房地产广告文案经典案例
房地产广告文案范文
房地产广告文案范文一、前言作为深圳“地王”项目的红树西岸房地产项目是百仕达中海即将推出的滨海楼盘。
红树西岸位于华侨城填海区，滨海大道以北、沙河东路以东、深圳湾一路以西，白石路以南；占地面积达7.5万平方米，XX年公开投市价高达7.8亿元人民币，总建筑面积为25.53万平方米。
该需要有楼盘具有得天独厚的自然景观环境：楼盘正面是全线铁拳海景，远眺香港天水围，南面是红树湿地，西面是沙河高尔夫球场，北面东北角是深圳旅游区华侨城和著名景点世界之窗；项目北侧可见红树湾规划中东侧的主题公园。
项目投资由美国著名建筑大师bernardo规划设计，集合各领域高度国际化团队倾力打造，将建成南中国最具滨海特色的现代高尚人居社区。
百仕达红树西岸将乘势而上深圳豪宅新风，成为中国新兴知富阶层投资与居住的理想和高尚社区。
二、市场分析（一）深圳豪宅市场外部环境豪宅在一个城市住房市场中所的结构，应该和一个城市私人财富的应该内部结构有关，同时也与一个城市的豪宅市场的消费小城镇资金需求有关。
在一个成熟的整个市场里，豪宅的数量应该占总的住宅存量的5%-10%。
目前深圳的豪宅一直处于市场还处在初级阶段和稀缺阶段，财富阶层的高度涌入度和稳定度不够，稀缺资源山海等稀缺资源的市场共同开发度不够。
XX年第三季度独栋深圳在售豪宅项目不到15个，约为XX年的三分之一，物业类型有别墅、townhouse、小高层、高层、超高层等。
XX年豪宅的热点区域主要是香蜜湖和华侨城片区，其中香蜜湖片区以townhouse、小高层为主，华侨城片区以高层为主。
XX年的豪宅市场需求有一个显著的特点，越是豪宅，越是昂贵的豪宅越主打产品，香蜜湖和华侨城片区的豪宅物业均保持了良好的销售状态。
比如水榭花都二期开板3个月即告罄，熙园已经分销过半，中旅国际公馆销售也早已减半过半，波托菲诺纯水岸及天鹅堡二期也保持着理想的销售态势。
从价位上来看，XX年后热销的豪宅较高普遍均价较高，如水榭花都二期均价即约10500元／平方米，熙园均价约9200—9700元／平方米，波托菲诺均价约9500元／平方米，雅颂居均价约9500元／平方米，红树东方均价约8300元／平方米，云深处均价逾11000万元／平方米，整体看XX年豪宅均价总体而言较XX年略高，销售的速度也较不俗，充分说明豪宅消费市场的需求还是存在需求量的，并且市场需求还相当旺盛，只是没有对应合适的产品线。
房地产广告案例
房地产广告案例1. 背景信息房地产行业是一个竞争激烈的市场，各个开发商想要在消费者中脱颖而出需要做出创新而有吸引力的广告。
有效的房地产广告可以吸引目标客户群体的关注，提升品牌知名度，促进销售。
本文将介绍一些成功的房地产广告案例，以供开发商参考。
2. 案例1：豪华公寓广告2.1 情境描述该案例是一家高端房地产开发商推广豪华公寓的广告。
豪华公寓位于城市中心地段，配备高端设施和豪华装修，面向高净值人群。
2.2 广告内容该广告使用了一张效果图，展示了公寓的外观和室内装修。
同时，广告文字描述了公寓的卓越品质和独特之处，吸引目标客户群体的关注。
2.3 广告媒体该广告使用了户外广告牌和网络媒体进行传播。
2.4 效果评估该广告在发布后吸引了大量目标客户群体的关注，增加了客户的咨询和预约量。
由于广告表达了公寓的高品质和独特之处，一些高净值人群选择了该公寓作为他们的理想居所。
3. 案例2：购房优惠广告3.1 情境描述该案例是一家开发商为推广新楼盘而推出的购房优惠广告。
新楼盘位于市郊地区，价格相对较低，面向首次购房者和小资族群。
3.2 广告内容该广告宣传了楼盘的优惠政策，包括首付分期付款、赠送家具电器等优惠措施。
同时，广告配图展示了楼盘的绿化环境和现代化设施。
3.3 广告媒体该广告主要在市区的地铁、公交站等人流密集的地方投放，同时在网络平台进行宣传。
3.4 效果评估该广告在发布后吸引了大量首次购房者和小资族群的关注，增加了购房咨询和预约量。
由于广告宣传了楼盘的优惠政策，吸引了更多客户参与购房活动。
4. 案例3：社区商业广告4.1 情境描述该案例是一家房地产公司推广社区商业服务的广告。
社区商业服务包括超市、餐饮、娱乐等，旨在提供便利和舒适的生活。
4.2 广告内容该广告以短视频形式展示了社区商业的各项服务，以及居住在该社区的便利性。
广告中展示了超市的各类商品、餐厅的美食、娱乐场所等。
4.3 广告媒体该广告主要在社交媒体平台、电视和户外广告牌上进行宣传。
地产围挡广告案例
地产围挡广告案例地产围挡广告案例：1. 广告主题：尊享人生，尽在XX楼盘广告文案：在繁华都市中，你是否渴望拥有一个属于自己的天地？XX楼盘为你打造尊贵生活，让你尽享人生的美好。
我们的围挡广告设计简洁大气，以金色为主色调，彰显高贵品质。
通过展示楼盘的地理位置、配套设施、户型设计等内容，让过往的人们对项目产生浓厚兴趣。
此外，我们还采用了吸睛的标语和精美的图片，使广告更具吸引力。
2. 广告主题：家的温暖，从XX楼盘开始广告文案：在追求幸福的路上，一个温馨的家是必不可少的。
XX楼盘为你提供了一个充满爱与温暖的家园，让你在繁忙的生活中找到归属感。
我们的围挡广告设计以暖色调为主，营造出家的温馨氛围。
通过展示楼盘的绿化环境、社区活动、物业服务等优势，让人们感受到家的温暖和幸福。
同时，我们还采用了感人至深的标语和亲切的图片，使广告更具感染力。
3. 广告主题：投资首选，XX楼盘广告文案：想要实现财富增长，投资是关键。
XX楼盘凭借优越的地理位置和升值潜力，成为投资者的首选之地。
我们的围挡广告设计以蓝色为主色调，展现出稳重与专业的形象。
通过分析当前房地产市场的趋势和前景，强调楼盘的投资价值。
同时，我们还突出了开发商的实力和信誉，让投资者更加放心。
此外，我们采用了简洁明了的标语和数据化的图片，使广告更具说服力。
4. 广告主题：XX楼盘，与你共筑美好未来广告文案：展望未来，每个人都渴望过上更加美好的生活。
XX楼盘与你携手共筑美好未来，让梦想照进现实。
我们的围挡广告设计以充满活力的色彩为主，展现出朝气蓬勃的形象。
通过描绘一个繁荣发展的社区景象，激发人们对未来的憧憬和信心。
同时，我们还强调了楼盘的创新设计和科技智能配套，以满足现代人对生活品质的追求。
此外，我们采用了激励人心的标语和生动有趣的图片，使广告更具感召力。
房地产围挡广告文案模板
围挡广告文案主广告语：有一种拥有叫——物稀为贵
副广告语：
松花江沿岸弥足珍贵的水岸生活
坐拥大松北头排自然景致
坐看巨幕江景/独享私家御湖
一府尽藏江水自然/匠心筑就品质生活
▲松北风光带规划概念图
二、主广告语：有一种拥有叫——天赋盛境
副广告语：
沿江而立/推窗即视江水奔流
水府交融/完美呈现自然天际线
娴静生活/听风看水/美然如画
府藏天地/阔野观江
加图
▲江御府项目效果图
三、主广告语：有一种拥有叫——潜力可期
副广告语：
全力构建大松北生态共融圈
即将开启松北水岸人家尊贵生活
住宅有价/江景无价。
数千米黄金江岸线/藏风聚财
加图
▲黄金江岸建设概念图
四、主广告语：有一种拥有叫——众望所归
副广告语：
与尊贵比邻/与名仕交游
奢宅与尊贵并存/繁华与闲逸共享
追求完美生活品质/尽在江畔一府之地成功人士的身份的名片
▲示意图。
房地产广告文案案例
房地产广告文案案例房地产具体是指土地、建筑物及其地上的附着物，包括物质实体和依托于物质实体上的权益。
又称不动产，是房产和地产的总称，两者具有整体性和不可分割性。
下面是店铺带来相关的内容，欢迎阅读! 房地产广告词1. 宜家宜室，安居乐业。
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——上海兴隆花园别墅19. 拥有一座家园，感受一生幸福。
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经典房地产广告文案欣赏
一、合生创展成熟，才是完美生活（2002 1质量服务升级年）二、碧桂园风凰城白领也可以住别里（给你一个五星级的家，集十年经验建造）三、城启・蓬莱阁创西关首个新贵公寓四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人”五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家（“好房子，要住70年”）（双跃式，双书房）六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别里!（凤凰城浪漫阳光别案/独立花园别堂）白领也可以住别里在森林湖泊中安个家七、碧海湾国际名流府邸（新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园）八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比逸彩庭园（新芳村新世界）新世界中国地产升级的生活实在好芳村大道西洛门客运站东山・锦标大原二期广州裕银房地产开发东华东路367号东川路柏涛雅苑信和集团信雅房地产卡法依水而居北欧情怀快乐北欧自我空间昌岗中路礼岗路东山•汉苑广州市汉源房地产开展包容一个时代的豪宅江脉相承-东山汉苑豪宅关系明月二路广州大桥富力・阳光美居富力地产机场北年轻态动感社区机场北路黄石立交西富力•天骄一代顺意花园二期富力地产海珠首个纯住宅园林社区开创都市别院新生活标准江燕路288号富力•环市西苑富力地产环市路上唯一大型成熟社区荔湾成熟生活圈环市西路37号东方新世界新世界中国地产凝聚梦想的传奇天府路中山大道岭南新世界新世界中国地产FIT HOUSEFIT LIFE我要的就在岭南新世界白云大道黄石路时代新世界新世界中国地产北天河商务一号禺东西路华南新城合生创展集团江山湖泊共同拥有番禺南大路168号逸景翠园合生创展集团广州至尚生态文化社区广州大道南天雄纺织城直入300米骏景花园合生创展集团广州-天河・超大型宽生活-精英文化之家一切因宽生活而改变中山大道190号天河公园东华景新城合生创展集团天河北超大型成熟文化社区中山大道105号华师大东愉景南苑合生创展集团客村立交西侧星汇园城建集团月亮之城未来之城漾晴居城建集团珠江新城CBD纯住宅聚雅园城建集团中大北门江景无限好滨江东路中大北门江南新苑城建集团40万m2大型生态园林小区都市桃源学府别苑新港西路20号文德雅轩城建集团文德雅轩城里人家德政中路聚仁坊9—19号岭南花园城建集团本土经典现代小区粤韵风华汇一家西槎路同嘉路润汇大厦城建集团爱在江•南•西的日子江南西路宏城超市翠城花园城建集团我和春天有个约会昌岭路宝岗大道全新北京奥运村奥园集团别墅级六层洋房让生活别里级私家空中花园让自然荣辱尊贵之家番禺汉溪大道理想花园广州理想房地产开发有限共识天河・休闲酒店式园林社区理想筑在这里理想构筑生活石牌东路东方三路金碧华府恒大集团金碧地产豪宅领袖空中花园天然氧吧花场大道马场路金碧御水山庄恒大集团金碧地产生态山水城山前大道第三金碧•森林居恒大集团金碧地产市中心别里洋房工业大道金碧新城恒大集团金碧地产白云山下澳洲城黄石西路石槎路第三金碧•世家公馆恒大集团金碧地产市中心仅有的森林别塞独门独院超大私家园林工业大道左岸3 （丽江花园）广州市番禺粤海房地产6.8里堤岸居高望远江堤景色100%望江无限延伸星河湾一个心情盛开的地方潮起潮落方向从未改变好房子的标准象星河湾看齐番禺迎宾路华南快速干线伊顿18城启集团天河北-英伦高尔夫风气生活英伦皇冠的巨星居优越之上天河北路龙口西路荔湾南湾城启集团全方位立体化教育文化社区荔湾区南岸路67号雍景豪园雅居乐集团广州西翼新都会南海穗盐路南湖半岛花园雅居乐集团圆美之构筑自然而来的气派圆美•生活节南湖同和路996号雅居乐・雍华廷雅居乐集团见证机场让梦想起飞雅居乐全新三期雅居乐集团完美欧洲生活组团（别里、洋房）欧洲故事家在广州住在欧洲最欧洲的风情不在欧洲广州市番禺区南大路富力广场-锦清轩富力地产尽显西关正南风范开创西关精致生活典范中山八路富力・东堤湾富力地产东山16万平方米音乐园林文化小区生活因你而动听中山一路地铁沿线物业中山一路杨箕地铁站富力•御龙庭富力地产龙品东山盎然府邸人往高处走东山区淘金东路富力-宜居富力地产开启现代东山庭院生活东山区广九大马路富力・碧涛湾常力地产东风西-全江景高尚社区驾鸳无限江景生活江畔生活随意随行罗冲围松南路5号荔港南湾•蓝砖水岸城启众望之都引领荔湾荔湾生活最前排荔湾区南岸路67号华逸锦轩源华房地产东山•五羊新城东山情缘生活东山区东泰路28—32号江南世家广州市君华集团广州市清漪圆房地产开发有•限公司广州市南湖私家山水纯别里领地南湖国家旅游度假北区南湖山庄广州市贤庄房地产开发南湖畔•都市半山别里山水别壁梦想成真白云山姿南湖水色如诗唯有南湖南湖旅游乐园广州大道北记南浦海滨花园番禺春晖闲庭广州市春庭房地产开发大都市中的山里人家白云大道同泰路坚真花园♦都市怡居金神地产广州力和房地产双地铁精致小区寻找家的阳光海珠赤港大塘聚德西路林荫小筑・南箕花园三期广州市第四建筑工程公司海珠区南箕路（我口复一口的追求，就是为r明天帮你圆梦）九、逸景翠园家园绿色而易居（在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林）十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美（法式庭院，卢浮宫）欧洲文化之旅（大师达利互动展）十一、时代花园非凡生活视等闲成就机场路至尊府邸十二、翠山美庭（翠山美庭=住越秀山+中国大酒店）十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区（西关风情之旅西关风情一日游））（国家雕塑大师钟志源力作一一大型组雕“西关之家”落户）十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色（生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑•绿色家园十六、天府绿园我家住在天河公园对面两府一园一一天河美妙生活圈天河公园一一天河政府著名学府十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区（寻找非常男女）十八、经典居（挑战临江豪宅3800元/m2）十九、金海岸花园五一玩海去（清河东路，“新都市主义”黄金地段）二十、嘉富人家水荫路上幽静人家二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。
房地产广告文案集合
房地产广告文案集合前言房地产广告是在推销房地产项目时必不可少的一种营销手段，好的广告文案可以吸引潜在购房者的注意，使其产生购买的欲望。
本文档将介绍一些优秀的房地产广告文案示例，希望能给您带来灵感和启示。
示例一：奢华豪宅标题：尊贵尽在掌握，尽享奢华生活家，不仅是一个安身立命的地方，更是奢华生活的象征。
我们的奢华豪宅以尊贵的建筑设计、豪华的内部装修和一流的配套设施，为您提供了一个享受奢华生活的完美场所。
我们的豪宅位于城市的黄金地段，拥有便捷的交通、繁华的商业区和优质的教育资源。
无论您是追求私密性还是社交活动，我们的豪宅都能满足您的需求。
在我们的豪宅里，您可以尽情享受私人游泳池、高级健身房和美丽的花园。
当您进入豪宅的大门时，即刻感受到尊贵和奢华的氛围，您将拥有一个美好的生活体验。
特点：•尊贵的建筑设计和豪华的内部装修•便捷的交通、繁华的商业区和优质的教育资源•私人游泳池、高级健身房和美丽的花园示例二：优质公寓标题：城市生活的理想选择，高品质公寓等你来享现代城市生活快节奏，人们追求便利、舒适和品质。
我们的优质公寓将为您提供完美的居住体验，让您享受城市生活的便捷和舒适。
我们的公寓坐落在繁华的城市中心，交通便利，周边配套设施齐全。
您将身处热闹的商业区，各种购物、娱乐和餐饮选择近在咫尺。
公寓内部设计精致，配备高品质的家具和电器设备。
我们注重细节，为您打造一个舒适、温馨的居住环境。
公寓还设有健身房、会所和社交活动场所，满足您的各种需求。
特点：•位于繁华城市中心，交通便利，周边配套设施齐全•设计精致，配备高品质的家具和电器设备•健身房、会所和社交活动场所示例三：品质别墅标题：尊贵生活的象征，享受独立与私密我们的品质别墅位于城市的宁静角落，是尊贵生活的象征。
别墅独立于嘈杂的城市，让您享受到独立与私密所带来的宁静与舒适。
别墅内部设计雅致，大面积的落地窗带来充足的自然光线和宽阔的视野。
品质材料的选用让您感受到高品质的生活。
精选优秀房地产广告
精选优秀房地产广告在如今竞争激烈的房地产市场中，一则出色的广告不仅能够吸引潜在购房者的目光，还能塑造楼盘的独特形象，传递其核心价值。
接下来，让我们一同领略一些精选的优秀房地产广告案例，并分析它们成功的关键所在。
首先，我们来看一则以“家的港湾”为主题的广告。
这则广告的画面中，展现了一个温馨的客厅，柔和的灯光洒在舒适的沙发上，孩子们在地毯上嬉戏玩耍，父母则在一旁微笑着注视。
旁白轻声说道：“在这座城市的喧嚣中，总有一个角落，能让你的心找到归属。
＿____小区，为你打造温馨的家。
”这则广告没有过多华丽的辞藻和夸张的表述，而是通过营造温馨的家庭场景，触动了人们内心深处对家的渴望。
它强调的不仅仅是房子的物理空间，更是一种情感的寄托，让购房者能够在想象中感受到未来在这里生活的温暖与幸福。
另一则令人印象深刻的广告是“自然之境，诗意栖居”。
广告中，展示了小区周边美丽的自然风光，青山绿水环绕，鸟语花香弥漫。
画面切换到小区内部，精心设计的园林景观，绿树成荫的小径，清澈见底的溪流。
文案写道：“远离尘嚣，亲近自然。
＿____楼盘，让你在繁忙的生活中，拥有一片属于自己的宁静天地。
”这则广告成功地抓住了现代人对自然环境的向往，将楼盘与优美的自然景观紧密结合，给人一种仿佛置身世外桃源的感觉，吸引了那些追求高品质生活、渴望与自然和谐共处的购房者。
“城市之心，繁华尽享”是一则侧重于地理位置优势的房地产广告。
广告中，快速切换着城市中心的繁华场景，高楼大厦、购物中心、交通枢纽等，然后镜头聚焦到楼盘所在的位置，突出其便捷的交通、丰富的商业配套和成熟的社区设施。
文案强调：“居于_____，掌控城市脉搏，尽享繁华生活。
”这则广告对于那些注重生活便利性和社交活动的购房者具有极大的吸引力，它清晰地传达了楼盘位于城市核心地段所带来的种种优势，让人感受到在这里生活的便捷与精彩。
还有一则以“品质传承，永恒经典”为主题的广告也十分出色。
广告中展示了楼盘精美的建筑外观，采用高品质的建筑材料，精湛的工艺细节，以及富有历史韵味的设计风格。
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治疗感冒，疗效不打折扣”（副题）
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Байду номын сангаас
1、广告标题的类型 （4）单词型 如：
special（专用的、特设的）——瑞士航空公 司在中国打出的广告标题
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1、广告标题的类型
（5）词组组合型
如：
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三、广告文案的结构和写法
（一）广告标题 1、广告标题的类型 2、广告标题写作要求
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1、广告标题的类型
（1）直接标题 直接表明广告的主要内容或销售重点，让人一听就明白 广告究竟要说什么。
雕牌透明皂
肥皂，我一直用雕牌；透明皂，我还是用雕牌。雕牌透 明皂，就是实在，洗得干净，还不褪色！
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二、广告文案的种类
根据承载广告的媒介的不同分：
1、印刷广告文案 2、广播广告文案 3、影视广告文案 4、互联网广告文案 5、户外广告文案
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孔府家酒广告
主题：叫人想家 背景音乐：北京人在纽约 画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首企盼，渐 渐露出既惊且喜悦的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王姬饰）。 镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的礼物，家 人为她接风洗尘。 同时，刘欢那极富磁性的嗓音唱道：“千万里，千万里，我一 定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘。” 片末，王姬面向镜头意味深长地说：“孔府家酒，叫人想家。”
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1、广告标题的类型 （2）间接标题 比如： 惠普：“正宗美国货，连想，都不用想” “统一”方便面 “师傅，师傅，连师傅也自叹弗如。”
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1、广告标题的类型
（3）复合标题
主要由引题、主题、副题等几个部分共同组成。 引题主要引出主标题，为其提供背景或悬念，副标题主要 是对主标题内容的补充，或者是旨在进一步扩大主标题的效 果。
百衣百顺（电熨斗） 锁向无敌（车锁） 百信物业，百事信誉 六神有主，全家无忧（六神花露水） 情系中国结，联通四海心（中国联通）
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1、广告标题的类型
（6）句子型
如： 临诚物业，把微不足道的小事做到尽善尽美! 诚信的服务，伴您左右。 华南碧桂园，每日的星级享受——华南碧桂园 威力牌洗衣机够威够力。 高钙片，一片顶过去五片。 如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车 （美国西海岸一条公路路牌）
第六章 广告文案
第一节 广告文案概述 第二节 广告实务
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一、广告文案的概念和特点
（一）广告文案的概念
1、广义 是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广
告主题、广告创意所进行的具体表现；还有把广告文 案定义为广告作品的全部，把广告作品中的图片、装 饰、编排等内容都包括在内；其他广告企划、广告策 划书灯广告应用文本也包括在内
广告标题写作中最忌人云亦云。 摹仿是广告标题创作的大敌，只有与众不同的创意， 才能迅速抓住受众的耳目。 正如一位广告行家所言：“如果你站着，而周围的人 都在跳舞，你就会受到注意。”
例如 “派克”钢笔的广告标题： 总统用的是“派克”
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2、广告标题写作要求
（2）最好包括商品名称或品牌名称
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2、广告标题写作要求
（3）简洁明了，通俗易懂 消费者看了标题就能知道广告内容，而不是强迫他们研
读正文后，才能理解整个广告的内容。 由于广告受众的文化程度各异，加上有的媒体(例如视觉
媒体)具有稍纵即逝、不复留存的特点，因此，广告标题写 作一定要注意做到:简洁明了，使人听得清、看得懂。
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2、广告标题写作要求
（4）标题使用迎合广告诉求对象的语调
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（二）广告正文
广告正文是广告文案的核心部分，它通常位于广告 标题之下，向受众具体、详细地告知有关广告商品或劳 务的信息，使受众对广告产品的特点、性能、价值等获 得一个具体、确切的了解，从而诱导、促使受众产生占 有该产品的欲望。
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（二）广告正文
在广告文案中，品牌无论怎样强调都不过分，因为品牌是商品的 主信息，如果受众只了解产品的优势，却不知道或记不住广告宣传 的产品的品牌，那么，广告费算是白扔了。
嗓子不好，请用金嗓子 ——金嗓子喉宝 感冒了吃“白加黑”感冒片，白天吃白片，晚上吃黑片。 胃必治：胃，必治！ 山外青山楼外楼，白云仙境白云堡 ——广州白云堡
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1、广告标题的类型
（2）间接标题 不直接揭示广告主题，而是间接宣传产品功能和特点， 常采用暗语或诱导的手法，引导消费者进一步注意广告产 品的功能和特点，以及广告的其他信息。
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百事可乐15秒电视广告文案
画面1：练功房，光线有点暗；沙袋在飞旋，大哥在击打沙袋 画面2：大哥突然停了下来，沙袋仍在旋转，大哥走到旁边的 桌子旁拿起一瓶饮料 画面3：给饮料瓶打光，显示：百事可乐 （画外音）：放松时刻，百事可乐！
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一、广告文案的概念和特点
（一）广告文案的概念
2、狭义 广告文案指表现广告信息的语言与文字构成，主要指
标题、正文、广告语、随文等完整结构的文字广告。
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一、广告文案的概念和特点
（二）广告文案的特点
1、受众对象的明确性 2、文案内容的真实性 3、不拘泥于结构的完整性 4、表现方法的多样性 5、语言文字风格的多样性
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2、广告标题写作要求
广告标题的优劣直接关系到整个广告文案的成败。
好的标题应该是： 当这个产品已退出市场或在市场上已风光不再了，但它
的标题依然使人难以忘怀。 例如：
白丽美容香皂的广告标题：今年二十，明年十八
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2、广告标题写作要求
（1）出奇制胜，富有创意