营销策略以及渠道策略，可归纳出在白酒行业营销策略中，企业重视更多的是白酒文化、品牌及渠道等内在品质的营销，而对白酒产品层面的营销关注相对较少。
关键词:白酒行业广告营销文化营销对焦营销前言笔者通过对100余篇文献资料及2本白酒相关书籍的学习，着重关注、分析了白酒行业营销策略中的广告营销策略、文化营销策略、对焦营销策略等在市场中运用情况及实战意义，并针对存在的问题进行了归纳总结、提出了解决方案，以求更全面了解白酒行业营销策略的优劣势，掌握白酒市场信息，为日后工作积累相关经验。
同时传统的消费产品在现代的市场条件下如何应对激烈的市场竞争已成为白酒行业关注的突出重点。
因此，开展对白酒行业营销策略的研究具有重要的现实意义和深远的历史意义。
正文一、广告策略石清辉、张华贵在《酒业新观点》中发表的《论广告在白酒营销中的作用》明确指出:“白酒消费老百姓跟着广告走。
”笔者通过对中国名酒企业发展历程了解，发现从1996、1997年各家白酒企业力争中央电视台黄金时段广告标王到1998、1999年中央电视台不得不限制广告播出，从依靠广告而使知名度大大提升的孔府家、孔府宴等后起之秀到老牌名酒茅台、剑南春等不得不走出“深巷”接受“好酒也要会吆喝”的观念，几乎每一个品牌的流行，都是一次广告较量的结果，都很好地证明了白酒行业对广告的重视程度和激烈程度。
在提及广告为什么在白酒行业营销中有如此大吸引力的文献中，广告对白酒行业营销影响因素的描述众多，笔者归纳出四点比较有代表性的原因，具体为:1、白酒自身酿造工艺简单，产品同质化高，消费者购买需进行引导;2、消费者购买白酒时的从重和追求时尚的心理;3、白酒行业利润高，有充足的广告宣传资金;4、经销商多选择广告配合好的产品经销。
白酒行业活动策划如何利用活动吸引更多的白酒消费者
白酒行业活动策划如何利用活动吸引更多的白酒消费者随着人们生活水平的提高，白酒作为中国传统饮品之一，一直有着广泛的市场需求。
然而，在当今竞争激烈的市场环境下，白酒行业活动策划成为了吸引更多消费者的一项重要策略。
本文将探讨白酒行业活动策划如何有效地吸引更多的白酒消费者，并从市场营销的角度给出一些建议。
一、品牌活动推广品牌活动推广是吸引消费者、提升品牌形象的重要手段。
通过举办各种与白酒相关的活动，提高品牌的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者。
1. 白酒文化传承活动举办一系列白酒文化传承活动，例如白酒制作工艺展示、酒文化讲座、酒文化艺术品展览等，能够让消费者更加了解白酒的制作过程、历史文化背景以及白酒的品质特点，增加对白酒的兴趣和认同感。
2. 白酒品鉴会定期举办白酒品鉴会，邀请专业品鉴师对不同品牌、不同类型的白酒进行品评，向消费者介绍白酒的特点和品质，提供消费者选择的参考标准，增强他们对白酒的信任感。
3. 白酒活动奖励计划推出白酒活动奖励计划，让消费者通过参与品牌活动获得积分或奖励，例如积分可以兑换礼品或参与抽奖等，进一步激发消费者参与活动的积极性和参与度。
二、线上线下相结合在当今互联网发达的时代，线上线下相结合成为了白酒行业活动策划的重要方式。
通过线上和线下两种渠道，综合利用各种资源，将活动的影响力最大化。
1. 社交媒体平台活动利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，推出与白酒活动相关的话题讨论、经验分享、有奖问答等，引导消费者互动参与，增加品牌曝光度。
2. 电商平台活动与电商平台合作，举办白酒优惠折扣活动、限时购买活动、赠品活动等，通过电商平台的广泛流量，吸引更多消费者了解和购买白酒产品。
3. 实体店铺体验活动在实体店铺举办白酒产品体验活动，例如品尝会、试饮活动等，让消费者亲身体验并感受到产品的优势，增加购买的决策心理。
三、差异化活动创意要吸引更多的白酒消费者，活动策划需要具备创意和个性化。
通过差异化的活动创意，提供独特的消费体验，使消费者产生对品牌的好奇和兴趣。
酒行类策划书3篇
酒行类策划书3篇篇一《酒行类策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，酒类消费市场呈现出日益增长的趋势。
为了更好地推广酒行的产品和服务，提升品牌知名度和市场竞争力，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标市场主要面向中高端消费者，包括商务人士、社交爱好者、酒类收藏者等。
2. 市场需求消费者对酒类的品质、口感、品牌文化等方面有较高的要求，同时注重购买体验和服务质量。
3. 竞争对手分析主要竞争对手的产品特点、营销策略、市场份额等，找出自身的优势和劣势。
三、产品策略1. 产品定位以高品质、独特口感的酒类产品为主打，同时提供个性化的定制服务。
2. 产品种类丰富产品线，包括白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等各类酒类。
3. 产品包装设计精美、富有特色的包装，提升产品的档次和吸引力。
四、价格策略1. 定价原则根据产品成本、市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的价格体系。
2. 价格策略采用差异化定价策略，针对不同产品和客户群体制定不同的价格。
五、渠道策略1. 实体店开设专卖店或专柜，提供产品展示和销售服务。
2. 线上渠道建立官方网站、电商平台，开展网络销售和推广。
3. 合作渠道与酒店、餐厅、会所等建立合作关系，拓展销售渠道。
六、促销策略1. 开业促销举办开业庆典活动，推出优惠套餐和赠品，吸引消费者。
2. 节日促销针对重要节日，如春节、中秋节、国庆节等，推出针对性的促销活动。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分兑换、优先购买、专属优惠等服务，增加客户粘性。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行宣传推广，举办线上活动，吸引粉丝关注。
七、品牌建设1. 品牌定位明确酒行的品牌定位，塑造独特的品牌形象和价值观。
2. 品牌宣传通过广告、宣传册、活动等方式，加强品牌宣传，提高品牌知名度。
3. 品牌体验注重店内环境和服务质量，为消费者提供优质的品牌体验。
八、人员培训1. 销售人员培训对销售人员进行产品知识、销售技巧、服务礼仪等方面的培训，提升销售能力。
白酒营销策划方案「优秀篇」
⽩酒营销策划⽅案「优秀篇」⽩酒营销策划⽅案「优秀篇」 在同样的⾏业⾥，不同的企业也有着各⾃不同的营销⽅式。
下⾯是⼩编整理的关于⽩酒的营销策划⽅案，欢迎参考! ⼀、前⾔ 五粮液所在的川南重镇宜宾古称戎州，号称万⾥长江第⼀城。
戎州之地环境宜⼈。
这⾥⽓候温和，空⽓湿润，⼟壤最适宜酿酒所需的微⽣物⽣长。
俗话说：好⽔产好酒。
五粮液酿酒⽤⽔，是打⼊地下90多⽶深，通过400⽶隧道，垂直深⼊岷江河道，抽取富含矿物质之古河道⽔。
此⽔"赋存在侏罗系泥岩发育的溶孔溶隙之中"，区域地质⽆污染。
⽔质清澈透明，⽢美可⼝，含有丰富的对⼈体有利的20多种微量元素。
先后通过14个国家科研机构鉴定，具有纯天然品质。
五粮液发展的历史，就犹如⼀部⼈类社会发展史的缩影。
"万事如意"是⼈们对美好⽣活的⼀种期盼、祝福。
中国⾃古为礼仪之版，百礼之会，⾮酒不⾏，⼏千年来，美酒琼浆⼀直是⼈们表达祝福、庆祝美好⽣活的最佳裁体。
五粮液股份有限公司精⼼打造的优质产品"万事如意"系列酒，将⼈们对美好⽣活的向往和祝福很好地融⼊到中国传统的酒⽂化，以其精良的⼯艺、完美的包装，成为⼈们赠送亲友，祝福美好⽣活的最佳礼品。
"万事如意"酒，是浓⾹型⼤曲酒的典型代表，它集天、地、⼈之灵⽓，精选⾼粱、⼤⽶、糯⽶、⼩麦、⽟⽶酿造⽽成。
具有"⾹⽓悠久、味醇厚、⼊⼝⽢美、⼊喉净爽、各位协调。
恰到好处"的独特风味，是当今酒类产品出类拔萃的精品。
"万事如意酒"以其优异的酒质、精美的包装和带有深厚祝福的品牌名称，被第七届西部国际博览会组委会指定为唯⼀接待专⽤⽩酒。
"万事如意"酒是五粮液对世⼈的礼赠，更是⼀部千百年来华夏酒⽂化的演变史。
它脱俗出尘、返朴归真，融合5000年中华灿烂⽂明。
它是⼀瓶酒，也是⼀部历史、更是⼀种美好⽣活的象征。
白酒推广活动策划方案范文
白酒推广活动策划方案范文一、背景分析白酒是中国传统的酒类饮品之一，具有悠久的历史和独特的文化底蕴。
然而，在近年来中国人的消费习惯发生变化的背景下，白酒市场遇到了新的挑战。
与此同时，随着社交媒体的兴起以及年轻一代消费者对个性化产品的需求增加，传统的白酒品牌需要进行创新，重新赢得年轻消费者的喜爱和认可。
二、目标人群1. 年龄：25-35岁的年轻消费者，具有一定的经济实力和消费能力；2. 地域：一线城市和二线城市，作为中高档餐饮场所的常客；3. 兴趣爱好：热衷于社交活动、追求品质生活的年轻人。
三、活动主题白酒，我们一起喜欢四、活动策划1. 活动前期准备（1）确定活动时间和地点，选择适合年轻人聚集的场所，如高档酒吧、购物中心等；（2）制定详细的活动计划和预算，确保活动的顺利进行；（3）与知名餐饮品牌合作，推出白酒搭配美食套餐，增加活动的吸引力；（4）与当地媒体合作，进行宣传报道，提高活动知名度。
2. 活动形式设计（1）白酒品鉴活动：邀请著名的白酒品鉴师，为消费者讲解白酒的特点和品鉴技巧，增加消费者对白酒的认识和了解。
（2）白酒文化体验：设置白酒文化展览区，展示白酒的制作工艺和历史文化，让消费者深入了解白酒的文化底蕴。
（3）白酒搭配美食：与知名餐饮品牌合作，推出白酒搭配美食套餐，让消费者体验白酒与美食的完美搭配，增加白酒的消费价值。
（4）白酒创意体验：设置创意白酒体验区，让消费者亲自参与白酒的制作过程，增加沉浸式的消费体验。
3. 活动推广（1）线上推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动宣传内容，引导消费者参与活动。
（2）线下推广：在活动举办地周边地铁站、商场等人流密集地方，设置广告牌、海报等宣传物料，吸引消费者参与活动。
（3）合作推广：与知名网红、KOL合作，进行跨界合作推广，增加活动的影响力和曝光度。
（4）用户参与奖励：设置活动参与奖励，达到一定条件的消费者可以获得白酒礼品或优惠券，增加消费者对活动的参与度。
关于白酒工厂的课题主题
关于白酒工厂的课题主题关于白酒工厂的课题主题「篇一」活动主题：广告主题：喝xxx酒,百事可做今天我请客,来瓶xxx 书必读酒必喝事必做宏观环境：我国白酒业无论是在规模上，还是在产品产量及企业数量上，都可称之为“世界之最”。
白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。
我国有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。
婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。
酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂固。
随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。
在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。
微观环境：面对众多的白酒品牌充斥的酒类市场，消费者在选购时变得不再盲目，许多人留意产品本身所能为他们提供的实际需要的同时，逐渐开始注意品牌的精神需要。
因此，注重品牌经营的同时，拥有一个实际而个性的销售主张，是扩大和提升终端销售力量的获胜法宝，也是白酒生产企业未来发展的战略重点。
机会分析：“xxx” 白酒品牌的优势：a.以特色文化作后盾；b.走特色营销的路子；c.品牌的亲和力；d.包装具有特色；e.整合资源f.谋划深远营销策略侧翼奇袭我们的核心思维是以量取胜，在量的基础上占控商脉，抢占终端致高点。
先赚取应得的利润空间，尽快回收运作成本，再做品牌！所以我们决定在小瓶酒上做大文章，打破市场缺口，侧翼奇袭！任何企业都需要利润来支撑日常运作，所以先做销量，再做品牌的指导思想绝对正确！主推核心商品xxx酒和装xxx酒，以促销来做量，薄利多销，如果能把量做大，那么利润跑不了！稳步经营，稳中求胜，一步一个脚印的拓展市场。
画龙点睛。
二十几个超大型的商场、超市、量贩、购物广场上市期间采用捆绑销售的方式，买二送一，配合海报、POP、排面或端架，场内应派综合素质和技术经验丰富、靓丽、表达能力好的促销小姐各一名，现场引导，诱发购买！场外举行免费试饮，派发相关宣传资料和介绍商品特色。
白酒市场细分和渠道分析
目标市场分析 按用途分类
公务、宴会 商务用酒
礼品用酒
其他类 家庭聚会
7
目标市场分析
其他 5% 商务用酒 30%
公务、宴会 40%
礼品用酒
家庭
15%
10%
第一目标市场： 公务、宴会
第二目标市场： 商务用酒
第三目标市场： 礼品用酒
8
目标客户分析
十二生肖酒：政府、商业中流砥柱、部分新 生儿家庭，认同中国传统文化的价值取向。
我们的中高档酒价位在1000-5000的有30种 左右。该价位区间目前市场产品较少，消费者选择 机会增加。
15
历史年份 知名度
价价位格区集间中品度种 产品特色 包装 服务
竞争优势分析 战略布局图
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
茅台 五粮液 本企业产品
16
竞争优势分析
婚宴专用酒：具有一定购买力的婚宴消费者
福寿酒：具有一定购买力的寿宴消费者
和轩酒：高档商务专用酒，从包装直观体现 有商务洽谈成功之意，紧抓中国消费者涂吉 祥的心理
9
竞争优势分析
· 在打造的高品质外，在包装上有了更大 的改进和创新。彰显节日等场合符合主题的 氛围 · 开拓节日、婚宴、寿宴、商务洽谈主题 专用酒，目前该领域产品较少 · 纯粮酿造，品质优异，口感接受度高， 饮后不上头
生肖纪念品、婚宴、寿宴、 商务专用礼品
14
竞争优势分析
茅台1000元以下有53个种类，1000-2000的 有14种4000元以上的有13种。
五粮液1000元以下的有52种，1000-3000的 有15种，3000元以上的有6个。
古井贡、酒鬼酒、国窖基本没有价位在1000 元以上的酒，主要以中低端市场为主。
白酒营销策划方案3篇范文
白酒营销策划方案3篇范文一、背景分析白酒作为中国特色的传统酒类，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在近年来，受到多种因素的影响，白酒市场竞争越来越激烈。
为了适应市场变化，提升品牌竞争力，制定一套有效的白酒营销策划方案是十分必要的。
二、目标定位1. 品牌建设：通过营销手段提升品牌知名度和美誉度；2. 销售增长：实现销量和利润的稳定增长；3. 市场占有率提升：赢得更多消费者的青睐，获取更多市场份额。
三、目标市场以中国大陆为主要销售市场，面向20-40岁的都市白领为主要目标群体。
四、营销策略1. 品牌传播策略：（1）通过主流媒体平台进行品牌宣传，如电视、网络广告等；（2）在白酒相关领域的媒体上发表专业商业评论和观点，增强品牌影响力；（3）举办主题活动，引发公众对品牌的关注；（4）与权威机构合作，推出品牌专项研究报告，提升品牌形象。
2. 渠道发展策略：（1）加强与各大超市、酒类连锁店、电商平台的合作，扩大销售渠道；（2）开展线下推广活动，如品鉴会、赠品活动等，吸引消费者线下购买；（3）建立线上粉丝社群，通过社交媒体平台进行宣传和销售；（4）开发多元化的产品包装和小型礼盒，增加产品的购买性价比，提高销售率。
3. 产品创新策略：（1）调整产品口味，根据时代潮流和消费需求进行创新和改进；（2）强化研发和技术创新，推出符合市场需求的新产品；（3）推出个性化定制服务，满足消费者个性化需求；（4）加强产品质量管理，确保产品品质和安全性。
4. 市场营销策略：（1）制定差异化营销策略，找准产品市场定位，并通过与竞争对手的差异化，吸引目标消费者目标人群；（2）实施市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，并根据调研结果制定相应的市场营销方案；（3）加大投入，加大市场推广和宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
五、预期效果通过以上策略的执行，预计在一年内实现品牌知名度提升20％，销售量增长30％，市场占有率提升10％。
【白酒营销策划方案二】一、市场背景分析白酒作为一种传统的中式饮品，凭借其独特的风味和文化底蕴在中国市场拥有广泛的销售份额。
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2010 年-2017 年我国居民收支情况
2005 年-2017 年我国白酒行业历史产量
精品课件
2、经济环境（E）：
（2）行业税收负担沉重：目前白酒企业要缴纳的税费较多，包括增值税、 消费税、企业所得税等。消费税的征收方式既要从量，又要从价，为复合 征收方式，比例税率为20%，定额税率为0.5元/斤。
精品课件
1、政治环境（P）：
精品课件
1、政治环境（P）：
在价格方面，一直引领白酒价格上涨的茅台遭 遇前所未有的降价潮。2013年4月以前，53度飞天茅台 曾卖到2299元，仍然一瓶难求。但是在中央抑制“三 公”消费后，从2013年4月开始，53度飞天茅台的市场 价格一路下跌，最后居然跌破了千元，并在2013年年 尾，销售价格稳定在900元左右。
2、经济环境（E）：
（1）经济发展状况和国民 消费水平： 随着我国经济的高速发展 ，GDP 保持持续稳定增长 ，人均消费水平有望持续 提高，我国城镇居民可支 配收入和城镇居民家庭人 均消费支出持续增加，这 些都为白酒行业、特别是 优质白酒企业的发展提供 了良好的经济环境。2005 年至 2017年，我国国内生 产总值稳定增长，具体情 况如图：
TEXT HERE
Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013.
2005 年-2017 年我国国内生产总值
精品课件
2、经济环境（E）：
TEXT HERE
Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013.
消费税
TEXT 营业税金及附加
总税额
净利润
2 0
茅台
24.86亿
34.5亿 HERE
90亿
155亿
1 5
年
五粮液
12.62
17.85亿
部
36.62亿
61.76亿
分
白
舍得
酒
1.556亿
713万
税
额
酒鬼酒
1.171亿
8857万
分
析
精品课件
3、社会环境（S）：
（1）社会风俗与习惯--重大节日的饮酒习俗和婚姻的饮酒习俗
数达到了38.75%，这mar也ket暗ing示ROI了in白201酒3.
白 消费的主力军并不是我们想象中的
酒 在年轻人里，白酒更受中年人或老
饮 用
年人的喜爱。其中几乎不喝的人数
频 率
仅为13.75%，这一数据背后似乎也
折射着白酒重度消费者趋于高龄化
的现象越来越严重。
精品课件
3、社会环境（S）：
同时也要看到，由于老年人口收入的降低，价格亲民
精品课件
3、社会环境（S）：
（2）消费观念
机会：人们的消费观念逐步改变，消费不断升级。理性饮酒、健康饮
酒的消费理念逐渐深入人心，在白酒消费的选择上，消费者的品牌意
识良威逐的胁步白：增酒消强产费。品者企得健业 到康影了意响消识力费的广者增、的强品认使牌可得知。TH对名EE于XR度TE含高酒、精产饮品料质的量饮可用靠有Dcmaeo和rmukol所egdtr信iat节nprgha誉inRcs制Of-优Iobra。imsnesd2e0ad1ra3ct.ha sets
精品课件
3、社会环境（S）：
（3）人口规模：从人口数来看，15-64岁年龄段的人群数目一直在增长， 但2010年开始基本不再增长（2015年首次出现下降）；而0-14岁人口数则 基本处于下降趋势，2010年后有小幅增长；65岁以上人口则在一直增加。
TEXT HERE
Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013.
而葡萄酒、啤酒、黄酒以及不含酒精的饮品的快速发展，一定程度的 替代了对于白酒的消费。另外，伴随着国外白兰地、威士忌等洋酒通 过多种手段，加大在国内的营销力度，洋酒在国内市场占有率的不断 提高，对白酒市场构成一定的冲击。随着酒类消费多元化的趋势日渐 明显，白酒替代品的发展在一定程度上影响了白酒行业的增长。
精品课件
1、政治环境（P）：
（2）部分地区公务接待“全面禁酒”令的出台
精品课件
1、政治环境（P）：
精品课件
1、政治环境（P）：
精品课件
2017年贵州省《贵州省公务活 动全面禁酒的规定》出台，次 高端市场的白酒股全面熄火。 水井坊暴跌5.66%，酒鬼酒、 沱牌舍得、山西汾酒纷纷大跌 超4%，口子窖跌3.64%，五粮 液、古井贡酒、伊力特等个股 跌超过2%。 由此可见，白酒行业对政策的 反应极其敏感。国家政策的出 台对白酒有制约和压抑的作用 ，但从长远来看，会起到保护 和促进的作用，它使白酒行业 更为规范。
精品课件
3、社会环境（S）：
白
在2014年最新的中国城市居
酒 消 费
民调查数据中，出现了白酒重度消 费者高龄化、低收入消费的现象。
年 龄
调查数的都的喝喝酒白1/习酒2以惯的上了人，解(在白后Dc对酒eomu，ol这重gdr我atpr些度hain们cs高消f-ob发rams龄费e现sde化者adra每ctha人)sets
的兴起，自喝古酒以也来成，为酒更就多是人中的国生人活T生E习X活T惯中，不而可喝缺酒少的的风元俗素习。惯随，着也酿沉酒淀业 HERE 成中国白酒文化。中国人一般在比较重大的节庆日以及婚Dceomu姻olgdrat习prhain俗csf-ob方ramsesd面eadractha sets
都喜欢通过喝酒的方式来进行庆祝。这一风俗习惯也为我mar国keti的ng 白ROI酒in 企2013. 业提供了一定的市场需求。
中国白酒行业分析
组员：李丽 王玲 王笑天
张亚芬 赵娜 邓慧文
精品课件
目录
一、宏观环境分析 二、行业整体分析 三、行业结构分析 四、行业发展前景
精品课件
一、宏观环境分析
精品课件
1、政治环境（P）：
（1）国家政策的出台对白 酒的影响 2012年底，国家相继推出 “八项规定”、“六项禁 令”等一系列限制“三公 ”消费的政策，严格禁止 公款消费高档酒。商务消 费和政务消费等消费情景 受限，极大影响了高档白 酒的销售，导致高档白酒 产品的销量快速下降，价 格体系受到较大冲击。