代言人品牌管理
代言人授权管理制度范本
第一章总则第一条为规范本公司与代言人之间的合作关系，明确双方的权利和义务，确保公司品牌形象和市场推广的顺利进行，特制定本制度。
第二条本制度适用于本公司与代言人之间的所有授权事宜，包括但不限于代言协议的签订、代言活动的执行、代言费用的结算等。
第三条本制度遵循公平、公正、公开的原则，保护公司、代言人及各方利益。
第二章代言资格第四条代言人应具备以下基本条件：1. 具有良好的社会形象和公众认可度；2. 与公司品牌定位相符合；3. 具备良好的职业道德和职业素养；4. 无违法犯罪记录。
第五条代言人选拔程序：1. 公司市场部根据品牌定位和市场需求，提出代言人选拔方案；2. 经公司领导层审批后，市场部组织选拔活动；3. 选拔结果经公司董事会审核通过后，正式公布。
第三章代言协议第六条代言协议应包含以下内容：1. 代言期限；2. 代言内容；3. 代言费用及支付方式；4. 代言权益；5. 违约责任；6. 争议解决方式。
第七条代言协议签订流程：1. 市场部根据选拔结果，与符合条件的代言人进行洽谈；2. 双方达成一致后，签订代言协议；3. 代言协议需经公司法律事务部审核；4. 代言协议签订后，市场部向代言人支付首期代言费用。
第四章代言活动第八条代言活动执行流程：1. 市场部根据代言协议，制定代言活动方案；2. 经公司领导层审批后，市场部组织实施；3. 代言人参与代言活动，包括但不限于广告拍摄、发布会、线下活动等；4. 活动结束后，市场部收集活动成果，向代言人提供活动总结。
第五章代言费用及结算第九条代言费用包括但不限于：1. 代言费用；2. 活动差旅费；3. 奖励及激励费用。
第十条代言费用结算流程：1. 活动结束后，市场部向代言人提供费用结算清单；2. 代言人确认费用结算清单无误后，市场部进行费用结算；3. 费用结算以人民币结算，采用银行转账方式。
第六章违约责任第十一条代言人违反代言协议，应承担以下责任：1. 退还已收代言费用；2. 承担由此给公司造成的经济损失；3. 依法承担法律责任。
品牌管理中代言人的特点分析
代言， 这其 中的要 点是明星 的个性必须与品牌的个
性相符合与匹配 。 品牌的个性是通过产品与使用产 品的顾客联系在一起而产生的， 若使用产品的顾客 以现实中的人为企业形象代言人是 目 国内 前 绝 大 多数企 业 的首选 ， 但在 具体 选择 哪些 人为 企业 或产品代言上中外企业却有较大的不同。 外 国的企业大部分以本企业 的关键人物作为 企业形象的代表， 如微软公司的比尔・ 盖茨、 英特尔 的安迪 ・ 格鲁夫、通用 电气的前 ＣＯ Ｅ 杰克 ・ 韦尔奇 等，他们 中的一些人即使是已经离开了工作 岗位， 仍然通过 自 、 传 备忘录等形式一方面推销 自己的理 念， 一方面强化企业与个人 的品牌形象， 起到为企 业 代 言 的 目的 。德 国商 业 周 刊 的一 项 调 查 表 明 ： ６ ％的公司主管深信企 业声誉主要来源于 Ｃ Ｏ的 ４ Ｅ
（） ６代言产 品的范围有限性 这种 情 况 是 可 以在 企 业 与 明星签 订 代 言 合 同 之前尽量避免 的， 具体是指， 双方在签订合同时一
定要清 楚 的界 定代 言人 所代 言 的产 品 的范 围、 企业
（ 正 向粘性 ４ ） 明星经常是凭一部电影、 电视剧而成名 ， 但成
名的同时也意味着明星在剧 中扮演 的形象 已经在 观众 的大脑中定位 。当明星 以企业 品牌代言人 的 身份出现时， 观众会不 自 觉地将其代言的品牌与其 成功时的形象加 以对比， 以便在大脑中重新定位 。 这就经 常出现重新定位失败——观众心 中始终保 留明星过去的形象而无法建立新的形象， 这就是正 向粘性 。
的影 响 ， 甚至使 得 代言 品牌 的企 业不 得不 换用 别 的
明星代 言 。
（） ３受众单一性
明星虽然影响力很大 ， 但相对而言， 受众 比较 单一， 尤其在追求个性化的今天 。 消费者 的欣赏角
明星代言广告的对策建议
明星代言广告的对策建议明星代言广告是一种常见的广告策略，以下是一些对策建议：1. 选择合适的明星：选择与品牌形象和产品特性相匹配的明星进行代言，可以提高广告的有效性。
例如，如果品牌形象是年轻和活力，那么选择一位年轻且具有活力的明星会更有效。
2. 确保明星的信誉：明星的信誉对于广告的成功至关重要。
选择的明星应该有良好的声誉，不会有负面新闻影响其形象。
3. 制定合理的合约：与明星的合约应该明确双方的权益和责任，避免在广告发布后产生纠纷。
4. 利用明星的影响力：明星的粉丝群体和媒体关注度可以帮助提高产品的知名度。
5. 创新广告策略：除了明星代言，还可以结合其他广告策略，如内容营销、社交媒体营销等，以提高广告的效果。
6. 评估广告效果：通过数据分析，评估广告的效果，如观看次数、点赞数、评论数等，以便调整和优化广告策略。
近年来，明星代言已成为品牌推广的“灵丹妙药”，为企业带来了强大的磁场效应。
它像一把双刃剑，既能够提升品牌形象，也能让消费者对产品产生信任感。
明星们的神奇魅力在商业运作中得以充分体现，如同一场绚烂的烟火，将品牌信息传递给更多的受众。
通过明星的影响力和号召力，品牌可以迅速获得更多的曝光和认可度。
然而，明星代言背后也存在一定的风险和潜在的危机，一旦出现问题，可能会给品牌造成严重的影响。
作为品牌经理，我们需要深刻认识到明星代言的风险所在，并采取相应的措施来避免和应对潜在的危机。
本文将详细探讨明星代言的品牌风险及相应的应对策略，以帮助品牌经理更好地管理明星代言的风险和危机。
一、明星代言的品牌风险1、个人形象的风险明星作为代言人，其个人形象的风险可能对品牌造成不良影响。
明星的言行举止、绯闻新闻等都可能引起公众的关注和批评，若明星本身形象受损，将间接影响品牌的声誉和形象。
2、明星行为的风险明星的行为举止也可能对品牌造成潜在的风险。
若明星在工作或日常生活中出现不当言行或不当行为，将可能带来负面影响，损害品牌的形象和信誉。
品牌价值与形象管理制度
品牌价值与形象管理制度第一章总则第一条品牌价值与形象管理制度的目的是加强企业品牌建设，提高企业形象，树立良好的品牌形象和价值观，加强企业的竞争力和市场影响力。
第二条公司领导层负有最终责任，各部门和员工都应参加和遵守品牌价值与形象管理制度。
任何违反规定的行为都将受到相应的纪律处分。
第二章品牌价值管理第三条公司将确定品牌的核心价值观，并将其转达给全部员工和外部合作伙伴。
这些核心价值观包含但不限于：诚信、创新、优质、客户导向等。
第四条公司要定期评估和监测品牌的价值。
评估重要包含：品牌知名度、忠诚度、市场份额以及品牌标识的认知度等指标，确保品牌价值与市场需求的全都性。
第五条公司要提倡员工作为品牌代言人，将品牌核心价值观内化为本身的行为准则。
员工在工作和公共场合均应遵从公司的形象要求，履行品牌形象的义务。
第六条公司要建立品牌传播机制，通过各种渠道宣传和推广品牌的核心价值观和产品优势。
传播内容必需真实准确，合法合规，遵从道德规范和法律法规。
第三章品牌形象管理第七条公司要建立品牌形象管理体系，确保品牌在外部环境中的全都性和稳定性。
品牌形象包含但不限于：商标、产品外观设计、企业文化、企业颜色等。
第八条公司要建立品牌形象监测机制，定期检查和评估品牌形象的传播效果，及时发现和解决可能影响品牌形象的问题，保持品牌形象的连续性。
第九条公司要进行品牌形象推广活动，包含但不限于：媒体宣传、广告投放、参加行业展会等。
推广活动必需符合公司的形象定位和市场需求，不得虚假夸大。
第十条公司要加强对品牌形象使用的管理，确保品牌标识的正确使用，防止伪造和盗用。
任何未经授权的使用行为都将受到法律追究。
第四章违规惩罚与嘉奖第十一条对于任何违反品牌价值与形象管理制度的行为，公司将依照公司规定的纪律处分程序进行查处和处理，并对相关责任人进行相应的纪律惩罚。
第十二条公司将建立嘉奖机制，对乐观践行品牌价值与形象管理制度的员工进行嘉奖，包含但不限于：表扬、晋升、薪酬调整等。
公司品牌管理制度新版
公司品牌管理制度一、目的与范围该品牌管理制度的目的在于确保公司品牌在市场中的形象一致和稳定，并加强对品牌的保护，以提高品牌价值和市场竞争力。
此管理制度适用于本公司的全体员工。
二、定义1. 公司品牌：指公司在市场中具有一定知名度和形象特征的商业标识、商标、商号、名称、口号、产品、服务等。
2. 品牌管理：指对公司品牌进行规划、组织、实施、控制和监督的管理活动。
三、品牌管理原则在公司品牌管理中，我们坚持以下原则：1. 品牌价值导向：将品牌价值视为核心驱动力，以提升品牌价值为目标进行管理。
2. 品牌一致性：确保在各个市场终端及传媒渠道中呈现出一致的品牌形象和信息。
3. 品牌创新：不断推陈出新，创造独特的品牌体验和价值，以顺应市场需求和趋势。
4. 品牌保护：积极采取措施保护公司品牌免受恶意侵害和不良竞争的影响。
5. 品牌沟通：加强内外部沟通，确保品牌理念和价值观的准确传达。
四、品牌管理流程品牌管理的流程包括以下几个环节：1. 品牌策划：进行品牌定位、目标市场分析和竞争对手研究，制定适合公司战略发展的品牌策略。
2. 品牌设计与命名：根据品牌策略和市场需求，设计出符合公司形象和定位的品牌标识，并确保商标注册和合规性。
3. 品牌宣传推广：通过广告、媒体、营销活动等方式，宣传和推广公司品牌，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌管理与监控：建立有效的品牌管理体系和监控机制，定期评估品牌价值和形象，并对市场反馈做出调整。
5. 品牌保护与维护：采取法律手段、技术手段和市场手段，保护公司的品牌权益，防止恶意抄袭和不正当竞争。
五、品牌管理责任品牌管理涉及到公司各个部门和岗位，因此明确品牌管理的责任和职责非常重要：1. 高层管理者：负责品牌战略的制定和规划，确保品牌管理得以有效实施。
2. 市场部门：负责市场调研、品牌推广和定价等工作，确保品牌形象的传播和市场占有率的提升。
3. 法务部门：负责商标注册、侵权诉讼等法律事务，保护公司品牌的合法权益。
形象代言人在旅游地品牌建设中的运用
影响 ， 人们会 自然地把其个人 的形象和价值与其 所 代言 的 目的地 或产 品 的形 象 与 价值 联 系起 来 ，
从 而对代 言 的 目的 地 及 其 产 品产 的形 象 ４易
是一个直观的， 很容易辨认 的刺激诱导物 ， 形象鲜 明而独特 。很容易使旅游者将该 目的地与其它竞 形象 代言人 是指 代表组 织或 集 团进行 信息 传 争 性旅 游 目的地 区别 开 来 ， 成 品牌 识 别 。（ ） 形 ５ 播 活动 的人 物 和形 象 。２ 游 目的地 形 象 代 言 人 增加 品牌价 值 。形象代 言人 除 了有 广告 宣传 作用 【旅
旅 游 者 内心最 深 层 次 的 感 受 ， 能 以感 性 化 的 表 就
代 言 人 可 以是 名 人 或 明星 等 人 物 ， 可 以是 也 卡通形 象或 是 传说 中 的人 物 ， 者 称 为 现 实 明 星 前 缺点 ， 比分析 如下 。 对 （ ） 星 形 象代 言人 在 目的 地 品牌 塑 造 中 一 明
随着市场竞争的 日 趋激 烈， 旅游 目的地必须 传播 目的地 ， 高 目的地知名度。（ ） 提 ２ 快速传播 打造和维持具有独特性的品牌形象 已成为一种共 识 。通 过 品牌 管 理 ， 个 目的地 可 同其 目标 市场 一 建立一 种难 以取 代 的情 感 联 系 ， 而 形成 竞 争 优 从 势 。 目的地品牌 形 象 管 理 内容 包 括旅 游 形 象 定 和树立 目的地形象。形象代言人通过语言和动作 直接说明和展示 目的地的产品能给旅游者带来的
主义 的“ 性 消费 ” 代 ， 感 时 品牌 的魅力 逐 渐 受 到 重
视 ， 游者 追求 品牌 形象 ， 渐 以视觉 为 主要 的感 旅 逐 官来 知觉 目的地 产 品 。明 星 作 为公 众 人 物 ， 被 会
品牌代言人合作方案
品牌代言人合作方案一、背景介绍随着市场经济的发展，品牌建设已成为企业发展不可或缺的一环。
为了提升品牌知名度和形象塑造，许多企业选择通过与知名人士合作，邀请其担任品牌代言人，以此来增加品牌曝光度和市场影响力。
本文将就品牌代言人合作方案进行详细介绍。
二、合作目标1. 增加品牌曝光度：通过品牌代言人的影响力，将品牌推广至更多的潜在客户群体中，提高品牌知名度和曝光度。
2. 塑造品牌形象：借助品牌代言人的个人形象和价值观，将其与品牌进行有机结合，传递出品牌所倡导的核心价值观，增强品牌认可度。
3. 提升品牌信任度：通过品牌代言人的背书，消费者对于品牌的信任度将得到提升，从而增加消费者购买的意愿和忠诚度。
4. 扩大市场份额：借助品牌代言人的号召力和影响力，以吸引更多的消费者购买品牌产品或使用品牌服务，从而实现市场份额的扩大。
三、合作方案1. 选择合适的品牌代言人：根据品牌的定位和目标客户群体，选择与品牌形象相符合的候选人并进行详细评估。
2. 洞察品牌代言人的影响力：对于候选人的影响力进行充分挖掘和分析，了解其在社交媒体、娱乐圈、商业领域等方面的影响力和知名度。
3. 签订合作协议：明确品牌代言人的职责和义务，具体包括广告拍摄、宣传活动参与、社交媒体推广等方面的内容。
4. 设计广告宣传方案：结合品牌形象和代言人的个人特点，制定有创意、吸引力的广告宣传方案，强化品牌与代言人的关联性。
5. 实施代言人推广活动：通过多种渠道和媒体传播品牌形象，运用代言人的影响力和号召力，将品牌形象和产品信息传递给潜在消费者。
6. 监测和评估合作效果：定期对合作活动进行监测和评估，以了解品牌曝光度、市场反馈以及代言人形象对品牌的影响。
四、合作期限和待遇1. 合作期限：根据实际情况，以一年为基本合作期限，并在此基础上根据效果进行续签或调整。
2. 待遇：根据品牌代言人的知名度和影响力，提供相应的合作报酬，并注重与代言人的良好合作关系，向其提供各类支持和帮助。
关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见
关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持问题导向、标本兼治，依法依规、积极稳妥，强化行业管理、加强监督检查、严格信用监管、倡导社会共治、做好宣传引导，切实清理明星广告代言全链条各环节乱象，规范明星、企业、媒体各方行为，有力维护市场秩序，营造广告领域清朗风气。
二、规范明星广告代言行为各相关部门要进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。
（一）坚持正确导向。
明星在广告代言活动中应当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。
不得发布有损国家尊严或者利益的言论；不得实施妨碍社会安定和社会公共秩序的言行；不得宣扬淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；不得宣扬民族、种族、宗教及性别歧视；不得炒作隐私；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美；不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言（以饰演的其他影视剧角色形象进行广告代言的，应当取得影视剧版权方授权许可）；不得宣扬其他违背社会良好风尚的言论和观念。
（二）做好事前把关。
明星在为商品或者服务（以下统称商品）开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品进行充分了解，查阅被代言企业登记注册信息、相关资质审批情况、企业信用记录、代言商品的商品说明书（服务流程）以及涉及消费者权利义务的合同条款和交易条件等信息，审看相关广告脚本。
明星应当妥善记录对被代言企业信息了解情况、对商品体验和使用情况，保管相关广告代言合同以及代言商品消费票据等资料，建立承接广告代言档案。
（三）依法诚信代言。
明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。
不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；不得违反其他法律法规对广告宣传的有关规定。
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实现代言人与品牌的“绝配”
自大卫·奥格威把广告做成一项产业以来，3B原则（Baby, Beast, Beauty）一直被广告界奉为金科玉律。
用外表靓丽的人尤其是明星来做广告，不但是对奥格威的广告原则的充分发挥以吸引更多消费者的眼球，同时也是将明星的个人品牌和产品品牌结合，为品牌影响力造势。
以求为广大企事业单位和专业广告公司提供广告促销的决策工具和寻找代言人的依据，零点研究集团根据连续三次大规模调查结果，按照受众对娱乐和体育界明星的喜爱度及对明星自身特质的关注程度的不同，形成了两套旨在测评明星在魅力和人气两个层面所形成的综合景气指数的“零点明星景气指数指标体系”。
该项研究结果来自零点研究集团的三期连续性调查。
前二期调查来自零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问。
最新一期调查结果来自零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
数据结果已根据9市的人口规模做加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为正负2.48%。
¡ 品牌代言人的选择需要科学的指标体系来辅助
自80年代末，中国某著名表演艺术家为“三九胃泰”拍摄广告片，开了中国名人做广告先河之后，中国快速进入了品牌代言人时代。
广告商青睐用明星做代言人是因为他们大多具备了外观和声誉两大优势，而明星的“声誉资本”和影响力是产品快速进入市场的最直接最有效的促销途径之一。
因为消费者在购买产品时除了考虑其功用价值之外，还重视其情感价值。
用明星代言就是向消费者进行心理暗示，使他们对广告中明星的好感转移到对产品或品牌的态度上，从而形成积极的品牌联想，并在情感和心理层面
形成品牌认同。
而当某品牌承担起个人实现情感和精神满足的载体功能时，它就被赋予了积极的文化价值，甚至成为身份和地位的象征。
选择谁来做品牌代言人是一个重要的企业营销决策，但大多数商家只根据对当下流行趋势的简单判断而非依据公众感受来选择自己的明星代言人。
事实证明，并不是所有的明星广告都能出奇制胜，达到商家的营销目标，选用不合适的代言人还可能给品牌带来负面影响。
可见，要使明星效应和产品的广告宣传达到珠联璧合的效果，还需要有科学的指标体系来辅助实现。
零点研究集团在此方面的探索性研究正是着眼于商家在这方面的需要。
¡ 零点明星景气指数指标体系：明星时代的代言法则
零点研究集团建立的明星景气指数指标体系是基于受众感受和测评所形成的，测评娱乐界明星和体育界明星在受众中综合景气指数的指标体系。
综合景气指数代表明星在其可持续竞争优势和受欢迎程度两个纬度上的的总体优势，并能够作为选择代言人的一项重要参考依据。
基于公众对娱乐明星和体育明星的差异化评价，该指标体系包括分别针对娱乐明星和体育明星的两套子指标体系，每个子指标体系包括2个总体指标（“明星魅力指数”和“明星人气指数”）和8个分项指标。
“明星魅力指数”来自受众对明星的8个分项指标的综合评价值，“明星人气指数”代表明星在当前受众心目中的被喜爱程度。
商家通过该指标体系，可了解明星在当前受众心目中基于这两个层面所形成的综合景气指数，并可结合自身产品或品牌与明星特质的匹配度来选择最为合适、最具价值的代言人。
附图零点明星景气指数指标体系构成
注：★和☆代表在计算“明星魅力指数”时各分项指标在整个指标体系中的权重（★≈5，☆≈2.5）。
基于最新一期“中国名人榜”调查结果，零点研究集团得出目前的明星景气指数排行榜。
刘德华的综合景气指数得分遥遥领先于其它入围明星，而魅力指数稍高于刘德华的周润发因为在人气指数上远低于刘德华而退居景气指数榜第二位。
刘德华在综合魅力和人气两方面的优势，尤其是在人气上的绝对领先，决定了他在综合景气指数榜中的地位。
附表当前明星景气指数排行榜（前10位）
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
¡ 立足于公众测评，寻求品牌和代言人的最佳组合
零点明星景气指数指标体系中的“明星魅力指数”所包括的几个分项指标来自三
期连续性调查中受公众所关注的稳定性明星特质。
调查结果表明，大众喜欢娱乐明星和体育明星的主要原因是源自其出众的才艺、外观气质、性格和行事风格、品质和精神和贡献度等八个主要方面，而且公众对于每个方面的关注程度相当稳定。
同时数据还显示，公众对娱乐明星和体育明星在每个方面上的关注程度不同：对于娱乐明星，公众更看重他们的外观气质、性格和行事风格；而对于体育明星，他们的体育技能、品质和精神、
成功和贡献、影响力等更受关注。
鉴于此差异，商家应采用两套指标体系对娱乐明星和体育明星分别测评。
附图大众喜欢的娱乐/体育明星的理由
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
零点明星景气指数指标体系中的“明星人气指数”来自娱乐明星和体育明星在受众中的人气中选率。
从三期调查结果看来，受公众喜爱度排在前十位的娱乐、体育明星提名具有稳定性和即时性的特点。
排名的稳定性体现在，刘德华三期稳居榜首，在连续三期的调查中排在前十位的还有乔丹、贝克汉姆和成龙。
其即时性表现为，每年娱乐界
和体育赛事中表现出众的明星都在榜上占有一席之位，可见，大众对相关明星的认知度和喜爱度是随明星在重要的文化活动或体育赛事的出场和卓越表现而发生变化。
附表公众最喜欢的娱乐/体育明星排行榜（前10位）
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
零点研究集团基于三期“中国名人榜”调查建立的明星景气指数指标体系是一项
探索性研究，其重要意义在于将公众测评作为商家制定代言广告策略的依据，为商家启用明星代言人提供可借鉴、更科学的研究工具。
研究人员认为，在未来的品牌代言人测评研究中，除了应将明星景气指数作为重要依据之外，很多其它制约因素（如广告成本）也是商家决策中应考虑到的。
此外，代言人与品牌在多个层面上的匹配度也至关重要：第一，通过实现代言人与品牌的个性对接原则，会产生传播识别的同一性，凸现品牌个性。
例如百事可乐与其代言人的组合就符合个性对接原则：百事可乐品牌个性彰显着年
轻、奔放和热情，其代言人一贯为新生代偶像，较好地吻合了品牌个性的要求。
第二，商家还应考虑到代言人形象与目标消费者群体典型形象的匹配，以提升公众对代言人的认同感度。
美国天高国际广告公司（BBDO）所进行的代言人研究就是先通过调查产品的“使用者形象”，再确定与此形象最具亲和力的名人。
基于已经建立起来的明星景气指数指标体系，零点研究集团将在未来持续致力于这一新领域的研究。