中国报刊广告市场简报(2011年4月)
2011年第三季度中国网络广告市场137.4亿元2688传媒
2011年第三季度中国网络广告市场数据显示，第三季度中国网络广告市场规模继续增长，达到137.4亿元，较去年同期增长54.9%。
三季度市场规模137.4亿，规模增长较多2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3%，较去年同期增长54.9%。
本季度市场规模增长较多，较上季度增长25.9亿，主要的驱动因素在于，网民数量进一步增长，网络流量的持续性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上升。
搜索广告市场第一位置稳固，视频广告继续高增长2011年三季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。
其中搜索广告增长依然较快，同比增长77.8%，市场份额扩大到40.1%，市场第一位置稳固。
品牌图形广告增速有所加快，市场份额为34.8%。
另外，视频广告增长明显，保持了较高增速，市场份额进一步提升到5.5%。
网络视频市场竞争激烈，但浏览量和浏览时间在增加，且视频贴片广告的效果相对较好，这些因素都促使视频广告市场的快速增长。
手机广告增速快于互联网广告市场整体增速，份额达到7.5%综合手机广告和网络广告市场来看，两者市场规模总和达到148.6亿元，并且手机广告的增速明显快于市场整体增速。
三季度手机广告市场规模达到11.2亿，同比增长261.3%。
目前来看，手机广告市场尚在发展的初期阶段，未来有很大成长性。
搜索媒体广告营收最大，门户处于第二集团在不同企业广告营收规模前十五位中，百度的广告营收达到42.9亿元，在所有互联网企业中最高，与淘宝、谷歌中国等垂直搜索或搜索媒体组成了第一梯队；而新浪、腾讯、搜狐广告营收较为接近，分列第4到第6位；搜房网、优酷、网易、360等则依次占据了前十五名中剩下的位置。
广告营收规模TOP15以及较靠前的其他诸核心媒体共同推动了网络广告市场的快速成长。
下季度市场展望从目前网络广告市场规模和市场规律来看，四季度网络广告市场的环比增速较三季度可能会有所降低，但较去年同期来说还是会取得明显的增长。
传媒.中国报刊广告市场简报(传媒)
Sep2007AdMarketReview中国报刊广告市场简报本报告根据《全国广告资料库》动态数据汇集而成，不代表梅花信息的观点，数据仅供参考。
数据采集范围：2007年9月1日-2007年9月30日注：报告中“广告总面积”的单位是平方厘米；“估计广告收入/花费”的单位是RMB万元报纸媒体投放概况与排行（前20名）排名,媒体名称,广告主数量,广告数量,广告总面积,估计广告花费1,广州日报,552,1343,967,219.37,15,391.032,成都商报,520,1077,657,193.01,11,324.863,南方都市报,656,1528,627,737.49,10,288.484,新闻晨报,482,1256,490,960.06,7,804.665,羊城晚报,316,654,457,978.84,7,647.666,华商报,472,990,567,713.06,7,599.317,现代快报,383,727,280,578.02,7,419.698,辽沈晚报,385,822,322,100.12,7,351.579,深圳特区报,354,729,531,328.49,7,168.4910,北京晚报,347,758,317,364.08,7,116.9711,大河报,507,1148,498,706.84,6,960.4512,精品购物指南,293,561,250,217.16,6,042.0513,今晚报,316,661,462,609.62,5,832.7114,齐鲁晚报,344,798,309,102.65,5,746.5815,周末画报,224,441,388,388.85,5,563.2216,华西都市报,415,758,430,574.51,5,502.4617,京华时报,326,753,296,180.21,5,131.58 18,新闻晚报,230,528,206,209.45,5,116.16 19,每日新报,441,1079,453,320.21,5,062.29 20,半岛都市报,481,1051,373,025.07,5,048.16杂志媒体投放概况与排行（前20名）排名,媒体名称,广告主数量,广告数量,广告总面积,估计广告花费1,时尚伊人,75,136,128,195.46,5,817.282,世界时装之苑,92,157,146,371.15,5,707.213,服饰与美容,89,141,134,976.87,4,825.074,瑞丽伊人风尚,90,143,130,526.20,4,523.205,瑞丽服饰美容,60,108,97,692.61,3,660.816,时尚芭莎（中国时装）,71,121,110,413.06,3,544.577,财富,80,111,66,761.91,2,242.908,时尚先生,74,88,68,334.05,2,154.339,财经,85,128,75,334.97,1,776.7510,嘉人（健美女性）,43,80,76,236.67,1,767.8311,时尚健康-女士版,31,50,46,572.12,1,502.0112,中国企业家,92,120,71,440.27,1,386.0813,悦己,16,34,36,014.66,1,299.2514,三联生活周刊,106,190,106,562.43,1,227.4415,东方航空,92,99,62,787.32,1,196.4016,世界经理人(世界经理人文摘),61,73,41,083.13,1,190.53 17,居周刊,162,251,190,077.26,1,134.2818,时尚家居,62,68,42,516.73,1,013.4219,望,52,59,46,584.43,977.8020,汽车杂志,73,83,45,516.49,884.05产品类目分析（各前10位）1、汽车排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,上海通用汽车有限公司,504,130,264,405.18,3,774.082,一汽大众汽车有限公司,378,122,183,817.86,2,676.813,长安福特汽车有限公司,267,90,130,601.61,1,946.824,上海大众汽车有限公司,276,110,129,427.16,1,844.105,广州本田汽车有限公司,238,104,125,709.07,1,823.236,东风日产乘用车公司,240,107,127,191.79,1,631.957,广州丰田汽车有限公司,163,97,106,733.73,1,457.678,梅赛德斯–奔驰中国有限公司,64,36,75,080.97,1,252.029,神龙汽车有限公司,204,81,88,547.38,1,239.9010,天津一汽丰田汽车有限公司,176,84,93,804.85,1,231.302、服装排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,PPG(中国)公司,181,34,80,974.37,1,316.992,路易威登集团,47,25,44,499.59,900.933,宝姿国际时装有限公司,26,21,23,725.17,581.354,LACOSTE,20,16,22,561.90,523.265,乔治阿玛尼,19,19,19,613.42,497.696,香港俊思集团,20,12,18,572.41,486.717,DIESEL,12,12,14,607.96,366.038,SWATCH集团,8,8,9,546.25,292.769,BURBERRY,10,7,11,116.14,280.7410,香奈儿,7,6,7,898.36,279.593、电子电脑排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,佳能（中国）有限公司,169,71,90,023.97,1,330.292,IBM公司,120,54,84,352.43,1,216.813,三星(中国)投资有限公司,202,105,75,715.14,1,156.904,英特尔(Intel)（中国）有限公司,141,51,81,520.88,1,101.10 5,戴尔计算机（中国）有限公司,119,35,66,076.28,1,094.076,联想(北京)有限公司,163,80,73,552.25,1,038.167,索尼（中国）有限公司,135,63,60,348.62,828.778,诺基亚投资（中国）有限公司,87,53,41,802.19,797.709,微软（中国）有限公司,60,29,49,019.65,642.3810,惠普（中国）有限公司,84,54,44,521.65,603.474、金融投资-排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,盛大车险超市,59,6,31,214.78,612.902,中国建设银行,85,51,44,802.83,587.653,招商银行,130,51,32,397.75,423.884,中信银行,99,42,34,563.45,408.485,中国银行,71,44,29,226.62,387.876,中国工商银行,79,36,29,041.92,356.477,交通银行,108,32,25,675.22,340.558,中国光大银行,84,29,24,841.09,335.379,上海浦东发展银行,62,32,20,193.02,271.2810,瑞信,22,9,16,216.25,267.895、食品饮料排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,山东鲁花集团有限公司,210,55,47,917.19,602.392,嘉里粮油商务拓展（深圳）有限公司,113,48,35,760.22,411.73 3,轩尼诗公司,25,14,23,172.24,372.944,上海光明乳业股份有限公司,52,23,23,186.76,301.995,中国泸州老窖股份有限公司,65,19,19,808.81,283.286,成都水井坊有限公司,44,18,19,671.71,282.647,内蒙古伊利实业集团股份有限公司,35,30,20,427.64,282.04 8,北京汇源饮料食品集团有限公司,35,10,17,351.09,200.379,四川省峨眉山竹叶青茶叶有限公司,25,10,16,774.15,193.91 10,人头马公司,15,10,8,930.18,183.756、家用电器排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,索尼（中国）有限公司,90,57,57,158.98,778.932,松下电器（中国）有限公司,106,60,33,543.97,489.333,三星(中国)投资有限公司,111,49,33,593.73,447.154,珠海格力电器股份有限公司,89,48,33,859.24,419.675,TCL集团股份有限公司,82,51,29,393.18,403.876,飞利浦电子中国集团,36,23,23,399.23,356.087,樱花卫厨（中国）有限公司,51,28,23,297.83,353.048,深圳创维电子RGB有限公司,68,52,26,700.71,342.959,美的集团,66,34,18,465.40,272.0210,海尔集团公司,41,26,17,169.52,238.657、家居用品排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,圣象集团有限公司,88,43,30,120.52,396.822,科宝博洛尼厨卫家具有限公司,36,21,17,631.58,286.433,广州欧派厨柜企业有限公司,59,37,23,511.59,281.004,默洛尼卫生洁具（中国）有限公司,64,25,14,456.88,248.99 5,樱花卫厨（中国）有限公司,33,13,13,938.84,229.226,科勒公司,35,28,16,352.67,222.767,东陶机器(中国)有限公司,30,21,12,441.60,184.188,美标（中国）有限公司,33,19,9,776.26,163.169,广东盈彬大自然木业有限公司,33,21,11,242.35,153.0910,四川升达林产工业集团有限公司,29,14,9,197.68,143.808、医药保健排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,一度明眼贴,213,31,167,181.08,1,938.812,双奇,94,30,62,932.19,766.703,北京同仁堂股份有限公司,115,38,51,933.17,736.024,云南盘龙云海药业有限公司,183,52,37,811.53,583.475,日本京都本草生物研究院,85,18,53,348.89,573.216,夜夜瘦,42,6,34,347.35,531.647,巢之安,51,12,33,871.79,461.748,广药集团广州陈李济药厂,60,21,24,957.02,360.269,海南养生堂保健品有限公司,80,32,24,465.16,346.7110,北京御生堂生物工程有限公司,55,19,18,808.28,324.379、房地产排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,恒大地产集团,94,27,149,303.27,2,034.082,合生创展集团有限公司,62,13,75,650.03,1,146.873,富力地产集团,56,18,50,374.43,695.824,北京城市人家装饰有限公司,61,14,42,287.02,491.125,中海地产,40,18,36,872.32,475.456,新世界中国地产有限公司,48,19,35,788.08,452.4310,金科地产,36,14,33,945.35,326.618,北京龙发建筑装饰工程有限公司,57,25,29,049.55,373.487,北京东易日盛装饰集团,60,34,28,740.22,405.659,广州市美林基业投资有限公司,26,10,26,825.67,363.6610、零售及服务业排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,国美电器有限公司,1061,103,669,406.91,8,674.232,苏宁电器连锁集团股份有限公司,880,105,587,699.11,8,145.33 3,永乐生活电器,234,28,140,825.90,2,148.134,北京市大中电器有限公司,142,17,129,064.73,2,036.655,五星电器有限公司,153,27,88,272.41,1,118.356,百安居国际装潢建材连锁店,144,50,79,908.12,1,116.167,中国红星家具集团,120,44,76,525.63,953.588,宏图三胞高科技术股份有限公司,104,30,54,161.84,762.929,北京益生康健科技公司,79,19,40,554.80,714.1510,韩影宫美容美体中心,95,20,47,196.23,580.5311、化妆品/浴室用品排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,欧莱雅(中国)有限公司,327,85,351,144.66,9,043.732,雅诗兰黛集团,100,33,96,878.30,2,627.773,路易威登集团,123,48,103,199.37,2,488.294,资生堂(中国)投资有限公司,109,55,88,863.57,1,883.035,宝洁(中国)有限公司,65,31,58,756.09,1,633.746,资生堂丽源化妆品有限公司,62,35,55,526.71,1,373.097,佳丽宝化妆品（中国）有限公司,53,24,39,158.67,1,066.36 8,香奈儿,32,19,42,411.66,1,064.209,上海家化联合股份有限公司,49,32,28,966.24,568.7910,上海爱茉莉兰芝化妆品有限公司,27,16,18,446.20,398.17 12、个人用品排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,SWATCH集团,170,72,97,757.23,1,718.902,路易威登集团,58,32,58,219.13,1,421.823,历峰集团,71,36,47,243.34,1,057.624,DTC钻石贸易公司,73,35,45,358.04,900.495,劳力士钟表有限公司,64,55,44,800.79,702.296,周大福,64,37,33,524.08,675.987,帝芙尼,11,9,18,327.79,527.788,瑞士日内瓦帝舵表厂,40,40,33,610.24,494.619,香奈儿,14,12,13,991.05,454.5210,周生生集团国际有限公司,64,52,29,176.91,436.7013、教育电信等公用事业排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,中国联合通信有限公司(联通),227,82,93,423.42,1,130.342,广东移动通信有限责任公司,173,24,89,747.02,1,080.443,中国移动通信集团公司,113,65,50,479.94,538.334,上海移动通信有限责任公司,62,18,27,428.99,383.655,江苏移动通信有限责任公司,94,14,34,578.47,375.416,上海市电信有限公司,64,12,28,498.61,342.597,四川移动通信有限责任公司,40,7,23,724.77,289.368,北大青鸟,48,23,14,822.64,281.329,中国电信集团公司,65,47,22,139.55,275.6110,中国网通（集团）有限公司,47,27,16,781.74,261.1614、工业办公用品及工商服务排名,广告主名称,广告数量,媒体使用数量,广告总面积,估计广告花费1,展会,748,190,368,766.26,4,581.832,佳能（中国）有限公司,95,41,49,204.17,684.593,巴斯夫有限公司,28,18,25,192.18,437.914,广东双喜文化传播有限公司,68,17,36,605.09,412.295,贝发集团有限公司,56,24,16,193.60,326.156,中国中央电视台,26,12,19,543.38,275.757,碧辟（中国）投资有限公司,18,13,9,810.80,186.438,惠普（中国）有限公司,26,24,11,422.60,176.779,中国邮政,46,18,10,871.55,173.8710,埃森哲公司,6,5,9,116.91,165.91数据提供：上海梅花信息有限公司〈全国广告资料库〉.info如果希望了解实时动态的全国广告投放数据和广告原图，请订阅〈全国广告资料库〉专业版或行业版。
中国报刊广告市场简报
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CTR数据-2011年中国广告市场回顾
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业 及服务性行业 房地 产/建筑工程行业
2010年 同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更 为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中 国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%
2011年Q4及年度中国网络广告核心数据
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【详细】2011年中国搜索引擎市场规模达187.8亿元根据艾瑞咨询最新统计数据显示，2011年中国搜索引擎市场增长70.2%，整体市场规模达187.8亿元。
【详细】分析师：由天宇教育背景：中国传媒大学 传播学 学士核心领域：网络营销、社会化网络媒体2011年网络广告整体发展情况2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，超越报纸广告；移动互联网广告规模增速超过传统互联网广告增速，全年整体比重达到4.5%；2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告移动互联网广告增长十分迅速， 2011年其比重已经达到4.5%，预计未来其增长率还将保持较高水平，在网络广告市场中的比重会不断上升。
2011年网络广告市场整体趋势解读2011年，网络广告市场整体维持了较高增长，在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下，本年度网络广告市场规模达到了511.9亿，较报纸广告的453.6亿高出了58.3亿。
互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显，未来这种趋势还将继续深化。
尽管目前移动互联网广告当前的绝对规模还有限，但是未来增长潜力巨大，移动互联网中的新兴公司不断涌现，互联网大公司在这方面加速布局。
同时，值得注意的是，移动互联网广告市场与传统互联网广告市场有着很大不同，并且移动互联网市场远未成熟，竞争格局还有着很大的不确定性。
2011年中国广告市场报告
2011年中国广告市场报告央视市场研究（CTR）据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期，前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回落，我国经济正在经历一次有序放缓，同时，中国广告市场在广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。
广告花费——媒体电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。
中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。
其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。
61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。
受限娱令影响，未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。
同时受电视剧周期性影响，黄金收视率或将出现阶段波动趋势。
电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。
随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。
值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。
报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。
前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。
房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。
而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。
户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停滞，仅为1%。
相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧。
但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受青睐。
中国报刊广告市场简报
中国报刊广告市场简报市场概述中国报刊广告市场是中国广告业的重要组成部分，为企业和品牌提供品牌宣传和推广的重要渠道。
近年来，随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，报刊广告市场也呈现出良好的增长势头。
报纸和杂志作为主要的媒体形式，仍然在中国社会中具有重要影响力。
市场规模根据行业数据显示，中国报刊广告市场在过去几年保持着稳定增长。
据报道，2019年中国报纸广告支出达到了人民币2000亿元，同比增长了3%。
这证明了报刊广告市场仍然吸引着广告主的关注和投资。
值得一提的是，虽然数字媒体的快速发展给报刊广告带来了一些压力，但报纸和杂志仍然具有一定的竞争优势。
一方面，报纸和杂志具有较长的阅读时间和较高的信任度，更适合发布重要信息和信息传递。
另一方面，这些传统媒体的受众群体多样化，特别是在一些中小城市和农村地区仍然有较强的影响力。
广告形式报纸和杂志提供了多种广告形式，以满足广告主的不同需求。
以下是一些常见的广告形式：1. 整版广告整版广告是指广告占据整个版面的形式。
这种广告形式适合需要突出品牌形象和信息传递的广告主。
整版广告通常在版面上配以精美的设计和大量的文字，以吸引读者的注意力。
2. 半版广告半版广告是指广告占据版面一半的形式。
这种广告形式比整版广告更为灵活，可以在有限的空间内提供更多的信息。
半版广告通常适用于需要介绍产品特点或促销活动的广告主。
3. 小幅广告小幅广告通常是指广告占据版面较小空间的形式，通过简洁的文字和图片来传递信息。
这种广告形式适合宣传低价商品或者提供简单服务的广告主。
4. 社论广告社论广告是指以社论的形式发布的广告，旨在通过投放赞助性社论来传递广告主的观点和信息。
社论广告通常用于政府机构和大型企业宣传重要政策和项目。
市场趋势随着移动互联网的普及，数字媒体广告成为了广告市场的新宠。
然而，报纸和杂志广告仍然具有独特的优势，引起了广告主的关注。
以下是一些当前市场的趋势：1. 整合传统与数字媒体越来越多的广告主开始将传统媒体与数字媒体结合使用，以获取更好的广告效果。
2011年度全国报纸印刷总印量同比增长4.03%
根据 数 据 ，２ １ 年 １ Ｏ ２ 月报 纸 降幅 显然 已经 超 出假 期 的影 响 。加 上 以月 刊为 主 的杂 志花 费也 同 比微 降 ，预 测平 面 媒体 广 告市场 ２ １ 年或 许面 临 ０２ 挑 战 。 电视 广 告增 长基 本 与去 年 同期 持平 。 电视 的广 告 资源 量 在新 一轮 的 政策 调整 后 ，广 告 空 间
准 内容 需 互 相 匹 配 的 原则 ，对 ４ 印后 国家 标 准 项 草 案 进 行 了认 真 的梳 理 和 检 查 ，并 就４ 印后 标 项 准 草案 的修 改提 出 了具体意 见和 建议 。 会议 认 为 《 印后加 工 一般 要求 》 、 《 印后 加
国家 发 改委 有关 负责 人透 露 ， 《 通知 》主 要 包括三 内容 要求 ：
一
是对 教辅 材料 实行 政府 指 导价 。２ １ 年 秋 ０２
季学 期起 ，进 入 各省 择优 评议 公 告 的教辅 材料 ，
２ １年 １ ０ 月我 国传统广告市场 ２ 突显 降温走势
据 央 视市 场 研 究 （ Ｔ ） 介 智讯 近 日发 布 数 Ｃ Ｒ媒 据 显 示 ，２ １ 年 １ ，传 统广 告 的刊 例花 费 同 比 ０２ 月 下 降 ３ ，报 纸 同 Ｈ ３ ％ ％ ｆ ７ 的降 幅严 重 拉 低 了整 体 水 ，
介市 场 的长远趋 势 。
Ｃ Ｒ 为 ，２ １ 年 中国广 告 与Ｇ Ｐ 本保 持 Ｔ认 ０ １ Ｄ基
今年前两 月 全国收缴 非法出版物６ ｏ ｏ 余万件
据全 国 “ 扫黄 打 非 ”办 公室 的消 息 ，２ １ 年 ０２
１ ２ 至 月全 国查处 各类 案件 １４ 起 ，共 收缴 各 类非 ４２
张增 长４ ０％ ．５ 。
2011年第一季度中国广告市场回顾-文档资料
127.7
2009
第二季度
第四季度
第一季度
101.1
2009
第四季度
第二季度
第四季度
广告市场投放总量（单位：亿元）
1333 1084 1130 1188 1036 1249 1401 1301 1469 1532
1533 1589
数据来源：国家统计局 企业经济指数
洞察中国市场的专业品牌
2011年第一季度中国市场广告花费增长17%
金融业
农业
0.4%
5.7% 2.1%
交通
个人用品
金融业从2010年第一季度增幅最慢的TOP5行业一跃进入增幅最快TOP5行业榜单， 在后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。 电脑及办公自动化产品一季度增幅仍领衔。
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
亿
1400
17%
1200
2010
1000
2011
杂志 2% 报纸 10%
电台 户外 5% 3%
800
600
400
13%
200
电视 79%
17%
电视 报纸 杂志
39%
电台
4%
户外
0
2010vs2009
20%
27%
19%
37%
数据来源：CTR媒介智讯
27%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2010年中国广告增幅仍保持世界前列，广告业 复苏可能成为全球性趋势
+13%
+14%
+12% +11%
+18%
+5% +5% +3% 中国 捷克 丹麦 芬兰 法国 德国 意大利 西班牙 瑞士
2011年全国报纸零售市场走势
全 国５ 城 市都 市报 平 均 实销 率对 比数 据 ２
２ ０ 年 ～２ １年 全 国都 市报零 售 总销 量走 势 ０７ ０１
＿华东地区：发行密度大 ， 跨区发行
＿一线城市覆盖率更高，二线城市实销率更高
我 国 华 东 地 区 人 口 密 度 大 、经 济 相 对 发 达 ，
２ ｌ 年 ，从我 国一二线城 市报纸总体发 展状 都市报发行种类多 、竞争激烈 ，跨 省 、跨区发行 的 ０１
北京 、上 海 、广 州 、深 圳 、南 京 、重 庆 等 一二
共 同 提 升 的现 象 。 原 因 一 方 面 是 报 纸 作 为 纸 质 媒 线 城 市 的都 市报 覆 盖 率 水平 在 全 国排 名前 列 ，这些 体 ，有 着 自身 特 有 的传 播 价 值 ，在 多 数城 市拥 有 着 城 市的报 业发 行市 场竞争 也更 加激 烈 。 稳 定 的 读 者规 模 ；另 一方 面 是 随着 城 市 经济 发 展 和
况来 看 ，都 市报 品种 繁 多 、竞 争激 烈 ，特 别是 在 北 都市 报 也 较 为常 见 ，世 纪 华 文 监 测华 东 地 区 都市 报 京 、上 海 、广州 、深 圳 等一 线城 市 不 仅 报 纸种 类 更 发 行 的城 市包 括 上 海 、南京 、杭 州 、合 肥 、青 岛 、 多 、更 全 ，而 且 市 场 竞争 也 表 现得 更 为 胶 着 。根 据 无 锡 、常 州 、苏 州 、宁 波 、南 通 、济 南 等 ｌ 余个 城 ０ 世 纪 华 文 监测 数 据 ，２ １年 在 一 线城 市 ，销 量前 几 市 ，其 中 ，上海 、南京 、杭 卅 ｘ个 主要 城 市形 成 的 ０ １ Ｉ 名 的报纸 的销 售摊 点覆 盖 率均达 到 了 １０ ０ ％，而 在二 长三 角地 区 的 都市 报 竞 争市 场 更 为 激 烈 ，对 华东 地
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本报告根据《梅花网广告监测》监测数据汇集而成，数据仅供参考。
估计刊例价值根据媒体公开发布的广告刊例价格估算，和实际的广告收入和支出会有不同差别，建议只进行相对比较。
在报纸广告监测中，部分尺寸过小和分类广告没有计算在内。
报告中"广告总面积"的单位是平方厘米；“估计刊例价值”的单位是人民币万元。
数据覆盖时间范围：2011年4月1日-2011年4月30日
产品类目分析（各前10位）
1、汽车
2、服装
3、电子电脑
4、金融投资
5、食品饮料
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7、家居用品
8、医药保健
9、房地产
10、零售及服务业
11、化妆品/浴室用品
12、个人用品
13、教育电信等公用事业
14、工业办公用品及工商服务
数据提供：上海梅花信息有限公司〈梅花网广告监测〉
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