CCTV3广告价值分析
如何评估电视栏目的广告传播价值
企业在电视广告投放决策过程中，往往会接受到来自广告公司、媒体所提供的大量电视栏目信息，在采纳广告公司、媒体等“外脑”的广告方案之前，企业通常要对各种栏目进行初步评估。
然而对于多数企业来说，电视栏目的广告价值评估并非是企业的优势所在，评估过程也显得过于复杂。
本文仅从企业的角度出发，通过栏目收视表现等几个方面，为企业提供电视栏目广告价值评估的简单方法，希望能引发读者的更多思考和更多的不同声音。
一、收视表现这里的“收视表现”不仅是指栏目收视率的高低，而是包括频道覆盖、收视率数值和收视趋势等多个量化评价指标。
（一）频道覆盖电视栏目需要依托一定的频道存在，频道的覆盖范围很大程度决定了栏目的影响力。
从2003与2004年《现代广告》广告主调查结果看，“媒体覆盖范围”成为广告主媒体选择考虑的首要因素。
2003与2004年广告主媒体选择依据对比（%）我国是一个电视大国，全国共有3000多个电视频道，整体呈现中央台、省级卫视、境外台、地方城市台四足鼎立的格局。
从我国电视媒体特点看，中央电视台无疑成为覆盖范围最广的国家级媒体，央视各频道也成为企业拓展全国市场，树立品牌形象的重要选择。
除在中国大陆的广泛覆盖外，中央电视台中文国际频道、英语频道、西法等频道还爱国外更多国家进行了落地，成为中国品牌走想世界的潜力传播媒体。
除中央台外，湖南、安徽等省级卫视今年来的不断崛起，一批全国性的省级卫视成为企业。
广告主进行全国范围产品促销、形象宣传等媒体选择。
与中央电视台、湖南卫视等全国性的大台相比，我国多数省级卫视还在处于区域性、地方卫视发展阶段。
但区域联合、低价格、低折扣等相对优势使这些省级卫视成为一些中小企业巩固区域市场的一种媒体传播方式。
随着我国光电政策的不断开放，凤凰卫视等30余家境外台开始陆续进入中国大陆。
从覆盖范围看，这些境外台还不能与央视等全国行电视频道相对肩，但高级商务场所、高档居民社区、三星级以上酒店等特殊的落实范围，使许多境外台具备了特有的覆盖优势，频道及栏目广告价值被更多的广告住多认可，众多高端品牌更看好这一媒体载体。
CCTV移动传媒概况、价值与优势
丰富的内容库
CCTV移动传媒拥有庞大的内 容库，涵盖新闻、娱乐、体育 、教育等各个领域，为用户提 供丰富多彩的节目内容。
专业制作团队
CCTV移动传媒拥有专业的制 作团队，确保节目制作水准， 为用户提供高品质的内容体验 。
权威的品牌影响力
CCTV移动传媒依托央视的品 牌影响力，拥有强大的公信力 和信赖度，为用户提供可信赖 的内容资源。
CCTV移动传媒概况
CCTV移动传媒是中央电视台旗下的移动媒体平台，为用户提供丰富的视频内容 和互动服务。 平台拥有强大的传播力和影响力，是广告主进行品牌推广和营销的理想选择。
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CCTV移动传媒的定义和特点
1 定义
CCTV移动传媒是指利用移动 互联网技术，将中央电视台的 内容和服务，以多种形式呈现 给移动用户，并实现与用户的 互动和传播。
ROI
精准投放，提升广告收益
CCTV移动传媒的内容生态
多元化内容
CCTV移动传媒提供丰富的节目内容，包括新闻、财经、体育、娱 乐、文化、教育等多个领域，满足不同用户的需求。
• 新闻资讯 • 财经报道 • 体育赛事 • 影视剧集 • 综艺节目 • 纪录片 • 动画片 • 教育课程
优质原创内容
CCTV移动传媒拥有强大的制作团队，创作了大量高质量的原创内 容，为用户提供独家体验。
2 特点
移动传媒具有便携性、实时性 、互动性、个性化等特点，能 够更有效地吸引用户，实现精 准营销和内容传播。
3 目标
CCTV移动传媒旨在拓展中央电视台的传播渠道，提升品牌影响力，并 为用户提供更加便捷、个性化的信息服务。
CCTV移动传媒的发展历程
起步阶段 1
2010年左右，CCTV移动传媒开始萌芽
中央电视台各频道竞争力报告
中央电视台各频道竞争力报告中央电视台（CCTV）作为中国最大的国家级电视台，其各频道的竞争力报告是对其业务发展情况的全面梳理和分析。
下面将从品牌影响力、节目质量、市场份额和广告收入等多个方面进行评估。
首先，CCTV频道的品牌影响力是其竞争力的重要体现。
CCTV的品牌影响力凭借其长期以来秉承的公信力、专业性和权威性而赢得了广大观众的认可。
其中，中央电视台新闻频道（CCTV-新闻）拥有丰富的新闻资源和报道团队，是国内新闻报道的重要主阵地，其直播新闻节目具有广泛的影响力；中央电视台综合频道（CCTV-1）作为CCTV的核心频道，秉持丰富多元的节目内容，覆盖多个领域，并在品牌形象、口碑等方面具有较高的竞争力。
其次，节目质量是衡量电视台竞争力的重要因素。
CCTV各频道在编排和制作节目上具有一定的竞争优势。
中央电视台音乐频道（CCTV-15）因其独特的音乐节目内容和出众的制作水准，吸引了大批音乐爱好者的关注；中央电视台电影频道（CCTV-6）则在电影版权购买和播出方面有一定竞争力，为观众提供了丰富的影视作品选择。
此外，中央电视台国际频道（CCTV-4）也以其丰富的中文节目内容、突出的报道能力以及对海外华人的服务而获得良好的用户口碑。
再者，市场份额也是评估电视台竞争力的关键指标之一。
CCTV各频道在中国电视市场拥有广泛的覆盖度和较高的市场份额。
中央电视台体育频道（CCTV-5）作为国内体育赛事的主要播出平台，牢固占据着国内体育市场的主导地位；中央电视台少儿频道（CCTV-14）则是儿童节目的代表频道之一，以其丰富的教育资源和亲和力强的品牌形象在市场上具有较强的竞争力。
最后，广告收入是衡量电视台商业竞争力的重要指标之一。
CCTV频道在广告收入方面具有一定的优势。
中央电视台财经频道（CCTV-2）作为国内财经信息的主要传播平台，广告收入较高，并且吸引了众多金融、证券等领域的广告客户；中央电视台纪录频道（CCTV-9）由于其独特的纪录片内容和深度报道，吸引了一批高端品牌的广告合作伙伴。
投资央视广告的七大回报
不同企业，和企业在不同的发展阶段，对于广告的传播回报需求不尽相同。
媒体依其覆盖和收视形成为企业提供传播回报的硬性指标，此外，媒体本身的品牌价值及其在传媒行业中的地位，则更成为企业在构建品牌差异化传播过程中的战略要件。
作为当今中国最具权威性和影响力的媒体，中央电视台源源不断地为企业提供战略传播支持。
由央视见证并推动的品牌，也同样验证着这样一条真理：传播的平台和传播的内容同样重要。
回报一：掌控话语权，强化领导品牌行业地位行业的领导品牌是一马当先的骑手，他们不用面对尘土飞扬的恶战，他们面对的总是清新的空气和更为广阔的天地。
任何一个领导品牌都会在有意和无意间扮演着行业导师的角色，要想始终作为行业领袖发言，则更需要在传播上抢占先手。
回报二：品牌突围，区域品牌成为全国品牌市场如棋局，当各路高手已经完成排兵布阵，中场入局者想要做大做强其难度就可想而知。
但实现品牌的区域突围，布局全国，对于任何企业而言却都是做大做强的必由之路。
一位具有全国布局能力的领导者和一套实现差异化竞争的战略布局方案必不可少，此外，还需要一个具备全国影响力、整合力的传播平台——这就是央视，一个拥有庞大收视群体和超高到达率的媒体，能够以绝对权威、公信的形象触达到任何市场的媒体平台。
回报三：高空造势，实现跨越式成长对于行业中的成熟品牌而言，当市场美誉度已经基本定型、经营模式和渠道已经逐步完善，实现自我超越就是比创造奇迹更为现实的课题。
对自身品牌基因进行改良，借助优质的传播实现跨越式增长，相对于仅仅依靠加大成本血拼市场份额，从战略上来讲显然更为划算。
回报四：强效促销，快速提升销量改革开放30年来，中央电视台作为中国覆盖面最广、影响力最大、最具权威性的媒体，为众多关系国计民生的企业崛起、壮大提供了有力的品牌支撑，并成就了无数老百姓耳熟能详的品牌。
无论是汽车、日化传统行业还是互联网、太阳能新兴行业，各行各业的企业借助央视的平台迅速提升了销量，成为真正意义上的大品牌。
CCTV3广告价值分析
晚间18:30-23:00是全天观众集中度最高的时段， 晚间18:30-23:00是全天观众集中度最高的时段，央视各频道的收视率纷纷达 18:30 是全天观众集中度最高的时段 到峰值，整体来看CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1，居央视第二， 到峰值，整体来看CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1，居央视第二，晚间 CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1 的广告投播效果出众。 的广告投播效果出众。
上涨幅度最低
31.26%
15.67%
14.93%
9.27%
从央视主要频道的价格变化来看，2007年各频道的价格均有一定程度的上调。 从央视主要频道的价格变化来看，2007年各频道的价格均有一定程度的上调。 年各频道的价格均有一定程度的上调 其中CCTV5上涨幅度最高， CCTV3的频道收视、市场份额等连年上升， 其中CCTV5上涨幅度最高，而CCTV3的频道收视、市场份额等连年上升，但价 CCTV5上涨幅度最高 的频道收视 格上升幅度最低。 格上升幅度最低。
国际幽默大会演 亚洲青年艺术节
给观众带来全新的视听享 受，保证了CCTV3节目 保证了CCTV3节目 CCTV3 内容的鲜活性，新颖性， 内容的鲜活性，新颖性， 拉动频道竞争力不断上升。 拉动频道竞争力不断上升。
动感夏日特别节目
军旅文化展演
力臣国际传媒广告
CCTV3厚重的感召力－ CCTV3厚重的感召力－来自气势磅礴的大型晚会 厚重的感召力
香港回归十年大型联欢晚会
奥运会倒计时一周年晚会
力臣国际传媒广告
综艺之王
谁与争锋
中央电视台 综艺频道 CCTV3
节目类型众多、异彩纷呈、 节目类型众多、异彩纷呈、 节目形式多变， 节目形式多变，近年来节目 资源不断丰富， 资源不断丰富，收视率不断 提升， 提升，创造了高价值的广告 传播环境，地位无可匹敌。 传播环境，地位无可匹敌。
2010广告项目CCTV3、8数据对比091221
1.2 2.5 1.9 10.0 2.4 5.8 6.1 1.3 3.3 9.5 75,500 1063.9
17.2 8.8 4.3 12.6 4.2 6.5 4.7 2.6 4.3 5.8 71
0.7 2.5 3.5 8.0 4.0 10.6 8.4 2.8 6.7 16.5 75,500 872.3
ZHEJIANG HANGZHOU
TARGET: F 18-35
4A公司：收规率高的项目幵非一定占优势
目标人群35岁-55岁女性
收规率%
非目标人群收规率
19：30-22：00频次
评分
晚间经典 晚间套播
5 4.5
低 高
2次 3次
90 91
所占分值
90%
5%
5%
独特的加权体系，背后是利益的驱动
4
CCTV-3、8常觃项目比较
选择
CCTV-3、6、8的不同表现
到达率
CCTV-3 CCTV-6 CCTV-8
平均暴露频次
CCTV-8
毛评点相同
CCTV-6 CCTV-3
关于4A项目效果评估
• 相同的项目，4A公司评估出的效果为什么和我们会背道而驰？ • 原因： • 我们是代理全国性媒体的资源性公司，项目评估要以全国11.15亿电 视人口为基数，体现媒体项目在全国普遍的广告效果。 • 4A公司是以客户为中心的服务性公司，项目评估要以客户下一阶段目 标市场为依据，相同的项目也会因为客户的丌同而产生巨大差异。
主题
1 2 3 4
目前我们的数据系统
相同节目数据不同？
效果评估数据应用方式
CCTV-3、6、8常觃项目比较
1
目前我们的数据系统
47城市？我们拥有更多
从央视标王看权威媒体的广告价值
从央视标王看权威媒体的广告价值绪论㈠研究背景每年的央视黄金资源招标都会在业界和学界引起一阵追捧的热潮，更是被冠上“中国经济的晴雨表和风向标”的标签。
2014年央视黄金资源招标虽未公布预售总额，只说明稳中有增，但据参会企业和专家预测，2013年，央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元，再创20年来新高。
央视黄金资源招标从2000年开始广告招标收入逐年递增，每一年都创造着新纪录，每一年都被标志为具有历史意义的一年，而每一年招标会的高潮点莫过于为竞标额最大者加冕“标王”称号。
“标王”的意义，在于数亿的广告投入体现了品牌不凡的经济实力，同时作为一年一度媒介事件中的主角自然成为各届关注的热点，获得影响度。
央视黄金资源广告招标的成功证实了我国广告市场经济的持续增长，权威媒体的传播效果及价值受到广告主青睐与信任。
中央电视台借助民心所向的信息通道，高端人群高度关注，舆论领袖助力品牌影响等优势成为品牌传播的最高平台。
作为国内代表性的权威媒体，央视所突显出的广告价值，一定意义上可以代表权威媒体的广告价值。
㈡选题的意义在新媒体的冲击和挑战下，传统媒体应如何突围成为业界和学界努力思考的话题，权威媒体作为传统媒体中的代表性媒体，分析其在新媒体环境中的传播优势和独特的广告价值，并在此基础上探索生存发展之道，对于其他传统媒体来说具有很大的借鉴意义和现实意义。
通过对相关资料的阅读，笔者发现，当下对于媒体的广告价值研究，更多的聚焦在新媒体的广告价值研究，比如网络媒体的广告价值研究、公交移动电视新媒体价值研究等，而很少关注传统媒体的广告价值，同时也几乎没有从权威媒体的角度上研究广告价值。
本文以我国传统电视媒体中最具影响力的中央电视台的黄金资源广告招标会和广告标王现象作为切入点，力图系统、深入地对权威媒体的广告价值进行考察研究，得出权威媒体的广告价值优势突出的结论，于此同时，基于新旧媒体融合发展的环境背景，为权威媒体的广告价值空间的进一步提升提供一些建议。
央视三套综艺频道优势广告项目推荐
17
• 实效传播媒体，CCTV-3全天收视率常年稳居全 国前列，保证传播效果；广告直达中青年时尚人 群，帮助企业树立高端品牌形象；
• 广告回报全天分布，晚间黄金时段和周末回报 更丰富，更易与消费者进行贴心沟通；
• 抗噪音广告环境，全部栏目内广告，单周收视 率远高于时段套装。
播出时间：
首播： 周一至周日 18：30-19：00 重播： 周一至周日 07：30-08：00
02：30-03：00
5
栏目内容及形式： 它的特别之处就在于巅峰二字，之所以称之为巅峰，是因为在这档
节目中将为观众呈现的是一场场顶级的制作水准精良，品质堪媲美世 界一流歌星的个人演唱会，我们以深受广大观众喜爱的个人演唱会为 基础，在演唱会的基础上深度挖掘台前幕后的真实经历，将个人演唱 会最真实最华彩的一面展现在观众面前。 播出时间：
5秒 112000
刊例价格（元/周） 10秒
168000
15秒 210000
GRPs/周 4.195
5秒 2.39
CPM（刊例价） 10秒 3.59
15秒 4.49
CPRP（刊例价）
5秒
10秒
15秒
26698.45 40047.68 50059.59
数据来源：CSM市网，2010年1月至9月25日
16
• 广告直达中青年时尚人群，帮助企业树立高端 品牌形象；
• 集中午间及晚间黄金时段，黄金时间点分布广；
• 周末回报更丰富，更易与消费者进行贴心沟通；
12
经典综艺套 （24次/周）
5秒 240000
刊例价格（元/周） 10秒
360000
15秒 450000
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2006年
2007年
CCTV1
CCTV2
CCTV3
CCTV5
CCTV6
CCTV8
力臣国际传媒广告
CCTV3晚间黄金时间的收视率仅次于 CCTV3晚间黄金时间的收视率仅次于CCTV1 晚间黄金时间的收视率仅次于CCTV1
12
CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV5 CCTV6 CCTV8
10
CCTV3在晚间黄金时间 CCTV3在晚间黄金时间
国际幽默大会演 亚洲青年艺术节
给观众带来全新的视听享 受，保证了CCTV3节目 保证了CCTV3节目 CCTV3 内容的鲜活性，新颖性， 内容的鲜活性，新颖性， 拉动频道竞争力不断上升。 拉动频道竞争力不断上升。
动感夏日特别节目
军旅文化展演
力臣国际传媒广告
CCTV3厚重的感召力－ CCTV3厚重的感召力－来自气势磅礴的大型晚会 厚重的感召力
157.5万元/4周
164.5万元/4周
3.2%/天 17578元 1.46元 1.46元 需付费用174.375万 元
4.56%/天 12884元 1.07元 1.07元 需付费用129.25 万元
需付费用161.522万元
广告时间较长，广告随着不同剧目的播 出收视率波动大，直接影响广告效果。
因节目时间长，广告安排在同一时段播 出，广告时长十多分钟，影响广告到达率。
2005年
2006年
2007年
只有CCTV3的频道收视保持稳步上升！ 只有CCTV3的频道收视保持稳步上升！ CCTV3的频道收视保持稳步上升
CCTV1
CCTV2
CCTV3
CCTV5
CCTV6CCTV8力臣国际传媒广告CCTV3市场份额逐年上升 CCTV3市场份额逐年上升
2005-2007年央视主要频道市场份额变化(%)
2007年《星光大道》《快乐男声》6-7月收视率对比(%)
4 3 2 1 0 星光大道 快乐男声
力臣国际传媒广告
CCTV3频道收视率连年攀升 CCTV3频道收视率连年攀升
2005-2007年央视主要频道的天均收视率变化(%)
1.6 1.5 1.4 1.3 1.2 1.1 1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0
7月 8月
2007年两个栏目月平均收视率对比（%） 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月
想挑战吗 谁是英雄
历史新高。 历史新高。 CCTV3是当之无愧的中国电视综艺娱乐 CCTV3是当之无愧的中国电视综艺娱乐 的第一王牌，其龙头老大的地位无可撼动， 的第一王牌，其龙头老大的地位无可撼动， 为企业带来了最具价值的传播平台。 为企业带来了最具价值的传播平台。
同一首歌 超级歌会
以综艺节目为主打的湖南卫视在省级卫视 中表现出众，其代表性节目《超级歌会》 中表现出众，其代表性节目《超级歌会》、 《谁是英雄》与CCTV3的《同一首歌》、 谁是英雄》 CCTV3的 同一首歌》 《想挑战吗》相比，收视率相差甚远。 想挑战吗》相比，收视率相差甚远。 CCTV3《星光大道》 CCTV3《星光大道》常规赛事平均收视 已明显高于《快乐男声》的总决赛收视率， 已明显高于《快乐男声》的总决赛收视率， 在总决赛期间收视率更会狂飚上涨， 在总决赛期间收视率更会狂飚上涨，再创
力臣国际传媒广告
广告投播成本低，回报高 广告投播成本低，
央视主要频道2006－2007年价格平均涨幅 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV5 CCTV6 CCTV8 9.61% 11.97%
12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
2005年 只有CCTV3的市场份额保持连续上升！ 只有CCTV3的市场份额保持连续上升！ ！ CCTV3的市场份额保持连续上升 只有CCTV3的市场份额保持连续上升 的市场份额保持连续上升！ 只有 的市场份额保持连续上升 居央视第二！ 居央视第二！ 居央视第二！ 居央视第二！
力臣国际传媒广告
CCTV3超凡的吸引力－ CCTV3超凡的吸引力－来自名主持与王牌栏目 超凡的吸引力
董卿 朱军
刘芳菲
周涛
汇集最王牌的综艺主持人，打造最具品味和收 汇集最王牌的综艺主持人， 视看点的王牌栏目，影响最广泛的收视人群。 视看点的王牌栏目，影响最广泛的收视人群。
力臣国际传媒广告
毕福剑
CCTV3强势的影响力－ CCTV3强势的影响力－来自高权威性的全国大赛 强势的影响力
力臣国际传媒广告
CCTV3领先的竞争力－ CCTV3领先的竞争力－来自不断创新的特别节目 领先的竞争力
《外国人中华才艺展演》 想挑战吗－系列特别节目
春节、五一、 春节、五一、十一期间和 暑假期间是特别节目最集 中的时期，即使在平时， 中的时期，即使在平时， 各品牌栏目也会推出特别 节目， 节目，遇国家大事或传统 节日更是精彩不断。 节日更是精彩不断。 层出不穷的特别节目不断
8 6 4 2 0
的收视仅次于CCTV1， 的收视仅次于CCTV1， CCTV1 观众集中度高， 观众集中度高，传播 价值有保证。 价值有保证。
18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00
晚间18:30-23:00是全天观众集中度最高的时段， 晚间18:30-23:00是全天观众集中度最高的时段，央视各频道的收视率纷纷达 18:30 是全天观众集中度最高的时段 到峰值，整体来看CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1，居央视第二， 到峰值，整体来看CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1，居央视第二，晚间 CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1 的广告投播效果出众。 的广告投播效果出众。
香港回归十年大型联欢晚会
奥运会倒计时一周年晚会
力臣国际传媒广告
综艺之王
谁与争锋
中央电视台 综艺频道 CCTV3
节目类型众多、异彩纷呈、 节目类型众多、异彩纷呈、 节目形式多变， 节目形式多变，近年来节目 资源不断丰富， 资源不断丰富，收视率不断 提升， 提升，创造了高价值的广告 传播环境，地位无可匹敌。 传播环境，地位无可匹敌。
2007年中秋晚会 春节戏曲晚会 2007年春节联欢晚会
中新歌会
逢传统佳节、国家大事、盛 逢传统佳节、国家大事、 事之际，CCTV3直播的大 事之际，CCTV3直播的大
上海特奥会开幕式
型晚会吸引全国观众的目光。 型晚会吸引全国观众的目光。 一台台盛会的播出，在丰富 一台台盛会的播出， 人们生活的同时， 人们生活的同时，更激发了 全国人民的自豪感， 全国人民的自豪感，增强中 华民族的凝聚力和号召力。 华民族的凝聚力和号召力。
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拥有性价比最优的资源
广告资源 频次·时长 刊例 优惠折扣 折后价 平均收视率 每收视点成本 千人成本 在都取得同等 收视率100% 情况的成本比 较 广告环境 CCTV3《节目导视》 精彩栏目组合 7次/天·15秒 5.5万元/天 6.8折 3.74万元/天 （相当于104.72万元/4 周） 4.1%/天 9122元 0.76元 0.76元 仅仅需付费用93.5万 元，成本最低，投播 超值 广告时长最长3分钟， 最短1分半钟，部分时 段安排招标客户广 告，背书效应明显。 CCTV8 《晚间经典组合A》 6次/天·15秒 225万元/4周 7折 CCTV8 《精彩全接触》 约9次/天·15秒 235万元/4周 7折 CCTV6 《黄金套播》 10次/天·15秒 6.68万元/天 7.8折 5.2104万元/天 （相当于145.891万元/4 周） 3.2%/天 16283元 1.36元 1.36元 CCTV6 《晚间套播》 8次/天·15秒 7.6万元/天 7.8折 5.928万元/天 （相当于165.984 万元/4周） 4.16%/天 14250元 1.19元 1.19元 需付费用142.272 万元
上涨幅度最低
31.26%
15.67%
14.93%
9.27%
从央视主要频道的价格变化来看，2007年各频道的价格均有一定程度的上调。 从央视主要频道的价格变化来看，2007年各频道的价格均有一定程度的上调。 年各频道的价格均有一定程度的上调 其中CCTV5上涨幅度最高， CCTV3的频道收视、市场份额等连年上升， 其中CCTV5上涨幅度最高，而CCTV3的频道收视、市场份额等连年上升，但价 CCTV5上涨幅度最高 的频道收视 格上升幅度最低。 格上升幅度最低。
CCTV3综艺频道，不可错失的电视传播平台！ 综艺频道，不可错失的电视传播平台！
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目 录
CCTV3——全国最大的综艺看台 CCTV3——全国最大的综艺看台 —— 综合指标独占鳌头——传播创造无限价值 综合指标独占鳌头——传播创造无限价值 —— CCTV3综合实力不断提升——战略地位新高度 CCTV3综合实力不断提升——战略地位新高度 综合实力不断提升—— 2008盛世华光——把握时机 2008盛世华光——把握时机 精准传播 盛世华光——
中央电视台综艺频道 CCTV3广告价值分析 CCTV3广告价值分析
（有关收视数据来源：央视 - 索福瑞 有关收视数据来源： 目标观众： 全国53个城市） 53个城市 目标观众：4+ 全国53个城市）
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王者之风 帷幄天下电视气象 战无不胜 助力企业商海扬帆 2008年 2008年 频道地位再次升级
力臣国际传媒广告
小
结
CCTV3综艺频道和中央电视台其他 CCTV3综艺频道和中央电视台其他 专业频道相比，在收视率、 专业频道相比，在收视率、市场份 额和到达率上都显示出逐年稳步上 升的趋势， 升的趋势，代表了人们对电视节目 选择的情趣偏好和发展趋势， 选择的情趣偏好和发展趋势，说明 综艺娱乐节目已经成为当前和未来 电视传媒的绝对主流。 电视传媒的绝对主流。