蒙牛发展历程
蒙牛发展史
在当今激烈的市场竞争下，品牌也 越来越被企业所重视。只要拥有良好的 品牌，在竞争中就会略胜一筹。而牛奶 行业作为一个寡头垄断市场，各个企业 只有准确的、正确的品牌定位，才有可 能在市场上取得成功。牛奶作为21世纪 营养食品的代名词，被广大消费者所接 受。消费者希望在牛奶中喝出健康，新 鲜。那么，蒙牛作为中国乳业的一大巨 头，是怎样发展起来的
❖ 在呼和浩特市一间53平方米的楼房内，牛根生从家里搬来了沙 发、桌子和床，蒙牛传奇由此拉开序幕。牛根生明白自己的弱 势是“无市场，无工厂，无奶源”，也知道自己的优势是“人 才”。跟随牛根生的这批人原先都是伊利液态奶、冰激凌、策 划营销的一把手，他们在生产、经营、销售、市场、原料设备 方面在行业内都是顶尖的人才，老牛决定采取“虚拟经营”的 方式，用“人才”换“资源”。因为伊利从中作梗，开始“虚 拟经营”的几次谈判被搅黄了，牛根生只好“明修栈道，暗渡 陈仓”。1999年2月，牛根生经过秘密谈判和哈尔滨的一家乳 品企业签订了合作协议，牛根生派8人全面接管了这家公司。通 过他们的管理给这家企业带来很好的效益的同时，蒙牛产品也 由这家工厂“新鲜出炉”。1999年1月到4月，身处呼和浩特的 牛根生一边对远在哈尔滨工厂的8人团队遥控指挥，开始生产第 一批蒙牛产品，同时摇身一变成了民工头，在距离呼和浩特和 林格尔县较近的地方热火朝天地建起了自己的工厂
❖ 2004年第一届“超女 ”比赛时，对于蒙牛 决定作冠名赞助商的 选择，广告业和乳业 的大腕们嗤之为“离 经叛道”。在人们的 印象中，牛奶品牌总 是与贤惠的主妇、健 康的孩子、温馨的家 庭等等传统元素联系 在一起。
来之不易的成功
❖ 2005年之后，蒙牛的销售额和市场占有率超过伊利成为全国第 一。历过无数挫败与成功后，牛根生已经是宠辱不惊，淡定自 若。1999年创立蒙牛，后用短短8年时间，使蒙牛成为全球液 态奶冠军、中国乳业总冠军。蒙牛集团被全世界视作中国企业 顽强崛起的标杆，“蒙牛现象”成为经济界最热门的专有名词 之一。蒙牛产业链上联系着百万奶农、千万股民、数亿消费者 ，被誉为西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业”，并被评 为首届中国企业社会责任调查“最具社会责任感的企业”。 2006年，《财富》杂志首次发布“最受赞赏的中国公司”排行 榜，海尔、联想、宝钢、蒙牛位列前四位。2007年，在“新浪 网络盛典年度评选”中，蒙牛被评为“中国最具影响力的两大 品牌”之一。2007年被中国企业文化促进会命名为“首家全国 企业文化示范基地”。2009年，在节能减排20佳企业评选活动 中，蒙牛位列中国节能减排20佳企业第二位。
蒙牛发展历程
蒙牛发展历程自1999年成立以来，蒙牛乳业有限公司已经成为中国最大的乳制品生产商和销售商之一。
蒙牛的成功，离不开公司坚定的战略、良好的管理、优秀的产品质量和强大的品牌影响力。
本文将重点介绍蒙牛的发展历程，从而展示这家企业的成长历程。
一、成立初期1999年，蒙牛乳业有限公司在内蒙古呼和浩特市成立。
当时，内蒙古是中国最大的奶源地之一，而乳制品市场则被外国品牌垄断。
蒙牛的创始人牛根生看到了这个机会，决定利用本土的奶源和自主研发的技术，打造国内的乳制品品牌。
在成立初期，蒙牛的主要产品是纯牛奶和酸奶。
由于当时中国的乳制品市场还不够成熟，蒙牛的产品销售并不理想。
但是，蒙牛坚持自主研发和品牌建设，不断提高产品质量和品牌知名度，最终赢得了消费者的信任。
二、快速扩张2003年，蒙牛在香港上市，获得了融资和资本市场的认可。
这笔融资为蒙牛的快速扩张提供了资金保障。
随着公司规模的扩大，蒙牛开始在全国范围内建立生产基地和销售网络。
2005年，蒙牛成为中国乳制品市场的领导者，销售额首次突破100亿元人民币。
在快速扩张的过程中，蒙牛也面临了一些挑战。
其中最大的挑战是品牌建设。
蒙牛的品牌名气虽然不断提高，但在市场上仍然面临着外国品牌的竞争。
为了在市场上获得更大的份额，蒙牛加大了品牌营销力度，推出了一系列形象鲜明、广受消费者喜爱的广告和活动。
这些营销活动的成功，提高了蒙牛品牌的知名度和美誉度，进一步巩固了公司在乳制品市场的领导地位。
三、品牌升级随着中国消费者对乳制品品质的要求不断提高，蒙牛开始注重产品创新和品牌升级。
2011年，蒙牛推出了“品质源于生活”的品牌理念，强调产品的健康、安全和美味。
同时，蒙牛也推出了一系列高端产品，如“特仑苏”、“纯甄”等，满足消费者对高品质乳制品的需求。
品牌升级的成功，使得蒙牛的销售额不断攀升。
2015年，蒙牛的销售额超过了200亿元人民币，成为中国乳制品市场的绝对领导者。
在升级品牌的同时，蒙牛也注重社会责任，积极参与公益事业，赢得了社会各界的赞誉。
经典案例分析：蒙牛VS伊利
三、魔高一尺，道高一丈
---伊利VS蒙牛
1 酸奶：果汁优酸乳VS果蔬优酸乳
2 冰激凌：巧乐兹VS欧罗旋
3 高端奶：金典VS特仑苏
为爱珍选，唯有金典。
不是每一种牛奶都叫特仑苏。
一 、伊利发展历程
1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司；
1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司；
1997年公司名称为“内蒙古伊利实业集团股份有限公 司” ；
2008年成为北京奥运会赞助商； 2009年伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级 赞助商。
二、蒙牛发展历程
1999年，蒙牛开始了艰苦的创业历程。 2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中 的排名由第1116位一举跃升至第4位。 2003年，蒙牛牛奶被确定为“中国,蒙牛酸酸乳超级女声将牛奶从日常生活中带 入时尚领域，为普及国人饮奶、尤其是青少年饮奶 开辟了一条重要途径。 2008年9月19日，国家质量监督检验检疫总局撤销 内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司液态奶产品中国 名牌产品称号。
一、站在巨人的肩膀上
蒙牛---最初广告战略
“蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌”
“草原品牌一荣俱荣，一损俱损” “为内蒙古喝彩” “共生共赢战略”。 “为民族工业争气，向伊利学习”
二、全方位较量-伊利VS蒙牛
（一）娱乐营销 优酸乳&酸酸乳 邻家女孩的PK （二）明星策略 刘亦菲+潘玮柏&SHE+飞轮海 （三）奥运营销 体育群星VS中国牛 （四）危机营销 从“心”开始&每一天，为明天
蒙牛的发展历程
蒙牛的发展历程
蒙牛的发展历程可以追溯到1999年，当时该公司成立于中国
内蒙古。
在成立初期，蒙牛主要以生产牛奶为主，并且只能在当地市场销售。
然而，随着中国经济的快速发展，蒙牛逐渐开始扩大其生产规模和销售网络。
2003年，蒙牛在中国国内取得了巨大的成功，并成为了国内
最大的乳制品制造商之一。
此时，蒙牛也开始进军国际市场，并与国际知名企业合作，引进先进的生产技术和管理经验。
通过与国际市场接轨，蒙牛在品质和产品创新方面取得了重要突破。
在接下来的几年中，蒙牛不断加大研发和创新投入，推出了一系列成功的新产品，如酸奶、奶粉、乳果饮料等。
这些产品逐渐成为蒙牛的核心业务，并受到了消费者的广泛认可。
2013年，蒙牛与世界著名体育赛事奥林匹克运动会合作，成
为了奥运会的指定乳制品供应商。
这一合作进一步提高了蒙牛品牌的国际知名度和形象。
近年来，蒙牛在可持续发展方面取得了突出成绩。
该公司积极推动绿色环保生产，努力减少对环境的影响，并致力于社会责任的履行。
蒙牛还与众多科研院校合作，开展农业科技研究，提高乳制品的质量和安全标准。
目前，蒙牛已经成为中国乃至全球乳制品行业的领军企业之一，
其产品覆盖范围广泛，市场份额不断扩大。
蒙牛在国内外市场的竞争力不断增强，为公司的可持续发展奠定了良好的基础。
蒙牛伊利等乳制品公司发展历程及详情资料汇总
蒙牛蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业,蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一,1999年成立,至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司,其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。
控股公司的中国蒙牛乳业有限公司港交所:2319是一家在香港交易所上市的工业公司。
蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。
蒙牛公司在开曼群岛注册,主席为牛根生。
企业概况生产力与其接触的时候,蒙牛乳业公司成立尚不足三年,是一个比较典型的创业型企业。
2002年6月,摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注册了开曼公司。
2002年9月,蒙牛乳业的发起人在英属维尔京群岛注册成立了金牛公司。
同日蒙牛乳业的投资人、业务联系人和雇员注册成立了银牛公司。
金牛和银牛各以1美元的价格收购了开曼群岛公司50%的股权,其后设立了开曼公司的全资子公司——毛里求斯公司。
所投资金经毛里求斯最终换取了大陆蒙牛乳业66.7%的股权,蒙牛乳业从民营企业变为合资企业。
2009年7月,中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权,中粮成为蒙牛第一大股东。
总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区,截至2009年拥有总资产300多亿元,职工近3万人,乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止,包括和林基地在内,蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。
目前它与IT行业的联想、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。
产品覆盖范围产品范围:【蒙牛酸酸乳】【蒙牛果蔬酸酸乳【蒙牛新养道】【蒙牛早餐奶】【蒙牛冠益乳】【蒙牛随变欧罗旋冰淇淋】【蒙牛阿拉奶粉】【蒙牛真果粒】【蒙牛“新养道”系列高端牛奶】【蒙牛“特仑苏”金牌牛奶】国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。
蒙牛发展历程
蒙牛发展历程
蒙牛是中国知名的乳制品企业之一，其发展历程可以追溯至1999年。
当时，蒙牛由内蒙古清原集团创立，初始生产规模较小，仅有一
家工厂生产一款乳酸饮品。
在之后的几年中，蒙牛通过品牌打造和技术升级，逐渐拓宽产品线，积极开拓市场。
2001年，蒙牛推出了酸酸乳和常温饮品等系列新
产品，并在全国范围内开展营销活动，进一步提高了品牌知名度。
随
着产品质量的提高和销售网络的扩大，蒙牛逐渐成为中国乳制品市场
的领先企业之一。
自2003年以来，蒙牛一直是中国乳业市场的领导者。
在这段时间里，蒙牛在产品质量、品牌建设、技术创新等方面取得了一系列的成就，并不断加大投资力度，采取多元化战略，进一步拓展了业务范围
和市场规模。
随着国内外市场的发展和竞争的加剧，蒙牛开始加大对品牌建设
和营销的投入，推出了一系列广告和营销举措，优化渠道布局和销售
服务，掌握市场发展动向和消费者需求变化，实现了持续稳健的发展。
2015年，蒙牛提出“健康中国战略”，推动我国乳制品消费水平
的提高，不断推陈出新。
此外，蒙牛不断持续推进品牌家化、数字化
转型发展，尽力拓展全球市场，提高产品竞争力，在不断发展壮大的
同时，赢得了消费者的信任和支持，成为中国乳制品行业具有影响力
的综合性企业之一。
蒙牛十年发展史
蒙牛十年发展史2009年7月，一个令整个中国乳业振奋的消息，从遥远的欧罗巴传到亚细亚东岸：9日路透社报道，被誉为欧洲最具持续发展力银行的荷兰合作银行发布了2009年度全球乳业排名，报告显示，来自中国的蒙牛乳业集团名列19，这是中国乳业首次进入世界乳业20强的行列。
?从1999年到2009年，白手起家的蒙牛，以草原人民的支持为后盾，借助草原的代”。
影。
2003后投身“全民健身与奥运同行”的号召……蒙牛的兴起、每一年的发展和繁盛，无不以解放思想为先导，面对市场变化在实践中创新，引导企业前进。
蒙牛每一次的自我突破，都是一次解放思想的体现。
蒙牛的发展史，同样也是一部厚重的思想解放史。
???蒙牛的发展离不开中央和自治区各级党委、政府给予的爱护与关怀，离不开奶农、经销商、投资者、消费者等各方面的积极支持。
???2003年1月2日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察蒙牛乳业集团并做出重要指示：“牛奶本身就是温饱之后小康来临时的健康食品，不仅小孩要喝，老人要喝，最重要的是中小学生都要喝上牛奶，以提升整个中华民族的身体素质。
”总书记清晰定位了民族乳业发展对国民健康和民族兴旺的意义与责任，规划了中国乳品企业的成长蓝图。
??????蒙牛的成长，离不开员工、奶农、股东、经销商共同构建的和谐链条。
蒙牛10站100 40天里平均一天超越一个竞争对手的草原传奇。
?1999年，在一片荒地里埋下一块奠基石，在一张白纸上画下一幅行军图，在一杯牛奶前许下一个百年愿——蒙牛起航。
?2000年,蒙牛液态奶生产线投产，第一包利乐枕成功上市，蒙牛开始进入快速成长期。
2001年，为了进一步深化以地区品牌带动企业品牌的大品牌战略，蒙牛率先倡导将呼和浩特建设为“中国乳都”，将企业发展与地方经济紧密结合在一起。
4年后，在蒙牛与草原兄弟企业的共同努力下，乳都梦想得以实现，中国轻工业协会和中国乳制品工业协会正式命名呼和浩特为“中国乳都”。
2002年，国际顶级投资银行摩根、鼎辉、英联联合向蒙牛一次性注资2600多万美元，此次注资是内蒙古民间一次性引进外资数额最大的项目，也是国内乳业所奶、?金牌。
蒙牛企业发展历程(课堂PPT)
.
33
2006年6月2日，温总理与内蒙古企业家座谈
.
34
2006年9月8日，蒙牛阿拉的第一个产品“美 蕾兹”问世
.
35
2006年10月22日，蒙牛“特仑苏”获得IDF 全球乳业大奖新产品开发奖
.
36
2006年10月22日，蒙牛“特仑苏”获得IDF 全球乳业大奖新产品开发奖
.
37
2006年12月18日，蒙牛与法国达能成立合资 公司
.
17
小结
兵法说：“置之死地而后生。” 无路可走的时候，逼出来的道路往往 非同一般
银行账上堵，媒体空中堵，有关部门文件堵，竞争 对手地下堵，不明身份的人棍棒堵……堵出了什么？堵 出了“成长冠军”，堵出了“世界冠军”——利乐枕产 品销量全球第一。
.
18
今日的成就
.
19
蒙牛的成长速度
年 度 主营业务收入 比上一年增长
.
8
第一个重点市场
“小区包围超市”
.
9
第一块广告牌
99年4月1日，300块户外广告几乎是同时亮相呼 市各街道，引起轰动。
.
10
千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业，
塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团，河套峥嵘蒙古 王，高原独秀鄂尔多斯，西部骄子兆君羊绒……我 们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。
.
11
.
43
明日的辉煌
.
44
2010年目标： 确保跨入世界乳业20强， 力争跻身世界乳业10强。
.
45
战略目标：把公司办成中国和 世界乳品业制造商的领先企业。
.
46
谢谢大家！
.
47
1999年 0.37亿元
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
蒙牛发展历程
2002年06月，摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注册了开曼公司。
2002年09月，蒙牛乳业的发起人在英属维尔京群岛注册成立了金牛公司。
同日蒙牛乳业的投资人、业务联系人和雇员注册成立了银牛公司。
金牛和银牛各以1美元的价格收购了开曼群岛公司50%的股权，其后设立了开曼公司的全资子公司——毛里求斯公司。
所投资金经毛里求斯最终换取了大陆蒙牛乳业66.7%的股权，蒙牛乳业从民营企业变为合资企业。
2009年7月，中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权，中粮成为蒙牛第一大股东。
总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至2009年拥有总资产300多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“中国品牌500强《中国品牌价值研究院》”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。
目前它与IT行业的联想、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。
2008年09月19日，国家质量监督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司液态奶产品中国名牌产品称号。
蒙牛乳业07月6日晚间在香港联交所发布公告,公司将以每股17.60港元的价格,向中粮集团和厚朴基金联合投资成立的新公司出让蒙牛20%的股权,涉及交易金额高达61亿港元,从而成为蒙牛乳业的第一大股东。
宁高宁入驻蒙牛董事会，成蒙牛非执行董事。
2012年04月12日，蒙牛乳业表示根据公司章程规定，总裁杨文俊两届任期已满，经董事
会同意，不再兼任总裁一职，总裁一职由孙伊萍接任。
蒙牛彻底进入中粮时代。
2013年6月18日，中国蒙牛乳业有限公司（简称“蒙牛乳业”）与雅士利国际控股有限公司（简称“雅士利”）联合宣布，蒙牛乳业向雅士利所有股东发出要约收购，并获得控股股东张氏国际投资有限公司（简称“张氏国际”）和第二大股东凯雷亚洲基金全资子公司CA Dairy Holdings（简称“CA Dairy”）接受要约的不可撤销承诺，承诺出售合计约75.3%的股权。
这是迄今为止，中国乳业最大规模的一次并购,也是蒙牛乳业在奶粉领域发力的重要信号。
两大乳业巨头联手后，将通过资源整合与互补，利用双方在产品、品牌、渠道等方面的优势，加快高端奶粉行业整体升级的速度。
2015年08月，蒙牛乳业荣登《中国制造企业协会》主办的“2015年中国制造企业500强”榜单，排名第48位。
2015年8月28日，“蒙牛”品牌荣登《中国品牌价值研究院》主办的“2015年中国品牌500强”榜单，排名78位。
蒙牛乳业在港发布2015年报。
去年一年，蒙牛实现销售额490.265亿元，净利润23.67亿元，实现净利润约0.7%个点的增长，蒙牛旗下明星品牌特仑苏、冠益乳、纯甄、优益C 等依然保持较好增速，低温酸牛奶市场份额保持领先。
2015年07月29日，荷兰合作银行公布的2015年度“全球乳业20强”榜单中，蒙牛凭借稳健的综合表现排名第11位，相比去年排名连续上升3位。
这也是蒙牛连续7年入围此榜单。
2016年09月15日，卢敏放出任蒙牛乳业总裁。
原蒙牛乳业总裁孙伊萍已辞任。
2017年07月12日，2017年“全球乳业20强”榜单，蒙牛跃居榜单前10强，排名上升一位。
2017年12月20日，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商。
蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。
更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
2018年2月24日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。
这是继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。
来源：蒙牛百科。