论情感在广告中的应用
剧情式广告情感诉求研究——以益达广告为例
４ 则广告 中 ，益 达 口香糖 作为一条线
香糖 在 中 国推 出，试 销广 东 市场 ，翌年 入 受众 的 内心 ，更 容 易被受 众 接受并 产 贯 穿始 终 ，将 品牌 和产 品诉 求很 好地 融
生 共 鸣 ，并在 潜移 默化 中产 生对 产 品 的 入 这个 爱情 故事 中，男 女 主角无 论何 时
无 糖 口香 糖登 陆北 京 。之后 ，陆续 推 出 认 同感 ，达 到营销的 目的。 益达 无糖 口香 糖 多种 味道 ，并 覆盖 国 内 ３ 情感诉求策略 逾３ ０ ０座城市 ， 深受 中国消费者 的青 睐。
１ － ２ 品 牌 概 述
都 会拿 出益 达 口香糖 嚼两 粒 ，不 管是 尝
内容 ，在人们 的心 中引起 共 鸣。人 类相 互 间的情感 是稳 定 而共通 的，现代 广告
２ ． １ 广告简述
此则 “ 益 达—— 酸甜 苦 辣 ”系列 广
３ ． １ ． ２ 产 品特性与情感联系
产品 特性 ：益达 口香 糖是 一 些共 通而 又能 告 由彭 于晏 和桂 纶镁 主演 ，讲述 了两 个
感 。通 俗来 说 ，就 是 引起 消费 者 的购买 之 间情 感传 递 的一个 纽带 。故事 情节 的 分 泌 ，中和 口腔酸 性 ，从 而 能够 帮助 预
行 为 ，去感 染 、召唤 和说 服 消费 者 ，从 展 开在 情理 之 中 ，符合 目标 消 费者心 理 防蛀 牙 ，保护 牙齿 健康 。结合 产 品这 一 而达到广告的 目的。笔者通过 “ 益达—— 走 向，迎 合 大众 审美 ，将 品牌 和产 品诉 特性 和 消费 者情感 进 行联 系 ，不 管是 尝 酸甜 苦辣 ”系列 广告 对受 众情 感诉 求 的 求 巧妙 的融 合 ，也 让 这个 故事 的主题 成 过 各种 味道 之后 ，都要 拿 出两粒 益达 口
情感型广告文案范例
情感型广告文案范例篇一：广告文案的情感诉求第七讲广告文案的情感诉求广告文案的感性诉求策略，是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动（包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程），使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣，并由此触动目标受众的感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。
感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据，运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。
感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程，强化广告材料中具有人的情感因素的成分，注意开发广告创意里的具有人性方面的构想，以达到与目标受众的心灵和生命的沟通，从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。
盛世长城国际广告公司全球首席执行官凯文·罗伯茨，这位从商35年的老广告人说：“靠打动人的情感，你可以使优秀的人与你一起共事，得到来自最好的客户的激励，得到最优秀的合作伙伴，最忠诚的顾客。
”他还说：“分析别人的情感而拒绝承认我们自己的情感，实际上也是在?自欺欺人?，也是一种浪费。
而所有情感的最基本就是爱。
”他所创建的至爱品牌，就是高度尊重与高度爱的结合。
感性诉求的广告文案的表现特征主要体现为：（1）以情感表露与阐释为基础，以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。
诚然，广告文案中所抒发的情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感受人的、甚至是入木三分的，它往往须带有一定的普遍性和典型性，其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。
例：一贯倡导至爱品牌的盛世长城国际广告公司他们所做的广告“健力士啤酒筷子篇”获得纽约广告铜奖和香港4ASIDA大赛铜奖。
这个广告的创意说明是：中国人是饮食的民族，“饮和食德，天生一对”。
这健力士筷子套，就是以此为主题，利用中国筷子的传统设计，突出作出健力士充满泡沫的特点和独特的酒杯外形，二者结合，达到绝配的效果。
一般中式的饮食场所，也会摆放餐具。
广告之情感诉求研究分析
广告之情感诉求研究分析情感诉求是广告中常用的一种策略，通过引发消费者的情感共鸣和情感表达来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
情感诉求可以帮助品牌建立情感链接，加强品牌忠诚度，因此在广告营销中非常重要。
情感诉求的目标是使消费者感受到积极的情绪，例如幸福、喜悦、怀旧或温馨。
通过制造一种情感体验，广告可以让消费者建立对品牌的情感认同，并提醒他们在购买时考虑该品牌。
在情感诉求的广告中，常见的情感包括爱、喜悦、信任和快乐。
例如，一则以家庭为主题的广告可能通过展示一个团聚的家庭场景来引发消费者对亲情和家庭的情感共鸣，激发他们购买与家庭相关的产品的愿望。
情感诉求广告的设计通常使用诸如音乐、情感化的叙述和动人的画面来引发消费者的情感共鸣。
它们注重故事性，并试图通过触动观众的情感来留下深刻印象。
这种类型的广告在社交媒体上尤其受欢迎，因为它们往往具有较高的可分享性。
情感诉求广告的有效性也得到了多项研究的支持。
一项研究发现，情感诉求广告比理性诉求广告更能吸引消费者的注意力，并增加其对广告的记忆。
另一项研究发现，消费者在购买决策中更倾向于情感诉求广告，因为它们能够引发积极的情感体验。
然而，情感诉求的广告也存在一些挑战和风险。
首先，情感诉求广告可能面临情感讨厌的风险，如果广告触发了消费者负面情绪，可能导致消费者对品牌产生负面印象。
其次，情感诉求广告需要准确传达品牌的核心价值观和身份，否则可能会引起认知不一致。
综上所述，情感诉求是一种有效的广告策略，可以帮助品牌与消费者建立情感链接，并激发其购买欲望。
然而，品牌在运用情感诉求广告时需要仔细考虑目标受众的情感需求，并确保广告传递的情感体验与品牌价值观相一致，以最大程度地实现广告的营销效果。
情感诉求广告是一种在广告营销中常用的策略，通过触发消费者的情感共鸣来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
在这篇文章中，我们将进一步探讨情感诉求广告的研究分析，并探讨其在广告营销中的重要性和有效性。
试论情感在电视广告配音当中的重要作用
情感是一条广告的灵魂，所有的艺术语言都是以情感为 支撑的。但是情感的把握要求掌握好度，广告中的情感以画 面及广告的播出 目的为创作来源和原则，获取恰切声音形 式。电 视广告是由图 像和 声音组成的直观的视听形象系统， 它 可以 使人们直 接看到商品本身， 通过直接的物象显现去触 发一种直接性的感受。电视是视听兼备的媒介，由于欣赏环 境与欣赏的随意性等特点，决定电视观众不能像看戏剧那样 集中精力， 甚至在某种情况下不会去注意电视画面。 尤其 ，电视广告是在电视剧或者节 目中间插播，这时很 多的受众是无心去看的，图像基本失去作用，而声音却可以 直伴随， 使信息不被中 所以 断， 独特的或者有个性的 广告 配音就显得尤为重要了。 现在很多的配音员在广告配音的时候不会认真的去了解 条电视广告的播出目的以及广告的受众群， 有时甚至不会 认真去看电视广告的画面， 这样才会导致出现感情不投人、 声音不贴切等问题。 要使电视广告能充分引起受众的注意，就要注重情声画 的结合，以独特的技巧和富有吸引力的手法吸引受众。下面 就 具体谈谈 在电 视广告配音当中， 如何很 好地运用自己 的声 音和情感，如何使声音、 情感、画面三者融为一体。 有声艺术语言都是以情感为支撑的 切艺术都是以情感为支撑的。比如成功的画家、音乐 家， 都是因为 有丰富的内心 情感， 才会创 作出为世人称颂的 名作。在电视广告的姊妹艺术当中戏曲、 话剧等等也都是以 情感为支撑的。 戏剧理论家张庚先生曾把中国戏曲比作 “ 剧 诗” 指出了它的诗性特征。我以为所谓 “ ， 剧诗” ，主要就 是指戏曲的抒情性、写意性和空灵感。并由此带出了它的主 体性，即戏剧家个人的主观情感。正所谓 “ 五情发而为辞 章” “ 、 感人心者莫先乎情” 关汉卿的 《 。 窦娥冤》写冤情； 王实甫的 《 西厢记》写恋情； 汤显祖的 《 牡丹亭》写生死 之情。 南 “ 洪北孔”的 《 长生殿》 《 、 桃花扇》又在 男女之情
感性诉求广告案例
感性诉求广告案例首先，我们来看一则成功的感性诉求广告案例——可口可乐的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告通过展现人们在生活中的开心瞬间，如朋友聚会、家庭团聚、爱情故事等，将可口可乐与快乐、幸福的场景紧密联系在一起。
广告中的人物形象、情节设置都充满了温馨、轻松、愉悦的氛围，给人以愉悦的感受。
观众在观看这些广告时，不禁会联想到自己的快乐时刻，从而产生对可口可乐的好感和认同感。
这种感性诉求广告正是通过触动人们内心深处的情感，将产品与情感联系起来，从而取得了良好的市场效果。
其次，香奈儿的“香奈儿五号”香水广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这则广告通过展现女性自由、优雅、独立的形象，以及香水带来的自信、魅力和幸福感，成功地触动了女性观众的情感。
广告中的画面、音乐、情节都充满了浪漫、优雅的氛围，给人以愉悦和梦幻的感受。
观众在观看这则广告时，会产生对香奈儿五号香水的向往和渴望，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告通过展现产品所代表的生活方式、情感体验，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
最后，耐克的“Just Do It”系列广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这一系列广告通过展现运动员在挑战自我、突破极限的过程中所展现的坚毅、勇气和决心，成功地激发了观众的情感共鸣。
广告中的情节、音乐、台词都充满了力量、激情和挑战的氛围，给人以鼓舞和激励。
观众在观看这些广告时，会产生对耐克品牌的认同和敬佩，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告成功地利用了情感共鸣的力量，将品牌理念与消费者的情感需求紧密联系在一起，取得了良好的市场效果。
综上所述，感性诉求广告案例的成功之处在于其能够触动消费者的情感，引发共鸣，激发购买欲望。
通过展现产品所代表的情感体验、生活方式，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
因此，在进行广告策划时，我们应该充分考虑消费者的感性需求，通过感性诉求广告来实现品牌推广和产品销售的目标。
论影视广告的情感渗透
友情 、 活情趣 等 情感 ， 染调动 人们 情绪 氛 围 ， 够缩短 企 业 、 生 渲 能 产品 与 消费者之 间的心 理 差距 ， 成一种 亲近 感 ． 形 最终 使 ；费者 “ 肖 心甘情 愿” 购 买产品 ， 而实现广 告的 目的 。 地 进
【 键 词 】 影视广告 诉求方式 情感渗透 关
两者 结 合 融洽 ， 力 有 产生 购买 产 品或服 务 的欲望 和行 为 。［］ ” 一 广 告 受 众 的怀 旧心 理 ， ３ 如化 妆 品 、 品 、 食 服装 以及 涉及 地 传达 了广告 信息 ． 人 回味 无 穷的想 象 空 给 费者带 来独 特 的视 听感 受 ， 传播 效果 明显 而 般 日常用 品 ， 安全 等 方 面 的 产 品 ， 购 买 时选 择性 在 备 受企 业青 睐 ， 纷纷 举 巨 资创 作 影 视广 告 。 旅 游 、 ３。 ］ 由此 可见 ， 影视 广告 中运 用 乡情 进 行 在 影 视 广 告一 般 指 电视 广 告 。 融色 彩 、 “ 声音 、 比较 大 ， 受消 费 者 情绪 的影 响 ， 易 因而 更适 图像 和 文字 于 一 体 ， 用 于 受众 的 视 觉 、 作 听
亲 情 是人 们 最 广 泛 、 美好 的情 感 ， 最 包 乡 土之 恋 是人 类 特 有 的心 理 活动 。 故 “ 乡” 如最 深沉 的 召唤 ， 宛 无论 远 隔千 山万 水 ， 括 家 庭之 爱 、 亲人 之 爱 ． 现 着 快 乐 、 体 幸福 、 总是 牵扯 着人 们的 情绪 。 用 乡情进 行 广告 运 温 馨 。 影 视 广告 中进 行 亲情 诉 求 ， 在 渗透 着 馨 氛 围 ， 起 消 费者 的 情 感共 鸣 ， 易拉 近 唤 更
产 品和 消费 者之 间 的距 离 ． 得 理想 的 广告 取 切， 最适 合通 过 家庭 成 员之 间 的关 爱进 行情
理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响
1.根据认知因素进行的分类。
最早进行这项研究的是美国的Resnik和Stern[1]，他们于1977年提出了一个 分类标准，认为若一个广告中包含以下14条关于产品的事实性信息线索中的一个 或一个以上时，该广告就被认为是理性广告，否则就是情感广告。 这些线索有⑴ 价格，⑵质量，⑶性能，⑷成分，⑸购买时间与地点，⑹特价 销售，⑺品尝商品，⑻营养， ⑼包装，⑽对用户的保证，⑾产品安全特点，⑿ 独立研究（即由独立研究机构进行的研究），⒀公司研究（即由广告主进行的研 究，⒁新产品概念。 显然，这是从认知的角度所做的区分，即使含有情感诉求的内容，只要广告 中含有一个或一个以上这样的信息线索，该广告就被归为理性广告。
美国广告学者指出：“广告本身常能以 其独特的功能，成为另一种附加值。这 是一种代表使用者或消费者，在使用本 产品时所增加的满足的价值。”
1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖 “哈雷”摩托
我们销售摩托车，更销售梦想。 ——哈雷官方网站
无论何时何地，哈雷都能送你一个明媚动人的春天。
丰富的声音通常直接来自 其声音认为，信息收集是消费者购买决策过程中的重要阶段，消费者的 卷入程度是影响消费者信息收集的重要因素之一，消费者的卷入指产品对消费者具 有的重要性和相关性，它包括两个方面，其一是产品类型卷入，即对产品的知觉风 险。知觉风险高的产品容易引起消费者较高的卷入程度。其二是产品和消费者的相 关性，具有购买打算的消费者往往在加工信息时采取品牌策略，即主动地对广告中 的品牌信息进行加工，目的是对广告品牌形成一个总体评价或获得广告品牌的信息， 而没有购买打算的消费者则采取非品牌策略，在接触广告时有其它目标，如仅仅欣 赏广告中的娱乐部分，并不激活记忆中的适当的品牌或产品知识来对广告信息进行 精细加工，因此，必须同时满足这两个条件才能使消费者达到较高的卷入程度。 Kara Chan 1996年的研究中虽然选择了消费者卷入程度高和卷入程度低的不同产品 和服务的广告，但是，这种卷入程度只是产品卷入，并不具有个人相关性。对于被 试中的大学生、家庭主妇、办公室工作人员等具有不同的购买欲望和购买可能的消 费者来说也许并不具有真正的意义，同时，作者没有进一步分析广告类型和消费者 卷入程度之间的交互作用，也没有对消费者的知识和能力水平的影响作进一步的考 查，消费者更加乐意接受情感广告，这也许是消费者在低卷入状态下的反应，所以， 消费者对不同广告的反应有进一步研究的必要。
案例诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例诉诸理性的广告理性
案例：诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例诉诸理性的广告：理性诉求广告是有它的优势的，对于医药产品、洗涤用品、理性诉求的广告策略应用的比较好。
如大宝护肤品的广告“要想皮肤好，早晚用大宝”、保健品黄金搭档的广告“花一样钱，补五样”。
还有目前在央视经常播发的一则王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，也是采用了理性诉求策略，传播效果很是不错。
对于广大受众而言，啤酒这种消费品大家是非常熟悉的。
但是在20世纪八十年代和其以前时期，普通的百姓对于啤酒是不是很熟悉的，也不是十分了解喝啤酒的性能，更谈不上对啤酒文化的认知，况且在当时啤酒这种消费品是“皇帝的女儿不愁嫁”，这个时期的啤酒广告采用理性诉求的策略就比较好。
就当前的啤酒市场而言，尽管是买方市场，但是一些啤酒企业针对自己的啤酒特点，在啤酒广告中也采用了理性诉求策略。
比如内蒙古金川保健啤酒厂，该啤酒企业以生产保健啤酒为主，它的产品很有特色，走出了啤酒产品的“同质化”泥沼。
金川保健啤酒的广告策略基本上都是采用理性诉求策略，其颇为著名的广告词是“高科技的结晶，高品位的享受”，取得了很好的传播效果。
诉诸感性的广告：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。
它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。
感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。
“威力洗衣机，献给母亲的爱”就属此类诉求方式。
现如今，中国的经济发展可谓是日新月异，市场供应非常充足，当然啤酒的生产也不例外。
2006年中国的啤酒产量已达3515万吨，年人均消费量达27.6升，目前世界上年人均啤酒消费量为25升，中国的年人均啤酒消费量已经达到世界的平均水平。
而在2000年，中国的年人均啤酒消费量才只有18升。
虽然这和一些啤酒消费量较大的国家相比，还有很大的差距，比如德国2006年人均啤酒消费量为111.6升。
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提纲摘要 (3)第一章情感在广告中的应用 (3)1.1情感及情感设计的定义 (3)1.1.1 情感的定义 (3)1.1.2 情感设计概念 (3)1.2 情感因素的功能 (4)1.3 情感因素在广告设计中的表现类型 (4)第二章情感广告及主要表现特征 (4)2.1 情感广告的定义 (5)2.2 情感广告的一般特征 (5)第三章在广告中情感运用的主要表现类型 (5)第四章情感在广告中运用的方法 (6)第五章情感在广告中运用的好处及作用 (6)第六章情感在广告中应用时应注意的问题 (7)总结 (8)参考文献 (9)注释 (9)论情感在广告中的应用摘要：古人云：“感人心者，莫先乎情”。
情感一直以来是人类永恒不老的话题，是人们心灵深处最脆弱业最敏感的神经。
在当今高度成熟的社会里，人们的意识高度成熟，消费者所追求的是一种与自己内心深处情绪与情感相一致的“感性消费”，已获得个性的满足、精神的愉悦和心灵的慰藉。
因此，随着经济的发展，广告的地位和作用越来越重要。
广告要做到“以情动人”就要重视情感的运用。
本文从广告的现实出发，介绍当前广告情感应用情况，论述了情感及情感相应的内容和情感在广告中的运用方法及作用，并且适当阐述情感在广告应用中要注意的问题，最终得到结论。
愿为我国电视广告更好的发展贡献自己微薄的力量。
关键字：广告、情感、方法及作用、问题随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。
情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。
现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。
所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。
第一章情感在广告中的运用1.1 情感及情感设计的定义1.1.1 情感的定义情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。
情感是由需要和期望决定的。
当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。
①1.1.2 情感设计的概念情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。
②1.2 情感因素的功能情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广告的目的。
感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。
我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。
因此，我们在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。
要在广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。
1.3 情感因素在广告设计中的表现类型情感因素在广告设计中的表现类型主要有以下几种：⑴气氛型注重营造情绪氛围，通过一系列渲染烘托使特定气氛浓郁，在画面的人物、情节、色彩上都尽量地体现一致性，使广告在整体的气氛上呈现出统一的格调。
⑵温情型广告中最为普通的感情变现形式，它通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友谊之情，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。
它通过生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。
⑶故事型运用故事来做广告是一种比较容易出效果的结构方式，完整的故事情节有助于对广告的理解和记忆。
⑷夸张型运用夸张的手法可以很清楚地让人明白广告中产品的作用和功能。
虽然夸张手法有不可信的一面，但是谁都知道，平面广告并不意味着权威机构对其产品的鉴定。
所以，目前来说夸张型手法可以被大多数的受重人群所接受。
第二章情感广告及主要表现特征在这个竞争激励、广告满天飞、产品日趋同质化的当今社会中，单纯的理性广告由于过于呆板，缺乏趣味性和感染力，人们逐渐产生了日益严重的抵制情绪，然而，广告实践表明情感广告很好的克服了理性广告的缺点，情感广告充分考虑了目标消费者的特定心态，借助良好的艺术形式，把握消费者的感情定位，以富有感情色彩和感染力的广告切入消费者的心扉，从而得到消费者的好感和欢迎。
2.1 情感广告的定义所谓的情感广告是指广告的内容或广告表现形式以情感为线索，通过感同身受与观众产生共鸣，以激发消费者的购买欲望，从而促成购买行动的一种广告类型。
2.2 情感广告的一般特征⑴情有独钟因为情感广告以情感诉讼为重点，所以她不会刻意的表现产品的功能、特点、价格等，而是尽力的去发现隐藏在产品本身最能打动人心的情感因素和情感力量，并最终将它反映和表现广告创意和制作上。
⑵顾客至上由于情感广告创作重点已经不在是产品本身，因而他不再强调物品与人的关系，而是人与人的关系，它最大限度的拉近产品和消费者之间的距离，不知不觉的增加了顾客对产品的的亲近感和亲切感，从而使得“顾客就是上帝”这一上一准则得到最深刻的诠释。
⑶商业味弱化非情感性广告为了让产品信息给顾客留下深刻的印象，常常对其产品信息给以特别的强调，买卖的性质十分明显，商业味道相当浓厚，但是效果往往适得其反。
而情感广告总是想办法冲淡商业味，以商业为相对弱化来达到营销效果的相对强化，从而得到事半功倍的效果。
第三章在广告中情感运用的主要表现类型目前随着感性时代的到来，情感已经日益成为影响消费者动机和行为的重要因素。
情感元素开始受到亲睐，也被越来越多的的运用到广告创意中，在广告创意中所表现的主要情感有：⑴情和爱是情感广告中不变的主题人间的亲情是人类感情世界中最基本的需求，也是人们最广泛、最美好的情感和永远歌颂不尽的爱的主题。
在广告中进行亲情诉求，能偶营造一种温馨的气氛，唤起消费者的情感共鸣，更以拉近产品和消费者之间的距离，让消费者在一中颇为同感的气氛中理解并接受广告信息。
⑵怀旧情感是广告中的重要情结我们人类还有一种独特的情感，那就是喜欢怀旧，人们常常会情不自禁地沉醉在对昔日的追忆和回想之中。
商品广告如果能够合理的运用这些浓郁的怀旧情感，来激发消费者内心深处的甜蜜回忆，通过广告与生活经历的共鸣，在消费者中产生良好的效果和强烈的震撼。
⑶幽默情感是广告中的精神调节剂当今时代的生活节奏日趋加快，每个人都面临着巨大的精神压力，是人们逐渐感到精神衰弱，而在广告中运用一些幽默元素，往往能起到意想不到的效果。
幽默是人们的一种精神调节剂，它可以减少人们压抑和忧郁，有益于维护心理平衡，给人一种轻松愉悦的感觉。
因此，在情感诉求的广告中，恰当的运用幽默，这绝对不失为一种广告妙计，它能使人们在笑声中获取商品信息，从而对商品产生好感。
⑷爱国主义情感是广告中永恒的情愫我们人类都积淀着一脉民族血缘，一股民族情结，一种永恒的爱国主义情愫。
爱国主义情感作为一种更为特殊的情感，它体现着最自己的祖国、民族的自豪和自信，它所表现出来是认同感和归宿感。
爱国主义情感越来越受到广告人的亲睐，开始出现在各类产品的广告之中。
广告中若能融入适当的爱国主义情感，定能够一把抓住消费者的注意力，拉近产品和消费者的距离，促进消费者的够买欲望。
第四章情感在广告中运用的方法一般来说，分析研究优秀的广告，能够突破单纯的感官冲击，颠覆夸张做作的表现形式，以深化内涵、富蕴情感而取胜。
情感因素的有机植入，不仅能够鲜明艺术诉求，而且给观众带来强烈而深远的心理冲击，将商业目的和美学氛围完美统一，实现最大化的广告价值。
因此，情感在广告中运用的方法及途径主要有：⑴针对受众心理脱离消费意愿的一味的煽情和刺激是劳而无功的，广告诉求要紧密结合消费者的情感要求，根据产品做到有的放矢，切忌盲目。
例如推荐的家庭用品应当本着温馨、欢乐的基调，时尚产品则要抓住青春、魅力等时尚字眼来吸引青睐；针对老人的广告一般都会设定家庭模式，主打亲情牌，而年轻人对爱情和友情的灌输则更为敏感。
⑵结合品牌特点在情感因素运用中要理性结合品牌特点，分析商品功能与客户情感中的联系。
例如自主品牌可以结合民族情感来宣传，舶来品则要重点渗透产地文化的概念和魅力；白酒的浓烈可以暗喻男人的事业和友谊，啤酒的清爽能够参与青春的活力和激情，红酒的醇厚恰配爱情的淡淡香氛。
这些搭配一旦混乱，非但不能起到良好的情感诉求功效，反而不伦不类，贻笑大方。
⑶追随流行趋势广告消费实际上也是一种时尚消费，其消费者群体一般注重生活品质、追求卓越品位。
广告的情感设计中要贴合时代脉搏，抓住流行元素，倡导时尚风气，鼓励大众趋近。
通过在心理层面上进行积极的引导和暗示，一旦商品被默许作为某种领域的绝对品牌或高端产品，其消费市场也就被随之确定。
第五章情感在广告中运用的好处及作用情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
真实、温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之也会动容。
一个品牌或产品如能深深的打动消费者，定能够将消费者心动的涟漪波展到行动的结果。
⑴情感广告中外露的情感亲情、爱情、友情等情感的融入，不仅仅是让广告和产品拥有了生命力，更重要的是它让消费者从中找到自己过去或现在的影子，激起了产品和消费者之间的共鸣，并由此建立了一个产品或品牌最重要的价值——顾客忠诚度。
对美国贝尔公司的一则广告，至今让人记忆犹新：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声响起，老太太去另一房间接电话，回到餐桌后，老先生问她：“是谁来的电话？”老太太回答：“是女儿打来的。
”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。
”老先生惊讶地问：“没事？她几十里的打电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对无言，激动不已……这是，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”每每到此，我们心中不禁被这则广告流露的委婉、清澈的两代深情所触动，多年来无一能外。
⑵口号广告中隐含的情感我们从历史课本和很多历史题材影视作品中可以看到，抗日战争时期全民掀起过抵制某种外国货的自觉的民族运动。