广告中的男性形象分析
大众传媒中性别刻板印象的塑造
大众传媒中性别刻板印象的塑造大众传媒作为影响社会观念和价值观的重要渠道，扮演着塑造社会认知和认同的重要角色。
然而，在传媒的表现中，性别刻板印象往往被过度夸大和强化，导致了对男性和女性的不公平定位和评判。
本文将探讨大众传媒中性别刻板印象的塑造现象，分析其影响和解决途径。
首先，大众传媒中对男性和女性的刻板印象主要体现在以下几个方面。
在广告中，男性往往被描绘为强壮、理性、成功的代表，而女性则被定位为柔弱、感性、家庭的主要责任人。
电视剧和电影中，男性英雄主义和女性的依赖性常常被夸大，强化了传统的性别角色定位。
此外，在新闻报道中，对男性和女性的关注点和评判标准也存在明显的性别偏见，进一步加剧了性别刻板印象的形成和传播。
这种性别刻板印象的塑造不仅影响了社会对男女性别的认知，也对个体的自我认同和发展产生了负面影响。
对男性的过度强调成功和理性，容易导致男性在面对困难和挫折时不愿表现出脆弱和情感，增加了心理压力和沟通障碍；而对女性的弱化和依赖定位，则限制了女性的自我发展空间，使她们难以在社会和职场中获得公平对待和机会。
为改变大众传媒中性别刻板印象的塑造，需要从多个方面入手。
首先，传媒机构应加强自律，审慎选择和呈现性别形象，避免过度夸大和强化性别刻板印象。
其次，政府部门应出台相关法律法规，规范大众传媒的内容和表现形式，促使传媒更加客观、公正地呈现男女形象。
此外，教育部门也应加强性别教育，引导学生正确认识性别平等和尊重，培养男女平等意识和行为习惯。
总之，大众传媒中性别刻板印象的塑造是一个复杂而深远的问题，需要社会各界的共同努力和关注。
只有通过多方合作，才能逐步改变传媒中的性别刻板印象，促进男女平等和社会的和谐发展。
希望未来的传媒环境能够更加多元、包容，为每个个体提供公平的表达和展示空间。
现代电视广告中典型男性形象分析
现代电视广告中典型男性形象分析现代电视广告中典型男性形象分析广告是通过大众媒体向目标购买者及公众传达商品或劳务的存在、特征和顾客所能得到的利益，激起消费者注意与兴趣所作的有偿传播。
广告在加工信息，传递信息的过程中运用各种策略、方法和手段，使目标消费者对广告所传递的信息内容，获得认知产生心理变化，这就是广告表现手法。
广告中所运用的各种策略，方法和手段，当然少不了广告形象。
现代社会，一个广告是否成功，在很大程度上取决于广告所塑造的形象是否被广大受众所接受和认可。
有些非学院派的定义，就认为广告是3b，即baby（婴儿）、beauty（美女）、beast（野兽）[1]。
可见，广告形象在广告表现手法中的重要性。
虽然美女（beauty）凭借自己的先天优势，备受广告上的青睐，充斥着广告屏幕。
但是，纵观当今社会五花八门的广告，我们发现许多广告中的男性形象却让人“别有一番滋味在心头”。
这些男性形象往往具有不容忽视的促销价值、品牌价值和审美价值。
下面，本文将从六个方面对男性在广告中的形象进行分析。
第五，男性形象的运动化。
男性活力与性感的展现可以引起受众们的关注，一些体育用品公司的广告商抓住消费者这一心理特征，在体育用品和竞赛用具的广告中大量运用运动活力型的男性形象，以引得消费者的情感共鸣。
国内体育用品广告比较典型的是李宁和安踏，像cba明星为安踏篮球鞋做的广告，王皓、王励勤等国乒选手为李宁系列做的广告。
国外体育广告比较典型的是nike和adidas。
聘请nba篮球巨星和国际足球明星为其代言，几乎成为上述两大国际体育品牌广告的一种模式。
第六，男性形象的英雄化。
人都有崇拜强者和英雄的倾向，广告商利用人的这一特点，在产品广告中树立英雄形象，勾起消费者的购买欲望。
如谢霆锋，古天乐等为百事可乐代言的蓝色风暴的广告，贝克汉姆，小罗在百事可乐广告中扮演英雄击败侵略者，保护小镇的故事。
这些广告形象正好符合该产品的目标消费群体青少年意气风发，热情奔放的特征。
从电视广告看日本“男性气质”的变容
从电视广告看日本“男性气质”的变容摘要：自20世纪末至今，日本电视广告中男性形象发生了显著的变化。
过去，日本男性在广告中往往被刻画为阳刚、勇敢、坚强的形象，但现在，他们更常被展现出柔和、细腻、温柔的性格特质，这反映出了日本社会从传统到现代的转变，体现出男性气质的演变。
本文将对这一社会现象进行探究和分析，通过对广告样本的收集和分析，从男性形象的外貌、举止、语言上谈论男性气质的变容，分析背后的原因以及对日本文化带来的影响。
关键词：日本，男性气质，电视广告，变容，传统，现代一、引言日本的广告业向来是世界性的优秀代表，大量的创意和独特的魅力都被广泛接受和引领，而且也是各种广告类型的发展的主要驱动者之一。
广告生动地展现了一种文化中的价值观，其中性别角色的演变，是不同历史和社会背景下，尤其是转型时期的人们不同性别角色认知的显著标志，也是对公众和消费者呈现了一种理念和“真我”的认定。
随着日本历史的推移以及社会变革，广告中男性形象也随之发生了巨大变化，今天的日本完全不同于过去的日本。
本文通过调查和分析日本电视广告中的男性形象，了解他们的气质变化，探索原因，并探讨到这些变化对广告、社会和文化的影响。
二、日本男性气质传统与现代的演变1. 日本电视广告中男性形象的传统在古代日本，日本男性被认为是最为阳刚、刚毅和勇敢的，这种性格特征在日本人的思想中一直都是最为重要的。
在传统的日本文化中，男性被期望保护他们的家庭，以及捍卫正义和荣誉。
他们通常被描绘成坚韧、勇敢、自尊，老实和自律，这种刻板印象在广告中也反映的淋漓尽致。
2. 现代日本男性的形象随着社会的发展，现代日本男性的形象也开始发生改变。
相比过去，现代男性更加注重个人形象和个性化表达，拥有更多的说话权。
现代男性化的形象也随之变得更加柔和和细腻，他们不再只关注他们拥有的特质，而是更多地关注女性所看重的外貌、内涵和情感。
与过去的男性形象相比，现代的男性形象更有亲和力，更加温和和具有人类温度，他们不再拘泥于传统的荣誉和信仰集体观念，而注重自由和自我实现，关注内在和感情。
广告中的男性形象及其应用策略论文
广告中的男性形象及其应用策略论文广告中的男性形象及其应用策略论文摘要：目前，男性形象在广告中频繁呈现，形态多样，对广告效果及社会文化影响深远。
广告创作运用男性形象，应注意塑造性别范例、维护两性和谐、确保形象健康、演绎品牌个性。
关键词：广告男士形象社会性别曾经，女性是广告中的绝对主角，如今，男性后来居上，翩然报端，活跃荧屏。
同女性一样，男性在广告中如何呈现，有其时代背景和文化渊源。
对此予以剖析，可惠及广告创作，对构建积极的性别文化和健康的社会环境，亦大有裨益。
一、广告形象日趋丰富饱满当前，广告中的男性形象丰富多彩，以下八类，可谓典型。
1、成功型广告中的男性，成功型是首选类型。
体现方式，主要有两种，一是现实中的成功男士在广告中本色出演，如王石、姚明、成龙等企业家、体育明星、影视明星。
二是是演员、模特在广告中通过语言、行为、消费等体现成功，如驾名车、拥豪宅等。
2、拼搏型拼搏型男士形象，多出现于以事业尚未成功但具有一定消费能力、肩负较大社会责任且渴望成功的中青年男士为目标消费者的男性用品广告中，如“勇敢男人，成就梦想”的步森男装，“奋斗，成就男人”的劲霸男装，“成就明天”的帕萨特等。
3、专业型专业，指具备专业技能，在某一领域、某一行业拥有较大的影响力与话语权，集中体现了男性的工作能力与权威品格。
这类广告中的男性，很多时候扮演意见领袖，用于劝导、影响、说服广告受众接受其观点、意见，因而，医生、教授、专家等专业形象极为常见。
同样也有两种表现方式。
一是现实中的专业人士现身说法，二是模特、演员通过表演体现专业。
4、潇洒型潇洒型男士，在服装、酒类广告中尤为多见。
服装广告多体现一种形态举止，如利郎男装广告中陈道明的儒雅帅气；酒类广告多表达一种生活态度，如小糊涂仙广告中的“难得糊涂”，洋河蓝色经典广告中的海洋般的“男人的情怀”。
5、家庭型“顾家的男人才是好男人”。
家庭型男士形象，近年在广告中日益增多。
此类形象，主要通过家务劳作、情感流露、理念倡导等方式予以塑造。
广告中的性别刻板印象研究
广告中的性别刻板印象研究性别刻板印象一直是广告中的重要话题，不同的性别在广告中往往被呈现出特定的形象和角色。
从广告中的性别刻板印象可以看出社会对于男性和女性的认知和偏见，而这种现象也在一定程度上影响着消费者的购买决策和社会对性别的认知。
本文将通过深入研究广告中的性别刻板印象，探讨其背后的原因、影响以及可能的改变方式。
首先，广告中的性别刻板印象是如何形成的呢？性别刻板印象源自社会对男性和女性的传统观念和偏见。
在传统观念中，男性被认为是强大、理性、有权力和财富的象征，而女性则被看作是柔弱、感性、需要保护和依赖他人的角色。
这种传统观念在广告中被进一步放大和夸张，导致男性和女性在广告中被赋予了固定的形象和角色，缺乏多样性和个性化。
其次，广告中的性别刻板印象对消费者有何影响？研究表明，广告中的性别刻板印象会影响消费者的购买决策和产品偏好。
对于男性来说，他们可能更倾向于购买被认为符合男性气质和形象的产品，比如运动汽车、科技产品等；而女性则可能更倾向于购买被认为符合女性气质和形象的产品，比如化妆品、服饰等。
广告中的性别刻板印象也会对消费者的自我认知和社会认知产生影响，进而影响其在社会中的表现和行为方式。
然而，广告中的性别刻板印象也面临着挑战和改变的可能。
随着社会的不断发展和进步，人们对性别平等和多样性的认识也在提高，越来越多的人开始反思和挑战传统的性别观念和偏见。
在这种背景下，一些广告开始尝试突破性别刻板印象，打破男性和女性的固有形象和角色，为消费者呈现更多元化和多样性的形象和角色。
这种做法不仅能够吸引更广泛的受众，也有助于推动社会对性别平等和多样性的认识和发展。
梳理一下本文的重点，我们可以发现，广告中的性别刻板印象是一个复杂而重要的话题，对于消费者、广告从业者和整个社会都具有重要的意义。
通过深入研究广告中的性别刻板印象，我们能够更好地理解社会对性别的认知和偏见，找出影响因素和可能的改变方式，为推动性别平等和多样性在广告领域的落地提供理论支持和实践指导。
女性化妆品中的男性形象解读——以韩国菲诗小店化妆品广告为例
ｓ２ ｏ 年 ２ ２ｎ 第１期
场 景拍摄 ， 色调温和 ， 画面精致 ， 凸显 出该 品牌 崇尚 自然主义的核心理念 ， 而三位不 同时期 的男性代 言人也有着相似 的特质 。 首先 ， 他们的外在形象符合近年来 流行 的
投入 到社 会 变 革 之 中 。 来 越 多 的女 性 走 越
【 摘要 】 近年 来， 大量女 性化妆品广告 启用 男性作 为其代 言人 。 本 文从 符 号学角度 ， 以韩 国女性 化妆 品菲诗 小店 的电视 广告 为例 ， 图 试 对 广告 中所呈现 的男性形 象进行 分析以挖掘 其 中蕴含的意涵。
【 关键词 】 女性化妆品
广告
男性形 象 符号 男色消费
而细 腻 的内心 。 告场景 总在 森林 、 边 ， 广 湖
月 内就卖 约 ３ ０万支。 ０ 此后 ， 越来越多 的 亚洲男性 收起粗 犷的一面 ， 用俊 秀的脸庞 、 优雅 的身姿进入到 曾经女性专属 的领地 。
随 着 韩 风 的 劲 吹 ，韩 国化 妆 品 不 仅 成
为 国内众 多年轻人 猛追 的热 点 ，也为其 他
特 涂 上 口红 ，最 后 用 磁 性 的声 音 念 出广 告 语 。广 告 播 出后 该 品 牌 的 口红 在 短 短 两 个
首先 ， 菲诗小店广 告中 ， 在 三位男性所
表现 出的男性形象较 之传统男性 呈现 出更
多的 “ ” 。 新 意 广告 中的男性具有 男人 的阳 刚特 质 ， 都拥 有英 俊 的容貌 、 美 的身 材 ， 俊 同时还平 易近人 ，还增 添女性 的许多 阴柔 特质 ， 白净 的肌 肤 、 如 清澈 的双 眼 、 涩的 羞 举动等 。 他们代表 了新 时代 的城市 男性 ， 既 有一定 的经 济实力 和文 化教养 ，又有 丰富
消费者对广告中性别刻板形象的反应
消费者对广告中性别刻板形象的反应近年来，广告行业在追求吸引眼球和提升品牌知名度的同时，经常运用性别刻板形象来吸引目标消费者。
然而，这种做法引发了消费者的许多争议和负面反应。
本文将探讨消费者对广告中性别刻板形象的反应，并分析其对品牌形象和市场效果的影响。
一、妇女形象的刻板化对消费者的影响在许多广告中，女性形象经常被刻画为弱小、依赖性强、性感化和家庭角色强调。
这种妇女形象的刻版化影响着消费者对产品和品牌的认知和态度。
首先，这种性别刻板形象会限制消费者对女性的认知。
当广告中频繁出现相似的妇女形象时，消费者可能会将其视为女性普遍存在的特点，忽视了个体差异和女性多样性。
这种刻板化形象可能使消费者对女性能力和价值的评估产生偏见，从而使品牌在消费者心中失去独特性。
其次，性别刻板化的广告可能降低女性观众的自尊和自信。
当女性在广告中被用作装饰物或附属物时，她们的能力和成就往往被忽视。
这种表现方式会让女性观众感到被歧视和贬低，进而对品牌产生负面情感，并可能选择抵制相关产品。
二、男性形象的刻板化对消费者的影响与女性形象类似，广告中经常出现的男性形象也被刻画为强壮、冷酷、聪明和成功。
然而，这种刻板形象同样被消费者所质疑和批评。
首先，男性刻板形象给消费者造成了压力和不实的期望。
广告中频繁出现的成功男性形象给消费者传递了一种“男子汉”形象，使得男性观众面临社会期待和标准的压力。
这种不切实际的期望可能导致消费者的挫败感和自卑感，对品牌产生负面影响。
其次，男性刻板形象的过分强调可能导致消费者对男性普遍化的认知。
当广告中强调男性的某些特质，消费者容易将其看作男性固有的特征，而忽视个体差异和男性多样性。
这种错误的认知会导致品牌失去与男性消费者的共鸣，影响市场营销效果。
三、面对广告中频繁出现的性别刻板形象，消费者的反应多种多样。
其中，一部分消费者对此表示抗议和不满，认为这种刻板化是对性别平等的不尊重。
这些消费者可能会选择拒绝购买相关产品，并通过社交媒体等平台表达他们的不满。
广告中的新男性形象与男性气概
程 中 ，首 先要 考 虑 的 是输 入 国 的 文化 习惯 ，
其 次 ，在 符 合 输 入 国 文化 习 惯 的 同 时 可 以
适 当地 加 入 一 些 输 出 国 的文 化 ，但 这 仍 是
以符 合 输 入 国 文 化 的 习 惯 为 前提 。
四 、广 告 风 格 ：无 厘 头 的 恶 搞
更好 的效 果 。这 种 言在 此 意 在 彼 的做 法 有
以 下 优点 ：
一 是 可 以 避 免 繁 杂 冗长 的正 面说 教 。
在 日常 广 告 中 ，说 教 类 的 占到 了 很 大 的 比
重 。这 类 广 告 虽 然可 以 明 了地 告 诉 受 众 产
品 的功 用 ．但 却 很 容 易 使 受 众 感 到 厌 烦 。
从 男 性 气概 角 度 重新 审 视 广 告 中 的 男 性 形 象 有 助 于 我 们 进 一 步 认 识 广 告 中 的 性 别 问题 。
一 、 男 性 气 概 的 多 样 性 早期 性 角 色 理 论 认 为 ，男 性 气 概 是 男 性 的 性别 特 质 或 特 征 ，是 男 性 所 具 有 的 普 遍 的 、本 质 的 性 别 属 性 。 但 澳 大 利 亚 著 名 学 者 康 奈 尔在 调 查 后 提 出 ，男 性 气 概 是 多 样 的 ，而 不 是 单 一 的 。影 响 男 性 气 概 的 因
果这 是肯 德 基 ，那 又该 是 怎 样 的 场 景 呢 ？
一 千个 读 者有 一千 个 汉 姆雷 特 ，不 同 的 受
众面 对 这 句话 便 有 不 同 的想 象 。一 句 简 单
的 话 语 ，一 种 无 限 的 想 象 ，广 告 的 效 果 便
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广告中的男性形象分析
作者：王碧涛王自宸
来源：《消费导刊·理论版》2008年第14期
[摘要]现代的电视广告大多是塑造与刻画一个鲜明的生动的人物形象，以吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果，这是广告传播中一种行之有效的策略。
纵观当今社会五花八门的广告，广告中的男性形象的塑造成为广告创意与设计的有机组成部分，具有不容忽视的促销价值、品牌价值和审美价值。
[关键词]广告男性形象
广告是通过大众媒体向目标购买者及公众传达商品或劳务的存在、特征和顾客所能得到的利益，激起消费者注意与兴趣所作的有偿传播。
广告在加工信息，传递信息的过程中运用各种策略、方法和手段，使目标消费者对广告所传递的信息内容，获得认知产生心理变化，这就是广告表现手法。
广告中所运用的各种策略，方法和手段，当然少不了广告形象。
现代社会，一个广告是否成功，在很大程度上取决于广告所塑造的形象是否被广大受众所接受和认可。
有些非学院派的定义，就认为广告是3B，即Baby（婴儿）、Beauty（美女）、Beast（野兽）[1]。
可见，广告形象在广告表现手法中的重要性。
虽然美女（Beauty）凭借自己的先天优势，备受广告上的青睐，充斥着广告屏幕。
但是，纵观当今社会五花八门的广告，我们发现许多广告中的男性形象却让人“别有一番滋味在心头”。
这些男性形象往往具有不容忽视的促销价值、品牌价值和审美价值。
下面，本文将从六个方面对男性在广告中的形象进行分析。
第一，男性形象美的模式化。
广告是一种非人际传播行为，人们通过一定的媒介来获得有关信息，它主要是通过报纸，杂志，电视等大众传播媒体向消费者进行传播的，而这些大众传媒又是通过具体的人物形象来传递信息。
在一般受众的眼中，能在电视等媒体上“露面”的广告代言人应该是那些形象美、气质佳的俊男靓女，为了迎合消费者的口味，广告商找一些偶像明星替自己的产品做广告几乎成为当今广告行业的一种典型手段和模式。
香港艺人谢霆锋的帅气和酷迷倒了很多少男少女，这正与可口可乐的目标消费群体一致，由他来推荐印证可口可乐充满青春活力的主体肯定是在合适不过了。
歌手王力宏被台湾媒体一直认为是“健康、聪明、帅气的优质偶像”，他的诚恳、纯净、年轻正是娃哈哈纯净水所要表达的产品特质和形象。
还有一个比较典型的例子就是韩国产品的广告，玄彬、安在旭等韩国当红偶像明星均为三星和LG 等电子产品公司的手机，数码相机等电子产品做过代言[2]。
第二，男性形象的幽默化。
现代社会是一个被各种各样的广告覆盖的社会，我们的生活每时每刻都在受广告的影响。
广告的数量虽多，可是能够吸引消费者的眼球，让消费者久久难以忘怀的广告却少得可怜。
广告要达到幽默化的效果，一般有两种方法，一是请一些家喻户晓的
喜剧明星代言，因为这些喜剧明星本来就是一种幽默化的符号，只要人们一看到他们的形象，就有笑的冲动。
葛优为中国移动神州行卡做的广告中一句“神州行，我看行”的广告语和葛优特有的幽默气质相结合，让消费者在欢笑中记住了神州行卡；还有像范伟为雅虎做的广告，赵本山为泻立停做的广告等，总是给人一种印象深刻的幽默气氛，让人看了还想看。
另外一种是请一些普通的模特或者演员通过富有喜剧性的动作和语言来达到幽默化的效果。
比如步步高电话的系列广告（马桶篇、邮递员篇、小丽篇和跳崖篇）中，男模特充分利用了自己的形象特点，抓住剧情中的幽默点，表演到位，形成了独特的幽默广告。
第三，男性形象的传统化。
众所周知，男女社会分工的不同，使得男性在一切已知的社会文化中总是获得更高的评价，社会通行的文化价值标准，无论是道德的、审美的、人格的也总是趋向于男性。
即使是产生在当代文化语境中的广告，对男性形象的塑造也明显地表现出对这种社会文化心理的就范，广告中出现的男性形象大多数是一种固定的理想的模式化的传统的形象。
这些传统化形象的背后往往隐藏了“男尊女卑、男主女从、男强女弱”的传统观念，男性是社会的中坚与支柱；男性是力量、创造、奋斗、征服的象征；男性是家庭的领导者、保护者、欣赏者与享受者。
广告给予受众的这些暗示在不知不觉中助长和强化了“男主外、女主内、男强女弱”的传统男女角色定型。
例如，濮存昕在为商务通手机做的广告中就扮演的是公司老总的角色，飞利浦剃须刀中的广告也一直是以成功男性角色为主，柒牌男装和利郎商务男装的广告中也全都是清一色的成功男士。
另外，广告总在描绘这样一幅温馨的家庭场景，妻子在厨房忙碌，孩子在学习或玩耍，丈夫在客厅看电视或看报。
广告中的男性在家庭里的娱乐休闲活动比女性高，而从事家务劳动的比例明显低于女性；男性出现在家庭，多是休闲，其娱乐的比例高达54.6%，做家务的比例只占14.3%。
洗衣粉，洗洁精之类的广告，虽然出现的都是一些传统的女性形象，但是间接的反映出男性在家庭中的主导地位。
第四，男性形象的情色化。
广告中的情色因素是吸引人们眼球的一种很好的表达方式，主要通过以下两种方式来表现：（1）半裸的方式。
像某牛奶广告中，男主人公全身就只穿一条内裤与妻子共享早餐。
（2）广告中带有一些性幻想的画面，大多数的广告都是使用这种表达手法，例如某啤酒广告：广告内容为三位年轻男性在露天酒吧饮酒，忽然天降大雨，饮酒的人匆忙散去。
三位男性用手护着啤酒瓶坚持坐在大雨中不离去，这时附近出现三位从敞篷车中走下的年轻女性，衣服都被雨淋透，向酒吧奔跑而来，动作和曲线都非常性感。
三位男性看得眼睛发直，脸上露出欣喜表情，他们为此举杯庆贺。
又如，丈夫见妻子在某化妆品的作用下变漂亮了，就一反常态地大献殷勤，“一切因它而改变”面对美色，男人们失了常态，失了风度，失去了判断力。
[3]
第五，男性形象的运动化。
男性活力与性感的展现可以引起受众们的关注，一些体育用品公司的广告商抓住消费者这一心理特征，在体育用品和竞赛用具的广告中大量运用运动活力型的男性形象，以引得消费者的情感共鸣。
国内体育用品广告比较典型的是李宁和安踏，像CBA明星为安踏篮球鞋做的广告，王皓、王励勤等国乒选手为李宁系列做的广告。
国外体育
广告比较典型的是NIKE和ADIDAS。
聘请NBA篮球巨星和国际足球明星为其代言，几乎成为上述两大国际体育品牌广告的一种模式。
第六，男性形象的英雄化。
人都有崇拜强者和英雄的倾向，广告商利用人的这一特点，在产品广告中树立英雄形象，勾起消费者的购买欲望。
如谢霆锋，古天乐等为百事可乐代言的蓝色风暴的广告，贝克汉姆，小罗在百事可乐广告中扮演英雄击败侵略者，保护小镇的故事。
这些广告形象正好符合该产品的目标消费群体青少年意气风发，热情奔放的特征。
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当然，以上类型的归类不能完全涵盖广告中男性众多的形象定位，还有许多积极、向上的形象，传达广告的特定信息。
但是，我们也看到在后现代广告中男性形象定位存在着误区，其负面影响不容忽视。
如广告男性形象多以明星、名人为主，过分强调名人效应而忽略了对产品的诉求，甚至利用名人制作虚假广告，影响尤为恶劣；男性形象越来越倾向于情色化；形象塑造流于传统，界定过于狭隘等等。
这需要我们规约男性形象定位中的一些基本原则，走出误区，充分挖掘、突显男性形象在现代广告角色中多元和准确的定位。
参考文献
[1]倪宁主编《广告学教程》第147－149页，中国人民大学出版
[2]刘艳《电视广告中的男性形象及其负面影响》（《科教文汇》2007年1月下旬刊）
[3]《广告大观》2002年第6期
[4]欧阳瑰丽《现代广告中男性形象的变迁》（《云梦学刊》2005年9月第5期）。