2019年00后的媒体消费观专题研究：娱乐+移动+社交+数字
移动设备改变媒体消费习惯的研究
移动设备改变媒体消费习惯的研究在当今数字化的时代，移动设备已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从智能手机到平板电脑，这些便捷的工具正在深刻地改变着我们获取和消费媒体内容的方式。
这种变革不仅仅是技术上的进步，更是对人们生活方式、信息获取习惯以及社交互动模式的重大影响。
过去，我们获取新闻、娱乐和知识的主要途径是通过电视、报纸和广播等传统媒体。
一家人围坐在客厅里观看晚间新闻，或者在清晨翻阅刚送到家门口的报纸，这些场景曾经是日常生活的一部分。
然而，随着移动设备的普及，这一切都发生了翻天覆地的变化。
如今，人们可以随时随地通过手机获取最新的资讯。
早上醒来，第一件事可能就是拿起手机查看昨晚发生的重大新闻；在通勤的路上，利用碎片化的时间阅读感兴趣的文章或者观看短视频；甚至在排队、等人的间隙，也能迅速浏览社交媒体上的动态。
这种随时、随地获取信息的便捷性，使得我们对媒体的消费不再受到时间和空间的限制。
移动设备的便携性是改变媒体消费习惯的关键因素之一。
相比传统的台式电脑，智能手机和平板电脑可以轻松地放入口袋或背包中，让我们能够在任何地方使用。
无论是在公交车上、公园里还是在咖啡馆里，只要有网络连接，就能与世界保持联系，获取各种媒体内容。
社交媒体的兴起也与移动设备的发展相辅相成。
通过移动设备上的社交应用程序，我们可以轻松地与朋友、家人和同事分享各种内容，从有趣的图片到深度的文章。
而且，社交媒体平台上的信息传播速度极快，一个热门话题可以在短时间内迅速扩散，吸引大量用户的关注和参与。
这种社交互动的特性，进一步激发了人们对媒体内容的消费欲望，因为我们总是希望能够跟上社交圈子中的最新动态，参与到热门话题的讨论中。
在内容形式方面，移动设备也促使媒体做出了相应的改变。
为了适应小屏幕和碎片化的阅读习惯，媒体纷纷推出了更加简洁、直观和富有吸引力的内容形式。
例如，短视频的兴起就是一个典型的例子。
短视频通常时长较短，内容紧凑，能够在短时间内吸引观众的注意力，满足人们在短时间内获取信息和娱乐的需求。
00后娱乐消费研究报告
00后娱乐消费研究报告
根据最新的研究报告，00后的娱乐消费呈现出一些明显的特
点和趋势。
以下是对报告的总结：
首先，00后在娱乐消费上更加注重个人的情感需求和身心健康。
他们更喜欢参与一些能够激发兴趣、展现个性和增强体验的娱乐活动。
例如，他们更青睐于去电影院观看有意义、具有情感共鸣的电影作品，而不是简单的商业大片。
此外，他们也会选择参加一些健身、户外运动等活动，以增强身心健康。
其次，00后更多地使用互联网和新媒体来获取娱乐信息和消
费内容。
他们乐意使用各种移动设备来享受电影、音乐等娱乐内容。
在社交媒体平台上，他们经常分享自己喜欢的歌曲、电影和游戏，同时也乐于接受其他人的推荐和分享。
此外，00后更加喜欢多样化和个性化的娱乐消费内容。
对于
电影、音乐和游戏，他们喜欢多样性，在于尝试不同的风格和类型。
相比之下，他们更不喜欢重复和单一的娱乐内容。
因此，在电影院观影时，他们更愿意选择一些具有独特性和创新性的电影作品。
最后，00后对于娱乐消费的支付方式也有所改变。
他们更倾
向于使用移动支付，例如支付宝、微信支付等。
这些移动支付工具不仅方便快捷，而且与他们日常生活密切相关。
此外，00后也更愿意选择价格合理和性价比高的娱乐产品和服务。
总结起来，00后的娱乐消费有着明显的个性化和多样化的趋
势。
他们更注重个人的情感需求和身心健康，更倾向于使用互联网和新媒体获取消费内容，更喜欢多样化和个性化的娱乐内容，并更愿意使用移动支付。
这些特点和趋势需要企业和行业关注并针对性地开展市场营销和产品开发。
中国年轻人对于社交媒体使用习惯的调查分析
中国年轻人对于社交媒体使用习惯的调查分析随着社交媒体的兴起和普及，中国年轻人对于社交媒体的使用习惯日益成为人们关注的焦点。
本文将通过对中国年轻人社交媒体使用习惯的调查分析，探讨他们的使用行为和动机，并进一步深入讨论这种趋势对年轻人的影响。
一、社交媒体平台的普及程度调查结果显示，中国年轻人普遍频繁使用各类社交媒体平台，包括微信、微博、QQ、抖音等。
其中，微信作为社交媒体中最受欢迎的应用之一，不仅用于沟通交流，还充当着支付、购物等功能的主要载体。
二、社交媒体使用的动机1. 获取信息和娱乐消遣年轻人使用社交媒体的主要动机之一是获取信息和娱乐消遣。
社交媒体平台提供了各种各样的内容，如新闻资讯、短视频、有趣的段子等，满足了年轻人对于时事、娱乐等方面的需求。
2. 社交互动与连接社交媒体还提供了年轻人与他人进行社交互动和连接的平台。
通过社交媒体，他们可以与朋友、家人保持联系，分享生活中的点滴，并参与到各类话题讨论中。
3. 形成个人品牌和获得认同感社交媒体为年轻人塑造个人形象提供了机会，他们通过发布个人动态、照片等来展示自己。
在得到他人的点赞和关注时，他们获得了一种认同感和满足感。
三、社交媒体使用的问题和影响尽管社交媒体在满足年轻人的各种需求方面起到了积极作用，但也存在一些问题和负面影响。
1. 社交关系虚拟化年轻人过度沉迷于社交媒体，往往会忽视现实中的社交活动。
虚拟化的社交关系可能对他们与他人的真实交流、情感交融产生一定的影响。
2. 信息泛滥和传播失控社交媒体的信息传播速度快，对于不加甄别的信息泛滥使得年轻人容易陷入信息过载的困境。
同时，谣言、虚假信息等也很容易在网络中传播，对年轻人的认知产生误导。
3. 精神健康问题社交媒体使用过度可能导致社交焦虑、孤独感加剧等精神健康问题。
过多地关注他人的生活、追求虚幻的网络认同，容易给年轻人带来沮丧和自卑感。
四、对策和建议为了更好地引导年轻人合理使用社交媒体，有几点建议供参考：1. 加强媒体素养教育在学校和家庭中加强媒体素养教育的引导，使年轻人具备辨识信息真伪、正确使用社交媒体的能力。
“00后”青少年网络心理行为的正确引导和教育对策研究
“00后”青少年网络心理行为的正确引导和教育对策研究随着互联网的蓬勃发展，00后青少年成长在了一个完全不同于上一代的数字化世界中。
他们无时无刻不在接触到各种各样的网络信息，是数字时代的一代。
网络世界的多元化和复杂性也使得00后青少年的网络心理行为出现了一些问题。
在这种情况下，正确引导和教育对策就显得尤为重要。
一、00后青少年网络心理行为的特点与问题1. 网络依赖00后青少年成长在互联网时代，他们习惯了通过网络获取信息、交流感情、消遣娱乐。
长时间的网络使用使得一些青少年出现了对网络的依赖，甚至出现了不良行为。
2. 虚拟社交00后青少年更倾向于通过社交媒体进行交流，虚拟社交的形式使得亲密关系难以维系，甚至是精神上的孤独感。
3. 消极情绪过度使用互联网容易导致00后青少年出现消极情绪，例如焦虑、抑郁等心理问题，甚至陷入网络暴力。
4. 时间管理00后青少年对网络的使用缺乏有效的时间管理和控制，长时间沉迷于网络游戏、社交媒体等，影响了学习和生活。
二、正确引导和教育对策1. 家庭教育家长要重视对00后青少年的网络教育，引导他们正确使用网络，提倡和孩子沟通交流，了解他们的网络行为，帮助他们树立正确的网络观念。
2. 学校教育学校应该加强网络素养教育，帮助学生树立正确的网络价值观和消费观，提高他们的网络安全意识和风险应对能力。
3. 社会宣传社会各界应该加强关于网络心理行为的宣传教育，提高公众对网络心理健康的重视，营造良好的网络环境。
4. 自我管理00后青少年应该自觉进行自我管理，养成良好的网络使用习惯，抵制诱惑，保持适度的网络使用时间。
5. 心理辅导学校和社会应该提供心理咨询和辅导服务，帮助00后青少年有效应对网络带来的心理问题，培养健康心态。
三、具体措施1. 开展网络心理健康教育课程学校应该设置网络心理健康教育课程，教育学生正确使用网络，了解网络心理健康知识，培养健康的网络心理行为。
2. 加强家庭监护家长应该监督孩子的网络使用行为，保障他们的网络安全，设置合理的上网时间和内容限制。
00后研究报告
00后研究报告00后研究报告00后是指出生在2000年以后的一代人，他们是21世纪初的一代年轻人，也是社会主义现代化建设的参与者和见证者。
本报告主要研究00后的特点和影响。
一、特点：1. 科技普及：与前几代相比，00后生长在互联网普及和移动互联网时代，对科技更加熟悉和依赖。
他们在小时候就接触到了智能手机、平板电脑等电子设备，对网络、社交媒体和在线游戏等有更深入的了解。
2. 多元文化：00后生活在一个更加开放和多元化的社会环境中，接触到来自世界各地的文化和信息。
他们更加包容和接受不同的文化、价值观和思维模式。
3. 独立思考：与前几代相比，00后更加独立、自主和思考能力强。
他们更加注重个人意愿和自我实现，对任何事物都保持着质疑和分析的态度。
4. 知识追求：00后在学习上更加上进和努力。
他们有更多的学习资源和机会，更加注重创新和实践能力的培养。
二、影响：1. 社交方式的变革：00后的社交方式与前几代人有较大的差别。
他们更喜欢通过社交媒体和网络平台来交流和分享信息，而不是传统的面对面交流。
2. 消费观念的变化：00后在消费观念上与前几代有较大差别。
他们更注重个性化和美感，更愿意消费更加符合自己品味和价值观的产品。
3. 教育方式的变革：00后对于教育方式更加要求创新和个性化。
他们更希望能够从教育中获得实际的技能和知识，而不仅仅是传统的知识灌输。
4. 生活态度的变化：00后更加注重健康、环保和公益事业。
他们更关注社会问题和公共利益，有更强的社会责任感。
三、建议：针对00后的特点和影响，我们可以提出以下建议：1. 加强科技教育：加大对00后的科技教育和培训，提高他们对科技的理解和应用能力，培养他们的创新和实践能力。
2. 提供多元文化教育：为00后提供更多的多元文化教育资源和机会，增强他们的跨文化交流和理解能力。
3. 创新教育模式：针对00后的独立思考和个性化要求，创新教育方式和内容，注重培养他们的创新思维和实践能力。
共青团中央-2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告
报告核心数据
一、互联网普及情况 2019 年我国未成年网民规模为 1.75 亿，1 未成年人互联网普及率达到 93.1%。2 2019 年我国城镇未成年人互联网普及率为 93.9%，农村未成年人互联网 普及率为 90.3%。 二、互联网接入环境 未成年网民中使用手机上网的比例为 93.9%。 未成年网民中拥有属于自己的上网设备的比例达到 74.0%。 手机是未成年网民拥有比例最高的上网设备，达到 63.6%。 三、互联网使用情况 未成年网民中利用互联网进行学习的比例为 89.6%。 未成年网民中上网玩游戏的比例为 61.0%。 未成年网民中看短视频的比例为 46.2%。 四、未成年人网络素养相关情况 未成年网民通过自己摸索学习上网技能的比例为 65.6%。 未成年网民中认为自己对互联网存在依赖心理的比例为 17.3%。 81.9%的学校不允许学生带手机进校。 五、未成年人网络安全与防护情况 未成年网民中对网络权益维护或举报具有一定认知的比例为 75.3%。 未成年网民中过去半年内未遭遇过各类网络安全事件的比例为 66.0%。
持续渗透，城乡未成年人数字差距进一步弥合。城镇未成年人互联
网普及率达到 93.9%，农村未成年人互联网普及率达到 90.3%，差
异较 2018 年的 5.4 个百分点下降至 3.6 个百分点。
100% 80% 60% 40% 20% 0%
来源：
城乡未成年人互联网普及率
6.1%
9.7%
93.9%
90.3%
于农村，但手机使用比例差异最小。调查显示，城镇未成年网民使
用手机上网的达到 94.0%，农村也达到 93.4%，相差仅 0.6 个百分 点。农村未成年网民使用笔记本电脑和平板电脑的比例较城镇未成
年人存在较大差异，差距分别达到 15.7 和 10.9 个百分点。
00后人群研究报告
00后人群研究报告
首先，00后人群对于科技应用有着更高的熟练度。
他们生活在互联网普及的时代，从小就接触到了各种数字设备和网络应用。
智能手机、平板电脑、电子游戏机等成为他们生活中不可或缺的一部分。
他们可以随时随地通过手机上网、聊天、购物、看电影等，对于新兴科技的接受和应用能力较强。
其次，00后人群在娱乐时间上有着独特的消费方式。
相比于传统的娱乐方式，他们更倾向于线上娱乐，例如观看网络视频、玩网络游戏、参与社交媒体等。
他们喜欢留在家中用手机或电脑和朋友交流，而不像前几代人那样喜欢在户外活动。
再次，00后人群的学习方式与前几代人有所不同。
他们生活在信息爆炸的时代，能够快速获取海量的信息。
与此同时，他们的学习注意力也更容易分散。
短视频、快速阅读和快节奏的学习方式成为他们的主要学习方式。
同时，他们对于个性化定制的学习资源有着更高的需求，例如在线课程、自主学习平台等。
再者，00后人群在价值观上有着独立和多元化的特点。
他们生活在一个开放和多元的社会环境中，接受并尊重不同的文化和价值观。
他们更关注自身的个体价值和幸福感，对于传统的权威和规则较为抗拒。
他们更追求自由、创新和多样性，并有着更开放的思维方式。
综上所述，00后人群在科技应用、娱乐时间、学习方式、价值观和社交活动等方面有着独特的特点。
随着社会不断发展和时代的演变，他们将成为推动社会进步和发展的重要力量。
对于社会和家庭来说，了解和理解00后人群的特点，将有助于更好地与他们进行沟通和交流。
红杉资本：00后泛娱乐消费研究报告（附全文）
红杉资本：00后泛娱乐消费研究报告（附全文）第2083期文化产业评论第一批00后已18岁了，作为第一代移动互联网原著民，不同于以90后为代表的PC互联网原著民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，家庭与社会的关注度都更加集中在后千禧时代。
如今，这群新一代的年轻人正在逐渐掌握消费、娱乐、创造文化的主动权。
近日，红杉中国发布《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》为关注未来消费者的创业者们，提供了商业化方向上可执行的具体建议。
在全民创业的时代，了解00后或许是创业者杀出重围的关键。
此次《报告》不同于此前大多数消费者行为研究的是，结合用户行为特征，提出了未来泛娱乐行业创业者可操作的产品设计、用户运营、付费转化、品牌营销等方面的建议。
文化产业评论将《报告》全文分享给各位，共同交流学习。
后台回复关键词“创造未来”获取PDF版《报告》全文。
来源 | 红杉汇、今日头条编辑 | Cady正文共2076字 | 预计阅读时间6分钟2018年，第一批00后均已18岁了。
这群新生力量始于中国加入世贸组织的年份，是担负民族复兴重任的“强国一代”，同时也是深度数字化环境造就的第一代移动互联网原著民，不同于以90后为代表的PC互联网原著民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，家庭与社会的关注度都更加集中在后千禧时代。
如今，这群新一代的年轻人正在逐渐掌握消费、娱乐、创造文化的主动权。
主动进击的“00后”，正在重构文化娱乐世界，他们有何特点，又会对未来文化产业发展造成什么影响？在全民创业的时代，了解他们或许是创业者杀出重围的关键。
近日，红杉中国发布《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》（以下简称《报告》），为“后千禧世代”送上了一份成年礼，也为关注未来消费者的创业者们，提供了商业化方向上可执行的具体建议。
从《报告》来看，“00后”是移动互联网原著民，在“4+2+1”的家庭中成长，自主消费意识与能力较强，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。
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我愿意将我的电子邮件地址提供给邮件列表以获得免费内容我觉得大部分移动广告都跟我不相关或没有用
当试图观看短片时,如果不能跳过视频广告,我更有可能放
弃观看
当试图观看长视频时,如果不能跳过广告,我更倾向于观看数字广告针对我的兴如果在线趣,我更有可能做出回应在线视频广告期间,如果有选择,我倾向于跳过广告0%
20%
40%
60%
80%100%
89%
因为它是由朋友推荐的
因为它允许我有选择地屏蔽广告,只看到我选择的广告
2.网络社交全面替代传统交流
图2:与亲友在社交网络上交流和面对面交流具有同等价值
对00后来说,网络上交流基本替代了面对面交流的需求
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0%
10%20%30%40%
50%60%70%
80%90%100%2015
2017
图5: 大众会在社交网络上所进行的活动
不仅是00后 ,各年龄段在社交网上都极为活跃图3:消费者使用社交网络的频率(%)每天使用社交网络的人群达52%
因为我关心我个人数据的安
全和隐私
因为我想避免所有的广告因为它提高了我在线体验的
速度和性能0%
20%
40%
60%
80%100%
88%20%
40%
60%
80%
100%88%0%
我觉得在智能手机上接收基于位置的广告并经常使用它们是很有价值的
我愿意接受基于我的位置的智能手机上的广告(例如,我附近商店的广告和/或优惠券)
2019年00后的媒体消费观专题研究:娱乐+移动+社交+数字
1.004
2.5
3.7
4.009
5.0011
6.13
7.15
前言
1.数字媒介主导着娱乐活动图1:00后心目中排名前三的娱乐活动(%)数字媒介主导了当前00
后的娱乐活动
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
看电影听音乐玩游戏看电视上网看书看杂志看现场表演看报纸
50%
60%70%
65%
20152017
图9:是否会使用过朋友账户观看视频 Q28
尽管流媒体处于上升通道之中,00后的付费习惯仍有提升空间
图8:未来一年00后可能取消付费电视订阅的原因(%)
流媒体也是00
后取消付费电视的最关键因素
41%
我不能看足够的内容
我可以通过无线电视获得我想要的内容
我可以通过无线电视和流媒体服务获得我想要
图4:每天使用10-20次社交网络
网上社交成为生活中心的一部分,00后“上瘾”的频率高
00后
90后
壮年
中年
老年
48%
0%
5%10%15%
20%25%30%35%
40%45%50%55%不使用
00后
90后壮年中年老年83%89%92%我会上传视频到社交网上
我会上传照片到社交网上我会在网络上写点评我会在社交网上发朋友圈0%
图19:各种在线广告对于00后的影响力
社交,游戏,以及视频类的在线广告对于00后影响力较大
39%
0%
5%0%
35%
40%
45%
横幅广告
弹出广告(在您查看内容之前弹出或在屏幕上滚动的广告)
在我的移动设备上与可下载应用关联的广告
嵌入视频中的广告(播放视频时在屏幕上)视频中贴片广告
的内容我可以通过流媒体服务
获得我想要的内容0%
10%
20%
30%
40%50%
经常或有时候(每周或每月)
从来没有
很少
13%
11%
76%
4.电影市场前景广阔
图10:未来一年人们对电影的消费(%)
图11:未来一年计划看更多电影的人群分布(%)
00后观影需求极为强烈,
也是未来观影主力之一00后90后壮年组中年组老年组
0%
10%20%
30%40%
50%
38%
53%
8%
1%看更多电影保持现状看更少电影不看电影
图13:消费者在不同设备上看电影的时间占比(%)
移动设备成为了大众观看电影的主要载体,00后群体偏向移动端显著图12:得知新电影的途径(%)
视频网站成为00后获取电影信息的主渠道
51%广告牌
博客杂志报纸
网络广告在线广告电视广告朋友家人网页网站流媒体社交网络0%
20%40%60%80%100%
3.流媒体已跨越鸿沟
图6:00后家里流媒体服务订阅
图7:对于订阅流媒体,00后是否同意下列说法
可以发现新内容
可看到最新发行的电影
多种设备可看
随时可看视听质量和付费电视不相上下
丰富的电视节目
无广告的内容可看到最新播出的电视节目
丰富的电影资源
0%
10%
20%
30%
40%
10%
20%
30%
40%
60%
50%
24%13%32%
25%智能手机平板电脑
笔记本/台式电脑
电视33%13%33%
19%移动设备(总和)
0069%79%
5.电视剧吸引力强大
图14:是否追剧(一次性连续观看三集以上)(%)
图15:追剧的群分布(%)
00后极度热衷于追电视剧
是
否
79%
21%
00后90后壮年中年老年
互动广告(例如回答测验)
视频前贴片广告
视频后贴片广告未经赞助的搜索引擎结果广告
与网站上游戏相关的广告通过社交媒体平台投放的广告
图21:使用广告拦截软件的原因(%)
图20:对数字广告的态度(%)
然而,除非有符合兴趣的定向广告,否则00后消费群体依然倾向规避图22:00后对手机移动广告的看法(%)
追究其原因在于移动广告不够精准,造成了00后的抵触
我更关注我能跳过的广告,而不是我不能跳过的广告智能手机上的广告比电视或笔记本上的广告具侵入性
7.智能手机为游戏首选设备
00后在观看电视时“煲剧”所用的时长达4小时总体
3.6
小时
4.0
小时 3.8
小时
3.6
小时
3.6
小时
00后
90后壮年中年老年
3.3
小时
硬件
软件
61%
0%
10%20%30%40%50%
60%
70%
更多社交功能
更多互动功能3D 影片更大屏幕更容易找到内容
AR/VR 功能更高分辨率更好的音效
6.重新思考精准广告
0%
10%
20%30%40%
50%60%70%80%90%
100%87%
83%
81%
,随着年龄的减小,追剧比例逐00后有87% 的人表示自己追过剧。
图16:开始追新剧之前需要观看几集?(%)
二至四集一集
26%
59%
15%
图18:前三名能够提升观看电视体验的改造
硬件方面的提升对00后观看电视的体验有促进作用图17:每次看电视“煲剧”所用时长