广告微电影流行成因及发展势态研究
微电影——“微”时代广告模式初探
微电影——“微”时代广告模式初探引言：随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走进人们的生活。
微电影以其短小精悍、易于传播的特点，成功地抓住了年轻人对于新鲜事物的追求和对于触动心灵的渴望，成为当下广告界备受关注的一个领域。
本文将探讨微电影在“微”时代的广告模式，以及带来的新机遇和挑战。
一、微电影：背景和现状1. 微电影的起源和发展微电影起源于2004年，是指以较短的时长，通过剧情和故事情节向观众传达情感和信息的一种电影类型。
随着手机、网络电视和社交媒体的兴起，微电影越来越受到年轻人的追捧和喜爱。
2. 微电影的特点和现状微电影一般时长在5-30分钟左右，以简短精确的情节展示吸引观众。
微电影结合了广告和影视剧的元素，更具有商业化的特点。
如今，微电影已经成为各大品牌宣传的重要手段，通过微电影，品牌更好地与受众产生情感共鸣。
二、微电影的优势和机遇1. 能够精准定位受众微电影通过社交媒体等渠道传播，可以很好地锁定目标受众，提高传播效果。
通过社交媒体的用户画像和大数据分析，广告商可以更精准地找到目标消费群体，准确投放广告。
2. 创意性和情感共鸣微电影往往注重创意和情感，通过生动的故事情节和感人的场景，更容易引起年轻人的共鸣和注意。
微电影以其独特的表达方式，使广告更加生动、感性，让受众产生情感共鸣，进而提高品牌忠诚度。
3. 传播效果及低投入微电影的传播成本相对较低，而且容易在社交媒体上迅速传播，有效提高品牌知名度和曝光率。
微电影制作相对简单，不需要高昂的投入，因此对于小型企业来说，也是一种经济有效的广告模式。
三、微电影的挑战和应对措施1. 舆论和版权问题在微电影的传播过程中，有可能引起舆论的热议。
广告商需要做好舆情监控，及时回应网友的意见和质疑。
此外，微电影涉及到版权问题，如何保护作品的版权是一个重要的挑战。
2. 竞争和创意微电影市场竞争激烈，广告商需要投入更多的创意和精力才能脱颖而出。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体和短视频平台的崛起，我们已经进入了“微”时代。
在这个时代里，信息传播速度更快，传播范围更广，人们的注意力也愈发分散。
而微电影作为新兴的广告模式，成为了众多企业推广产品、传递品牌信息的重要手段。
本文将对微电影在“微”时代下的广告模式进行初探。
二、微电影的兴起与发展微电影，顾名思义，即短小精悍的电影。
其特点在于内容丰富、形式多样、传播迅速。
随着移动互联网的普及，微电影逐渐成为了一种新的广告模式，被广泛应用于品牌推广、产品宣传等领域。
其兴起与发展，不仅满足了消费者对于信息获取的快速需求，也为企业提供了一种全新的营销方式。
三、微电影广告模式的优势1. 精准定位：微电影广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行精准投放，提高广告的转化率。
2. 内容丰富：微电影可以通过故事情节、人物形象等方式，将品牌信息融入其中，使消费者在观看过程中产生共鸣。
3. 传播迅速：微电影可以通过社交媒体、短视频平台等渠道迅速传播，扩大品牌影响力。
4. 互动性强：微电影广告可以通过互动环节，如投票、评论等，增强与消费者的互动，提高消费者的参与度。
四、“微”时代下的微电影广告模式在“微”时代下，微电影广告模式呈现出以下特点：1. 短小精悍：微电影的时长通常在几分钟左右，能够在短时间内传达出品牌信息，满足消费者对于信息获取的快速需求。
2. 创意为王：在“微”时代，信息繁杂，只有具有创意的微电影才能吸引消费者的注意力。
因此，创意成为了微电影广告的核心。
3. 跨屏传播：微电影可以通过多个平台进行传播，如社交媒体、短视频平台、电视等，实现跨屏传播，扩大品牌影响力。
4. 数据驱动：通过数据分析，企业可以了解消费者的喜好、需求等信息，从而制定出更精准的广告策略。
五、微电影广告模式的未来展望随着移动互联网的不断发展，“微”时代的特征将更加明显。
未来，微电影广告模式将朝着以下几个方向发展：1. 个性化定制：根据消费者的个性化需求，定制专属的微电影广告，提高广告的转化率。
浅析微电影的现状及发展
浅析微电影的现状及发展【摘要】微电影是一种以延续电影叙事传统的短小视频形式，起源于20世纪90年代。
随着互联网和移动设备的普及，微电影在近年来蓬勃发展。
本文从微电影市场现状、特点优势、创作方式、传播渠道以及发展趋势等方面进行了分析。
微电影市场呈现多样化发展趋势，具有短小、创新、原创等特点，适合年轻人快节奏的生活方式。
微电影传播渠道多元，包括视频网站、社交媒体等，带来了传媒产业变革。
微电影的发展对电影产业带来了新的机遇和挑战，未来发展前景广阔。
随着技术的不断创新和观众口味的不断变化，微电影将在未来继续引领电影产业的发展。
【关键词】微电影，起源，定义，发展背景，市场现状，特点，优势，创作方式，传播渠道，发展趋势，电影产业，影响，未来发展前景。
1. 引言1.1 微电影的起源微电影起源于2000年左右，最初是由美国一些电影学院的学生在课程项目中尝试制作的。
这些作品虽然在时长上仅有几分钟到十几分钟不等，但却展现出了强烈的个人风格和创新精神。
随着互联网的普及和视频分享平台的兴起，微电影开始逐渐走入大众视野。
人们发现微电影无需庞大的投资和制作周期，能够更加灵活地表达个人创意和情感，因此受到了广泛欢迎。
微电影的起源虽然较短，但其短小精悍的特点正是其独特魅力所在。
通过简短的篇幅，微电影能够准确、有效地传达作者的意图，引起观众的共鸣和思考。
随着各种拍摄设备的普及和技术的进步，制作微电影变得更加简便，任何人都可以成为微电影的创作者。
微电影的起源虽然不长久，但却奠定了其独特的地位和特点，为其未来的发展打下了坚实基础。
随着技术的不断提升和观众需求的多元化，微电影的发展将会越来越受到关注和重视。
1.2 微电影的定义微电影的定义主要指的是一种以较短的时长来呈现故事情节和表达情感的影视作品。
通常微电影的长度在几分钟到半小时之间，相比传统电影和电视剧来说更加简短。
微电影在内容和形式上更加灵活多样，可以通过独立拍摄、网络传播等方式呈现给观众。
微电影广告及其走向
微电影广告及其走向微电影广告及其走向随着移动互联网的不断普及和发展，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。
微电影广告以其短小精悍、情节紧凑、制作精良等特点，成为品牌推广和营销的新选择。
本文将探讨微电影广告的定义、特点，以及其走向和发展趋势。
一、微电影广告的定义和特点微电影广告是一种融合了微电影和广告元素的广告形式。
通常以故事情节为核心，通过精良的制作技术和电影化的手法，将品牌的宣传信息巧妙地融入情节中，达到推广产品和品牌形象的目的。
微电影广告具有以下几个特点：1. 短小精悍：微电影广告的时长一般在几分钟至十几分钟之间，相较于传统广告的几十秒甚至几分钟，更加紧凑，能够快速吸引观众的注意力。
2. 故事情节：微电影广告通常具有鲜明的故事情节，通过故事的发展和解决冲突的过程，将品牌的宣传信息自然地嵌入其中，增强观众的共鸣和记忆。
3. 制作精良：微电影广告在制作方面注重画面质感、剧情设置、音效运用等方面的精细处理，以提升观众的观影体验和品牌形象的塑造。
二、微电影广告的发展趋势1. 故事内容的深入发掘：随着观众对广告的审美要求提升，微电影广告需要更加注重故事内容的深入发掘，提供更有内涵、更引人入胜的故事情节，以吸引观众的关注和共鸣。
2. 多样化的表现手法：微电影广告需要不断创新表现手法，将电影化的手法与品牌宣传信息有机结合，例如虚拟现实、全景画面、互动体验等，以提升观众的参与感和体验度。
3. 多平台的传播渠道：微电影广告可以在多个平台上进行传播，如视频网站、社交媒体平台、电视台等。
通过多平台的传播渠道，可以更好地覆盖目标受众，扩大品牌知名度。
4. 用户参与的互动性：微电影广告可以结合用户参与的互动性元素，在观众观看广告的同时，借助互联网技术与观众进行互动，增强观众的参与感和情感连接度。
5. 跨界合作：微电影广告可以通过跨界合作，与电影制作公司、知名导演、明星等进行合作，借助其知名度和影响力，有效提升微电影广告的曝光率和传播效果。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一微电影——"微"时代广告模式初探一、引言随着移动互联网的迅猛发展，信息时代进入了一个新的纪元——“微”时代。
在“微”时代，信息的传播不再依赖传统的大幅度和深度，而是依托短小精悍、精准有效的微小信息传播，尤其是微信、微博等平台的广泛运用。
而在此背景之下，微电影以其独特的表达方式和丰富的传播方式，成为广告模式的一种新兴手段。
本文旨在探讨“微”时代背景下，微电影广告模式的兴起、发展及影响。
二、微电影广告模式的兴起在“微”时代，微电影以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，迅速在广告市场中崭露头角。
微电影广告模式以其独特的叙事方式、精准的定位和强大的传播力，吸引了众多广告主和观众的关注。
其兴起的原因主要有以下几点：1. 适应移动互联网的传播特点：随着移动互联网的普及，人们越来越习惯于利用碎片化的时间浏览信息。
微电影以短小精悍的特点，正好适应了这一传播特点。
2. 创意性强：微电影可以充分展现创意和情感元素，使得广告更加具有吸引力。
3. 精准定位：通过精准的定位和营销策略，微电影可以有效地触达目标受众。
三、微电影广告模式的发展随着微电影广告模式的兴起，其发展也呈现出多元化的趋势。
主要表现在以下几个方面：1. 内容创新：微电影的创作更加注重内容创新和品质提升，从而吸引了更多的观众和广告主。
2. 合作模式的创新：广告主和平台通过创新合作模式，共同推动微电影的发展。
如平台提供流量支持，广告主提供资金支持，共同打造优质的微电影作品。
3. 技术进步：随着技术的进步，微电影的制作成本逐渐降低，使得更多的创作者能够参与到微电影的创作中来。
四、微电影广告模式的影响微电影广告模式对广告市场和观众产生了深远的影响。
首先，它改变了传统广告的传播方式，使得广告更加具有针对性和有效性。
其次，它为创作者提供了更多的创作机会和平台，推动了影视产业的发展。
最后，它为观众提供了更加丰富多样的内容选择和观看体验。
《2024年微电影广告及其走向》范文
《微电影广告及其走向》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐在市场中崭露头角。
它以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和精准的定位，吸引了众多消费者的目光。
本文将探讨微电影广告的特点、制作要素及未来走向，以期为相关从业者提供有价值的参考。
二、微电影广告的特点1. 叙事性强：微电影广告具有完整的剧情结构，通过故事情节的展开，让消费者在观看过程中产生共鸣，提高品牌认知度。
2. 情感表达丰富：微电影广告注重情感表达，通过细腻的情感描绘，让消费者对品牌产生好感，增强品牌忠诚度。
3. 定位精准：微电影广告可以根据品牌定位和目标受众，制定精准的传播策略，提高广告效果。
4. 互动性强：微电影广告通常配合社交媒体等平台，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
三、微电影广告的制作要素1. 故事情节：一个好的故事情节是微电影广告的核心，要能够吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣。
2. 角色设定：角色设定要符合品牌定位和目标受众，通过角色的塑造，让消费者对品牌产生好感。
3. 视觉效果：微电影广告要注重视觉效果的呈现，通过精美的画面、丰富的色彩和动态的特效，让消费者留下深刻印象。
4. 音乐与配音：音乐与配音是微电影广告的重要组成部分，要通过恰当的音乐和配音，营造出与故事情节相匹配的氛围。
四、微电影广告的未来走向1. 内容创新：随着消费者对广告的审美疲劳，微电影广告需要不断创新内容形式，以吸引消费者的注意力。
未来，微电影广告将更加注重内容的创意和独特性，通过新颖的故事情节和角色设定，让消费者产生共鸣。
2. 技术升级：随着科技的发展，微电影广告将更加注重技术的运用。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，让消费者更加身临其境地体验广告内容。
此外，5G技术的发展也将为微电影广告提供更广阔的传播渠道。
3. 跨平台传播：未来，微电影广告将更加注重跨平台传播，通过与社交媒体、短视频平台等合作，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
《2024年浅析微电影的现状及发展》范文
《浅析微电影的现状及发展》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影作为一种新兴的影视艺术形式，已经逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
微电影以其短小精悍、内容丰富、制作精良等特点，吸引了大量观众的关注和喜爱。
本文将就微电影的现状及发展进行浅析，以期为相关从业者提供一些有益的参考。
二、微电影的现状1. 制作水平不断提高随着科技的发展，微电影的制作水平不断提高。
越来越多的专业团队和优秀导演加入到微电影的制作中，使得微电影的画质、音效、剪辑等方面都有了显著的提升。
同时，各种新兴的拍摄技术和特效技术也被广泛应用于微电影的制作中，使得微电影的观赏性得到了极大的提高。
2. 内容丰富多样微电影的内容涵盖了多个领域，包括爱情、友情、亲情、社会现象、历史文化等。
这些丰富的题材为观众提供了多样化的选择。
同时，微电影的创作团队也在不断尝试新的创作手法和表现形式，使得微电影的观赏体验更加丰富。
3. 传播渠道广泛微电影的传播渠道非常广泛，包括互联网、电视、手机等。
随着互联网的普及，越来越多的观众通过各大视频网站、社交媒体等平台观看微电影。
此外，各大电视台和手机运营商也纷纷加入到微电影的传播中，为微电影的推广提供了更多的机会。
三、微电影的发展1. 商业化程度不断提高随着微电影的普及和观众数量的增加，微电影的商业化程度也在不断提高。
越来越多的企业和品牌开始通过微电影进行宣传和推广，这使得微电影的制作和传播得到了更多的资金支持。
同时，一些优秀的微电影作品也通过参加各种电影节、比赛等活动获得了更多的曝光机会和资金支持。
2. 技术创新推动发展随着科技的不断进步，微电影的制作技术也在不断创新。
虚拟现实、增强现实等新兴技术为微电影的创作提供了更多的可能性。
同时，人工智能、大数据等技术的应用也为微电影的制作和传播提供了更多的数据支持和精准营销手段。
这些技术创新将进一步推动微电影的发展。
3. 跨界合作拓宽市场微电影作为一种新兴的影视艺术形式，具有很大的市场潜力。
微电影广告的发展现状
微电影广告的发展现状近年来，微电影广告在市场上的发展呈现出了快速增长的态势。
微电影广告是指在时间长度较短的影片中，通过故事情节和形象表现来宣传产品、服务或品牌的广告形式。
相比于传统的电视广告，微电影广告能够更好地吸引受众的关注，传递品牌的核心价值和故事情节。
在今天的移动互联网时代，微电影广告在传播途径上也更加灵活，可以通过各种移动端和社交媒体平台进行传播。
首先，微电影广告的发展得益于社交媒体的普及和用户对高质量内容的追求。
随着社交媒体的迅猛发展，用户对广告的接受度有了很大的提高。
微电影广告不同于传统的硬广告，它可以通过故事方式展示产品或品牌的价值，更容易引起受众的情感共鸣。
而且，微电影广告通常由优秀的导演、演员和摄影师制作，制作质量得到了极大提升，这也进一步增加了用户对微电影广告的关注度。
其次，微电影广告的受众分布范围更广。
传统电视广告通常只能通过电视媒体进行传播，而微电影广告则可以在各种移动端和社交媒体上进行传播，覆盖范围更广泛。
移动互联网的普及使得用户可以随时随地收看微电影广告，并且可以通过点赞、分享等方式进行互动，进一步推广品牌和产品。
同时，社交媒体上的用户也更容易被朋友推荐的微电影广告所吸引，增加了传播的可信度和影响力。
最后，微电影广告的创意和表现形式也在不断创新和突破。
为了吸引用户的关注，微电影广告往往在故事情节和视觉效果上下功夫。
一些微电影广告采用悬疑、喜剧、治愈等多元化的类型，在短短几分钟内构建起完整的故事结构，给受众带来心理的共鸣。
同时，微电影广告也开始尝试VR、AR等新技术，通过虚拟现实的互动体验和增强现实的创意表现，进一步增加了观众的参与度和感受。
这些创意和技术的突破使得微电影广告在观众中的口碑不断提升。
总的来说，微电影广告在市场上的发展呈现出了快速增长的趋势。
其受众分布广泛、传播渠道多样，创意和表现形式也在不断创新和突破。
随着移动互联网和社交媒体的发展，微电影广告将有更大的发展空间，成为品牌宣传的重要形式之一。
《2024年微电影广告及其走向》范文
《微电影广告及其走向》篇一一、引言随着数字化媒体的飞速发展，微电影广告逐渐崭露头角，成为现代广告市场中的一种重要形式。
它以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和精准的定位，吸引了大量观众的关注。
本文将探讨微电影广告的起源、发展、制作要点以及其未来的走向。
二、微电影广告的起源与发展微电影广告起源于网络短视频，随着互联网的普及和移动设备的迅速发展，短视频平台的用户数量激增。
微电影广告以短小精悍、情节丰富、情感共鸣强的特点，迅速在网络上走红。
其发展历程大致可分为以下几个阶段：1. 初期阶段：以简单的故事情节和直观的视觉效果为主，主要应用于品牌宣传和产品推广。
2. 成熟阶段：开始注重叙事结构和情感表达，通过精心设计的剧情和角色，使观众产生共鸣，提高品牌认知度。
3. 创新阶段：运用先进的拍摄技术和特效，结合品牌理念，创作出更具创意和个性的微电影广告。
三、微电影广告的制作要点制作一部成功的微电影广告，需要关注以下几个方面：1. 明确广告目的：确定广告的目标受众、传播渠道和预期效果，为制作提供明确的方向。
2. 精心策划剧本：剧本是微电影广告的灵魂，要紧密结合品牌理念，设计出吸引人的故事情节和角色。
3. 制作高质量的视觉效果：运用先进的拍摄技术和后期制作技术，打造出视觉冲击力强的画面。
4. 传达品牌价值：通过情感共鸣和故事情节，将品牌价值传递给观众，提高品牌认知度和美誉度。
5. 精准的传播策略：选择合适的传播渠道和合作伙伴，将微电影广告传播给目标受众。
四、微电影广告的走向随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，微电影广告的走向将呈现以下几个趋势：1. 内容为王：内容是微电影广告的核心，只有优质的内容才能吸引观众的关注。
因此，未来微电影广告将更加注重内容的创新和质量的提升。
2. 技术驱动：随着AR、VR、等技术的发展，微电影广告将更加注重技术的运用，为观众带来更加沉浸式的观影体验。
3. 跨界合作：未来微电影广告将更加注重跨界合作，与影视、音乐、游戏等领域进行深度融合，打造出更具创意和个性的广告形式。
微电影发展现状及未来趋势分析
微电影发展现状及未来趋势分析近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，微电影作为一种新兴的电影形式逐渐走进人们的视野。
微电影以其短小精干的特点，受到了大量观众的喜爱和追捧。
本文将从微电影发展现状和未来趋势两个方面进行分析，带您了解微电影的发展趋势和前景。
首先，我们来分析一下微电影的发展现状。
微电影是一种时间较短、制作成本较低的电影形式，通常时长在几分钟到二十分钟之间，其核心在于情节的精彩和故事的传达。
微电影的题材非常多样化，既有喜剧、爱情片，也有悬疑、惊悚片。
微电影利用短时间来传达鲜明的情感和思想，这使得它成为了年轻观众的新宠。
目前，微电影市场发展迅速，各大视频平台纷纷投入微电影的制作和推广。
这些视频平台在提供更多优质的内容方面做出了努力，通过拍摄高质量的微电影吸引用户，同时也为更多的优秀创作者提供了更多展示的机会。
微电影不仅创作门槛相对较低，还为创作者提供更多的创作空间和自由度，这也是吸引了一大批影视从业者投身于微电影行业的原因之一。
其次，我们来探讨一下微电影的未来趋势。
随着移动互联网的快速普及和技术的不断发展，微电影将有更广阔的发展空间。
首先，观众对微电影的需求将不断增加。
随着生活节奏的加快，观众希望在短暂的休息时间里能够获得更多的电影观赏体验，微电影恰恰满足了这一需求。
未来随着移动设备的进一步普及和网络带宽的不断提升，观众将更容易方便地通过手机等设备观看微电影，从而进一步推动微电影的发展。
其次，微电影的创作者将更注重创作质量。
随着市场竞争的加剧，微电影制作团队将更加注重优秀剧本的创作，以及专业的摄影、剪辑、后期制作等环节的把控。
这将使得微电影作品的质量得到进一步提升，更好地满足观众的需求。
另外，随着大数据和人工智能技术的不断发展，微电影的推广和个性化推荐也将迎来新的突破。
通过用户的观影历史和兴趣偏好，视频平台可以精准推送符合用户偏好的微电影，提高用户体验。
同时，制作团队也可以通过大数据分析，掌握更多观众口味，更好地塑造内容，进一步提升作品的质量和观赏价值。
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广告是一种对产品 的宣传的方式 ，微电影是一种基于电影上 的一 限制，可以及时地 满足消费 者的消费心理和带动相 关产品的需求量。
种小型的视频 ，具有策划完整和制作较系统全面的一个 “微时”放映、 微 电影 的拍摄 可以是平常 的一些 生活事情，也可以反 映最近 发生 的
“微 周期制作 ”和 “微规 模投 资”的故事情节短 使用广告微 电影 社会热点事情去进行 拍摄和创作 ，及 时的反 应社 会问题，激起现代人
调 查 研 究
广告微 电影流行成因及发展势态研究
冯镅 南昌航空大学信患工程学院
摘 要 ：互联 网技 术是 现 代 信息 传播 的 重要 手段 ，时代 与媒 介 融合 得 出的产 物 就是 广告 微 电影，对 信息 的一 个 创 新 性使 用就 出现 了广告微 电影 的 发展 。广告 和 微 电影 的 融合 要 有属于 自己的 独特 的东西 ，抒 发的一 个 情 感 对观 众 的打 动 ，结合 情景 和 背 景触 动 到观 众 的 心灵 ，才 能让 观 众接 受，达 到 传 播 的 最佳 效 果 广告 其 实就 是 微 电影的 一 个转 化 ，通过 一 个微 电影 的 方式去对 某—产 品 的宣传，但是 宣传 的 方式 进行 了创新 ，并不是 单 一 的介 绍 该 产 品 的功 能及 效果 ，实 际上 是把 产品广告 放 到微 电影的播 放 中。这 种 创新 的方 式会 让 观 众 觉得 该 产品肯 定 是很 好 的，才会 在微 电影 中出现 并且使 用， 这 样 就 会 让 人 们的 心理 有 买的想 法 ，这 是 一 种广告 文化 的 传播 ，只 不过 是 通 过 潜移 默化 的方式 去 传播 的 。品牌 效 应和 文 化相 结合 ，既 拓 宽 了发展 渠道 ， 又营 利不 菲，广告微 电影 就这 样 被 广大人 们 所熟 悉。
２．５个 性 化 的发展 微电影的形式多种多样 ，满足了网民的各种需 求，多媒体技术把
者驿站传播等方式 ，人们对于信息传播的观念也发 生了改变，互 微 电影 的发 展和传播有了特别的东西，个性化的发展 ，多样性 的形式 ， 联网技 术的发展拉近了人与人的联系，使地球成为了 “地球 村”。网络 创造了微 电影 的百 花齐放的局面 ，广告和微 电影 结合，是 把广告的形 衍生出来的科 技产品 有电话、手机 、照相机 等等，这 些产品的 出现让 式加入到微 电影的播 放之中去 ，广告的植 入并不是生硬 的，而是创新
人们 对网络 的～个探索和互联网的发展形成了一个无穷的探索漩涡 。 了形式 ，具有个 性化的广告，才 能让微 电影 的发展也 具有个性化 。微
网络 是一把 “双 刃剑 ”，运用得当，就可以产生财 富，反之，将会 使人 电影 网民的个性张扬 ，喜欢表达 自己的主见，每 个人都 有自己的想法 ，
广告微 电影 在 拍摄完成 后可以利 用网络 及时发送 ，让 人们可 以
的发展技术 就是依靠着互联网的平台进行传播 ，是一个人们进行娱 乐 及时看 到，不 存在像电影那种要审查和版权 问题 的流程 ，这个特征 拉
和休 闲的重要平台。
近了人们与微 电影传播者的距离，也不存在微 电影传播的时 间和 空间
就是在小型视频中夹入产品的宣传视频 的结合。 １广 告 徽 电 影 的旋 行 愿 因 初 探 １－１网络 “鸦 片” 在信息网络技术的发展 ，互联网的应 用已经非常普 遍，打破了古
代 人 们 的飞 鸽 传 书 或
们的社会责任感，让冷漠的世界不在冷漠，而是充满人文情怀的世界。 这样借助小 小的微 电影去折射出哲理 ，同时 主题也 是一个大的方面， 是那些传统 电影不能做到的，观众与制作者及时沟通交流 。
的网络世界 中展示 的淋漓尽致 ，进行 狂欢和 发泄愤 怒等等 不能在现
５．２流行的网络用语加入 ’并且和 文学混搭 这 样既体 现了时 尚感 ，
实生 活中做 的事情。虚拟 的网络人物 是微电影工作者去进行人物性格 又不失 文化气息。互联网技术 的发展出现了大量 的网络 用语，大学 生
和角色的刻画 ，完全是根据 自己的一些想法和爱好去进行编制的。 １．５逃 避 现 实 的心里满足 现实发生 的一些 事情给人们留下 了无法抹 去的记忆 ，但是不去
陷入 网络的一个泥潭 ，无法 自拔 成为人们精神上的鸦片，对广告微 电 所 以要想让观 众所接受的话 ，就必须个性化的微 电影制作 ，自由去表
影 这种互 联网发 展而来的东西产生依赖 ，沉迷 于虚拟的 网络世界，这 达 ，才能让中国的微 电影文化璀璨发展 。
是 对人们危害最大的一种 ，与清朝时期的鸦片无异。
松和娱 乐虚 拟 的网络世界对人们 的约束 比较少但 是也有一定 的约束 ， 铁 时用来打发那 些几分钟的乐趣 。把广告加 入到微 电影之中去，在电
就 是要在法律的 范围之 内发表自己的言论 ，说话要有一个度 。人们可 影里介绍该 广告的产品 ，不是刻意 和生硬地去植入 ，而是把广告和微
以匿名发表言论 ，不会公开 自己的真 实姓名和身份，把 自己当作了一 电影的情 节相 融合，这样 才会让观看 的人觉得故事衔 接完整，既达 到 个 网络人物 ，做 自己想做的事情，说 自己想说的话 ，自己的个性在虚拟 了广告 的宣传，也把 电影的情节展示出来，达到事半功倍的效果 。
３广 告 徽 电 影 的 分 类 及 取 得 成 功 的 因 素
１．２有约束 的 “匿名狂 欢”
５．１广告与 微电影 的有效结合。微 电影是面对现在快速 的生活步
网络的世 界是一 个虚拟 的世界，人们 可以在 虚拟的 世界进行放 伐而 出现的一种 电影 形式 ，可以让 人们在等 坐公 交、在外吃饭 ，等地
关键 词 ：互联 网 微 电影 广告微 电影 文化
互联 网时代的发展推动了广告微电影的发 展，不管是人们的工作 最 大 的 收 益 。
方式 ，还是 工作后的休闲娱乐 ，都随 着互联网的发展发 生了一系列的
２．２具有 较 强的 时效性
变化 。互联 网技术 已经 深入到人们的 １３常生 活当中去 广告微 电影