会展经济和会展产业链

会展经济和会展产业链

大纲

一、会展经济的内涵及属性

（一）会展经济的内涵

（二）现代会展经济的四项属性

二、会展经济的五大功能

（一）经济导向功能

（二）资源配置功能

（三）消费刺激功能

（四）产业带动功能

（五）社会和谐功能

三、从系统工程视角看会展产业链的培育

（一）产业链的概念

（二）会展产业的系统框架

（三）会展产业链的核心企业

知识点汇总

T01：会展经济的内涵

T02：现代会展经济的四项属性（难点）

T03：经济导向功能

T04：资源配置功能

T05：消费刺激功能

T06：产业带动功能

T07：社会和谐功能

T08：产业链的概念

T19：会展产业的系统框架

T10：会展产业链的核心企业（难点）

正文

一、会展经济的内涵及属性

（一）会展经济的内涵

会展经济的内涵是通过举办大型会议和展览带动相关产业发展，促进财富增长的各种经济活动的总称。

（二）现代会展经济的四项属性

会展经济自人类社会跨入现代经济史以来就已逐步成形，成为相对独立的产业部门。但新技术革命和世界经济一体化以来，新兴的现代会展经济具有一系列崭新的属性。

1、创新属性

现代会展经济可以从经济学、产业学、城市经济学的不同角度去定义它，但若从深层次、本质上去分析，它是世界产业经济更换变化中、现代经济发展组合过程中的产物。它是知识经济时代，由实体经济走向虚拟经济的一个新型的结合点。现代会展经济是对传统会展经济模式的继承和发展，是一种现代服务产业领域中的创新经济形态。

2、绿色属性

与传统会展相比，现代会展经济更注重展会自身和展会所倡导的理念两个方面，更加关注对资源的节约与对环境的保护。现代会展经济本身就是生态绿色经济浪潮中的耀眼增长点，提倡在可持续发展中增强一个城市、一个国家及地区的竞争力。“只有一个地球”的著名口号就是在现代会展中首次提出的。在2008年全国人代会上，科学技术部部长万钢介绍：2008年北京奥运会区域内在世界奥运会史上首次实现废气“零排放”，空调主要采用地热、用电使用太阳能、照明节能LED等。

3、经济属性

在21世纪全球经济格局中，各个国家与城市的经济影响力取决于它对全球及本国资源优化配置的能力。现代会展正是市场经济体制下实现资源优化配置所必需的信息服务基本形式之一。它以组展方提供的用于资源展示的主题化时空节点为平台，实现参展方资源信息与采购方市场需求的高密度聚集和全方位沟通，进而提供机遇实现多赢。现代会展引领带动对全球资源的优化配置，推动会展举办城市和国家的集聚辐射能力不断升级。

4、社会属性

与其它经济形态相比，现代会展的社会属性，或者说公共属性十分显著。不论是通过举办大型会议，举办综合或专业的展览活动，还是重大体育比赛活动、各国各民族特有的节庆活动，都会从国内国外各个相关领域，引来源源不断的人流、物流、信息流。会展活动一方面能取得巨大的直接经济效益（包括本身并不具有直接经济功能的会展如体育赛事和公益类公共类会展活动），带动一个城市或一个区域相关产业和经济的迅速发展，另一方面可以通过各阶层民众的积极参与，达到促进一个国家或地区社会全面发展、弘扬人类先进文化的目的。如2010年上海世博的主题就是：城市，让生活更美好。这也是世博会历史上首次以“城市”为主题。

二、会展经济的五大功能

现代会展是知识型服务产业的核心门类，是知识经济时代的骄子，具有一系列影响深远意义重大的经济和社会功能。

（一）经济导向功能

现代会展是经济发展的“风向标”。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展反映着贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气程度和市场供需状况；大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步，具有较强的导向功能。

在特定经济领域中，制造领域或服务领域的专业会展作为一种信息指示和营销平台所起到的作用为其他载体望尘莫及，因为它可以使生产者和消费者面对面地进行最直接的交流。新时代更强调人的作用，与人最直接的交流方式将是最受宠的推广方式。同时，会展是立体的展示工具，可以结合声、光、电的各种技术，可以通过举办讲座、培训等各种方式推广自己的产品和服务。

会展是出口商销售产品的重要途径，贸易展会的成交额仅次于直销。据美国展览业研究中心的统计表明，在公司的商业营销中，通过参加展会实现的商业销售所花费的成本仅是其他促销方式营销成本的1/2。英联邦展览业联合会的调查更明白无误地传达了这个信息：通过一般渠道找到一个中型客户，需要花费成本219英镑，而通过展览会，成本仅为35英镑。这为上海进一步扩大出口，如何降低商务成本提供了一条新思路。此外，一些高水平的专业展览会给我国经贸、

技术人员提供了一个不出国的考察、交流机会，其客观经济效益难以估量。

创新和创意更是导向功能的佼佼者。往往通过展会获得的一个启示，对企业发展和社会经济的作用非常巨大，可以带来可观的直接经济效益和社会效益，创造出“神话”。

创新甚至带动了对会展产业观念的更新。在美国“会展业”（convention & exhibition industry）和“MICE Industry”的概念正逐步为“活动（事件）产业”（events industry）的提法所取代，并把会议、展览会、体育赛事、旅游节庆等都包括在events范畴之内。

（二）资源配置功能

现代会展具备在影响范围内优化资源配置的功能。会展活动尤其能够显著提升举办城市或区域对人流、物流、信息流、资金流的集聚辐射能力，为举办地服务经济辐射区域内的广大企业提供商情商机，使所有参展方采购方在全球化资源配置中变得更主动更活跃更富于竞争力。

现代会展具有知识密集型高技术信息服务效应，能够有效推进国际大都市建设的新跨越；能够加快新型工业化、新农村建设，增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。

名扬中外的广州进出口商品交易会就是其中一个很好的实例。广交会把全球供应商和全球采购商在特定时空节点上通过沟通服务聚集起来，经过50年发展，已经成长为目前中国最具品牌影响力的综合性国际贸易盛会，带动了广东省、珠三角乃至全国的经济改革与社会发展，大大增强了广东在先进理念、经营模式、关键技术、资本运作、自主品牌、供求渠道、人才储备等方面的资源整合能力；同时带动了广州现代服务业的繁荣。基于广交会的影响，广州商品市场已经开始成为全国批发价格的形成与发布中心。广州宾馆酒楼一半的利润源自广交会，商品零售业每年因广交会而增长两成，并为珠三角培育了大批自主品牌，帮无数企业走向了国际市场。目前，广州正以广交会为产业龙头，带动城市相关产业发展，决心到2010年，建成国际“会展之都”。

（三）消费刺激功能

一个大型展览会的举办，可以形成一个庞大的消费市场，有力地刺激周边地区及相关行业的迅速发展。据国际会展权威机构对上世纪90年代20个会展举办地抽样调查结果，举办会展本身的效益一般只占综合收益的10-12%，而相关的