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包装设计读书心得

包装设计必须了解的三要素;外形要素、构图要素、材料要素，构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排。下面是求学网范文网为大家收集整理的包装设计读书心得，欢迎大家阅读。

包装设计读书心得篇1 包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装形态的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，制作工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。充分了解包装新形态的发展因素，对于在设计中准确把握设计的理念和形态，着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的。

随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进人流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。

包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包

装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。

随着人们生活节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食品类，大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以适应人们生活节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。现在，随着微波炉的家庭普及，微波食品也越来越多，这促使冷冻食品和蒸煮食品的形态日趋多样化。使用便利、可以直接适合微波加热的各种包装材料不断出现。这种包装材料目前主要采用了透气性的特殊乙烯材料，在食品加热时，蒸汽在包装内压力上升，由于具有透气性而不至于爆裂。在国外，微波食品包装上都明显标注有可直接微波加热的标记。此外，还出现了可以将点心烤得焦黄的包装材料，这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时，微波炉中的微波通过材料中的导电性材料传递热量，从而将点心烤得焦黄可口。在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街小巷和地铁车站。我国这些年也开始发展自动售货，将来必将非常普及，包装设计为了适应自动售货的特点，也会相应地在形态结构上进行变化。种种消费形态的变化，都会给包装设计提出新的课题和挑战。

包装设计读书心得篇2 序言：灵感与刺激

1、沟通功能对于包装设计重要性的原因：在现代超市，包装取代了人。没有人再去为你介绍繁多的产品，没有人再去为你挑选适合你的产品，也没有人会在你消费的过程中引导你，给你解释某一特殊产品的优势。这一切都由包装来完成。包装设计的沟通作用，就是它对销售人员的取代能力。

第一课：爵士乐与设计

1、包装要像爵士乐一样，活力有趣(相对于交响乐的限制)

第二课：基本原理

1、包装的品味和美学都很重要，但让人信服更加重要。

2、包装设计通过形状、印刷、布局、颜色等来实现。

3、包装设计的目标：实现销售。

4、为实现目标，包装设计应遵循的规则：

必须被看到

最大程度地激发顾客的感观欲望(食欲感)

简洁

物超所值

独一无二

第三课：加强品牌

(本节包含两个内容：品牌的视觉认知要素、从产品到品牌的认知过程)

1、品牌与产品的关系：品牌的力量，就在于其背后产品的力量。

我们制造产品，

我们销售品牌，

但是消费者购买的是满意度。

2、品牌的视觉认知要素：商标形象;颜色或颜色搭配;形状/形式;风格;偶像/代言人;广告语。

3、强有力的品牌的食物尝起来味道也更好。(包装设计能影响消费者的味觉)。

4、我们是注意而非阅读品牌名称。

5、品牌就像一个活人，类似我们人的成长，我们不断地在其中加入价值。

6、为了加强消费者心中的品牌形象，可以利用非常独特的设计风格。(让设计风格成为视觉锤)

第四课：提高

(提高包装设计的思考角度)

第五课：迎合欲求

(我认为翻译成激发欲望更好，本节讲通过食品造型，增强产品的食欲感) 第六课：事物的形状

(本节主要讲商标设计)

第七课：如何改善罐子

(健力士啤酒包装案例分析)

第八课：好设计就是好生意

1、首次接触产品，我们在用眼睛食用或饮用。包装在这里扮演的角色就是夸大，以满足大脑或眼睛的欲求。

2、创新与做新颖之事的好奇心和愉悦感有关。

第九课：为什么草图很重要

(创意阶段，设计人员要善于用草图与相关方沟通)

第十课：更大往往更好

(突出重点)

第十一课：媒介渠道

(各种媒介视觉设计原则)

1、在终端，品牌在这里是次要的，因为消费者感兴趣的是产品，而不是品牌。

2、货架广告牌：强调usp等购买理由，而不是其他。

第十二课：我最喜欢的材料

(木纤维纸张包材的特点)

第十三课：如何保持印象中的第一

(瓶子在造型上的优势，是此类包材的最大特点)

第十四课：低价销售的食品包装(管类包材的特点)

第十五课：要阅读的书籍

第十六课：代理机构

(如何同代理机构合作)

第十七课：承运

(外包装箱是最佳的广告载体)

第十八课：我的字母

(包装设计原则)

F：faster(快)

G：grab(拿)

H：happy(快乐)

I：impact(冲击力)

J：jubilate(庆祝)

K：knowledge(知识)

L：layout(层次结构)

M：more(更多的)