蒙牛公益赞助活动汇总
公益营销案例解析之蒙牛的企业公民形象
公益营销案例解析之蒙牛的企业公民形象蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，在过去的几年里，通过积极参与公益事业，成功塑造了自己的企业公民形象。
蒙牛的公益营销案例值得探讨和学习。
首先，蒙牛在公益营销中充分发挥了其行业领导者的优势。
作为行业的领军企业，蒙牛有着广泛的资源和影响力。
该公司积极参与了中国乳制品行业的公益活动，例如支持乳制品供应链建设、推动健康饮食习惯的普及等。
通过利用自己的资源和影响力，蒙牛在公益事业中发挥了企业的关键作用，增强了其企业公民形象。
其次，蒙牛在公益营销中始终坚持可持续发展的理念。
该公司提倡健康饮食和环境保护，并将其积极参与公益事业的理念融入到其产品推广中，例如推出更加健康和环保的乳制品产品。
蒙牛通过这种可持续发展的理念，为公益事业树立了良好的榜样，带动了整个行业的关注和行动。
另外，蒙牛在公益营销中善于与社会各界合作。
该公司与政府机构、非营利组织和社会团体等建立了广泛的合作关系，共同推动社会公益事业的发展。
例如，蒙牛与中国扶贫基金会合作，开展了诸如“关爱孩子，快乐助学”等公益项目，在帮助贫困地区的儿童获得良好教育的同时，提升了自身的企业公民形象。
最后，蒙牛在公益营销中注重传播效果和社会影响力的衡量。
该公司通过不断追踪公益活动的效果和社会反馈，对公益营销的策略和实施进行调整和改进。
通过精确度量和评估公益活动的传播效果和社会影响力，蒙牛能够更好地理解公益营销对企业公民形象的重要性，并进一步完善和推动其公益事业的发展。
综上所述，蒙牛通过积极参与公益事业，塑造了自己作为企业公民的形象。
蒙牛通过充分利用其行业领导者的优势、坚持可持续发展的理念、与社会各界合作以及衡量传播效果和社会影响力等方法，成功将其公益营销与企业公民形象相结合，为社会公益事业的发展做出了积极的贡献。
蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，其公益营销的成功可以归功于其在公益事业中的积极参与和引领作用。
在过去的几年里，蒙牛积极推动乳制品供应链建设，通过促进健康饮食习惯的普及和环境保护等公益活动，帮助提升了乳制品行业的整体形象，进而改善了消费者对于该行业的认知和信任。
蒙牛赞助活动的策划方案
蒙牛赞助活动的策划方案一、活动背景与目的蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业之一，一直以来致力于推动行业发展，并通过赞助活动来提升公司的品牌形象和社会影响力。
本次策划方案旨在通过蒙牛赞助活动，进一步巩固和拓展蒙牛在行业内的领先地位，增强品牌知名度和认可度，提升消费者对蒙牛产品的好感度和忠诚度。
二、活动主题与时间活动主题：蒙牛·百年乳业活动时间：2022年下半年三、活动目标1.提升品牌知名度和认可度：通过赞助活动，将蒙牛与优质活动资源进行有机结合，提升品牌知名度和认可度。
2.增加消费者的好感度和忠诚度：通过活动呈现蒙牛的品牌形象和企业文化，提升消费者对蒙牛产品的好感度和忠诚度。
3.拓展市场份额和增加销售额：通过赞助活动，推广蒙牛产品，提高销售额，进一步巩固和拓展市场份额。
四、活动内容1. 赞助体育赛事活动：选择知名度和影响力较大的体育赛事，在比赛中设置蒙牛广告牌，赞助现场实况转播，通过广告宣传和品牌露出，提升品牌知名度和认可度。
2. 赞助大型文化艺术活动：与知名文化艺术机构合作，赞助大型演出活动、音乐会、展览等，通过赞助名目和品牌展示，增加消费者的好感度和忠诚度。
3. 举办公益活动：与公益机构合作，组织关于健康、营养、环境等方面的公益活动，传递蒙牛积极向上、关爱社会的企业形象。
4. 开展线上线下的互动营销活动：通过社交媒体、电视广告、线下展会等方式，开展有奖互动活动，激发用户参与热情，增加品牌曝光度和销售额。
五、活动推广与传播1. 线上推广：通过社交媒体平台，发布蒙牛赞助活动的相关资讯和互动内容，吸引用户参与，并通过积极的互动和转发来增加品牌曝光和传播效果。
2. 线下推广：在主办方的合作伙伴中，寻找合适的推广载体，例如广告牌、宣传单张、电视台合作等，加强对活动的宣传，扩大活动影响力。
3. 媒体合作：与媒体合作，通过新闻稿、采访等形式，将活动内容传递给更多的受众群体，扩大品牌的影响力。
六、预算及资源1. 赞助费用：根据具体赞助活动，进行预算安排，确保赞助活动的顺利进行。
蒙牛公益赞助活动汇总
2012年
蒙牛与WWF（世界自然基金会）合作，开启"生态行动 助力中国"2012年的序幕，号召大家一起用绿色行动为环境改善献力，参加"地球一小时活动"。
2005年2月2日，蒙牛为印度洋地震海啸捐款。
2005年，蒙牛出资参与呼和浩特奶牛风险基金的设立。
2005年，开展"多喝蒙牛一袋奶 志愿北京一分钱"活动，为奥运志愿者捐款。
2006年
2006年6月7日，蒙牛乳业携手中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报开展"每天一斤奶，强壮中国人"——为全国500所小学免费送奶一年大型公益行动。
2009年9月16日，蒙牛注资首笔启动资金的、首个致力于草原建设和保护的基金——蒙牛生态草原基金宣告成立。
2009年9月21日，内蒙古首届"科普大集"暨内蒙古农牧民信息服务平台启动。该平台由蒙牛集团独家赞助支持，内蒙古科技报刊社主持建立，是集报纸、广播、网站为一体的服务"三农"信息体系，服务对象为全区农牧民。
2010年
2010年新年之际，中国儿童少年基金会和中国牛奶爱心基金共同发起"爱的新年礼"——中国牛奶爱心基金暖心2010行动，收集偏远贫困地区孩子们的新年愿望，通过号召网友参与的方式，共同帮助这些孩子们实现新年愿望。
2010年2月3日春节前夕，蒙牛乳业集团新春慰问团为空军重庆某部官兵送来了温暖香醇的蒙牛牛奶，也将"虎威牛运"和人民对于子弟兵的深情厚谊送到了这个英雄之师。
蒙牛-NBA合作伙伴总结
大型消费者推广
产品端包装
360度整合营销平台
消费者促销奖励
终端生动化
+
产品+NBA礼品 大型赛事活动
执行概要
• 截至目前，蒙牛75亿包产品上使用了NBA的知识产权 • 蒙牛通过NBA的整合营销平台，获得CCTV-5的30秒/条赛 事广告投放资源（其中姚明与易健联所在队火箭队与雄鹿 的一场常规赛，本场比赛有近2.5亿球迷通过电视观看， 蒙牛获得极高的广告回报） • 蒙牛利用NBA知识产权的广告，不仅仅投放在赛事直播， 其中包括CCTV-5以及CCTV其他频道，仅在CCTV-5的投 放额已经过亿 • 蒙牛利用NBA的资源在全国100个城市开展促销活动
消 费 者 推 广 活 动 举 例
与产品的结合举例
消费者推广活动举例
利用中国赛进行推广举例
消 费 者 促 销 举 例
大篷车活动举例
公 益 活 动 举 例
NBA Fit Camp 活动举例
“关爱、健康、未来” 2008 NBA Fit Camp
由李嘉诚基金会、老牛基金会联合爱心呈现
亮点综述
• 蒙牛是NBA在全国30个城市开展大篷车活动的主赞助商
• 蒙牛是NBA中国赛的主赞助商
执行概要
• NBA球星参加蒙牛的“每天一斤奶、强壮中国人”的公益 活动，并作为牛奶大使，“NBA Cares”活动每年将作为 与蒙牛公益活动对接的公益平台 • 老牛基金会与李嘉诚基金会是“NBA Fit Camp”的呈现单 位 • 蒙牛的冰淇淋产品使用NBA的知识产权，并推出NBA牌的 冰淇淋 • 蒙牛海外市场同步签约NBA，作为中国唯一的乳品企业， NBA全力支持蒙牛的海外市场销售 • 户外广告覆盖16个城市 • 以NBA为主题的地方台广告从2007年5月开始在全国25家 地方台电视媒体进行投放 • NBA球星“拉里休斯”和“巴里”在中国赛期间与61名蒙 牛的消费者和VIP客户见面
蒙牛公益活动策划书
蒙牛公益活动策划书xx年xx月xx日•活动背景与目标•活动策划•活动宣传•活动执行•活动预算与资源需求•风险管理与应对措施•活动效果评估与总结目录01活动背景与目标近年来，社会对公益活动的关注度不断提高，公益活动已经成为企业回馈社会、树立良好形象的重要途径。
背景1蒙牛作为一家知名乳制品企业，致力于通过公益活动传递爱心、关爱，并为社区做出贡献。
背景2活动背景通过本次公益活动，提高蒙牛品牌形象和社会影响力。
活动目标与意义目标1通过本次活动，弘扬社区正能量，倡导社会关爱与分享。
目标2通过本次活动，搭建企业与社区居民之间的桥梁，增进相互了解与信任。
目标3目标群体2蒙牛品牌粉丝和消费者，愿意关注并参与蒙牛发起的公益活动。
目标群体1社区居民，包括老人、儿童、残障人士等需要帮助的群体。
目标群体3合作伙伴及媒体机构，愿意与蒙牛合作共同推动公益事业发展。
目标群体分析02活动策划主题关爱儿童，健康公益内容为贫困地区的儿童提供健康的营养食品，同时促进儿童健康发展活动主题与内容形式公益捐赠、志愿者服务、讲座和互动游戏时间X年X月X日至X月X日活动形式与时间安排组织蒙牛集团与当地政府共同发起，由蒙牛集团主办参与人员蒙牛员工、社会志愿者、政府工作人员及媒体记者活动组织与参与人员03活动宣传宣传策略制定明确的宣传目标和主题明确宣传目标和主题，以吸引目标受众的关注。
借助品牌优势进行宣传利用蒙牛品牌在公益领域的优势，提升活动的知名度和公信力。
创新宣传方式采用线上、线下相结合的方式，通过创意宣传、互动体验等方式吸引受众参与。
利用社交媒体、网络平台等线上渠道进行活动宣传，提高活动覆盖面和传播速度。
线上渠道线下渠道宣传工具利用传统媒体、户外广告等线下渠道进行活动宣传，增强活动的真实感和感染力。
使用海报、宣传册等宣传工具，使活动信息更加直观、形象地传递给受众。
03宣传渠道与工具0201对活动现场参与人数和线上转发、评论数量进行统计，了解活动的受欢迎程度。
蒙牛多年公益善举究竟值不值？
无 论 长 与短
，
我们 都要 坚 决 地
，
彻 底地
一
、
全面地负
。
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比
，
来 自各 方 面 的 声讨 也 是 毫 不 客 气
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、
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一
向 以公
责任
…
…
为 了 承 担 责任
，
我们做 好 了 不 惜
切 代 价 的准 备”…来自、责任、
爱 国 等 形 象示 人 的 蒙 牛形 成 了 强 烈 的对
。
三
聚氰
今 后 五 年 内查
出 由此造成 的疾 患
“
，
负责 到 底
老 板 牛根
。
事件 对 中 国 乳 业 而 言 不 亚 于
，
一
次地 震
，
整个乳制品 行业
生 也 在 蒙 牛全 员 大 会 上 的 表 态 是 与非
，
：
大 品 牌 要 负 大 责任
、
无论
面 临前 所 未有 的 信 任 危 机
乳业 巨 头 蒙牛更 是成 为 了 众 矢 之
，
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也 只 有在
“
不作恶
“
”
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”
如今蒙牛
而出
，
肩 负起 行 业 健 康 发 展 的 重 任
而 这 时 对 于 大 品 牌 的认
。
过 去 的丰功 伟 绩在
论 坛探 索 与 评论
囝 赣半
蒙 牛多 年 公益 善举 究 竟值 不 值
2008
E
年 9 月 1 1 日 媒 体 关 于 河 北 三 鹿 奶 粉 中含 三 聚 氰胺 的 报
蒙牛赞助活动策划方案
蒙牛赞助活动策划方案一、活动背景蒙牛作为中国最大的乳制品公司之一，一直致力于推广健康饮食和生活方式。
赞助活动是蒙牛实现品牌宣传、市场传播等目标的重要手段之一。
本方案旨在为蒙牛赞助活动的策划和实施进行详细的规划，以确保活动的顺利进行。
二、活动目标1、提升蒙牛品牌知名度和影响力。
2、增加蒙牛产品的销量。
3、树立蒙牛作为健康生活方式的代表品牌形象。
4、促进与目标受众的互动和沟通。
三、活动内容1、赛事赞助蒙牛可以选择赞助与健康生活方式相关的运动赛事，例如马拉松比赛、自行车赛事等。
通过赞助这些赛事，可以让更多的人关注蒙牛，并提升品牌的知名度和美誉度。
在赛事现场，可以设置蒙牛赞助区域，展示蒙牛产品，并提供免费的饮品样品供参赛者和观众品尝。
同时，可以组织相关的互动活动，如抽奖、摇奖等，增加与受众的互动和参与感。
2、社会公益赞助蒙牛可以选择赞助与健康饮食相关的公益活动，如健康教育讲座、营养知识普及活动等。
通过赞助这些公益活动，可以倡导健康的生活方式，向公众宣传蒙牛的产品特点和优势。
在活动现场，可以发放蒙牛产品的优惠券，并组织品尝活动，让消费者更好地了解和体验蒙牛产品。
3、体育明星代言蒙牛可以选择具有影响力的体育明星作为品牌代言人，通过体育明星的形象代言，让蒙牛品牌更加贴近消费者，并提升品牌的认知度和信任度。
同时，蒙牛可以与体育明星合作举办线上线下的促销活动，如签名会、线上直播等，增加与受众的互动和参与感。
四、活动时间及地点活动时间和地点应根据赞助活动的具体性质和受众群体的特点进行合理安排。
比赛赞助活动通常会选择在赛事举办期间以及周边地区进行，以最大化地覆盖目标受众。
社会公益赞助活动可以选择在学校、社区、医院等公共场所举办，以便更好地传播蒙牛的理念和产品。
体育明星代言活动可以选择在大型体育场馆、商场或线上平台举办，以吸引更多的观众和消费者。
五、活动预算活动预算应根据具体的赞助活动内容和规模进行评估和确定。
主要预算包括赞助费用、场地租赁费、人员费用、物料制作费、广告推广费等。
蒙牛营销案例
公益营销1999年：发展乳品行业，振兴内蒙古经济2000年：为内蒙古喝彩2003年：抗击非典送健康2003年：蒙牛作为“中国航天员专用牛奶”蒙牛牛奶作为“中国航天员专用牛奶”就是一个极大的宣传点；其次，在消费者意识里，中国航天员都喝的牛奶一定是好牛奶，一定可以强壮身体，就此蒙牛又想到了第二个宣传点“蒙牛牛奶，强壮中国人”；第三个宣传点是“举起你的右手，为中国喝彩”，表达的是为“神五”的上天同大家一起庆贺。
蒙牛这一次赚足了社会大众的眼球。
从２００４年１月起，蒙牛液体奶销量已经连续３０个月居全国奶类销量之冠。
2004年：蒙牛为奥运健儿“加奶”2006年：每天一杯奶，强壮中国人2006年４月份，温总理在重庆考察时说：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。
”蒙牛在得到这个消息之后马上进行捐奶工程，提出“每天一斤奶，强壮中国人”的口号，将免费给一些农村贫困学校提供新鲜牛奶。
此次公益活动让消费者感觉到了蒙牛极强的“公益心态”。
在传播中，蒙牛表明自己是“一直在为中国民族的强壮事业努力着”。
正是蒙牛这种独特的视角，将公益活动开展到消费者心灵的深处，紧紧抓住了消费者的心智，蒙牛的发展才得以如此的迅速。
2011年：共建生态家园绘就诗意草原作为中国“十二五”开局之年，中国正在酝酿一股低碳、环保之风。
蒙牛一直致力于生态草原建设,在人民大会堂成立了“蒙牛生态草原基金”，持续传播生态文明。
蒙牛启动了荒山绿化工程，构建绿色花园工厂，建设了国内领先的万吨级污水处理厂。
在绿色经济呼声日益高涨的今天，蒙牛正通过草原公益行动，唤起越来越多的人们对我国草原生态保护的关注，吸引更多的有志之士加入到生态草原的建设之中。
绿色营销案例：蒙牛集团铝塑包装盒的回收铝塑包装盒的回收情况：环保人士坦言废弃包装的回收系统是最让人头疼的。
建有聚乙烯铝塑复合包装材料回收利用技术公司的大中城市回收率不到20%，普遍困扰这些企业的问题，就是利乐包回收数量的不足;没有建有回收公司的中小城市回收率更低;城乡、农村三四级市场白送给收废品的都不要，马路边、水渠旁随处可见，又不易降解，问题连连。
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2009年6月16日由集团带队的爱心慰问团冒着狂风暴雨来到北京军区通信团，将香醇的牛奶、清凉爽口的西瓜以及图书送到战士们的手中，一箱箱都凝聚着蒙牛对人民子弟兵的关怀。
2010年4月17日，青海省玉树州地震发生后，蒙牛在短短一个月的时间内连续五次为玉树捐款、捐物。在央视赈灾晚会现场，蒙牛集团的代表当场捐出善款驰援玉树，蒙牛以实际行动彰显了大企业的社会责任感与责任心。
2010 年4月17日，以"生态行动，助力中国"为主题的蒙牛大型终端巡展活动拉开帷幕。活动从杭州开始，走遍杭州、上海、苏州、温州、南京……等30多个大中城市，通过"体验"的形式，传播绿色理念，倡议大众支持生态事业，让公众参与到生态文明的建设当中。
2010年
2010年新年之际，中国儿童少年基金会和中国牛奶爱心基金共同发起"爱的新年礼"——中国牛奶爱心基金暖心2010行动，收集偏远贫困地区孩子们的新年愿望，通过号召网友参与的方式，共同帮助这些孩子们实现新年愿望。
2010年2月3日春节前夕，蒙牛乳业集团新春慰问团为空军重庆某部官兵送来了温暖香醇的蒙牛牛奶，也将"虎威牛运"和人民对于子弟兵的深情厚谊送到了这个英雄之师。
2005年2月2日，蒙牛为印度洋地震海啸捐款。
2005年，蒙牛出资参与呼和浩特奶牛风险基金的设立。
2005年，开展"多喝蒙牛一袋奶 志愿北京一分钱"活动，为奥运志愿者捐款。
2006年
2006年6月7日，蒙牛乳业携手中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报开展"每天一斤奶，强壮中国人"——为全国500所小学免费送奶一年大型公益行动。
9月10日，在我国第24个教师节到来之日，由老牛基金会出资发起的“根生博爱之家”在李白故里江油市启建，定向救助四川灾区100名三孤人群。
2009年
2009年1月，在新年到来之际，蒙牛为戍边战士官兵送奶，共建和谐边防。
2009年 6月9日，由蒙牛乳业集团与内蒙古长调艺术交流研究会共同举办的"天骄之声 唱响校园"世界非物质文化遗产——蒙古族长调走进大学系列音乐文化活动，共同推广长调世界非物质文化遗产。
2003年
2003年4月，为防治非典，蒙牛首个向社会捐款捐奶。
2003年8月28日，蒙牛公司向赤峰地震灾区捐助牛奶。
2003年9月10日教师节前，蒙牛向全国120万名教职员工捐献纯牛奶。
2004年
2004年4月8日，蒙牛将牛奶捐赠给遭受地震灾害的锡林郭勒盟。
2005年
2005年1月12日，面向全社会公益事业的"老牛基金会"宣告成立。
2007年
2007年5月11日，向北京市儿童福利院捐赠牛奶。
2007年6月6日，联合原7家发起单位，以及国家体育总局训练局、NBA、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福等7家爱心伙伴共同发起"中国牛奶爱心行动"，蒙牛再度挑选500所小学进行为期一年的免费捐赠，使受益于爱心牛奶的小学总数达到1000所
2008年
2011年3月19日，蒙牛爱心井民生工程启动。蒙牛爱心井即蒙牛乳业集团计划捐赠千万元用于开凿"蒙牛爱心井"，以解决当地居民的饮水问题。这是继2009年出资捐建内蒙古"母亲水窖"活动之后，蒙牛再次大手笔投入，解决当地百姓水源问题。
2012年
蒙牛与WWF（世界自然基金会）合作，开启"生态行动 助力中国"2012年的序幕，号召大家一起用绿色行动为环境改善献力，参加"地球一小时活动"。
2010年7月29日，由蒙牛乳业集团带队的慰问团来到上海，为世博安保任务部队送去了大批度夏物资，为坚守世博安保的战士们送去问候，更带去了企业的生态环保理念。
2010年8月2日，蒙牛集团支持的"蒙牛传情 草原圆梦"系列活动顺利收官，部分"国家的孩子"找到了疑似亲人，千里寻亲也蒙牛公益赞助活动汇总2001-2012
2001年
2001年9月，为支援大连贫困地区的儿童少年教育事业，出资在大连援建希望小学。
2001年12月，和林县受灾，蒙牛员工积极捐款救助。
2002年
2002年9月，向大连希望工程捐款10万元，支持教育事业。
2002年10月，蒙牛乳业捐款捐物，支持"上海移入内蒙孤儿返沪寻根活动"。
2008年1月18日，全球最大的畜禽类沼气发电厂在蒙牛澳亚国际牧场落成。
2008年2月4日，蒙牛联合老牛基金会通过中国红十字会向灾区捐款。
2008年5月，中国银行联合蒙牛发布全球首张牛奶爱心信用卡。
2008年5月12日，四川省汶川县发生8.0级特大地震，在得知这一重大灾情后，集团第一时间启动应急救援方案，派遣43人的赈灾青年志愿者突击队，24小时内把牛奶、奶粉等救灾物资送到灾民手中。
2009年7月17日，由蒙牛乳业集团鼎力支持的呼和浩特第十届昭君文化节拉开了帷幕。
2009年8月12日，蒙牛乳业集团在内蒙古呼和浩特市与2010年第十五届世界元老乒乓球锦标赛组委会签约，正式成为2010年第十五届世界元老乒乓球锦标赛冠名合作商。
2009年9月7日，由内蒙古自治区党委宣传部、文明办、自治区妇联共同举办，蒙牛集团鼎力支持的"蒙牛情"中国·内蒙古第二届草原母亲节开幕式暨"感动草原——十杰母亲"颁奖晚会在内蒙古乌兰恰特隆重举行。
2009年9月16日，蒙牛注资首笔启动资金的、首个致力于草原建设和保护的基金——蒙牛生态草原基金宣告成立。
2009年9月21日，内蒙古首届"科普大集"暨内蒙古农牧民信息服务平台启动。该平台由蒙牛集团独家赞助支持，内蒙古科技报刊社主持建立，是集报纸、广播、网站为一体的服务"三农"信息体系，服务对象为全区农牧民。
2008年5月29日，蒙牛和中国教育发展基金会组成"中国牛奶爱心行动"灾区送奶特别行动小组，为灾区帐篷小学送奶，让孩子们过一个温暖、香甜的儿童节。
2008年7月28日，由中国少年儿童基金会和蒙牛共同设立"中国牛奶爱心基金"。
国家体育总局训练局携手蒙牛等爱心伙伴援建西藏希望学校
7月24-7月30日，由李嘉诚基金会、老牛基金会和美国篮球协会（NBA）携手合作的大型巡回公益行动再度于汕头、西安、济南三地激情开营，鼓励此前通过网络报名参加活动的80名青少年通过训练营的锻炼提高篮球技能，树立健康生活观念。