第三章国际广告传播策略1
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
第二节 国际广告传播的十大模式
• 一、宝洁模式：为产品取中国名称
• rejoice • pantene • head&shoulders • Sassoon • safeguard • olay • zest
• 飘柔 • 潘婷 • 海飞丝 • 沙宣 • 舒肤佳 • 玉兰油 • 激爽
第三章国际广告传播策 略1
PPT文档演模板
2020/12/7
第三章国际广告传播策略1
第一节 国际广告传播策略
• 一、标准化策略 • 美国哈佛商学院的李维特教授。1983 年，
他在《哈佛商业评论》发表了《全球化的 市场》，引起轰动，提出了全球营销标准 化理论。。他在文章中明确提出了“全球 营销”的概念。他呼吁多国公司向全世界 提供一种统一的产品，并采用统一的沟通 手段。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• （四）全球化策略及本土化执行策略选择 的影响因素
• 1、广告所面临的目标国市场的差异化程 度，尤其是文化上的差异化程度。
差异化程度越低越适合标准化策略， 差异化程度越高越适合本土化策略。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 2、产品的类型。
• 奢侈品、功能性较强的日用品比较适合采 用标准化的广告策略，而功能性弱的产品 则比较适合采用本土化的广告策略。
• 宝洁为其每一个产品都结合产品特 点取了相对应的中文名称: • 潘婷（pantene）
•
•
•
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
•
• 宝洁为其每一个产品 •都结合产品特点取了相对 • 应的中文名称: • 海飞丝 （head&shoulders）
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 宝洁为其每一个产品 都结合产品特点取了相对 应的中文名称: • •沙宣（Sassoon）
第三章国际广告传播策略1
• (二) “全球化思考本土化执行”策略中的 标准化运作
• 1． 广告主题的标准化 • 2． 品牌标志和主体色等标志性元素的标准
化 • 3． 广告语的标准化
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• (三) “全球化思考本土化执行”策略中的 本土化运作
• 1． 广告表现形式本土化 • 2． 广告媒介策略本土 • 3． 广告宣传内容或广告宣传重点本土化
有利于实现跨国公司对广告活动的统一管 理和控制。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 标准化广告的劣势:不同国家或地区在文化 和传统方面还有很大的差异，这些差异对 广告的影响是不容忽视的，采取单一标准 开拓全球市场势必会出现很多问题。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 二、国际广告传播的本土化策略
•
•
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 宝洁为其每一个产品都结 合产品特点取了相对应的中文 名称: •舒肤佳（safeguard）
•
•
•
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
•1.宝洁模式:为产品取中国名 称
• 宝洁为其每一个产品都结合产品源自点取了相对应的中文名称:• •飘柔（rejoice） 潘婷（pantene）
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
•
•
• 宝洁为其每一个产品都结 合产品特点取了相对应的中文
• 名称:
• 飘柔（rejoice）
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 宝洁为其每一个产品都结合产品特 点取了相对应的中文名称: • 潘婷（pantene）
•
•
•
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• （一）涵义：指的是广告主在进行国际广 告传播时，将全球市场看做是一个统一的 市场，宣传统一的品牌理念和广告主题， 在运用到不同的国家或地区时，再根据各 个国家和地区政治、经济、文化的特点对 广告的部分策略做适当的本土化调整，以 迎合当地的具体情况。
PPT文档演模板
• 是指广告主针对不同的目标市场开展广告 活动，根据国与国之间的差别采取不同的 广告诉求方式、进行不同的广告创意和制 作，即本土化广告策略。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
三、全球化思考 本土化执行
• 即标准化和本土化的融合。它有多种称谓， 如“国际主题本土制作”、“全球策略本 土执行”等。
海飞丝（head&shoulders）
•沙宣（Sassoon） 舒肤佳（safeguard） 玉兰油（olay）
•激爽（zest）等，产品在中国进行宣传的时候就采用其中文名称，为消费者对产品
的记忆提供了方便。
• 逐渐使用明星做广告。宝洁在美国本土的广告中是很少使用名人为 其产品进行宣传的。但是现在我们发现明星也逐渐出现在中国的宝洁广 告中。如潘婷使用章自怡和萧亚轩分别为不同类型洗发水做代言人，王 • 菲、周迅也出现在海飞丝的广告中。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 3、广告本身的特点。
• 4、标准化和差异化因素比重大小所产生的 成本与收益。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 陈月华、段淑梅在其发表的《跨国公司的 市场营销战略模式》指出：国际营销成功 的精辟之处在于处理好全球化与本土化之 间的关系，先经由全球标准化达到节约成 本和规模经济，再经由本土适应性达到进 入目标市场和融入当地文化。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 国际广告作为国际营销的重要组成部分， 也要求求标准化传播，即广告主在全球市 场上以统一的广告主题、统一的创意表现 实行一致的传播策略。
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 标准化广告的优势: 有利于塑造企业全球一 致的品牌形象；能够节约广告制作和宣传 成本。把在一国成功的广告推广到他国或 者把一个广告方案统一推向全球市场，不 用花大量的人力、不用进行多种方案的设 计推广，大大节约了广告制作宣传的费用；
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
• 二、肯德基模式：“本土化”与“标准化” 平衡
• 1、文化适应策略：
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
PPT文档演模板
第三章国际广告传播策略1
PPT文档演模板
第三章广告调查与分析
第三章广告调查与分析，
第三章广告调查与分析，
一般来说，微观的广告环境，企业是可以对其进行掌控的， 因此又称可以预测的环境系统，只执行具体广告活动的时间，地 点，和存在于当时、当地的，对广告活动策略和计划具有影响力 的诸种因素，相对于宏观的广告环境而言，它的作用是局部的细 微的，微观的广告环境是广告策划的市场分析的重要内容，而宏 观广阔环境企业是不能对其掌控的，所以又称不可预测或预测困 难的环境系统，其广告环境的影响力，不但可以达到具体广告活 动，而且直接影响广告发展的进程，微观环境和宏观环境对广告 活动的影响，之和就是，广告环境对广告活动的影响（图3-02）， 下面主要介绍一下各个宏观环境要素。我们Fra bibliotek业啦 广告策划
其实是答辩的标题地方
第三章广告调查与分析，
第一节 广告环境与广告调查
一、广告环境的含义及构成 广告环境的含义及构成介绍如下： 1.广告环境的含义 广告活动是在现实中孕育，并在现实中发展完成的，因此 广告活动必须根植于具体的时间和条件，并包含广告活动所处的 总体环境及广告环境，广告环境是不断变化的，这种变化会给广 告活动创造新的机会，或者造成环境威胁，市场是复杂多变，令 人难以预料的，古人云凡事预则立不预则废，因此我们要重视， 对广告环境的研究，通过对其的分析判断，把握时机，调整策略， 使广告活动发挥最大的效果并最大程度实现将企业发展中的不确 定因素转化为发展的机会与优势。
（8）文字联想法 文字联想法即先列出一些词汇，然后让被调查者写出他脑海 中涌现出的这些词汇相关联的几个字或几句话，主要用于产品企 业的命名调查 五、广告调查的程序 一般广告调查的程序有以下几个过程 1、是明确调查的目的，及即为什么做调查 。 2、确定广告的调查计划,即调查什么。 3、实施广告调查方案。 4、整理统计分析调查资料为进一步研究做准备。 5、形成调查报告。 6、调查报告的使用与效果
跨国企业文化传播的策略与实践研究
跨国企业文化传播的策略与实践研究引言近年来，全球化趋势日益加强，跨国企业在全球范围内展露头角，但是这也带来了一个新的问题——文化差异。
跨国企业要想在不同国家取得成功，其文化传播策略必须考虑到这些差异。
在本文中，我们将探讨跨国企业文化传播的策略与实践，为跨国企业的国际化道路提供一些帮助。
第一章：跨国企业文化传播的意义跨国企业文化传播意味着将一种文化以其原有的形式在不同国家进行传播，这就需要充分考虑到当地的文化差异以确保其在市场中立于不败之地。
跨国企业文化传播的意义主要体现在以下几点：1.增加企业本土化的程度，更好地适应当地文化环境，推销产品。
2.使企业的经营行为符合市场规则，从而更好的获得当地人民的信任。
3.通过传播企业文化，达到品牌价值提升的目的，提高企业的知名度。
第二章：跨国企业文化传播的策略跨国企业文化传播的策略需要遵循一定的原则，以确保传播的效果和影响。
下面我们将介绍几个跨国企业文化传播的策略：1.跨国企业文化适应性每一个国家、每一个地区都有不同的文化习惯和传统。
跨国企业要想在这些地方落地生根，就要在其文化传播策略中注入当地文化因素以适应当地环境。
以Mcdonalds 为例，当其进入印度市场时，印度人民对红肉有着深厚的宗教不可侵犯之地。
为了适应这一文化习惯，Mcdonalds推出了全素的替代品。
在文化传播中尊重当地文化具有重要的意义，否则将遭受当地市场的排斥。
2.全球化和本土化的结合跨国企业为了在不同国家顺利营销，往往需要在产品、市场和文化等方面本土化。
但是本土化过度将会导致企业本身形象的“异化”。
要想在当地市场取得一定的份额，跨国企业需要在全球化和本土化之间取得良好的平衡。
3.不断地调整和修正跨国企业的文化传播策略需要时刻学习当地文化，不断发现并纠正错误。
在全球化的今天，一些暂时得到成功的文化传播策略可能在一个不同的国家变得可怕和毫无效用。
为了在不同国家追求成功，跨国企业需要不断地调整和修正自己的文化传播策略。
国际广告传播策略课件(PPT 85张)
第二节 国际广告传播的十大模式
• 一、宝洁模式：为产品取中国名称
• • • • • • • rejoice pantene head&shoulders Sassoon safeguard olay zest
• • • • • • •
飘柔 潘婷 海飞丝 沙宣 舒肤佳 玉兰油 激爽
宝洁为其每一个产品都结 合产品特点取了相对应的中文 名称: 飘柔（rejoice）
LG模式：用“韩流”席卷市
场
一、利用偶像明星打开亚洲市场 二、采用新型宣传媒介 三、推出新流行文化，领导新生代 四、广告创意融进偶像故事情节 五、用语言文化来传播 六、倡导人文关怀 D:\ad\LG
“I chocolate you”
“爱巧克力哟”
• 四、麦当劳模式：兼顾国际化与本土化麦 当劳使用全球化战略，对所有市场和消费 者都使用一种基本的生产线，但它仍需要 调整生产线满足不同消费者的口味和偏爱。
三、LG模式：用“韩流”席卷市场
所谓“本土化”，其内涵包括4个方面： “生产经营本土化”、“科研开发本土化”、 “管理人才本土化”、“市场观念本土化” 建立一个完整型的企业集团：LG和LS从进 入中国的第一天起, 就充分利用了中国本地的经 营资源，积极实施生产、营销、研发、人才的 中国本地化。一切立足中国市场的需求，按照 中国的思维方式和消费习惯来进行，向企业注 入中国的文化。 跨越文化障碍比语言障碍更重要，LS集团 副会长具滋烈说：“语言不是最大障碍，关键 问题是我们必须先了解他们的文化，包括对他 们的文化、历史方面的理解。”
• （四）全球化策略及本土化执行策略选择 的影响因素 • 1、广告所面临的目标国市场的差异化程 度，尤其是文化上的差异化程度。 差异化程度越低越适合标准化策略， 差异化程度越高越适合本土化策略。
广告业品牌传播策略手册
广告业品牌传播策略手册第一章品牌传播概述 (2)1.1 品牌传播的定义 (3)1.2 品牌传播的重要性 (3)1.2.1 提高品牌知名度 (3)1.2.2 增强品牌美誉度 (3)1.2.3 培养品牌忠诚度 (3)1.2.4 提升企业竞争力 (3)1.3 品牌传播的基本原则 (3)1.3.1 真实性原则 (3)1.3.2 差异性原则 (3)1.3.3 一致性原则 (3)1.3.4 创新性原则 (4)1.3.5 互动性原则 (4)第二章品牌定位与核心价值 (4)2.1 品牌定位的策略 (4)2.2 品牌核心价值的提炼 (4)2.3 品牌核心价值的传播 (5)第三章品牌传播渠道选择 (5)3.1 传播渠道的分类 (5)3.1.1 传统媒体渠道 (5)3.1.2 新媒体渠道 (5)3.1.3 线下活动渠道 (5)3.1.4 口碑传播渠道 (5)3.2 传播渠道的选择原则 (6)3.2.1 目标受众原则 (6)3.2.2 效果最大化原则 (6)3.2.3 整合营销原则 (6)3.2.4 成本效益原则 (6)3.3 传播渠道的组合策略 (6)3.3.1 跨媒体传播策略 (6)3.3.2 线上线下融合策略 (6)3.3.3 口碑营销策略 (6)3.3.4 定制化传播策略 (6)第四章品牌广告创意与设计 (6)4.1 创意思维的培养 (6)4.2 广告设计的要素 (7)4.3 创意广告的评估与优化 (7)第五章品牌形象塑造 (8)5.1 品牌形象的设计 (8)5.2 品牌形象的传播 (8)5.3 品牌形象的管理与维护 (9)第六章品牌危机管理与应对 (9)6.1 品牌危机的识别 (9)6.2 品牌危机的应对策略 (10)6.3 品牌危机的修复与恢复 (10)第七章品牌传播效果评估 (10)7.1 评估方法的选取 (11)7.2 评估指标的设计 (11)7.3 评估结果的运用 (11)第八章品牌传播与消费者行为 (12)8.1 消费者行为的理解 (12)8.2 消费者决策过程分析 (12)8.3 品牌传播对消费者行为的影响 (13)第九章跨界合作与品牌传播 (13)9.1 跨界合作的类型 (13)9.2 跨界合作的优势与挑战 (14)9.2.1 优势 (14)9.2.2 挑战 (14)9.3 跨界合作的品牌传播策略 (14)9.3.1 精准定位目标受众 (14)9.3.2 创新传播方式 (14)9.3.3 营造互动体验 (15)9.3.4 建立品牌联盟 (15)9.3.5 注重口碑营销 (15)9.3.6 深化合作层次 (15)第十章社交媒体与品牌传播 (15)10.1 社交媒体的发展趋势 (15)10.2 社交媒体的品牌传播策略 (15)10.3 社交媒体营销案例分析 (16)第十一章品牌传播与企业文化 (16)11.1 企业文化与品牌传播的关系 (16)11.2 企业文化的内涵与传播 (17)11.2.1 企业文化的内涵 (17)11.2.2 企业文化的传播 (17)11.3 品牌传播与企业文化的融合 (17)第十二章品牌传播的未来发展趋势 (18)12.1 品牌传播的新技术 (18)12.2 品牌传播的新模式 (18)12.3 品牌传播的新机遇与挑战 (18)第一章品牌传播概述市场经济的发展，品牌传播在企业的竞争中日益凸显出其重要性。
跨境电商品牌跨境电商品牌手册
跨境电商品牌跨境电商品牌手册第一章：品牌概述 (2)1.1 品牌定位 (2)1.2 品牌愿景 (2)1.3 品牌使命 (2)1.4 品牌价值观 (2)第二章：品牌视觉识别 (3)2.1 品牌标志 (3)2.2 色彩应用 (3)2.3 字体设计 (3)2.4 图形元素 (3)第三章：品牌传播策略 (4)3.1 品牌传播渠道 (4)3.2 品牌传播内容 (4)3.3 品牌传播时机 (4)3.4 品牌传播效果评估 (5)第四章：品牌营销策略 (5)4.1 产品策略 (5)4.2 价格策略 (5)4.3 渠道策略 (6)4.4 推广策略 (6)第五章：品牌形象塑造 (6)5.1 品牌形象设计 (6)5.2 品牌形象宣传 (7)5.3 品牌形象维护 (7)5.4 品牌形象创新 (7)第六章：品牌危机管理 (7)6.1 危机预警 (7)6.2 危机应对 (8)6.3 危机处理 (8)6.4 危机后恢复 (9)第七章：品牌国际化策略 (9)7.1 目标市场选择 (9)7.2 国际化营销策略 (9)7.3 跨文化沟通 (10)7.4 品牌国际化风险 (10)第八章：品牌竞争力分析 (10)8.1 品牌竞争力评估 (10)8.2 竞争对手分析 (11)8.3 品牌优势分析 (11)8.4 品牌劣势分析 (11)第九章：品牌战略规划 (12)9.1 品牌战略目标 (12)9.2 品牌战略路径 (12)9.3 品牌战略实施 (12)9.4 品牌战略评估 (13)第十章：品牌可持续发展 (13)10.1 品牌社会责任 (13)10.2 品牌创新驱动 (14)10.3 品牌生态系统 (14)10.4 品牌可持续发展策略 (14)第一章：品牌概述1.1 品牌定位跨境电商品牌立足于全球化市场，以消费者需求为核心，致力于为广大消费者提供优质、便捷的购物体验。
品牌定位为“全球精选，一站式购物平台”，旨在成为消费者心中信赖的跨境电商品牌，满足消费者对高品质、多元化产品的追求。
房地产昆明枫蓝国际广告推广传播策略方案
先从项目的基本素质入手
·蓝天 枫树 北美国际风情生活 ·东二环内离尘不离城的便利区位 ·新迎片区低成本的成熟生活配套 ·创新的前庭后院设计 空中会所 ·以四季主题风景的大型枫林景观 ·采光 通风 朝向皆不错的户型 ·经典小户型选用国际品牌精装修
枫蓝国际
是一个真正具备国际品质的好房子这样的好房子;值得所有昆明人 拥有
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No Image
No Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
Image
No 生活的·世界的
因此;梳理枫蓝国际楼盘的基本素质 对于枫蓝国际的新品牌形象塑造及提升
我们的方向是： 传达北美风情的生活感 体现楼盘品质的国际感
B 分析
枫蓝国际的目标客户
周边的大量居住人口 因为就近和便利 无疑将是项目最主要的目标群 但昆明其他片区的市民 有许多楼盘可供选择
——如何吸引他们选择枫蓝国际 需要我们赋予项目更高的附加值
国际广告传播策略研究综述
一、研究背景（一）跨国公司的飞速发展以及全球营销时代的到来跨国公司作为一种特殊的企业组织形态，出现于19世纪末20世纪初。
当时，资本主义进入垄断阶段，资本输出大大发展起来，这时才开始出现少数跨国公司。
这时，发达资本主义国家的某些大型企业主要通过对外直接投资，在海外设立分支机构和子公司，开始跨国性经营。
在两次世界大战期间，跨国公司在数量上和规模上都有所发展。
第二次世界大战后，跨国公司得到迅速发展，并成为世界经济与政治格局中的一支重要力量。
20世纪80年代以来，全球市场竞争日趋激烈，跨国公司转向实施全球化经营策略，更深层次地把触角伸向全球市场。
发展到本世纪初，跨国公司已成为全球经济的主宰力量。
据联合国贸发会议统计，截至2004年底，全球6.4万家跨国公司通过它们的85万个海外分支机构，已经渗透到世界各国和地区的几乎所有产业领域和部门。
跨国公司内部和相互贸易已占世界贸易总额的60%以上，研究与开发投资已占全球研发投资的80%[1]，跨国公司已经无处不在。
跨国公司的飞速发展必然带来全球营销的兴起。
全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化。
开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。
大型跨国公司为了主动适应和利用环境的变化，为了加强竞争力以主宰全球市场，在观念上、行为上一步步走向全球化。
（二）品牌营销时代的到来及国际广告传播的广泛运用在国际贸易中，传统的竞争手段是价格竞争，即企业通过降低生产成本，以低于国际市场或其他企业同类商品的价格，在国外市场上打击和排挤竞争对手，扩大商品销路。
而今，价格竞争己很难为跨国公司争取到最多的顾客，取而代之的是非价格竞争。
当今世界，对于企业来说，品牌成为培育综合竞争力的基础和市场运营的轴心。
在激烈的市场竞争中，品牌成为最锐利的武器。
当今市场上的竞争已不仅仅集中于产品，而在更深刻的意义上集中于品牌。
跨国公司品牌所占据的重要地位已经超越产品和企业，并延伸到社会的政治、经济、文化等层面。
广告传媒业：数字广告创意与传播策略
广告传媒业：数字广告创意与传播策略第一章数字广告概述 (3)1.1 数字广告的定义与发展 (3)1.1.1 定义 (3)1.1.2 发展 (3)1.2 数字广告与传统广告的对比 (3)1.2.1 传播渠道的差异 (3)1.2.2 互动性的差异 (3)1.2.3 精准性的差异 (4)1.2.4 时效性的差异 (4)1.3 数字广告的市场现状与趋势 (4)1.3.1 市场现状 (4)1.3.2 市场趋势 (4)第二章数字广告创意策略 (4)2.1 创意思维在数字广告中的应用 (4)2.2 创意元素的整合与创新 (5)2.3 创意表现手法与技巧 (5)2.4 创意评估与优化 (5)第三章数字广告内容制作 (6)3.1 内容策划与创意设计 (6)3.2 数字广告的制作流程 (6)3.3 内容质量把控与审核 (6)3.4 内容更新与维护 (7)第四章数字广告投放策略 (7)4.1 目标受众分析 (7)4.2 投放平台选择 (7)4.3 投放时间与地域策略 (8)4.4 投放效果评估与优化 (8)第五章数字广告传播渠道 (8)5.1 互联网广告传播渠道 (8)5.2 移动互联网广告传播渠道 (9)5.3 社交媒体广告传播渠道 (9)5.4 其他新型传播渠道 (9)第六章数字广告效果评估 (10)6.1 数据监测与收集 (10)6.2 效果评估指标与方法 (10)6.3 效果评估工具与应用 (10)6.4 效果优化与调整 (11)第七章数字广告法律法规与伦理 (11)7.1 数字广告法律法规概述 (11)7.1.1 法律法规体系 (11)7.1.2 法律法规内容 (12)7.2.1 伦理原则 (12)7.2.2 道德规范 (12)7.3 法律风险防范与应对 (13)7.3.1 审查广告内容 (13)7.3.2 加强广告监管 (13)7.3.3 完善法律法规 (13)7.4 伦理审查与监管 (13)7.4.1 伦理审查制度 (13)7.4.2 监管措施 (14)第八章数字广告行业发展趋势 (14)8.1 数字广告技术发展 (14)8.1.1 人工智能与大数据分析 (14)8.1.2 增强现实（AR）与虚拟现实（VR） (14)8.1.3 5G技术 (14)8.2 数字广告市场发展 (14)8.2.1 市场规模持续扩大 (14)8.2.2 品牌广告主占比提升 (15)8.2.3 新兴市场逐渐崛起 (15)8.3 数字广告行业竞争格局 (15)8.3.1 竞争日益激烈 (15)8.3.2 跨界合作成为常态 (15)8.3.3 创新能力成为核心竞争力 (15)8.4 未来发展趋势预测 (15)8.4.1 个性化广告将成为主流 (15)8.4.2 媒体融合加速 (15)8.4.3 跨界合作持续深化 (15)8.4.4 技术驱动创新 (15)第九章数字广告案例分析 (16)9.1 成功案例解析 (16)9.1.1 背景介绍 (16)9.1.2 案例一：可口可乐“分享瓶”活动 (16)9.1.3 案例二：杜蕾斯“安全套博物馆”线上展 (16)9.1.4 案例三：麦当劳“超级品牌日”活动 (16)9.2 失败案例警示 (16)9.2.1 背景介绍 (16)9.2.2 案例一：某知名品牌“明星代言”活动 (16)9.2.3 案例二：某电商平台的“大数据杀熟”事件 (16)9.2.4 案例三：某品牌“恶意营销”事件 (17)9.3 案例分析与总结 (17)9.4 案例启示与应用 (17)第十章数字广告策略实施与优化 (17)10.1 策略制定与执行 (17)10.1.1 策略制定 (17)10.2 营销团队建设与管理 (18)10.2.1 团队建设 (18)10.2.2 团队管理 (18)10.3 策略实施过程中的问题与解决 (18)10.3.1 问题分析 (18)10.3.2 解决方案 (18)10.4 策略优化与持续改进 (19)10.4.1 策略优化 (19)10.4.2 持续改进 (19)第一章数字广告概述1.1 数字广告的定义与发展1.1.1 定义数字广告，指的是通过互联网、移动通信、数字电视等数字媒体平台，运用计算机技术进行广告信息的制作、传播与展示的一种新型广告形式。
广告学名词解释简答和论述一考通汇总
广告学名词解释简答和论述一考通汇总1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,阻碍消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的成效,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。
2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出公布广告的企业、团体或个人。
考试大自考站，你的自考专家！3.广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营治理的科学。
4.应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
应用广告学表达的广告学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。
5.导入期广告：导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
6.成长期广告：成长期广告是指产品进入成长时期的广告。
这一时期的广告重在营建好的感度，强调“好”字，多采取‘抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢仿照跟进的优点、特色，进行诉求。
7.成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。
广告的设计力求简单。
8.衰退期广告：衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，专门少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。
9.数字互联媒介广告：数字互联媒介广告是一种新兴的广告形式，利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范畴广，交互性强。
10.直邮广告：直邮广告是以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品名目、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
11.国际广告：国际广告是国际营销的活动产物，又称全球性广告。
它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。
12.消费者广告：消费者广告直截了当指向最终消费者，是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。
新媒体环境下国际品牌的春节广告传播策略探析——以Gucci微信红包封面为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.5新春佳节，正是各大国际品牌开展节日借势营销、促进品牌本土化、提高品牌好感度和美誉度的大好时机。
Gucci 微信红包封面是Gucci 品牌于2021年春节期间与Doraemon 进行品牌联名推出的系列创新红包外观。
该封面于2021年1月20日上线微信平台，同日登上微博热搜并引起广泛关注。
其中，#Gucci 红包封面#微博话题阅读量达2.1亿，讨论量达4.6万。
紧随其后，各大国际品牌如TIFFANY&Co.、雅诗兰黛等亦迅速推出春节定制微信红包封面，利用新媒体增强广告传播力度，提升品牌知名度和影响力。
一、Gucci 微信红包封面火遍全网背后的真相(一)借势春节营销热点,吸引受众关注度借势营销，是指将销售目的隐藏于营销活动之中，将品牌或产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解并接受品牌或产品的营销手段。
Gucci 品牌联结中国传统春节，推出定制微信红包封面，借助春节的热度和红包封面的形式，更迅速地实现品牌和产品的高曝光。
2021年1月20日，Gucci 微信红包封面抽奖小程序正式开启。
Gucci 选择与Doraemon 这一广为人知的动画形象联名，投放定制红包封面，喜庆的新年画风迅速吸引了受众的关注和参与，引发了一波定制红包封面的抽奖浪潮。
(二)新媒体环境下的社交平台病毒式传播CNNIC 发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网普及率达70.4%，手机网民规模为9.86亿，其中微博用户规模约为5.5亿人。
根据微信2021年春节报告，人均拥有7.37款红包封面。
新媒体环境下，“两微”平台庞大的用户群为其病毒式传播提供了传播主体基础。
1.微博成为广告传播的“重要推手”从用户规模上看，虽然微博平台的用户数量小于微信平台，但因其社交属性和传播的便捷性、广告化而成为广告信息传播的重要推手。