《市场营销学》在线作业一

《市场营销学》在线作业一-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品


2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国


3.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温得尔·斯密
D.菲利普·科待勒


4.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。
A.市场营销系统
B.市场调研
C.市场预测
D.决策支持系统


5.市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理


6.市场营销的核心是()。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销


7.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非盈利组织市场和政府市场
D.A、B和C


8.集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业


9.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
A.产品观念
B.生产观念
C.社会市场营销观念
D.推销观念


10.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A.直接重构
B.修正重构
C.重构
D.新购


二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。
A.技术创新
B.倾听
C.知识创新
D.学习
E.领先


2.产品组合包括的变数是()。
A.适应度
B.长度
C.黏度
D.宽度
E.深度


3.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。
A.企业的生产活动
B.为消费者服务的理论
C.对社会现象的一种认识
D.生产者和消费者之间的交换过程
E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程


4.市场营销组合因素包括()。
A.产品
B.竞争
C.定价
D.分销
E.促销


5.市场细分的原则包括()。
A.可控制性
B.可实现性
C.可区分性
D.可衡量性
E.可赢利性


三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
A.错误
B.正确


2.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
A.错误
B.正确


3.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A.错误
B.正确


4.知识也是属于信息的范畴。
A.错误
B.正确


5.微

观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
A.错误
B.正确