基于网络营销风险偏好集合评价下的风险控制
网络营销的投资与风险控制
网络营销的投资与风险控制随着互联网技术的不断发展和人们对数字化生活方式的追求，网络营销已经成为了商业领域中不可忽视的一部分。
企业通过网络营销可以将产品和服务的信息传播到更广泛的受众群体中，提高品牌知名度和销售量。
然而，网络营销也存在着风险和挑战，企业需要采取有效的投资与风险控制策略来确保其网络营销能够取得预期的成果。
网络营销的投资网络营销投资的主要内容包括人力、物力和财力。
首先是人力投入，企业需要雇佣网络运营人员、设计师和营销人员等专业人员来完成各种网络营销任务。
人力投入除了雇佣外，也需要建立一个专业的网络营销团队，保证其专业性和协作性。
其次是物力投入，企业需要投资建设和维护网站、开发应用程序等互联网基础设施和技术，以及相关的设备和软件。
最后是财力投入，网络营销需要投资一定的市场推广费用，以便吸引更多的目标消费者，提高产品和服务的曝光度和收益。
网络营销的风险虽然网络营销可以带来诸多好处，但网络营销也伴随着一些风险。
首先，网络营销需要考虑应对网络仿冒的问题，避免和降低知识产权损失，在互联网上保护好自己的品牌和形象。
其次，网络营销需要了解各种政策法规，以避免违反相关的法律法规而受到管理机构的行政制裁。
最后，网络营销也存在着电子商务安全、物流配送等方面的风险，需要加强风险管理措施，保障消费者的权益。
网络营销的应对策略为了充分利用网络营销的优势，企业需要采取一定的投资与风险控制策略，以提高网络营销的效果。
首先，企业需要为网络营销投资设定合理的成本预算，根据品牌和产品的特点来全面考虑投资和风险因素，避免过度投入和资源浪费。
其次，企业需要建立全面的风险管理机制，健全网络营销的法律体系和制度，避免不必要的风险和法律纠纷。
最后，企业需要加强营销数据的分析和监测，根据数据分析结果来优化营销策略和投入，提高产品和服务的质量和用户体验。
结语网络营销投资与风险控制是企业发展过程中必须重视的问题，企业需要全面考虑各种因素来制定有效的投资和风险控制策略，以增加网络营销的成功率和效果。
网络营销的风险与控制研究
网络营销的风险与控制研究随着互联网时代的到来，网络营销逐渐成为企业宣传推广和产品销售的一种重要方式。
然而，网络营销同样面临着一系列的风险，不仅可能给企业带来经济损失，还会影响企业的声誉和形象。
因此，对网络营销的风险进行深入探讨并采取措施进行有效的管理和控制，对企业具有重要意义。
一、网络营销的风险1.隐私泄露风险网络营销过程中，用户隐私信息往往需要通过网络传输和存储，存在被黑客攻击和泄露的风险。
一旦发生隐私泄露事件，不仅可能会导致用户信任度下降，而且还会引起法律纠纷和经济损失。
2.虚假宣传风险一些企业为了获得更多的关注和销售量，可能采用虚假宣传的手段。
这不仅会对消费者产生误导，还会对企业的信誉带来损害，最终导致营销策略失效。
3.网络攻击风险网络攻击是最常见的网络安全威胁之一，企业的网站、服务器和网络系统往往成为攻击目标。
一旦受到攻击，企业的网络服务会遭受中断，导致业务受损。
二、网络营销的控制措施1.加强安全防范企业应加强网络安全防范意识，部署防火墙、入侵检测、蜜罐等安全防御系统，加强安全日志监控和安全事件响应能力，提高对黑客攻击的应对能力，最大限度地避免网络攻击风险。
2.规范营销行为企业应严格遵守网络营销相关法律法规，加强对广告宣传内容的监管，严格禁止虚假宣传。
同时，加强对营销人员的培训和管理，提高营销人员的道德素质和职业操守，从源头上改善营销标准，确保营销行为合法合规。
3.优化数据安全控制企业应该采取安全可靠的数据中心和云存储系统，对用户的隐私信息进行真正意义上的加密保存，保障数据的完整性和安全性。
此外，企业还应该定期进行数据备份和灾备，保证数据不能遗失，在数据安全方面做到有备无患。
三、总结网络营销在提升企业品牌形象和扩大市场份额方面具有重要的作用。
但同时，企业也应该认识到网络营销面临的风险，采取相关措施进行风险管理和控制，为企业的发展和利润保驾护航。
只有这样，才能让网络营销实现预期的效果。
论网络营销效果评价与经营风险控制
论网络营销效果评价与经营风险控制企业网络营销部门的职能就是规划和控制网络营销活动。
网络营销评估是控制网络营销活动的前提,其目的是考察所实施的网络营销方案是否有效。
当评估结果表明网络营销方案的实施未能达到预期目标时,就要调整网络营销整合方案,对网络营销活动进行适当控制。
互联网可以极其精确地记录、定位、追溯网上的每项活动,这为网络营销评估提供了方便,但迄今对网络营销活动的评估尚未达成一致公认的标准。
所以总的来说,企业在网络营销评估这一领域还处在探索之中。
1网络营销效果评价网络营销战略和其他几乎所有的策略所产生的效果都是围绕网站展开的,而网站的特性又是网络营销战略和多种网络营销策略的综合反映。
因此,对网站本身的评价在整个网络营销评价中占有重要位置。
另外,网络营销推广策略产生的效果很大部分体现在网站的用户流量上,也就是说,网站的流量是衡量多种网络营销策略的综合指标。
所以,针对网站进行评价能够抓住网络营销的根本。
评价网站本身情况的同时评价网站的成本效益情况,就构成了网络营销评价的主体,也就是说,网络营销评价指标体系应该包括四个,即网站设计指标、网站推广指标、网站流量指标和网络营销成本效益指标。
1.1网站设计指标在网站设计方面,除了功能、风格和视觉设计等取决于网站本身的特定要求之外,主页下载时间、有无死链接、有无拼写错误、不同浏览器的适用性、对搜索引擎的友好程度、使用方便与否、对个人信息的保护情况等一些通用的评估指标也可作为参考。
1.2网站推广指标网站推广的力度在一定程度上说明了网络营销人员为之付出劳动的多少,而且可以用量化评估指标进行评估。
量化评估指标主要有登记搜索引擎的数量和排名、在其他网站链接的数量、注册用户数量等。
1.3网站流量指标基于商业站点的网络营销计划与执行情况,在很大程度上取决于网站流量的大小,但在确定网站流量的评估标准方面不统一的地方较多。
企业在评估网站流量时主要考虑主页浏览数、提交URL、最多或最少的访问页面、每次访问的平均停留时间、每天访问的高峰期、访问者使用什么浏览器等因素。
网络营销的风险分析
网络营销的风险分析网络营销是指利用互联网技术和网络渠道来促进产品、服务或品牌的推广和销售的一种商业推广方式。
随着互联网的快速发展，越来越多的企业和组织选择网络营销来提升市场竞争力。
然而，网络营销也存在一定的风险，本文将对网络营销的风险进行分析。
1. 网络安全风险网络安全风险是网络营销面临的首要风险之一。
随着网络攻击技术的不断发展，黑客和恶意软件的威胁日益增加。
在网络营销过程中，企业的网站、电子商务平台、数据系统等都可能成为黑客的攻击目标。
黑客可能窃取用户的个人信息、企业的商业机密或者破坏企业的网站和服务器。
这对企业的信誉和财务都会带来严重的损失。
为了减少网络安全风险，企业应该加强网络安全措施。
例如，建立强大的防火墙、使用加密技术保护数据传输、定期更新和升级软件、进行安全测试和漏洞扫描等。
此外，企业还应该加强员工的安全意识培训，提高他们对网络安全问题的认识和应对能力。
2. 信息泄漏风险在网络营销过程中，企业需要收集和处理大量的用户信息，包括但不限于个人身份信息、购买历史、浏览偏好等。
如果这些信息被泄漏，可能会导致用户隐私权被侵犯、用户信任度降低以及企业形象受损。
为了减少信息泄漏风险，企业应该建立完善的隐私保护机制。
首先，企业应该明确收集和使用用户信息的目的，并遵守相关法律法规。
其次，应该加强用户信息的存储和传输安全，采取加密技术和访问控制措施，限制内部员工和外部人员对敏感信息的访问。
此外，企业还应该与安全专家合作，进行安全审计和漏洞扫描，及时发现和修补系统中的安全漏洞。
3. 误导和虚假宣传风险网络营销的另一个风险是误导和虚假宣传。
由于网络上的信息传播迅速，企业可能会在产品或服务的推广过程中夸大其优点，夸大效果，甚至编造虚假宣传。
这样的行为会导致用户误解，降低用户对企业的信任度，最终对企业的形象和销售额造成负面影响。
为了减少误导和虚假宣传风险，企业应该遵守相关的法律法规，如《广告法》等。
同时，企业还应该建立诚信宣传原则，根据产品或服务的真实情况进行宣传，不夸大事实，不做虚假宣传。
互联网营销的三大风险解决方案
互联网营销的三大风险解决方案互联网营销风险无处不在，它的潜在风险不只是经济成本的风险。
对于企业的品牌形象、客户群体以及公司本身，互联网营销风险是无法忽视的。
同时，为了保持在互联网时代的业绩稳定，企业需要了解并寻找解决方案，以确保企业不受风险影响。
本文提供三种解决互联网营销风险的方法。
1. 数据安全风险随着企业数字化转型的推进，在数据安全领域，企业面临的风险也越来越复杂且多种多样。
网络不稳定、黑客攻击、员工非法操作和虚假信息的威胁，都可能导致公司数据泄露或误用，进一步对企业品牌形象、声誉、以及客户的信任度造成影响。
然而，企业可以通过升级电脑终端、定期更换硬件设备、服务供应商的安全保障宣传以及购买数据安全保险等措施来规避数据风险。
同时，企业还需要对员工进行教育培训，让员工了解数据安全的基本规则，以减少非法操作的发生。
此外，利用正规的互联网营销平台，委托专业公司进行数据处理和管理，也可以有效降低数据安全风险。
2. 不合适的营销策略造成的营销风险在互联网营销中，不合适的营销策略也会导致企业的营销风险。
好的营销策略需要结合企业的实际情况、目标受众、市场需求和竞争情况而制定出来的。
企业需要关注到潜在客户无论在哪个渠道上，都需要有自己的营销价值、销售点、以及营销声誉。
而不合适的营销策略，很可能会导致企业在互联网营销中的成败。
要想消除互联网营销风险，企业需要对真正适合自己的营销策略进行理性选择。
在选择营销策略时，企业应考虑这些策略与自身产品的特点、消费者所需的价值以及竞争对手的情况。
不仅如此，企业还需要考虑资源、投入和成本等方面的问题。
因此，企业在制定互联网营销策略时，不只需要停留在初期，也要根据营销结果不断调整和改善。
3. 互联网盲目决策风险近年来，大量的企业瞄准互联网的高速发展潜力，接连推出一系列的营销宣传活动。
然而，大部分企业在互联网营销中会犯盲目决策的错，造成的后果则是难以承受的损失。
在互联网营销中，企业需要理性思考和系统规划。
数字化营销的风险与安全控制
数字化营销的风险与安全控制随着互联网的飞速发展和智能手机的普及，数字化营销成为了各行各业企业争相采用的一种宣传方式。
它不仅可以更加精准地定位目标用户，瞄准潜在客户，提升品牌知名度，还可以提高销售收入。
但是数字化营销面临的风险也不容忽视。
在数字化营销中，客户隐私泄露、网络攻击、平台不正当行为等问题都是必须要面对的风险。
因此，如何控制数字化营销的安全风险成了企业必须要解决的重要问题。
一、客户隐私泄露的风险在数字化营销的过程中，需要收集和管理大量的客户信息，包括个人身份、偏好、兴趣爱好、消费习惯等，这些信息对于企业来说是非常重要的，因为它们能够帮助企业更好地了解顾客需求和行为习惯，为企业品牌的推广提供更加精准的营销策略。
但是这些信息也面临着泄露的风险，这不仅会影响到客户的个人隐私，也会严重损害企业的品牌形象。
因此，如何保护客户隐私成了数字化营销中必须要注意的安全问题。
企业应该采取一定的技术手段来保护客户隐私，比如对客户信息进行加密、离线存储、定期备份等。
此外，在收集客户信息的过程中，企业应该遵守相关法律法规，确保收集信息的合法性和客户的知情权。
同时，企业应该要加强员工的安全意识教育，防止员工泄露客户信息。
二、网络攻击的风险随着数字化营销规模和网络活动的不断扩大，网络安全问题成为越来越严重的问题。
黑客入侵、病毒攻击、网络钓鱼等网络攻击手段，威胁着数字化营销的安全。
这些攻击不仅能够直接窃取客户信息、企业商业机密，还能够破坏企业的品牌形象，对企业造成严重损失。
因此，企业必须采取一系列措施来加强数字化营销的安全。
在数字化营销过程中，企业应该要加强网络安全基础建设，采用先进的网络安全技术，对网络进行加密、防护、检测等。
此外，企业还应该要加强员工的网络安全意识教育，防止因为员工的疏忽而导致的网络安全问题。
三、平台不正当行为的风险数字化营销需要借助各种数字平台和社交媒体，这些平台的不正当行为会给数字化营销带来风险。
我国企业网络营销的风险及防范对策
我国企业网络营销的风险及防范对策魏斌（陕西工业职业技术学院营销0802班）摘要：随着全球信息化、网络化的不断深入，企业正在进入网络经济时代，网络营销开始越来越多地渗入到企业经营管理的各个层面。
网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，相比传统营销，它是网络与营销的结合，有着传统营销无法赶超的优势。
然而，尽管网络营销这种新兴商业模式具有许多优点，但企业并不是就能成功，相反，我国很多中小企业的网络营销寿命都极其短暂。
归根到底，网络营销模式使用过程中对传统企业运作方式的不匹配，使得企业贸然使用网络营销反而会带来巨大的运作障碍和经营风险。
因此，如何应对网络营销产生的风险已经成为一个亟待解决的问题。
本文回顾了我国企业网络营销的发展历程以及主要方式，分别从支付风险、技术风险、信用风险、法律风险、物权转移风险5个方面分析了我国企业网络营销存在的风险。
同时，分别从企业外部环境和内部环境分析了风险存在的原因。
在此基础上归纳了5条我国网络营销风险的防范对策。
最后总结了本文观点并对我国网络营销做了前景展望。
关键词：网络营销风险防范对策目录一、我国企业网络营销发展历程回顾 (1)二、我国企业网络营销的主要方式 (1)（一）企业网站营销 (1)（二）搜索引擎营销 (2)（三）网络广告营销 (2)（四）会员制度营销 (2)三、我国企业网络营销存在的风险 (2)（一）支付风险 (3)（二）技术风险 (3)（三）信用风险 (3)（四）法律风险 (4)（五）物权转移风险 (4)四、我国企业网络营销风险的原因分析 (4)（一）外部环境 (4)（二）企业内部 (5)五、我国企业网络营销风险防范对策 (6)（一）不断研发网络支付工具及支付方法 (6)（二）不断更新信息安全技术及模块升级 (6)（三）构建系统的买卖双方信用评价体系 (6)（四）加快补充完善网络交易的法律法规 (7)（五）强化企业网络营销渠道的治理能力 (7)六、结论与展望 (7)（一）本文总结 (7)（二）我国网络营销的展望 (7)参考文献 (9)致谢 (10)一、我国企业网络营销发展历程回顾我国企业的网络营销发轫于我国一位农民自办的网上店铺。
网络推广中的策略与风险控制
网络推广中的策略与风险控制在如今数字化时代，网上推广已经成为企业拓展市场的重要途径之一。
不论是小微企业还是大型企业，均可通过网络进行品牌宣传和产品销售。
但是，这一过程中也存在着风险和挑战，因此，企业必须掌握一定的策略和风险控制手段，以确保网络推广的效果和安全性。
一、网络推广的策略1. 精细定位受众群体在进行网络推广时，企业必须清楚地了解自己的受众，包括年龄、性别、地理位置、行业等方面。
只有精细定位受众群体，才能更好地进行产品宣传和推广，并争取更多用户的认可和支持。
2. 运用社交媒体社交媒体平台是网络推广的重要途径之一，如微信、微博、抖音等社交平台可以让企业更好地了解消费者的需求和喜好，以更好地制定产品推广策略。
3. 借助搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化(SEO)是对企业网站进行技术优化，让自然搜索引擎结果排名前几位，使网站流量增加，提高品牌曝光度。
通过SEO技术，企业可以让自己的产品更好地获得市场的认可和口碑。
4. 运用网络广告网络广告是企业推广的重要渠道之一，可以是banner、邮件、推送等形式，将产品信息推送给目标受众。
但是，企业必须进行投放策略制定，以避免广告投放效果不佳或受到用户反感。
二、网络推广的风险控制1.监控信息泄露在进行网络推广时，企业可能涉及到用户隐私和个人信息，因此必须进行信息加密和信息安全措施，阻止黑客攻击，保障用户信息安全。
2. 防范虚假宣传在企业网络推广过程中，可能涉及到虚假宣传，这会造成企业和受害用户的损失。
因此，企业必须要确保其宣传内容真实准确，并避免虚假宣传的出现。
3. 遵守法律法规企业进行网络推广时，必须遵守相关的法律法规，并制定合规性方案。
如果企业在网络推广过程中出现违法行为，将会承担法律责任。
4. 强化品牌维护在进行网络推广时，要注意保护品牌形象和声誉，如果品牌被质疑或受到攻击，必须采取积极有效的措施来处理。
如果品牌声誉受损，将会直接影响企业的业务发展。
总结：网络推广是企业不可或缺的营销手段，在推广过程中，需要企业掌握相关的营销策略和风险控制技能，保障网络推广的效果和安全性。
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Marketing营销策略0302012年5月 基于网络营销风险偏好集合评价下的风险控制长沙民政职业技术学院商学院 邓永亮摘 要：随着互联网技术的不断更新，以及网络营销规模的不断扩大，网络营销风险也相伴而生了，如何控制风险成为企业面临的重要问题。
本文研究着重分析了网络营销风险偏好集合评价下风险种类，并针对网络营销管理风险、网络维护风险及市场风险提出相应的控制措施。
关键词：网络营销 风险 控制中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(c)-030-021 网络营销风险偏好集合意见评价集合意见法是将许多不同人的意见集中在期望中反映出来。
首先确定各位专家的权重，对于每位专家的权重可以这样得来，给定分值范围，分值越大表示自己对此风险体系越了解，给自己在分值范围内打分，设表示第位专家给自己打的分值，然后计算平均分值，用表示。
则专家权重向量为，其中第位专家评判人的权重为()，而。
将这位专家的权重组成权向量。
层次分析法是把风险体系分为若干主要的层次(在本文中主要分了三层)，而后对采用专家会议或德尔菲法，在给定的分值范围中对已建立的风险指标因素分别对各层风险因素打分，越大分值表示这类风险越重要，而后将各个风险因素分值两两比较建立相应的判断矩阵来确定风险权重大小进而确定其重要性。
矩阵表示第位专家在风险角度给第层评判矩阵。
；在判断矩阵(表示前一层中准则目标数)中表示第位专家对第层的第个风险因素打的分值，应用层次分析原理可以得出每位专家的对各层的指标因素权重值，例如表示第位专家对第层的各风险指标评判权重。
将所有的专家对于第层的风险因素评价权重写成矩阵。
集合各位专家对第层出最终权重为。
得出各层的风险权重后，再应用层次加权原理，计算加权后的各层层次加权权重，最后得出的最终权重值为(为层数)。
从向量中就可以得出该风险因素的大小。
从而可以在人为的主观判断结果中，对那些风险因素有轻与重的判断和防范，进而采取相对的措施防范于未然。
基于上述理论，本文经问卷调查五位相关学者与专家，得出其各自的评判权重。
第一层评分值为：管理风险(40，33，17，23，70)，维护风险(28，33，33，37，10)，市场风险(32，33，50，40，20)。
在第二层评分值中=1,2,3分别表示立足管理风险、维护风险和市场风险角度，对营销人员、产品、组织管理、技术与信用、环境、信息、供应商、竞争和客户要素重要性的评价分值，表示专家编号。
当=1，位评分人的分值为：(90,72,78,32,19,27,21,13,17)；(88,72,79,31,23,38,21,19,27)；(94,68,88,27,21,30,22,13,22)；(90,65,85,23,21,30,25,15,20)；(85,75,95,13,20,20,10,5,25)同理当=2是分值为：(23,15,24,98,89,36,21,18)；(23,11,22,90,84,41,26,17,26)(21,9,21,95,87,37,19,12,24)；(20,10,21,95,87,35,15,10,25)；(10,10,15,90,85,25,15,10,20)当=3是分值为(20,15,25,33,13,93,87,79,87)；(21,9,24,33,11,92,85,79,88)；(21,13,18,27,14,90,88,76,83)；(20,15,20,30,15,90,85,70,80)；(15,10,10,25,15,85,75,80,95)。
分别对上述风险要素评分后并建立相应的五种判断矩阵求得位评分风险权重(；)：表1营销人员产品组织管理技术与信用环境信息供应商竞争客户0.1301730.1007030.1215070.1366760.101240.1239920.1012050.0844630.1000780.1120880.0778730.1058320.1390850.1099120.1414030.1071810.0921570.1144680.086650.0537840.0805640.140520.1146010.1555870.1313370.1063070.1306510.0915380.0715430.0966130.140240.1285460.1341120.1157270.0973490.1243330.1808890.1584490.2002350.0743380.0776740.0903920.0619430.0525960.103484得出各人的风险权重后，再应用层次加权原理，计算加权后各层层次加权权重，最后得出的最终权重值为：。
2 基于风险偏好集合评价下的网络营销风险类型及控制措施基于上面不同专家的偏好不同，且对风险的评判有着差别，本文结合综合意见法将风险偏好不同的专家评价综合起来，得出了最终权重G 向量，权重越大说明风险的重要程度越大。
综合方法避免了因单一专家对有些风险因素的不同的偏好而出现判别离散得出最终面目全非的结果。
虽然不同专家群体的风险要素评判权重值可能会有稍微不同，但结果都呈现了一致，即某类要素在某类风险下偏重的，调查的专家几乎都偏重，也符合一致性。
根据不同的风险权重值，企业对风险的控制应有着不同的侧重。
2.1 网络营销管理风险及控制依据前面的分析，从权重向量分量0.12115、0.122可知，管理风险主要是对人员因素和组织管理因素所引起的网络营销风险进行把关，使风险最小化。
第一，在人员方面，应注重对网络营销人员的专业知识和技能培训，要求网络营销人员必须具有相应的营销知识和经验，以及计算机网络知识和操作技能；另外对于营销人员所有的不良行为，应该记录备案，记录其所遭受的投诉、出错等记录。
第二，在组织管理方面，应实行双人负责制，即重要业务不要安排一个人单独管理，实行两人或多人相互制约机制；另外要明确相关人员的工作权限，不得越权或滥用权力，且不得长期担任与交易安全有关的职务。
第三，产品方面，要充分披露产品的性能、功效、作用等相关信息，让消费者能够正确做出相应的选择。
2.2 网络维护风险及控制从评判结果G 向量中可知，网络维护风险中各要素比重均在0.1以上。
这类风险是网络营销重要侧重点。
因此通过调查分析可维护风险是网络营销系统风险轴心，对于该类风险的控制，一是要加强技术研究及支付管理投入、加强信息安全研究投入，防止各种Marketing营销策略 2012年5月031新形势下体育用品营销创新的问题及策略研究河北软件职业技术学院 张占忠摘 要：新形势下体育用品营销创新的宏观市场环境和微观市场环境在经济全球化和世界市场一体化的背景下发生了深刻的变革，营销及营销创新对于体育用品企业生存发展和持续经营能力的提升有着十分重要的作用意义。
本文以新形势下市场环境变化为视角来审视体育用品营销创新问题，首先分析了新形势的特点及其对于体育用品营销创新的作用意义和要求，接着分析了体育用品营销创新的基本情况，重点指出了其中存在的问题，即营销创新缺乏战略的关注和定位、体育产品核心利益和特殊价值缺乏明确定位、差异化营销缺乏必要手段和方案以及服务营销中的较低的投入产出比等问题，最后针对这些存在的问题结合相关营销学理论和知识提出了新形势下体育用品营销创新的建议和策略。
关键词：新形势 体育用品 营销创新 存在问题 策略研究中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(c)-031-021 新形势的特点及其对于体育用品营销创新的作用意义和要求概述伴随着科学技术的日新月异及其在商业模式上的成功推广和应用，劳动生产率和价值创造流程得到了质的飞跃和彻底改变，市场竞争的宏观环境和微观环境面临着重大的变迁和改变，消费者的消费需求和购买行为模式也随之发生了结构性改变，这些都对体育用品的营销和营销创新活动提出了新的要求，同时营销创新对于体育用品企业的竞争能力和竞争水平的提升的贡献程度和能力也得到了前所未有的展现。
新形势的特点对于体育用品营销创新的作用意义，要求体育用品营销主体要把其营销和营销创新策略，从企业发展战略的角度去进行思考并作出制度安排，以突出和显现体育用品的核心价值和特殊利益为根本，采取多种现代营销手段及其组合全方位地宣传和制造体育用品产品或服务的差异化形象，以及围绕产品价值最大化和客户满意度最大化进行相关服务体系和服务渠道的打造，提升服务营销的投入产出比重。
同时着手进行相关辅助渠道和环节的建设，以规划和构建体育用品营销的系统化工程。
2 当前体育用品营销创新的基本状况、存在问题及原因分析营销创新对于体育用品企业的作用和意义越来越被大多数的企业所认识和了解，据一项调查研究显示，2005~2010年期间，我国体育用品企业对于营销创新的关注每年以19.3%的新增企业数量的幅度增加，其平均年投入增加幅度维持在7.5%左右，营销创新活动对于经济效益的贡献率每年以4.5%的幅度增长，其营销创新活动年均投入产出比也达到了1：7.3的水平，种种数据和迹象表明我国体育用品企业的营销创新已经达到了一定的规模和水平。
受制于企业自身、市场环境以及其他因素，归纳总结来看，当前体育用品营销创新中存在的问题及其原因主要有以下几个方面：第一，体育用品营销主体和企业对于营销创新的战略尚未从企业发展战略的方面去审视和认识，由此导致了营销创新活动实施和推行中出现了基于短期利益博弈的机会主义行为，另外基于战略定位的相关业务流程、职责划分等辅助工作没有得到有效的开展和实施。
据一项对我国体育用品营销创新实践的一份调查显示，2007~2010年期间将体育用品的营销创新策略确立为企业发展战略一部分的企业占被调查样本的比例不足19.3%，其平均在营销创新上的资金和其他资源投入每年仅有4.5%的增加幅度，是同期市场销售总额的1/20，另外，以营销创新战略为依据而对企业相关业务流程和职能环节进行调整的企业比例不到被调查企业的28.3%，并且调整的范围也不足理论计算值的30%。
第二，体育用品营销创新中由于对产品特征、产品定位和产品形象等缺乏科学、合理的分析和了解，致使营销中对于产品核心利益、特殊价值的解读和宣传界限模糊划分不明确，从而导致了目标客户群体对于企业产品服务的接受程度受到了影响。
据一项理论作者简介：张占忠(1968-)，男，河北保定人，河北软件职业技术学院，讲师，体育部主任，本科，主要从事体育教学与管理研究。
木马与病毒的攻击，将网络系统中易感染病毒的文件的属性、权限加以限制，对各终端用户，只许他们具有只读权限，断绝病毒入侵的渠道，从而达到预防的目的；二是要建立信用评价体系，建立客户关系管理数据库，加强对资源供应客户管理和顾客的管理，同时对履约低的客户进行记录。