吴海民：报业“衰退期”再思考
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吴海民创新关乎传媒未来
吴海民创新关乎传媒未来
张姝
【期刊名称】《传媒》
【年(卷),期】2006(000)011
【摘要】@@ 京华时报社社长吴海民提出的一系列关于媒体变局和媒体转型的判断和建议,可谓"一石激起千层浪",在一定程度上激活与推动了传统媒体特别是报业产业的进步和创新.经过了2006年的市场变化和媒体实践,他对媒体创新特别是报业创新又有哪些新观点和对策呢?就这一问题,本刊记者近日采访了吴海民先生.【总页数】3页(P30-32)
【作者】张姝
【作者单位】无
【正文语种】中文
【相关文献】
1.大数据应用,关乎家电业未来的大谋略r——访南京江苏未来网络创新研究院技术总监王治平 [J], 赵明
2.以创新精神迎接传媒业的美好未来——在第二届中国传媒创新年会上的讲话 [J], 李东东
3.奥运催化传媒演变报业创新"一体两翼"——《京华时报》社长吴海民访谈录 [J],
4.创新决胜未来改革关乎国运 [J], ;
5.建设生态文明关系人民福祉关乎民族未来的价值意蕴 [J], 方世南
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让中国报业保持生机与活力——京华时报社社长兼总编辑吴海民访谈录
部 主 任 ，中 宣 部 出 版 局 调 研 员 ，新 闻 出版 署 音 像 司副 司长 ， 《 国 引 中 进 时 报 ＞ 总 编 辑 。 出 版 有 《 国 的 大 较 量 ＞ 《 元 新 闻 》 《 闻 出 版 、 金 、 新
吴 海 民 ： 窍倒 谈 不上 ． 会 还 诀 体 是 有 的 。《 华 时 报 》 创 刊 于 ２ ０ 京 ０１
报 务 员 、指 导 员 、 新 闻 千 事 、 《 空
媒 年 度 人 物 ， 因 为 您 作 为 《 华 时 是 京
报 》 掌 门人 ， 的 带领 自 己的 团队 在 新
媒 体 时 代 冲 开 一 条 血 路 ， 这 份 报 纸 把 办 得 如 火 如 荼 ， 受 读 者 喜 爱 。 能 否 深 介 绍 一 下 贵 报 的 办报 诀 窍 ？
华 时 报 》 为 一 家 都 市 报 ， 优 势 集 作 其 中体 现 在 哪 些方 面 呢 ？ 首 先 是 内 容
上 的优 势 。它 紧 贴 民 生 ， 源源 不 断 有
因此 ，我 同 时 提 出 了 另 一个 观
点 ： 在 是 重新 认 识传 统媒 体 的 优 势 现 和价 值的 时候 了。在 当今 的媒体 传播
年 ， 也是在不断的探索中发展的 ， 它
有 的新 媒 体 信 息 没 有权 威 性 ，传 播
的新 闻真 假 难 辨 。还 有 各 种 各样 的
风云＝ ｝与 ＜ 国 敏 感 地 带 ＞ 等 著 作 中
１ 部 。２ ０ 年 被 评 为 首届 “ 国 Ｏ余 ０１ 中 媒 体 十 大 人 物 ” ０ ５年 一 ２ ０ ，２ ０ ０ ８年 先 后 被评 为 “ 国 媒体 创 新 十 大 人 中 物 ” “ 有影 响 的十 大 媒 体 人 物 ” 、 最 及 “ 国报 业十 大领 军 人 物 ” 中 。
探寻上海社区报的成长地图——上海社区报现状、问题及发展建议
王安 琪
（ 复旦 大学 新 闻学 院传播 系 ， 上海 ２ ０３ ） ０４ ３
摘 要： 目前 ， 区报在我 国报业 市场 中发展 尚不成 熟 ， 国报 业产 业结构 的变动 ， 社 我 给社 区报 带来 了创 新机遇 。
《 民晚报社 区版》 新 的率先创 新具有典 型性 ， 开 了上 海社 区报 市场 的缺 口。上海 庞 大的城 市 空间， 熟 的社 区配 打 成
么 ， 目前 的条 件 和 发 展 趋 势 下 ， 区 报 如 何 实 现 自身 的 发 在 社
从 上 海 的 现 状 来 看 ， 海 共 有 ｌ 家 区 县 报 ， 街 道 上 ９ 各
（ ） 层政府也基 本都 办有 自己的报 纸 ， 镇 基 办报 方式 多 为区 委主管 ， 宣传 部 门主办 ， 资金来 源 由政 府拨款 ，以内刊 的形 式 发行 ， 于“ 属 行政孵 化” 的产 物。《 华 时报》 京 总编 吴海 民 认为， 这类报纸 只是 “ 所谓 的” 区报 ， 社 由于其 “ 机关报 ” 准 的
关 键 词 ： 海 社 区报 ； 区媒 体 ； 媒 产 品 创 新 ； 众 上 社 传 分 中 图分 类号 ：２ ６ Ｇ １ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ８— ７ ５ ２ １ ）２— ０ ７— ５ １０ ３ １ （０ ０ ０ ０ ５ ０
引 子 ： 题 的 提 出 问
晚报成功 的创新模式 ， 通过参 照和 对 比， 出了社 区报力 并 指
到特定社 区的千家万户 ， 就要求 ， 这 其经 营体制 要高 度市场 化 ； 区报通常 的赢利 模式 是依靠 广告特 别是分 类广 告 ， 社 对
体 ，新 民晚报》 一个 典型 。《 民晚报 社 区版》 为沪上 《 是 新 作 唯一获得 国家批 准的 、 能够独立发行 的、 市场化的社区报 ， 不 仅扩大 了《 新民晚 报》 为地 方性 都市 报 的成长 空 间 ， 为 作 也
（ 复旦 大学 新 闻学 院传播 系 ， 上海 ２ ０３ ） ０４ ３
摘 要： 目前 ， 区报在我 国报业 市场 中发展 尚不成 熟 ， 国报 业产 业结构 的变动 ， 社 我 给社 区报 带来 了创 新机遇 。
《 民晚报社 区版》 新 的率先创 新具有典 型性 ， 开 了上 海社 区报 市场 的缺 口。上海 庞 大的城 市 空间， 熟 的社 区配 打 成
么 ， 目前 的条 件 和 发 展 趋 势 下 ， 区 报 如 何 实 现 自身 的 发 在 社
从 上 海 的 现 状 来 看 ， 海 共 有 ｌ 家 区 县 报 ， 街 道 上 ９ 各
（ ） 层政府也基 本都 办有 自己的报 纸 ， 镇 基 办报 方式 多 为区 委主管 ， 宣传 部 门主办 ， 资金来 源 由政 府拨款 ，以内刊 的形 式 发行 ， 于“ 属 行政孵 化” 的产 物。《 华 时报》 京 总编 吴海 民 认为， 这类报纸 只是 “ 所谓 的” 区报 ， 社 由于其 “ 机关报 ” 准 的
关 键 词 ： 海 社 区报 ； 区媒 体 ； 媒 产 品 创 新 ； 众 上 社 传 分 中 图分 类号 ：２ ６ Ｇ １ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ８— ７ ５ ２ １ ）２— ０ ７— ５ １０ ３ １ （０ ０ ０ ０ ５ ０
引 子 ： 题 的 提 出 问
晚报成功 的创新模式 ， 通过参 照和 对 比， 出了社 区报力 并 指
到特定社 区的千家万户 ， 就要求 ， 这 其经 营体制 要高 度市场 化 ； 区报通常 的赢利 模式 是依靠 广告特 别是分 类广 告 ， 社 对
体 ，新 民晚报》 一个 典型 。《 民晚报 社 区版》 为沪上 《 是 新 作 唯一获得 国家批 准的 、 能够独立发行 的、 市场化的社区报 ， 不 仅扩大 了《 新民晚 报》 为地 方性 都市 报 的成长 空 间 ， 为 作 也
案例篇——《京华时报》：打造“百年京华”
考 。２１９ １ ，吴 海 民在报 社 编 采部 至 全 球 各 地 ， 无 法 在 ｝ 容 上 聚 焦 ，也 门 系 统 地 阐 述 厂报 业 创 新 Ｉ （ 年 月 ０ 大 ］
门 全 体 中 层 干 部 会 ｝ 上 提 出 ： 虽 然 我 无 法 保 证 区 域 城 市 的 广 告投 放效 果 。 义 强 调着 重从八 个方 面 强化
报 业 寒 冬 的观 点立 刻 引起 业 界 的 高度 定 并 具 有 连 续 性 ； 后 者 是 分 化 流 动 日复 一 的 渗 透 、互动 和 关 注 ，促 使报 人开 始 直 面 络 新媒 体 的 ，
带 来 的 冲 击 ， 寻 找 报 业 的 未 来 出路 。 络 媒 体 不 断 裂 变 ，从 Ｗ ｅ １ ） ｂ ．到 大市 民建 立 的 紧 密联 系 ， （
一
在４ 前 曾大 声疾 呼 “ 纸 的 冬天 ”提 报 纸 的 品 牌 优 势 ：报 纸 过 去 几 十 年 年 报
是 加 强报 纸 的公 信
前来 到 了 ，但 我 并 不 赞 同所 谓 的 “ 报 在 大 众 心 目中 建 立 的 公信 力 、权 威 性 说 ： “ 网 络媒 体 充斥 的 一 在 业消 亡 论 ” 。相 反 ，我 对 都 市报 的 生 和 真 实 感 ，不 会 短 时 『 消 失 ，经 受 住 面前 ，报纸是 更可靠 、更可 日 Ｊ
危 机 后 的 《 华 时 报 》似 乎 没 有 “ 长 兼 总 编 辑吴海民的话 ｉ 兑，他 们 重 新 认 识 传 统 报 业 的 价 值 和 优 势 ，探 索 和 确 立 网 络 时 代 都 市 报 的 竞 争 优 势 ，通 过 谋 求 更 大 的 市 场 地 位 、筹 划 京 华 传 媒 集 团 和 启 动上市 等策 略 ，再造 纸媒 。 格 局 中仍 然 具 有 许 多 明显 的 优 势 ，仍 记 者 队 伍 、职 业 化 的 编 辑 ：
解决报业困境的建议 报业的困境与前景
《解决报业困境的建议报业的困境与前景》摘要：有人曾说，报业是“二十世纪最后一个暴利产业”，有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”，继报纸、广播、电视之后，网络被称为“第四媒体”，“第五媒体”也即将出世，即我们所说的“3G手机”，新兴媒体的网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告（如分众传媒在不少楼宇设置的屏幕广告）、电梯广告、直投广告都在瓜分、蚕食着报纸的广告份额有人曾说，报业是“二十世纪最后一个暴利产业”，有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”。
这话是可以用报业经济发展的实践来佐证的。
近20年来，中国报业都是高歌猛进，一路飘红，报业广告收入平均增速高达30％以上，与GDP的增长速度相伴而行。
不少省级党报、一些有影响的都市报都成为当地的税利大户。
报刊业成为我国发展最快的行业之一，1900余种报纸加上9500种期刊，年销售额达300多亿人民币。
目前，我国出版日报约1000种，日报占报纸总量的比例由1990年的20％上升到目前的50％左右。
据世界报业协会统计，我国出版的日报数量居世界首位，占全球日报出版量的14．5％，日报出版规模连续五年位居世界第一，成为世界上无可争议的日报出版大国。
我国是日报出版大国，但并非日报出版强国。
全国报业广告经营额不及美国一个报业集团，美国一个报业集团年广告收入480亿人民币，2004年全国所有媒体的广告经营额6０0多亿人民币，可见，我国的报业还属“幼稚产业”，个体规模和经济总量还很小。
“暴利行业”遭遇寒冷报业的“盛唐”不仅引起就业者的关注，也引起了投资者的关注，更引起了办报者自己的关注：紧紧抓住大好时机，在扩大报纸规模上各有高招……但令人想不到的是，进入2005年春天，高歌猛进20年的中国报业却遇到寒冷，从春天开始，全国各大报社的广告营业额普遍大幅度下滑，平均跌幅达15％以上。
2005年上半年全国广告投放总量同比增长20％，但报纸广告同比仅增长7．08％，等于负增长，市场份额进一步减少。
关于报业集团创新发展的路径思考
关于报业集团创新发展的路径思考作者：陈永进来源：《新闻爱好者》2012年第10期【摘要】国内已有近百家报业集团，但“集而不团”现象普遍存在。
高效整合集团内部各种资源，锻造强势报业集团品牌，生成集团核心竞争力，已成报业数字化转型的必然选择。
本文就此展开路径探讨。
【关键词】报业创新发展；报业集团资源整合；新闻生产力；经营聚合力；品牌竞争力从1996年广州日报报业集团组建至今，获新闻出版总署批准成立的报业集团已达49家，另外，一些经济发达地区还成立了40多家市级报业集团。
在现有新闻管理体制下，报业集团多为行政命令捆绑的产物，普遍存在“集而不团”的问题。
借用吴海民先生的“传媒创新木桶理论”，如果把报业集团的子报刊、子公司比作一块块木板，把集团层面的发展要素诸如战略、制度、文化、品牌比作桶箍和拎把，那么许多报业集团还仅是一只半成品木桶。
高效整合集团内部各种资源，锻造强势报业集团品牌，生成集团核心竞争力，已成为报业集团在报业数字化转型中谋划发展蓝图的必然选择。
本文试图从解放新闻生产力、打造品牌竞争力、提升经营聚合力等方面探讨报业集团创新发展的现实路径。
整合集团新闻资源，解放新闻生产力报业集团所拥有的内部资源包括品牌资源、新闻资源、管理资源、人力资源、广告资源、发行资源、印务资源等，其中最容易实现流动共享的资源是新闻信息资源。
我国报业集团旗下大多有十来家报纸、三四个网站外加一个出版社，采编校排人员300~500人，大量的新闻资源散落于子报刊，采编资源庞大，新闻产品重叠，迫切需要进行新闻资源整合。
数字化时代的媒体融合，为长期困扰报业集团的新闻资源整合问题提供了新的解决契机。
近几年，沿海地区报业集团纷纷通过数字化变革整合新闻资源，展开全媒体试验，再造新闻生产流程，以求解放新闻生产力。
2008年3月，烟台日报传媒集团(YMG)组建了全媒体新闻中心，内设总编室、采访部、数据信息部。
2009年1月，宁波日报报业集团组建全媒体滚动新闻部，全国首家全媒体数字采编平台在该集团投入使用。
报纸消亡论
( 三) 两分论。持此观点的以中国人民大学新闻学院的 陈力丹教授为代表。他从对现代历史演进的过程分析中得 出，没有哪一种大众传媒，因为一种新兴媒体的出现走向 消亡。新媒介从旧媒介的形态变化中逐渐产生出来。当新 的传媒形式出现后，传统的媒介形式往往不会死亡，而是 会继续演进和适应新的情况。每一种新兴媒体的出现，都 程度不同地丰富了人类社会的传媒形式，各媒体间能够共 存共荣，相互促进，共同发展。 他指出，我们现在已经进入了“融媒”时代。各种传 媒实际上正在或已经融合为数字化传媒，只是外在形态为 了适应不同的接收需要而表现出差异，这种差异不再是本 质的差异，而是形式的差异。因此，从某家报纸改变发行、 出版方式便推断出某种介质的信息载体已经过时，某个媒 介时代已经结束，是把复杂问题简单化了。他强调，在新 的媒体环境中，传递信息，只要接收者和发送者都乐于接 受，选择任何方式都是可以理解的。而各种媒介的外在形 式，都会有不同的人群需要。从这个意义上讲，纸质媒体 也不会消亡，可能未来的总体发展中，会呈现下降趋势， 但不会消失。
同时，报纸具有价格低廉以及阅读、使用和保留的便利性; 信息的 可靠性和可确认性; 对新闻事实信息的深度开掘能力，以及所作解释 和评述的权威性; 读者对纸质媒体作为一种文化产品形态长期形成的 依恋性等等。由于报纸所具有的这些独特优势，所以它在今后还有很 大的展示和发挥的空间。目前，报纸等传统媒体所需要的，是认真思 考应当采用怎样的生存方式和寻找怎样的发展空间。杨保军教授分析 了整个新闻传播业的发展历史，他指出，新闻传播业诞生以来，经历 了印刷时代、电子时代，目前正在经历网络时代。“传播媒介的发展 过程，是一个不断扬弃、迭加发展的过程，不是一个互相彻底取代的 过程。” 在人类新闻传播的历史长河中，传播媒介以前后相继的方式 更新换代、不断提升，后诞生的媒介并不是以彻底替换前代媒介的方 式进入传播领域，而是以不断扬弃、迭加发展的方式，共同构成后继 时代的新闻传播媒介生态系统。因此，他认为，依据传播媒介迭加发 展规律，我们可以猜测: 即使人类新闻传播进入后新闻传播业时代， 有了更加神奇的传播媒介出现，也不会彻底抛弃既有的新闻传播媒介， 只能是一种扬弃的承继式发展。他得出结论，目前就现实的新闻传播 来说，是一个复合的、并驾齐驱的时代，是印刷新闻、广播电视新闻、 网络新闻等共同塑造新闻世界的时代。不可能有了报纸，就没了口语; 有了广播，就没了报纸; 有了电视，就没了广播; 有了网络，就没了先 前的一切。
此报业已非彼报业
出奇招 。专业 的 、精彩 的 、动态的 、预测的 、刺激的 、 好玩的 、娱乐 的 、男人的 、女人 的… …每 天的版面 总
是活力四射 ，热 情洋溢 。广大读者在夜间欣赏球赛外 ， 还能畅快淋 漓地 享受新闻大餐 ，度过～个激情的夏天 。
从今年世界 杯各大报刊 的报 道来看 ，呈现 出新 的
—
—
“ 世界报业暂时度过了数字化的危机 ” 。
我很担心 ， 这样的报 道会对 报业同行产生某 种误导 。 也担
心 ，这样的盲 目乐观 是否会使中国报业正在加 紧进 行的数字 化转型受到影响 。 一 ・
其实 ， 外发达国家的报业已经或正在发生 巨变 。 国
此报业已非彼报 业 。 发达 国家的报业与我们两三年前看到的样子 已有很大不
— —
我们国内的同志习惯于称这家 集团是 《 赫尔辛 基新闻》 。 但该报总 编辑扬恩 的讲话 ＿ 开始就声 明—— “ － 我们 是一个集
团——索纳玛集 团” 。 ２０ ０ ３年 ９月我曾参加邵华泽为团长的中国新闻代表团访
问 这 里 。 今 天 是 不 到 ３年 时 间 的 第 二 次 访 问 ， 发 现 ， 已经 我 它
口吴 海 民
出访期间 ， 从网上查阅了一下国 内媒体关 于第 ５ 届世 我 ９ 界报业大会的报道 。 国内的相关 报道从 会议公布的信息出发 ，
对报业前景表示了乐观 。 如这样的报道 ：
— —
可以用两 个字来形容——扫荡。 美洲和亚洲 ， 在 免费报纸也开
始盛行 。它本身就是传统报纸 的无奈之举 ， ’ 也是作为新闻传播 主渠道的报纸正在被边缘化的反映 。
这与 国内的报业是很不相同的。
— —
国外是搞媒体集团 ， 国内是搞报业集团 ； 国外是搞多媒体产品 ， 包括图书 、 杂志 、 广播、 电视、 网络
是活力四射 ，热 情洋溢 。广大读者在夜间欣赏球赛外 ， 还能畅快淋 漓地 享受新闻大餐 ，度过～个激情的夏天 。
从今年世界 杯各大报刊 的报 道来看 ，呈现 出新 的
—
—
“ 世界报业暂时度过了数字化的危机 ” 。
我很担心 ， 这样的报 道会对 报业同行产生某 种误导 。 也担
心 ，这样的盲 目乐观 是否会使中国报业正在加 紧进 行的数字 化转型受到影响 。 一 ・
其实 ， 外发达国家的报业已经或正在发生 巨变 。 国
此报业已非彼报 业 。 发达 国家的报业与我们两三年前看到的样子 已有很大不
— —
我们国内的同志习惯于称这家 集团是 《 赫尔辛 基新闻》 。 但该报总 编辑扬恩 的讲话 ＿ 开始就声 明—— “ － 我们 是一个集
团——索纳玛集 团” 。 ２０ ０ ３年 ９月我曾参加邵华泽为团长的中国新闻代表团访
问 这 里 。 今 天 是 不 到 ３年 时 间 的 第 二 次 访 问 ， 发 现 ， 已经 我 它
口吴 海 民
出访期间 ， 从网上查阅了一下国 内媒体关 于第 ５ 届世 我 ９ 界报业大会的报道 。 国内的相关 报道从 会议公布的信息出发 ，
对报业前景表示了乐观 。 如这样的报道 ：
— —
可以用两 个字来形容——扫荡。 美洲和亚洲 ， 在 免费报纸也开
始盛行 。它本身就是传统报纸 的无奈之举 ， ’ 也是作为新闻传播 主渠道的报纸正在被边缘化的反映 。
这与 国内的报业是很不相同的。
— —
国外是搞媒体集团 ， 国内是搞报业集团 ； 国外是搞多媒体产品 ， 包括图书 、 杂志 、 广播、 电视、 网络
从报网互动看报网关系的演进
发展 的主流动作 。报 网双方希望借 由这
结合 ，以求达 到互 利双赢 的 目的。
络 出现起 就建立起 的 ，而是经过 了一段
报 纸 和 网 络 作 为 不 同 的 媒 介 形 这是 网络 “ 白拿”新闻稿件所导致 的直 势 ，正 因如 此 ，两 者 间产 生 了竞 争 和 ２０ 年 １月 １ ０ ５ １ 日，中国都 市报研究 会在总 编辑 年会 上 向全 国报业 同行发 出 全 国报界应 当联 合起来 ，积极运用法律
“
彼此 了解和适应 的磨合期 。
２ 报 网关系的第一个 时期 ：各 自发 ．
展 时期
山不容二虎 ”是 中国的古语 ，
武器 ，加强知识 产权 保护 ，维护 自身合
这 句话 也印证 了市场经济条件下传 媒领 法利益 ，改变新 闻产品被商业 网站无偿
报 纸从 诞 生 到 今 天 已经 走 过 了漫 域 的状况 ，分别 作为传统媒体 和新 媒体 或廉价使用 的现状。这份声 明在业 内被
报 网互动是２ ０ 年 以来 出现的 ，具 个 军事 及 研 究 用 电脑 主机 连 接 起来 ， ００
有中国新 闻特 色的新概念 。如 在报纸上 用 以防范 苏 联 对美 军 数 据库 的破 坏 。
免 费或以低廉 的价格获取 的。随着网络 的飞速发展 ，报纸等传统媒 体逐 渐意识
开设 网络版 、在 每条 新闻后面 附加 “ 详 发 展 到今 天 ，全 球 互 联 网用 户 数量 已 到 了网络给 自身经营带来 的威胁 ， ０５ ２０ 情查 阅某某 网” ，在 网站开设 电子 版报 经 超过 １ 亿 人 ，是 当之 无愧 的可 与其 年 ， 《 ０ 京华时报 》社长吴海 民首 先提出 报业寒 冬论” ，引发 了报业 的思考 纸 、开设记者信箱 等。２ ０ 年 以来被 中 他 三类 媒 体 形 式—— 报 纸 、电视 、广 了 “ ０４ 国大 陆很 多家媒体采用 ，已成为新媒体 播 齐名 的第 四媒体 。 和探讨 ，业 界面对这种压力 ，普遍认 为
关键词：“拐点”
次低于 ＧＤ Ｐ的增长 。而 ３ 月之后 ，国内报业广告的
月度 同比增 速逐 月降低 ，６月份 的增速 已不 到 ３ ％。 ２ ０ 年上半年全 国报刊广告 额平均仅增长了 ７０ ％。 ０５ ．８
个拐点 ，报业可能 由此开始步人衰退 的过程 。 “ 拐点 ” 说一出 ， 同者有之 ， 赞 反对者也不在少数 。
维普资讯
拐点 ’ ’ 关键词 “
临近年底 ， 盘点得失 ， ０ ５ ２ ０ 年全 国报业 的经 济状 ２０ 年 ８ ２ ０５ 月 ６日，作为 “ 中国传媒海 外第一股” 的北青 传媒 发布 公告 ， 上半年 的净利润仅为 ｌ万元人 ７ 民币，较去 年同期的 ６ ３ ． 万元狂降 ９ ．％ｌ营业收 ６０９ ９７ 入 总计 ３ ６ ３亿元 ，较上年 同期 的 ５ １ ８亿元大跌 ．８ ．３ ２ ．２ 另有抽样调查结果显示 ，国内报业集 团上半 ８ ３ ％。 年营业额大幅 下降 ，广告实 际收入大都下跌 １ ％一 ０ ３ ％，跌 幅在 ４ ％以上 者不在少数 。 ０ ０ 这 就更引发 了报人们的担忧 ， ０ ５ 的报业 到底 ２０ 年 怎么了？为此 ， 吴海 民又发表 了一篇 长文《 体变局． 媒 谁动了报业 的蛋糕？—— 关于 报业未来走势的若干预 测》 该 文全面 分析 了当前报纸的生存环境 ， 。 认为 ２０ ０５ 年报业业绩的下滑是媒体变局的必然 ， 报业发展的 是
一
况令人担忧 ，报业广告 经营额大幅下滑几成定局 ， 个
别报社甚至 已经到 了发不 出工资 的地步 了。 其实 ， 从年 中开始各种统 计数据 已经透露 出了不 祥之兆。 据慧聪调查数据显示 ，仅 ２ ０ 年 ５ ０５ 月份 ， 京八 北
大媒体广告刊登 比４ 月下降 了２ ．２ 净减少 了 １７ ９ ９ ％， ．５
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概 念 可 能 还会 引起 争 议 衰 退 期 是 不 可 回 避 的 客 观 现
吴 海 民 在 他 的 博 客 还 这 样 写
７ ０份 报 纸 的统 计 ．截 至 ２ ０ ７ ０ ６年
１ 蔫内 宁 ｆ ＥＳＮ Ｗ Ｉ Ｇ ０ 年 １ ２ 皇 Ｗ ＡＤ ＲＩ ２７ ０期 Ｎ Ｔ Ｎ ０
快报 ． 州南 方都市 报 等 ． 还 继 广 都
续 增 长 。对 此 ． 吴海 民解 释 说 ， 可 这 以 用 “ 盘 萎 缩 ． 股 活 跃 ” 形 大 个 来
京地 区的报纸前三季度仅仅增长 了
３ ８ 更 比 ２ ０ 年 的增 幅低 这 就 ． ％． ７ ０５ 延 续 了 ２０ ０ ５年 以 来 的 低靡 状 态 ． 正
“ 逆市上扬 ”只是市 场份额 的
转 移 如 果 认 定 报 纸 真 的 进 入 了
“ 退期 ” 那 么 ． 何解 释一 批 报 衰 ． 如 纸这两年的“ 逆市上扬” 呢？京华时
报 ．０ ６年 的 广 告 收 入 增 速 仍 然 高 ２０ 达 ２ ％ ： 海 新 闻晨 报 ． 京 现 代 ５ 上 南
起始阶段。他说 ． 报业 “ 对 衰退 期 ” 的 研 究 与 思 考 ． 该 是 当 前 报 业 经 应
营研 究 领 域 的 首 要课 题 ２０ ０５年 ． 海 民认 为 中 国报 业 吴
容。其 中的奥妙 ． 于存 量 的重 新 在
分 配 ． 于 份 额 的 增 减 变 化 是 市 在
在 ， 场 的 增 量 没 有 了 ， 果 仍 市 如
因为进入 了“ 退期 ” 无所 作为 ． 衰 就
三 线 城 市 的 报 纸 ．而 在 一 线 大 城
然 好 大 喜 功 ， 高 指 标 。 很 不 定 就 现 实 了 如 果 仍然 盲 目地 乱铺 摊
子 ， 上 项 目 。 就 会 自食 苦 果 乱 那
究专家 的双重视角 ． 对报业 衰退期 的特征 、 报业在 衰退期应 当形成 的 共识 、 报业在衰退期 的战 略转 型以
及 报 业体 制 创 新 等 问 题 ． 行 了 深 进
入 的思 考
上 、 质上分 析问题 ． 会 发现 。 本 就 已
有 ４ ０年 辉 煌 历 史 的 报 纸 确 实 进 ０ 入 了“ 退期” 这已是一个 不可 回 衰 ． 避 的 客观 现 实 、
坐以待毙 ，相反 ．危机 也是机 遇 ． “ 衰退 期也是 转 型期 ” 报业 在“ 衰 退期 ” 里有许多 重要事 情要做 ． 主
纸身旁 ． 都有一 到两个 正在走下 坡 路 的广告 大户 ． 场份额 因此发 生 市
转移 。 报 业 的 衰 退 不 可 逆 转 来 自 美 国 报 业 协 会 ｆ Ａ １ 一 份 数 据 Ｎ Ａ的 表 明 ． 对 美 国 发 行 审 计 局 公 布 的
报 纸 的 “ 退 期 ” 题 当 然 ． 个 衰 问 这
最 新 统计 ．全 国报 业 广 告 经 营
吴 海 民社 长一 开 始 就 说 ： 何 如 认 识 国 内报 业 目前 所 处 的 历 史 发 展 阶 段 ，是 一 个 十 分 重 要 的 问 题 。 他认为 ． 业 已经处在 “ 退期 ” 报 衰 的 额 在 ２０ ０ ６年 前 三 个 季 度 仅 仅 增 长 了 ５ ２ 比 ２０ ． ％， ０ ５年 的增 幅还 低 ： ５ 北
如 吴海民在文章 中所 说的那样 ． 进 入 了 一个 抛物 线 般 的下 降 轨道 。
从 世 界 范 围看 ． 达 国家 的 报 发
场份 额 的变化 导致 了各 报 收入 的
增 减 ． 乎 每 一 个 “ 市 上 扬 ” 报 ．几 逆 的
出现 了一个历史性 的“ 拐点 ”并 预 ．
测 ２ｏ ｏ ６年 报 业 经 营 将 会 持 续 低
维普资讯
羹特甍 ｜ 鹚策 期 Ｆ【 ｅ ｒｎ 特 ｅ ｉ ｇ 畦 Ｗｔ ｉ
吴海 民： 报业“ 衰退期＂ 再思考
口 刘 振 生
笔 者 近 日再 次 专 访 了 吴 海 民 。 他 以 一 位 一 线 报 业 老 总 和 传 媒 研
实 。 吴 海 民说 ． 在 大 家 对 报 业 形 现
入 了 “ 退 期 ” 同 时 也 认 为 ． 能 衰 。 不
前 同 期 相 比 叉 下 降 了 ２８ ．％ 据 统 计 ． 国 报 增 长 主 要 是 二 线 、
设 计 上 过 去 十 几 年 里 ． 纸 广 报 告 年 均 增 幅 达 到 ３ ％ 以 上 ． 现 ０ 而
道： 任何产业 都有其生命 周期 。这 个周 期包 括培 育期 、 长期 、 熟 成 成 期、 衰退期 ． ．这种 周期 是 由客观 规
律 决 定 的 ． 以 人 的 意 志 为 转 移 不
势的判 断是不 同的 因为每个人所 处的位置不 同 ，接受 的信息不 同 ．
感 受 也 不 尽 相 同 。从 宏 观 上 、 律 规
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誊 特稿 ｛ 渤 絷 期 Ｒ ｔｅ ｒ ｆ 特 ｎ ｒ ｉ曙 ｔ Ｗ ｉ
９月 底 的 ６个 月 里 ． 国 报 纸 平 均 美
日发行 量约 为 ４８ ３ ３万 份 ． 一 年 与 以 下 三 个层 面 ：
一
．
是 体 现 在 报 纸 自我 发 展 的 吴 海 民 界 定 当 前 国 内 报 业 进
靡 。这个判 断 已经得 到 事实 的 印 证 。 吴 海 民 说 ． 近 他 一 直 在 思 考 最
纸 几 年 前 就 出现 “ 点 ” 进 入 了 历 拐 ． 史 性 衰 退 。 吴 海 民 说 ： 美 国 报 业
１９ ９ ５年 开 始 萎 缩 日本 报 纸 １９ ９７ 年 出 现 拐 点 。欧 洲 报 纸 在 本 世 纪初 也惶惶 不安。 国内报纸 以 ２０ （ ５年 ） 为 “ 点 ” 现 在 衰 退 期 已 来 临 拐 ．
吴 海 民 在 他 的 博 客 还 这 样 写
７ ０份 报 纸 的统 计 ．截 至 ２ ０ ７ ０ ６年
１ 蔫内 宁 ｆ ＥＳＮ Ｗ Ｉ Ｇ ０ 年 １ ２ 皇 Ｗ ＡＤ ＲＩ ２７ ０期 Ｎ Ｔ Ｎ ０
快报 ． 州南 方都市 报 等 ． 还 继 广 都
续 增 长 。对 此 ． 吴海 民解 释 说 ， 可 这 以 用 “ 盘 萎 缩 ． 股 活 跃 ” 形 大 个 来
京地 区的报纸前三季度仅仅增长 了
３ ８ 更 比 ２ ０ 年 的增 幅低 这 就 ． ％． ７ ０５ 延 续 了 ２０ ０ ５年 以 来 的 低靡 状 态 ． 正
“ 逆市上扬 ”只是市 场份额 的
转 移 如 果 认 定 报 纸 真 的 进 入 了
“ 退期 ” 那 么 ． 何解 释一 批 报 衰 ． 如 纸这两年的“ 逆市上扬” 呢？京华时
报 ．０ ６年 的 广 告 收 入 增 速 仍 然 高 ２０ 达 ２ ％ ： 海 新 闻晨 报 ． 京 现 代 ５ 上 南
起始阶段。他说 ． 报业 “ 对 衰退 期 ” 的 研 究 与 思 考 ． 该 是 当 前 报 业 经 应
营研 究 领 域 的 首 要课 题 ２０ ０５年 ． 海 民认 为 中 国报 业 吴
容。其 中的奥妙 ． 于存 量 的重 新 在
分 配 ． 于 份 额 的 增 减 变 化 是 市 在
在 ， 场 的 增 量 没 有 了 ， 果 仍 市 如
因为进入 了“ 退期 ” 无所 作为 ． 衰 就
三 线 城 市 的 报 纸 ．而 在 一 线 大 城
然 好 大 喜 功 ， 高 指 标 。 很 不 定 就 现 实 了 如 果 仍然 盲 目地 乱铺 摊
子 ， 上 项 目 。 就 会 自食 苦 果 乱 那
究专家 的双重视角 ． 对报业 衰退期 的特征 、 报业在 衰退期应 当形成 的 共识 、 报业在衰退期 的战 略转 型以
及 报 业体 制 创 新 等 问 题 ． 行 了 深 进
入 的思 考
上 、 质上分 析问题 ． 会 发现 。 本 就 已
有 ４ ０年 辉 煌 历 史 的 报 纸 确 实 进 ０ 入 了“ 退期” 这已是一个 不可 回 衰 ． 避 的 客观 现 实 、
坐以待毙 ，相反 ．危机 也是机 遇 ． “ 衰退 期也是 转 型期 ” 报业 在“ 衰 退期 ” 里有许多 重要事 情要做 ． 主
纸身旁 ． 都有一 到两个 正在走下 坡 路 的广告 大户 ． 场份额 因此发 生 市
转移 。 报 业 的 衰 退 不 可 逆 转 来 自 美 国 报 业 协 会 ｆ Ａ １ 一 份 数 据 Ｎ Ａ的 表 明 ． 对 美 国 发 行 审 计 局 公 布 的
报 纸 的 “ 退 期 ” 题 当 然 ． 个 衰 问 这
最 新 统计 ．全 国报 业 广 告 经 营
吴 海 民社 长一 开 始 就 说 ： 何 如 认 识 国 内报 业 目前 所 处 的 历 史 发 展 阶 段 ，是 一 个 十 分 重 要 的 问 题 。 他认为 ． 业 已经处在 “ 退期 ” 报 衰 的 额 在 ２０ ０ ６年 前 三 个 季 度 仅 仅 增 长 了 ５ ２ 比 ２０ ． ％， ０ ５年 的增 幅还 低 ： ５ 北
如 吴海民在文章 中所 说的那样 ． 进 入 了 一个 抛物 线 般 的下 降 轨道 。
从 世 界 范 围看 ． 达 国家 的 报 发
场份 额 的变化 导致 了各 报 收入 的
增 减 ． 乎 每 一 个 “ 市 上 扬 ” 报 ．几 逆 的
出现 了一个历史性 的“ 拐点 ”并 预 ．
测 ２ｏ ｏ ６年 报 业 经 营 将 会 持 续 低
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吴海 民： 报业“ 衰退期＂ 再思考
口 刘 振 生
笔 者 近 日再 次 专 访 了 吴 海 民 。 他 以 一 位 一 线 报 业 老 总 和 传 媒 研
实 。 吴 海 民说 ． 在 大 家 对 报 业 形 现
入 了 “ 退 期 ” 同 时 也 认 为 ． 能 衰 。 不
前 同 期 相 比 叉 下 降 了 ２８ ．％ 据 统 计 ． 国 报 增 长 主 要 是 二 线 、
设 计 上 过 去 十 几 年 里 ． 纸 广 报 告 年 均 增 幅 达 到 ３ ％ 以 上 ． 现 ０ 而
道： 任何产业 都有其生命 周期 。这 个周 期包 括培 育期 、 长期 、 熟 成 成 期、 衰退期 ． ．这种 周期 是 由客观 规
律 决 定 的 ． 以 人 的 意 志 为 转 移 不
势的判 断是不 同的 因为每个人所 处的位置不 同 ，接受 的信息不 同 ．
感 受 也 不 尽 相 同 。从 宏 观 上 、 律 规
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誊 特稿 ｛ 渤 絷 期 Ｒ ｔｅ ｒ ｆ 特 ｎ ｒ ｉ曙 ｔ Ｗ ｉ
９月 底 的 ６个 月 里 ． 国 报 纸 平 均 美
日发行 量约 为 ４８ ３ ３万 份 ． 一 年 与 以 下 三 个层 面 ：
一
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是 体 现 在 报 纸 自我 发 展 的 吴 海 民 界 定 当 前 国 内 报 业 进
靡 。这个判 断 已经得 到 事实 的 印 证 。 吴 海 民 说 ． 近 他 一 直 在 思 考 最
纸 几 年 前 就 出现 “ 点 ” 进 入 了 历 拐 ． 史 性 衰 退 。 吴 海 民 说 ： 美 国 报 业
１９ ９ ５年 开 始 萎 缩 日本 报 纸 １９ ９７ 年 出 现 拐 点 。欧 洲 报 纸 在 本 世 纪初 也惶惶 不安。 国内报纸 以 ２０ （ ５年 ） 为 “ 点 ” 现 在 衰 退 期 已 来 临 拐 ．