跨文化广告传播
跨文化环境中的广告推广
跨文化环境中的广告推广在当今全球化的商业世界中，企业面临着越来越多的跨文化市场推广挑战。
广告作为企业推广产品和服务的重要手段，在跨文化环境中需要更加谨慎和精准的策略。
因为不同的文化背景、价值观和消费习惯会对广告的理解和接受产生巨大影响。
跨文化环境中的广告推广，首先要面对的就是语言的差异。
语言不仅仅是交流的工具，更是文化的载体。
同样的一个词或一句话，在不同的语言中可能会有完全不同的含义和联想。
比如，某些在一种语言中被视为积极、正面的词汇，在另一种语言中可能带有负面甚至冒犯的意味。
因此，在进行跨文化广告推广时，对语言的准确翻译和恰当运用至关重要。
这不仅需要精通目标语言的语法和词汇，更需要深入了解其文化内涵和语言习惯。
文化价值观的差异也是一个关键因素。
不同的文化有着各自独特的价值观和信仰体系。
在一个文化中被高度重视和推崇的价值观，在另一个文化中可能并不被看重，甚至可能被抵触。
例如，在某些文化中，个人主义和独立自主是重要的价值观；而在另一些文化中，集体主义和家庭观念则更为突出。
如果广告内容与目标市场的核心价值观相冲突，那么它很可能会遭到拒绝和反感。
所以，深入研究目标文化的价值观，并在广告中予以尊重和呼应，是跨文化广告成功的重要前提。
消费习惯的不同同样不能忽视。
不同文化背景下的消费者，其购买行为和消费偏好往往存在很大差异。
比如，在某些国家，消费者更注重产品的品质和品牌形象；而在另一些国家，价格和实用性可能是更重要的考虑因素。
而且，不同文化中的消费场景和购买时机也有所不同。
例如，某些节日在某些文化中是重要的购物季，而在其他文化中则并非如此。
因此，了解目标市场的消费习惯，制定有针对性的广告策略，能够更好地吸引消费者的关注和激发他们的购买欲望。
色彩和图像在跨文化广告中也有着特殊的意义。
不同的文化对颜色和图像有着不同的解读和情感反应。
比如，在西方文化中，白色通常象征着纯洁和神圣；而在某些亚洲文化中，白色则与死亡和哀悼相关。
跨文化广告的传播效果评估
跨文化广告的传播效果评估在当今全球化的商业环境中，跨文化广告已成为企业拓展国际市场、塑造全球品牌形象的重要手段。
然而，由于不同文化之间存在着巨大的差异，跨文化广告的传播效果评估变得尤为复杂和具有挑战性。
跨文化广告是指在不同文化背景下进行传播的广告。
它不仅仅是语言的转换，更是文化价值观、审美观念、社会规范等多方面的跨越与融合。
有效的跨文化广告能够打破文化障碍，引起目标受众的共鸣，从而促进产品或服务的销售；而不成功的跨文化广告则可能引发误解、反感甚至抵制，给企业带来巨大的损失。
要评估跨文化广告的传播效果，首先需要考虑的是目标受众的认知和理解。
不同文化背景下的受众对于广告中的符号、图像、隐喻等元素可能有着截然不同的解读。
例如，在某些文化中，特定的颜色可能具有吉祥的寓意，而在另一些文化中则可能象征着不吉利。
如果广告中使用了这些容易引起误解的元素，就可能导致受众无法正确理解广告的意图。
因此，通过调查、访谈等方法了解目标受众对广告内容的理解程度是评估传播效果的重要一步。
广告的情感共鸣也是一个关键因素。
跨文化广告能否触动目标受众的情感，引发他们的兴趣和好感，直接关系到广告的传播效果。
在一种文化中能够引起强烈情感反应的主题或情节，在另一种文化中可能毫无影响力。
比如，家庭观念在某些文化中被高度重视，以家庭为主题的广告可能会大获成功；但在强调个人独立的文化中，这样的广告可能就无法引起同样的情感共鸣。
文化适应性是评估跨文化广告传播效果的另一个重要方面。
广告内容是否尊重并适应了目标文化的价值观、信仰、习俗等，对于广告的接受程度有着至关重要的影响。
如果广告与目标文化的核心价值观相冲突，很可能会遭到拒绝。
比如，在某些文化中，直接强调产品的性能和优势可能被视为过于功利；而在另一些文化中，含蓄的表达可能无法有效地传递信息。
因此，广告需要在保持品牌特色的同时，灵活调整表达方式以适应不同的文化环境。
语言的准确性和恰当性在跨文化广告中也不容忽视。
广告与跨文化传播
广告与跨文化传播广告是一种有效的传播方式，在信息爆炸的时代更加举足轻重。
然而，由于不同国家、不同文化之间存在着差异，广告的跨文化传播也面临着很多挑战。
本文将探讨广告与跨文化传播的相关问题，并提出一些解决方案。
一、广告与文化的关系广告是文化的产物，同时也是文化的传递者。
广告需要针对不同的文化进行策划和创作，以便更好地与目标受众产生共鸣。
不同的文化对于广告的理解和接受程度也存在差异。
因此，广告在跨文化传播中需要注意以下几点：1. 文化价值观的差异不同国家和地域有着不同的文化背景和价值观念，如西方文化注重个人主义和自由，而东方文化则强调集体主义和尊重传统。
在广告传播中，需要根据目标受众的文化背景，选择合适的表达方式和传达方式，以避免冲突和不适。
2. 语言与符号的差异每个文化都有自己独特的语言和符号系统，这些语言和符号对广告的理解和接受具有重要影响。
因此，广告在跨文化传播中需要注意选择合适的语言和符号，以确保广告信息能够准确传达，并与受众产生共鸣。
3. 社会和政治背景的差异广告是社会和政治环境的一种反映，不同国家和地域的社会和政治环境有着明显的差异。
在跨文化传播中，广告需要考虑目标受众所处的社会和政治背景，并根据实际情况进行调整和适应，以避免引发争议和误解。
二、跨文化传播中的挑战与对策跨文化传播中存在着一些挑战，如语言障碍、文化差异、误解等。
为了克服这些挑战，我们可以采取以下对策：1. 本土化将广告进行本土化处理，根据目标文化的特点进行调整和优化。
可以选择使用目标国家的语言和符号，加深与受众之间的共鸣。
此外，还可以根据目标受众的文化背景，选择合适的明星代言人或者使用当地的风土人情，增加广告的亲和力。
2. 多元化在广告创作中，要尽量考虑到各种文化的因素，避免将广告过于倾向于某一特定文化。
广告应该秉持包容、多元的原则，以尊重和融合不同文化的特点，从而达到更好的跨文化传播效果。
3. 社交媒体的运用随着社交媒体的兴起，广告也逐渐向这一领域转移。
广告跨文化传播经典案例
广告跨文化传播经典案例广告跨文化传播是营销领域最为重要的挑战之一。
成功实现跨文化传播需要深入了解目标文化，以及当地的文化价值观、消费习惯等方面内容。
下面是几个典型的广告跨文化传播案例，值得我们进行借鉴。
一、可口可乐的跨文化广告可口可乐是全球知名的饮料品牌，其跨文化广告的成功之处在于其不仅仅是针对当地消费者进行定制的，还能够保持品牌的一致性。
例如，可口可乐曾经在中东推出了一系列针对当地文化的广告。
这些广告以合作伙伴关系、礼节等中东地区所特有的文化元素为主题，深深地触动了中东消费者的心弦，也增加了他们对可口可乐品牌的信任度和忠诚度。
二、资生堂的跨文化广告资生堂也是一个成功的跨文化广告案例。
资生堂在不同地区的广告宣传中，都能体现其所处地区的文化价值观念和审美标准。
例如，资生堂在美国的广告中，强调了其“自然，简单，轻盈”的形象，符合了美国消费者的品味；而在日本等亚洲地区的广告中，则更多的体现了传统的审美观念和文化传统。
三、宝马的跨文化广告宝马所面临的跨文化挑战来自于其在全球范围内非常广泛和多样化的消费者群体。
为了适应不同文化消费者的需求，宝马在不同地区的广告中，强调不同的车型特点和使用场景。
例如，在中国的广告中，宝马强调了其豪华、典雅以及驾驶舒适性等方面的特点；而在欧美大陆的广告中，则更多的强调了宝马车型的性能和操控性等方面的特点。
四、麦当劳的跨文化广告麦当劳是全球最大的快餐品牌之一，其在跨文化广告方面的成功，主要得益于其对本地消费者群体的深入调研和了解。
例如，在中国麦当劳的广告中，除了强调其产品质量和口感，更多的体现了其所代表的欢乐和快乐的品牌形象。
此外，在印度等地区，麦当劳也更多的强调了其所推出的本地化菜单和符合当地人口味的食品产品。
总体来说，成功的跨文化广告需要深入理解目标文化，以及当地的消费习惯和文化价值观念。
只有这样，才能真正做到根据不同地区的消费者需求和偏好，制定独特的广告营销策略，创造出符合当地文化背景的广告形象，从而在全球市场中不断扩展自己的品牌影响力。
跨文化背景下的广告传播策略是什么
跨文化背景下的广告传播策略是什么在当今全球化的时代，跨文化交流日益频繁，企业和品牌的市场不再局限于本土，而是拓展到了世界各地。
在这样的背景下，广告传播面临着新的挑战和机遇。
如何在不同文化之间有效地传达品牌信息，赢得消费者的认同和喜爱，成为了广告传播领域的重要课题。
一、深入了解目标文化要在跨文化背景下成功传播广告，首先必须深入了解目标文化。
这包括目标文化的价值观、信仰、习俗、审美观念等方面。
不同的文化对于美的定义、成功的标准、家庭的观念等都可能存在巨大的差异。
例如，在一些西方国家，个人主义被高度重视，强调个人的成就和自由；而在许多东方国家，集体主义往往占据主导地位，更注重团队的和谐与合作。
如果一家企业在推广产品时，没有考虑到这种文化差异，可能会导致广告信息的误解甚至反感。
再比如，颜色在不同文化中也可能有不同的象征意义。
在中国，红色通常代表喜庆和吉祥；而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告设计中，颜色的运用需要特别谨慎，以避免产生负面的联想。
为了深入了解目标文化，企业可以聘请专业的文化顾问，进行市场调研，与当地的合作伙伴交流，或者直接在目标市场设立分支机构，以便更好地感知当地文化的细微之处。
二、尊重文化差异尊重文化差异是跨文化广告传播的基本原则之一。
在广告中，不应该对其他文化进行贬低、歧视或者误解。
每个文化都有其独特的价值和魅力，都应该得到平等的对待和尊重。
例如，某些广告可能会因为对宗教信仰的不当描绘而引发争议。
在一些宗教文化中，特定的形象、符号或仪式具有神圣的意义，不应该被随意用于商业广告中。
如果企业不尊重这些宗教信仰，可能会引起消费者的强烈抵制。
另外，对于不同文化中的传统习俗和礼仪，也应该给予充分的尊重。
比如，在某些国家，送礼的方式和礼物的选择有严格的规定，如果广告中出现了不符合当地习俗的送礼场景，可能会让消费者觉得不专业、不地道。
三、采用本土化策略本土化策略是跨文化广告传播中的重要手段。
跨文化广告的传播策略--以可口可乐公司为例
跨文化广告的传播策略--以可口可乐公司为例跨文化广告的传播策略需要注意以下几点：
1. 消费者需求的分析
在不同的文化中，人们有着不同的需求和偏好，因此在制定跨
文化广告的传播策略时，需要研究不同文化下的消费者需求和用户
心理，以此来确保广告能够达到其预期的宣传效果。
举例来说，在中东地区的文化传统中，人们通常会更加看重家
庭和社区的团结，而欧美国家则更注重个人自由和消费体验。
可口
可乐公司便根据这些消费者需求和文化特点，制定了不同的广告宣
传策略以满足不同地区消费者的需求。
2. 文化特色的体现
在跨文化广告中，突出文化特色是非常重要的，这有助于吸引
和留住消费者的注意力，提高产品的认知度和知名度。
可口可乐公
司的跨文化广告中，常常会体现当地的文化特色和具体场景，从而
让消费者更容易将广告与自身的文化身份产生共鸣。
例如在中国，可口可乐公司的广告宣传通常会将当地的庆祝活动、传统文化、熟悉的地域特色等元素纳入其中，让广告更加亲民
和贴近本土文化。
3. 良好的跨文化沟通
跨文化广告传播涉及到不同国家和区域的文化差异和语言障碍，因此需要在广告创意、语言翻译、传媒渠道等多方面做好跨文化沟通。
可口可乐公司通过优选具有本土文化底蕴，拥有本地市场经验
的广告代理商，并严格筛选资深的翻译团队作为合作伙伴，确保广告信息能够准确、流畅地传达到不同区域的消费者。
此外，可口可乐公司还会通过与本地媒体渠道的合作、参与当地的赛事或文化活动等方式，扩大对目标受众的影响力，进一步提高广告传播效果。
跨文化广告成功案例
跨文化广告成功案例1. Coca-Cola耶稣广告：该广告在巴西播放，展示了神父、修女和教堂的场景，随后耶稣化身成为年轻的男子，用Coca-Cola代替葡萄酒，邀请大家共进一杯。
尽管这个广告引起了宗教团体的质疑，但它被广大观众认为是一个跨文化的成功案例，因为它在娱乐性和尊重信仰的同时，巧妙地将产品与当地文化相结合。
2. McDonald's "I'm lovin' it"广告：该广告使用世界各地的音乐、艺术和文化元素，展示了人们在享用麦当劳产品时的快乐场景。
它成功地传达了McDonald's作为全球品牌的价值观和情感连接，并在不同国家和地区产生了积极的共鸣。
3. Airbnb世界杯广告：在2018年世界杯期间，Airbnb推出了一系列广告，以多个国家的文化和足球等元素为主题。
这些广告通过展示当地居民的真实生活和热情，吸引了全球观众的关注。
它们成功地将Airbnb的理念与不同国家和地区的文化联系在一起，展示出旅行的乐趣和亲身体验。
4. Nike "Just Do It"广告：作为全球体育品牌，Nike在不同国家和地区推出的广告都采用了多元化的宣传方式。
Nike广告中的运动员不仅代表了不同国家和文化背景，还展示了他们的坚韧、勇气和奋斗精神。
这种强调个人志向和追求的广告策略在跨文化环境中非常成功，赢得了广大观众的认可。
这些跨文化广告成功案例都体现了品牌在传播和融入不同文化时的敏感性和适应性。
它们通过了解当地文化和价值观，找到了与消费者之间的共同语言，并在广告中展示了品牌与当地文化的共鸣点。
这些成功案例的关键在于将产品或品牌的核心价值与当地文化相结合，以及在广告创意和执行中保持尊重和包容性。
浅述跨文化广告传播的创作策略
浅述跨文化广告传播的创作策略跨文化广告传播是在不同的文化背景下，通过广告创作来传递产品或服务信息的过程。
由于不同文化之间的价值观、信仰、传统和生活方式存在差异，成功地创作和传播广告需要考虑到这种跨文化的复杂性。
在创作跨文化广告时，需要采取一些策略来确保广告能够在不同文化中产生积极的效果。
首先，了解目标文化是非常重要的。
在创作跨文化广告之前，广告创作者需要对目标文化的价值观、信仰和生活方式有一定的了解。
可以通过文化研究、民族志和市场调研等方式来获取相关信息。
这样可以帮助广告创作者更好地适应目标文化，因此能够更好地创作出具有吸引力的广告。
其次，考虑到文化差异是重要的。
广告在不同文化中传达信息的方式和手法有所不同。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该注意到目标文化中常用的符号、图像和语言，并将其融入到广告中。
同时，也需要创造性地运用一些普遍可理解的符号和语言，以确保广告在不同文化中都能传达准确的信息。
第三，避免文化冲突和误解是关键。
由于不同文化之间存在差异，可能会发生文化冲突或误解的情况。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该避免使用具有文化敏感性的内容，如宗教、政治或民族问题。
此外，还需要避免使用可能引起歧义或误解的符号、图像和语言。
最后，适应目标文化的审美需求是至关重要的。
不同文化对美的定义和审美需求存在差异。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该考虑到目标文化对颜色、形状、音乐和艺术等方面的偏好，并设法将这些元素融入到广告中。
通过符合目标文化的审美需求，广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
总之，跨文化广告传播需要考虑到不同文化之间的差异。
为了创作出成功的跨文化广告，广告创作者需要了解目标文化，考虑到文化差异，避免文化冲突和误解，并适应目标文化的审美需求。
这些策略可以帮助广告创作者更好地传达信息，吸引和影响不同文化中的目标受众。
跨文化广告传播是当今商业活动中的重要组成部分。
随着全球化的加剧，跨国企业越来越多地将目光投向了国际市场。
跨文化广告传播的创作策略
06
跨文化广告评估策略
设定明确的传播目标与指标
目标
确定广告传播的目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售或塑造企业形象等。确保目标具有明确性、可衡量 性和可达成性。
指标
设定用于衡量广告传播效果的具体指标，例如点击率、转化率、品牌知名度等。这些指标应与广告目标紧密相 关，并具有可量化性。
定期进行效果评估与调整
增强语言多样性和包容性
使用多种语言
根据目标市场的语言习惯，使用当地语言或 多种语言进行广告传播，以增强广告的包容 性和可接受度。
适应不同文化背景
根据目标市场的文化背景和习惯，采用适当的语言 表达方式，如使用当地的俚语、俗语或表达方式。
增强语言多样性
在广告中使用多种语言和表达方式，以展示 语言的多样性和丰富性，提高广告的可读性 和吸引力。
2
制定社交媒体营销策略，包括品牌形象塑造、 内容营销、活动营销等，以吸引目标受众的关 注和参与。
3
利用社交媒体数据进行用户画像分析，了解目 标受众的兴趣爱好、消费习惯等信息，以实现 精准营销。
利用本土化媒体资源
01
借助本土化的电视、报纸、杂志等传统媒体资源，进行广告投 放和宣传。
02
与本土化的网络媒体、自媒体等合作，进行内容营销和推广，
避免使用具有多重含义或可能引 起歧义的词汇，以免在不同文化 背景下产生误解。
避免文化误解和冲突
尊重文化差异
了解目标市场的文化背景和价值观，确保广告语言不会触犯或 冒犯当地的信仰、习俗或禁忌。
避免使用负面形象
避免使用可能引起负面联想的形象或元素，以免引发文化冲突 或误解。
强调共同价值观
强调普遍认同的价值观，如尊重、平等、友爱等，以增强广告 的跨文化传播能力。
广告策划中的跨文化传播策略
广告策划中的跨文化传播策略随着全球化进程的加快，不同文化之间的交流与融合变得日益频繁和紧密。
这也给广告行业带来了新的挑战和机遇。
跨文化传播策略成为广告策划中不可忽视的一环。
本文将探讨广告策划中的跨文化传播策略，以帮助广告从业人员更好地应对全球市场的需求。
一、理解目标文化在跨文化传播中，理解目标文化至关重要。
广告策划人员需要深入研究目标文化的价值观、习俗、信仰等方面，了解目标文化的核心特征。
只有掌握了目标文化的特点，才能在广告策划中巧妙地融入本土元素，让广告更加贴近受众。
二、消除文化隔阂不同文化之间存在着差异和隔阂。
为了消除这种文化隔阂，广告策划人员需要学会在广告中寻找共通的价值，打破语言、行为和观念的壁垒。
可以通过采用平易近人的表达方式、使用受众熟悉的符号和符号语言等方式，让广告信息更容易为目标受众接受和理解。
三、适应文化差异不同文化之间的习俗、价值观等存在差异，因此在广告策划中需要充分考虑这些差异。
广告策划人员应该避免使用可能引起文化冲突或误解的符号、形象和语言，保持尊重和谨慎的态度。
此外，也可以根据目标文化的特点进行调整和修改，使广告更符合当地受众的审美和需求。
四、多元文化融合跨文化传播并不是简单的将广告内容翻译成其他语言，而是要实现多元文化的融合。
广告策划人员应该在广告中融入多种文化元素，使其在不同文化中都能引起共鸣。
通过采用多样化的表现手法，结合不同文化的符号、形象和习惯，打造出能够跨越文化界限的广告作品。
五、借助本土资源在跨文化传播中，借助本土资源能够更好地传达广告信息。
广告策划人员可以与当地的艺术家、摄影师、演员等合作，利用他们的专业知识和经验，为广告创作增添本土的风格和元素。
这不仅可以创造更具吸引力的广告作品，还能够提高广告在目标文化中的可信度和传播效果。
六、灵活运用媒介跨文化传播需要灵活运用不同的媒介。
不同文化和地域可能对媒介的接受程度和使用习惯存在差异。
因此，在广告策划中，要根据目标文化的特点选择合适的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
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《商场现代化》2012年8月（下旬刊）总第693期一、研究目的与方法广告是商业社会的伴生物和商业文化的表征。
如今，广告文化已成为一种世界性的文化现象。
广告运用了不同的表现手法、修辞手法，不仅承载了商品的销售内涵，更体现出时下流行的文化内涵。
本文通过对中西方高端酒类广告在广告语、广告叙事、广告元素分析、广告核心诉求等方面进行对比，分析具体不同点。
运用霍夫斯泰德的文化价值维度理论，选取了从个体主义与集体主义、权利距离、时间维度，三个方面分析这些不同点产生的原因。
进而分析影响中西方广告的深层次因素，探寻跨文化广告传播的价值与规律，帮助广告行业与中国企业快速发展。
二、跨文化高端酒类广告内容比较分析习惯上，人们把含有酒精（乙醇）的饮料称为酒类。
最初的酒是含糖物质在酵母菌的作用下自然形成的一种有机化合物。
约在公元前6000年，美索不达米亚地区人们就开始了酿酒，这里粮食充足，微生物丰富，为酒的形成提供了良好的条件。
中国最古老的酒是在三千多年前的商周时代，中国人独创了酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒；约在一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。
酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。
1.广告语中国广告语中普遍强调悠久的文化积淀，和对历史工艺的传承。
茅台被广为熟知的是“国酒茅台”，茅台汉酱酒的广告语是“品味千年历史，畅饮壮志豪情”；五粮液的广告语“名门之秀，五粮春”；剑南春的广告语是“唐时宫廷酒，今日剑南春”；水井坊的广告语是“穿越历史，传承文明”。
西方高端酒类广告语中很少涉及历史，多数是对品牌所代表的生活品牌的宣传以及享乐、自我、个性精神的宣扬。
人头马在中国播放的广告，往往是一大群人在热火朝天的开派对，广告语是“活在当下，享受人生多滋味”以及“真男人的心得”；芝华士的口号“This is Chivas life （这就是芝华士生活）”；轩尼诗的口号“To me,the past is black and white,but the future is alwayscolor(对我而言过去平淡无奇，而未来绚烂缤纷)”、“敢梦想、敢追求，这就是我”。
2.广告叙事方式中国高端酒类广告的叙事方法主要是借助于阐述酒类悠久的历史，加之对品质的宣传，达到广告效果。
如，在水井坊30秒的广告中，其广告叙事方式是从水井坊600年的历史开始，讲述了600年的原产地酿造、再叙说酒的品质有保障，运用了“国家重点文物单位”来印证；其广告画面中依次出现石狮、大宅门、古代酿酒场景（并且标注全国重点文物单位）、水井坊牌坊、古街区、古代地图；广告的配乐，选取了具有宏大、悠远声效的配乐。
在茅台汉酱酒广告的宣传片中，首先出现的是“一直以来，对于汉朝，我们总有一种特殊的情感”，再引出茅台酒一直以来“对酱香传统的坚持”，最后，把茅台酒上升到“文化汉朝”和“盛世中国”的统一高度上。
西方高端酒类广告，其叙事多为对优质生活品质的阐释，并把酒品牌的特质与这种生活特质相结合，引起消费者追求。
以芝华士的经典广告“this is life ”为例，广告首先告知观众，这是一个“stadium ”，在冰天雪地的有几位“player ”，广告展现了极地世界的美景（但显然这样的美景不是所有人都有能力消费的，只有顶级人士，才有机会接触到，这与广告表达的诉求一致），接着在广告中，出现了以钓鱼为竞赛的“game ”，随后，广告出现了这几位player 之间谈笑风生，他们的友谊以及钓鱼的收获，最后，广告中出现了畅饮芝华士酒，展现了芝华士所宣扬的“这就是芝华士生活”。
3.广告元素的选用与广告风格在中国高端白酒的广告，常常使用中国传统文化元素的符号。
在表现品牌历史悠久时，多会使用古代酿酒场景、古代衣着、山水国画、宫廷、老者等。
比如说五粮液集团五粮春“爱到春潮滚滚来”的广告使用了山水、汉服、老者。
在表现酒的品质时，多数广告中都运用了“水”，水一方面是酿酒的主要原料，另一方面水的冰清玉洁也暗示了酒的品质。
西方酒类广告中常常出现的人物特征是很年轻、富有吸引力、事业成功、生活快乐、喜欢冒险、衣着优雅又有教养的；常常出现的场景是户外，显示滑雪、钓鱼、划船等活动，或者是一群人在热火朝天的开派对。
广告风格典雅，以表现自由、享受、浪漫为主。
4.广告核心诉求中国高端白酒大部分的广告诉求点是悠久的文化和有保证的品质。
如，茅台在广告中直接指出产品的特性，拥有得天独厚的酿酒优势、拥有“国酒”之称；水井坊卖点为“天下第一坊”、“中国高尚生活元素”；剑南春是“盛世文化”，以盛唐文化为背景，凸显剑南春的档次高和是有品位的人喝的；五粮液的卖点是“香醉跨文化广告传播探析■杨梦恒四川大学文学与新闻学院[摘要]中国与西方在文化传播方面有着明显的区别，就现代社会而言，文化冲击在广告方面表现得异常明显。
本文通过对中西方高端酒类广告的叙事、内容、风格等方面进行比较，运用霍夫斯泰德的文化维度理论，分析影响中西方广告的深层次因素，进而探寻中西方文化及价值观的差异。
研究这类广告体现的深层次文化差异，有助于帮助中国企业在广告制作与宣传上突出核心价值，实现国际品牌的跨文化交流。
[关键词]跨文化传播广告82《商场现代化》2012年8月（下旬刊）总第693期人间三千年”的品质。
也有一些品牌会在广告中展示自己品牌获得的荣誉，比如说茅台酒的历史标尺篇中展示了其在巴拿马评酒会上获得的金牌。
西方高端酒类的核心诉求是一种高端、有品位的生活，通常采用感性诉求的方式。
如，在轩尼诗的广告中，广告常常与音乐、梦想、坚持等词汇联系在一起，并没有宣传酒的品质，也没有宣传酒的历史，而是用年轻人对梦想的追求、对个性的追去融入到广告中，并运用场景、音乐展现品牌独有的特质。
三、跨文化酒类广告的深层差异跨文化高端酒品的广告差异明显，这是由中西方不同的经济、历史、文化习俗、甚至不同的集体价值观、审美观所决定的，不同的受众有着不同的文化生态。
1.强调历史&活在当下霍夫斯泰德时间维度是指一个社会的决策是受传统和过去发生事情的影响程度大还是受现在或将来的影响程度大，时间取向展现出不同文化的个体对时间的不同看法。
中国人偏向于过去取向，表现为：崇拜祖先、尊重他人、强调经验、传统并尊重历史。
一直以来，中国人对“五千年的华夏文明”引以为豪，而中国最强大的时期不是当下，而是汉、唐、明等王朝，经历了近代屈辱的中国人对盛世更为怀念，也更加渴望。
加之，白酒是一种以“愈老愈香醇”为特点的传统工艺，所以，酒家看准了国人的购买心理，结合白酒类本身特点，打造出高端酒类的“悠久历史”、“传统工艺”等鲜明特征。
西方人偏向于未来取向，表现为注重未来，强调长期和变化。
西方处于最为强大的时候，生活质量、消费水平均位于世界前列，他们对历史有尊重，但对现在也有很强的自豪感，更看重的是当下的生活品质，与对未来充满希望。
因而在广告宣传中，更看重对未来生活的描述。
也或许是西方高端酒已经建立起了良好的品质保障形象，更加注重对附着在酒产品上的文化及气质的宣传，来吸引同样气质的消费群。
2.名门崇拜&自由个性权利距离指的是社会中的人们对权力分配不平等状况的接受程度，权力距离大的文化权力高度集中、等级顺序严格、社会层次分明，地位和等级非常重要。
中国所属的东方文化的权力距离指数较高。
中国高端白酒中，大量使用与名门、皇权有关的符号，让品牌显得更加权威。
究其原因，中国历史上有着延续两千年的皇权专制，而皇权与高品位、高质量的生活方式有着天然的联系，因此中国的酒广告中，常常使用与皇权有关的广告语言与符号来吸引消费者。
而消费者也本能地对皇权有着崇拜。
西方文化的权力距离指数较低。
在西方的高端酒类广告中，很少使用尊贵、权力、地位等字眼来吸引消费者，而是较多出现富有个性的年轻人、时尚前卫的美女，使古老的品牌焕发青春的活力。
3.个人主义&集体主义这一维度是指社会中个人与群体的关系。
集体主义文化倾向于强调人与人之间的互相依赖和紧密的联系，，而个人主义文化则更注重提倡个人权利与自由。
在个人主义的文化中，广告更倾向于使用享乐主义的广告诉求；而在集体主义的文化中，则更多的使用社群、家庭、人际关系之类的广告诉求。
中国注重集体主义。
中国有着悠久的酒文化，自古以来，除了庆祝重大节日的酒习俗外，日常生活中更是需要用酒来招待亲朋好友、表示热情与友好。
如，茅台的迎宾酒、孔府家酒。
在西方的历史文化中，普遍尊重个性，强调个人主体。
因而西方的酒广告往往展现出极大的不同，常常带有强烈的个人主义色彩，也显示出极强的享乐主义。
如轩尼诗的广告语“Neverblend in ”，即不要追随大众，显示出坚持特立独行的风格与特色，表现出对个性的赞美。
四、对中国酒业运用广告文化传播进军国际市场的建议中国高端酒类在面对国际市场时，应避免用“中国式”思维进行宣传，以下是对比了中西酒类广告，对中国酒业进军国际市场提出几点意见。
第一，中国高端白酒在面对国际市场的时候，要明确的是品牌核心价值是什么。
如果高端酒类的广告核心诉求是悠久的历史、尊贵的皇权形象，这种广告必然与西方消费者的消费观相悖，甚至引起他们的反感，不仅不能得到很好的宣传，浪费了广告资源，也树立了负面的品牌形象。
第二，在国际广告的投放中，中国高端白酒也要注意西方民众的心理诉求。
西方民众与中国民众心理有着极大的差异，更加强调当下，注重个人、崇尚享乐主义。
中国高端白酒要通过对西方心理文化的精准的把握，寻找到市场的卖点，从而带动销售。
第三，中国高端白酒要还要寻找在到符合东方形象的外表和装饰，寻找到符合全人类通用的主题，如爱、自由、希望等，通过这些主题，打通文化上的隔阂，产生共鸣，才能让中国文化影响到西方受众，让他们真正接受中国传统酒、接受中国的文化。
五、结语随着经济的发展,商品竞争越来越激烈,好的广告不仅是一种有效的推销手段,也含有丰富的文化内涵。
研究跨文化广告传播是非常重要的研究课题。
从广告的表现形式可以看出东西方文化在广告传播方面的不同特征，这不仅对于广告传播有着启示意义，对于中国文化走向世界、传播华夏文明也有着重要启示。
我们不仅要弘扬自己民族的文化，更要在世界上尊重其他民族的文化习俗，这样才能做到立足与发展。
参考文献：[1]彭学敏.从酒类奢侈品广告看中西文化价值观差异[J].中外文学文化研究.2010-09-06[2]何国平.电视民生新闻文本的叙事学分析.新闻研究.2005-06[3]王玥.霍夫斯泰德的文化维度理论解读.世纪桥.2012-01作者简介：杨梦恒（1990.03—），女，重庆市人。
四川大学文学与新闻学院编辑出版学专业2009级本科生。
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