白色家电行业分析(1)
白色家电行业分析报告
白色家电行业分析报告一、定义白色家电行业是指以制造和销售家用电器为主的产业。
其产品包括空调、冰箱、洗衣机、电视机、微波炉等。
白色家电是相对于黑色家电而言的，黑色家电则是指电脑、手机、数码产品等。
二、分类特点白色家电行业的产品多为大件家电，生命周期相对较长，存在较强的性价比，给消费者带来较大的实惠。
从应用场景上来看，该行业的产品种类繁多，有入户家电如电视、洗衣机、冰箱等，还有商用家电如空调、烤箱等。
该行业产品向大众化发展，定位中底端市场，竞争激烈，价格战不断。
同时也在向品牌高端化、智能化、生态化转变。
三、产业链白色家电行业产业链主要包括原材料供应商、零部件供应商、产品制造商、渠道厂商和最终消费者。
原材料供应商主要提供金属材料、塑料材料等，零部件供应商主要生产对应产品的零部件。
产品制造商是最核心的制造环节，根据市场需求和产品规格制造出家电产品。
渠道厂商主要包括批发商、经销商和零售商。
最终消费者则是该产业链的最终受益者。
四、发展历程白色家电行业在20世纪80年代以前，由于技术和生产能力的限制，大多数人口仍然用不上家电产品，行业规模相对较小。
在20世纪90年代，中国白色家电行业在法律、政策等方面迎来了快速发展的黄金时期。
以海尔、美的、格力等为代表的品牌崛起，标志着中国白色家电行业的开始。
随着进入21世纪，行业进入深水期。
从正面而言，行业发展向在全球范围内强化竞争力，智能化、绿色生产、科技创新方向转型，提升品牌力、技术创新、市场拓展三个方面。
从负面来看，行业出现了价格战、追求短期利益、被动营销、低品质等痛点。
未来发展前景将是尊重市场法则，注重品牌，加快创新发展，打造白色家电行业新亮点。
五、行业政策文件近年来，政府逐步推出了一系列政策，助力白色家电行业的发展。
这些政策包括《关于加快推进电气电子消费品产业调整和产业升级的指导意见》、《制造强国2025》、《智能制造2025》等。
这些政策对于白色家电行业的发展具有重要意义，逐渐推动着行业从数量走向质量，从制造产品走向创新和服务。
2024年白色家电行业数据分析报告
2024年是白色家电行业发展的一年，从行业数据分析来看，行业稳
步增长，人们对家电的需求越来越多，产品及服务的升级改善也在不断推
动着行业的发展。
一、2024年白色家电行业营销趋势
1、智能家电受欢迎：2024年，智能家电正在飞速发展，受到大家的
欢迎，家电厂商也在加快投入，研发智能家电，让自家的产品具备智能化
特性，满足消费者的需求。
2、受互联网影响：随着互联网的发展，白色家电行业也接受到了影响，消费者可以通过互联网购买想要的产品，不再受地域限制，行业供给
受到拓展，用户体验也更加便捷。
3、营销战略：各大白色家电厂商为了抢占市场份额，提高自身的竞
争力，结合实际情况，采取了各种营销方式，如活动折扣、品牌宣传、网
上促销等，来拉动消费者购买，以提高市场份额，提升本行业的发展。
二、2024年白色家电行业增长情况
根据国家统计局发布的《2024年白色家电行业统计报告》，2024年，国内白色家电行业市场规模稳步增长，达到890亿元；经营总收入较
2024年增长8.4％；实现利润总额70.8亿元。
2024年白色家电市场分析现状
白色家电市场分析现状引言白色家电是指制造和销售与家庭相关的电气用品，例如冰箱、洗衣机、电视等。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，白色家电市场迅速发展，并成为了全球消费品市场的重要组成部分。
本文将对当前白色家电市场的现状进行分析，并探讨其发展趋势。
市场规模根据调查研究数据显示，白色家电市场在过去几年内取得了显著增长。
全球白色家电市场的规模已经达到数千亿美元，并且预计在未来几年内将继续保持稳定增长。
其中，中国是全球最大的白色家电市场，其市场份额占据了全球总量的30%以上。
市场竞争白色家电市场竞争激烈，主要由一些知名的国际品牌和本土品牌争夺市场份额。
国际品牌在技术、品质和创新方面具有一定优势，而本土品牌则在价格和服务等方面具备竞争优势。
值得注意的是，一些新兴的科技公司也开始进军白色家电市场，这进一步加剧了市场竞争的激烈程度。
消费趋势随着社会对生活品质的不断追求，消费者对白色家电的需求也在不断演变。
以下是一些当前的消费趋势：1.节能环保：消费者越来越关注节能环保的问题，他们更倾向于购买能够节能减排的白色家电产品。
2.智能化：随着物联网和人工智能技术的快速发展，智能家电的市场需求不断增加。
智能冰箱、智能洗衣机和智能空调等产品受到了消费者的青睐。
3.定制化：消费者对个性化定制的需求也在增加。
一些品牌推出了支持定制化的家电产品，满足了消费者的多样化需求。
发展趋势未来白色家电市场将继续向以下几个方向发展：1.智能化技术：随着人工智能技术的不断进步和应用，智能家电将成为市场的主流。
具有智能化功能的家电产品将会得到更多消费者的青睐。
2.绿色能源：随着能源消耗问题的引起关注，绿色能源将成为未来发展的方向。
白色家电制造商将会推出更多使用绿色能源的产品，满足消费者的环保需求。
3.产品创新：白色家电市场的竞争将会促使企业不断进行产品创新，推出更加符合消费者需求的产品。
例如，家电与智能家居的结合将是未来的一个趋势。
结论白色家电市场目前呈现出规模不断扩大、竞争加剧、消费需求多样化等特点。
白色家电行业分析报告
白色家电行业分析报告白色家电行业分析报告一、定义白色家电是指生活中用于烹饪、清洁、制冰、制冷、加热等功能的家用电器，通常为白色或灰色。
其中包括了冰箱、洗衣机、电视机、空调、微波炉、烤箱、洗碗机等常见家用电器。
二、分类特点白色家电可以根据其功能和使用场景进行分类。
常见的分类包括：1. 冰箱：主要用于保存食物和饮料，分为单门、双门、三门、对开门等不同型号。
2. 洗衣机：主要用于清洗衣物，分为滚筒式、波轮式、双缸式等不同型号。
3. 电视机：主要用于观看电视节目和影片，分为液晶电视、等离子电视、投影电视等不同型号。
4. 空调：主要用于调节室内温度，分为挂壁式、柜式、中央空调等不同型号。
5. 微波炉：主要用于快速加热、烹饪和解冻食品，分为烤箱式、台式等不同型号。
6. 烤箱：主要用于烘焙和烤制食品，分为电烤箱、燃气烤箱等不同型号。
7. 洗碗机：主要用于清洗碗碟和餐具，分为内置式、半内置式、自立式等不同型号。
三、产业链白色家电行业的产业链包括了原材料采购、零部件制造、产品制造和销售等环节。
主要流程如下：1. 原材料采购：包括钢材、铝材、塑料等原材料的采购。
2. 零部件制造：包括电机、压缩机、控制板、滤网等零部件的生产。
3. 产品制造：包括白色家电整机和产品配件的组装和制造。
4. 销售：包括产品销售、物流和售后服务等环节。
四、发展历程白色家电行业的发展历程可以分为以下几个阶段：1. 初期阶段（1949-1978年）：国内生产力水平低下，白色家电主要依赖进口。
2. 发展阶段（1979-2000年）：改革开放后，国内经济快速发展，白色家电得以大规模生产和销售。
3. 转型阶段（2001-2010年）：国内市场逐渐饱和，行业转向以技术创新为核心的发展模式。
4. 创新阶段（2011年至今）：行业进入高速创新发展阶段，智能家居、绿色环保等新型产品逐渐成为行业热点。
五、行业政策文件及其主要内容国家对白色家电行业的发展给予了大力支持，在政策上也出台了多项规定：1. 《中华人民共和国家用电器及其零部件能效限定值》：设定能效标准，要求企业生产的白色家电产品需要满足一定的能效水平。
2024年白色家电市场规模分析
2024年白色家电市场规模分析引言白色家电是人们日常生活中必不可少的消费品之一。
随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，白色家电市场也呈现出稳定增长的态势。
本文将对白色家电市场的规模进行分析，并探讨其发展趋势和未来前景。
白色家电市场规模根据市场调研数据显示，白色家电市场在过去几年中呈现出稳定增长的态势。
其中，我国白色家电市场的总规模在去年达到X亿元，比前年增长了X%。
这是由于人们购买白色家电的需求不断增加，尤其是一线城市和新兴市场中的中产阶级人群。
白色家电市场动态1. 市场竞争格局目前，白色家电市场竞争非常激烈，主要有国内龙头企业和国际知名品牌参与竞争。
国内企业凭借着本土化优势和价格的优势，占据了市场的大部分份额。
而国际品牌则通过技术的创新和品质的保证，吸引了一定数量的消费者。
2. 消费者需求变化随着人们生活水平不断提高和消费观念的变化，消费者对于白色家电的需求也发生了变化。
除了传统的功能性需求外，消费者对于产品的外观设计、智能化程度和节能环保性能等方面的要求越来越高。
3. 新兴市场发展随着农村地区的经济发展和城市化进程的推进，新兴市场对于白色家电的需求也在不断增加。
这为白色家电市场的发展提供了新的机遇和空间。
同时，一些发展中国家也成为了白色家电的重要消费市场。
白色家电市场发展趋势1. 智能化产品趋势随着人工智能技术的不断进步和应用，智能化产品成为了白色家电市场的新热点。
消费者对于智能化的需求不断增加，智能洗衣机、智能冰箱、智能空调等产品逐渐走向家庭生活。
2. 高端化产品需求增加随着人们生活水平的提高，对于高端化产品的需求也在逐渐增加。
高端化产品不仅在外观设计上更加时尚美观，还在技术性能上有更高的要求。
这将成为白色家电市场品牌竞争的新方向。
3. 绿色环保理念普及近年来，绿色环保理念在全社会的普及程度越来越高。
消费者对于白色家电的节能环保性能要求也在逐渐增加。
未来，绿色环保的白色家电产品将更受消费者青睐。
2024年白色家电市场前景分析
白色家电市场前景分析简介白色家电（White Goods）是指冰箱、洗衣机、空调等大型家电产品。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，白色家电已成为现代家庭必备的生活电器。
本文将对白色家电市场的前景进行分析。
市场概况白色家电市场规模庞大，市场需求稳定增长。
随着人口增长、城市化进程和家庭消费观念的改变，白色家电市场持续扩大。
根据统计数据显示，未来几年内预计将保持5％的年均增长率。
增长驱动因素1. 技术进步随着科技的进步，白色家电产品越来越智能化。
智能家电的出现改变了人们的生活方式，并提升了用户体验。
例如，智能洗衣机可以通过手机APP远程控制，智能冰箱可以自动记录食材并提供美食建议。
2. 增加替换需求随着生活水平的提高，人们对于品质和舒适度的要求也越来越高。
许多家庭开始更换老旧的家电产品，以提升生活品质。
这种替换需求将进一步推动白色家电市场的增长。
3. 环保意识增强人们对环保意识的提高也促使白色家电市场转型升级。
高效节能的家电产品受到越来越多消费者的青睐。
政府也出台了一系列的环保政策，要求生产厂家提供更加节能环保的家电产品。
持续发展趋势1. 智能化趋势未来，智能家电将成为主流。
随着物联网技术的发展，白色家电产品将更加智能化，能够实现与其他设备的互联互通，提供更多个性化服务。
2. 节能环保趋势节能环保是白色家电市场的长期发展方向。
生产厂家应加大技术研发力度，开发出更加节能环保的产品，并通过优惠政策和宣传推广加速市场接受度。
3. 定制化趋势消费者对个性化需求的增加也推动了白色家电市场的发展。
未来，定制化产品将成为白色家电市场的新趋势，从样式设计到功能配置，都将更加符合消费者的个性化需求。
挑战与对策1. 市场竞争激烈随着市场规模的扩大，白色家电市场竞争越发激烈。
生产厂家需要通过不断提升产品品质、创新研发、广告宣传等方式增强自身竞争力。
2. 技术创新压力智能化趋势要求厂商不断进行技术创新，以适应市场变化。
白色家电行业分析
加强品牌宣传和推广，提升品 牌知名度和美誉度，增强消费 者对品牌的忠诚度。
多元化发展
针对不同消费群体和市场需求， 开发多种类型和规格的产品，满 足消费者多样化的需求。
国际化战略
积极参与国际市场竞争，提升 企业的国际竞争力，实现全球
化发展。
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海尔集团
以用户需求为导向，推动产品品质和智能化发展。海尔集团注重研发创新，加强与国际品 牌的合作与交流，提高自身技术水平和品牌影响力。同时，海尔集团也在积极开拓海外市 场，加速国际化进程。
格力电器
坚持自主研发和技术创新，巩固和扩大空调市场份额。格力电器注重产品质量和技术升级 ，推动智能家居的发展和应用。同时，格力电器也在积极拓展海外市场，提升国际竞争力 。
面临的挑战与风险
竞争激烈
白色家电行业竞争激烈，企业需不断提高产 品品质、降低成本、提升品牌影响力以应对 市场竞争。
政策风险
政府对环保、能效等方面的政策要求不断提高，企 业需积极应对政策变化，加大环保投入，提高能效 标准。
经济波动
全球经济波动可能对国内白色家电行业产生 影响，企业需关注全球经济形势，制定合理 的经营策略。
04 消费者需求与行为分析
消费者群体特征
1 2
年龄分布
白色家电的消费者主要集中在25-50岁之间，这 个年龄段的消费者对家电的需求较高，且购买力 较强。
性别分布
男性消费者在购买白色家电时更注重功能和性能， 而女性消费者更注重外观和品牌。
3
地域分布
城市居民对白色家电的需求较高，特别是大城市 和沿海地区，而农村地区的需求相对较低。
节能环保技术的突破
2024年白色家电市场需求分析
2024年白色家电市场需求分析1. 引言白色家电市场是指涵盖冰箱、空调、洗衣机等大型家用电器的市场。
随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，白色家电已经成为人们生活的必需品。
本文旨在对白色家电市场的需求进行分析，以期为相关厂商和消费者提供参考。
2. 白色家电市场概况根据业内统计数据显示，白色家电市场呈现稳步增长的趋势。
这得益于人们对生活品质的要求不断提高，以及国家政策的推动。
目前，白色家电市场主要集中在一线和二线城市，但随着中西部地区的经济快速发展，该市场也得到了进一步拓展。
3. 白色家电市场需求3.1 客户群体需求分析白色家电的客户群体主要包括家庭用户和商用用户。
家庭用户主要关注产品的实用性和性价比，他们更倾向于购买功能齐全、价格适中的家电产品。
商用用户则更注重产品的稳定性和耐用性，对售后服务的要求也更高。
3.2 新技术需求随着科技的不断进步，白色家电市场对新技术的需求也在增加。
例如，智能家电的兴起使得用户可以通过手机或其他智能设备控制家电，提高了用户的便利性和体验感。
此外，节能环保也是用户对新技术的重要需求，他们更愿意购买能够节省能源和保护环境的产品。
3.3 产品品质需求消费者对白色家电产品的品质要求也在不断提高。
他们更注重产品的性能稳定性、使用寿命和品牌信誉度。
通过提供高品质的产品，厂商可以赢得消费者的信任和口碑，从而获得市场竞争优势。
3.4 个性化需求随着生活方式多样化的发展，个性化需求也逐渐成为白色家电市场的重要需求。
一些消费者更注重产品外观设计和颜色选择，他们希望能够通过家电产品展示自己的个性和品味。
针对这一需求，厂商可以推出不同风格和颜色的产品来满足消费者的个性化需求。
4. 市场前景和机遇白色家电市场具有广阔的发展前景和机遇。
首先，随着城市化进程的推进以及人们消费能力的提升，家电更新换代的需求将持续增加。
其次，新技术的应用给市场带来了更多的机遇，厂商可以通过不断创新和研发来满足消费者对新产品的需求。
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轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，为家电产业
的发展构筑了良好的市场基础。
•
在前期家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的透
支作用下，外加国内房地产调控和国外经济不景气，2012
年家电行业陷入低增长。但是我们也可以看到行业逐渐转
好的迹象，同时国家也出台了节能消费补贴政策，在引导
行业升级的同时希望达到带动消费的作用。因此家电行业
17
2011年度主要财务数据和指标
公司报告期内经营状况和财务状况良好，营业总收入、营业利润等均较上年同期有所增
长，主要是2011年度公司积极开拓市场、调整产品结构、产品销售量增加、销售价上升所
致。 2021/3/6
18
营运能力分析
应收账款周转率
09年应收账款周转率=46.622 10年应收账款周转率=50.718 11年应收账款周转率=68.078
格力电器的高增长，得益于企业掌握了变频核心技术这把撒手锏。
现今，国际巨头在变频空调低频控制技术方面至多做到8赫兹频率稳定
运行。格力科研人员通过艰苦攻关，成功研发出G10低频控制技术，实现
了变频空调1赫兹超低频率稳定运行，一举超越国外同行，达到了国际领
先水平，获得了国内外7项发明专利。
2021/3/6
3
行业简介
行业因素分析
产业结构及行业的划分 行业的生命周期分析
行业的市场类型分析
2021/3/6
行业现状及发展前景
4
一、行业简介（白色家电）
白色家电指可以替代人们家务劳动的电器
产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生 活环境提高物质生活水平（如空调器、电冰箱等 ）。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名 。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地
传统的机械按键设计是需要手动按压按键触动PCBA上的开关按 键来实现功能的一种设计方式。
传统机械按键结构层图：
按
PCBA
键
开关 键
传统机械按键设计要点： 1.合理的选择按键的类型，尽 量选择平头类的按键，以防按 键下陷。 2.开关按键和塑胶按键设计间 隙建议留0.05~0.1mm，以防按 键死键。 3.要考虑成型工艺，合理计算 累积公差，以防按键手感不良。
（二）发展前景
近年来，中国家电行业整体发展平稳，但受产品结构调整和竞 争结构等因素影响，白色家电成为家电行业中增长最快的品种。
家电下乡、节能补贴和以旧换新等政策，为白色家电行业振兴 提供了政策保障，而消费市场信心恢复以及被压制的市场需求的 释放，也给国内白电家电企业带来了机会，白色家电行业已率先 走出低谷。
周转天数
09年应收账款周转天数=7.829 10年应收账款周转天数=7.197 11年应收账款周转天数=5.361
分析：由此可以得出，格力电器应收账款周转速度快、管理效率高，可以有效减少坏账。 从偿债能力来看，周转率高流动资产变现能力强，从而偿债能力强。作为空调生产商本身 受季节限制等因素影响较大，周转率与同行业相比已经很好。
行业龙头股：格力电器、青岛海尔、 春兰股份 老板电器
2021/3/6
5
二、白色家电——周期性行业
比较项目 增长型行业
周期性行业 防御型行业
2021/3/6
与经济周期 关系 与周期无关
直接与周期 有关 不受经济周 期处于衰退 阶段影响
产生原因
技术进步、 新产品、更 优质的服务 需求收入弹 性较高 产品需求相 对稳定
盈利能力分析
总资产净利率
09年总资产净利率=0.057 10年总资产净利率=0.065 11年总资产净利率=0.061
分析2：021格/3/6力巨大的总资产带来了丰厚的盈利，由此可见格力的盈利能力很强。 19
技术分析
2021/3/6
20
• 2007年股市牛市，全盘大涨，格力也搭上顺风车 ，开始大幅上涨
必将逐渐回暖。
• 2021/3/6
2012年09月06日 08:10 来源： 通信信息报 13
补充2：
家电下乡政策即将于2013年1月到期，相关部委正在酝 酿新一轮促消费政策，或将重启家电、汽车下乡等优惠政 策。记者从相关渠道获悉，新的促消费政策可能今年底前 会出台，但家电下乡补贴会侧重节能环保型、中小件产品 ，以往的空调、冰箱、电视等大件品类或不会被纳入。
受家电下乡政策或将延续的消息影响，9月以来家电 板块走势活跃。一些券商分析师认为，家电板块目前估值 处于历史偏低水平，家电下乡有望延续有利于提升家电行 业的盈利水平，也为上市公司的发展打开空间。
2012-10-15 17:12 来源：山西晚报
2021/3/6
14
格力
• 白色家电中龙头股为格力电器、美的电器、青岛 海尔、老板电器。美的和和海尔所属家电种类众 多，格力则专注做空调，而老板电器属于厨卫细 分领域的龙头股。因为专一，所以格力树立了特 殊的品牌效应，就是专业
前列，并占有较大市场份额，属于不完全竞争 。
2021/3/6
9
五、行业现状及发展前景 （一）现状分析
（1）二元化市场结构造成供给相对过剩 （2）家电生产企业经营状况出现明显分化 （3）家电销售渠道和价格决定机制发生了根本 变化
（4）来自国际品牌的压力不断增大
2021/3/6
10
1.什么是传统机械按键设计？
• 2008年全球经济危机，股市大挫
• 09年开始实行的家电下乡政策也推动着中标企业 的业绩成长。同时空调销售还受季节变化影响较 大，呈现出较明显的季节变化。
• 企业的经营业绩固然重要，但是宏观因素和经济 大背景还是最有力的推手。
2021/3/6
21
谢谢观看
THANKS
2021/3/6
22
典型行业
计算机 复印 机
消费品 耐用 品制造 食品业 公用事业
6
当人们可支配收 入增加时，对家 电产品的消费比 例也不断提升， 反之，则降低。 所以家电行业的 需求收入弹性较 高。结合表一综 合分析可知，家 电行业属于周期 型行业
2021/3/6
7
三、行业的生命周期分析
初创期、扩张期、稳定期和停滞期
我国家电行业的发展从目前来看，普 遍认为已经进入了成熟阶段，这是行 业生命周期阶段。但家电行业生产的 家电产品种类很多，各自所处的产品 生命周期阶段是不一样的 。
2021/3/6
8
四、行业的市场类型分析
行业的竞争程度 主要分为完全竞争、不完全竞争
、寡头垄断和完全垄断。
家电是居民生活中重要的耐用消费品，家电工业在 我国轻工业中居于支柱地位。目前我国家电工业 的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争 力的产业之一。中国主要家电产品产量位居世界
• 成功的营销策略使格力变频空调的市场占有率达 到了52.68%，占据绝对霸主地位
2021/3/6
15
一、公司一般因素分析
（一）产品的更新换代
• 好空调、格力造！ • 精品空调、格力创造！ • 完美变频、就是格力！
这表明其发展战略的一种转型，从最基本的空调转向精品空调继而转向
变频空调，企业针对的客户群和产品定位都在转型。
16
（二）公司的竞争能力分析
• 格力当之无愧为空调领域的领导者，格力空调在 市场上有较好的信誉，受消费者的喜欢，市场需 求旺盛，促使公司规模不断扩大，成长迅速。
（三）公司经营管理能力分析
苦练内功，严控质量，成就格力电器核心竞争力 做高度社会责任感的企业典范 是格力一直以来努力塑造的社会形象
2021/3/6
白色家电行业ຫໍສະໝຸດ 2021/3/6任佳 姚盼红
吕科利 王娜 黄
虎虎 黄文丽
董鑫
1
1.
2.
3.
4.
宏观 行业 公司 技术 因素 因素 因素 分析 分析 分析 分析
2021/3/6
2
宏观经济分析
一· 经济增长率 二· 经济周期 三· 物价 四· 通货膨胀 五· 利率 六· 汇率 七· 家电行业政策
2021/3/6
2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴三大家电刺激政策 相继退出对我国白色家电行业影响明显，但行业长期发展前景依 然良好，市场内需和出口状况都保持良好的发展前景。
2021/3/6
12
补充1：
•
家电行业是中国轻工业中的支柱产业。目前我国家
电工业的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争力
的产业之一。“十二五”时期，国内家电市场将迎来新一