行销企划书
行销活动策划书模板3篇
行销活动策划书模板3篇篇一行销活动策划书模板一、活动主题明确本次行销活动的主题，主题要能够吸引目标受众的注意力，突出活动的核心卖点和特色。
二、活动目的阐述举办本次行销活动的具体目的，例如提高品牌知名度、增加产品销量、拓展市场份额、提升客户满意度等。
三、活动时间和地点1. 活动时间：确定活动的开始时间和结束时间，确保活动能够在合适的时间段内进行，充分考虑目标受众的时间安排和市场需求。
2. 活动地点：选择适合活动举办的场地，如商场、展厅、专卖店、线上平台等，要考虑场地的大小、设施、交通便利性等因素。
四、目标受众分析本次行销活动的目标受众，包括受众的特征、需求、兴趣爱好等，以便针对性地制定行销策略和活动内容。
五、行销策略1. 产品策略：介绍活动中将要推出的产品或服务，包括产品的特点、优势、价格等，制定相应的促销方案，如打折、赠品、套餐等。
2. 渠道策略：确定活动的宣传渠道和销售渠道，如线上广告、社交媒体推广、线下传单发放、合作伙伴推广等，制定详细的渠道推广计划。
3. 促销策略：设计吸引人的促销活动，如限时折扣、满减优惠、抽奖活动、会员专享等，以增加客户的购买欲望和参与度。
六、活动内容1. 开幕式：策划精彩的开幕式活动，如嘉宾致辞、产品展示、文艺表演等，营造热烈的氛围，吸引观众的关注。
2. 主题活动：根据活动主题设计相关的主题活动，如产品体验活动、知识讲座、互动游戏等，让观众参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
3. 促销活动：实施前面提到的促销策略，设置专门的促销区域或柜台，提供优惠的产品和服务，吸引客户购买。
4. 客户服务：加强活动期间的客户服务工作，提供优质的咨询、售后支持等，提高客户的满意度和忠诚度。
七、宣传推广1. 制定宣传计划：根据活动的目标受众和预算，制定详细的宣传推广计划，包括宣传渠道的选择、宣传内容的设计、宣传时间的安排等。
2. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等线上渠道进行宣传推广，发布活动信息、图片、视频等，吸引目标受众的关注。
活动行销工作计划范文简短
活动行销工作计划范文简短一、背景与目标在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新和改进其营销活动，以吸引目标消费者并保持竞争优势。
因此，开展有针对性的活动行销工作是必不可少的。
本次活动行销的背景是推广公司最新推出的产品，并增强品牌影响力。
通过活动行销，我们的目标是增加产品的销售量、提高品牌知名度，并吸引新客户加入我们的忠实用户队伍。
二、目标受众针对本次活动行销，我们将主要关注以下目标受众：1. 成年人群体中的年轻人，他们对新鲜和时尚的产品更感兴趣。
2. 已经是我们忠实顾客的老客户。
3. 潜在客户，他们对我们的品牌尚不熟悉，但有可能成为忠诚的用户。
三、活动策划与准备1. 定义活动主题和概念：我们将选择与产品特点相符的主题，以确保活动传达出产品的核心价值和亮点。
2. 制定活动计划：我们将根据目标受众的需求和兴趣，制定一系列的活动计划，包括线上和线下活动。
3. 确定活动预算：了解活动所需的经费，确保能够充分支持活动的顺利进行。
4. 寻找合作伙伴：与相关机构或公司合作，以提供额外资源和支持。
5. 制定推广方案：通过线上广告、社交媒体推广、市场活动等多种方式，宣传活动以及产品的特点和优势。
四、活动实施与推广1. 线上活动：- 举办线上抽奖活动：通过网站或社交媒体平台，邀请用户参与抽奖，以吸引目标用户的关注，并增加品牌知名度。
- 制作优质内容：发布有关产品的有趣和吸引人的内容，以吸引用户访问和分享。
- 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布活动信息和产品资讯，以扩大影响力并吸引潜在用户。
2. 线下活动：- 举办新品发布会：邀请行业内的专家、媒体代表、重要客户等参加新品发布会，以展示最新产品的特点和优势。
- 举办特别促销活动：推出特别优惠和礼品，以吸引顾客购买新产品，并增加销售额。
- 与相关机构合作：与其他公司或组织合作举办联合活动，以扩大影响力和覆盖范围。
五、活动评估与后续1. 进行数据分析：通过统计活动期间的销售数据、新用户注册数量等来评估活动的效果。
行销活动策划书范文3篇
行销活动策划书范文3篇篇一行销活动策划书范文一、活动主题[具体主题名称]二、活动目的本次行销活动旨在[明确活动的主要目的，如提高品牌知名度、增加产品销量、增强客户粘性等]，通过一系列精心策划的活动内容和推广手段，吸引目标受众的关注和参与，促进业务的发展和提升。
三、活动时间[具体活动开始时间和结束时间]四、活动地点[详细列出活动举办的地点，如商场、门店、线上平台等]五、目标受众本次行销活动的目标受众主要是[明确活动针对的具体人群，如年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等特征的群体]。
六、活动内容1. 产品展示与体验：在活动现场设置产品展示区，展示公司的最新产品和特色产品，让受众能够近距离了解和体验产品的优势和特点。
2. 优惠促销活动：推出一系列优惠促销政策，如打折、满减、赠品等，吸引受众购买产品。
3. 互动游戏与抽奖：设置有趣的互动游戏环节，如问答游戏、竞赛游戏等，参与者有机会赢取丰厚的奖品，增加活动的趣味性和参与度。
4. 专家讲座与培训：邀请行业专家举办相关的讲座和培训课程，分享行业知识和经验，提升受众的认知和兴趣。
5. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行广泛的宣传和推广，发布活动信息、图片、视频等内容，吸引更多的人关注和参与活动。
七、活动宣传1. 线上宣传：在公司官方网站、社交媒体账号、行业网站等发布活动公告和宣传信息。
制作吸引人的活动海报和宣传视频，在各大社交媒体平台进行投放和分享。
利用电子邮件营销向目标受众发送活动邀请和详细信息。
2. 线下宣传：在活动举办地点周边张贴活动海报、发放传单。
与相关合作伙伴进行联合宣传，如商场、门店、媒体等。
在公司内部进行宣传和动员，鼓励员工积极参与和推广活动。
八、活动执行1. 人员安排：成立活动执行小组，明确各成员的职责和任务。
招募和培训活动工作人员，确保活动的顺利进行。
2. 物资准备：提前准备好活动所需的物资，如产品展示道具、奖品、宣传资料等。
确保活动场地的布置和设备的调试工作就绪。
行销企划书
行销企划书尊敬的公司高层：我谨向贵公司提交我们准备好的行销企划书，以便于我们能够共同讨论、评估和决策。
以下是我们的行销企划概要：一、市场分析：我们对所在市场进行了详细的调研和分析，包括目标市场的规模、竞争对手情况、潜在消费者群体等。
通过这些调研，我们能够更好地了解市场需求和趋势，从而为行销活动做出准确的决策。
二、目标群体：我们明确了我们的目标消费者群体，并制定了相应的行销策略。
这样可以确保我们的行销活动更加有针对性，提高投资回报率。
三、行销目标：我们为公司设定了明确的行销目标，包括销售额增长、市场份额扩大、品牌知名度提升等。
通过制定合适的策略和活动，我们将努力实现这些目标。
四、行销策略：基于市场调研和目标群体分析，我们制定了一系列行销策略。
这些策略旨在吸引消费者，增加产品需求，提高销售额。
五、行销活动：我们列举了一些具体的行销活动方案，包括广告宣传、促销活动、社交媒体营销等。
这些活动将有助于实现行销目标，并提高品牌知名度。
六、预算和时间表：我们制定了详细的行销预算和时间表，以确保在一定预算和时间范围内完成行销目标。
在我们的行销企划书中，我们还详细解释了每个策略和活动的具体细节，并提供了相应的数据支持。
在整个过程中，我们将与贵公司的相关部门密切合作，确保我们的行销活动能够顺利进行。
我相信，通过我们精心策划的行销企划书，我们将能够实现公司的行销目标，提升品牌的竞争力和市场份额。
谢谢您的关注与支持，期待与您进一步的合作。
敬礼！行销部门日期: [日期]。
行销工作计划
一、计划标题2023年度行销工作计划二、计划单位XX公司市场营销部三、计划时限2023年1月1日至2023年12月31日四、背景分析1. 行业现状：根据市场调研，当前行业竞争激烈，消费者需求多样化，市场竞争加剧。
2. 公司现状：公司产品在市场上具有一定的知名度，但市场份额仍有提升空间。
五、工作目标1. 提高公司产品在市场上的知名度和市场份额。
2. 增加产品销售额，实现公司年度销售目标。
3. 建立完善的客户服务体系，提升客户满意度。
六、具体措施1. 市场调研与产品定位（1）对市场进行深入研究，了解消费者需求，分析竞争对手的优势与不足。
（2）根据市场调研结果，对产品进行定位，调整产品策略。
2. 品牌宣传与推广（1）加大品牌宣传力度，提高品牌知名度。
（2）开展线上线下多渠道宣传，包括社交媒体、户外广告、电视广告等。
（3）举办各类活动，如新品发布会、客户答谢会等，增强品牌影响力。
3. 渠道拓展与维护（1）拓展线上线下销售渠道，包括电商平台、实体店、代理商等。
（2）加强与渠道合作伙伴的沟通与合作，提高渠道满意度。
（3）对现有渠道进行优化，提升渠道效率。
4. 客户服务与关系管理（1）建立完善的客户服务体系，提高客户满意度。
（2）定期开展客户回访，了解客户需求，提升客户忠诚度。
（3）针对不同客户群体，制定个性化服务方案。
5. 促销活动策划与执行（1）根据市场情况和产品特点，策划有针对性的促销活动。
（2）制定详细的促销方案，包括活动时间、地点、内容、预算等。
（3）执行促销活动，确保活动效果。
6. 团队建设与培训（1）加强市场营销团队建设，提高团队整体素质。
（2）定期组织团队培训，提升员工专业技能和业务水平。
七、工作步骤1. 第一季度：完成市场调研、产品定位、品牌宣传与推广计划。
2. 第二季度：实施渠道拓展与维护、客户服务与关系管理、促销活动策划与执行。
3. 第三季度：对前两个季度的工作进行总结，调整工作策略，继续推进各项措施。
行销企划方案
文档可编辑可打印，也可以直接使用，欢迎您的下载行销企划方案第一篇：国内市场國內市場行銷企劃方案隨著iphone4gs/iphone5的發佈愈炒愈熱，如喬佈斯的話所述，iphone勢必又將在全球掀起又一輪it革命，而做為蘋果配件產品的開發製造商，無疑將是又一場巨大的商機。
面對國內龐大的果粉市場，爲了配合國內市場的順利展開，提升品牌知名度，快速有效提升銷量，制定此行銷企劃方案。
首先必須先瞭解目前市場機會及公司現狀，具體有以下幾方面：?品牌的影響力（品牌影響力需鞏固與拓展，產生品牌效應，見市場推廣頁面）?產品品質（資訊高速流通的時代，質量上的任何問題或瑕疵會有多種途徑傳播給消費者，從而影響銷售量）?產品價格（基本的價格定位和實時的價格定位）?銷售通路（代理商、中間商、商城、品牌形象店、零售店）或管道選擇有誤，使銷售受阻。
制定根據公司的實力及 2019年度的產品線品牌影響力還需要鞏固與拓展2、k/a、代理商管理及關係維護針對現有的k/a客戶、代理商或將拓展的k/a及代理商進行有效管理及關係維護，對各個k/a客戶及代理商建立客戶檔案，瞭解前期銷售情況及實力情況，進行公司的企業文化傳播和公司2019年度的新產品傳播。
此項工作在8月末完成。
在旺季結束後和旺季來臨前不定時的進行傳播。
瞭解各k/a及代理商負責人的基本情況進行定期拜訪，進行有效溝通。
3、品牌及產品推廣品牌及產品推廣在2019年至2019年度配合及執行公司的定期品牌宣傳及產品推廣活動，並策劃一些投入成本，較低的公共關係宣傳活動，提升品牌形象。
如“**空調健康、環保、愛我家”等公益活動。
有可能的情況下與各個k/a系統聯合進行推廣，不但可以擴大影響力，還可以建立良好的客情關係。
產品推廣主要進行一些“路演”或戶外靜態展示進行一些產品推廣和正常營業推廣。
4、終端佈置（配合業務條線的管道拓展）根據公司的2019年度的銷售目標，管道網點普及還會大量的增加，根據此種情況隨時、隨地積極配合業務部門的工作，積極配合店中店、園中園、店中櫃的形象建設，（根據公司的展臺佈置六個氛圍的要求進行）。
行销活动策划书模板3篇
行销活动策划书模板3篇篇一《行销活动策划书模板》一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[明确活动的主要目标，例如提高品牌知名度、增加销售额、拓展客户群体等] 三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众[描述活动的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]六、活动内容1. 活动形式[说明活动的具体形式，如促销活动、展览、演出、讲座等]2. 活动亮点[突出活动的独特卖点或吸引人的特色]3. 活动流程[列出活动的详细流程，包括各个环节的时间安排和内容]七、宣传推广1. 宣传渠道[列举将用于宣传活动的渠道，如社交媒体、广告、公关活动等]2. 宣传内容[准备宣传材料，如海报、传单、视频等，并描述其内容和设计]3. 宣传时间[制定宣传计划，明确宣传的开始和结束时间]八、预算规划1. 费用明细[列出活动的各项费用，包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用等]2. 预算总额[计算活动的总预算]九、效果评估1. 评估指标[确定用于评估活动效果的指标，如参与人数、销售额、品牌知名度提升等]2. 评估方法[描述如何收集和分析数据以评估活动效果]3. 改进措施[根据评估结果提出改进活动的建议和措施]十、注意事项1. 安全保障[确保活动场地和活动过程中的安全措施]2. 法律法规[遵守相关法律法规，确保活动合法合规]3. 应急预案[制定应对突发情况的应急预案]篇二行销活动策划书模板一、活动主题[具体的活动主题]二、活动目的[明确活动的主要目标，例如增加品牌知名度、提高产品销量、拓展客户群体等] 三、活动时间[活动的具体时间安排，包括开始时间和结束时间]四、活动地点[活动的举办地点，详细地址]五、目标受众[描述活动的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征]六、活动内容1. 活动形式：[详细说明活动的形式，如线上推广、线下活动、促销活动等]2. 活动亮点：[突出活动的独特之处和吸引力，如特别嘉宾、优惠政策、互动环节等]3. 活动流程：[列出活动的具体流程和时间安排，确保活动的顺利进行]七、宣传推广1. 线上宣传：[利用社交媒体、电子邮件、网站等渠道进行宣传推广]2. 线下宣传：[通过传单、海报、广告牌等方式进行宣传]3. 合作伙伴宣传：[与相关合作伙伴合作，共同推广活动]八、预算规划1. 活动费用：[列出活动所需的各项费用，如场地租赁、设备租赁、人员费用等]2. 宣传费用：[包括线上线下宣传的费用]3. 其他费用：[如礼品、奖品等费用]九、效果评估1. 设定评估指标：[确定用于评估活动效果的指标，如参与人数、销售额、品牌知名度提升等]2. 收集数据：[通过各种渠道收集活动相关的数据]3. 分析数据：[对收集到的数据进行分析，评估活动的效果]十、注意事项1. 安全保障：[确保活动现场的安全，制定相应的安全措施]2. 法律法规：[遵守相关的法律法规，确保活动的合法性]3. 应急预案：[制定应急预案，应对可能出现的突发情况]4. 客户服务：[提供优质的客户服务，及时解决客户的问题和投诉]篇三行销活动策划书模板一、活动主题[具体的活动主题]二、活动目的[明确活动的主要目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、拓展客户群体等]三、活动时间[活动的具体时间安排，包括开始时间和结束时间]四、活动地点[活动的举办地点，确保场地适合活动的规模和性质]五、目标受众[确定活动的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]六、活动内容1. 活动形式：[详细描述活动的形式，如展览、促销、演出、讲座等]2. 活动亮点：[突出活动的独特之处和吸引人的亮点]3. 互动环节：[设计一些互动环节，增加参与者的体验和参与度]4. 奖品设置：[列出活动的奖品或优惠，吸引更多人参与]七、宣传推广1. 线上宣传：[利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传推广]2. 线下宣传：[通过传单、海报、广告牌等方式进行线下宣传]3. 合作伙伴宣传：[与相关合作伙伴合作，共同宣传活动]八、活动预算1. 场地租赁费用：[列出活动场地的租赁费用]2. 活动布置费用：[包括舞台搭建、音响设备、装饰等费用]3. 宣传推广费用：[包括线上线下宣传的费用]4. 人员费用：[如演员、工作人员、志愿者等的费用]5. 奖品费用：[列出活动奖品的费用]6. 其他费用：[包括餐饮、交通等其他可能的费用]九、活动执行1. 活动前准备：[确保活动场地的准备工作就绪，包括布置、设备调试等]2. 活动现场执行：[按照活动流程进行现场执行，确保活动的顺利进行]十、注意事项1. 安全保障：[确保活动现场的安全，提供必要的安全措施和急救设备]2. 天气变化：[考虑天气因素，制定相应的应急预案]3. 人员管理：[合理安排工作人员和志愿者，确保活动的顺利进行]4. 时间管理：[严格按照活动时间安排进行，避免出现时间延误]5. 预算控制：[严格控制活动预算，避免超支]。
行销计划书
关于开展行销的计划行销工作思路根据售楼部接待中心几次行销总结，结合我方提供的营销总纲经再梳理后，本次着重为保证制定的行销方案切实可行有效，以广安市为试点，成立行销团队，计划开设三个小组，分别是城区街道、周边城市及乡镇、城市街道各新旧小区。
同时在每个小组随机抽调一名单独组成电话销售组，有组织有计划的逐步推行，在推行过程中不断调整思路、总结经验，以行销保障目标客户实现，建立稳定的行销体系，扩大项目市场影响力，累计大量的潜在客户，为项目开盘奠定坚实的基础。
一、行销目的1、行销,在房产销售过程中重要性不言而喻，它对拉动客源、促进楼盘的销售起着不可替代的作用。
2、通过行销，将销售渠道延伸到广安市下属的岳池、前锋、邻水等城市包括部分乡镇市场，拓宽客源，累计客户，促进VIP的销售(VIP卡说明不以文字表述，以卡的形式传播），从而达到快速回笼资金的目的。
二、行销方式---农村包围城市，街道细分小区1、基础行销：利用城市中高档酒店、咖啡馆、商务会所、中高端小区等人群集聚地展开拓展宣传，扫街、扫楼、派单等进行全方位覆盖，夺取市场注意力，进行地毯式宣传，与其深入接触、沟通，进行意向客户登记；2、关系行销：通过找商会、车友会、政协、大型企业、事业单位等关键人物，以其为首席置业顾问进行全民营销，以全民经纪人的形式销售提成回报作为首席置业顾问的激励。
这项政策还可以延续到以后的团购活动中去，作为与关键人合作的一个长期激励政策；3、活动行销：通过以巡展车及看房直通车形式，在地级城市及城市周边乡镇进行项目宣传；4、通过当地短信公司的客户资源库，甑选符合项目的客户群，进行宣传；5、利用发行量较大的区域性报纸、期刊，合作，以夹报、期刊广告等宣传方式；说明：其中以1、2、3行销方式为主，4、5行销手段为辅。
三、行销时间、数量、地点时间：2016.2.21-2016.3.15场次：3场,地点：主要在城市人流密集区设置展点；高端酒店、商务会所、咖啡厅设置宣传资料点；城市及周边富裕乡镇以巡展车形式加强项目宣传；商会、车友会、政协、大型企业、事业单位等关键人物，以其为首席置业顾问进行关系营销。
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企劃與決策
企劃與決策的差異
「企劃」 可幫助決策者做分析、評估、思考、抉擇 及選定現在應該做些什麼方案
「決策」 則是一種經驗與觀念的判斷及選擇。
企劃是一種說服術，運用圖表與文字以有條 理與邏輯的方式呈現並說服閱讀者接受與執 行，
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Why 撰寫企劃案?
企畫案是溝通、說明、協調的工具 幫助了解整個企畫案的精神 提供有根據的數據提高可性度 具體的分類與排序協助有系統條理的說明 有效掌控時間、預算、執行步驟 於事前深思熟慮、妥善安排,提高成功的機會
2.選擇目標市場(Market Targeting)： 評估及選擇一個或多個所要進入的市場區隔
3.市場定位(Market Positioning)： 此步驟在建立產品於市場上重要且獨特的利益，並與目 標顧客溝通
年輕男性 年長男性 年輕女性 年長女性
年輕 男性
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第二部分: 市場狀況分析
公司在區隔中的競爭優勢
除了可用做企業策略擬定的重要參考之外，亦可用在個 人身上，作為分析個人競爭力與生涯規劃的基礎架構， 其結構雖看似簡單，但卻可以用來處理非常複雜的事務。
最終目的是幫助我們找出能截長補短，又能掌握機會， 避免威脅的策略。很多企業在生產或銷售時都會運用 SWOT分析，作為產生策略的方法。
第二部分: 市場狀況分析
高
低
高
區 隔 的 吸 引 力
低
優先 考慮
優先 考慮
尚可 考慮
優先 考慮
尚可 考慮
不宜 考慮
尚可 考慮
不宜 考慮
不宜 考慮
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第三部分: 企劃書正文
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1. 公司的主要政策
行銷企劃必須與公司的主要政策結合
企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就 公司未來的經營方針與策略，做深入細緻的溝通，以確 定公司的主要方針政策
細緻的溝通
確定目標市場與產品定位 銷售目標是擴大市場佔有率還是追求利潤 制定價格政策 確定銷售方式 廣告表現與廣告預算 促銷活動的重點與原則 公關活動的重點與原則
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2. 銷售目標
所謂銷售目標，就是指公司的各種產品 在一定期間內（通常為一年）必須實現 的營業目標
銷售目標量化有下列優點
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第一部分:企劃背景
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第一部份: 企劃背景
企劃的背景
了解委託人背景 專案的問題 需要解決的方案
提神飲料 過去六個月銷售下滑
企劃的目的
解決問題以達成所設定的目標 範圍較廣 較觀念化 通常會有一個誌數個目的
提高銷售量 成為市場龍頭
企劃的目標
計畫中擬達到的標準 較為具體 通常會有一個至數個目標 明確的任務達成數據說明
價格低 消除疲勞效果良好
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知名度低 缺乏資金
宅男數量大幅增加 Facebook遊戲流行
相關法令不利產品銷售 市場知名品牌多
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第二部分: 市場狀況分析
STP分析
1.市場區隔化(Market Segmentation)： 此步驟是利用有效的區隔方法，根據消費者對服務應用 或行銷組合的不同需求，而將市場劃分成幾個可確認的 區隔，並且對各市場區隔的輪廓加以描述
行销企划书
4
行銷企劃概論
5
什麼是企劃?
6
何謂企劃能力?
7
企劃與計畫
企劃與計畫的差異
「企劃」 對事物的規劃 是彈性的、可變動的、可長可短的、機動的、會依 據實際狀況而彈性調整的
「計畫」 是書面供為參閱和作口頭報告的 是對規劃內容進行執行準則的設計，對時程與工作 內容的詳細計劃，是最後決策的依據來源與判斷結 果
未來三個月業績可以成長 百分之五十
實際銷售數量10000瓶
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第二部分:消費者分 析與市場狀況分析
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第二部分: 消費者分析
消費者分析
通常利用問卷調查方式
若為網路行銷則常透過交易歷史或使用者瀏覽歷史分析
分析內容包括
消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分 析
主要消費族群分析
尋找消費者特質
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企劃案成功的五要素
以企業主的立場做為企畫案的思考起點 避免使用專門術語或專有名詞 內容避免過於冗長 格式要清楚易讀 善用圖表及圖片
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撰寫企劃書的步驟
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行銷企劃書
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行銷企劃書的構造-三大部分
企劃背景 消費者與市場狀況分析 企劃書正文
1. 公司的主要政策 2. 銷售目標 3. 推廣計畫 4. 市場調查計畫 5. 銷售管理計畫 6. 損益預估 7. 執行團隊
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第二部分: 市場狀況分析
SWOT分析
S: Strength 優勢 (內部) W: Weakness 劣勢 (內部) O: Opportunity 機會 (外部) T: Threat 威脅 (外部)
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第二部分: 市場狀況分析
SWOT分析
企業管理理論中相當有名的策略性規劃，主要是針對企 業內部優勢（Strength）與劣勢（Weakness），以及 外部環境的機會（Opportunity）與威脅（Threat）來 進行分析。
為檢驗整個網路行銷企劃案的成敗提供依據 為評估工作績效目標提供依據 為擬定下一次銷售目標提供基礎
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今天的行銷企劃競賽!!!
情境
雖然中秋節已經過了，但是丁丁農產公司仍有六千公 斤的柚子因為產季不配合的問題沒有銷售出去
行銷目標
請擬定行銷企劃，在一個月內將所有柚子銷售出去 行銷成本
何謂好的企劃案?
嶄新的創意 具說服力的提案
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可行的方案 良好的執行能力
企劃立案的程序
11
YES
修 正
NO
結束
掌握問題 情報蒐集/分析 擬定解決方案
撰寫企劃書 提案
通
過
NO
YES
執行
檢討
行銷企劃案
廣告宣傳, 促銷, 服務
等
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針對整 個銷售 環節
產品定位, 策略, 商品
特色
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企劃案的重點與訴求
男性 網路遊戲愛好者或宅男
年輕族群
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第產品市場的規模。 （2）各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 （3）各競爭品牌市場佔有率的比較分析。 （4）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。 （5）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。 （6）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。 （7）各競爭品牌促銷活動的比較分析。 （8）各競爭品牌公關活動的比較分析。 （9）各競爭品牌訂價策略的比較分析。 （10）各競爭品牌銷售渠道的比較分析。