非营利组织的战略管理
非营利组织及社会企业的管理
非营利组织及社会企业的管理非营利组织及社会企业是一类特殊的商业组织，它们与普通的商业企业最大的区别在于，它们的目标并不是追求盈利，而是追求社会价值的最大化。
因此，对于非营利组织及社会企业来说，管理也是一项非常重要的任务。
一、战略管理在非营利组织及社会企业中，战略管理是非常重要的。
一方面，非营利组织和社会企业通常面临的是复杂而且不确定的环境，因此需要通过战略管理来制定并实施合适的战略来应对这种环境；另一方面，非营利组织和社会企业通常需要在有限的资源下实现最大的社会价值，因此需要通过战略管理来确保资源的有效配置。
对于非营利组织及社会企业来说，战略管理并不是一项简单的任务，它需要考虑到多个因素，比如组织使命、愿景、核心价值观、利益相关者、市场环境、竞争对手、财务情况等。
二、组织文化管理对于非营利组织及社会企业来说，组织文化管理也是非常重要的。
组织文化是指组织中的价值观念、信仰、理念、习惯和行为等，它直接影响到组织成员的态度和行为，对于组织的成功与否有着至关重要的作用。
非营利组织及社会企业通常强调社会责任和价值的最大化，因此组织文化中应该包含这些核心价值观，并且组织成员要深刻理解并积极践行这些价值观。
三、营销管理尽管非营利组织及社会企业不是为了盈利，但是它们也需要建立与利益相关者之间的良好关系。
通过营销管理，非营利组织及社会企业可以向公众传达组织的使命、价值和理念，提高公众对组织的认知度和信任度，并吸引更多的志愿者和捐赠者加入到组织中来。
同时，营销管理还可以帮助组织更好地了解市场环境和利益相关者的需求，制定更加符合需求的项目和服务，提高组织的社会价值。
四、人力资源管理人力资源是组织最重要的资源之一，对非营利组织及社会企业也同样适用。
在非营利组织及社会企业中，人力资源管理不仅包括招聘和选拔员工，还包括员工培训、激励、绩效评估和福利待遇等。
通过人力资源管理，非营利组织及社会企业可以吸引更多的有才华、有能力的人才加入到组织中来，为组织的发展注入新的活力。
非营利组织的战略管理
• 只有进行理性分析和目标决策的组织才能保证 长期的成功，避免失败；
• 战略是制订长期计划的理性过程，它决定组织 的命运。
古典观点 进化观点 过程观点 系统观点
核心竞争力的概念
组织就像一颗大树……
核心项目
核心竞争力
终极项目
6.3 战略规划的主要工具/
核心竞争力战略包括 三个方面：
培育核心竞争力 运用核心竞争力 专注于自己最擅长的领域
核心竞争力战略体系的有机 组成部分： 关闭、出售、外包、并购、 合资、战略联盟、合作竞争
战略联盟是指两个或两个以 上的组织为了实现某种共同 的战略目标而达成的长期合 作安排。
以 汉南 弗里曼 威廉姆森 为代表。
该观点认为:
• 古典意义上以未来为导向的理性化计划观点常 常无法反映实际；
• 环境往往过于复杂、难以预测； • 市场是动态的、充满敌意的、残酷的、竞争性
的，因此组织无法制订长期计划，但又必须追 求目标最大； • 组织的成败取决于环境，而不是其决策者； • 成功的战略只能在对自然规律进行判断、选择 的过程中产生； • 决策者唯一可以做的事情是保证自己的工作尽 可能有效率地符合当下环境的需求； • 未来具有太大的可变性和不可预见性。
❖ ● 战略规划需要定期的监督和评估，并适当调整。
对于一个正规的组织来说，战略性思考是必不可少的； 而对于一个成熟的组织来说，战略管理则是不可或缺。
“战略的实质是决定该做什么。”
——迈克尔·波特
战略引导结构
•只有确定了战略， •知道要做什么、怎么做， •才能知道需要什么资源； •才能有的放矢地探索组织和管 理这些资源的方式，即确定组织 结构。
第五章 非营利组织的战略管理
5.1 战略和战略管理
战略 有关战略的概念主要来源于军事。 管理学大师亨利· 明茨伯格对战略的概念做过系统 论述，他提出著名的“战略五P”，给出了战略的 经典定义。 战略的概念被成功应用于企业管理，渐渐发展成 一门学科，即战略管理。
5.1 战略和发展实行的总体性管理，是组 织制定和实施战略的一系列管理决策与行动。 战略管理的核心是战略规划，所以有时候战略管理指的就 是战略规划，即狭义的战略管理。 战略规划立足于根本性、大方向，着眼于未来。
（2） 关于任务。 （3）关于愿景。
5.3.3 规划阶段
关于组织发展的中期目标的讨论 关于组织发展的中期目标的讨论，重点是明确 组织在未来3~5年内全力以赴的几个优先发展方 向。 这种会议的务实性很强，要求全体参会者在会 前做好充分的准备，会上集中焦点，避免分散主 题。
5.3.3 规划阶段
第四，要改革就要付出成本，但要创造一个较为 宽松的调试环境。
5.3.5 监督和评估阶段
首先是对战略规划和规划流程的评估。 其次是对战略规划的监督。
(1)目前的战略规划是否依目标执行？哪些部分已经或尚 未完成？ (2)有关内外环境的分析是否仍然有效？ (3)组织目前所面临的问题是什么？这些问题是否包含在 战略规划里面，战略规划需要做哪些变更或增加新的目标 ？ (4)是否需要调整监督频率？
5.3.3 规划阶段
规划阶段是战略管理的核心。 战略规划会议的主要议题或程序包括：
关于组织的宗旨、任务和愿景的讨论 关于组织发展的中期目标的讨论 关于组织策略与行动方案的讨论 关于环境变化的讨论 完成组织战略规划书
5.3.3 规划阶段
关于组织的宗旨、任务和愿景的讨论
（1） 关于宗旨。
非营利组织管理与战略规划
非营利组织管理与战略规划第一章前言非营利组织是指不以牟利为目的的组织，如慈善团体、文化教育组织、环保组织等等。
随着社会的发展，非营利组织在国内外越来越受到重视，其重要性也逐渐显现。
为了更好地开展活动和管理组织，非营利组织需要制定有效的战略规划。
第二章非营利组织管理的特点1.不以牟利为目的。
非营利组织的最终目的并不是为了赚取利润，而是为了实现组织的使命和愿景。
2.强调公益性。
非营利组织的活动都是围绕社会公益展开的，具有明确的社会价值和意义。
3.政治中立性。
非营利组织不会卷入政治争议，它们的活动内容与特定的政治立场无关。
第三章非营利组织的战略规划1.使命、愿景和目标的制定。
非营利组织需要明确自己的使命和愿景，并根据这些制定明确的工作目标。
2.定位分析。
对于非营利组织来说，最重要的是明确自己在社会中的定位以及与其他组织的关系。
3.资源规划。
要想实现战略目标，非营利组织需要对自身的资源进行评估和规划，包括人员、资金、物资等等。
4.绩效评估。
制定战略规划后要进行实施和绩效评估，这样可以及时发现问题并作出调整。
第四章非营利组织管理的挑战1.融资难题。
非营利组织的资金来源相对单一，对于融资的需求也比较大，需要不断寻找新的融资途径。
2.人才引进和培养。
非营利组织需要拥有高素质的人才才能更好地实现自己的使命和目标，但是在人才引进和培养方面面临着较大的挑战。
3.社会认可度。
非营利组织需要拥有良好的社会声誉和认可度，才能够得到更多的资源和支持。
第五章非营利组织管理的建议1.加强组织能力建设。
非营利组织需要加强自身能力建设，提升人员素质和管理水平。
2.多元化融资渠道。
积极寻求新的融资渠道，如开展基金会合作、招募志愿者、发起公益活动等等。
3.提高社会认可度。
积极参与社会公益活动，加强与社区的联系，提高社会认可度。
第六章结语非营利组织在社会发展和进步中具有重要的作用，需要制定有效的战略规划和管理措施来更好地实现自己的使命和目标，在面临挑战的同时，也要不断提高自身的能力和社会认可度。
非营利组织的战略管理研究
非营利组织的战略管理研究随着社会的发展，越来越多的非营利组织在扮演着跨界、弥合社会分歧、推动社会进步等重要的作用。
与此同时，非营利组织面临的挑战也越来越多。
在众多的挑战中，战略管理是非营利组织必须面对的一项挑战。
战略管理是指为实现组织的长期目标、使组织资源得到最大利用、发挥组织优势的过程。
非营利组织的战略管理不同于商业企业的战略管理。
商业企业的战略管理目标是为了获得经济效益，而非营利组织的战略目标则多为推进公益事业、促进社会进步等方面。
这种战略目标的不同也导致了非营利组织在战略管理上有着独特的考量和处理。
1.战略定位非营利组织的战略定位选择需要考虑清楚自身的发展优势与特点。
根据不同的发展阶段，有不同的战略定位。
如果是新成立的非营利组织，需要通过市场、方向等综合考量，形成新的规划。
如果是已有的非营利组织，需要重新寻找自己的竞争优势。
此外，非营利组织在战略定位的时候还需要注意，不能盲目追求转型、扩张等目标，更应该关注对社会的实际贡献。
2.资源调配传统的资源调配方式主要依据“获取资源-投入资源-提高效益”的思路，简单粗暴的扩张式发展思路遇到了越来越多的问题。
更为成熟的非营利组织已经认识到，通过资源搭配和优化配置，可以更好的发挥资源效益。
非营利组织需要选择自己的优势资源，同时在操作上，领策集合成员打造联合扶贫、联合社区、联合研究等方式，以实现更为优异的效果。
3.人才培养非营利组织在人才培养方面也需要精心规划，引领组织进步。
非营利组织在组织整体实力和品牌的建设方面，同样需要在人才培养上下功夫。
此外，非营利组织需要注意优化解决人员流动问题，避免员工高频率的跳槽对组织文化、的建设及运营带来的影响。
4.社会影响非营利组织在战略管理中，需要更多的关注社会影响力，而不是业绩指标。
非营利组织的发展很多时候是受到社会关注的。
一方面，组织需要被社会认可同声鼓掌。
另一方面，非营利组织还面临着许多来自社会的质疑，如公益事业真实性、透明度等问题。
非营利组织的战略规划与管理
非营利组织的战略规划与管理非营利组织是指不以追求利润为目的，而是为了实现公益、慈善、教育、文化等社会目的而建立的组织形式。
在不断发展壮大的同时，非营利组织需要面对不同的社会环境、市场需求和资源限制等挑战。
因此，制定一套战略规划和管理体系显得尤为重要。
1.战略规划战略规划是非营利组织未来发展的指南，旨在制定明确的目标和行动计划。
具体来说，战略规划需要考虑以下几个方面：（1）明确使命和愿景使命是组织存在的根本原因，具体描述了该组织所要解决的问题和面临的挑战。
而愿景则规定了组织未来要发展到的状态或成果。
非营利组织的使命和愿景应紧密联系，具有可操作性和可量化性。
（2）分析环境和市场明确组织所处的社会环境和市场需求，分析机会和风险，并寻找组织在其中的定位和角色。
随着社会环境的变化和民众需求的变化，非营利组织也需要灵活调整战略规划，以适应不同的需求。
（3）制定战略目标和措施战略规划需要通过制定战略目标和行动计划来实现使命和愿景。
目标需要具有可量化的明确指标，并制定具体的措施和时间节点。
同时，对于存在的问题和挑战，需要创新性地设计解决方案，运用现有资源和合作伙伴建立强有力的联盟，共同实现战略目标。
2.管理体系管理体系是保障非营利组织正常运营、落实战略规划的有效手段，需要重点关注以下几个方面：（1）人力资源管理非营利组织的员工大多是为了追求公益事业而加入，因此需要纳入组织的文化中。
人力资源管理应注重公开、公平、公正的原则，鼓励员工参与组织决策，同时加强培训和发展，提高员工技能和知识水平。
（2）财务管理非营利组织的财务管理需要遵循合规、透明、负责任的原则。
管理层需要对捐赠资金的使用和支出进行严格的审计和监控，同时建立财务预算和会计报表，以确保组织的资金运作健康。
（3）项目管理非营利组织的核心工作是开展各种社会服务项目。
开展项目需要完整的过程设计和监控措施，以确保项目在时间、质量、成本等方面达到预期目标。
同时，更加透明的项目管理可以增强社会信任度和公信力，吸引更多的捐赠者和志愿者参与。
非营利组织的战略管理与发展
非营利组织的战略管理与发展在当今社会中，非营利组织在为社会做出贡献的同时也面临着诸多挑战。
如何在日益竞争激烈的市场中保持组织发展的稳定，成为非营利组织所面临的主要问题。
因此，非营利组织需要更加关注战略管理和发展，以实现组织的长期发展和战略目标的实现。
一、战略管理1. 定位与目标非营利组织首先需要明确自己的定位，了解自己的优势和劣势，确定组织未来的发展方向。
除此之外，非营利组织还需要拟定战略目标，使组织员工可以在明确目标的基础上进行工作，同时也方便组织评估自身的发展状况。
2. 资源分配在明确战略目标的基础上，非营利组织需要根据目标的不同性质和期限，对组织的资源进行分配。
这包括人力资源、财务资源、时间资源等，并要根据实际情况进行合理的分配。
3. 实施与监督非营利组织需要对实施情况进行监督和评估，并及时地对实施过程中出现的问题进行反馈和改进。
同时，也需要根据实施过程的变化对战略进行调整，以确保组织能够实现战略目标。
二、发展模式1. 合作发展非营利组织可以采取合作联盟、共同行动等方式，利用多方优势资源，共同完成一项任务或实现一项目标。
合作模式不仅能够在资源获取上获得有效的优化，还能够在组织文化上建立起一种共同价值观和特有的沟通渠道体系。
2. 纵向发展非营利组织也可以不断发掘自身未来的扩张机会，逐渐扩大领域和规模，不断壮大自身。
此种方式更为侧重于因地制宜和长远规划的发掘。
3. 横向发展此种方式下，非营利组织可以构建自己的分支机构、模型复制及跨行业扩张等发展模式，有效的运营和构建将不同领域优质资源整合使用，构建出丰富多样的组织文化，修建不同领域下的教育的和经验总结的模型，期间，还可以将产生的经验分享给同行，使组织间的协作渐成为现实。
三、发展策略1. 充分利用社交媒体在现代社会中，社交媒体已成为了人们获取信息、交流的一种主要方式。
非营利组织可以通过各种社交平台，与广大公众建立联系，展示组织的活动及工作，提高宣传效果，增强公众对组织的认可和信任，同时也能够吸引更多的资源和志愿者。
战略管理在非营利组织中的战略实施
战略管理在非营利组织中的战略实施战略管理在非营利组织中的重要性日益凸显。
作为面向社会公益的组织，非营利组织需要制定有效的战略来实现其使命和目标，以便更好地满足社会的需求。
本文将探讨战略管理在非营利组织中的战略实施，并提供相关的案例分析和实施建议。
一、战略管理在非营利组织中的定义和背景战略管理是指组织在动态环境中，通过对内外部环境的分析，制定并实施一系列长期目标，以提高组织绩效和实现使命的管理过程。
在商业组织中，战略管理已被广泛应用，但在非营利组织中的应用相对较少。
然而，随着社会对非营利组织效益和透明度的要求增加，战略管理在非营利组织中的重要性逐渐被认识到。
二、战略管理在非营利组织中的意义1. 定义组织使命和目标：战略管理可以帮助非营利组织明确其使命和目标，并将其转化为可操作的战略措施。
通过明确组织的使命和目标，非营利组织可以更好地定义其定位，确定其优势和竞争力。
2. 面对挑战和机遇：战略管理可以帮助非营利组织识别和应对外部环境的挑战和机遇。
通过对外部环境的分析，非营利组织可以及时调整其战略，并制定相应的行动计划。
3. 提高资源有效利用：战略管理可以帮助非营利组织合理配置和管理有限的资源，以确保这些资源能够最大化地用于实现组织的目标。
非营利组织往往面临着资源有限的问题，通过战略管理，可以更好地优化资源配置，实现资源的有效利用。
三、战略管理在非营利组织中的案例分析以下是几个非营利组织中成功实施战略管理的案例：1. 环保组织的战略管理：一家环保组织通过战略管理，明确了其使命是保护环境，提高公众对环境问题的意识。
通过制定长期目标和战略计划，该组织成功地开展了一系列环保活动，包括垃圾分类推广、环保宣传等，有效提高了环保水平。
2. 教育机构的战略管理：一所教育机构通过战略管理，在竞争激烈的教育市场上脱颖而出。
该机构通过市场调研和内外部环境的分析，确定了自己的优势和定位。
通过制定精准的招生和教学计划，该机构取得了良好的口碑和成绩。
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• 4、公共利益的挑战
• 非营利组织具备公共性，是公共利
益代表者，其管理者需要兼顾整体
利益与局部利益，长远利益与眼前
利益。
非营利组织的战略管理
五、非营利组织与营利组织 战略管理的区别
• 1、环境因素。非营利组织面临更多的制 约，更加注重政治因素。
• 2、公共性。非营利组织或多或少具有公 共性。
• 3、内部运作方式 • 目标往往模糊不清 • 绩效期望不如营利组织那样明确 • 有时运用激励手段并不能取得营利性组
非营利组织的战略管理
战略管理和战略规划
• 广义的战略管理通常包括三个阶段： 战略规划、战略实施（执行）、战 略评估（评价），可见，战略规划 是广义的战略管理的核心组成部分。 狭义的战略管理等同于战略规划。
• 战略规划是指在环境分析的基础上 制定战略的过程，也就是将战略意 图转化为战略非营决利组策织的战的略管过理 程。
第十一讲 非营利组织的战略管理
非营利组织的战略管理
本讲主要内容
• 一、概念：战略、策略、战略管理、战 略规划
• 二、非营利组织的环境分析 • 三、战略管理的重要性及基本特征 • 四、非营利组织战略管理的原因分析 • 五、非营利组织与营利组织战略管理的
区别 • 六、战略管理的分析工具：SWOT分析
非营利组织的战略管理
• 威胁（Threats）：一种形势，如果不及时采取 措施，这种形势会引发具有潜在危害性的事件 或结果。
非营利组织的战略管理
经SWOT分析形成的四种战略
1、增长战略。充分利用自身优势与众多的外部 机会。
2、扭转战略。面临最大的外部机会和自身内部 劣势，可尽可能消除内部劣势，最大限度把握 外在机会。
案例：北京“儿童村”的困境
• 北京郊区“顺义”有个“儿童村”，由警官张 淑琴创办，专门收养罪犯的子女。
• 这样一个纯公益性质的NPO却不能在民 政部登记注册，不能享受税收优惠。“儿 童村”只能工商注册，并缴纳税收。
• 由于不是国家认可的公益NPO，“没有人 敢把钱捐给你”
非营利组织的战略管理
三、战略管理的重要性及基本特征
实现非营利组织的使命提供充足资 金 • 例子：纽约大都会艺术博物馆大创 收活动
非营利组织的战略管理
案例：故宫建福宫成为私人会所
• 建福宫位于故宫西北角，2000年通过国 务院批准复建，是至今故宫中惟一被国 务院批准的复建工程。
• 战略实施是建立和发展行动的能 力和机制，将战略构想转化为现 实绩效的过程。它是讲求效率、 关注协调的行动过程。
• 战略评估是监督控制战略实施， 并对战略实施的绩效进行系统评 估的过程。
非营利组织的战略管理
二、非营利组织的战略环境分析
• （一）一般环境分析 • 一般环境指一定时间内各种组织所共同
• 1理面临
的环境更加动荡和不确定，因此， 要求组织更加具有灵活性和适应性。 • 2、非营利组织角色的变化 • 在现代社会，非营利组织在各方面 代替了原先政府的作用。
非营利组织的战略管理
• 3、全球化和国际竞争力的挑战
• 非营利组织必须立足于更宏观的视 野、更长远的观点来制定各种发展 的战略，以应付激烈的国际竞争。
• （一）战略管理的重要性 • 战略为各种计划提供框架 • 战略影响管理工作的方方面面 • 战略影响组织的运行
非营利组织的战略管理
• （二）战略管理的基本特征
• 1、战略管理是未来导向的
• 2、战略管理着重于较长远的、总体 的谋略
• 3、战略管理是一个组织寻求成长和 发展机会以及识别威胁的过程
• 4、战略管理是直觉和理性分析的过
织那样的效果 非营利组织的战略管理
六、战略管理的基本工具：SWOT分析
• 优势（Strengths） ：一项或更多的技能、明显 的竞争力、能力、竞争优势或组织选择战略时 能够抽取的资源。
• 劣势（Weaknesses） ：缺乏一项或更多的技能、 明显的竞争力、能力、竞争优势或资源。
• 机会（Opportunities） ：一种形势，在这种形 势下，利益非常清晰，并且，如果采取了某项 行动，也很可能实现这些利益。
企业、政府等 • 职员：包括领薪雇员和志愿者 • 服务对象：组织服务的需求者 • 社区：包括社区内的居民与各种组织 • 政府：接受组织提供的支持和监督
非营利组织的战略管理
利益相关者分析
经济力量
政治与法律力量 技术力量
任务环境
全球力量
政府
出资人
一般环境
NPO
职员
服务对象 非营利组织的战社略区管理社会文化力量
面对的总体环境。 • 政治与法律环境：例如国家的政治体制、
结社自由 • 经济环境：例如政府收支、市场经济发
展状况等
非营利组织的战略管理
• 社会与文化环境：例如公民意识、 消费文化、就业观
• 技术环境：例如高新技术、基础研 究
• 自然环境：例如自然资源、生态平 衡
非营利组织的战略管理
• （二）利益相关者分析 • 出资者：来源广泛，包括个人、基金会、
• 战略问题是研究战争全局的规律性的东 西。
•
——毛泽东
• 让我们将对未来的忧虑，转化成思考与 计划。
•
——丘吉尔
非营利组织的战略管理
一、若干概念
• 战略相对于策略而言，最早用于军 事领域，战略指赢得战争胜利的总 体目标，策略指赢得局部或某一战 役的低层目标。
• 从某种程度上讲，战略是运用和管 理所有的资源达成目标的艺术，而 策略则是使用这些资源中的一部分， 以获取整体目标中部分目标的达成。
程
非营利组织的战略管理
• 5、战略管理是持续性与循环性的过 程
• 6、战略管理是前瞻性思考和由外而 内的管理哲学
• 向前看：寻找问题和机会，开启新的发 展途径；把握、形成和发展机会
• 由外而内的管理哲学：逃脱自我中心， 从他人或外在环非营境利组的织的战观略管点理 来看组织问题。
四、非营利组织战略管理的原因分析
3、多样化战略。拥有一定的优势并面临外部威 胁，可以采取多样战略以尽可能利用自身优势， 分散环境带来的风险。
4、防御战略。面临内部劣势和外部威胁，采取 保守性防御战略以避开威胁，在可能情况下， 消除自身劣势。
非营利组织的战略管理
SWOT矩阵
非营利组织的战略管理
其他常用战略
• 1、借力发展战略 • 开发适合的经营项目创造收入，为