企业品牌化经营策略.doc
企业品牌策划方案范文五篇
企业品牌策划方案范文五篇企业品牌策划方案篇1做品牌尽管已经成为国内服装企业共识，但是目前很多服装企业对品牌建设理解比较片面。
服装企业品牌策划，必须注意到：一做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。
集体跟风结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样服装产品却无法获得名牌产品高额利润。
痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。
遗憾是，服装企业与知名设计师联姻并没有走出“短命”怪圈。
二用个性营销模式创造个性品牌单一产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品个性也就不存在了。
而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆可能性就越小。
三实现品牌个性化突破一)品牌定位总来说，应当从以下几方面进行定位：1)品牌概念：讲述就是产品________以及历史，提供给消费者对产品内涵理解。
产品从设计到包装以及相关宣传都是围绕品牌概念来进行，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念树立，就可以一个故事讲述来定义为力量与美丽间对比，这样产品设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2)品牌风格：产品在消费者心目中形象以及被认同特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。
每个类型中又可以分为粗狂，传统，前卫等。
3)品牌服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象背景。
4)品牌设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。
5)品牌价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场系列价格。
6)品牌服务：提供销售中以及售后系列服务。
二)、如何实现产品品牌定位--服装企业品牌策划现代消费者追求个性，展现自我。
“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者这种时代心理与所需展示风格。
未来服装企业市场定位不应该单纯停留在25—50岁这种年龄范围过大市场细分基础上，也不应该停留在“白领”或“蓝领”这种简单职业划分标准上，更不应该停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用、没有任何特别之处抽象词汇上，而应该是对消费有更深刻理解，并在此基础上进行市场细分。
品牌长效经营方案策划书3篇
品牌长效经营方案策划书3篇篇一品牌长效经营方案策划书一、品牌现状分析1. 简述品牌的背景和发展历程。
2. 分析品牌的市场定位、目标受众和竞争优势。
3. 评估品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
4. 调研品牌在市场上的表现，包括销售额、市场份额、渠道覆盖等。
5. 收集消费者对品牌的反馈和意见。
二、品牌长效经营目标1. 明确品牌长效经营的目标，例如增加销售额、扩大市场份额、提高品牌忠诚度等。
2. 制定可量化的目标，以便跟踪和评估经营效果。
3. 分析目标受众的需求和行为，以制定相应的营销策略。
三、品牌长效经营策略1. 基于品牌现状分析和目标设定，制定品牌长效经营的策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
2. 明确品牌的核心价值和差异化优势，制定相应的产品和服务策略，以满足消费者的需求。
3. 根据品牌的定位和目标受众，制定合理的价格策略，以保证盈利能力和市场竞争力。
4. 选择适合品牌的渠道策略，包括线上渠道和线下渠道，以提高品牌的可见度和销售额。
5. 制定有针对性的促销策略，如打折、赠品、促销活动等，以吸引消费者，增加销售额。
四、品牌长效经营执行计划1. 为实现品牌长效经营目标，制定详细的执行计划，包括时间表、责任人、资源需求等。
2. 确定品牌长效经营的各项任务和活动，将其分解为具体的行动计划。
3. 为每个行动计划分配责任人和时间节点，确保任务的顺利完成。
4. 估算品牌长效经营所需的资源，包括人力、物力、财力等。
5. 制定品牌长效经营的预算，包括营销费用、促销费用、渠道建设费用等。
6. 建立品牌长效经营的监控和评估机制，定期跟踪和评估经营效果，及时调整和优化经营策略。
五、篇二品牌长效经营方案策划书一、前言随着市场竞争的加剧，品牌经营已经成为企业发展的重要战略。
为了帮助企业实现品牌的长效经营，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，我们制定了本方案。
本方案旨在通过系统的品牌建设和推广，帮助企业打造具有核心竞争力的品牌，实现可持续发展。
企业品牌化执行方案
企业品牌化执行方案简介企业品牌化是指企业通过一系列品牌营销活动，将自身形象、产品和服务的独特价值传递给消费者，提升企业的知名度和美誉度，从而增强企业的市场竞争力和盈利能力。
本文将介绍企业品牌化的必要性、关键步骤和执行方案。
必要性•增强企业竞争力：在激烈的市场竞争中，一个具有良好声誉的品牌能够区别于同行业竞争对手，提升消费者的认可度，带来更多的客户和业绩。
•提高企业形象：一个拥有鲜明品牌形象的企业将会受到更多人的关注，让消费者快速认出自己想要的服务或产品，使企业形象变得更加统一和稳定。
•带来市场份额增长：在一个高度竞争的市场中，一个亮眼的品牌形象能够帮助企业扩大市场占有率，增强市场份额，提高销售额。
1. 研究市场和消费者洞察企业需要进行广泛的市场研究，分析行业特点、市场需求、竞争对手和目标受众等信息，了解其独特的产品和服务卖点，指导后续品牌策略的制定。
2. 制定品牌策略在市场调研的基础上，确定企业品牌的核心价值和差异化定位，并制定品牌策略包括品牌名称、标志、愿景、口号、定位、氛围、文化、形象等，确立品牌目标和推广渠道。
3. 执行品牌推广计划根据品牌策略制定相应的推广计划，包括线上和线下的品牌推广活动、广告、媒体发布等，以及针对特定受众群体的个性化沟通、活动等，在市场上扩大品牌知名度和形象。
4. 品牌形象的不断塑造和守护品牌形象是一个长期的过程，需要通过不断宣传、活动组织、升级产品和服务、优化客户体验等方式进行不断塑造和守护，维持品牌形象的一致性和稳定性。
1. 品牌定位在制定品牌策略的时候，需要根据市场调研结果，确定产品或服务的核心价值和USP，以及目标人群的需求和痛点。
在此基础上，可进行以下品牌定位：•高端定位：将公司产品或服务定位在高端市场，宣传质量、服务、专业性等优势；•创新定位：将公司产品或服务定位于创新和独具特色；•基于价格的定位：将公司产品或服务定位在低端市场，强调性价比等优势；•社会责任定位：将公司产品或服务的价值与社会责任联系起来，通过社会责任活动塑造企业形象。
品牌化策略名词解释
品牌化策略名词解释品牌化策略是企业产品使用品牌与不使用品牌的决策。
在市场竞争中，品牌化策略对于企业的成功至关重要。
使用品牌可以提升产品的形象和价值，增强消费者对产品的信任和忠诚度，从而增加销售和市场份额。
然而，品牌化策略也涉及到一系列决策和考虑，例如品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌维护和品牌拓展等。
1.品牌定位：品牌定位是确定企业在市场中的位置，即企业的产品或服务在消费者心中的形象和地位。
品牌定位需要考虑目标市场、竞争对手、消费者需求等因素，并要与企业的核心价值和差异化优势相匹配。
2.品牌形象：品牌形象是指企业在消费者心中形成的关于品牌的印象和感知。
品牌形象包括品牌的名称、标志、包装、形象代言人等方面，这些元素共同构成了品牌的视觉形象和品牌个性。
3.品牌传播：品牌传播是指企业通过各种传播渠道向消费者传递品牌信息，以增强消费者对品牌的认知和信任。
品牌传播包括广告、公关、促销、社交媒体等多种形式，企业需要根据目标市场和消费者需求选择合适的传播渠道。
4.品牌维护：品牌维护是指企业采取措施保护品牌形象和价值，以防止品牌受到损害。
品牌维护包括商标注册、专利申请、法律维权等方面，同时也需要企业持续改进产品质量和服务，提高消费者对品牌的满意度和忠诚度。
5.品牌拓展：品牌拓展是指企业通过扩大产品线、拓展市场、增加渠道等方式扩大品牌的影响力和市场份额。
品牌拓展需要企业根据市场需求和趋势制定合适的战略和计划，同时也需要企业保持对市场变化的敏锐度和创新能力。
总之，在实施品牌化策略时，企业需要对以上几个方面进行全面考虑和规划，以实现品牌的成功和持续发展。
同时，企业也需要根据市场变化和消费者需求不断调整和优化品牌化策略，以适应市场的变化和满足消费者的需求。
企业品牌化经营策略
企业品牌化经营策略随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌化经营策略变得至关重要。
品牌化经营是指企业通过建立和提升自身品牌价值，以此来提高市场竞争力和实现长期可持续发展的经营策略。
下面将分析企业品牌化经营策略的重要性，并提出一些策略建议。
首先，企业品牌化经营策略的重要性不可忽视。
品牌化经营可以帮助企业树立良好的企业形象和声誉，从而赢得消费者的认可和忠诚度。
有研究表明，消费者更倾向于购买自己熟悉和信任的品牌，因此建立强大的品牌可以帮助企业吸引更多顾客并保持市场份额。
另外，品牌化经营还可以增加企业的附加值，提高产品或服务的溢价能力，从而实现更高的利润率。
此外，品牌化经营还可以帮助企业建立竞争壁垒，减少来自竞争对手的威胁，提高市场地位和份额。
那么，如何进行企业品牌化经营策略呢？首先，企业需要明确自身的品牌定位和核心价值。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置和形象，核心价值是指企业所提供的独特价值和竞争优势。
通过明确品牌定位和核心价值，企业可以针对目标消费者制定精准的品牌传播和营销策略。
其次，企业还需要进行品牌传播和营销活动。
品牌传播是指通过各种渠道和媒介向目标消费者传递品牌信息和形象。
品牌营销是指通过市场营销手段来推广和推广企业品牌。
企业可以通过广告、宣传、促销活动、社交媒体等方式，加强对消费者的品牌认知和认同，提高品牌的美誉度和影响力。
另外，企业还可以通过品牌扩展来实现品牌化经营策略。
品牌扩展是指企业利用已有品牌的美誉度和知名度，推出新的产品或进军新领域。
通过品牌扩展，企业可以最大限度地利用已有品牌的市场信誉和消费者忠诚度，降低新产品推广和宣传的成本，提高市场竞争力。
此外，企业还需要注重品牌管理和保护。
品牌管理是指企业对品牌形象和声誉的全面管理，包括品牌策略、品牌标识、品牌形象的设计和维护等。
品牌保护是指企业通过法律手段保护自身品牌不受侵害和盗用。
企业应该对自己的品牌进行专业的管理和保护，及时回应和处理消费者的投诉和负面舆情，建立和维护良好的品牌声誉。
企业品牌化经营策略
游地进行寻租。政府一方面要加强旅游地的规划 另一方面 ．规 牌经 营重要性及品牌经 营误 区的基础上 ． 出了进行品牌化经营 提 范旅游开发商、旅游地经 销商的经营行为 ．严格杜绝以牺牲环境 提 升企 业核心 竞争力的有效途径 。
资 源 及 其 他社 会 利 益 为代 价 的 旅 游 实施 行 为 树 立 起 保 护 资源 比 获得短期的经济利益更为重要的理念。
科 学 的进 行 品牌 化 经 营 才 能树 立 企 业 良好 的形 象
产生各种 问题 。比如很 多开发商认为 ，投资旅 游的首要 目的就是 为了获得 经济效益 ，再来考虑社会效益。在这种理念指导之下
一
［ 词 】企业 关键
品牌
经 营 策 略
在当今 时代 品牌作为一种 无形资产 ，在市场竞争 中的巨大 势必竭尽全力去开发 造成旅游资源 的破坏 ，或造成在短期内旅 价值不 言而喻。因此 企业要想在激烈的市场竞争 中拥有一 席之 游地的压力过大 ，人 为的导致资源的过早老化 、破损、衰竭 ，导 地 不仅需要有强烈 的创品牌意识 ，而且也需要有强烈的品牌经
蓁
囊 蠖 譬 誊 《 鹱
（） 时段 定 价 。 ２分 将旅 游 市 场 按 不 同 时段 形 成 相 对应 不 同级 别
的价格 区 ．便 于游 客按值选 择比较 ； （） ３ 设置价格讨论 区． 与游客协商定价 。 根据游客 自身的旅游 愿望制定初步的旅游方 案 ，并参照游客的期望价格调查结果 ，制
安全环球境隐患治理中心
［ 摘 要 】在 激烈 的市 场 竞 争 中 ，企 业要 想 立 于 不 败 之地 就 必
尽 ： ｂ％定相应 的旅游法规 ． － ｔ 规范旅游环境 实行经济运作法制化 ，
企业如何进行品牌运营
企业如何进行品牌运营品牌成为了现代企业发展中必不可少的要素，良好的品牌口碑可以吸引消费者的关注，进而增加销售额，提升企业的知名度和影响力。
而品牌运营则是企业重要的一环，对此，本文将从品牌理念、品牌形象、品牌营销以及品牌管理等方面阐述企业如何进行品牌运营。
一、品牌理念品牌理念是品牌运营的基础，也是企业核心竞争力的体现。
品牌理念包括品牌的核心价值观、使命、愿景、文化等方面，这些要素都是企业品牌形象的源泉。
因此，企业在进行品牌运营时，要清晰明了地定义自己的品牌理念，并将其贯彻于企业经营和管理的各个方面，以此来提升品牌的价值和影响力。
二、品牌形象品牌形象是企业品牌运营中最重要的一环，好的品牌形象可以营造出消费者对企业的认知和好感。
品牌形象包括品牌标志、标语、产品等诸多方面，这些元素需要具备识别性、独特性和表现力，以此来塑造企业品牌形象的特色和内涵。
在创建品牌形象时，企业应该注重对消费者的需求与心理的理解，了解他们对品牌的期望和评价，并在此基础上打造出富有吸引力的品牌形象。
同时，企业要保持一致性，将品牌形象与企业文化紧密结合，将品牌形象渗透到产品、广告、宣传和企业形象等方面，从而提升品牌形象的关注度和影响力。
三、品牌营销品牌营销是品牌运营中必不可少的一环，通过有效的品牌营销策略，可以让消费者深入了解品牌、认知品牌和忠诚品牌，从而达到增加销售量、提高市场份额的目的。
品牌营销需要从产品定位、渠道策略、促销手段等多个方面进行分析和考虑。
在市场营销中，企业要注重消费者的需求和体验，了解他们对品牌的反应和意见，并据此制定出符合市场需求的营销策略。
在制定营销策略时，企业应该注重个性化和差异化，珍惜品牌的声誉和形象，多从宣传、促销、服务等方面获取消费者的信任和支持，从而形成品牌的忠诚度和口碑。
四、品牌管理品牌管理是企业品牌运营当中不可或缺的一环，企业需要从多个方面对品牌进行管理，以此来保证品牌的规范、长盛不衰。
品牌管理包括品牌的定位策略、品牌形象的维护、相应标准的制定等多个方面。
企业品牌建设的三大策略
企业品牌建设的三大策略品牌是企业的重要资产之一，它不仅仅代表着产品或服务的质量，同时也反映了企业的价值观、文化和声誉。
因此，企业品牌建设对企业的长远发展至关重要。
本文将介绍三大企业品牌建设策略，并探讨它们对企业的影响。
策略一：创造独特的品牌形象在当前市场竞争越来越激烈的情况下，企业想要在市场中获得更多的竞争优势，必须通过创造独特的品牌形象来突出自己的个性和特点。
从产品设计到品牌传播，企业都需要以独特的视角为自己量身定制品牌形象的各个方面，从而建立自己的市场地位。
例如，走在街头，你会注意到好多美妆品牌都采用了“可爱”和“时尚”的元素，这些元素都是品牌的独特的视觉设计，都让顾客觉得这个品牌非常有吸引力。
因此，企业要想在市场中立足，就必须学会创造自己独特的品牌形象，通过专业的设计和原始的营销策略来分析品牌的个性与特点，从而达到建立独特的品牌形象的目的。
策略二：培养品牌的信任度信任是建立品牌的关键之一。
企业必须意识到，顾客的信任很难得到，但一旦建立，就可以成为品牌的核心价值。
不断提高品牌的信任度，是企业品牌建设的又一重要策略。
建立品牌信任度的方法很多，比如提供优质服务、拓展忠诚客户群、赞助社会公益事业等等。
但最重要的是，企业必须通过高品质和高标准的产品和服务，以及诚信和公正的经营方式来赢得客户的信任，实现品牌长期稳定的商业发展。
例如，阿迪黄牛肉干店凭借着不断优化肉干口感、有品位、有质量的口碑，迅速成为了广大肉干爱好者的心头好，并获得了更多的生意。
这就证明了品牌的高品质、高标准能够大大提高品牌的信誉度。
策略三：市场营销策略营销策略是企业品牌建设中不可忽视的一部分。
正确的营销策略可以帮助企业吸引更多的顾客，从而增加销售额。
然而，要在竞争激烈的市场中建立强大的品牌，就需要做到更多。
企业需要了解自己所处的市场环境，明确自己的目标用户，并制定相应的营销策略。
目前，市场营销主要采用了以下几种策略：社交媒体营销、搜索引擎营销、内容营销、KOL 营销等等。
企业级经营策略
企业级经营策略
在制定企业级经营策略时，需要考虑多个方面，以确保企业能够实现长期的可持续发展。
以下是一些常见的企业级经营策略：
1. 市场定位策略：确定企业的目标市场，并准确了解目标市场的需求、竞争对手和潜在机会，以便制定相应的市场定位策略。
2. 产品差异化策略：通过研究市场需求和竞争情况，定位和开发与竞争对手不同的产品或服务，以提供给客户特别的价值和体验。
3. 成本领先策略：通过有效的成本管理和资源配置来降低生产成本，从而在市场上提供具有竞争力的价格。
4. 创新策略：通过持续的研究和开发，不断推出新产品或改进现有产品，以满足客户不断变化的需求，并保持竞争优势。
5. 客户导向策略：将客户置于企业经营的核心，并通过提供卓越的客户服务和个性化的解决方案，建立长期稳定的客户关系。
6. 国际化策略：通过进入新的国际市场，扩大企业的市场份额和影响力，并寻找全球化带来的机会和优势。
7. 合作伙伴关系策略：与供应商、合作伙伴和其他企业建立战略性的合作关系，通过资源共享和互惠合作来实现相互的利益。
8. 人才管理策略：重视员工的培训和发展，建立良好的员工关
系，并吸引和留住高素质的人才，为企业的发展提供有力支持。
9. 可持续发展策略：在经营过程中注重环境和社会责任，推动可持续发展，包括资源的有效利用、环境保护和社会公益等方面。
10. 品牌战略：建立和巩固企业品牌形象，提高品牌知名度和
认可度，从而增加市场份额和客户忠诚度。
以上是一些常见的企业级经营策略，企业可以根据自身情况和目标进行选择和调整，以实现长期的竞争优势和可持续的发展。
企业品牌化执行方案
企业品牌化执行方案企业品牌化是现代企业竞争的核心之一，具有长期和稳定的价值。
建立一个强大的品牌需要企业在市场营销和品牌策略方面的不断努力。
本文将提出一份企业品牌化执行方案，帮助企业在市场中建立一个有影响力的品牌。
第一步：制定明确的品牌策略企业品牌需要清晰明确的品牌策略来推动品牌发展和扩展。
品牌策略应该包括以下内容：1.品牌定位：企业应当明确定位自己的品牌，如何区分自己使自己有更高的竞争力，如何吸引客户对自己的产品和服务产生信任感等。
2.品牌声誉：品牌声誉是企业品牌化的核心，言传身教是一种有效的建立品牌声誉的方式，其次是质量保证、客户服务、企业社会责任、员工福利等方面。
3.品牌识别：企业应该设计一个清晰明确的品牌标志，包括标志符号和标志名称，以便于让客户轻松识别与记忆。
4.品牌文化：企业品牌影响力的主要来源是企业文化，品牌文化应该体现企业价值观、使命和目标，进一步建立良好的品牌形象和信誉。
第二步：建立多渠道的营销策略企业可以通过建立多种渠道来进行市场推广，以扩大品牌影响力。
以下是一些常见的市场推广策略：1.广告和促销：这是企业品牌化最常用的方法之一，包括电视广告、杂志广告、场地广告、促销活动、竞赛等，以吸引潜在客户对企业的产品和服务产生兴趣。
2.网络营销：随着互联网的普及，更多的企业将其商品和服务通过互联网来进行营销。
这为企业提供了一种更亲近和直接的方式来吸引客户和扩大品牌知名度，包括电子商务、社交媒体、SEO优化等。
3.合作推广：通过与其他企业或组织合作进行市场营销，可以迅速扩大企业的品牌影响力。
例如：联合营销、合作活动、参展或赞助活动等。
第三步：全面支持品牌策略成功的品牌化不仅仅是市场营销策略的成功实施，还需要全面支持品牌策略。
以下是一些企业可以采取的措施：1.组织架构：企业应优化组织架构，建立一个高效、创新、协作的团队，以推动品牌建设。
2.员工培训：通过员工教育和培训，提高员工对品牌的认知和理解，使员工成为品牌的推广者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业品牌化经营策略
摘要：在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理，以树立企业的核心竞争力。
本文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区，进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。
关键词：企业品牌经营策略
在当今时代，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻。
因此，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。
为此，四川科特提出了品牌化经营策略，在品牌经营上不断创新，以促进国有企业的更快更好发展。
本文在分析企业品牌经营重要性及品牌经营误区的基础上，提出了进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。
一、企业品牌经营的重要性和必要性分析
1.企业品牌经营的重要性分析
企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。
一方面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。
另一方面，企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。
品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。
由于客户对企业品牌的认同，企
业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。
这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。
2.企业品牌经营的必要性分析
随着品牌竞争时代的来临。
企业要生存和发展，就必须顺应经济发展的趋势，实施品牌经营策略。
首先，实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。
在未来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场，只有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。
其次，实施企业品牌经营策略是满足消费者的需要。
当今的时代已走入了品牌力时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义。
作为质量安全监督测评中心，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的基础，可以有效降低购买风险。
二、国有企业品牌化经营中存在的误区
1.缺乏正确的品牌经营意识
品牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一种承诺的过程。
然而，许多品牌的企业经营者缺乏长期的品牌经营意识，没有真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用，常常把品牌经营作为一个短期行为。
基于对品牌经营的错误认识，在激烈的市场竞争环境下，许多品牌的企业经营者很难抗
拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益，导致许多品牌在无序的市场竞争中败下阵来。
2.企业的品牌经营缺乏规划
企业的品牌经营是一个复杂而浩大的工程，需要精心的规划。
然而，当前许多企业的品牌经营却缺乏相应的规划。
主要表现在以下几个方面：第一，缺乏对品牌生命周期的管理。
不少企业的品牌生命周期就是产品生命周期，当产品生命周期进入衰落阶段，品牌也步入了衰退期。
第二，缺乏对品牌的全面维护。
企业往往认识到了品牌的重要性，因此进行广告的狂轰烂炸，认为只要广告做多了就可以造就品牌，缺乏持续的品牌形象维护，当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时，已经给竞争者占了上风。
3.缺乏相应的机制
当前，在企业进行品牌建设的过程中，有相当一部分企业把当前的或短期利益作为经营的主要目的，而忽视了品牌的建设及品牌的效应，也缺乏品牌建设的机制来保证品牌化经营策略的持续实施，这就使得企业的运行及企业职工的行为与企业的品牌化经营毫无相关，他们只要完成自己的任务就行了，而忽视了象品牌建设相关的形象、产品的识别等方面的建设，也没有相关机制来衡量他们品牌建设的绩效。
三、国有企业的品牌化经营策略分析
1.树立品牌化经营意识
品牌意识是企业对品牌作用的认识及运用品牌战略的自觉性。
品牌在企业发展中有着极其重要的作用，企业只有建立自己的品牌才能在激烈的市场竞争中利于不败之地。
为此，企业必须具备品牌化经营意识，要对企业的品牌进行正确决策、科学设计，并对品牌进行得力的保护。
首先，真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用。
要深刻认识实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额求得企业生存的主要手段之一，更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一个有效途径。
其次，要正确认识品牌经营的内涵。
企业经营者要意识到品牌经营是一个复杂而浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等一系列工作。
而且，品牌建设并不是一个短期工程，要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。
这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。
2.进行品牌经营的科学设计
企业要成功开展品牌化经营策略就必须在强化品牌经营意识的基础上进行科学的品牌经营设计。
首先，进行企业品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。
进行完整的企业品牌分析是品牌经营的理论基础。
品牌分析涉及品牌形象、品牌策
略、品牌遗产、企业组织价值、品牌力等关于品牌方面的内容。
在进行企业品牌分析时要注重对品牌的文化附加值的分析和品牌个性的分析。
此外，还要注意在品牌认同中树立品牌个性，提高顾客忠诚度。
品牌是消费者与产品沟通的纽带，而品牌经营的成功需要赋予产品以个性，建立独特的品牌个性是品牌营销的重要内容，产品可以被竞争或者模仿，但品牌却是独一无二的，有个性的品牌可以真正吸引并稳固目标消费者。
最后，根据品牌个性进行品牌定位，并针对某个目标群进行积极的传播。
品牌个性是品牌和消费者相互联系互动的纽带，它具有强烈的情感感染力，可以抓住消费者的兴趣，使消费者保持品牌的忠诚。
品牌个性塑造与品牌的定位联系得越紧密，消费者被品牌吸引的可能性就越大。
因此，在这一过程中，要利用信息网，实现组合经营。
品牌一经开发，就要以最快的速度上网，迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场。
此外，应综合运营各种营销手段，从多种角度接触消费者，让企业的品牌得到全方位的推广，使客户能对企业品牌有足够的认识和认同。
3.加强对科特品牌科技含量的经营管理
对于四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心来说，科特品牌的科技含量影响着品牌的竞争力。
为此，四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心要在服务中更多地采用新技术，提高服务的档次和功能，通过抢占技术制高点来提高科特品牌的市场占有率。
首先，要加强对科技人才的培养，不断提
高企业员工的素质。
科特品牌要恒久发展，就必须有一流的人才来支撑，不断提高企业员工的素质和引进人才是企业成功的关键环节。
为此，四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心必须不间断地进行分层次、有侧重的技术培训，并且要有创造性，在实际工作中加强员工的纪律和协作培训，全面提高员工素质。
其次，要加强科研攻关工作，提高创新能力，申请更多专利。
目前四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心已经具有五大特色技术，并且已申报多项专利。
针对这一现象，四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心应当注意发挥自身的特色，努力提高创新能力，争取申请到更多的专利，从而提高科特品派在国内、国际市场上的竞争力。
为此，作为一个国有品牌，四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心应当重视自主创新能力的培养，不断扩大自主知识产权的拥有量。
一方面，积极通过法律手段保护自身知识产权；另一方面，利用知识产权对公众公开的特点，学会利用和借助已公开的技术研发自主知识产权，并通过知识产权提升科特品牌的竞争力。
四、结束语
品牌关乎企业经营的成败，所以企业要十分重视品牌经营。
四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心要进一步强化品牌经营意识，注重对科特品牌经营的科学设计，充分挖掘科特品牌的文化内涵和品牌个性，并加强对科特品牌科技含量的经营管理，科特品牌更加深入人心，全面提升中心的核心竞争力，从而
促进中心的更好更快发展。
参考文献：
[1]陈万卷:对我国企业品牌经营的若干思考[J].企业天地.2006.10:145-146
[2]张红岩:从品牌经营看企业核心竞争力提升[J].商业时代.2007,15:45-46
[3]刘忠宏邵奎:基于品牌经营的企业核心竞争力的提高[J].商业经济.2007,8:64-65。