中国电视情景喜剧特点研究
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中国电视情景喜剧特点研究
作者：赵维良
来源：《环球首映》2019年第05期
摘要：中国电视剧自上世纪90年代以来呈现出较为快速的发展势头，到目前为止已经不断的涌现出多种题材、多种受众划分的电视剧种类，其中情景喜剧作为比较具有代表性的电视剧种类发展的很不平衡，由早期的《加油儿女》、《东北一家人》以及后来的《武林外传》和《爱情公寓》都代表着中国情景喜剧的发展现状，本文对目前中国电视情景喜剧的现状特点做一个简单的梳理。
关键词：舞台化;消费品;连贯
电视情景喜剧是一种具有较强艺术表现力的电视剧种类，会以对话和剧中人物关系作为发展的主线，并且呈现出单元化、系列化和娱乐化等特点。就目前来看中国的电视情景喜剧的现状主要呈现以下特点：
一、舞台化的艺术表现：由于电视情景喜剧脱胎于舞台艺术，而且就拍摄的场地和人物的表演来看，无不与舞台表现有着比较密切的关系。其中从拍摄场地来看，不管是《武林外传》还是《爱情公寓》其演员的表演空间都局限在有限的几个地方：厨房、卧室、大堂，这些不管是公共空间还是私密空间都试图以空间的稳定性作为遵循戏剧舞台“三一”律的原则而存在。另外人物的表演在这样有限的空间中也势必会呈现出较为夸张和戏剧化的表演风格，演员的不管是肢体动作还是对话的表达这些都能够找到戏剧舞台的表演痕迹。
二、通俗化的生活再现：可以说情景喜剧不管是分集的故事内容，还是每一集的细节表现都是现实生活中的反映，现实生活中的“能指”通过情景喜剧的“所指”更加鲜活、生动的展示出来。这也是与情景喜剧的情节、对话等的幽默、诙谐的表现手法有着密切关系的。在情景喜剧中的每一句台词、每一个表情，甚至每一个眼神都是我们在现实生活中能够找到蛛丝马迹的，正是由于这种通俗化的对生活淋漓尽致的展现，才使得情景喜剧有更为广泛的受众和更为易于接受的好评。
三、叙事上的创新：可以说讲述一个什么样的故事是所有影视作品都要面对和亟待解决的问题。作为情景喜剧也不例外，也需要向观众推销一个故事，故事讲的是否完整、是否精彩，是否具有一定的教育意义，只有观众才会买账。而现在的情景喜剧正是在叙事方面做了大胆的创新。具体来说以往的情景喜剧往往以分集的形式来讲述一个相对独立的故事，上一集和下一集之间的关联性不大，这就在故事的整体上造成了割裂感，让观众有一种哪怕落下一集也无关紧要的收视心理体验。而我们最近看到的情景喜剧就将这种叙事做了一个改变，也就是说每一集依然各自讲述一个相对完整和独立的小故事，但是作为整部剧缺有着一个主线在将每一集进行串联。在情景喜剧进行片段化娱乐的同时，也不乏整体叙事的完整性，从而让观众在收视心理上也进行了第一集到最后一集的“缝合”。以《武林外传》为例，虽然每一集都有一个小标
电视广告特性分析
电视广告特性分析 摘要：电视广告既是信息媒介又是营销工具。因此，这决定了它的双重属性：一方面是它得以诞生与存在的媒介特性，另一方面是它作为推销工具的工具特性。按照结构主义“整体大于部分之和”的观点，这两者结合是它与别的相似物的最大不同。 关键词：电视广告推销工具传播媒介 电视广告是由特定的出资者（广告主），通常以付费的方式，委托广告代理公司创意制作，通过电视台播出，对商品、劳务或观念所进行的非人员的介绍和推广。 电视广告的功能是“卖”商品，其本质被乔治·路易斯定格为“说真理的谎言”。大多数电视广告的确是靠引人注意的虚构故事来推销商品的。由于商品本身的真实存在和广告故事的虚假，这导致了电视广告在这两者之间必须寻找平衡支点。其一，它必须如实地宣传商品的优点；其二，它又要表演得合情合理，巧妙地把商品推销出去。“Well Truth Told”（善诠涵义，巧传真实）很好地表达了电视广告的这种存在本质。从受众的接受心理来看，由于长期形成的接受心理作用，观众默认广告故事的虚构，但是却反对广告对商品性能和功能的夸大，更不喜欢看到制作低劣、内容讨厌的电视广告。因此，电视广告的功能是巧妙地推销，其本质是“卖”。其定义和功能实质告诉我们，电视广告的属性是推销商品的工具特性与电视传播的媒介特性的统一。 （一）作为推销商品的工具特性 电视广告是“推销术”，推荐商品和建立品牌是它的核心所在。菲利普·科特勒等著的《市场营销管理》对商品和品牌这样定义： “商品是能提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。商品在市场上包括有形商品（如汽车、书籍），服务（如理发、音乐会），人（如迈克尔·乔丹、成龙），地点（如上海、大阪），组织（如联合国）和创意（如计划生育、禁烟活动等）。” “品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某销售者或某群销售者的商品与服务，并使之同竞争对手的商品和服务区别开来。” 我们以一个人作比喻，商品就像是这个人本身，而品牌就是这个人的名字与外在形象。广告的作用就是宣传商品的优点，传播商品的名字，塑造商品的形象，赋予商品与众不同的个性。因此，广告大师大卫·奥格威认为：“广告作为推销术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。”他以下这段话成为了广告界不朽的诤言：“我们一起走过的那段广告疯狂的岁月，你我先是经历了以自我意识、赢取奖项、暧昧不清、不易解读及十分艺术为标志的广告制作时期，而这些广告也赢取了所有广告奖项。然后，这种时代消失了，广告又回到为销售而制作的时代。”有推销力的电视广告，可以用“新意+人性+亲和=推销力”这个公式来表达。 第一，新意 广告应当是传递商品信息的“新闻”，电视广告传递给观众的内容要新，视听的符号要新，只有这样的才是好广告。有句话是这样说的：“广告是付费的新闻，新闻是不付费的广告。”广告是付费传递的信息，要让消费者记住，没有其他的的出路，只有“新”。国际广告奖项评选的最重要标志是要有创意，其标准也是“新”。 电视广告的创作，要围绕销售商品不断创新，创意要有新意，表现也要有新意，并且要新得巧、新得妙。美国营销管理大师彼得·杜拉克认为：“创新起始于舍弃，它不在于实施新措施，而在于舍弃的是什么。”广告大师詹姆斯·韦伯·扬认为：“（广告）创意完全是把原来许多旧要素作新的组合。”他们指出了创新的法则：舍弃并组合。全国第五届广告作品展中有一则巧妙的公益广告，主题是珍惜有限的森林资源，画面是由一根根木头组成的条形码形象，完美解释广告标题：“每年，每月，每日它们以极快的速度被出售……”这则广告直接舍弃条形码黑色的直线，用一根根树木来代替黑色的直线，用舍弃旧元素（条形码黑
中国最恶心的36个电视广告
中国最恶心的36个电视广告 中国最恶心的36个电视广告如你所知，恶心电视广告已经迫害我们很多年了，我们到现在仍然对电视不离不弃，真的是太伟大了太坚强了太不可思议了。前几天在飞哥仔的坛子里面看到一篇揭露恶心广告的帖子，揭露的很深刻，可惜揭露的对象不够全面。我出于救死扶伤的崇高社会责任感，将网络上正在口诛笔伐的恶心广告来了个大集合，望大家以后看到这些广告就速速换台，切勿挑战自己的肠胃，白白浪费了自己的晚餐。 注意：以下观点来自各个网站网友的评论 1、脑白金系列：我很想找到策划脑白金广告的这位高人，即便不能当面对他表达我如滔滔江水般的景仰之心，也要打个电话告诉他，如果有时间的话，多吃点豆腐补补脑浆——别老拿全国观众穷开心。去年一中一外那两位相声演员就够恶心的了，今年居然让那个曾经捧着报纸蹲在马桶上的人来担纲，怎么说脑白金也是食品啊,同志们，看了之后还能让咱老百姓咽得下去嘛？最近脑白金赞助了央视那个什么服装模特大赛，顺便推出一“款”最新版也是最“酷”的广告：“今年孝敬咱爸妈呀，咱爸妈呀！咱爸妈！！礼品还是脑白金！脑——白——金！”这词俗不俗咱暂且不说，你听演唱者那腔调吧，活脱脱一老北京城里的二流子。一名消费者说，“谁要是买了脑白金，那他才真的是脑白筋。” 一堆人在手风琴的伴奏下引颈高歌，清一色的男高音，内容秉承了闹白金系列的特点，全面歌颂
闹白金乃赠送佳品！！虽然推出时间不长，但恶心效果绝对空前！小生这里强烈推荐大家一定要看看这个广告，因为只有看了这个，才知道什么才是广告的最高境界！！脑白金合唱中最受不了的是最后几位大妈还要一起“嘿！！！”作为结束，狂恶～～～～ 2、哈药系列的所有烂广告 补钙：一个熟悉的的老头蹦出来（这老头特可怜，凡能叫的出名的病他都得，百病缠身还硬挺着出来露脸），边换衣服边一本正经的说：“这人上了年纪，不光腰酸背疼腿抽筋，走路没劲，出虚汗，连放屁都带颤音。这是病，得补钙。” 老头换好了衣服，推着自行车，还一直说不停：“自从服用了六厂的盖中盖，我腰不酸了背不疼了，走路跟跑似的，放屁都放的特响。” 老头扶着自行车继续说：“这盖中盖，补钙效果真的不错，建议老家伙们都试试。” 说完，老头一个飞身跨上自行车，一溜烟跑了。 牦牛骨髓壮骨冲剂——一帮老头老太太特意跑到海南跳团拜舞，我呸！那个马大姐居然在那里说顺口溜真郁闷。朴雪里面简直就是一群老妖怪！而且现在还有个新版的，是三个女的在那里等车的版本，太恶心了。让我以为自己回到了上个世纪80年代。。。真郁闷！ 朴雪口服液的那几位登山的老太太一看就是化了妆的大姑娘，真令人恶心，假透了，那夸张的语气简直就是老妖精！！！脸抹得红得吓人。哈药三、六厂：整个比练地摊的还不如！东北人还没进化完成. 3、斯达舒胃药广告一个女人看看一个倒在屋里的男人然后对一个傻孩子说：去找sidashu。然后孩子领着另一个男人走进屋里认真的说：
中国电视剧行业发展现状及趋势研究
中国电视剧行业发展现状及趋势研究 1中国电视剧产业发展概述 改革开放三十年来，国内电视剧产业已积累了雄厚的软、硬件基础，影视业的发展培养和造就了一批优秀的管理人才和一大批电视剧产业制作人才，同时，一批国有和其它经济成份的影视实体在国内市场的竞争中不断脱颖而出，积累了丰富的市场、制作和管理经验，电视剧产业作品和市场营销的新方式和新观念在改革和探索之后已基本上被接受。 1.1中国电视体制特点 电视作为一种有重大社会影响力的大众传播事业，在世界各国都受到广泛的关注。在将近一个世纪的时间里，世界各国在电视的发展过程中都形成了各自不同的经营管理体制。目前世界各国电视的电视体制主要有五种类型：国有国营、国有公营、社会公营、私有私营、公私合营。根据这些体制在各国的实现程度的不同，各国可以选择其中的一种、两种或者多种并行的方式运营。中国的电视体制是典型的国有国营体制，电视事业作为国家机构的一部分，一直是按照行政科层体制来发展的。1983年前后，随着第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的基本政策，省辖市和许多县级行政区纷纷创办自己的电视台，并逐渐形成中央电视台——各省级电视台——市（地）级电视台——部分县级电视台这样一个树形网络结构。很明显，这个结构与国家的行政体制完全是同构的。这些由各级党政权力机关投资创办，作为行政机构一部分而存在的电视体系，其基本职能只能是国家宣传机器和“党的喉舌”。[1]近年来，这种中国的电视体制在市场经济的冲击下已经发生了某种程度上的变化，但其中国电视组织的基本性质却没有改变。 1.2中国电视剧市场的发展概况及其特点 电视剧的产业化进程与电视产业化进程密切相关，一方面是由于电视剧的市场是在电视台的节目经营中最先形成的，另一方面，在当下的中国，电视台作为电视剧的主要播出平台，具有明显的强势和垄断地位，对电视剧产业的发展产生了诸多限制和影响。因此电视产业化对于电视剧的产业化具有明显的推动作用。 一方面，由于电视节目是一种特殊的精神产品，等量的时间并不能真正体现节目的价值，这种不平等的交易方式必然会影响各台进行交换节目的积极性；另一方面，由于对节目的版权意识很淡薄，也很容易引起版权纠纷，特别是涉及国外电视公司就更加麻烦。因此，这种以物易物的交易方式明显不适合市场经济条件下中国电视节目经营的需要，所以，在电视节目交易逐渐走向市场的过程中，电视节目交流就逐渐停止了。 在电视节目经营市场的形成过程中，1986 年开始兴办的上海电视节首先开始按质论价[1]，并且当场现金交易的完全市场化操作。以后相继兴办的北京国际电视周和四川电视节也都采取这种方式。这些稳定的节目交易市场的形成是中国电视节目经营走向
文化对广告的影响
心理科学进展，2003，11（1）：85~91 Advances in Psychological Science 文化对广告的影响 徐金灿徐洁怡 （北京大学新闻与传播学院，北京100871）（中国农业大学工程管理学院，北京100083 ） 摘要随着近年来国际营销的发展，文化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一。文章概括了文化对广告影响的最新研究成果和进展。首先介绍了文化的概念和结构；其次，介绍了文化对广告的影响，主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面；最后，介绍了国际广告的3种主要策略：统一化策略、本土化策略和介于两者之间的折衷策略。 关键词文化，价值观，广告，统一化，本土化。 分类号 B849:C93 随着交通工具的迅猛发展、信息传播速度的快速提高和人们相互交流的不断增强，整个地球似乎越来越小，以至使人们提出了地球村的概念。越来越多的公司由于各种各样的原因，走出了本土区域的限制，开拓国际市场，例如，麦当劳、可口可乐等都已经成了世界品牌。在本土以外的区域所进行的包括广告在内的营销，更需关注文化的差异和特点。以下主要介绍文化的概念及结构、文化对广告的影响以及目前国际广告的主要形式。 1 文化及其结构 1.1 文化的概念 从广义上说，文化是用来表达人类生存所积累的一切成就的概括。狭义上，文化是人脑中最容易被提取、使用的知识体系和价值观[1]。只要有人的地方，就有文化，文化自然渗透在人们的生活、工作和交往活动中。 文化中的宗教信仰、风俗习惯和价值观等都对人们的行为有着重要影响，使人们按照某些标准来对特定的刺激进行反应。社会常常激励人们从事符合社会文化的消费，而避免不符合社会文化的消费。这些价值观和信念常会影响到人们对周围事物的看法和态度，自然也会影响到人们对广告的态度和行为。?广告中所反映的文化价值观已经受到了研究人员的广泛重视。Pollay(1986) [2]认为任何文化都有多种价值观，广告是一面扭曲的镜子，它反映着社会的文化和价值观的某些方面。Cheng(1994) [3]曾对1982和1992年中国的572个杂志广告进行研究，指出“现代”、“技术”和“质量”是广告表现里最主要的3种价值观。Chan(1999)[4]对1946年~1996年香港50年间的印刷广告进行分析，结果发现“质量”、“经济”、“现代”、“受欢迎”、“社会地位”和“方便”是香港广告所诉求的主要价值观。 文化价值观是文化中的核心因素之一，它对广告有着重要作用。一方面广告要受到文化的制约，另一方面广告也反映着当地的文化。 收稿日期：2002-05-16
国产情景喜剧的受众心理研究
国产情景喜剧的受众心理研究 国产情景喜剧，从英达导演拍摄的《我爱我家》开始，以中国家庭式故事打开市场，老少皆宜，给无数家庭带来欢乐，也引发了属于情景喜剧自身的收视奇迹。随后一段时间，几乎进入了情景喜剧的高产时期，《闲人马大姐》、《候车大厅》、《网虫日记》、《东北一家人》等剧的播出，几乎保证了一年一部的速度。掀起了国产情景喜剧的高潮。而九十年代后期，国内电视业发展迅速，节目类型多样化，各种综艺节目很大程度上抢占了电视剧的风头，情景喜剧因为受到剧情都是家长里短，风格类似，没有创新的好作品而进入缓步前进阶段。进入21世纪，英达等人继续延续之前的风格，将《闲人马大姐》做成系列剧播出，效果不错。《东北一家人》和吉林电视台自办的情景剧《红男绿女》则是掀起了方言情景喜剧的热潮。再到横扫大江南北的古装情景剧《武林外传》和2007年热播的家庭剧《家有儿女》系列的播出，似乎又让我们看到了国产情景喜剧新的发展方向。美国是拍摄情景喜剧的鼻祖，从《成长的烦恼》、《六人行》再到吸引众多青年人的《生活大爆炸》拥有无数中国剧粉的追捧。国内电视剧的编剧和导演希望能够学习美剧的制播方式，拍出即能引领市场，又符合观众普遍口味的经典剧目。青年导演伟正与他的团队打造出的《爱情公寓》系列情景喜剧，红极一时，挑战了新新人类们的大脑，却也受到了抄袭、低俗的谩骂。当网络和新媒体迅速的普及，也给国产情景喜剧带来了新的挑战与思考。受众的素质和审美品位在不断变化，如何在这样高速运转的大众文化市场下，抓住观众的眼球，创作出本土经典之
作，还是要从受众本身出发了解他们的内心真正需要的是什么。本文主要利用传播学、心理学、影视美学、社会学、文化研究等方面的理论要点，对国产情景喜剧的受众心理进行客观研究。主要包括三个方面：一个是对国产情景喜剧从被引进到发展的梳理，分析国产情景喜剧的概念、特征及三大发展阶段。第二是对国产情景喜剧的受众情况及受众心理的研究。主要从受众主体出发，研究受众的审美、观赏动机、观赏心理、观赏情绪等。第三在“使用与满足”理论的基础上，结合大众文化及后现代主义文化研究的相关理论，对国产情景喜剧如何瞄准受众，进行策略分析。从而在理论上对国产情景喜剧未来的发展起到指导意义。
各大广告媒介优缺点分析
报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细
中国十大经典电视广告
中国十大经典电视广告 (2007-04-26 10:20:20) 分类：文化/娱乐/体育评论 经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！ 一：南方黑芝麻糊 ·一股浓香，一缕温暖· 美好的事物总是珍稀并令人怀恋。 人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！ 二：白沙 ·鹤舞白沙，我心飞翔·
新的突破往往就是在创造经典！ 这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。 三：公益广告 ·将爱心传递下去
“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。 四：百年润发 ·青丝秀发，缘系百年·
缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！ 怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。 五：农夫山泉 ·农夫山泉有点甜·
浅析中国情景喜剧的发展过程.doc
浅析中国情景喜剧的发展过程 以 2010 年为界，中国情景喜剧不仅经历了时间上的延伸，而且出现了电视 情景喜剧和网络情景喜剧并存的重大转变。真正理解中国情景喜剧的发展路径， 必须跳出国内研究聚焦电视情景喜剧的局限，即主要谈论从《我爱我家》到《爱 情公寓》一段历程，或稍稍从时间性上补充论及《废柴兄弟》等作品的模式，应 该充分关注到2010 年以后的网络情景喜剧与之前电视情景喜剧有了重大区别。 因此，必须从跨媒介视野的角度才能看到情景喜剧在中国发展的完整路径，才能更深层次地揭示中国情景喜剧发展中的根本问题，即作为舶来艺术样式，情景喜剧如何实现持续本土化。 一、电视情景喜剧的高峰与尴尬 1.《我爱我家》：早熟而孤独的高峰 20 世纪 90 年代初期，从美国留学回来 的英达为中国引入了“情景喜剧”这一艺术样式。尽管完全是舶来品，英达导演的中国第一部情景喜剧《我爱我家》却取得巨大成功，这背后既有能被复制的原 因也有难被复制的原因。前者使《我爱我家》深刻影响了中国情景喜剧的发展，后者则让《我爱我家》成为中国情景喜剧发展史上早熟却孤独的高峰。 《我爱我家》将美国由街头歌舞表演发端的情景喜剧形式与中国自身的相声和小品艺术结合，开创了情景喜剧的中国本土化模式，这也是《我爱我家》诸多成功原因中一直被后来者复制的根本一条。《我爱我家》的核心创作团队中有梁左和王朔两人。梁左是难得的语言大师，贡献了许多优秀的相声作品，其创作一贯将荒诞情形或巧合奇遇与生活场景巧妙结合，形成新颖的喜剧情景，相声《虎口遐想》《电梯奇遇》是其中的典型代表。情景喜剧更长的叙事篇幅无疑给了梁 左更大和更自由的施展空间，《我爱我家》中《电视采访》一集就是相声《虎口遐想》的放大。从误落虎前的青年到误被当作救人英雄的“贾志新” ，两者都发挥了一段极为相似的自我想象： “就在这万分危急的时刻，我脑海中刷刷刷刷刷刷闪出了很多英雄人物(带比划 )我想起了董存瑞炸碉堡，就像冬天里的一把火” (《电视采访》 ) “老虎一瞪我，我脑子里‘噌’地一下，出现了许多英雄人物 ! 我一想咱们不能给青年人丢脸 ! 过去你们看戏，《武松打虎》好不好 ?”(《虎口遐想》 ) 梁左还成功地将相声艺术中“损”和“贫”的语言特点移植到了情景喜剧中，
电视剧市场总体分析报告
中国电视剧市场总体分析报告（上） 热度1已有729 次阅读2009-9-16 18:16 | 弄了好几天才弄完，内容比较多，请您慢慢看，别累着，没意思的地方就漏掉别看了 目录 1 电视剧产业概况1 1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期1 1.2中国电视剧产业发展现状1 2 中国电视剧产业价值链的发展与走势2 2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善2 2.1.1电视剧产业链的成熟2 2.1.2电视剧产业链的发展2 2.2电视剧产业发展趋势3 2.2.1电视剧市场化程度将继续增强3 2.2.2政府监管更注重宏观与微观结合3 3 电视剧市场分析4 3.1电视剧市场的新趋势4 3.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式4 3.1.2卫视竞争拉动了电视剧购买价格5 3.1.3数字技术兴起提供了电视剧播新平台6 3.2我国电视剧市场空间进一步扩展6 3.2.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力6 3.2.2资本社会化为市场空间的开拓提供保障7 3.2.3市场交易多样化优化了市场运作空间7 3.2.4积极寻求国际市场空间7 3.3中国电视剧的市场营销分析7 3.3.1电视剧营销的方法7 3.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代”8 3.4中国电视剧竞争分析10 3.4.1电视剧播出放量增长，竞争激化10 3.4.2抢夺电视剧资源的竞争11 4 电视剧产业投资分析12 4.1电视剧的市场力量13 4.2电视剧投资与回报13 4.3电视剧主要融资模式14 4.4融资环境14 5 民营企业投资电视剧取得大发展14 5.1民营影视公司占据半壁江山14 5.2民营影视公司经营模式15 1电视剧产业概况 中国改革开放30年来，广播影视事业取得了辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史变革，成
电视广告文化及其传播效应
电视广告文化及其传播效应 摘要：电视媒体的传播范围非常广泛，从世界范围来看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处，不论性别，年龄，职业，民族，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，如此就为电视广告文化的形成带来契机。就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。 关键词：电视广告文化；效应；导向 1 电视广告文化特征电视广告文 化的特征主要表现在以下几个方面：（1）节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视 广告引人注目的主要特征。广告本身就是一门综合艺术，电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成，它将声音、色彩、图像等融为一体，制成一件“复合艺术品”，以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造成强烈的震撼力和美感冲击，从而使观众对所宣传的产品产生购买欲望。例如张惠妹主演2004年夏季的康师傅 冰红茶广告片——“冰力四射”篇就非常吸引人们的眼球：张惠妹一身“清凉装扮”——头顶 雷鬼头、身穿露背装、热裤与马靴，装扮非常诱人，片中展示的是张惠妹正在冰山中举行演唱会，当麦克风从她面前浮出，她一手抓住麦克风，开始载歌载舞，还拿起麦克风杆在头上旋转，动感十足。颇具未来感的冰山形象与张惠妹的清凉、激情四射、活力奔放的形象很好地传达了康师傅冰红茶“冰力十足”的产品个性，也让观众感受到了炎炎夏日里的一 丝丝清凉，起到了有力的促销作用。（2）电视广告传播面广，受众广，老少咸宜， 雅俗共赏，只要视力正常有条件的人都会看。尤其因为电视广告富于变化，色彩鲜艳，篇幅短，内容丰富，特别深受小孩的喜爱，这也正是世界知名品牌企业心甘情愿地花大笔大笔的钱在电视广告上的原因之一。比如麦当劳、肯德基、富士、柯达、可口可乐、百事可乐等等。（3）电视广告充分显示了信息、娱乐、艺术的完美组合。它既能完全从商 品出发，依据事实，展示其商品或服务比其它竞争者独特的地方，即商品独到的价值、特有的信息；又能借助娱乐的表现形式，使人们从众多广告的厌烦中脱离出来，重新激发起对商品、服务的热情与冲动；并透过戏剧性的构想，卓越的创意，极具感染力和情趣美的艺术表现，动人的形象与精美的画面效果，具有强诉求力的音响等等，使广告从单纯的信息传播，一跃成为富有审美内涵的艺术表现，令受众产生一种审美感受，造成其情感上的共鸣，同时获得精神上的享受。2002年网上评选出来的中国十大赏心悦目电视广告获奖 作品就是这样的：平安保险（水乡、新疆、东北）篇、中国宽带（速度篇），特别是其中的娃哈哈茶饮料电视广告（周星驰、冯小刚沏杯茶篇），整个广告片的风格以幽默见长，集合了周派无厘头喜剧风格和冯氏京味幽默，外加逼真而有气势的特技效果，两位“喜剧 大腕”以精湛的演技为娃哈哈茶饮料做了精彩的诠释——“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”。让受众在开心笑之余不由自主地接受了产品。（4）电视广告创造时尚理念和 展现消费潮流。由于电视媒体本身的特性，在创导、诠释、演绎、解读时尚方面，电视广告当仁不让。商家在电视广告片中常用时尚、流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活
结合实例电视广告的传播特性
结合实例电视广告的传播特性 09广播电视编导班00904208 丁晶广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告具有以下几种传播特性： 一、受众群体的广泛性： 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传产品。电视机已经走进了千家万户，观看电视的人也越来越多，年龄层次、社会阶层各不一样，这就决定了电视广告众的广泛性。例如，大宝广告。大宝广告的宣传策略都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有，大宝广告里的主角有：小学教师、工厂里的车衣女工。还有一位在大街上扛着三脚架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。”而小学教室和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。”从受众群体来说，大宝广告真正体现了广告受众的广泛性。 二、传播方式的多样性： 随着大众传播的发展，传播的方式也越来越多。公交电视，网络电视，手机电视传播等。因此，以电视为主要媒介载体的广告也具有最典型的我觉得是肯德基、麦当劳的广告。这些广告几乎覆盖了我们的生活，处处可见。 三、时间媒体的时效性： 时效性是指信息的新旧程度、行情最新动态和进展。整体分析策略方案在一定时间阶段是有效的。有些广告就具有一定的季节性。例如，“脑白金”的广告，广告词“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”，点出时间“过年”。还有“六神”花露水，一般出现时间都是夏天。
中国电视剧产业发展分析与观察
中国电视剧产业发展分析与观察分析电视剧文化产业进展如何突破瓶颈 自2003年跨入万集大关后，中国电视剧年产量连续以千集的速度增长，且早已突破了每年一万四五千集的产量，电视剧文化品质提升和产值扩大已成为下一时期产业进展必须面对的咨询题。在日前召开的2010中国电视剧论坛上，政府官员、从业人员、专家学者共话电视剧文化产业进展，引入文艺批判、设置中短片播出时段等新奇观点被一一抛出。 | 现状| 临时资金支撑电视剧市场 “我国电视剧产业进展到今天，不论我们愿不情愿都要面临一个新的情形，确实是产业转型，它的增长方式将发生转变，产业也将整体提升。在提升过程中，首当其冲的确实是品质咨询题。”国家广电总局电视剧司副司长王卫平直言，从2003年起，我国电视剧年产量踏入万集大关，此后的若干年里面，每年生产的电视剧差不多上以千集的速度在增长，电视剧年产早就连续在一万四五千集的数量。反观世界其他影视产业突出的国家，美国每年生产的电视剧只有8000多集，韩国仅仅2000多集。“我们一年一万四五千集的电视剧产品，产生了多少文化效应？产生了多少产值效应？这确实是下一步我国电视剧文化产业进展当中必须要面对的一个咨询题。” 电视剧产量盲目扩大的现象去年得以缓解，2009年我国电视剧产量显现自2000年以来的首度回落。业内人士认为，这种回落是电视剧生产在市场竞争环境下的理性体现。电视剧市场长期供过于求，一直以产量和规模扩大自身的阻碍，2009年电视剧产量的首度回落表示电视剧进入品质、质量竞争的时期。 题材跟风也是电视剧产业中存在的一大咨询题。曾执导过《西部警察》、《我是警察》等“警察三部曲”的导演巴特尔以亲身经历举例讲，“去年一下子显现了那么多献礼军旅剧，我曾经在王佐镇影视基地拍戏，算上我们当时一共有8个剧组都在拍共产党与国民党的战争戏，8个组的群众演
中外电视广告中的文化差异121
中外电视广告中的文化差异(doc12)(1) 英国电视广告中的幽默元素 电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告(appeals to humor)是在英国最受欢迎的类型。研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，那个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。学者戴维0刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒服，从而让人们从一个更主动的角度来看待产品。研究同时显示，喜剧情节对大脑的成效与催眠专门相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，烈火。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。05年6月法国闻名雷诺(Renault)汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只爽朗的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门( Hel Ima nn)蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却埋怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。 事实上国内的幽默广告历史也专门早，许多人还记得数年前被人们传颂一时双汇火腿肠广告中，冯巩和葛优的一句经典对白：还想葛玲吗？葛玲是谁？。然而时至今日，看起来国内的广告创作大军并没有将幽默的火花发扬下去。事实上，幽默的用途遍布各个领域，这是它令广告上垂青的一大缘故。广告心理学家戴维0刘易斯(David Lewis)认为，幽默被惊人地用于众多领域。幽默是一把锐利的利器，广告商能够用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，能够作为万金油，对每个人都讨巧。国际广告奖评委会经常奖励带有洗手间幽默感 ( lavatorial humour) 的广告，这一事实也助长了广告业内的一种看法--幽默是赢得眼球经济的途径。幽默在专门多时候是共通共享的，但却专门少有像英国人那样广泛应用幽默。三年前，英国卢顿大学(University of Luton) 一项研究发觉，近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。相比之下，荷兰和德国的同类啤酒广告只分不占三成和一成。英国人对幽默的依靠反映出该国专门的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所明白得，就看起来一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。 广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情感反应。对比其他西方
中国喜剧的研究现状
中国喜剧的研究现状 1前言 国内对情景喜剧的专门研究著作寥寥可数，主要著作有李智著的《情景喜剧:时代景片前的浅笑人生》，董海雅著的《情景喜剧的幽默翻译研究》。情景喜剧:时代景片前的浅笑人生》是李智的博士论文，书中阐述了中美两国情景喜剧的历史沿革以及中国喜剧艺术特征、人物设置、叙事、语言等方面的策略。《情景喜剧的幽默翻译研究》尝试对情景喜剧的幽默类型做了翻译视角下的细分，分析了其翻译的难点所在，并提出可行的翻译策略。 2中国喜剧的研究现状 在中国知中检索项选择篇名，检索词键入中国电视情景喜剧，发表时间选择20XX年到20XX年，共得10条检索记录。检索项选择篇名，检索词键入整合营销传播，共得567条检索记录。两次检索没有重叠的检索结果，表明本选题有一定的创新之处和研究意义。经过分析和归纳，笔者发现国内研究中国电视情景喜剧的论文主要集中在硕士论文的研究。 李保刚的硕士论文《中国电视情景喜剧的发展研究》通过分析我国电视情景喜剧的发展现状及存在的问题，对我国电视情景喜剧的未来发展加以展望。裴洁的硕士论文《中国电视情景喜剧的发展研究》梳理出中国电视情景喜剧发展的历史脉络，从传播的角度总结中国电视情景喜剧在制作、形式和内容方面的特点和国产情景喜剧本土化成长过程中所发生的变化。 王睿的硕士论文《中国电视情景喜剧的接受美学研究》从接受美学的角度针对中国情景喜剧的现状提出发展策略。魏爽的硕士论文《当代中国电视情景喜剧的审美流变》通过对电视情景喜剧发展脉络的梳理和不同时期中国电视情景喜剧的代表作的分析，进而全面了解不同时期代表作品在题材、内容、表现手法上的突出特点及审美的变迁。 3结语 中国电视情景喜剧的文本特性、人物语言研究王睿的期刊论文《中国电视情景喜剧的文本特性研究》、焦肃东的期刊论文《中国电视情景喜剧人物语言节奏分析》分别从文本特性、人物语言方面分析研究中国电视情景喜剧。孙晓静的《爱情公寓山寨版本的成功》一文，从《爱情公寓》的故事模式、人物设定、台词桥段、营销模式四个方面分析了它的成功之处。其中，营销模式方面阐述的是广告植入和络宣传、推广的一些具体策略。
十大广告媒体特征分析
中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大家分享，共同迎接中国商战的大时代。 （家庭）电视电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有26年历史。在电视广告的发展历程中，早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷的广告有了明媚和朝气，国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。在电视广告史上，还有一件事情史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告，直接卖就可以了”，这句今天听来简直是天方夜潭的话，就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌认证的风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节管理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗，但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点，未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的
--年度中国十大电视广告
**年度中国十大电视广告 作品名称：百度《唐伯虎篇》 客户：百度 广告公司：广州市协作广告有限公司 上榜理由：卖点与传统文化的经典对接 创意评点： 古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的”我知道你不知道”的悬赏告示，自以为无所不知。突然，传来了周星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句：”你未必知道!”就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女一致追捧。此时，”百度更懂中文”的寓意应声而出。 无厘头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在百度《唐伯虎篇》中真正是大放光芒。滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽默，在充斥了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天，百度的两则电视广告让人会心一笑。纯粹中国元素的运用有力地阐释了百度作为”中文第一搜索引擎”的涵义。 作品名称：OPPO《地铁篇》 客户：广东步步高电子工业有限公司 广告公司：盛世长城广告公司 上榜理由：爱情故事成就青春品牌
创意评点： 一位男孩与一位女孩在地铁邂逅，戴上”OPPO”MP3准备打发无聊的旅程。随着美妙的音乐响起，两人忽然步入一个清纯的世界，开始了一段美丽的恋情。OPPO广告的成功之处在于，它来自于对生活最直接的体验。充满青春气息的音乐响起，两个年轻人开始了一段剪辑似的恋爱，回到现实，却只是地铁或公交车的一次偶然邂逅。没有下文，有的是会心一笑，和所有关于都市浪漫的遐想。 作品名称：夏新直帅手机《励志篇》 客户：夏新电子 广告公司：上海电通广告公司 上榜理由：产品与代言人的完美组合 创意评点： 练功房中，李宇春正在为登场刻苦训练。与动感十足的音乐伴生的是主角一次次的”真我PK屈服”、”直爽PK放弃”、”帅酷PK 畏惧”的纠缠，最终是坚定和自信战胜了怯懦与退缩，主角终于在万众瞩目下闪亮登场，”直帅，到底赢自己”的主旨在层层铺垫中水落石出。 作为2005年度的焦点人物，超女自然是众多商家跟广告人热捧的对象。不过在超女代言的众多产品中，夏新直帅手机显得尤为出众。单就外形而言，”直帅”这一概念与李宇春就可谓相得益彰。《励志篇》展现的可以说是李宇春的寻梦之旅，出色的画面表现、特效运用，让”努力是成功的阶梯”这一说教式的格言得到了生动的诠释。
(完整版)中国电视剧发展史
大家好！我是社会学的吴倩，今天是我代表我们小组为大家做这次的演讲。那我们这次汇报的主题是中国电视剧史的发展。 我将从一下三个方面展开我的汇报：发展历程、艺术特点、现状分析 首先要说的是它的发展历程 从1958到1965年是它的发展初期，在这阶段出现了我国第一部电视剧《一口菜饼子》 从内容上看，这一时期的电视剧大多侧重于政治思想教育。以题材论，大体可分为六类： 1．配合全党全国中心任务 2．歌颂新人新事新的生活 3．歌颂英雄人物，进行革命传统教育 4．少年儿童教育 5．国外题材 6．民间传说题材 第二阶段是1966—到1976年出现的停滞时期 这一阶段的电视剧有1967的样板戏《谈京剧革命》，同年也拍摄了一部黑白电视剧《考场上的反修斗争》。接着，在1975年录制播放了两部电视剧《公社党委书记的女儿》和《神圣的职责》这一时期的电视剧是在“四人帮”文化专制政策的影响下产生的，1976年5月中旬，北京电视台作出了“关于宣传社会主义文化大革命”的一些安排，除了文艺节目“主要从正面树立典型，宣传高
举毛泽东思想红旗”外，还提出了“一律不播”、“坏节目”的八条内容， 1、歪曲历史真实，专写错误路线的： 2、描写英雄人物却是犯错误的，歪曲英雄形象的。 3、描写战争恐怖，渲染苦难、宣传和平主义的。 4、专写中间人物的，丑化工农兵形象的。 5、美化阶级敌人，模糊阶级界线，调和阶级斗争的。 6、提倡资产阶级人道主义，宣扬人性论和所谓“人情味”。 7、有关谈情说爱，宣扬资产阶级，小资产阶级思想感情的。 8、传统剧目，包括帝王将相，才子佳人和鬼戏，不管中国或外国的一律不播， 第三阶段是1978到80年代末的复苏时期，在这期间，出现了第一部彩色电视剧1978年5月《三家亲》，这也是电视单本剧时代的开始。1979年，中央电视台播出的南斯拉夫电视剧《巧入敌后》成为了中国第一部译制剧。1980年，中央电视台相继播出了两部从美国引进的系列电视剧《大西洋底来的人》和《加里森敢死队》1981年2月5日春节播出的9集连续剧《敌营十八年》，是我国第一部电视连续剧。 1984年播出的电视剧《血疑》曾引发一场轩然大波，并且首次在电视剧中插播了企业广告。 在80年代末出现了大批让人印象深刻的电视剧。 大家应该对这段音乐很熟悉吧，这就是1987版被奉为经典的西
中国电视剧现状
中国电视剧现状 中国就是当今世界电视剧生产与消费大国, 经过1980 年得市场导入阶段,到1990 年进入高速成长期一直延续至今, 目前已逐步形成了一个比较完整得产业链,但就是中国电视剧在国际上得竞争力仍然较弱, 与我们这样一个传统得文化 大国得地位不匹配, 创作、策划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提升。 影视制作公司每年拍大量得戏, 却为严重积压播出无望叫苦连天;老百姓又常常抱怨打开电视沉闷得很, 没有好剧可瞧——严重得供求矛盾正就是近年国产电视剧市场得严峻现实。 一位资深人士表示,就目前中国电视剧市场得整体状况瞧, 将近三成得赔率与八成得超支现象, 让人不能不承认, 电视剧其实就是一个好吃难做得“香饽饽”。最近几年得电视剧市场可以用群雄逐鹿来形容, 竞争之激烈已经达到了白热化, 据最新得一项数据发布,中国电视剧年产量已经超过美国,成为全球最大得电视剧生产国。不过,这其中真正赚钱得不到30%,40%能够勉强持平,从现状上瞧, 电视剧行业就是一个高风险行业。 为什么会有这么多得电视剧不赚钱, 甚至赔本呢？拍电视剧要赚钱其实就是一个资源整合问题,无论制作还就是发行, 都需要专业人才, “好演员就那么几个, 为了赶演员档期,仓促上马得戏很多,而且预算不精确,所以, 现在国产剧有80% 都有超支现象。”这就可以解释, 媒体得娱乐头条中为什么频频出现剧组“解散”或“停拍”得消息。另外, 当前影视行业最大得人才“缺口” ,实际上就是经营与营销人才,经过10多年得市场化磨合,优秀得导演、演员、编剧、摄影、造型、道具等等都不缺乏, 但如何经营影视行业, 如何把营销做好,却始终就是一个大难题。“酒好也怕巷子深, 更何况影视产品本身就就是一个吆喝活儿, 会吆喝十分重要,在市场上获得良好收益得电视剧, 基本上都有一套吆喝功夫。”
中国电视情景喜剧特点研究
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/511575399.html, 中国电视情景喜剧特点研究 作者：赵维良 来源：《环球首映》2019年第05期 摘要：中国电视剧自上世纪90年代以来呈现出较为快速的发展势头，到目前为止已经不断的涌现出多种题材、多种受众划分的电视剧种类，其中情景喜剧作为比较具有代表性的电视剧种类发展的很不平衡，由早期的《加油儿女》、《东北一家人》以及后来的《武林外传》和《爱情公寓》都代表着中国情景喜剧的发展现状，本文对目前中国电视情景喜剧的现状特点做一个简单的梳理。 关键词：舞台化;消费品;连贯 电视情景喜剧是一种具有较强艺术表现力的电视剧种类，会以对话和剧中人物关系作为发展的主线，并且呈现出单元化、系列化和娱乐化等特点。就目前来看中国的电视情景喜剧的现状主要呈现以下特点： 一、舞台化的艺术表现：由于电视情景喜剧脱胎于舞台艺术，而且就拍摄的场地和人物的表演来看，无不与舞台表现有着比较密切的关系。其中从拍摄场地来看，不管是《武林外传》还是《爱情公寓》其演员的表演空间都局限在有限的几个地方：厨房、卧室、大堂，这些不管是公共空间还是私密空间都试图以空间的稳定性作为遵循戏剧舞台“三一”律的原则而存在。另外人物的表演在这样有限的空间中也势必会呈现出较为夸张和戏剧化的表演风格，演员的不管是肢体动作还是对话的表达这些都能够找到戏剧舞台的表演痕迹。 二、通俗化的生活再现：可以说情景喜剧不管是分集的故事内容，还是每一集的细节表现都是现实生活中的反映，现实生活中的“能指”通过情景喜剧的“所指”更加鲜活、生动的展示出来。这也是与情景喜剧的情节、对话等的幽默、诙谐的表现手法有着密切关系的。在情景喜剧中的每一句台词、每一个表情，甚至每一个眼神都是我们在现实生活中能够找到蛛丝马迹的，正是由于这种通俗化的对生活淋漓尽致的展现，才使得情景喜剧有更为广泛的受众和更为易于接受的好评。 三、叙事上的创新：可以说讲述一个什么样的故事是所有影视作品都要面对和亟待解决的问题。作为情景喜剧也不例外，也需要向观众推销一个故事，故事讲的是否完整、是否精彩，是否具有一定的教育意义，只有观众才会买账。而现在的情景喜剧正是在叙事方面做了大胆的创新。具体来说以往的情景喜剧往往以分集的形式来讲述一个相对独立的故事，上一集和下一集之间的关联性不大，这就在故事的整体上造成了割裂感，让观众有一种哪怕落下一集也无关紧要的收视心理体验。而我们最近看到的情景喜剧就将这种叙事做了一个改变，也就是说每一集依然各自讲述一个相对完整和独立的小故事，但是作为整部剧缺有着一个主线在将每一集进行串联。在情景喜剧进行片段化娱乐的同时，也不乏整体叙事的完整性，从而让观众在收视心理上也进行了第一集到最后一集的“缝合”。以《武林外传》为例，虽然每一集都有一个小标