微博意见领袖对微博信息传播的影响研究
微博意见领袖的影响力分析
播中有时会倾向于一些负面的、 消极的内容， 长此以 往， 这会给自己的受众带来一种不好的错觉， 让他们 误把这种现象当成社会的普遍现象， 由此产生不良情 绪， 对整个社会造成消极影响。 （ 四 ） 观点不当局限性的影响 微博发布不像其他新闻媒介平台发布那样， 具有 很高的严肃性。微博可以随时随地更新， 这也使得微 博意见领袖习惯了比较随意的发布微博。但是有时 候他们随意发出的不当言论， 会随着粉丝群体的二次 传播， 造成很大范围的消极影响。甚至在微博意见领 袖处于非冷静情况下， 或是在面对容易引起情绪波动 的情形， 更加会容易出现不当或者过激言论。更有甚 者， 会导致语言暴力， 这样便会由普通的意见传播演 变成波及到社会群体的稳定性。 （ 五 ） 内容真伪识别局限性的影响 微博上每天都会有海量的信息传播， 这些信息中 真伪混杂， 需要一定的辨别能力。事实上， 微博意见 领袖的这种辨别能力相对欠缺， 很大部分微博意见领 袖在转发时无法判定自己所转发内容的真实性。这 样会随着他们的转发评论， 谣言会更加轻易的流传开 来。同时， 如果他们对内容把控不力， 也会导致自身 威信力的下降， 降低粉丝对自己的关注度和信任感。
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第6期
投资与创业
心， 与其他意见群体进行思想和意见的交锋。由于意 见领袖为整个群体分担和抵挡了来自不同意见阵营 的攻击和压力， 从而保护了群体中的大多数。 三、 微博意见领袖的消极影响 （一）专业局限性的影响 微博意见领袖多是某一领域的专业人士， 他们对 自己领域的看法会比较妥当和有可信度， 值得借鉴。 但在微博这样的大环境下， 他们跨出自己的专业范围 进行发声的时候， 他们的思想和观点会带有较大的局 限性， 这种局限性会让这些观点产生负面的影响。 （二）认识局限性的影响 微博意见领袖虽然拥有众多的追随者， 话语的影 响力很大。但是就微博意见领袖的整体水平来讲， 他 们对专业的认识深度， 对社会事件的认识深度， 也存 在着肤浅， 流于表面。这种时候， 他们站在自己个人 的立场发声， 没有更多的深刻考虑， 但是由于他们本 身的影响力， 这种认识的片面性就会在很大范围内产 生影响， 对网络舆论的引导产生一种消极的作用。 （三）内容选择局限性的影响 除了表达观点的局限性， 微博意见领袖在作为 一个微博传播中的把关人， 对自己接触到的内容的选 择性发布， 也容易产生局限性。例如部分微博意见领 袖由于自己的立场和自身价值选择的限制， 在微博传
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例随着社交媒体的快速发展，微博作为一种新兴的社交网络平台，对于舆论的传播和形成产生了巨大的影响。
尤其是在我国，拥有庞大用户群体的新浪微博成为了一个展示个体意见和形成舆论的重要渠道。
通过对我国微博“意见领袖”的形成及舆论影响进行研究，可以更好地了解社交媒体对舆论的塑造。
首先，我们需要明确“意见领袖”的概念。
所谓“意见领袖”，是指在特定领域、特定时间内，具备较高影响力和较大号召力，能够引导他人观点、价值取向的人物。
在新浪微博中，“意见领袖”是指在该平台上拥有大量粉丝、关注者的用户，其发表的言论和观点能够引起广大用户的关注，并且对他们的价值观、态度产生影响。
一方面，新浪微博作为一个开放的社交网络平台，给予了每个用户发表自己观点的自由。
这种平等机会使得任何一个用户都有可能成为“意见领袖”。
通过对网络上热门话题的参与和积极的互动，用户可以逐渐积攒粉丝和影响力。
而拥有较大影响力的用户，他们的言论和观点也更容易传播和扩散。
通过个体用户的互动和传播，社会态度和价值观念也随之发生变化。
另一方面，新浪微博作为一个信息交流平台，用户的参与度对于形成舆论具有重要意义。
当某一位用户拥有大量粉丝时，他的观点和言论在平台上容易被更多人看到和分享，进而引起讨论和关注。
这些用户发表的话题经常成为热门话题，从而获得更多用户的关注和参与。
这种传播形式为舆论的形成提供了有利条件。
除了社交网络平台的特性外，网络用户的观念和态度也对形成“意见领袖”起到重要作用。
在网络空间中，个体用户的参与意愿和观点差异大。
有些用户因为其特定的领域知识、个人魅力或者对社会热点事件的坚持，从而获得了更多的关注和粉丝。
这些用户不仅积极参与讨论，而且通过自身实力也能影响其他用户的观点和态度。
但是，值得注意的是，我们不能把“意见领袖”的形成仅仅归结于个体用户。
意见领袖在微博口碑再传播中的影响力研究——基于新浪微博的社会网络分析
转发 ， 究 竟谁 在 信 息转 发 中扮 演 关键 人 物 ？有 效 识别 微 博 信 息转 发 中的关 键 人 物 ， 必 将对 企 业进 行 微 博 营销 起 到事半 功倍 的效 果 。 信 息 转发 是 １ ２ Ｉ 碑 再 传 播 的过 程 ， 即个 体 在信 息 及 传 播 者 的影 响下 ． 主 动 向他 人再 次传 播 信 息 的过 程 。虽 有 大 量 文献 研 究 支持 ， 意见 领 袖 在 １ ２ Ｉ 碑 传播 中发 挥 主导 性 作用 ， 但 鲜 有 学者 研 究 意见 领 袖在 口碑再 传 播 中所 发 挥 的作 用 。 １ ２ １ 碑再 传 播是 转 发他 人 信 息 的过 程 ． 而意 见领 袖 习惯 于 发 表个 人 独立 见 解 ．从 而 成为 舆 论 引导 者 ， 那 么 意见 领 袖 会不 会 因 为不 愿 意转 发 他人 信 息 ． 而减 弱其
一
个 应 用 于社 会 网络 研究 的工 具 就是 网络 中心 化 ．
中心 化测 量可 以识 别社 会 网络 中的核 心人 物 。这 些人 物 活 跃 于 网络 的 判 断主 要基 于度 指标 、紧密度 和介数 指标 这三 大 指标 的 综 合应 用 ，如果社 会 网络 中 的一 个 节点 同时具 备较 大 的
互 联 网时 代 ， 布尔 逊一 马斯特 尔研 究小 组从 商业 角度 对 网络进 行 调 查 ， 发 现 了一 批 所谓 的“ ｅ －Ｉ ｎ ｌ ｆ ｕ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｌ ｓ ” ｆ 网 络 影 响者） ， 近似 于 意见领 袖阁 。 他们 凭借 频繁 地发 言和 高 质量 的言论 ， 不 断创 造 或改 变 舆论 、 引领 时 尚 。 深刻 地 影 响 了处 于 网络 外 围的用户 。 目前 ，学术 界关 于意 见领 袖 的特点持 有 较为 一致 的 看 法 ，意见 领袖 必须 在权 威性 和人 际关 系两 方 面都最 具 活力 、 影 响力 ， 而且 他 们 与跟 随者 同处 于一 个人 际 圈 子 。 彼 此之 间 的关 系更 趋 于平 等 。在意见 领袖 的实 证测 量方 面 较为 通 用 的有 四种 方 法 ： 社 会 网络 分 析法 、知情 人 问 卷法、 自我报告 以及 观察 法ｔ ３ １ 。本研 究力 图在前 人研 究基 础上， 采用 社会 网络 分析 法 ， 识别 微博 中的意见 领袖 。 （ －） 社会 网络 分析 与 意见领袖 社会 网络 分析 主要 用 于网络 社群 中人 际关 系与 群体 结构 的研 究 ，运用 这种 工具 可 以直观 地展示 群 体 内人 际
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究随着互联网的发展，社交媒体已经成为信息传播的重要渠道之一。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，每天都有数以亿计的用户在上面发布和浏览信息。
在这个庞大的信息交流平台上，微博意见领袖的存在对信息传播产生了重大影响。
本文将对微博意见领袖对微博信息传播的影响进行深入研究，探讨其影响机制和作用方式。
一、微博意见领袖的定义及特点微博意见领袖是指在微博平台上具有一定影响力和粉丝基础的用户，他们通常具有较高的关注度和影响力，能够引导公众舆论和观点。
微博意见领袖的特点包括：1）拥有大量粉丝和关注者，具有一定的社会影响力；2）热衷于在微博上发布关于社会热点、时事评论等相关话题的观点；3）能够引发广泛的讨论和转发，形成一定的话题影响力。
二、微博意见领袖对微博信息传播的影响机制微博意见领袖作为信息的传播者和引导者，其影响主要体现在以下几个方面：1. 建立话题热点微博意见领袖通常会关注社会热点事件和话题，通过发布相关的观点和评论，能够快速引发舆论关注和讨论。
他们的言论往往能够在短时间内引发广泛的转发和评论，形成热门话题，将相关信息传播到更广泛的受众群体中，从而引发更多的讨论和关注。
2. 形成舆论引导微博意见领袖在微博上的言论往往能够引发公众对某一事件或话题的关注和讨论，从而产生舆论引导的效果。
他们的观点和评论能够对公众意见产生一定的影响，引导公众的观点和态度，从而影响信息的传播和接受。
3. 增强信息传播的传播力和感染力微博意见领袖的观点和言论具有一定的感染力和影响力，能够在短时间内引发广泛的转发和评论。
他们在微博上的言论往往能够引起公众的共鸣和关注，从而增强相关信息的传播力和感染力，将信息迅速传播到更广泛的受众群体中。
结语通过论述，可以看出微博意见领袖对微博信息传播的影响主要体现在引导话题热点、形成舆论引导、增强信息传播力和感染力等方面。
在微博这一信息传播平台上，微博意见领袖的存在和行为对信息的传播产生了重要的影响。
网络意见领袖对舆论影响探索
网络意见领袖对舆论影响探索引言：当今社会，互联网的普及和发展已经改变了传统媒体的格局和信息传播方式。
从最开始的个人博客，到现在的微博、微信公众号等社交媒体平台，个人在网络上获得了更广泛的发布渠道，也有了更多的自由度。
在这一过程中，出现了一批影响力较大的网络意见领袖，他们通过自身的力量和粉丝数量，对舆论产生了深远的影响。
本文将探索网络意见领袖对舆论的影响，分析其形成原因和效果，并提出相应的启示。
一、网络意见领袖的形成原因1. 自媒体属性的崛起互联网时代，取得信息的渠道更为多元化和便捷化，个人可以利用自媒体平台进行个人观点的表达和意见的发声。
通过撰写优质的文章，制作吸引人的视频等方式，他们吸引了大量的粉丝并聚集了一定的影响力。
2. 提供了公共空间和平台互联网向每个人敞开了一个无形的公共空间，任何人都可以在互联网上发表自己的观点，而不受传统媒体的审查和限制。
个人在网络上可以与他人交流讨论，发起热点话题，并通过自己的独特见解和观点吸引关注，从而形成一定的影响力。
3. 社交媒体的大众性和传播力社交媒体平台的兴起为网络意见领袖的形成提供了平台。
他们在社交媒体上积累了大量的关注者，通过这个平台将自己的观点传播给更多的人。
在社交媒体上，信息传播的速度和范围大大提升，个人的观点可以迅速在网络上得以传播，从而发挥了更大的影响力。
二、网络意见领袖的影响力1. 形塑公众舆论网络意见领袖凭借其专业性和观点新颖性，对公众舆论起到了积极的引导和塑造作用。
他们在网络上的声音被广大网民所听从，他们的言论往往能够引起热议。
通过不断地发表自己的观点和见解，网络意见领袖可以对公众的舆论产生积极的影响，推动社会舆论的发展。
2. 影响政治议程网络意见领袖通过自身的影响力和广泛的粉丝基础，使得政治议程也开始向网络舆论靠拢。
他们通过独特的政见和立场，对政治话题进行深入解读和分析，并提出相关的建议和意见。
政府和政治人物也会密切关注网络意见领袖的观点，以及他们对重大事务的态度，以便能够更好地了解民意并做出决策。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着新媒体时代的到来，自媒体平台的不断发展和壮大，越来越多的人成为了自媒体人。
自媒体让普通人获得了发声和传播的渠道，成为了鲜有的观点代表，如此多的观点代表对舆情的影响不容小觑。
因此，研究自媒体时代意见领袖对舆情的影响具有非常重要的意义。
本文将从以下几个方面进行探讨：一、自媒体时代意见领袖的概念和形成原因自媒体时代的意见领袖，是通过自媒体平台（包括微博、微信公众号、知乎等）进行发声的人。
他们因为拥有大量的粉丝或支持者，具有较高的影响力和传播力，能够在重大事件发生时迅速传递观点和消息。
首先，社会媒体的快速发展。
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体成为了更加自由、开放的分享、交流平台，这种平台方便了观点的表达和传播，让更多的人成为了意见领袖的候选人。
其次，自媒体平台的兴起。
自媒体平台的兴起让更多的人有了发声的渠道。
由于自媒体平台维护门槛低，人人可入驻，让更多的普通民众以意见领袖的身份出现在公众面前，成为了打破传统意义上意见领袖形象的重要力量。
最后，话题重要性的影响。
社交媒体平台的话题流动性和传播效应，通过自己的话题重要性和话题敏感度，人们容易吸引更多的粉丝或支持者。
自媒体时代的意见领袖有着的高传播力和影响力，因此他们对舆情的影响也是非常大的。
1. 形成舆论导向自媒体时代的意见领袖，由于其社交媒体上的传播影响力，对公共言论、舆论导向的形成有着重要的作用，他们的发声，有可能引发舆情波动和转折。
例如，2019年疫情期间，易到用车创始人周航在自媒体平台上发声，向武汉运送物资，成为了一大热点话题，在全国范围内引发了反响。
2. 制约政治风险在政治话题上，自媒体时代的意见领袖也会对相关政策产生影响。
例如，2018年婚姻家庭制度改革引发的一系列公众讨论和争议，自媒体时代的意见领袖们在政治讨论中发挥着重要的作用。
3. 推动技术变革在科技领域，自媒体时代的意见领袖也能够推动技术变革，如在技术的瓶颈上进行指导，并提供新的技术解决方案。
意见领袖的案例
意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.营销效果：一个上午冲到亚马逊第一名，上市第一周销量达67.8万册.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋沉寂的三青年再次火热。
2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。
10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮手机之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。
其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。
1、微博意见领袖的新特征（1）关注度高（2）多元性强（3）影响面广（4）说服力强2、微博意见领袖的功能（1）发布信息、传播信息意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。
如李承鹏之于足球黑幕。
微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。
意见领袖对微博舆论的影响机制——基于社会网模型的分析
备才 能 得 以实 现 。拉 扎斯 菲 尔德 等 人 意外 发 现 ， 大多数 选 民获取 信息并 接受影 响的主要 来源并 不 是 大 众 传播 媒 介 ， 而 是一 部 分其 他 的 选 民。这 一 部 分 选 民 与媒 介 关 系 密切 ， 频繁地接触报刊、 广 播、 广告 等媒 体 ， 对有 关事态 了如 指掌 。于是那 些 经 常 与他们 交往 的大 多数选 民便从 他们那 里 间接 地 获 得 了竞 选 的所 有 重要 信 息 ， 并 且 听取他 们 对 许 多竞 选 问题 的解 释 。这一部 分选 民就 被拉扎 斯
意见领袖 是 指群众 中具 有一 定权 威性 与代 表性 的 人物 ， 他们 首 先 接 触 大 众 传 播 媒 介 ， 再 将 从 媒 介 上 获得 的信 息加上 自己的见 解传 播给 他们 周 围的
人， 从而 对周 围的人施 加影 响 。
菲 尔德等人 称为 “ 意见 领袖 ” 。拉 氏据此 认为在 传
行筛选 。
仅仅 因为在 现 实社会 中 的特殊相 对位 置而得 以垄
断， 而 是潜 在 的 都具 有成 为 特定 事 件 的意 见领 袖 的可 能。但 在 实践 中 ， 尽 管 每一 个微 博 用 户都 可
能是 意 见领 袖 ， 但 一 些基 本 的结 构性 条件 必须 具
在这 种 限制下 ， 对 整 个信 息 传 播具 有 重要 影 响 的是 整个 传播 路径 中具 有特 定影 响力 的微博 用 户， 这些 微 博 用 户在 整 个微 博 传播 机 制 中 占据 了 关 键 的节点 ， 是整 个 微 博信 息 流 动 的放 大器 和 约 束器 ， 这 类 微博 用 户 即是 传 统传 播 学 研究 中 的意 见领袖 在微 博传 播 中 的体 现 。拉扎斯 菲 尔德认 为 “ 观念 常常 是从广 播 和报 刊流 向舆 论 领袖 ， 然后 由
意见领袖的案例
意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋寂静的三青年再次炽热。
2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。
10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。
其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。
1、微博意见领袖的新特征〔1〕关注度高〔2〕多元性强〔3〕影响面广〔4〕说服力强2、微博意见领袖的功能〔1〕发布信息、传播信息意见领袖假假设能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。
如李承鹏之于足球黑幕。
微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。
如于建嵘之于微博打拐。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的普及和移动互联网的发展，自媒体时代已经到来。
在这个时代，每个人都有可能成为意见领袖，影响着舆论和舆情。
自媒体时代的意见领袖在信息传播和舆情引导方面发挥着越来越重要的作用。
他们通过微博、微信公众号、视频直播等方式，向大众传递各种信息和观点，影响着公众的认知和态度。
对于自媒体时代意见领袖对舆情影响的研究显得尤为重要。
一、自媒体时代意见领袖的定义及特征自媒体时代的意见领袖是指在社交媒体平台上具有一定影响力和粉丝数量的个人或机构。
他们通常是某一领域的专家，具有一定的知识和见解，能够通过自己的言论和行为影响他人的观点和态度。
自媒体时代的意见领袖具有以下几个特征：1. 专业性：意见领袖通常是某一领域的专家或者拥有丰富的经验和知识，能够为大众提供有价值的信息和见解。
2. 影响力：意见领袖在社交媒体平台上通常拥有大量的粉丝和关注者，他们的言论和观点能够迅速传播，影响着大众的认知和态度。
3. 多样性：意见领袖的形式多种多样，既有个人，也有机构，既有文字作者，也有视频达人，他们以不同的形式和内容吸引着大众的注意。
自媒体时代的意见领袖通过自己的言论和行为对舆情产生着深远影响。
在信息传播方面，意见领袖能够迅速传递新鲜的信息和观点，帮助公众了解最新的事件和情况。
在舆论引导方面，意见领袖的言论和观点能够影响大众的认知和态度，塑造舆论的方向和走向。
在话语权控制方面，意见领袖能够通过自己的影响力和号召力掌握一定的话语权，引导和影响大众的思想和行为。
1. 网络传播机制自媒体时代的意见领袖通过社交媒体平台将自己的言论和观点传播给大众，形成信息传播网络。
这种网络传播机制能够迅速将意见领袖的声音传递给大众，引发广泛关注和讨论，影响着舆情的发展和变化。
2. 话语权控制机制自媒体时代的意见领袖通过自己在社交媒体平台上的粉丝数量和影响力，掌握一定的话语权。
他们的言论和观点能够得到更多的关注和传播，影响着舆论的方向和走向。
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133 第2卷第1期 传媒论坛随着社会水平的不断提高，人们对于社会事务的参与程度在不断提升。
中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》中指明，截至2018年6月30日，我国网民数量达到8.02亿，互联网普及率为57.7%。
通过手机接入互联网的网民比例高达98.3%。
以“零门槛”的微博交流平台为基础，人们在此交流平台上发表自己看法的机会在成倍增长。
微博作为我国目前注册用户最多，影响力最大的社交媒体之一，微博意见领袖对微博信息传播有着极为重要的影响。
一、微博意见领袖（一）微博意见领袖的分类（1） 公众人物。
据2018年新浪微博的最新统计数据显示，“微博粉丝排行榜”的前十名均为娱乐明星，其中谢娜、何炅以及杨幂均以粉丝破亿位列“微博粉丝排行榜”的前三名，而像王思聪这样的网络红人在的微博的粉丝数量也已经达到了4500万，微博交流平台上，人们对于信息传播的影响力与微博粉丝的数量是正比的关系，即这些公众人物所发表或转发的每一条消息在几分钟内就会得到几百万甚至几千万网面的关注，这是传统媒体无法媲美的信息传播速度。
再加上近几年来公众人物这一类的微博意见领袖的数量在不断增长，他们在微博信息传播中有着绝对的影响力。
（2） 专业领域的专家学者。
我国专业领域中的专家学者是传统媒体的意见领袖，而在新媒体平台中，这一类别的意见领袖对于信息传播也有着一定的影响作用，专家性质的微博意见领袖由于本身具有一定的权威性，因此大部分网民对于一些没有把握的专业性问题，都会对这类的意见领袖所发表的信息有着敬畏依赖心理。
如地产商潘石屹、律师袁裕以及互联网的中李开复等等这些人，都是在自己专业领域中有着极高的威望，在微博账户开通过拥有着极为庞大的粉丝数量，因此对于微博信息传播有着较高的影响力。
（二）政府部门的官方账号政府部门由于意识到新媒体传播平台的重要性，因此一些政府部门已经相继开通了微博账户，并且设置了相应的网络管理部门。
如最先突破千万粉丝的“公安部打四黑除四害”的官方账户微博，以及影响力最大“共青团中央官方微博”等等，像这些运营成功的政务账号虽然信息内容较为严谨，但并不缺乏网民对于该微博的喜爱程度，同时由于政务账户的可信度极高，因此大多数情况下网民都会相信政务账户信息所发送出的内容。
（三）主流媒体的官方账号主流媒体的官方账号大多是指传统媒体在微博平台中注册微博账号，同时也包括网络中的主流媒体的官方账号。
如传统媒体中《人民日报》这种信息发表较为严肃的主流媒体，它的关注度极其高是因为其在传统媒体中的地位也影响了其在微博意见领袖中的位置，在发生极大的舆论事件时，这些主流媒体账户对于信息发展也起到了重要的作用。
（1） 自媒体的账号。
与主流媒体官博相比较来说，自媒体账号需要通过不断的信息输出才能维持其微博意见领袖的地位，因此这一类的微博意见领袖有着其他类别微博意见领袖所没有的极高的活跃度。
如“微博搞笑排行榜”这一自媒体账号，除了日常发博提高粉丝数量外，还会通过每天定点发表的特定话题来提高其微博意见领袖的影响力。
（2） 特定时间下的当事人和知情者。
在某一突发性质的极大事件中，事件的当事人已经知情者对于舆论的影响有着举足轻重的作用。
这些人作为事件信息来源的见证者或是当事人，在突发事件中所发表的言论，在特定情况下能够左右舆论的走向。
（三）微博意见领袖的特征（1） 信息传播范围广，影响力大。
微博意见领袖的所发布的微博内容能够在短时间能够获得多个群体的关注，引起话题讨论，同时由于微博平台自带的转发和@功能，微博意见领袖粉丝能够让信息内容不断地向外扩散，扩大微博意见领袖的影响力。
（2） 与粉丝互动频繁，相互关系稳定。
移动客户端技术的不断成熟，人们接触互联网的手段向手机客户端进行靠拢。
微博社交有着双向性信息传播的特点，在微博信息传播过程中，网民不需要复杂的操作就能传播信息，微博意见领袖在微博平台中通过与粉丝的频繁互动来增加粉丝数量，增加与粉丝的联系，在微博平台中微博意见领袖能够快速地传达自己所要表达的信息。
（3） 主观性高，言论品质高。
当突发事件发生时，网民在不了解事件全部信息的情况下，无法做出正确的判断，因此网民会被自己所认可的意见领袖的态度所影响，进而改变对于该事件的判断。
微博意见领袖能够对事件做出深层次的分析，会有较为独特的观点视角来吸引网民粉丝的支持。
此外微博意见领袖多为事件的见证者或是传播者，微博意见领袖的发声能够激发网友的评论热情，与网友形成深层次的互动。
二、微博意见领袖对微博信息传播的影响（一）扩大时间传播范围，提高时间扩散效率在微博信息传播过程中微博意见领袖为特定事件进行关注和发声，那么该事件的传播范围以及传播效率会成倍式的增长。
公众人物的粉丝数量以及关注度与其他微博意见领袖人物相比较而言，公众人物有着极大的优势，他们能够在短时间提高特定时间的讨论热度，影响民众对于时间的态度，由此可见微博意见领袖对于微博信息传播在信息扩散方面有着极大的作用。
（二）引导舆论导向，降低谣言伤害微博意见领袖为某一事件发声，能够扩（下转第136页）摘 要：互联网给予了网民“零门槛”的广阔交流平台。
随着互联网技术的日趋成熟，微博平台中的微博信息传播，往往会影响人们对于某特定事情的情感态度，引诱人们向更深层次的方面去探究。
在本次研究过程中分析了有关微博意见领袖的基础信息，研究微博意见领袖对微博信息传播的具体影响。
关键词：微博意见领袖；微博信息传播；影响中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 01-0133-02微博意见领袖对微博信息传播的影响研究郑 飞（中国传媒大学新闻学院，北京 100000）作者简介：郑飞，女，汉族，河北张家口人。
研究方向：媒体市场。
传媒论坛 第2卷第1期（上接第134页）外全系列刊物。
第二，作为广告好载体，《好老师》可融合课堂内外各个营销渠道，促进课堂内外系列期刊发行。
第三，作为活动好推手，《好老师》可融合课堂内外各项活动赛事，为五好小公民、创新作文大赛等品牌活动提供形象推广及赛事促进功能。
创刊两年后，《课堂内外·好老师》杂志通过采访老师、校长，打开学校大门，为营销、活动进校提供最优价值的平台支撑；《好老师》通过推介、选拔好老师和好校长，与学校建立良好关系，为课堂内外整体品牌的宣传提供最有利的推进渠道；《好老师》通过杂志和微信推介好学校、宣传好教育，与学校达成初步合作关系，为深层次的各项合作开展提供强有力探索与尝试。
三、提升：以活动深耕，撬动品牌联动2017年底，《课堂内外·好老师》杂志在全国发起“寻找中国好老师行动计划”，寻访好老师教育案例与故事，记者深入全国采访报道。
而后，在全国发起“好老师评选”总结表彰，截至2018年底，共45个省市教育局参与“寻找中国好老师行动计划”，1341名“好老师”参与总结评选。
2018年底，在教育部关心下一代工作委员会社区教育中心的指导下，课堂内外杂志社总结表彰120位中国“好老师”、20位“好校长”、10例好老师培养优质区域。
表彰大会上，在任教育部教师工作司司长王定华发表重要致辞，他表示：这项活动非常有价值。
未来，价值提升，品牌先行。
《课堂内外·好老师》目前急需做的事，是提升“好老师”的品牌影响力，进而提升课堂内外的品牌影响力；是掌握全国好老师的资源，进而掌握藏在老师背后巨大的学生与家长资源，更是间接掌握学校资源，进而影响绝大部分教育资源。
以好老师为资源核心支点，撬动课堂内外系列品牌联动价值。
四、结语回过头来思考，一本针对教师群体的教育刊，例如《课堂内外·好老师》在青少年期刊群中，到底有啥用？课堂内外杂志社不缺市场刊，数20本市场刊物为青少年提供了方方面面的精神养料。
但是，课堂内外却缺乏一本平台刊、资源刊、品牌刊。
而《课堂内外·好老师》正是弥补了这个空白。
它的价值在于它的承载形式以及它所拥有的无限潜力。
当期刊市场发行的路越来越窄，《课堂内外·好老师》却能以它精准的定位以及一直坚定不移做教育平台的信念将路走得越来越宽。
参考文献：[1]李希贵．学生第二[M].华东师范大学出版社,2006.[2]党静萍．传媒教给我们什么:青少年传媒素养教育研究[M].法律出版社,2007.（上接第133页）大事件微博信息传播的影响力，公众人物、事件当事人和知情者，以及自媒体账号类的微博意见领袖会由于自身情感的驱动或是社会责任感的使然，进行单纯目的的发声，但是大部分情况下此类微博意见领袖的发声大多是带有目的性质的发声，而且极可能会引起较大的微博信息传播影响。
专家类型的微博意见领袖由于本身具有一定的权威性，因此大部分网民对于一些没有把握的专业性问题，都会对这类的意见领袖所发表的信息有着敬畏依赖心理。
而政府官方部门的账号以及主流媒体的官方账号大多是为了引导舆论，因此在发声之前此类微博意见领袖都会经过深层次思考和权衡，在进行信息发表，进而引导舆论的走向，降低谣言对于民众的伤害。
（三）影响网民对于事件的态度1972年美国传播学家提出“议程设置”理论，即大众媒体对某一社会事件进行持续不断的不同程度报道，能够影响人们对于事件重要性的认知，大众媒体对于该事件的报道越频繁，人们认为该事件的重要性就越大。
在微博平台中微博意见领袖就扮演者大众媒体的角色。
由于在互联网平台中，人们可以使随时随地发声，因此某些微博意见领袖对于信息传播的影响力，与专业媒体相比不相上下。
某一事件得到大量的微博意见领袖转发，则该事件在网民心中的重要性会成倍增长，当该事件得到公众人物微博意见领袖以及自媒体账号微博意见领袖的转发支持后，会引起政府部门官方微博的重视，该事件会在短时间内持续升温，成为该时间段最大的社会事件。
由此可见微博意见领袖对于微博信息传播有着极大的影响力，不仅能够影响网民的观点和态度，还能影响微博信息传播的方向。
三、总结总而言之，微博意见领袖发声时要注意事件发声的时机，引导微博信息传播的走向，确保其是正确的，进而对网络舆论的健康发展才能有着极大的促进作用。
参考文献：[1]刘洪涛,陈慧,方辰,许可,王卓.微博意见领袖对微博信息传播的影响研究[J].情报科学,2015,33(12):51-55.（二）媒介对文学生产、传播和接受的多维影响媒介是内容生产、传播和接收的制度化形式和平台。
改革开放40年来，大众媒介作为沟通的桥梁，深深地影响着文学的生产和传播、接受。
金庸文学借助媒介得到了更广泛的传播和接受。
媒介的变迁，也促进了金庸文学朝着不同形式转变。
媒介学的观点认为，传媒并不是简单的传递信息，它发展了一种作用力，决定了我们的思维、感知、经验、记忆和交往模式。
媒介影响了文学的生产方式，金庸小说经历了印刷时代，通过纸质媒介，收罗了大批的“金庸武侠迷”。